润通牌净水机营销推广提案
净水器营销策划方案与技巧
净水器营销策划方案与技巧
一、市场调研分析
在制定净水器营销策划方案的过程中，首先需要进行市场调研分析。
通过对目标市场的人群特征、消费习惯、竞争对手情况等方面进行调研，了解目标市场的需求和潜在机会，为后续的营销策划提供数据支持。
二、制定定位策略
净水器产品涵盖了家庭净水、商用净水以及个人饮水等多种场景，需要根据产品特点和市场需求，制定清晰的定位策略。
通过确定产品定位、目标客户群体和竞争优势，找准市场定位，为产品销售提供有效的定位依据。
三、选择营销渠道
在净水器营销策划中，选择合适的营销渠道至关重要。
可以选择线上渠道如电商平台、社交媒体以及线下渠道如实体店、专卖店等进行营销推广。
针对不同的渠道特点，采取合适的营销手段，提高产品曝光度和销售量。
四、产品推广策略
针对净水器产品的特点，可以通过制作产品宣传视频、举办线下体验活动、赞助水质检测活动等方式进行产品推广。
同时，结合产品特点和消费者需求，设计相应的营销活动，提升产品
的知名度和影响力。
五、建立客户关系
在净水器营销过程中，建立良好的客户关系至关重要。
可以通过建立客户档案、定期发送产品资讯、提供售后服务等方式，加强与客户的沟通和互动，提高客户忠诚度和复购率。
六、不断优化策略
净水器市场竞争激烈，需要不断优化营销策略。
通过对市场情况和销售数据的监测分析，及时调整营销策略，优化产品推广和销售方案，保持竞争优势，提高产品销售效率和市场份额。
2024年净水机促销活动策划方案
2024年净水机促销活动策划方案2024年净水机促销活动策划方案范文一（约2179字）活动背景介绍从目前整体净水市场的营销方式来看，绝大多数的品牌厂家和代理商依然把目光锁定在一二级中心城市，三四级市场，尤其是以乡镇为单位的下级市场成为其忽略的地区。
其实在这些下级市场，因为整体的净水机普及率非常低，正因如此却避免了激烈的竞争，存在更多可挖潜的市场空间。
做好下级市场，主要还是需要进行净水知识和净水产品本身的普及工作。
在这些市场中，有超过90%的消费者依然处于“水盲”阶段。
宣传推广的好处之一是不仅能够达成销售，更重要的是能够迅速占领空白市场，建立当地消费者对品牌的认知。
其实，下级净水市场的推广工作，旨在把卖场移到消费者家门口，同时通过专业的演示，让消费者眼见为实，更好的实现体验式购买，把握农闲的购物潮，通过活动吸引消费者对品牌和产品的兴趣，引导其选购净水机。
以某品牌十一促销为案例，向读者详解。
时间：10月1日～10月7日地点：__市X镇步行街X镇总人口为11万人左右，人均年可支配纯收入在5000～8000元之间。
步行街道是该镇中心最繁华地带，每逢周末有大型集市。
商场：日日顺电器形式：以点带面，通过成功的推广活动向其他乡镇复制，形成联动。
活动前物料准备(见表一)：活动奖品准备(见表二)活动人员准备厂方代表2人、县级代理商2人、乡镇代理商3人(注意：不能让销售人员在安装上花太多的时间)，人员统一着装，佩戴工作牌。
活动实施第一步：考察场地，宣传到位。
活动倒计时：前5天。
主要做两件事。
第一，横幅、海报悬挂张贴到位，主要采取墙体拉宣传横幅“__净水机，让您和家人喝上放心水”;第二，确定户外展示活动场地。
第二步：选好村代。
活动倒计时：前4天。
通过乡镇老板的关系，提前联系好村代，沟通确定给予村带每台80元的提成，活动期间交全款的再加20元，并落实村代可能带来的预期装机数量。
第三步：进村入户。
活动倒计时：前2天。
