广告学--广告市场
什么是广告学呢？
什么是广告学呢？广告学是一门研究广告现象、广告运作和管理、广告效果等方面的学科。
广告作为一种社会现象，早在古代社会就已经存在。
广告学的学科内容涉及多个学科，如心理学、社会学、经济学、管理学等。
广告学的研究范围包括广告的历史、广告媒介、广告创意、广告效果等方面。
在现代社会，广告已经成为商业竞争中的重要手段，大量的企业通过广告来宣传自己的产品和服务，吸引消费者的注意力和购买欲望，提高市场占有率。
广告学的主要任务是研究如何制定广告策略和广告创意，以达到广告目标。
广告策略包括广告定位、广告受众、广告媒介、广告预算等。
广告创意是指广告的内容、形式、语言等，目的是通过独特的创意吸引消费者关注，并传达广告主要的信息。
广告学家要通过对广告市场和消费市场的深入分析，了解消费者的需求和偏好，从而制定出适合广告目标的广告策略和广告创意，提高广告的效益。
广告的媒介也是广告学研究的重要内容。
媒介的选择直接影响广告的传播效果和成本。
广告媒介分为传统媒介和数字媒介两种。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而数字媒介包括互联网、社交媒体、手机应用等。
数字媒介的崛起改变了广告的传播方式，也带来了更多的机会和挑战。
广告学家需要对媒介进行深入的研究，了解各种媒介的优劣，从而选择最适合的媒介，提高广告效益。
广告效果也是广告学研究的重点。
广告的最终目的是提高销售和品牌知名度，因此必须对广告效果进行评估和分析。
广告效果分为认知效果、情感效果和行为效果三个方面。
认知效果是指消费者对广告信息的理解和记忆程度，情感效果是指广告所引起的消费者的情感反应，行为效果是指广告对消费者购买行为的影响。
广告学是一门综合性学科，它不仅研究广告制作、媒介选择、效果评估等方面，还与社会、文化、经济和政治等方面密切相关。
广告作为一种文化符号，具有深远的社会影响。
广告学家需要对广告与文化、价值观、习惯等方面进行分析，了解广告在社会中的作用和影响。
在现代社会中，广告已经成为了商业和文化的重要组成部分，广告学的发展也越来越重要。
广告市场调研报告8篇
广告市场调研报告8篇广告市场调研报告8篇在经济飞速发展的今天，我们都不可避免地要接触到报告，写报告的时候要注意内容的完整。
我敢肯定，大部分人都对写报告很是头疼的，下面是小编为大家整理的广告市场调研报告，仅供参考，欢迎大家阅读。
广告市场调研报告1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
广告学主要课程
广告学主要课程广告学作为一门综合性学科，涵盖了广告策划、创意设计、传播媒介等多个方面。
学习广告学可以培养学生的市场分析能力、创意思维以及媒介运用能力。
下面将介绍广告学的主要课程内容。
一、市场营销原理市场营销原理是广告学的基础课程之一。
这门课程主要介绍了市场的基本概念，市场需求的判断和定位，以及消费者心理行为等。
通过学习市场营销原理，学生能够了解市场的运作机制，为广告的制定和推广提供理论基础。
二、广告创意与策划广告创意与策划是广告学中的核心课程。
学生通过学习广告创意与策划，可以培养自己的创造力和创新思维。
课程内容包括广告策略的制定、广告创意的生成方法、创意呈现技巧等。
通过实际案例分析和团队项目，学生能够锻炼自己的创作能力和团队合作能力。
三、广告摄影与设计广告摄影与设计是培养广告创意与视觉表达能力的重要课程。
学生将学习摄影技术的基本原理，以及如何将摄影技术应用于广告创意中。
同时，课程还包括设计软件的使用和平面设计的基础知识。
通过实践操作和作品展示，学生能够提升自己的视觉表达能力和广告设计水平。
