互联网广告的基础知识
广告基础必学知识点
广告基础必学知识点
1. 广告的定义和目的：广告是指通过媒体传播的有偿的、非个人的、非推销性的信息，旨在促使客户对产品、服务或观念产生兴趣，并最终采取购买、参与或行动等行为。
2. 广告的特点：广告具有广泛性、连续性、覆盖性、娱乐性、经济性等特点。
3. 广告媒体：广告媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网等多种形式。
4. 广告策略：广告策略是指企业为实现营销目标而采取的广告活动方针和方法，包括目标市场的选择、定位策略、传播媒介的选择、创意等。
5. 广告创意：广告创意是指通过独特的思维方式和创造性的表现形式来设计广告，以吸引受众的注意力和产生记忆效果。
6. 广告传播效果评估：对广告传播效果的评估可以通过消费者调研、销售数据分析、品牌知名度调查等方式进行。
7. 广告法律法规：广告受到法律法规的限制和规范，包括虚假广告、竞争性广告等的禁止，需要符合广告法和相关法律法规的规定。
8. 广告投放和预算：广告投放是指将广告通过媒体传播给目标受众，广告预算是指企业为实施广告活动所拨款的金额。
9. 广告效果评估：广告效果评估是指通过各种方式来衡量广告活动所
达到的目标效果，包括市场份额、品牌知名度、销售增长等。
10. 广告伦理：广告应该遵守伦理道德规范，不得误导消费者、损害公共利益、歧视某一群体等，需要广告从业人员和广告主要有强烈的社会责任感。
DSP广告详解
DMP 数据管理平台 平台方的数据存储、处 理平台
ADX 广告交易平台 各DSP平台交换尾量的 地方
DSP广告的常见名词
Part One – DSP行业基础和知识
资源类型 = PDB+PMP+RTB
PDB PMP RTB
程序化购买
私有交易市场
实时竞价
360按T售卖
360按M售卖
360按C售卖
DSP广告的常见名词
CTR 点击率 影响展现
CVR 点击转化率 广告质量
ROI 投入产出比 通常为估算值
CPI 按安装收费 APP计费模式
思考题：
骚年，来 练习一下
涉及DSP相关的名 词有多少？
展示广告的技术原理
Part One – DSP行业基础和知识
技术原理 – 广告展现
羊上线了，想吃羊肉的 开始拍卖，价高者得
展示与搜索的差异性
Part One – DSP行业基础和知识
思考题：
骚年，来 练习一下
应用推广是搜索还 是DSP？
DSP广告的发展
Part One – DSP行业基础和知识
1.0时代-门户大媒体集中展现
比搜索广告更早 单价高、按T售卖、强 曝光、品牌效果强、流 量品质高、竞争激烈
DSP广告的发展
稳赚
有展现就收钱
点了才能收钱
中小型客户买不起
部分时段没人买
客户心里能接收
计算题：
广告位A日流量200万，CPT可卖5.4
万，CPM可卖28元，ACP0.8元， CTR2%，假设都能卖完，卖谁好？
正常情况下，卖方、买方的风险分别是什么？
DSP广告的转化原理
Part One – DSP行业基础和知识
互联网广告学专业
互联网广告学专业互联网广告学专业是当今信息时代中备受关注的一个领域。
随着互联网的普及和发展，互联网广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段之一。
为了满足市场需求，许多高校开始开设互联网广告学专业，培养专业人才来应对互联网广告行业的挑战。
一、专业简介互联网广告学专业旨在培养学生具备互联网广告理论与实践方面的知识和技能，使他们能够适应互联网广告行业的发展需求。
该专业涵盖了广告学、市场营销、数字媒体等相关领域的知识，旨在培养学生的创新思维和实际操作能力。
二、课程设置互联网广告学专业的课程设置涵盖了市场营销、数字媒体、网络营销、消费者行为、品牌建设等多个方面。
学生将学习互联网广告的理论知识，并通过实践项目来提升实际操作能力。
以下是互联网广告学专业的一些核心课程：1. 广告学基础：学习广告学的基本理论，包括广告传播模型、广告策略等。
2. 市场营销：了解市场营销的基本概念和方法，学习如何进行市场调研和市场推广。
3. 数字媒体：深入了解互联网、移动互联网和社交媒体等数字媒体平台的特点和运营模式。
4. 网络推广：学习如何利用搜索引擎优化、内容营销和社交媒体等手段进行网络推广。
5. 消费者行为：研究消费者的心理和行为习惯，分析消费者对广告的态度和反应。
6. 品牌建设：学习如何进行品牌定位、品牌传播和品牌管理，提高品牌价值和认知度。
三、实践环节互联网广告学专业注重实践能力的培养，为学生提供了丰富的实践机会。
学生将参与课程设计、项目管理和实习等实践活动，提升实际操作能力和团队合作能力。
以下是互联网广告学专业的一些实践环节：1. 实训项目：学生将通过参与互联网广告实训项目，学习如何制定广告方案、进行市场调研和推广策略的制定。
2. 实习机会：学生将有机会到互联网广告公司或相关机构进行实习，亲身体验广告行业的工作环境和工作内容。
