白领人群保健茶包装的多功能设计

摘要............................................................... I ABSTRACT ........................................................... I I 第一章绪论.. (1)

1.1课题研究背景 (1)

1.2设计创作思想 (2)

1.3课题研究意义 (2)

1.4研究内容及方法 (3)

1.4.1课题研究的内容 (3)

1.4.2研究方法 (3)

1.5理论依据 (4)

1.6课题研究的难点 (4)

1.7课题研究的创新点 (4)

第二章白领人群多功能保健茶包装的设计创作构思与展开 (6)

2.1多功能包装设计的概念 (6)

2.2保健茶包装的设计现状 (6)

2.2.1保健茶包装材料、结构的概述 (6)

2.2.2保健茶外观设计概述 (8)

2.2.3保健茶包装设计中存在的问题 (9)

2.3白领人群生活现状及消费心理概述 (10)

2.3.1白领人群生活现状 (10)

2.3.2白领人群消费心理特征 (10)

2.3.3消费发展趋势 (11)

2.4设计构思 (11)

2.4.1人群定位 (11)

2.4.2产品定位 (11)

2.4.3包装设计构思 (11)

第三章课题设计实践 (13)

3.1品牌拟定 (13)

3.2标志设计 (13)

3.3辅助图形设计 (13)

3.4装潢设计 (13)

3.5材料、工艺选择 (14)

3.6功能结构设计 (15)

3.6.1工作实用型 (15)

3.6.2生活实用型 (16)

3.6.3便利型功能设计 (17)

3.6.4娱乐型 (18)

3.7海报设计 (18)

3.8布展局部与整体效果展示 (19)

第四章结语 (21)

参考文献 (22)

攻读学位期间发表的论文及科研成果 (24)

致谢 (25)

硕士学位论文

第一章绪论

1.1课题研究背景

这次课题是以白领人群作为受众的多功能保健茶包装作为研究对象，主要依据以下几个背景提出：

1、中国有着几千年的茶疗养生保健历史，保健茶有着良好的社会认可度，在当今回归大自然的思潮影响下，各种保健茶产品不断出现，产业发展迅速。

保健茶指的是主要以绿茶、红茶、乌龙茶、花草茶等茶叶为主要原料，根据传统中医药理论，研制而成的天然健康饮品。中国的茶疗养生保健历史悠久，保健茶在社会中也有较高的认可度，保健茶将我国传统的中医药文化和喝茶文化完美结合起来，随着人们生活质量的提高、健康意识的增强，以及在当今社会出现回归大自然思潮的影响下，各种类型的保健茶不断出现，保健茶产业发展迅速。

2、在当今，白领成为了保健茶的一个主要购买人群，针对白领的保健茶也在不断出现。

在我国，“以茶养生”是中国文化的一部分，白领消费有很强的文化性倾向，随着保健茶产业的兴起，很多白领也加入到了饮用保健茶的这个行列，我国白领人口的基数比较大，并在不断的增长，①在亚健康人群逐年增多及白领在全国人口中所占比重不断增大的趋势下，作为亚健康的主要人群，白领也成为保健茶的主要购买者之一。随着经济的发展、人们健康意识的增强，针对上班族的保健茶在不断的出现，改变了以往保健茶以儿童、老年人、病人为主要消费市场的营销模式。

3、相比于保健茶产业发展迅速，保健茶包装发展相对滞后。

相比于保健茶行业的兴起，保健茶包装落后于以西方营养学为基础的健康食品以及普通食品的发展，包装大多以产品为中心、以实用为出发点进行设计的，这已不符合现行消费者对于包装体验的需求，特别是注意产品品质、精神享受的白领人群，也不利于保健茶产业的发展。

①张翼. 中国社会阶层结构变动趋势研究——基于全国性CGSS调查数据的分析[J]. 中国特色社会主义研究，2011，03：65-74.