(营销策划)油纸伞推广最终策划
伞场营销策划方案范文
伞场营销策划方案范文一、背景分析雨伞是一种常用的日常用品，成为了现代人的必备物品之一。
不仅在雨天使用，还可以用于遮阳防晒。
随着人们生活水平的提高，对雨伞的需求也越来越多。
但是，伞的销售市场过于竞争，很多品牌的伞产品都很相似，如何在市场中脱颖而出，成为消费者首选品牌，成为每一家伞厂商都需要解决的难题。
二、目标用户调查在制定营销策划方案之前，首先需要了解目标用户的需求和消费习惯。
调查可以通过问卷调查、市场调研等方式进行，以下是调查结果的汇总：1. 目标用户年龄段：18岁到50岁的男女；2. 目标用户地区：主要在一二线城市居住；3. 目标用户需求：用户对伞的需求主要包括降低雨水侵湿、防晒、便携等；4. 目标用户购买方式：线下购买的用户较多，但线上购买用户增长迅猛；基于以上调查结果，我们可以制定出以下目标用户需求和购买行为：目标用户需求：1. 高品质：用户希望购买到质量卓越的伞，可以在恶劣天气下保持良好状态；2. 个性化设计：用户希望伞有独特的设计，能够展示自我的个性和品味；3. 实用性：伞使用方便、轻便，可随身携带；4. 防晒效果：在夏天，用户希望伞可以有效防晒；5. 耐用性：用户希望购买到耐用的伞，可以使用较长时间。
目标用户购买行为：1. 线下购买：目标用户倾向于亲自去实体店购买伞；2. 线上购买：线上购买的用户比例逐年增长，用户更容易接受线上销售方式；3. 口碑推荐：用户倾向于通过朋友或互联网获取到产品信息，并通过口碑推荐来选择产品。
三、竞争对手分析在伞市场上存在着众多的竞争对手，了解竞争对手的产品定位和市场份额，有助于我们制定出更具竞争力的营销策划方案。
以下是对竞争对手的分析结果：竞争对手1：雨伞品牌A市场份额：占据市场份额15%；产品定位：注重品质和时尚设计，针对中高端市场；竞争优势：产品质量优秀，设计独特；竞争劣势：价格较高，市场开拓较为狭窄。
竞争对手2：雨伞品牌B市场份额：占据市场份额10%；产品定位：注重品质和价位相对较低，针对年轻人市场；竞争优势：价格较低，适合大众消费；竞争劣势：设计和质量相对一般。
泸州油纸伞营销策划方案
泸州油纸伞营销策划方案一、品牌定位泸州油纸伞以其独特的工艺和传统的制作技术而闻名于世。
而在市场中，泸州油纸伞的品牌知名度相对较低。
因此，通过本次营销策划，我们将重新定位泸州油纸伞的品牌形象，使其与传统工艺、文化传承和高品质产品相结合，打造成具有较高触达率和良好口碑的国内知名品牌。
二、市场调研在制定市场营销策划方案之前，我们首先需要进行市场调研，了解目标市场的需求和竞争情况。
通过调研，我们发现，中国传统文化日益受到年轻人关注，而泸州油纸伞作为传统文化的一部分，具有较大的发展潜力。
三、目标市场在确定目标市场时，我们将主要以年轻人群体为主，他们对传统文化有浓厚的兴趣，并愿意购买符合时尚趋势且具有文化内涵的产品。
四、营销策略1. 宣传和推广：通过线上线下形式相结合的方式，开展宣传和推广活动，增加泸州油纸伞的知名度和曝光度。
例如，在大型商场、旅游景点等地开设泸州油纸伞专柜，并组织展示活动，吸引消费者参观和体验。
2. 品牌合作：与其他有影响力的国内品牌进行合作，共同推广泸州油纸伞。
例如，与时尚品牌进行合作设计，推出潮流款式的油纸伞，吸引更多年轻人的关注。
3. 社交媒体营销：通过社交媒体平台开展线上推广活动，增加用户交流和互动。
例如，通过微博、微信、抖音等平台发布制作泸州油纸伞的过程视频和相关介绍，吸引年轻人的关注并提高品牌知名度。
4. 售后服务：建立完善的售后服务体系，提供优质的售后服务，保障消费者权益，增加消费者的满意度和忠诚度。
五、传播渠道1. 传统媒体渠道：通过电视、电台、报纸和杂志等传统媒体渠道进行品牌宣传和推广。
在相关文化类节目、旅游类节目中加入泸州油纸伞的介绍，提高品牌曝光率。
2. 数字媒体渠道：通过社交媒体平台、电子商务平台等数字媒体渠道进行品牌营销和推广。
例如，在微博、微信等平台上发布泸州油纸伞的介绍和购买链接，方便消费者获取相关信息。
3. 线下渠道：与相关商家、线下门店合作，将泸州油纸伞的产品放置在热门景点、旅游区等地，增加产品的曝光度和销售量。
油纸伞创意活动策划方案