3. 学术交流：学生将参加学术会议和行业研讨会，与业界专家和学者交流互联网广告的最新发展和趋势。
网络广告的效果评估方法
导航条广告( )
文件格式：文件
40
焦点图广告( )
文件格式：文件
41
弹出窗口( )
弹出窗口( )：可以是图片或图文介绍，访问网页时，主 动弹出的广告窗口。 尺寸：300*250 :<30K 投放文件格式: , , , ，页面下载完后弹出
艾瑞： 弹出窗口广告
42
背投广告( )
尺寸：750*450 :<35K 投放文件格式: , , ,
广告销售（利润）费用比率＝ 广告费用/广告后销售（利润）总额×100% 广告销售（利润）效果比率＝ 销售（利润）额增加率/广告费增加率×100%
19
广告效益模型
ห้องสมุดไป่ตู้
AEI=
1 N
［(a+b+e)-N×b/(b+d)］
已购 未购 欲购 不打算购买
合计人数
广告认知
有
无
a
b
c
d
e
-
f
-
合计人数
e f
9
报纸广告的特征
报纸广告的优势 传播面广 时间性强 简易灵活
报纸广告的缺陷 寿命短暂 注意力分散
质量选择性低
10
杂志广告的特征
杂志广告的优势 制作精美
宣传针对性强 广告有效期长 广告对象理解度
高
杂志广告的缺陷
费用昂贵
专业性强阅读受 限制
页面多，广告易 忽略
设计复杂，时效 性差
11
广播广告的特征
艾瑞： 页面悬浮广告
33
画中画()
画中画()：新闻内容页面中出现的大尺寸图片广告， 用户阅读新闻的同时对广告投以更多关注。在新闻的最终 页面中间插入广告。 尺寸：360*300 :<30K 投放文件格式:
广告基础知识
广告基础知识广告已经成为了我们日常生活中不可避免的一部分，无论是在电视、交通工具、网上或是其他媒介上，我们都难以忽视那些闪亮、吸引人眼球的广告。
广告基础知识是每个从业人员必须掌握的，下面我们一起来了解一些广告基础知识。
一、广告的定义广告定义为商业机构或非商业机构通过公开媒介，以吸引消费者来购买商品、服务或观看、阅读、使用宣传素材的一种行为。
这种行为的目的是为了促进销售、增加品牌知名度并打造企业形象。
二、广告的作用1、建立品牌知名度品牌知名度是衡量成功广告的重要标准之一，是企业确定本身在市场中地位的重要指标。
因此，做好广告宣传，提高品牌度可以帮助企业获取更多的客户、提高产品的成交率以及稳住客户的品牌好感度。
2、促进销售促进销售是广告的根本目的之一，广告的宣传力度如果够大，可能会帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
良好的广告宣传可以刺激消费者的购买欲望，从而提高企业产品的销售量。
3、塑造企业形象广告也可以帮助企业建立起自己的形象，通过精心的宣传规划，让消费者对企业产生信任，从而提高企业的知名度，增强品牌的忠诚度及消费者满意度。
三、广告的类型1、广告根据媒介分为电视广告、户外广告、报纸广告、广播广告、互联网广告、地铁广告等。
2、广告根据宣传内容分为品牌广告、特价促销广告、宣传广告、服务广告、形象广告、测试广告、草根广告等。
3、广告根据技巧分为产品单品广告、生活方式广告、剧情式广告、励志广告等。
四、广告成本与收益广告投入不是一笔小数目，因此企业要掌握好广告成本与收益。
企业进行广告投入时，要根据预算和投入的期望回报做出合理的投资决策，以及设置合适的营销额度，准确判断投资可能获得的利润，避免过度投资和不必要的投入。
五、广告法律问题广告法律问题是由于部分企业在广告时虚假宣传，误导消费者等引起的。
为了保证公平竞争，防止不法行为，广告法规定了广告宣传的规范，企业需要按照法规进行广告宣传，遵守相关法律法规的规定，不得进行虚假宣传、对比广告等违法行为。
2023年全国广告策划师考试广告传媒基础必备知识点
2023年全国广告策划师考试广告传媒基础必备知识点广告传媒是广告策划师考试中的重要一环，掌握广告传媒的基础知识对于备考者来说至关重要。
本文将介绍2023年全国广告策划师考试中必备的广告传媒基础知识点。
一、广告传媒的定义和作用广告传媒是将广告主的信息传递给目标消费者的手段和方式。
广告传媒的作用包括提高品牌知名度、促进产品销售、传达企业形象等。
二、媒体选择与分类在广告传媒中，媒体选择是至关重要的一步。
常见的媒体分类包括：1.传统媒体：如电视、广播、报纸、杂志等。
传统媒体以其广泛的覆盖面和强大的传播能力在广告传媒中占据重要地位。
2.新媒体：如互联网、手机应用、社交媒体等。
新媒体的兴起为广告传媒带来了新的机遇和挑战，备考者需了解新媒体的特点及使用方法。
三、媒体策略与计划媒体策略和计划是广告传媒中的核心环节，主要包括：1.媒体策略的确定：备考者需要根据广告目标、受众特征以及预算限制等因素确定合适的媒体策略，如选择媒体类型、投放时段等。
2.媒体计划的制定：备考者需要制定详细的媒体计划，包括具体的媒体选择、投放频次、预算分配等。
四、广告传媒效果评估广告传媒效果评估是评价广告传媒效果的重要手段。
