色彩在包装设计中的情感性与象征性
浅谈包装设计中的色彩运用
浅谈包装设计中的色彩运用作者：魏洪丞来源：《文艺生活·下旬刊》2017年第12期摘要：从视觉角度来说，色彩是物象外观的基本特征。
凡是能看见的物象，都会具有某种色彩倾向。
正因如此，在当今的包装、书籍、广告、标识、网站、环境、展示、服装、影视动画等视觉设计领域，都离不开专门的色彩设计。
色彩是包装设计的重要视觉设计元素。
关键词：包装；色彩；包装情感；色彩运用中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）36-0163-02一、前言包装作为人类智慧的结晶，广泛用于生活、生产中，早在公元前3000年，埃及人就开始用手工方法熔铸、吹制原始的玻璃瓶，用于盛装物品；同一时期，埃及人用纸莎草制成了一种原始的纸张用以包装物品。
公元前105年，蔡伦发明了造纸术，在中国出现了用手工造的纸做成标贴。
在人类历史发展的长河中，包装设计推动人类文明不断向前发展。
色彩在商品包装上最具有视觉冲击力。
它不仅能赋予商品以灵性和美感，唤起消费者的购买欲望，而且能增强商品形象的感染力和人们对商品的识别记忆力。
二、色彩与人群消费心理色彩是视觉最响亮的语言。
商品的色彩与顾客消费心理有着密切的关系，是强化促销不可或缺的条件。
在营销学的顾客购买决策理论基础上，以色彩的象征性，从消费者年龄、性别、职业、气质及文化等五个方面详细分析了商品色彩对不同顾客消费心理的影响，为商家及企业抓住商机，运用色彩理论进行产品营销提供了理论依据，具有很强的实用价值。
色彩在商品包装上最具有视觉冲击力。
它不仅能赋予商品以灵性和美感，唤起消费者的购买欲望，而且能增强商品形象的感染力和人们对商品的识别记忆力。
包装色彩是以人的联想和对色彩的习惯为依据，并进行高度的夸张和变化，以求新求异。
色彩的心理作用是复杂的，而且往往随着国家、地区、民族、宗教信仰等地的不同而有所差异。
色彩是不同波长光线对视觉作用的结果，本无什么“感情”而言。
然而，我们生活的环境无时无刻不在通过色彩给人们留下深刻的印象。
中国红在包装设计中的色彩情感应用
中国红在包装设计中的色彩情感应用摘要：色彩情感在包装设计中，无论是从构图、造型等方面都具有很强的视觉冲击力，它比包装中的文字，图形更抽象，因而在是包装设计中是不可取代的。
它在包装中起着灵魂作用，对于企业的宣传和产品销售有着重大意义。
因此在商品的信息传达设计方面起着重要的作用。
关键词：包装设计；色彩情感；社会心理；中国红一、“中国红”在包装设计中的现状色彩情感的心理感觉，不同的颜色会给浏览者不同的心理感受。
每种色彩在饱和度，透明度上略微变化就会产生不同的感觉。
红色：强有力，喜庆的色彩。
具有刺激效果，容易使人产生冲动，是一种雄壮的精神体现，愤怒，热情，活力的感觉。
我国对红色的崇尚风俗经世代传承、约定俗成，逐渐形成了我国崇尚红色风气，形成了中国特有的吉祥颜色文化。
中国的传统习俗中，红色象征着祥瑞、喜庆、朝气，每逢新年节日，红色灯笼，红色的爆竹，红色的春联和红包都散发出浓浓的喜气洋溢的节日味道。
人们用红色表达喜悦和祝福，用红色来进行自我保护、消灾驱邪。
在战争和革命时期，红色又丰富了它光明、力量的色彩情感，因为红色振奋醒目且充满视觉张力的色彩特点，常被作为鼓舞斗志的标志色彩。
在当代，红色已不仅仅是一种色彩的表现方式，其背后引申出的色彩情感浓厚，它象征着中华民族的正气、精神。
党政机关的形象运用红色，体现政府机构的权威与庄重，神圣不可侵犯。
红色，体现了中国风、民族情、现代感，成为中国特有的色彩符号被应用在包装设计中。
无论哪种形象，色彩情感一直都是重要的决定因素，直接影响着商品形象的好坏。
色彩情感对包装设计的影响主要体现在：首先，色彩情感的视觉冲击力最强，可以吸引观众的注意力。
就如同我们在购买商品时，首先挑选的是彩色的包装，而不是那些没有颜色的黑白包装。
其次，色彩情感有助于增强人们对商品的记忆。