油纸伞创意活动策划方案第一部分：活动介绍1.1 活动背景油纸伞是中国传统文化的瑰宝之一，具有丰富的历史和文化内涵。
然而，随着现代生活方式的改变，油纸伞逐渐被淘汰，很多人对其知之甚少。
为了传承和弘扬油纸伞文化，以及激发人们对传统文化的兴趣，本次活动特别策划了一系列以油纸伞为主题的创意活动。
1.2 活动目标1) 弘扬传统文化：通过油纸伞相关活动，让更多的人了解和喜爱油纸伞，增强对传统文化的认同感和自豪感。
2) 提升创造力：通过创意活动，激发参与者的创造力和创新能力，培养他们对艺术的热爱和品味。
1.3 活动时间和地点活动时间：3天活动地点：XX市文化广场第二部分：活动内容2.1 油纸伞展览在活动现场搭建展览区域，展示各种风格和款式的油纸伞，包括传统的花鸟、山水图案，以及现代创意的伞面设计。
展览中可以设置一些油纸伞的历史资料、制作工艺介绍，以及文化传承的实例，让参观者更好地了解油纸伞的文化背景和制作过程。
2.2 油纸伞制作培训开设油纸伞制作培训班，邀请专业的油纸伞制作师进行现场示范和指导。
参与者可以亲自动手制作油纸伞，并在制作过程中学习到油纸伞的历史、文化和传统技艺，领悟到传统文化的魅力。
2.3 油纸伞彩绘比赛组织油纸伞彩绘比赛，邀请学生、艺术爱好者、油纸伞文化传承者等参与。
比赛中可以提前准备好空白油纸伞和彩绘用具，参赛者可以在限定时间内进行创作，欣赏各自的作品并评选出优胜者。
通过比赛可以发掘和培养更多有才华的年轻人，并给予他们展示作品的机会。
2.4 油纸伞设计大赛举办油纸伞设计大赛，面向广大设计师和创意爱好者。
参赛者可以提交自己的油纸伞设计方案，评选出最具创意和美感的作品，并进行展示和奖励。
此项活动旨在挖掘和推广创新的油纸伞设计，并为设计师们提供一个展示个人才华的平台。
2.5 油纸伞文化讲座邀请油纸伞专家和学者开展油纸伞文化讲座，内容围绕油纸伞的历史、文化内涵、制作工艺等方面展开。
讲座旨在传播更多的油纸伞知识，增强参与者对油纸伞的认识和了解。
传统非物质文化遗产油纸伞推广活动策划方案
传统非物质文化遗产油纸伞推广活动策划方案Title: Cultural Heritage Oil Paper Umbrella Activity ProposalIntroduction:The cultural heritage of oil paper umbrellas is an important part of our traditional craftsmanship. In order to promote and preserve this intangible cultural heritage, we propose a series of activities centered around oil paper umbrellas.Objectives:1. Raise awareness about the significance and value of oil paper umbrellas as a cultural heritage.2. Encourage the participation and engagement of the community in the preservation and promotion of oil paper umbrella craftsmanship.3. Provide opportunities for learning and hands-on experience with oil paper umbrella making.Activity Plan:1. Exhibition and Demonstration:- Organize an exhibition showcasing the history, craftsmanship, and cultural significance of oil paper umbrellas.- Arrange demonstrations by skilled artisans to showcase the process of making oil paper umbrellas.2. Workshops:- Conduct workshops for participants to learn the basic techniques of making oil paper umbrellas.