网络广告知识大全
网络广告讲义
• 1。网络广告是广告发展到数字化媒体条件 下的一个产物。 • 2.网络广告是依托于网络，也就是因特网技 术下的营利性的宣传。 • 3.每一次技术的发展都会对广告的发展带来 巨大而深刻的变革。 • 4.网络广告依托于因特网和宽带技术。
网络广告的发展
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谢谢观赏
• 此外，我想给大家推荐一本教材《网络广 告学》，由杨坚争主编的一本书。 • 我还觉得网络广告最主要的是创意，即idea 。
• 1广告作为一种有偿的信息传播形式，它与媒体的发展紧密相连的。鲁迅曾说 过：“失掉了现在，也就没有未来。”就广告发展史来说，我们正处于令人 兴奋的一刻。一个拥有庞大广告和行销潜力的新兴媒体----网络媒体，正在我 们面前茁壮成长。 2从1994的商业化运作开始，Internet就以非常规速度发展，它只用四年时间 就成为5000万用户青睐的的“第四类媒体”，而报纸达到同样规模用了一个 世纪，无线广播经过38年发展才有同样规模，连现代的电视媒体也经历了13 年发展才达到5000万人规模。Internet的媒体特性促使网络广告(Internet Advertisement)的诞生和发展，而且从一开始就成为广告业的奇葩。根据 IAB(Internet Advertising Bureau)的统计，1997年的网络广告收入达到9.06亿美 元，在1998年网络广告的收入就翻番增长到19.6亿美元，并一举超过户外广 告收入，占到当年总广告收入的4%份额，其中消费品类占27%，计算机类占 23%，金融类占16%，电信类占11%，媒介类占7%；并且预计到2003年将达到 115亿美元，将超过传统媒体广告收入。 3我国Internet发展较晚，网络广告从1997年起步，在1998年网络广告收入就 达到1800万，虽然仅占全年广告收入总额的520亿元很少比例，但惊人的增长 速度足以证明其新生的力量。网络广告正以迅雷不及掩耳之势，渗透到现代 生活的各个方面，展示出魅力无穷的网上商机。
网络广告教程介绍课件
曝光量：衡量广告 被展示的次数
A/B测试：将两个 或多个广告版本进 行对比，以评估哪
个版本效果更好
优化广告策略
STEP1
STEP2
STEP3
STEP4
STEP5
确定目标受众： 分析广告投放的 目标受众，制定 有针对性的广告 策略
选择合适的广告 形式：根据目标 受众的特点和需 求，选择合适的 广告形式，如文 字、图片、视频 等
02
移动广告形式多样： 包括横幅广告、插 播广告、原生广告
等
03
精准投放：利用大 数据技术实现广告
的精准投放
04
移动广告市场规模 不断扩大：预计未 来几年内将继续保
持高速增长
社交媒体广告
01 社交媒体广告是一种通过社交媒体平台发 布的广告形式
02 社交媒体广告具有精准定向、互动性强、 传播速度快等特点
演讲人
目录
01. 网络广告的基本概念 02. 网络广告的制作方法 03. 网络广告的效果评估 04. 网络广告的发展趋势
网络广告的定义
01
02
04
网络广告的目的是吸引 用户关注，提高品牌知 名度，促进产品销售
03
网络广告可以在各种网 站、社交媒体、搜索引 擎等平台上展示
网络广告可以包括文字、 图片、音频、视频等多 种形式
03
制定广告创意：设计吸引人
的广告创意，包括文案、图
广告平台
片、视频等元素
04
设定广告预算：根据广告目
05
跟踪广告效果：通过数据分析
工具，跟踪广告的投放效果，
标和预算，合理分配广告费 用
并根据反馈调整广告策略
广告效果指标
01
网络广告基础知识
发展趋势
• .互动广告将逐渐成为主流
• 网络广告与传统广告的融合加快 •
• 谢谢观赏！ • 我 们 一 起 努 力！
网络广告基础知识
曹比丽
什么是网络广告
• 通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些 受众密集或有特征的网站以图片、文字、 动画、视频或者与网站内容相结合的方式 传播自身的商业信息，并设置链接到某目 的网页的过程。
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网络广告的主要形式
• • 1 网幅广告（包括通栏，竖边，巨幅） 网幅广告是网上最常见的广告形式，一般以限定尺度表现商家广告内容的图 片形式，放置在广告商的页面上，最醒目的网幅广告是出现在网站主页的顶 部。 2 链接式广告 链接式广告的形式多样，一般幅面很小，可以是一个小图片， 小动画，也可以是一个提示性的标题或文本中的热字。 3 电子邮件广告(具有针对性强 费用低廉的特点 ) 4 网页广告 5插播式广告（弹出式广告） 6 Rich Media富媒体广告 7 网站栏目广告 8 线互动游戏广告 9 其他新型的广告(如：视频广告，路演广告，巨幅联播广告，翻页广告，祝 贺广告等等 ） 10 来点付费广告（是一种策划不收费，展示不收费，点击不收费，只有收到 客户的有效电话才会收费 ）
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网络广告的优势
• • • • • • 传播范围广 可直达产品核心消费群 具有强烈的互动性 富有创意，感官性强 节省成本 可准确统计广告效果
如何进行网络广告创意及策略
• • • • • • （一）要有明确有力的标题 （二）简洁的广告信息 （三）发展互动性 （四）合理安排网络广告发布的时间因素 （五）正确确定网络广告费用预算 （六）设计好网络广告的测试方案