利于消费者心理，情感的包装设计，可以增加识别性和记忆性。
例如，“三精葡萄糖酸钙”的蓝瓶包装，利于蓝色给消费者留下了深刻的印象。
包装设计中色彩的运用
浅谈包装设计中色彩的运用【摘要】商品的包装反映了社会的发展水平。
在今天这个大量生产和大量销售的时代，现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。
因为包装与消费者直接见面，比起其它广告来，它更易于吸引消费者的注意力。
在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望，因此对包装色彩的研究有着重要的意义。
本文重点介绍了在包装设计中色彩的的重要作用和在包装设计中色彩的运用。
【关键词】包装设计；色彩；作用；运用一、包装设计在现代商业社会中对商品的重要性。
所谓包装设计就是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。
新颖别致的包装图案设计能引导市场进行良性的竞争，而竞争又激活了对新的包装图案设计与艺术的双重因素，实现完美的设计并非容易。
一般的说，色彩对比与强烈，图案效果与显著，给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。
二、在包装设计中色彩的重要性。
作为包装设计中的视觉传达，他需具有视觉吸引力，产生预期的设计效果，能激起人们的兴趣和注意力，去传达商品信息，并在这之后继续发挥巨大潜力，去触发人们的购买行为。
要完成以上重任，包装设计的色彩应用起了重大作用。
包装和色彩恰到好处的结合在一起就会使包装色彩体现两个不同的功能。
（一）包装设计中色彩的识别功能。
人类对色彩具有主观感情和客观感情，因此不同的色彩有不同的联想，如绿色象征希望与生命；蓝色展示沉静与清爽；红色则体现沉着与稳健等等，设计师只有对色彩有充分的认识，对商品属性有极度的了解，才能驾驭美的颜色。
人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半。
随后，色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。
好的商品包装的主色调会格外引人注目，诱导消费者通过色彩和谐的商品包装，联想到商品的精美动人之外，从而产生购买欲。
包装设计色彩知识点归纳
包装设计色彩知识点归纳包装设计是指通过对产品的外包装进行设计，以达到提升产品形象、吸引消费者、增加销售额的目的。
而色彩作为包装设计中的重要组成部分，对于产品的吸引力和识别度有着至关重要的影响。
本文将归纳包装设计中的色彩知识点，帮助读者更好地理解和应用色彩在包装设计中的重要性。
一、色彩对消费者的心理影响1. 色彩的情感联想：不同颜色会引发不同的情感联想，如红色代表激情和热情，蓝色代表冷静和安全感，绿色代表自然和环保等。
2. 色彩的文化差异：不同文化对于色彩的理解和喜好有所差异，因此在包装设计中需要考虑目标市场的文化背景，避免色彩引起误会或者冲突。
3. 色彩的视觉效果：明亮、饱和度高的色彩能够吸引眼球，增加产品的注意度和辨识度。
二、色彩搭配原则1. 对比原则：利用色彩的对比，增加产品的辨识度。
例如，在相对深色的背景上使用鲜艳的色彩元素，能够吸引消费者的目光。
2. 互补原则：将相互补充的颜色搭配在一起，能够营造出一种和谐的效果。
例如，蓝色和橙色是互补色，它们在包装设计中的搭配能够产生鲜明的效果。
3. 情感引导原则：通过色彩的运用，引导消费者产生特定的情感体验。
例如，在食品包装设计中使用红色能够增加食欲，而蓝色则能够提升消费者对产品的冷静评估。
三、色彩在不同行业的应用1. 食品行业：采用鲜艳、明亮的色彩，能够增加产品的吸引力和食欲。
同时，也要考虑到色彩与食物本身的关联性，如橙色与橙子、黄色与柠檬等。
2. 化妆品行业：对于化妆品来说，色彩的运用尤为重要，因为它直接影响到消费者对产品的选择。