- Provide materials and guidance for participants to create their own personalized oil paper umbrellas.3. Cultural Exchange:- Organize cultural exchange programs between local oil paper umbrella craftsmen and craftsmen from other regions or countries.- Facilitate the exchange of techniques, ideas, and experiences to enrich the craftsmanship of oil paper umbrellas.4. Public Performances:- Arrange public performances where artists showcase their skills in performing traditional dances or music while holding oil paper umbrellas.- Use these performances as a platform to raise awarenessabout the cultural significance of oil paper umbrellas.5. Promotion and Marketing:- Develop promotional materials such as brochures, videos, and social media campaigns to spread awareness about the activities and attract participants.- Collaborate with local tourism agencies and cultural organizations to promote the activities to a wider audience.Conclusion:By implementing these activities, we aim to not only preserve the traditional craftsmanship of oil paper umbrellas but also to promote cultural understanding and appreciation. Through active participation and engagement, we can ensure the continuity and vitality of this intangible cultural heritage.中文回答：标题：非遗油纸伞活动方案介绍：油纸伞作为我们传统工艺的重要组成部分，是一项非常有意义的非物质文化遗产。
国庆油纸伞活动方案策划
国庆油纸伞活动方案策划一、活动概述在国庆长假期间，为了丰富人们的文化生活，提倡中华传统文化，我们计划组织一场油纸伞活动。
此活动将向参与者展示油纸伞的制作过程以及其在传统文化中的重要地位。
通过这一活动，我们希望能够传承和弘扬中华传统文化，增强人们的文化自信，让更多的人了解和喜爱油纸伞。
二、活动目标1. 弘扬传统文化：通过油纸伞活动，向参与者传递中华传统文化的美丽和魅力，促进民族文化的传承与发展。
2. 提升文化素养：通过亲自制作和欣赏油纸伞，参与者将加深对传统工艺和艺术的理解，并提升自身的文化素养。
3. 扩大影响力：通过传播活动的信息，吸引更多人加入到传承和弘扬中华传统文化的行列中。
三、活动内容1. 油纸伞制作教学：在活动现场将设立多个油纸伞制作工作台，由专业的工艺师傅进行现场示范和教学。
参与者将亲自动手制作油纸伞，感受传统工艺的魅力。