在村子里进村入户开始免费测水质，就促销活动内容和净水知识进行宣传讲解，免费装机试用，并做好登记，告知抽奖活动的具体时间和奖项设置;配合户外演示宣传，进一步扩展活动效果。
净水器如何营销策划方案
净水器如何营销策划方案1. 项目背景随着人们环保意识的提高，对饮用水的要求也越来越高。
然而，现如今的水质问题日益严重，人们对水质的担忧也越来越大。
因此，净水器作为一种能够解决水质问题的产品，市场潜力巨大。
本方案旨在通过运用多种营销策略，全面推广净水器产品，提高产品的知名度和市场份额。
2. 目标市场分析净水器的市场前景十分广阔，适用于家庭、办公室、餐饮行业、酒店等各种场所。
根据调研，目标市场主要分为以下几个部分：- 家庭用户：对于家庭用户来说，他们对水质的关注度较高，希望为家人提供健康、安全的饮用水。
而且，他们的购买能力相对较强。
- 办公室用户：办公室用户由于办公场所水质的问题，也成为净水器的潜在用户。
他们对水质要求较高，购买能力相对较强。
- 餐饮行业用户：餐饮行业是净水器的一个重要市场，他们需要高质量的水源去烹饪食材，提供给顾客饮用。
- 酒店用户：酒店业对水质的要求也非常高，他们需要净水器来保证提供给顾客的饮用水安全、健康。
3. 市场营销策略为了达到销售目标，提升品牌知名度，我们将采取以下市场营销策略：- 产品定位：根据目标市场需求，准确定位产品的市场定位。
例如，针对家庭用户，我们可以强调产品的健康、安全、环保等特点；针对餐饮行业用户，我们可以强调产品的高质量、高效率等特点。
- 渠道拓展：与各大家电零售商、超市、电商平台等合作建立销售渠道，提供多种购买途径，方便消费者购买产品。
- 品牌建设：通过广告、宣传活动等方式，提升品牌知名度。
可以通过平面广告、电视广告、户外广告等多种渠道进行宣传。
- 促销活动：定期举办促销活动，例如打折、赠品、抽奖等，吸引消费者购买产品。
- 售后服务：建立完善的售后服务体系，提供售后保障，增加用户购买信心。
- 口碑营销：通过用户口碑宣传，增加产品的信誉度和可信度。
4. 具体营销策略（1）产品定价策略- 针对不同的目标市场，采取不同的定价策略。
家庭用户可能更加关注价格的合理性，所以可以采取中等价格的定价策略。
净水机活动方案
净水机活动方案一、背景介绍随着水污染问题日益严重，净水机作为一种有效的家庭设备受到越来越多家庭的关注和需求。
为了提高家庭的健康水平和生活品质，我们公司决定开展一次净水机活动，旨在提供高质量的净水机产品，并通过推广和宣传活动，让更多人了解净水机的作用和优势，从而增加净水机的销量。
二、活动目标1.推广净水机产品，提高产品的知名度和销售额。
2.增强顾客对于净水机的认知和了解，提高对产品的购买意愿。
3.建立公司品牌形象，树立行业领导地位。
4.建立良好的客户关系，促进客户满意度。
三、活动内容1. 新产品发布会在活动开始前，我们将举办一场盛大的新产品发布会，向媒体、经销商和潜在客户介绍我们最新研发的净水机产品。
发布会将包括产品展示、功能介绍和用户体验分享。
通过发布会的举办，我们将吸引媒体的关注，提高产品知名度，打造品牌形象。
2. 优惠促销活动为了吸引顾客的眼球和积极参与，我们将推出一系列优惠促销活动。
具体措施如下： - 优惠折扣：对净水机产品进行打折促销，吸引顾客购买。
- 捆绑销售：购买净水机产品的同时，赠送滤芯或其他配件，增加产品的附加价值。
- 积分活动：顾客购买净水机产品后，可获得相应积分，累积一定积分后可兑换礼品或享受折扣。
3. 宣传推广活动为了让更多人了解净水机的作用和优势，我们将开展一系列宣传推广活动。
具体措施如下： - 院校宣讲：邀请相关专家到大学和中学进行净水机知识讲座，提高学生和家长的购买意愿。