淡粉色、浅紫色等轻柔的色彩在化妆品包装中常常出现，能够给人一种温和、高雅的感觉。
3. 家居用品行业：家居用品一般以中性色调为主，如白色、灰色、米色等，这样的色彩让产品看起来更加简洁、大气、适合各类家庭使用。
四、色彩在品牌包装中的应用1. 品牌色彩的选择：品牌色彩是指一个品牌在包装设计中一贯使用的主要色彩，如可口可乐的红色、麦当劳的黄色等。
毕业论文-色彩在包装设计中的应用
摘要本文主要研究的是色彩在现代包装设计中的重要作用及它的价值。
合适的颜色用在包装上不仅能吸引消费者的目光，在琳琅满目的产品中脱颖而出，还能进一步刺激消费者购买的欲望。
从另一个角度来看，色彩是商品的视觉语言，怎样能让消费者购买和使用的产品，不仅能商品外观上感到赏心悦目，还能更方便地使用它，舒适惬意，色彩在包装设计中的应用成为了包装设计者必须学习和研究的课题。
关键词：包装设计色彩语言色彩心理学色彩在包装中的运用AbstractKeywords:Study of color in packaging design packaging design in modern great significance.Package color applied not only to enhance the aesthetic pleasure of consumers, to stimulate consumer desire to buy, enrich their imagination, but also cultivate the minds of customers. Let us truly feel the value of packaging design, in which the color, visual language to express feelings as color, allow consumers to use the product when the product is not only pleasing color look and feel, and the use of more convenient and comfortable to become a packaging design division to study the topic. Keywords: Packaging design Semantic Color Color Psychology目录摘要 (1)Abstract (2)前言 (4)1.1色彩与包装设计研究的现状 (5)1.2色彩与包装设计研究的目的 (5)2 色彩在包装中的寓意和色彩对消费者的心理暗示 (6)2.1商业设计中色彩的含义 (6)2.2人对色彩作出的心理反应 (6)2.3人对色彩的情感体验 (7)3色彩在包装设计中的应用 (10)3.1色彩在品牌包装定位中的作用 (10)3.2环境因素对色彩的影响 (10)3.3包装设计中的色彩象征 (12)4色彩在包装系列化设计中的作用 (13)4.1什么是包装设计系列化 (13)4.2色彩系列化包装 (13)4.3色彩与空间感 (14)5 Sweet House甜品包装设计实践 (15)5.1Sweet House甜品包装设计思路 (15)5.2Sweet House甜品包装设计方案 (16)5.3Sweet House甜品包装设计过程 (17)结束语 (26)致谢 (27)参考文献 (28)附录 (28)前言色彩的运用是包装设计重要的元素之一，其功能相当于语言的表述作用，人在直接感知颜色的视觉冲击时，会与消费者的情感共鸣。
论包装设计中的色彩与情感
年月(下)论包装设计中的色彩与情感盖迅达(天津工业大学,天津市300384)[摘要]在包装设计的各要素中,色彩是最先进入人的视觉器官的,色彩以其象征性对人的心理、情感和行为产生着深刻的影响,在产品包装设计中具有不可低估的的作用。
[关键词]包装设计;色彩;情感;心理远看是色,近看是花,自古以来人们就意识到色彩具有先声夺人的效果。