备考者需要了解常用的广告效果评估方法，如问卷调查、销售数据分析等。
五、媒介环境与法规政策备考者还需了解广告传媒中的相关法规政策和媒介环境，如国家广告法规、媒体监管机构要求等。
了解并遵守这些规定对于备考者以及日后从事广告传媒工作的人员都是必要的。
六、国内外广告传媒案例备考者需要研究一些国内外成功的广告传媒案例，了解它们的创意和媒体选择等因素，从中汲取经验并灵活运用到实际的策划工作中。
综上所述，2023年全国广告策划师考试涉及的广告传媒基础知识点是备考者必备的。
通过对广告传媒的定义、作用、媒体选择与分类、媒体策略与计划、广告传媒效果评估、媒介环境与法规政策以及国内外广告传媒案例的全面了解，备考者将能够在考试中更加游刃有余地应对广告传媒相关的问题。
网络宣传员培训会
制定社交媒体策略：明确宣传目标和对象，选择合适的社交媒体平台 建立社交媒体账号：根据策略，建立和维护社交媒体账号，包括微信、微博、抖音等
提高社交媒体互动性：通过回复评论、私信等方式，与粉丝建立互动关系，提高粉丝 黏性
网络宣传技巧和方法
网络宣传技巧和方法
广告投放技巧
选择合适的广告平台：根据宣传目标和对象，选择合适的广告平台，如搜索引擎广告 、社交媒体广告等 制定广告计划：明确广告预算、投放时间、投放地域等信息 优化广告内容：根据数据反馈，不断优化广告内容和投放策略，提高广告效果
网络宣传基础知识
内容营销：如博 客、视频、电子 书等
网络宣传基础知识
网络宣传基础知识
网络宣传的对象和目标
网络宣传的对象包括潜在客户、合作伙伴、投资者等。网络宣传的目标可以是提高品牌知 名度、促进产品销售、增加网站流量等。在制定网络宣传策略时，需要明确宣传对象和目 标，以便选择合适的渠道和平台
3
20xx
网络宣传员培训会
xxxx
-
1 引言
பைடு நூலகம்
2 网络宣传基础知识
目录
3 网络宣传技巧和方法
4 网络宣传实操能力提升
1
引言
引言
随着互联网的快速发展，网络宣传已经 成为企业、组织和个人扩大影响力和推 广产品的重要手段
为了提高网络宣传的效率和效果，定期 的网络宣传员培训会至关重要
本次培训会旨在帮助参与者了解网络宣 传的基础知识、掌握网络宣传的技巧和 方法，以及提高网络宣传的实操能力
网络宣传实操能力提升
实操训练三：广告投放实践
选择合适的广告平台：参与者需根据宣传目标和对象，选择合适的广告平台
制定广告计划：参与者需制定详细的广告计划，包括广告预算、投放时间、投放地域 等信息
移动广告平台基础知识框架
移动广告业务基础名词解释：CPC (Cost Per Click): 按点击计费CPA (Cost Per Action): 按成果数计费CPM (Cost Per Mille): 按千次展现计费CVR (Click Value Rate): 转化率，衡量CPA广告效果的指标CTR (Click Through Rate): 点击率PV (Page View): 流量ADPV (Advertisement Page View): 载有广告的pageview流量ADimp (ADimpression): 单个广告的展示次数PV单价: 每PV的收入，衡量页面流量变现能力的指标RPS (Revenue Per Search): 每搜索产生的收入，衡量搜索结果变现能力指标.广告平台在当前移动广告体系中，主要由五个部分组成：广告主、广告代理、广告网络、广告平台和发布媒体。
以广告代理（Agencies）的流向与价值取向角度，会更主要与广告网络（Ad Networks）联系，很少流向广告平台（Ad Exchange）。
只有大型的发布商（Publisher），才能建立与广告代理的之间联系。
不过，广告网络与广告平台之间也存在联系，如广告网络会向广告平台为广告主批发购买广告位库存，而广告平台则向广告网络提供简化接入多个广告网络的流程。
●广告网络（ Ad networks）广告网络是一个较为广泛的概念。
是一种介于出售广告产品的移动媒体与想在移动媒体上刊登广告的广告主之间的平台。
广告网络是一个封闭的自由交易的网络广告市场，广告网络代理商作为中间环节先向媒体采购广告库存，然后再转售给广告主，比较大的广告媒体更倾向于创建自己的广告网络。
大型广告网络例如Google网页端的AdSense、移动端的Admob，它们都是一个连接广告主和网络媒体的广告系统平台，一方面为广告主提供广告管理、发布和监测服务，另一方面为媒体兑现部分广告存货的价值。
广告基础知识试题及答案