2. 油纸伞展览：设置油纸伞的历史展板，介绍油纸伞的起源、演变和代表性工艺，让人们了解油纸伞的独特之处。
3. 油纸伞表演：邀请专业油纸伞表演团队进行现场演出，展示油纸伞在舞蹈、音乐等艺术形式中的应用，让观众感受到油纸伞的美妙与优雅。
4. 油纸伞推广：设计活动标识、海报等宣传物料，并适时在社交媒体平台发布相关信息，吸引更多人了解和参与活动。
四、活动流程1. 活动前期准备：确定活动时间、地点和人员组织，制作宣传物料，进行活动场地的布置。
2. 活动开幕仪式：简短的开幕致辞，介绍活动的目的和意义，拉开活动序幕。
3. 油纸伞制作教学：安排参与者到各个工作台，由工艺师傅进行现场教学和指导，辅助参与者制作油纸伞。
4. 油纸伞展览和表演：参与者可自由参观油纸伞展板，并观赏专业团队表演油纸伞舞蹈和音乐等节目。
5. 结束仪式：回顾活动过程，感谢参与者的支持和参与，并对优秀制作的油纸伞进行表彰和颁奖。
6. 游客互动时间：为参与者提供合影留念、与工艺师傅交流等互动环节，加强与参与者的互动。
五、活动预算1. 场地租赁费用：XXX元2. 宣传物料制作费用：XXX元3. 演出团队费用：XXX元4. 工艺师傅酬金：XXX元5. 其他费用（礼品、奖品等）：XXX元活动总预算：XXX元六、活动宣传1. 利用社交媒体平台发布活动信息，吸引更多人关注和参与。
分水油纸伞推广策划案
分水油纸伞推广策划案策划人：姜文玲广告目标（以下内容摘自百度百科）（1）提高商品的知名度和认知度；（2）加强社会公众对企业和商品品牌的印象；（3）消费者对商品的指名购买率；（4）维持和和扩大广告品牌的市场占有率；（5）向社会公众传播企业和品牌；（6）加强新产品的宣传，普及新产品知识，介绍新产品的独特之处；（7）纠正社会公众对于企业和品牌的认知偏差，排除销售上的障碍；（8）提高企业的美誉度，树立企业良好的形象；（9）对于人员推广一时难以达到的目标市场，进行事先广告宣传；（10）在销售现场进行示范性广告宣传，促使消费者缩短决策过程，产生直接购买行为；（11）通过广告宣传，增加产品使用的持续性，维持市场销售率或增加市场的销售；（12）劝诱潜在消费者到销售现场或展览宣传场所参观，以提高对产品的认知，增加购买信心；（13）以广告宣传扩大影响，造就声势，鼓舞企业推广人员的士气以提高工作的积极性和创造性；（14）创造市场，挖掘潜在市场目标；（15）创造流行，推进社会文化潮流的发展。
分水油纸伞广告目标：（1）对分水油纸伞进行扩大宣传，达到推广的效果；（2）通过广告，提高大众对企业和产品的认识和了解；（3）提高销量，占领市场；（4）走差异化路线，让分水油纸伞成为领头油纸伞品牌。
产品定位（以下内容摘自百度百科）（一）分析本公司与竞争者得产品，分析本身及竞争者销售的产品，是定位的良好起点；（二）找出差异性，比较自己产品和竞争者产品，对产品目标市场正面及负面的差异性；（三）列出主要目标市场；（四）指出主要目标市场的特征，目标市场的欲望，需求等特征；（五）与目标市场的需求，接着就是把产品的特征和目标市场的需求与欲望结合在一起。
分水油纸伞产品定位：（1）在制作工序上：分水油纸伞的产品属于纯手工制作，细长的伞骨，是用“孟宗竹”经浸水后削成，再经过钻孔，穿线，一顶圆形的纸伞骨架就此而成。
接着将做成扇形的棉纸，用棉籽油一片片粘在骨架上，暴晒之后，涂上防水桐油，需要80多道工序才得以完成。
(营销策划)油纸伞推广最终策划
分水岭油纸伞媒体选择及推广案一、背景介绍：因“伞”是我国首创，历史悠久，在历史的长河中曾扮演着重要角色，是历史的见证，同时也是艺术创作素材，是我国劳动人民的智慧结晶。
故为了不让“绝技”绝迹，所以我们将通过对产品市场的综合调查分析，开展市场推广策划来提高分水油纸伞厂的知名度，从而塑造品牌、畅通销售渠道。
二、 SWOT分析：（一）、省内市场竞争对手综合分析：1)综合性手工油纸伞生产企业——四川泸州弘艺油纸伞厂主营产品或服务：泸州油纸伞蓑衣斗笠草鞋生、熟桐油主营行业：雨具、太阳伞民间工艺品企业类型：私营独资企业经营模式：生产加工公司成立时间： 20022)泸州原生态油纸伞厂泸州原生态油纸伞厂位于四川南部名城--酒城泸州, 在全国油纸伞行业中首家开发成功了加香型油纸伞，克服了传统桐油纸伞刺鼻的味道，深受客户喜欢。