- 社区推广：在社区开展宣传活动，派发传单和宣传册，引导居民了解净水机的好处。
- 媒体广告：投放电视、广播和互联网广告，提高品牌曝光率和知名度。
四、活动推进计划时间活动内容负责人第一周确定活动方案项目组第二周新产品发布会市场部第三周优惠促销活动销售部第四周宣传推广活动市场部第五周以后活动总结和评估项目组五、预计成本和收益通过净水机活动，我们预计投入总成本为500,000元，其中包括新产品开发费用、活动宣传费用和促销费用。
净水器营销推广方案
净水器营销推广方案净水器是一种有效去除水中杂质和污染物的设备，是现代家庭不可或缺的生活用品。
然而，市场上的净水器品牌繁多，竞争激烈，如何做好净水器的营销推广成为了每个品牌需要考虑的重要问题。
首先，品牌宣传是净水器营销推广的关键。
通过广告、电视、杂志等媒体广泛宣传品牌形象和产品特点，提高品牌知名度和消费者的信任度。
在广告中可以突出净水器的过滤效果、安全性和使用体验等优点，吸引消费者的关注。
其次，线下推广活动也是提升销量的重要手段。
可以组织净水器的产品体验活动，让消费者亲自使用净水器，体验净水的纯净和口感，增加购买的欲望。
同时，可以在商场、超市等地方设置展示台，展示净水器的外观和使用效果，吸引路人的目光，增加品牌曝光度。
第三，与一些大型企事业单位合作，提供净水器安装和维护服务，以便提高净水器的市场份额。
这可以通过与房地产公司、学校、医院等机构合作，为其提供净水器服务，建立长期合作关系，同时将品牌形象传递给更多的潜在用户。
第四，网上推广是当下非常有效的营销推广手段。
可以通过搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)提高品牌在搜索结果中的排名，增加用户点击率。
同时，在社交媒体平台上开设品牌账号，发布净水相关的内容，吸引粉丝关注并分享，提高品牌知名度。
第五，口碑推广是消费者决策的重要因素之一。
可以通过提供优质的售前、售中、售后服务，让消费者对品牌产生好感，积极推荐给他们的朋友和亲人。
同时，在网上论坛、购物网站等地方关注消费者的评价和反馈，并针对性地改进产品和服务，提高用户满意度。
总结起来，净水器的营销推广需要综合利用各种方式，包括品牌宣传、线下活动、与企事业单位合作、网上推广和口碑推广等。
这样可以增加品牌知名度、提高消费者的信任度和购买意愿，进而提升销量和市场份额。
销售净水器的营销策划方案
销售净水器的营销策划方案引言净水器是近年来家庭生活中越来越受欢迎的产品，它可以有效去除水中的杂质和有害物质，为我们提供干净、安全的饮用水。
随着人们对健康生活的追求和环境污染的加剧，销售净水器的市场需求持续增长。
本文将提出一份营销策划方案，帮助销售净水器的企业在市场中脱颖而出，提高销售效果。
一、目标市场分析在制定营销策划方案之前，首先需要对目标市场进行分析，了解潜在消费者的需求和偏好，以及市场竞争状况。
根据对目标市场的认真研究，可以更好地制定切实可行的营销策略。
1.潜在消费者：–城市家庭：由于水质污染问题更加严重，城市家庭一直是净水器的主要消费群体。
他们对于家庭饮用水的安全和健康非常重视。
–年轻人群体：随着年轻人健康意识的增强，他们更加注重饮食健康，净水器成为他们购买的热门产品。
2.市场竞争状况：–目前市场上有多家净水器品牌，竞争激烈。
大部分品牌提供的产品功能和效果相似，价格差异较小。
–消费者对品牌声誉和售后服务的要求较高，这成为他们选择的重要因素。
二、营销策略1. 品牌定位在市场竞争激烈的情况下，品牌定位是吸引目标消费者的关键。
