可口可乐新品上市社交推广传播策划方案
可口可乐营销策略
互利共赢
03
通过与当地企业的合作推广，实现互利共赢，提高品牌的竞争
力和市场地位。
06
竞争策略
分析竞争对手
确定竞争对手
在特定市场和行业领域中，确定直接和间接的竞争对手。
分析竞争对手的优势和劣势
评估竞争对手的市场份额、营销策略、产品创新等方面，了解他们 的优势和劣势。
跟踪竞争对手的动态
密切关注竞争对手的战略调整、新品推出等动态，及时做出响应。
密切相关。该公司的定价不仅要考虑成本和利润，还要考虑消费者对产
品价格与品牌形象之间的期望。
02
市场细分
可口可乐根据不同的市场细分，采取不同的定价策略。例如，对于发展
中国家市场，由于消费水平相对较低，该公司推出更符合当地居民消费
能力的低价产品。
03
成本加成
可口可乐在制定价格时，通常会考虑产品的制造成本，并在此基础上加
与其他品牌联名推广
可口可乐与其他品牌联名推广，推出限量版产品，吸引消费者的关 注和购买。
05
市场拓展策略
拓展国际市场
进入新市场
可口可乐通过积极开拓国 际市场，不断扩大其业务 范围，提高品牌知名度和 影响力。
品牌推广
通过广告、公关活动、赞 助等方式，提高品牌在国 际市场上的知名度和美誉 度。
当地化产品
新品试喝
在新品上市时，可口可乐 在商场、超市等地设立试 喝台，让消费者免费试喝 新品，提高购买意愿。
与其他品牌的合作推广
与餐饮企业合作
可口可乐与餐饮企业合作，推出定制的饮料产品，满足消费者的 不同需求，提高品牌曝光率。
与零售商合作
可口可乐与零售商合作，推出联合品牌产品，扩大产品的销售渠道 ，提高品牌市场份额。
推可乐开业活动策划方案
一、活动背景随着我国经济的快速发展，饮品市场日益繁荣。
可乐作为一种广受欢迎的碳酸饮料，在市场上占有重要地位。
为了提升品牌知名度，扩大市场份额，提高顾客满意度，本可乐品牌特举办开业庆典活动。
本次开业活动以“新鲜启航，快乐共享”为主题，旨在为广大消费者带来一场视觉、味觉的双重盛宴。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 吸引潜在顾客，增加品牌忠实度。
3. 增加销售业绩，提高市场份额。
4. 提升顾客满意度，打造良好的品牌形象。
三、活动时间2023年4月15日至4月17日（共3天）四、活动地点市中心繁华地段XX广场五、活动主题新鲜启航，快乐共享六、活动内容（一）开业仪式1. 开业剪彩：邀请市领导、行业专家、合作伙伴及媒体代表出席剪彩仪式，共同见证品牌盛事。
2. 现场表演：邀请知名歌手、舞者进行精彩表演，营造热烈的开业氛围。
3. 舞狮表演：邀请专业舞狮团队进行舞狮表演，为开业活动增添喜庆气氛。
（二）优惠促销活动1. 买一送一：凡购买可乐产品满100元，即可获赠同等价值的产品一份。
2. 抽奖活动：现场设置抽奖环节，顾客消费满一定金额即可参与抽奖，奖品包括可乐产品、现金券等。
3. 优惠券发放：在活动现场发放优惠券，顾客凭券购买可乐产品可享受额外折扣。
（三）互动体验区1. 亲子互动：设置亲子互动游戏区，家长和孩子共同参与，增进亲子感情。
2. 美食区：邀请知名美食商家入驻，提供各种特色小吃，满足顾客味蕾需求。
3. 摄影区：设置拍照打卡点，顾客可在此拍照留念，分享至社交平台，扩大活动影响力。
（四）品牌故事分享1. 邀请品牌创始人或代言人分享品牌故事，让观众了解品牌背后的故事。
2. 现场互动：观众提问，品牌创始人或代言人现场解答，拉近与消费者的距离。