四、传媒与媒介规划在广告传播中，媒体选择和媒介规划是至关重要的环节。
传媒与媒介规划课程将介绍各种传媒工具的特点和使用技巧，教授学生如何根据广告目标和受众群体选择最合适的媒体渠道，同时，学生还将学习到媒介预算分配、广告排期以及媒体效果评估等相关知识。
五、广告案例分析广告案例分析是对实际广告案例进行研究和分析的课程。
学生将学习到不同类型广告的创意和传播方式，了解广告对消费者的影响力和传播效果。
通过案例分析，学生能够加深对广告行业的理解，提升自己的分析决策能力。
综上所述，广告学的主要课程涵盖了市场营销原理、广告创意与策划、广告摄影与设计、传媒与媒介规划以及广告案例分析等方面。
通过学习这些课程，学生将能够全面掌握广告行业的基本知识和技能，为未来从事广告相关工作打下坚实基础。
广告学与市场营销学精品PPT课件
• 根据产品生命周期的不同阶段，可以把握广告 的不同作用：
阶段
广告的作用
导入期 告知产品功能，打开品牌知名度
成长期和 成熟期
衰退期
差别化产品，牢固产品形象，促进销售；
减少损失，确保品牌形象，为新产品的 上市打下基础
• 3.整合营销传播和广告传播
• 从4Ps到4Cs，广告经历了以产品为中心到以 消费者为中心的转变
• 是在产生于20世纪20年代末至50年代前，也是资本 主义国家由“卖方市场”向“买方市场”过渡的阶段。
（四）营销观念
• 市场营销观念： • 消费者需要什么产品，企业就应当生产和销售什么
产品，换言之就是：能卖什么，就生产什么。 • 核心内容： • 在这种观念是指导下，企业营销的重点是：以消费
者需求为中心和出发点，集中企业一切资源和力量 ，综合运用各种营销手段，通过千方百计地适应和 满足消费者需求，以实现企业的利润目标。
• IMC目的就是影响特定受众的行为，建立起 品牌与消费者之间的稳定、双向的联系
作业
• 1.浅谈市场营销学理论在广告中的应用
• 2.试论广告学与营销学的关系
• 要求： • 1.从以上题目中任选一个，写一篇论文 • 2.要求论文要素齐全，观点鲜明，论据有力 • 3.字体工整，字数不少于1500字
写在最后
专题五：
广告学与市场营销学
教学目的
• 1. 了解市场营销中的基本概念； • 2. 了解市场营销观念演变历程 • 3. 掌握营销基本理论：4Ps/6Ps/4CS理论、 • 4. 掌握市场营销学理论对广告的影响
一本书：营销管理
• 被奉为营销学的 圣经，被翻译为 20多种语言，被 58个国家的营销 人士视为营销宝 典。
广告学的名词解释
广告学的名词解释广告学是一门研究人类社会中广告现象和广告活动的学科，是对广告传播过程和广告产业现象进行深入理论研究以及实践探索的学科。
它涉及了广告的设计、传播、消费者心理、市场营销等多个方面，旨在解析广告对于社会和市场的影响。
广告：广告作为广告学的核心概念之一，是指由广告主为了传播某种信息、促进销售行为或推广某种观念而公开发布的具有商业目的的传播活动。
广告通过使用特定的手段和媒介，以吸引人们的注意力并传达特定的信息。
广告主：广告主是指在广告活动中出资、承担制作费用并投放广告的组织或个人。
广告主可以是企业、政府、非营利机构等。
广告代理商：广告代理商是指与广告主签订合同，代表广告主与媒体推销广告的专业机构。
广告代理商为广告主提供全面的广告服务，包括策划、制作、创意、媒介选择等。
媒介：广告媒介是指广告传播的渠道或媒体，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
媒介的选择对于广告的传播效果起到至关重要的作用，不同的媒介有不同的受众和传播效果。
创意：广告创意是指通过独特、有吸引力的方式来表达广告信息的内容和形式。