我们将定位为“健康、高品质、可靠”的品牌形象。
- 健康：强调净水器对于饮用水的过滤和净化功能，提供健康的饮水环境。
- 高品质：产品设计精良，并选择高品质材料来确保产品的性能和寿命。
- 可靠：注重售后服务，提供良好的用户体验，建立品牌信任度。
2. 销售渠道选择考虑到目标市场的特点和竞争状况，我们将采用多渠道销售的策略。
- 实体店：在一些大型商场或家居建材市场设立形象展示专柜，提供产品展示、咨询、售后等服务。
- 电子商务平台：在主流电商平台如京东、天猫等开设官方旗舰店，提供在线购买、物流配送、售后等服务，提高销售覆盖范围。
- 经销商渠道：与一些品牌知名、销售网络遍布的经销商合作，通过其渠道推广和销售产品。
3. 促销活动为了吸引消费者的注意力和提高销售量，我们将开展一系列促销活动。
净水机市场推广方案
净水机市场推广方案一、市场分析随着环境污染问题的加剧和人们健康意识的提升，净水机市场持续增长，竞争日益激烈。
目前市场主要分为家用净水机和商用净水机两个领域，重点关注家用净水机市场。
二、目标受众1. 消费者：家庭主妇、年轻父母等关注家庭饮水安全的人群。
2. 渠道商：与净水机产品相关的零售商、电商平台、家居装修公司等商业合作伙伴。
三、推广策略1. 产品差异化：通过提供高效、节能、安全的产品，让消费者对产品品质的认可超过价格因素。
2. 品牌形象建设：通过精心设计的品牌LOGO、口号和广告语，塑造浓厚的品牌氛围，提升品牌形象和影响力。
3. 消费者教育：通过线上线下的净水知识讲座、公益活动等方式加强对消费者的教育，提高他们对饮水安全和净水机的认识。
4. 产品展示与体验：在购物中心、家居卖场等场所举办产品展示和试用活动，让消费者亲身体验产品的优点和效果。
5. 社交媒体推广：充分利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，通过原创内容、广告创意等吸引用户关注和传播。
四、推广活动设计1. 产业合作伙伴：与知名家电品牌、房地产开发商合作，通过捆绑销售、赠品等方式提高产品的曝光度。
2. 促销活动：组织满减、折扣等促销活动，吸引消费者购买，增加产品销量。
3. 赛事赞助：与健康跑、环保公益活动合作，赞助净水站点，并发布相关宣传材料，提升品牌形象。
4. 媒体合作：与相关权威媒体合作，通过广告投放、专访报道等方式提高品牌知名度和美誉度。
5. VIP会员计划：设立VIP会员计划，为忠实客户提供专属优惠和增值服务，增加客户黏性和再购率。
五、推广成果评估1. 销售额：通过销售额的增长来评估推广活动的效果。
2. 线上指标：通过网站流量、搜索排名和社交媒体互动等指标来评估推广活动的曝光度和用户参与度。
3. 用户调研：定期开展用户满意度调研，了解消费者对产品和品牌的认可程度，评估推广活动的影响力。
六、总结与展望净水机市场推广需要综合运用不同的策略，持续提升品牌价值和影响力，同时加强产品质量和售后服务，以满足消费者的需求和期望。
净水商家营销活动策划方案
净水商家营销活动策划方案一、前言随着人们对健康生活的追求和环境问题的日益凸显，净水行业得到了越来越多消费者的关注。
为了利用市场机遇，吸引更多的消费者购买净水产品，净水商家需要制定有效的营销活动策划方案。
本文将从目标受众、活动内容、推广渠道和预期效果等方面进行详细分析。
二、目标受众1. 家庭用户：净水器主要应用于家庭中，家庭用户是净水器最主要的受众群体。
他们注重家庭成员的健康，对水质的安全性和口感要求较高。