主营产品或服务：油纸伞,工艺伞,油布伞,熟桐油,光油主营市场：大陆,港澳台地区,北美,东亚主要经营地：江阳区成立时间：20063）泸州古典油纸伞厂，专业从事泸州传统手工油纸伞的制作与销售。
1、灵活的菜单式订做模式2、先进的彩印技术3、伞面图案可手绘，也可数码彩印；4、经久耐用可长期在室内外使用；省内市场调研结论：省内竞争对手概况：•泸州弘艺油纸伞厂、原生态油纸伞厂和古典油纸伞厂的经营模式都是生产加工型模式，虽然采用了许多现代技术提高了产量，但却已脱离了传统的手工艺形式，文化底蕴不深，收藏价值不高。
分水岭厂的优势：•保持传统工艺的形式，非遗传人，有文化底蕴，收藏价值高。
（二）、省外市场竞争对手综合分析：1）江西甲路油纸伞江西婺源甲路村生产的油纸伞技艺古朴、造型美观大方，坚固又轻巧，所谓“金溪斗笠甲路伞”。
江南地区有一首民谣：“景德镇的瓷器、甲路的伞、扬州的女子不用拣。
”赞赏甲路伞，又有“甲路纸伞甲天下”的美誉。
2）浙江余杭油纸伞在浙江余杭已有230余年的制作历史。
余杭油纸伞有渔船伞、文明伞等多个品种，上世纪四、五十年代，杭州油纸伞达到鼎盛时期，年产量在500万把左右，占华东油纸伞产量的二分之一左右。
雨伞推广方案策划书3篇
雨伞推广方案策划书3篇篇一一、项目背景随着天气的变化和人们生活水平的提高，雨伞作为一种常见的生活用品，其市场需求也在不断增加。
然而，目前市场上的雨伞品牌众多，竞争激烈，如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者的首选，是我们需要解决的问题。
二、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多的消费者了解和认可我们的品牌。
2. 增加产品销售量，提高市场占有率。
三、推广策略1. 线上推广（1）建立官方网站，展示品牌形象和产品信息，提供在线购买服务。
（2）利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布品牌动态和产品信息，吸引粉丝关注和互动。
（3）开展线上促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
2. 线下推广（1）参加各类展会和活动，展示品牌形象和产品，与消费者进行面对面的交流和沟通。
（2）与各大商场、超市、便利店等合作，开展促销活动，提高产品曝光率和销售量。
（3）在各大城市设立品牌专卖店，提供优质的产品和服务，树立品牌形象。
3. 广告宣传（1）在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，提高品牌知名度和美誉度。
（2）在公交车、地铁、电梯等公共场所投放广告，增加产品曝光率。
（3）制作宣传海报、宣传单页等宣传资料，分发给消费者，提高品牌知名度和美誉度。
四、推广预算1. 线上推广费用：[X]元，包括网站建设、社交媒体推广、线上促销活动等费用。
2. 线下推广费用：[X]元，包括展会和活动参展费用、商场超市合作费用、品牌专卖店建设费用等。
3. 广告宣传费用：[X]元，包括电视、报纸、杂志广告费用、公共场所广告费用、宣传资料制作费用等。
4. 其他费用：[X]元，包括市场调研费用、策划费用、执行费用等。
五、推广效果评估1. 定期对推广效果进行评估，根据评估结果及时调整推广策略和预算。
2. 通过市场调研、消费者反馈等方式，了解消费者对品牌和产品的满意度和意见建议，及时改进和优化产品和服务。
3. 定期对销售数据进行分析，了解产品销售情况和市场占有率，及时调整销售策略和产品结构。
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分水岭油纸伞媒体选择及推广案一、背景介绍：因“伞”是我国首创，历史悠久，在历史的长河中曾扮演着重要角色，是历史的见证，同时也是艺术创作素材，是我国劳动人民的智慧结晶。
故为了不让“绝技”绝迹，所以我们将通过对产品市场的综合调查分析，开展市场推广策划来提高分水油纸伞厂的知名度，从而塑造品牌、畅通销售渠道。