网络广告基础知识
网络广告成功的案例
案例1:欧莱雅——焕肤三部曲
设置有奖注册和购物有礼的活动回报所有参加的网民，只要注 册成为欧莱雅的会员，均有机会参加幸运抽奖，获得时尚手机大 奖！整个推广在短期内迅速提升了欧莱雅网站的访问量和注册量， 形成对欧莱雅新产品的关注，并促进了消费。
。
案例2：爱自有天逸——联想祝福传递有奖活动
李智慧
网络广告的起源
• 追本溯源，网络广告最早 出现于1994年美国著名的 Wired杂志推出的网络版 Hotwired(www.hotwired.co m)的主页上，AT&T等14个 客户的Banner广告成为广 告史上里程碑式的一个标 志。中国的第一个商业性 的网络广告则在1997年3 月出现，大小为468*60像 素的动画旗帜广告。而最 早在国内互联网上投放广 告的广告则是Intel和IBM
网络广告的内涵
• 网络广告就是在网络上做的广告。通过 Chinapex网络广告投放平台来利用网站上的 广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在 互联网刊登或发布广告，通过网络传递到 互联网用户的一种高科技广告运作方式。
Hale Waihona Puke 网络广告的特点• • • • • 传播范围广 非强迫性传送资讯 受众数量可准确统计 灵活的时效性 强烈的交互性和感官性
1．广告背景 （1）客户名称：联想集团 （2）活动推广产品：联想天逸Y200笔记 本 （3）活动页面： /cs/minisite/le novo/ （4）广告执行日期：2004年12月22日至 2005年1月3日 2．网络广告效果图 3．案例点评 （1） 广告创意 本广告借助圣诞、元旦佳节，利用Flash 实现浏览者网上自己做贺卡， 并可通过电子邮件、短信、彩信三种方 式自写祝词传递祝福，为网友开创了 一个自由发挥的空间。
网络广告相关知识
网络广告相关知识什么是网络广告简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。
利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
网络广告的特点电子网络广告的主要特点电子网络广告是新生代的广告媒介，它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的，它具有传统媒介广告所有优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。
电子网络广告可以分为广义和狭义两种，广义的电子网络广告指企业在互联网上发布的一切信息。
包括企业的互联网域名、网站、网页等；狭义的电子网络广告一般指建立一个含广告内容的WWW节点，目前多为标题广告，用户通过点击这一含超联接的标题，将被带至广告主的WWW节点。
电子网络广告主要有以下特点。
(1)传播对象面广。
网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地，其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。
(2)表现手段丰富多彩。
电子网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段，具有报纸、电视的各种优点，更加吸引受众。
网络广告制作成本低、时效长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。
(3)内容种类繁多，信息面广。
网络广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上网做广告。
庞大的互联网网络广告能够容纳难以计量的内容和信息，它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。
如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制；电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制。
随着我国计算机的普及和发展，越来越多的国内工商企业和个人在国际互联网上建立站点或主页，打出广告，推销自己，推销产品，使网络广告信息量激增。
网络广告相关术语与常见形式
网络广告相关术语与常见形式网络广告术语与常见形式1. CPC（Cost-per-Click）：每次点击付费。
这是一种广告付费模式，广告主只需要根据用户点击广告的次数付费。
2. CPM（Cost per Mille）：每千次展示付费。
广告主按照广告每展示1,000次的价格付费。
3. CPA（Cost per Action）：每次行动付费。
广告主只需要当用户完成特定行动（例如注册、购买、下载等）时支付费用。
4. 蓝标广告：在搜索引擎结果页面中以蓝色字体显示的文本广告。
用户在点击广告后，会被重定向到广告主的网站。
5. 浮窗广告：在网页上浮动或悬浮显示的广告形式。
通常以图片或动画的方式展示，具有更强的吸引力。
6. 视频广告：以视频形式展示的广告。
这种广告形式通常在在线视频平台、社交媒体或网页上播放。
7. 引导广告：通过引导用户点击或转至目标网页来进行推广的广告形式。
8. 原生广告：与网页内容风格相容和融合的广告形式，具有更好的用户体验和更高的点击率。
9. 在线视频平台广告（Pre-roll Ads）：在在线视频播放前显示的广告。