（五）媒体报道1. 线上宣传：通过微博、微信公众号、抖音等平台进行活动预热和报道。
2. 线下宣传：在活动场地及周边区域投放海报、横幅等宣传物料。
3. 媒体合作：邀请当地主流媒体进行活动报道，扩大活动影响力。
可口可乐方案
-环境保护：实施绿色生产，减少废弃物排放，推广可回收包装。
-社会贡献：开展公益项目，支持教育事业，助力社区发展。
五、实施方案
1.产品实施：设立专项团队，负责新品研发和包装设计，确保产品创新。
2.市场推广实施：制定详细的营销计划，确保广告和活动营销的有效执行。
3.渠道实施：建立渠道管理团队，优化渠道结构，提升渠道效率。
2.深化品牌形象，提升消费者对可口可乐品牌的好感度；
3.优化渠道布局，提高产品分销效率；
4.落实企业社会责任，传递正能量。
三、策略措施
1.产品策略
（1）丰富产品线：针对不同消费者群体，推出多样化口味及规格的可口可乐产品，满足市场需求。
（2）绿色健康：注重产品健康属性，研发低糖、低脂、无添加等健康饮品，迎合消费者对健康生活方式的追求。
（3）包装创新：设计独具特色的包装，提升产品视觉冲击力，吸引消费者注意力。
2.价格策略
（1）统一售价：遵循国家相关法律法规，制定合理的统一售价，保障消费者权益。
（2）促销活动：开展有针对性的促销活动，如满减、买赠等，刺激消费者购买。
（3）差异化定价：针对不同渠道、区域、消费者群体，实施差异化定价策略，提高市场竞争力。
可口可乐方案
第1篇
可口可乐方案
一、项目背景
可口可乐作为全球知名的饮料品牌，一直以来在我国市场占据重要地位。为了进一步扩大市场份额，提升品牌影响力，确保在激烈的市场竞争中保持领先地位，本次方案旨在制定一套全面、深入、人性化的市场推广策略。
二、目标定位
1.提高可口可乐产品在我国市场的占有率，实现销售额的持续增长；
3.渠道策略
-线下渠道：加强与零售终端的合作，优化产品陈列，提升购物体验。
可口可乐营销策划方案范文
可口可乐营销策划方案范文【可口可乐营销策划方案】一、概述可口可乐是全球知名的饮料品牌，具有非常高的品牌价值和市场知名度。
然而，饮料市场竞争激烈，为了巩固可口可乐在市场的地位并吸引更多消费者，需要制定一系列的营销策划方案。
本文将从市场分析、目标设定、策略制定和实施方法等方面，给出一个全面的可口可乐营销策划方案。
二、市场分析1. 市场规模：饮料市场呈现出快速增长的趋势，消费者对健康有意识，对功能性饮料和低糖饮料的需求不断增加。
2. 市场竞争：饮料市场品牌众多，竞争激烈，可口可乐面临来自百事可乐、红牛等品牌的竞争。
3. 消费者需求：消费者对产品品质、品牌形象和市场营销活动有较高的要求。
三、目标设定1. 市场份额：将市场份额提高至30%以上，稳固可口可乐在市场的地位。
2. 品牌形象提升：通过品牌形象的提升提高消费者对可口可乐的认可度和忠诚度。
3. 创新产品推出：推出与健康和功能性相关的新产品，满足不同消费者需求。
四、策略制定1. 品牌营销策略(1) 提升品牌形象：加大品牌宣传力度，通过合作赞助体育赛事、音乐节等大型活动增加品牌曝光度。
(2) 品牌联合推广：与知名餐饮品牌合作，推出可口可乐系列餐饮套餐，增加品牌曝光度和消费者粘性。
(3) 品牌故事营销：打造可口可乐品牌故事，通过传统媒体和社交媒体传播，塑造品牌形象。
(4) 品牌推广礼品：推出限量版可口可乐礼品，通过线上线下抽奖和活动等方式吸引消费者。
2. 新产品推广策略(1) 健康饮料系列：推出低糖、无糖、天然成分的健康饮料，满足健康意识较强的消费者需求。