广告基础知识试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10题）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种社会行为C. 一种传播行为D. 一种艺术行为答案：C2. 广告的目的是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 提升品牌形象D. 所有以上选项答案：D3. 广告的四大要素包括哪些？A. 广告主、广告媒介、广告信息、广告受众B. 广告主、广告产品、广告信息、广告受众C. 广告主、广告媒介、广告产品、广告受众D. 广告主、广告媒介、广告信息、广告效果答案：A4. 广告策划的首要步骤是什么？A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案：A5. 广告创意的核心是什么？A. 吸引注意力B. 传递信息C. 激发购买欲望D. 创造独特形象答案：D6. 广告媒介的选择依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告效果D. 所有以上选项答案：D7. 广告效果评估的主要指标有哪些？A. 认知度、美誉度、忠诚度B. 到达率、覆盖率、转化率C. 点击率、转发率、参与率D. 所有以上选项答案：D8. 广告法规的主要作用是什么？A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 维护社会公共利益D. 所有以上选项答案：D9. 广告伦理的基本原则是什么？A. 真实性、合法性、公正性B. 真实性、合法性、道德性C. 真实性、道德性、公正性D. 真实性、合法性、社会责任答案：D10. 广告心理学的主要研究内容是什么？A. 广告与消费者心理的关系B. 广告与社会心理的关系C. 广告与个体心理的关系D. 所有以上选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共5题）1. 广告的主要功能包括哪些？A. 传递信息B. 促进销售C. 塑造品牌D. 娱乐大众答案：ABC2. 广告创意的基本原则有哪些？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力答案：ABCD3. 广告媒介的类型主要包括哪些？A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD4. 广告策划的主要步骤包括哪些？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案：ABCD5. 广告法规的主要内容涉及哪些方面？A. 广告内容的真实性B. 广告发布的合法性C. 广告形式的规范性D. 广告效果的评估答案：ABC三、判断题（每题1分，共5题）1. 广告是一种商业行为，其目的是促进销售。
SEM基础知识（二）
SEM基础知识（二）SEM常用名词解释1. SEM-搜索引擎营销SEM :(Search Engine Marketing) 搜索引擎营销，我们通常简称为“SEM”。
就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。
简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。
搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。
企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。
2.展现量（Impressions）展现量指在一个统计周期内，推广信息被展现在搜索结果页的次数。
展现量体现了你广告曝光的数量。
比如搜索某个关键词，页面结果展示在第二页：那么当一个客户搜索这个关键词，并翻到了第二页，就算这个词一次展现量。
如果一个客户搜索了这个关键词，然后直接点击跳到了第5页，是不算这个词的展现量的。
（因为页面结果所在的第二页没有被打开，客户没有看到该页面。
）3.点击量（Clicks）点击量是指某一段时间内某个或者某些关键词广告被点击的次数，是针对网络广告推广等被点击的一种新的量词。
点击量是衡量网站流量的一个指标，是指来访用户点击网页的次数。
4.点击率（CTR）"点击率"来自于英文"Click-through Rate"(点进率) 以及"Clicks Ratio"(点击率)，是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比，即clicks/views，它是一个百分比。
反映了网页上某一内容的受关注程度，经常用来衡量广告的吸引程度。
计算公式为：点击率=（点击量/展现量）×100%。
在网络广告中，点击率(click rate)是在HTML网页上的一条广告打开后被点击的次数百分比。
因此，如果10个人中有一个人点击了打开的页面上的一条广告，这条广告的点击率就是10%。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
互联网广告的基础知识
采取立即行动的词语，例如“点击这里”，“获得免费样品”，“更多信息”等。
什么是广告系统?