它们通常是短片或动画的形式。
10. 社交媒体广告：在社交媒体平台上展示的广告。
这些广告可以是文字、图片、视频或滑动卡片的形式。
11. 横幅广告：在网页的顶部或底部以横条形式展示的广告。
横幅广告通常具有较低的点击率。
12. 搜索广告：通过在搜索引擎结果页面上展示广告，与用户的搜索相关联，从而吸引用户点击。
13. 基于兴趣的广告（Interest-based Ads）：根据用户的浏览历史、行为偏好和兴趣来展示个性化广告。
14. 地理定位广告：根据用户的地理位置来展示的广告。
这种广告形式可以帮助本地企业吸引周围的潜在客户。
15. 弹出广告：在网页浏览过程中突然弹出的广告。
这种广告形式常常被用户忽略或视为打扰。
网络广告的形式多种多样，根据产品、目标受众和预算可以选择合适的广告形式来进行推广。
网络广告考核知识点
网络广告考核知识点第一章绪论1、媒介进化史的历程：语言传播—文字传播—印刷传播—电子传播—网络传播。
2、第四媒体的综合性：第四媒体是多种传播手段的综合；第四媒体是多种信息内容呈现方式的综合；第四媒体是对信息流、资金流、物质流的综合。
3、各种传播：自我传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播。
4、双向互动的交互性得益于网络上的“推拉技术”，“推送push技术”将信息送达网民，网民主动从因特网上获取信息的技术被称为“拉取pull技术”。
5、美国心理学家吉尔福特将人类的智力定义为对信息进行处理的能力，并提出了智力三维结构模型：内容、操作、产品。
信息内容分为五种：视觉（V：visual）、听觉（A：auditory）、符号（S：symbolic）、语义（M：semantic）和行为（B：behavioral）。
报纸是S+V，广播是M+A，电视是V‘+A+S+M+B，网络是V+A+S+M+B。
6、网络广告的五要素：网络广告主体、网络广告费用、网络广告渠道、网络广告受众、网络广告信息。
7、网络广告主体有三种：网络广告主、网络广告代理商、网络广告发布商。
8、网络广告的计价模式：一种是基于广告显示次数的千人印象成本（CPM）计价法；一种是基于广告效果的点击成本（CPC）计价法。
9、网络广告的发布、传送渠道是网络广告的载体——因特网。
10、网络广告信息包含视觉、听觉、符号、语义、行为五部分，以图、文、声、像的多媒体传播形式。
11、典型的网络广告过程：网络媒介在自己的主页或有关信息页上分割出一个画面，供广告主嵌入旗帜广告。
12、广告主在网上设置网页有两种方式：自建网站和挂靠网站。
13、网络媒介经营广告的主要方式有两种：一是向广告主出售嵌入旗帜广告的位置，一是出租自己的网站空间，供无力自建网站的广告主设置网页。
14、因特网作为广告的“第四媒体”的优点：经济性、互动性、多媒体性、大容量性、实时性、易统计性、投放准确性等。
8种常见的网络广告形式
8种常见的网络广告形式网络广告是一种日益流行的营销手段，有着多种多样的形式。
本文将为大家介绍8种常见的网络广告形式，并探讨其各自的特点和优缺点。
1. 横幅广告横幅广告是一种经典的网络广告形式，通常出现在网页的顶部或底部，也会出现在侧边栏的中部。
这种广告通常包含图像和文字，并链接到广告主的网站。
横幅广告的优点在于可以通过不同的设计和图像来引起用户的注意，并且容易制作和部署。
然而，由于过量和不相关的横幅广告会对用户产生干扰，所以必须注意统筹好广告数量和质量。
2. 弹出广告弹出广告是一种会在网页加载过程中自动弹出的广告，通常遮盖住网页的一部分，或者是独立的弹出窗口。
这种广告的优点在于可以在用户的视野中吸引更多的注意力，但是由于它会干扰用户的网页浏览体验，因此也容易被用户视作打扰。
由于这种广告的强制性质，减少弹出广告的数量与不相关的弹出广告有助于提高用户的广告接受度。
3. 文字广告文字广告是一种简单的广告形式，通常由少量文字和一个链接组成，并插入到网页的文章内容中。
它的优点在于可以很好地融入网页的内容，不会对用户造成强烈干扰，而且非常适合一些定向广告。
然而，因为它通常不太突出，引人注目的文字广告必须准确且精心设计，才能达到营销的效果。
4. 视频广告随着视频网站的普及，视频广告也越来越受到广告主和消费者的重视。
不同于其他类型的广告，视频广告有更多的时间和空间可以展示出广告的主题和产品，同时更能够与用户建立情感上的联系。
缺点是，视频广告可能需要更长时间加载，会占用用户的带宽和视听资源。
5. 社交广告社交广告是指在社交媒体网站上投放的广告，比如Facebook、Instagram和Twitter等。
这种广告形式通常利用社交媒体平台的数据分析和定向技术，将广告呈现给不同的用户。
由于社交广告可以更加精准地定位目标受众，因此可以在推广效果和费用效益方面具有竞争力。
然而，社交广告的缺点在于，用户通常是在社交媒体上与家人和朋友交流的，他们并不想被过多的广告打扰。
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网络广告知识大全一、什么是网络广告通俗的讲，网络广告是指广告主付出一定的成本，利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。
二、网络广告的主要形式网络广告的主要形式有：网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。
有时候，最简单的广告形式效果却最好。