在产品包装中,色彩是最先进入人的视觉器官的设计元素,能够引导和激发人们的情感和行为。
在包装设计中,如果能巧妙地运用色彩情感的规律,充分发挥色彩的作用,就可以唤起人们的积极的情感,引发人们的兴趣,影响人们的购买决策和购买行为。
包装色彩的设计情感,是指在包装设计之前设计师在构思、选题、选材等一系列过程中的心理活动,与纯艺术领域的创作有很大的差别,不可能天马行空,放任自由,它要受到各种因素的制约,既在设计之上亦在设计构思之中进行更加理性的艺术加工。
设计师在设计过程中,应将不符合市场定位的因素除去,以最适合的形式寻求商品特征与受众心理之间的相融点,并在设计中最大限度地满足受众生理和心理的需要。
这一切,决定了设计师的设计心理特点是在限制中求创造,在规范中求设计。
大众对色彩都有一定的基本认识和心理感受,对色彩生理作用的理解虽然有时是抽象的、模糊的,但它所产生的色彩情感可以使消费者对包装产生不同的联想。
比如说红色活泼热情、黄色光明高贵、绿色滋养清爽、蓝色清新宁静、白色纯洁轻快以及黑色庄重沉稳等。
然而,在设计师的眼里,色彩不仅具有基本色相的不同,还有明度、纯度、冷暖、面积等方面的差异。
就是同一种色相也具有情感的多面性,如红色的活泼、热情、欢乐是它积极的一面;动荡、血腥、危险则是它消极的一面。
色彩的情感还具有变化性,同样一种色相构成的因素改变了,随着色彩的调配、原有情感强度的变化,色彩情感就会随之改变甚至走向反面。
所以说色彩具有的多面性和变化性是极其丰富的,足以表现和传达设计师丰富的内心情感。
包装的平面视觉设计要素分析
包装的平面视觉设计要素分析包装设计是商品进入市场的最后一道关口，是消费者决定购买与否的重要因素。
在复杂多样的市场竞争中，独具匠心的包装设计可以使商品脱颖而出，吸引消费者的眼球和购买意愿。
包装平面视觉设计是包装设计中最重要的环节之一，包含了多个要素，下面将针对这些要素进行分析。
1. 色彩色彩是包装设计中最直观的传达方式之一，优秀包装设计师要充分发挥色彩的表现力。
在包装设计中，色彩通常用于识别品牌、传达产品特征、引起消费者情感共鸣等。
不同颜色有着不同的象征意义，例如红色代表热情和勇气，蓝色代表平静和清新。
通过对颜色的选择和搭配，可以使包装设计更具有吸引力和感染力。
2. 字体字体是包装设计中非常重要的一环，因为它不仅可以帮助固定产品名称和品牌名称，还能通过不同字体风格的运用，传达产品的不同特征。
例如，使用圆润的字体能够体现产品的柔和性，使用角度明显的字体能够体现产品的锐利性。
同时，字体的大小、字形、间距等也是需要仔细考虑的。
3. 设计元素包装平面设计中还包括一些设计元素，如线条、形状、纹理等，它们是用来表达产品特征的重要元素之一。
例如，线条的运用可以使设计更加流畅和动感，形状可以把产品特征传达给消费者，纹理的运用可以让消费者感受到产品的实际形态。
设计元素的选择和搭配都需要考虑到产品的定位和消费者的需求。
4. 图像和图形图像和图形是包装设计中最直观的方式之一，可以帮助消费者更容易地认知和理解产品特征，同时也能够加强消费者对产品的印象。
例如，产品的形象可以通过印刷在包装表面的图片或图形来呈现，这可以更好地体现产品特点和优势。
不过，选择哪种图像和图形需要考虑到品牌风格和消费者偏好。
5. 布局和比例包装平面设计中的另一个重要考虑因素是布局和比例。
布局可以影响消费者对产品的理解和认知，而比例则可以影响到包装的整体效果和质感。
在进行布局设计时，需要考虑到信息的重点和关键内容，而比例的掌握则需要一个良好的感觉和判断力。
包装设计视觉表现
包装设计视觉表现1. 引言包装设计是产品营销中重要的一环，它不仅仅是为了保护产品，更是为了吸引消费者的目光和激发购买欲望。
包装设计的视觉表现对产品的销售起着至关重要的作用。
本文将探讨包装设计中的视觉表现要素以及如何通过这些要素吸引消费者的注意力。
2. 包装设计中的视觉表现要素2.1 色彩色彩在包装设计中起到承载视觉信息和传达情感的重要作用。