一个互联网系统，可将网络市场中的在线广告储存并传递给网站访问者。
互联网系统中的内容是持续更新的，因此每当浏览者访问或者刷新页面时，含有广告的网站或者网页会即时提供新的广告。
广告系统同时统计广告的印象数量和点击数量。
什么是文字广告?
当浏览者在互联网搜索引擎上使用您的关键词搜索网站的时候，文字广告就会出现在搜索结果中。
文字广告通常出现在搜索引擎右方的“高级链接”下方。
什么是条幅广告?
互联网条幅广告是包含图像和文字以及动画设计的长方形的图形，它可以有效地捕获浏览者的注意力。
它就像广告牌一样传递销售信息。
这些条幅广告也可带领客户到达业务网页。
条幅广告设计小窍门
•条幅杂乱–条幅以简洁为佳, 过于杂乱则适得其反。
保持条幅简单并容易理解。
太杂乱的广告会造成较少的点击率。
•文件大小–将文件保持在5 到20k。
条幅载入越快，就越容易被看到。
•条幅尺寸–条幅越大，对客户影响越大。
•商标尺寸–较大的商标可传递更清晰的信息。
•字体大小–使用较大字体，较少单词。
动态的条幅广告会比静态的条幅广告更能吸引点击阅读量。
请记住，在静态环境中，动态条幅很容易吸引眼球，但是如果是在动态的环境中，则会如同石沉大海，没有特别之处。
使用适合于网页的色彩方案，避免撞色。
创建有趣的，具有吸引力的，并能清晰传递您的信息的广告。
少量的单词和少量的图像，并保持简单有效。
•强有力的标题–使用简短但动人心魄的标题来吸引观众。
•具有吸引力的文本–使用有创意的文案、插图或图形。
•含有致电行动语言–让读者知道如何进行下一步；“更多信息”、“点击这里”。
一个条幅只含有一个信息–如果您要销售的产
品多于一个，那么请您创建多个条幅广告。
条幅广告让您将观众界定在对您产品感兴趣的客户群中。
开始使用Acesse Ads™ - 创建广告促销
Acesse Ads™服务让您发布广告宣传产品。
•界定正确的客户群
•创建您的广告
•测量及优化结果
Acesse Ads™广告商操作平台
•AdSites™网址广告
•AdBanners™条幅广告
•AdText™文字广告
什么是AdSites™网址广告?
AdSites™网址广告是Acesse Ads™提供的一种广告选择，您可以将您的广告加入到全球广告平台上。
在浏览广告平台上做广告是宣传您的网站以吸引数千计潜在客户的廉价且有效的方式。
什么是AdBanners™条幅广告?
AdBanners™条幅广告是Acesse Ads™提供的一种广告选择，潜在客户可以通过点击您的条幅广告进入您的网站。
什么是AdText™文字广告?
AdText™是与Acesse™搜索结果显示在同一页面的纯文字广告。
创建一个广告
•撰写有效、简洁、清晰准确的广告
•使用图形
创建一个促销信息
•通过地理位置确定目标
•网站内容分类/关键词
•设定广告预算；您的预计花费
优化结果
•测试多个广告，尝试多个不同的折扣信息及采取行动语言，看哪一个最有效
•测试新创意–随时修改广告
•调整您的广告预算
•追踪点击率、印象分数及转发率。