二、 SWOT分析：（一）、省内市场竞争对手综合分析：1)综合性手工油纸伞生产企业——四川泸州弘艺油纸伞厂主营产品或服务：泸州油纸伞蓑衣斗笠草鞋生、熟桐油主营行业：雨具、太阳伞民间工艺品企业类型：私营独资企业经营模式：生产加工公司成立时间： 20022)泸州原生态油纸伞厂泸州原生态油纸伞厂位于四川南部名城--酒城泸州, 在全国油纸伞行业中首家开发成功了加香型油纸伞，克服了传统桐油纸伞刺鼻的味道，深受客户喜欢。
主营产品或服务：油纸伞,工艺伞,油布伞,熟桐油,光油主营市场：大陆,港澳台地区,北美,东亚主要经营地：江阳区成立时间：20063）泸州古典油纸伞厂，专业从事泸州传统手工油纸伞的制作与销售。
1、灵活的菜单式订做模式2、先进的彩印技术3、伞面图案可手绘，也可数码彩印；4、经久耐用可长期在室内外使用；省内市场调研结论：省内竞争对手概况：•泸州弘艺油纸伞厂、原生态油纸伞厂和古典油纸伞厂的经营模式都是生产加工型模式，虽然采用了许多现代技术提高了产量，但却已脱离了传统的手工艺形式，文化底蕴不深，收藏价值不高。
分水岭厂的优势：•保持传统工艺的形式，非遗传人，有文化底蕴，收藏价值高。
（二）、省外市场竞争对手综合分析：1）江西甲路油纸伞江西婺源甲路村生产的油纸伞技艺古朴、造型美观大方，坚固又轻巧，所谓“金溪斗笠甲路伞”。
江南地区有一首民谣：“景德镇的瓷器、甲路的伞、扬州的女子不用拣。
”赞赏甲路伞，又有“甲路纸伞甲天下”的美誉。
2）浙江余杭油纸伞在浙江余杭已有230余年的制作历史。
余杭油纸伞有渔船伞、文明伞等多个品种，上世纪四、五十年代，杭州油纸伞达到鼎盛时期，年产量在500万把左右，占华东油纸伞产量的二分之一左右。
但随着市场上出现钢制骨架的晴雨两用伞这种油纸伞在杭州很少看到了。
3) 云南荥阳油纸伞云南腾冲荥阳村的制伞业有二百多年历史，传承了九代，又叫做“撑子”。
该处制作的纸伞做工精细、色彩鲜艳、式样美观，质量好，曾一度热销保山、大理、昆明等地。
1950年至1951年，年产量4万把。
省外市场调研结论：省外竞争对手概况•浙江余杭油纸伞、云南荥阳油纸伞都是在近几年才再度恢复了油纸伞生产，产量都不大，江西甲路油纸伞改良工艺，开发出天然树叶、恢膜纸等新品种，提高了油纸伞的质量，也不够传统，而杭州西湖绸伞虽与泸州油纸伞技艺一道被列入“第二批国家级非物质文化遗产名录推荐项目名单”之“传统技艺•伞制作技艺”范畴，但也在传统工艺上也是不及泸州分水油纸伞的。
分水岭厂的优势：•文化传统持久不变，经久不衰，国家非物质文化遗产传人制作。
（三）、产品及消费者分析：•消费者分析：工业机械化高度发达的今天，油纸伞制作依然保持传统的手工模式，充满着古老与神秘。
当人们基本满足了物质需要，需要更高层次的精神审美，油纸伞寄托着人们的很多的回忆、相思、浪漫。
主要购买者：游客古玩收藏家文艺团体•产品自身分析：分水油纸伞起源于明末清初年间，至今已有四百多年历史。
主要品种有：（1）古朴的传统大红油纸伞（单色伞），适用用于使用、装饰；（2）小巧精致的旅游纸伞、礼品伞，适用于旅游与礼品纪念；（3）出口贸易伞；（4）满穿收藏伞；（5）书画特制材料伞；（6）专门用于展厅、茶楼、咖啡吧、酒楼、家居等的古典装饰。
•产品可树立优势：1.它被授予“国家级非物质文化遗产”——纸伞业唯一。
2.它保留几百年的传统制作手工艺制作方式，被誉为“民间工艺活化石”——纸伞业唯一。
3.它的图案制作沿用数百年的石印技术——纸伞业唯一。
4.它是由国家级唯一法定继承人毕六福所经营的在中国大陆唯一一家手工油纸伞生产的企业。
5.分水岭入选中国世界纪录协会世界油纸伞第一镇候选世界纪录。
（四）、本产品特色分析：1、手工制作，伞骨制作、穿线、糊纸、绘画、上油等制作工序全部为手工制作。
2、做成的油纸伞经久耐用，具备雨具和遮阳功能。
3、糊伞采用当地独有的湿糊伞技术。
4、特殊的桐油配方与熬煎技术。
采用云贵高原优质桐油，加入特殊配方并熬煎，用手工上油，并用自然天气晒干。
用这种特殊配方与上油方法制作的伞面光亮、结实、耐用，不管天气如何变化，也不会掉油、脱色，稳定性非常强。
5、作为在泸州本地成长起来的古典油纸伞，毫无疑问这些最基本的做伞工艺是不会改变的，不然就失去了泸州油纸伞固有的人文特色。
笔者可以这样肯定地说，目前国内那么多家做油纸伞的，没有一家突破机器做伞的难关，因为做油纸伞的工序决定了很难用机器。