(2) 多功能饮料系列：推出增强能量、改善睡眠、提高集中力等多功能饮料，满足消费者个性化需求。
(3) 限时限量新品：定期推出限时限量的新产品，通过稀缺性和独特性吸引消费者的关注和购买欲望。
五、实施方法1. 媒体广告宣传：通过电视、电台、户外广告等传统媒体广告宣传可口可乐品牌形象和新产品。
2. 网络推广：利用社交媒体平台，通过微博、微信、抖音等方式进行品牌推广和产品宣传。
可口可乐类营销策划方案
可口可乐类营销策划方案一、市场分析1. 可口可乐是全球最成功的饮料品牌之一，拥有广泛的市场份额和强大的品牌影响力。
根据市场研究数据，可口可乐在全球70%以上的国家都是畅销的市场领导者。
2. 可口可乐品牌具有较高的认知度和忠诚度。
根据市场调研，全球消费者中有超过80%的人对可口可乐品牌有一定的认知，并且愿意购买和推荐给别人。
3. 可口可乐产品线丰富，包括可口可乐经典款、可口可乐零度、可口可乐无糖、可口可乐橙汁、可口可乐能量等。
不同口味和功能的产品可以满足不同消费者的需求。
4. 可口可乐面临的主要竞争对手是百事可乐和其他饮料品牌。
百事可乐是可口可乐的最大竞争对手，其品牌影响力和市场份额在全球范围内不容小觑。
5. 饮料市场的消费趋势正在发生变化。
消费者对健康的关注度上升，对含糖饮料的需求下降，对低糖、零糖和功能性饮料的需求增加。
二、目标市场1. 年龄群体：主要面向18-35岁的年轻消费者，这个年龄段的消费者更加注重品牌和产品的个性化特点。
2. 地域：主要在城市市场开展活动，因为城市消费者有更高的消费能力和更多的购买选择。
3. 兴趣爱好：针对喜欢运动和娱乐的消费者，因为可口可乐能够与这些活动相结合，增强消费者的体验和喜好。
三、营销策略1. 品牌定位：将可口可乐定位为年轻、时尚和活力的代表。
通过与潮流时尚、音乐和体育等领域的合作推广，强调可口可乐作为消费者生活方式的一部分。
2. 产品创新：开发更多功能性饮料和低糖、零糖饮料，以满足消费者对健康和个性化的需求。
结合消费者的口味和偏好，推出新口味的可口可乐产品。
3. 周边产品：开发与可口可乐品牌相关的周边产品，如限量版饮料瓶、服装、配饰等，增加消费者对品牌的粘性和亲和力。
4. 媒体宣传：通过传统媒体和新媒体的宣传推广可口可乐品牌。
包括电视、广播、报纸等传统媒体广告，以及社交媒体、微信公众号等新媒体渠道。
5. 体验营销：举办大型音乐演唱会、运动赛事等活动，将可口可乐与音乐、运动相结合，提升品牌在年轻消费者中的影响力和认可度。
假如你是可口可乐公司新可乐营销经理,请你为新可乐设计上市推广策划书
假如你是可口可乐公司新可乐营销经理,请你为新可乐设计上市推广策划书篇一：文档可口可乐案例题可口可乐公司的“新可口可乐”你尝到的就是你想尝到的。
在写下这句话13年后，可口可乐公司推出了“新可乐New. Coke”,结果是造成了一场营销灾难。
可口可乐公司自己的调研结果表明，试图“提升”现有的产品口味的做法有多愚蠢。
在盲测时，喜欢“新可乐”的人与喜欢老偏方的人几乎是3:1。
但是，如果他们看见商标是再喝时，喜欢“经典可口可乐”的人与喜欢“新可乐”的人之间的比例超过了4:1。
分析案例如下:一个公司主要推出一个新的产品，就需要自己带一个新的阶梯来。
这也很困难，特别是这新可乐是建立在老产品上的加以改变推出市场的。
顾客在接受新的时候，同时也会对比老产品，所以可口可乐在新可乐的销售上应该重新来定位。
要想独享这个饮料市场的领导者位置，就必须放弃传统的销售逻辑思维，要不断创新。