2. 学校和幼儿园：净水器也可以用于学校和幼儿园的食品准备区和饮水区，用来确保师生的饮水安全。
3. 办公室和商业场所：办公室和商业场所的员工也是一个重要的目标受众群体，他们需要安全、快捷的饮用水源。
三、活动内容净水商家的营销活动应该结合目标受众的需求和市场情况，制定合适的活动内容。
以下是一些建议的活动形式：1. 促销活动：制定打折、满减、买赠等促销政策，吸引消费者购买净水产品。
2. 产品展示：利用线上和线下的渠道，展示净水产品的功能和效果，让消费者更直观地了解产品。
3. 体验活动：组织净水机使用体验活动，让消费者亲自试用产品，并根据使用体验进行产品推荐。
4. 售后服务：开展产品售后维修等服务活动，提高消费者对产品的信任度和满意度。
5. 知识分享：通过线上和线下的方式，分享水质知识和健康饮水的重要性，提高消费者的意识和需求。
四、推广渠道1. 电商平台：利用知名电商平台进行产品推广，通过电子商务的方式吸引更多线上消费者。
2. 实体店面：在商业区或人流量较大的地方设立实体店面，让消费者有机会接触到产品并进行购买。
3. 社交媒体：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布产品信息、营销内容，吸引潜在的消费者关注和转发。
4. 合作伙伴：与家电商场、超市等合作，将净水产品放置在合作伙伴的销售点展示和销售。
5. 传统广告：利用电视、报纸、杂志等传统媒体进行广告投放，提高产品的知名度和形象。
充分利用各种渠道，将产品信息传递给目标受众，提高品牌知名度和销售量。
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推动新产品开发
口碑传播更广
增强资金实力
扩大消费群
润通
推广建议
推广建议
消费群特征描述
■愿意尝试新鲜事物 ■追求时尚潮流和生活品质 ■有从众心理 ■爱小利
推广建议
厂家得益
■树立知名度 ■增强经销商信心 ■企业形象得到宣传 ■与消费者距离拉近 ■订货量增加
■完善的销售网络 ■产品品质优异而稳定 ■适合大众的价格
“润通”牌净水机2000年推广提案 东莞市讯通有限公司
现状分析
产业环境分析
产业环境分析
■行业发展较快，但仍处于市场开启阶段 ■净水机市场发展前景广阔
市场综观
市场综观
■随着国民经济的发展，消费者生活质素不断提 升，追求高品质健康生活意识随之增强，因而 对饮用水品质的要求越来越高
市场综观
■几年来净水机市场竞争激烈 ■企业宣传攻势弱，消费者对此类产品
响很有限。长虹空调作为新晋品牌，品牌定位 不够清晰，缺乏与消费者有效沟通。 消费者对长虹品牌的认知基本来自长虹彩电， 长虹品牌延伸速度不如海尔。
谁是我们的主要竞争对手？
（区域有差异）
• 第一阵营：
•
格力、海尔高价位产品群、春兰
长虹空调——挑战者
根据市场分化的要求和长虹彩电市场实力，长虹空调必须是——
第一阵营的挑战者
活动效果评估及监控
20.11.1100:33:4400: 3300:3320.11.1120.1 1.1100:33
谢谢
00:33 20.11 .1100
2020年11月11日星期三12时33分44秒
•
加强做责任心，责任到人，责任到位 才是长 久的发 展。20. 11.1120.11.11 Wednesday, November 11, 2020
（一）一个理念口号：清风送爽，长虹空调服务
品牌竞争策略
中心。
（二）三大规范： 形象规范——3个标准化：
长虹空调 技术服务中心
配件中心 信访中心
八大区技服中心 省会分中心
维修中心 管理中心
服务语言标准化；