电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。
特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
赞助赞助式广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。
与内容相结合广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。
在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。
插播式广告（弹出式广告）访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。
它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。
插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。
浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。
Rich Media一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。
一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。
其它新型广告视频广告路演广告巨幅连播广告翻页广告祝贺广告三、网络广告效果评估说起网络广告的效果评估，大家首先想到的就是广告的网上点击率。
的确直接可以从广告播发系统中可以即时查到的网上点击率确实是一个非常重要的广告效果评估指标，但这并不是全部。
广告效果，即广告作品发布后所产生的经济作用、心理作用和社会作用。
所以广告效果可以分为广告的经济效果、广告的心理效果和广告的社会效果。
同样，网络广告效果，即广告通过网络媒体发布后所产生的作用。
网络广告效果测定主要是测量上网者对网络广告所产生的反应。
比如对于通栏广告来说，上网者有如下三种选择：没注意，浏览但不点击，点击。
网络广告效果监测在收集以上数据的基础上，再综合上网者的其他变量，从而得出一系列指标，作为衡量网络广告效果好坏的标准。
四、网络广告效果测定的标准被动浏览主要是以浏览者进入广告页面的次数为标准。
主动点击这种效果评估标准是指网络广告效果的好坏关键要看浏览者是否点击了该广告，点击的次数有多少。
交互交互是网络媒体与传统媒体的又一重要区别，网络广告很好的体现了交互这一特点，浏览者在浏览广告的同时还要与广告赞助商形成信息的交流，这样的网络广告才是有效的。
该指标评价广告的效果的好坏就主要看目标受众主动与广告赞助商联系的次数的多少。
销售收入广告能引起销售收入，那么广告当然是有效的。
问题在于销售收入在多大程度上要依赖于网络广告。
因为引起销售的因素是很多的，包括促销、公关、产品、价格、销售渠道、消费者的消费行为特性等。
所以，用销售效果为标准来衡量网络广告效果是困难的。
一般来说，达到四种衡量的标准的难易程度与广告衡量的准确程度是正相关的。
即衡量广告效果的标准越易达到，这种衡量的准确程度就越低。
所谓衡量效果的准确与否都是相对的概念，对于不同类型、不同目的的广告要选择不同的测量方法，如衡量企业形象广告效果，就应该用浏览率或点击率作为标准，采用销售效果为标准就不太适合。
每种效果测定的标准都要通过具体的试验以及实践的经验来最终确定。
试验是尤其重要的手段。
比如，对于BANNER广告来说，研究点击率和广告的面积、文件类型、广告与页面内容的相关性的关系是非常有意义的。
五、网络广告效果测定的方法与网络广告的计费模式点击率=看到广告并点击的数量交互率=点击该广告并进一步与广告赞助商联系的数量网络广告的计价模式CPM,其含义是：广告显示1000次所应付的费用。
它所反映的定价原则是：按显示次数给广告定价，这种定价思路与传统广告中定价思路源出一脉。
CPCCPC是“Cost Per Click”的英文缩写。
在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。
CPACPA（每行动成本，Cost Per Action）的含义是按照用户的每一交互行为收费。
按位置、时段和广告形式的综合计费目前中国互联网广告的主要计价模式。
它是以广告在网站中出现的位置、时间段和广告形式为基础对广告主征收固定费用。
这种计费模式是与广告发布位置、时间和广告形式挂钩的，而不是与显示次数和访客行为挂钩。
在这一模式下，发布商是按照自己所需来制定广告收费标准的。
六、互联网广告的优势中国互联网广告的受众极具价值：７９５０万活跃的城市消费群体传播范围最广，网络广告的传播它不受时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。
只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。
这是传统媒体无法达到的。
交互性强交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用得信息，旅游企业也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
针对性强根据分析结果显示，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。