新可乐的失败是领导者用固有的传统模式去把它放在顾客的面前，如果当时新可乐建立在一个新的定位上，它也不至于是一个二流产品。
新可乐的失败，最大的问题就是出在调研上，本来根据调研所的出的结果，新可乐应该是很成功的，然而结果却截然相反，为什么呢？我们先看可口可乐公司测试的过程，他们在进行口味测试都是在无商标的前提下的，也即他们没有明确告诉消费者这样的新可乐是拿来取代旧可乐的，公司把营销问题限定的太窄了。
调查只限于口味问题，没有考虑用新可乐取代旧可乐时消费者的感觉如何。
它没有考虑无形的资产-可口可乐的名称、历史、包装、文化遗产及产品形象。
然而，对许多人来说，可口可乐与棒球、热狗和苹果派一起成为美国的习俗，它代表了美国社会中最根本的东西。
可口可乐一切都考虑周全了，唯一忽略的就是这种“爱”。
毫无疑问，美国大众生活在一个纷繁复杂、光怪陆离的大千世界中，什么都有可能改变。
美国人内心来说是急噪、不安的甚至有身似飘萍的感觉。
他们能的抓住很少不会改变-可口可乐除外。
在他们看来可口可乐代表永恒，代表爱心，代表关怀。
可口可乐活动方案
可口可乐活动方案1. 方案背景近年来，可口可乐作为全球饮料行业的领军企业，一直致力于创新营销策略，提升品牌影响力和市场占有率。
为了进一步推广可口可乐品牌形象，增强与消费者的互动和关联度，我们提出了以下可口可乐活动方案。
2. 活动目标•提升可口可乐品牌知名度；•激发消费者参与和忠诚度；•推动产品销售增长。
3. 活动内容3.1 可口可乐VLOG大赛主题：我的可口可乐时刻参赛对象：全国各地可口可乐消费者参赛形式： - 参赛者可制作一段时长不超过5分钟的VLOG，展示他们与可口可乐产品的有趣、特别或难忘时刻；- VLOG可以包括自拍、旅行、聚会等各种场景； - VLOG可以是真实的故事、幽默的表演或者感人的时刻。
评选方式： - 通过线上平台收集和评选参赛视频； - 评委将根据内容创意、表演技巧和影响力等方面进行综合评判； - 最终评选出一等奖和二等奖各若干名，并且设立一些特别奖项以鼓励创意。
奖项设置： - 一等奖：现金奖励10,000元 + 可口可乐一年免费供应； - 二等奖：现金奖励5,000元 + 可口可乐半年免费供应； - 特别奖项：根据评选结果设立，如最佳剧情奖、最佳创意奖、最佳表演奖等。
宣传推广： - 在各大视频平台、社交媒体和可口可乐官方网站上发布活动信息和参赛作品； - 借助微博、微信公众号等社交渠道进行活动宣传； - 鼓励参赛者在个人社交账号上分享参赛作品，达到二次传播效应。
3.2 可口可乐滴滴出行合作活动活动内容： - 可口可乐与滴滴出行合作，在滴滴APP中增加可口可乐专属页面，用户下单完成后可获得可口可乐优惠券； - 滴滴APP中推出可口可乐专属线路，用户在该线路上乘车即可获得免费可口可乐一瓶。
宣传推广： - 在滴滴APP上发布合作活动信息，向用户介绍优惠券和免费饮料的获取方式； - 在可口可乐官方网站、微博、微信公众号等渠道上宣传活动； - 利用可口可乐自有渠道（如超市、便利店等）放置海报和宣传物料。
可乐策划方案
可乐策划方案策划背景可乐作为全球知名的饮料品牌之一，在市场上一直保持着领先地位。
但是随着社会的不断发展，消费者对于食品安全、健康营养等方面的需求也越来越高。
同时，饮料市场逐渐被多元化的产品使用率所占据，给可乐品牌的市场占有率带来了挑战。
在这种情况下，我们需要设计可乐的市场推广方案，以适应当下消费者需求的变化，提高品牌知名度和市场占有率。
策划目标•提高可乐品牌在年轻人市场的知名度。