服务着装标准化；
举止仪表标准化。
行为规范——上门服务5个“一”：
特约维修点 特约维修点
商场维修点 专卖维修部
主要竞争对手的定位现状
技术
技术
质量
松下
科龙 华宝 格力
长虹
三菱 夏普
美的 海尔
春兰
质量
长虹空调品牌现在的位置
科技感
长虹
格力
家庭化
•市场容量比重：20%
高价位
海尔
美的
•市场容量比重：30% •市场保有量大 •单台毛利低
春兰 低价位
•市场容量比重：35% •单台毛利高 •但销售费用高
三菱 松下
科龙
长虹空调品牌检视
品牌竞争策略
品牌竞争策略——质量、定价策略
质量为本，固本强身： 空调核心部件高档化、质量稳定，如进口压缩机、控制器； 使用高精度模具； 应用先进的工艺技术，制造精品空调； 使用先进而经济的新材料。 定价策略——长线价格差异化： 形象+主推产品——成本导向：大清快变频空调：高于格力5%、 海尔2%左右。 形象前卫型产品——形象导向：高于格力5-10%、海尔高端产品 2-5%左右。
长虹空调品牌定位
中国空调的潜在消费者绝大部分属于中低收入阶层
空调需求的收入/价格结构分析 （样本：1262人）
价格
>4000
18.8%
10.8%
4.2%
33.8%
3000~4000 <3000
18.1%
9.4% <1500 46.4%
13.7%
6.6%
38.4%
10.8% 1500~3000
35.3%
• 提高终端产品盈利能力。 • 解决老产业、老机制和
国企人员的缓冲地带问 题。
品牌资源
长虹空调应遵循自身在长虹集团战略性目标有效开展品牌管理
雄厚的技术研发实力： 长虹空调研究所、专业的制冷技术精英，通过电工认证和9001 认证； 独立开发变频机、一拖多、超大型柜机的能力； 健康技术、模糊控制、智能、数字变频、超低噪音技术居国内 领先水平； 率先开发环保空调。 雄厚的品牌和资金支持： 长虹彩电强势品牌作强大后盾，品牌快速扩张降低了空调导入 市场的风险； 集团财力支持，短期内可形成120万台生产能力，具备国际先进
长虹空调在集团中的战略地位——长虹集团产业阵容
长
电池
电子部件
盈利性产业
• 支柱产业：中国最大的 彩电生产基地，长虹彩 电在国内占有37%市场 份额。
• 利润最大化：利用彩电 总体盈利支撑其他产业 的投入
• 挖掘长虹彩电1500万台 用户潜力，并提高长虹 用户忠诚度
品牌竞争策略
低价竞争的陷阱
• 低品质陷阱：消费者可能会认为低价的品质比高价的品质差。 • 脆弱的市场占有率陷阱：市场的忠诚度会随着低价而降低。 • 难以把握的产品价格弹性：低价不一定会导致销售的同比例增长。 • 财力空虚的陷阱：高价产品降价空间更大，且拥有雄厚的财力支持， 可能会支撑得更久。
因此，长虹空调应以科技、品质、服务实力取胜， 低价策略应慎用
战略性产业
• 战略产业：利用产业的 成长期进入黑色家电和 新兴的电子产业，在未 来五年内成为长虹电器 主要的营业额和利润来 源。
• 为进入世界500强作战 略性投资。
• 树立高技术、高度技术 创新的品牌形象。
辅助性产业
• 辅助产业：利用电子、 家电产业链纵向扩张， 提高自主研发和配套能 力。
• 加强技术储备，为拓展 新产业作试验田。
一张名片，换取信任；
一块垫布，表现爱心；
一双鞋套，显示尊重；
一块抹布，蕴含细心；
品牌竞争策略
品牌竞争策略——服务策略
（三）八项承诺：三个24小时制度＋五项免费措施 三个24小时制度 24小时市区上门服务； 24小时内答复用户； 24小时服务电话热线。 五项免费超值服务 免费送货上门(市区)； 免费设计安装； 免费调试指导； 免费安装材料（安装铁架）； 免费回访保养。 （四）两项标准： “信”：说到做到