创意是广告中的关键元素之一，它能够吸引消费者的注意力，提升广告的影响力。
品牌：品牌是指在市场上具有特定形象和口碑的商品或服务。
品牌是广告活动的核心，通过广告的传播和宣传，品牌能够建立起消费者对于某个商品或服务的深刻认知和忠诚度。
调研：广告调研是指通过定量和定性的研究方法，对广告市场、消费者需求以及竞争对手等因素进行深入分析和研究。
调研的结果能够为广告的设计和传播提供有效的参考依据。
消费者行为：消费者行为是指消费者在购买商品或服务时表现出的行为和决策过程。
广告能够通过影响消费者的需求、心理和行为，对他们的购买决策产生积极的影响。
媒介评估：媒介评估是指对广告在不同媒介上传播效果进行评估和分析。
通过媒介评估，广告人员能够对广告投放的效果、受众反应和媒介选择进行科学的衡量。
市场营销：市场营销是指企业通过研究市场需求和竞争环境，制定合适的产品策略、定价策略、渠道策略和推广策略，以实现企业目标的一种管理活动。
广告市场的概念与关系概论
广告学--广告市场从经济学研究的角度来看，广告活动是一个市场过程。
其原因有：1．广告活动是在商品市场中进行的，它的功能是配合商品的市场营销；2．广告活动自身也是一个市场交易过程，它是根据广告主的需要而设计制作相应的“产品”形式——广告作品，并在这一“产品”实现价值——经播放实现广告主宣传产品或企业形象等目的的同时，制作广告的广告公司或广告制作者和广告发布媒介都相应地获得了，或者说实现了其经济利益；3．广告作品本身是一种特殊的商品，它是应其特定的“消费者”——广告主的需要而进行制造性生产，并在广告市场中进行商品与货币的交换；4．在广告活动的全过程中，同样在重复着与商品一样的价值过程：“价值需求——价值生产——价值交换——价值实现”，并且其交换价值也受价值规律的调节和支配。
在清楚地认识到广告活动的市场性质和广告自身的商品性之后，就有理由认为，对广告市场进行研究，分析广告活动的环境要素、价值机制以与广告市场的运行规律，是很有必要的。
第一节广告市场的概念一、广告市场的定义市场学是商品经济发展到一定阶段的历史产物。
它的研究对象是商品市场的运动规律。
它是研究综合的商业活动过程——通过产品和劳务的销售，满足消费者和使用者不断增长的需要的学科。
也就是说，市场学通过研究市场营销活动，探索以消费者为中心的，包括产品计划、流通与产品分配、运输贮存、销售促进、市场调查与预测、消费者研究等在的市场活动全过程的活动规律。
概括地说，市场学研究的围包括五个方面：（1）消费者；（2）产品计划；（3）流通渠道；（4）销售促进；（5）价格。
市场是广告活动的场所，同时，广告活动也是一种市场行为。
进行广告市场研究的目的，同样是为了探索广告活动的价值实现规律，因此，广告市场的研究容，势必就包括广告市场的组成、市场的运行规则和容、以与广告活动与市场环境因素的关系。
概括地说，所谓广告市场，就是进行广告活动的场所，它包含这么几项容：（1）市场的组成要素；（2）广告市场的容量；（3）广告市场中价值运行与其规则；（4）广告市场与其环境——商品市场的关系。
广告和广告学概述
广告和广告学概述广告是一种市场营销沟通工具，旨在向目标受众传达特定信息，以促使其采取特定行动。
广告通过各种媒介形式展示产品、服务或想法，以吸引目标受众的注意并激发他们的兴趣。
广告是商业世界中不可或缺的一部分，被广泛用于推广品牌、销售产品、争夺市场份额以及塑造公众形象。
广告的目的是创造广告效应，即赢得受众的认可和信任，以此促使他们采取购买、使用或支持广告所推销的产品、服务或观点。
为了实现这一目标，广告必须具备引人注目、引发情感共鸣、简洁明了的特点。