•满足年轻人对健康饮食的需求，推出更健康、有益营养的可口可乐产品。
•提高可乐品牌的市场占有率。
策划思路1.产品升级设计更健康、营养丰富的可乐产品，以满足年轻人对健康饮食的需求。
同时保证口感一致，避免影响品牌形象。
例如，增加果汁成分，使用天然糖分代替高糖成分等，使产品更健康，更有竞争优势。
2.品牌推广•利用社交媒体平台，制作创意视频、短片、短能见度广告等内容，吸引年轻人的注意力；•联合餐厅、咖啡馆、音乐节等商家，举办可乐Products Tasting Party，让顾客尝试新品并收集反馈意见，增加消费者黏性；•利用可乐广告牌、路边巨型广告牌和公共场所，增加品牌知名度和曝光率；•与青年偶像合作，发掘品牌的赞助潜力，并有意识深化与消费者的情感互动。
3.区域特色营销针对不同区域，制定不同的营销策略，让市场定位更加精准。
•在偏远山区和乡村地区，设计“Back to Nature”系列广告，以强调可乐的天然成分和新鲜口感；•在城市地区和商贸中心，设计“City Refresh”系列广告，以表现可乐能快速恢复身心疲惫的形象；•在学校、图书馆和其他年轻人频繁访问的场所，提供打折学生优惠，优先购买机会和礼品领取，来增强影响力和产生口碑效应。
策划效果通过产品升级，品牌推广和区域特色营销的多管齐下，实现以下目标：•增加可乐品牌在年轻人市场的知名度；•推广更有益健康的可乐产品，并得到年轻人的喜爱；•提高可乐品牌的市场占有率。
总结综上所述，可乐实现品牌升级和市场营销是不可少的。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
练习生宿舍客厅里，坐在沙发上的他们 环视一周，没发现异常，他们相互点点 头，悄悄从身后拿出炸鸡，准备开吃。 突然经济人沙发后冒出头，两个人不情 愿的把炸鸡交到经纪人手上。
特写两个人满脸沮丧的侧脸，镜头横 转，背景从客厅切换至记者会背景板。
记者会背景板前 记者们拿着麦克风，对着二人问出各 种问题。
“你最近一次恋爱是什么时候？” “你理想中的女生是哪一型的？”
Week 1：徐&文的练习生日常花絮-来自好朋友的关心（ 09/06-08 ）
两人在练习室排练CP表演《MY I》
徐明浩胃不好，练习后文俊辉督促他休息，吃点东西 （可乐纤维+在背景中出现） 两人席地而坐休息，吃各种食物，配可乐纤维+ 吃了很多薯片之后很可口。两人打闹互追抢可乐纤维+
KOL
Week 1：预热明星花絮外围传播角度（09/06-08）
鹿晗晒夜宵 代言人同款
明星视频 拍摄花絮揭秘
高颜值网红 必备晒图
种草天团 全面安利
明星微博发布 官方微博转发 网红KOL全平台种草 种草天团小红书安利拔草
GQ实验室 引爆中产健康 饮食场景话题
黄婷婷口袋48 吃货婷直播
晒美食配可乐 赢大众点评餐厅
试吃券
GQ实验室微信发布 官方微博发布活动，抽奖 黄婷婷口袋48APP直播 黄婷婷粉丝后援会微博扩散
Week 2
白日梦病毒视频发布 宣告可乐纤维+中国上市
官方
Sharing
Trail
Engagement
分享热 度
网红产 品
黄婷婷
爱吃小吃/爱运动
SNH48成员，出道艺人
文俊辉
活力吃货/卖萌
男团练习生，阳光活力，脑洞清奇
徐明浩
健康养生/佛系温柔小哥哥
男团练习生。吃货界的清流，佛系养生偶像
对吃很讲究，很认真
二人在小宇宙里旋转下沉，忽然小宇宙 里出现了一只手抓着白可乐，二人伸手 抓向白可乐。