受众数量可准确统计利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。
实时、灵活、成本低在传统媒体上做广告发版后很难更改即使可改动往往也须付出很大的经济代价。
而在1nternet上做广告能按照需要及时变更广告内容。
这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。
强烈的感官性网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身。
体验产品、服务与品牌。
这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。
互联网广告发展速度迅猛中国每年网络用户的增长速度惊人，据中国互联网信息中心统计，中国每半年的互联网用户以200%的速度增长，目前为止已经达到9800万人。
七、互联网广告与传统广告的比较八、网络广告策划过程网络媒体的特点决定了网络广告策划的特定要求。
如网络的高度互动性使网络广告不再只是单纯地创意表现与信息发布，广告主对广告回应度的要求会更高；网络的时效性非常重要，网络广告的制作时间短，上线时间快，受众的回应也是立即的，广告效果的评估与广告策略的调整也都必须是即时的。
因此，传统广告的策划步骤在网络广告上运用可以说是应有很大的不同，因此网络广告有自己的策划过程，具体如下：1、确定网络广告的目标：广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。
在公司的不同发展时期有不同的广告目标，比如说是形象广告还是产品广告，对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。
AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律：（1）、第一个字母A是“注意”（Attention）在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读，逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。
（2）、第二个字母I是“兴趣”（Interest）。
网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后，对产品或品牌发生了兴趣，想要进一步了解广告信息，他可以点击广告，进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。
（3）、第三个字母D是“欲望”（Desire）。
感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生“占为己有”的企图，他们必定会仔细阅读广告主的网页内容，这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。
（4）、第四个字母A是“行动”（Action）。
最后，广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动，可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。
2、确定网络广告的目标群体：简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。
只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标。
3、进行网络广告创意及策略选择：（1）、要有明确有力的标题：广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和主导性的语言。
（2）、简洁的广告信息；（3）、发展互动性：如在网络广告上增加游戏功能，提高访问者对广告的兴趣；（4）、合理安排网络广告发布的时间因素：网络广告的时间策划是其策略决策的重要方面。
它包括对网络广告时限、频率、时序及发布时间的考虑。
时限是广告从开始到结束的时间长度，即企业的广告打算持续多久，这是广告稳定性和新颖性的综合反映。
频率即在一定时间内广告的播放次数，网络广告的频率主要用在E-mail广告形式上。
时序是指各种广告形式在投放顺序上的安排。
发布时间是指广告发布是在产品投放市场之前还是之后。
根据调查，消费者上网活动的时间多在晚上和节假日。
（5）、正确确定网络广告费用预算：公司首先要确定整体促销预算，再确定用于网络广告的预算。
整体促销预算可以运用量力而行法、销售百分比法、竞争对等法或目标任务法来确定。
而用于网络广告的预算则可依据目标群体情况及企业所要达到的广告目标来确定，既要有足够的力度，也要以够用为度。
量力而行法即企业确定广告预算的依据是他们所能拿得出的资金数额。
销售百分比法即企业按照销售额（销售实绩或预计销售额）或单位产品售价的一定百分比来计算和决定广告开支。
竞争对等法是指企业比照竞争者的广告开支来决定本企业广告开支的多少，以保持竞争上的优势。
目标任务法的步骤：①明确地确定广告目标；②决定为达到这种目标而必须执行的工作任务；③估算执行这种工作任务所需的各种费用，这些费用的总和就是计划广告预算。
九、网络广告经营网络广告由五大要素组成，这五大要素缺一不可，少了任何一个方面都不能构成网络广告。
1、广告主广告主是指广告的所有者，广告的发布者。
在网络时代，任何人在法律允许的范围内都可以在网上发布消息，网友既是网络受众又是网络的信息源。