三、广告策略方案：1、广告目的：将分水油纸伞打造为具有文化收藏价值的旅游纪念品，从而提高产品的附加值，进而提高产品的知名度，塑造品牌、畅通销售渠道。
2、广告主题：深厚的文化底蕴带来独有的收藏价值。
3、广告语：“一伞在手，油你好看。
“4、广告定位：深厚的文化底蕴，传统的手工工艺，独有的纪念价值，为你带来独特的生活品位5、市场定位：全国各大旅游景点，国内大型旅游品市场。
6、广告对象：中高档消费人群7、广告策划：1)初步推广期限:一年前期：前六个月，从具有传统手工艺和深厚的文化底蕴入手，首先让消费者了解此产品。
中期：后四个月，通过广告的宣传力度，提高产品的附加值，树立该产品的品牌意识。
后期：后二个月，通过各种宣传活动来巩固该产品的知名度2）广告策略方向：从分水油纸伞的文化底蕴和全手工艺入手。
将该产品的收藏价值推广开来，让消费者产生购买欲望，然后再深入发展，让消费者知道该产品相比于其它产品又具有的优势，进而塑造品牌意识。
四、媒介策略：主要媒介：电视广告、户外广告为主，软广告、报纸、杂志为辅。
1．电视广告（主要以全国各大旅游城市为主）播放时间段：早上七点到晚间十点之间播放，但在中、晚黄金时段每隔半小时拨一次，其余时间两小时播放一次。
2．户外广告（如旅游景点观光车上、旅游城市公交站牌上、旅游城市公交上的移动电视、到旅游景点的道路两旁的道路牌上）1）城市公交车外观上、公交站牌上、城市道路两旁的道路牌上都采用平面广告展示。
2）旅游城市公交车上的移动电视采用视频广告 30分钟重复播放。
3.软广告请媒体专题报道（电视上、商报上）4.报纸（四分之一报版广告）5.杂志（时尚杂志）五、媒体选择：泸州分水油纸伞经过选竹、削伞骨、水浸、日晒、钻孔、拼架、穿线、串联伞柄伞头制作骨架、把裁好的纸黏上骨架、修边，定型、暴晒、绘制图案、刷桐油等80多道工序复杂制作而成，所以比起其他企业的产品较容易保存，是收藏、装饰等的最佳选择。
所以我们可以从产品的做工方面着手，以产品独具的特色和收藏价值为中心。
1、用广告嵌入法，在群众了解泸州，了解泸州各大景区及历史的时候，使用插入广告形式来作为一种途径；（1）与泸州当地政府协商，为推广泸州分水岭美美牌泸州分水油纸伞在各大旅游书刊以及报纸、网站、电视报道等有关泸州景区信息中都插入美美牌油纸伞的消息。
（2）在一些大型的购物网站上建立销售点来解决部分群众的需求；2、其次就是在一些大中型的时尚杂志与文化文学类杂志上，做大量的宣传：（1）可以与个书籍出版商、作者等商量，在书的扉页使用美美牌油纸伞的意境图，（主要一定附上美美牌油纸伞的品牌logo）（2）制作宣传册，DM单，在泸州各大旅游景点分发，海报则可以在销售点，景区进行张贴，使其与泸州旅游相互呼应。
(制作的宣传单一定与油纸伞形象紧密相连，处处透出油纸伞悠久历史和文化底蕴丰厚的特点)3、等其有了一定知名度后，还可进行全国甚至世界性的展出，将分水岭油纸伞厂的历史及不同分类的伞进行展出。
4、推广阶段期：（1）、在第一期广告推广阶段起到了前期其打开知名度的效果时：•美美牌油纸伞已经在各文化书刊及旅游杂志已经各类纪念品市场中打开市场有了一定的知名度。
•其富有文化内涵的logo设计已经在文化人士以及各爱好旅游的人士心中留下了良好的形象。
（2）、达到效果后，开始推广广告第二阶段：•用艺术会展的方式进行第二阶段的推广提升产品知名度，打开市场。
（在成都、上海、海南、深圳等大型城市举办油纸伞艺术文化修养欣赏的艺术展与T台秀，充分展示美美牌油纸伞的优雅，将美美牌油纸伞的工艺美，向大城市以及国际城市打开市场。
）例如：在成都黄龙溪景点选择2010世界小姐走秀T台，将整个会展布置成古色古香但又不失现代艺术感的会场，请15名至30名会展模特穿上与油纸伞相呼应的旗袍装以一种人与伞皆为艺术的T台展示秀。
备注：会展装饰以油纸伞作为装饰为主以衬托出油纸伞优雅文化、艺术与修养、历史与现代的气氛。
音乐陪以古典轻柔的轻音乐让人感到舒适而古老经典，联想到油纸伞是历史悠久富有文化内涵与艺术造诣的艺术品、收藏品。
六、广告预算：1.时间：一年2.总制作费：240万元1）户外广告制作费：80万元2）软广告、报纸、杂志投放费：40万元3）T台展示费用：120万。