握着白可乐的手猛地一拽，场景切换到宿 舍客厅，二人站在经纪人的两侧，他们和 经纪人牵着的手中各握着一瓶白可乐。经 纪人像举着火炬一样，高高举起二人的手 和手里的可乐。
他们各自打开手里握着的白可乐，喝 一口，发出爽的声音（产品特写）
logo
SUMMARY
快切
快切
快切
徐明浩&文俊辉美梦成真 篇
镜头快切
镜头快切
镜头快切
徐明浩第一视角
餐厅里，文俊辉和徐明浩正在点餐， 他们把菜单挡在面前，头凑在一起，徐明 浩用手指点了点炸鸡的图片，文俊辉点了 点头。两个人相视一笑，放下菜单，发现 经纪人抱胸看着他。
练习室里，二人站在镜子前，准备偷 吃炸鸡，刚刚拿到嘴前，面前的镜子 忽然变成了透明的玻璃，玻璃后面， 经纪人的黑脸近在咫尺，二人张着嘴 不知所措。
保姆车上，黄婷婷偷偷拿出藏好的肉 串，正要送到嘴边，忽然，身旁座位 “唰”的被放倒，经纪人从后坐滑 出，趴在放倒的椅背上，对着发呆的 黄婷婷伸出了手，黄婷婷无奈地交出 手里的肉串。
宿舍浴室里，坐在浴缸边上，准备偷 吃肉串。“哗啦”一声，水花四溅， 黄婷婷吓得丢掉汉堡贴着墙壁站好， 才发现是经纪人正从水里坐起来。
镜头特写黄婷婷的眼睛。 黄婷婷吃惊睁大眼睛。
特写进入眼睛中的世界，黄婷婷漂浮 在空中，周围各种各样的烧烤、肉串 旋转漂浮。
“做梦都想吃啊~”她捏着拳头、恶 狠狠地说。
黄婷婷向下跌落，场景变换成舞台后台，经 纪人摆出自由女神的Pose，一手高举可 乐、一手稳稳接住下落的黄婷婷，他们的身 后散发着光芒，无数肉串在光芒中自转。随 后经纪人把可乐递到她手里，把她按在椅子 上。椅子前的餐桌上满是肉串和白可乐。
COKE+上市社交推广传播
与家族产品相比是迭代的进化，更健康了
可口可乐
令人着魔的奇妙口感 和罪恶感的甜蜜
零度可口可乐
保持口感 改为无糖配方
可口可乐 Plus
保持口感 +
无糖配方 +
添加膳食纤维
零负担 更轻松
目标用户
22-33岁，努力工作的上升期中产阶级 他们有健康意识，但面对巨大的生活压力 仍然喜欢通过享受美食，偶尔放纵来获得放松和解压 但放纵的吃喝过后必然就会长胖 他们时常在“不吃不开心”与“吃了会长胖”中纠结
微博/微信
week 2
微博/微信
微博/微信
week 3
微博 微博
week 4
微博/小红书 微博
week 5
微信
week 6
口袋48
week 7
微博/微信
物料 黄婷婷后台偷拍花絮*9张 徐&文练习室日常照片偷拍*9张
黄婷婷白日梦视频*1支 徐&文白日梦视频*1支
明星social海报*2张 鹿晗晒夜宵照片*1张 高颜值网红响应鹿boss晒图*17篇 种草天团全面安利*18篇 明星视频拍摄花絮*3-4支 GQ实验室引爆中产健康饮食文章*1篇 黄婷婷直播30-45min*1次 大众点评联合活动发布*1次
网红KOL晒可乐纤维+ 高颜值网红必备
鹿晗深夜晒美食明星同款的神奇饮料
官方
Week 3：鹿晗晒夜宵-明星同款的神奇饮料（ 09/16-22 ）
鹿晗微博晒出好友同行涮火锅的照片，满满一桌菜+可口可乐Plus，深夜强势种草
官方账号转发鹿晗/高颜值鲜肉就餐时刻（拍摄时刻意 绑定高热量食物）街拍 打造“明星同款”“高颜值必备”的产品形象
镜头反转，以文俊辉的角度看记者
记者手里的话筒变成各式各样的鸡 腿。 问的问题也变成了：
“你最近一次吃炸鸡是什么时候？” “你理想中的炸鸡是哪一型的？”
镜头特写文俊辉的眼睛 文俊辉揉了揉眼睛，惊喜地瞪大眼睛。
特写进入眼睛中的世界，二人手牵手 飘在空中，鸡腿在他身边旋转。 “做梦都想吃呀”二人满脸期待，异 口同声说。