品牌竞争策略——经销商策略
品牌竞争策略
经销商策略
一级市场主做大商场零售和专卖店，高、中、低端产品全
面铺开，在树形象基础上求销量。
二三级市场小商场与专业市场批发、多品牌专卖店，中低
端产品全面渗透，主求销量。
严格经销商价格和返利管理。 网上购物 2%
普通电器店 小型个体电器店
一级市场
5%
10%
大型超市/连锁店 5%
品牌综合策略
遵循战略目标有效开展品牌管理
整体政策： 通过产品更新换代提高产品的技术含量和品牌档次； 加快产品开发及上市速度； 国外高档次产品以提高形象； 以成熟的技术、中档价位产品为主推上销量产品； 以独特、对消费者有清晰价值的功能制造产品新卖点。 产品创新方向： 融资：风险投资、战略性投资。只有资本市场才能满足需求。 银行融资的安全性、短期性决定其难以满足需要。 基础性研究支撑作用 升级换代速度，高档化 形象+主推产品——长虹大清快全直流变频空调：超节能、超低
•
安全在于心细，事故出在麻痹。20.11. 1120.11.1100: 33:4400:33:44 Novem ber 11, 2020
11
•追求档次/身份 •对售后服务要求不苛刻 •年轻，追求生活质量 •受教育程度高
如公司白领、年轻个体老板4
•量入为出
•消费谨慎
•追求物有所值
•强调质量和可靠性
•追求实用
•注重实用
如中年知识分子/工人/公务员
20
•精于计算
•注重基本功能
•对价格敏感
•务实
•节约
如普通企业管理人员、年轻个体户
中
高
18
收入
■众多消费者对净水机产品持观望态度， 市场仍处于待开发状态
分析
润通分析
现有的主要优势（）
■ ■ ■ ■
润通分析
优势揭示
■完善的销售网络 ■产品品质优异而稳定 ■适合大众的价格
润通分析 现在的弱势（）
■以往广告仅停留在单一功能性诉求， 立体宣传力量不足导致未形成未来 树立高档品牌的优势
■原有通讯企业形象的约束，家电产品营销经验缺乏 ■ ■经销网络缺乏整体管理
•
人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。00:33:44 00:33:4400:3311/11/2020 12:33:44 AM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.1100:33:4400:33N ov-2011-Nov- 20
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重于泰山，轻于鸿毛。00:33:4400:33:4400:33Wedne sday, November 11, 2020
认知度低 ■市场上无知名净水机品牌
市场综观
■讯通是多元化、技术密集型企业，企 业综合效益位居东莞市第四
■讯通99年9月底，全面投产润通牌净 水机，是全国唯一一家通过部检合格 的同类产品
■
竞争概况
竞争概况
■产品仍存在大量市场空间，市场的需求 量在整体上呈增长趋势，但被桶装水 挤占了大部分市场分额
市场策略
心态分布
■具有健康意识和讲究生活品质 ■性情爽朗，乐于接受新鲜事物 ■追求时尚及享受生活 ■务实
市场策略
目标消费群（未来）
■ ■
市场策略
心态分布
■崇尚品牌和追逐潮流 ■讲求生活品质
市场策略
传播策略
■广告与促销活动针对当前目标消费群 ■潜移默化未来目标消费群
品牌策略
品牌策略
■产品的本质是什么？ ■如何区分其它高档品牌？ ■是否被目标对象接受？