广告创意和设计是广告成功的关键因素，其目的是通过独特的概念、吸引人的图像、动人的故事或有趣的语言，吸引受众的注意并使他们与广告产生联系。
广告可以在各种媒体渠道上展示，例如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网和社交媒体等。
随着科技的发展，数字广告也变得越来越重要，它不仅可以通过电子邮件、网页广告和搜索引擎营销等方式将信息传递给目标受众，还可以实时追踪和分析广告运营数据，以便进行精确的目标定位和优化广告效果。
在广告学中，研究和分析广告的各个方面以及广告对消费者和市场的影响是重要的。
广告学研究广告的传播策略、创意理念、目标受众心理以及广告与市场营销的关系等。
广告学家还研究广告市场的价值、广告法律和伦理、广告效果评估等。
总而言之，广告是一种强大的传播工具，通过吸引受众的注意力和激发他们的情感反应，以实现市场目标。
广告学作为一门学科，则涉及广告的研究、理论分析和实践应用，以推动广告和市场营销的发展。
无论在商业领域还是在日常生活中，广告无处不在，它不仅提供了信息和选择，还塑造了我们的消费习惯和价值观。
广告是企业推广产品和服务、增强品牌形象、吸引客户和促使购买行为的有效手段之一。
它不仅通过各种传媒渠道展示产品优势和独特价值，也在消费者心中建立对品牌的认可和忠诚度。
广告在商业中发挥着重要的作用，对商家和消费者来说都具有重要意义。
首先，广告为企业带来了商机和市场份额。
广告学(一)重点
有形产品：指发挥产品的功能的物质载体，是产品的具体形体，在 市场上通常表现为产品的质量水平、外观、式样、品牌名称和包装等。
附加产品：指消费者购买产品时所得到的附加服务或利益，如提供 信贷、免费送货、退款保证、安装调试、售后服务等。
信誉竞争：信誉包括产品信誉和企业信誉，是人们在思维和潜意识活 动中对企业和产品的总体感觉和印象。 商品的市场生命周期：一种商品进入市场后，经过一个由新兴到全盛， 再由盛至衰，最后退出市场的过程。 集中市场：是以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场， 集中所有力量去满足范围较小需求。 企业销售渠道的选择：主要是就销售渠道的长度和宽度进行选择。 商标：是生产者或经营者为了把自己的产品同别人的产品相区别，在 商品上使用的标记。
广告解说词文稿：侧重直接地介绍某些商品或某家企业，一般语言平 铺直叙。 广告歌词文稿：比广告诗还要简洁，适宜咏唱单一的或与生活密切相 关的商品。 广告画文稿：是广告画的辅助说明文字，要求与画面水乳交融，相辅 相成。 综合性广告文稿：运用多种表现手法完成一部广告设计的文稿。 电视广告的草图设计：是广告创作人员对电视画面的书面表示。 电视广告的分镜头剧本：是广告创作人员或导演将广告内容分解成一 系列可以摄制的镜头的剧本。 招贴广告是张贴于商店、车站、街道、码头、运动物等公共场所，用 纸张印刷而成的广告 广告证明：指表明广告客户主体资格和广告内容是否真实合法的文件 广告代理制：指在广告经营活动中，广告公司处于核心地位，广告客 户委托广告公司进行广告策划和实施，广告媒体通过广告公司承揽业 务、出售版面或时间的广告经营机制。 无证照经营：指未经工商行政管理部门核发营业证照，而擅自承办广 告业务的行为。 不正当竞争广告：指垄断广告经营贬低同类产品损害其他广告经营者 和竞争对手利益的广告活动。 虚假广告：指以欺诈为目的，而进行的广告宣传。 诈欺罪：以牟取非法营利为目的，违反广告管理法规，以虚构的事实 和隐瞒真相的方法非法广告宣传，严重扰乱市场管理秩序骗取数额较 大的公私财物的行为。 贩卖假药罪：以营利为目的，明知是假药而予以出售，危害人们健康 的行为