餐桌前，二人碰鸡腿干杯，吃一口；用可乐干杯，喝一口可乐，开心畅快地吃喝互动。
记者们采访，“请问你们是怎么保持 身材的？”徐明浩和文俊辉，彼此眨 眼一笑。
logo
SUMMARY
执行参考之
暗中观察的经纪人 （代表好身材的压力）
执行参考之
美食幻想部分
平面海报layout建议
social版
画面示意
阶段 传播时间 传播话题
官方内容 &
明星内容
KOL内容
#零负担尽享大餐#
种草期：上市造势，引发讨论与期待
种草期：大规模曝光，种草大众
拔草期：持续营造饮用场景，推动购买
9月 Week 1（9/06-08） Week 2（9/09-15） Week 3（9/16-22） Week 4（9/23-29）
video
白日梦篇
减肥是明星一辈子的事业。 作为公众人物，明星一直被人们放在放大镜下观察，用严苛的标准要 求和审视。为了更上镜、为了满足大家的期待，她们不敢胖一点，不 敢多吃一口，饿肚子甚至已经成为许多明星的习惯。
concept
美食＋可乐，美梦成真
让明星演出自己，从他们本身生活场景出发，通过简短的视 频，以幽默的方式，道出包括明星在内的许多人内心的挣 扎——美食or身材。
Taste & Emotion
Story
拔草期
Label
日期
Week 1 （9/06-08）
Week 2 （9/09-15）
Week 3 （9/16-22）
Week 4 （9/23-29）
Week 5
Week 6
Week 7
（9/30-10/6） （10/07-13） （10/14-20）
目标人群
TA 爱吃爱秀人群
以“吃货明星如何保持身材”为切入点 标题方向：无处不在的幽灵教练对明星发动了保持身材必杀技
Real皮皮王
娱乐类博主 粉丝数 930w
通过娱乐大号，外围扩散3位明星的视频集锦（4-5个）
以“高颜值小鲜肉的秘密武器”为切入点 标题方向：据研究发现，又瘦又好看的人有这样一食 明星同款的神奇饮料
八鹅吃瓜酱
娱乐类博主 粉丝数 317w
黄婷婷标题方向： •黄婷婷偷吃不停口，小偶像是否有发胖危机？ •答谢工作人员照顾，婷婷贴心送上自己爱物
韩饭桶 娱乐类博主 粉丝数 660w
通过娱乐大号，外围扩散3位明星的视频集锦（4-5个）
徐&文标题方向： •俊八兄弟情互相投喂，徐明浩最爱竟然是？ •能让俊八Cp拼命抢夺的神秘小白？
打开手里的可乐，黄婷婷喝了一口， 发出爽的声音（产品特写）
餐桌前，黄婷婷一口可乐一口肉串，吃得酣畅 淋漓。
餐桌前，不同角度特写，黄婷婷一口可乐一口肉串， 吃得酣畅淋漓。
回马枪：客厅里，黄婷婷盘腿坐在茶 几前，看自己的演出视频，看到弹幕 “黄婷婷身材美哭”“黄婷婷好 瘦”，她一边吃东西喝可乐，一边得 意得笑。
如何把Coca Cola Plus和美食及就餐场景进行强关联？
与高热量“罪恶美食”绑定 让Coke Plus抵消它们带来的负担
传递轻松零负担享受美食
核心概念话题
可口可乐PLUS #零负担尽享大餐#
CAMPAIGN PHASING & Architecture
阶段
种草期
3 layers of Wanghong
注：建议鹿晗多次在不同用餐环境下拍摄白可乐产品露出，形成系列传播
M鹿M：0负担夜宵火锅，了解下！
摄影风格参考
选取自然的、充满生活感的室内场景，采用接近特写的形式，展现人们享受美食 时真实、幸福的状态，赋予画面充沛的感染力。
KOL
Week 2：小鲜肉明星脑洞视频，宣告可乐纤维+中国上市（09/09-15）
韩饭桶 娱乐类博主 粉丝数 660w
八鹅吃瓜酱 娱乐类博主 粉丝数 317w