不同的色彩可以触发不同的情绪和联想，因此在包装设计中选择合适的色彩非常关键。
例如，亮丽的色彩可以吸引目光，提高产品的辨识度；红色可以传递热情和活力，适合用于运动饮料和辣味食品的包装设计。
2.2 图形图形在包装设计中用于构建形象和传递信息。
清晰简洁的图形可以帮助消费者快速理解产品的特点和用途。
在选择图形时，需要考虑与产品定位和受众群体的匹配，以及与其他视觉要素的整合。
例如，圆形的图形可以传达柔和和温暖的氛围，适合用于女性化妆品的包装设计。
2.3 字体字体在包装设计中有着重要的作用，它不仅仅是文字的呈现方式，还可以表达品牌的个性和氛围。
在选择字体时，需要考虑其可读性和与品牌形象的匹配。
粗体和有力的字体可以传达力量和坚定的形象，适合用于运动品牌和男性产品的包装设计。
2.4 材质与质感材质和质感是包装设计中不可忽视的要素，它们可以给消费者带来触觉和观感上的享受。
选择适合产品特点和品牌形象的材质和质感，可以提升产品的高端感和质量感。
例如，金属质感的包装设计适合高端奢华的产品；纸质的包装设计适合自然和环保的产品。
3. 如何吸引消费者的注意力3.1 引人注目的设计在众多产品中脱颖而出需要一个引人注目的设计。
可以通过运用鲜明的色彩、独特的图形和与众不同的字体来实现。
例如，可使用醒目的主色调来吸引目光，或使用与众不同的图形来与其他产品区分开。
3.2 突出产品特点包装设计要突出产品的特点和卖点，这样消费者一眼就能发现产品的独特之处。
可以使用突出的色彩和图形来表达产品的特点，也可以使用大号字体和独特的排版来传递产品的优势和特点。
梦幻与诱惑世界里的精灵——浅谈色彩语言在化妆品包装设计中的运用
松， 而如果 生活在 黑色 、 紫色 、 红 色 环境 中时就 会 感觉 压 抑 、 闷 沉 或神经 质 。 同样 ， 在化妆 品包装设 计 中， 助色彩 的使 用和转换可 以 借 使 消费 者获得 视 觉感官 的刺激和 心理 上 的满足 ， 而 影 响消 费者 从 的情 感和行为。 以创意 独特、 所 色
现 元 素 ， 能影 响 消 费者 的 第一 设 计 的 影 响 力 通 常 表 现 为 以 下几 它
印 象 与 感 觉 ， 达 出 一 种 和 谐 而 传 舒 适 的 视 觉 信 息 ， 消 费 者 产 生 使
个方面 ：
１ 具 有 增 强 化 妆 品 感 染 力 彩 搭 配 合 理 、 觉 效 果 良 好 的 化 ． 视
烈。 各商 家为了扩大 自己产 品的销
售， 在激 烈 的市 场竞 争 中 占据 一 外 在 包 装 的色 彩 始 终 是 一 个 重 要 席 之 地 ， 是 费尽 心 思 。 彩 在 更 色
包 装 设 计 中是 一 个 非 常 重 要 的 表 的 决 定 因 素 ， 左 右 着 化 妆 品 形 它 象 的优 劣 。 色 彩 对 化 妆 品 包 装 而
明， 处于 截 然不 同的 色彩 环境 中
时 ， 会 产 生 明 显 不 同 的 生 理 和 人
心理 反 应 。 如 ： 生 活在 浅 色 例 人
潜 力和广阔 的发展 空 间逐步得 到 及其所属企 业的形象等等。 可以说 调 环 境 中 时 就 会 比 较 安 静 、放
开 发 和 利 用 ， 场 竞 争 也 日趋 激 市 “ 象” 决 定 市场 销售 的 重要 形 是 因素 ， 无 论 是 何 种 品牌 形 象 ， 但 其
２ ％ ； 分 钟 后 色 彩 因素 也 占到 了 ０ ２
浅析包装色彩的情感诉求
民族精 神崇 尚“ ， 以其包 装色彩主要体现 出优雅 、 和” 所 恬
静、 朴质 的特 点 ， 代表 日本特有 的民族 文化精神 ， 同时 ， 也
带给人简 单 、 精致 、 端庄 、 舒适 的感 觉 。 日本包装 中的色 彩 正是结 合 了本 民族 的文化传 统 ， 才使产 品在 竞争激 烈
关 键词 ： 色彩说 话 包装 设计 情 感 诉 求 用
色彩、 文字、 图形这三大视 觉元 素在设计 中有着 重要 的地位 。 图形 与色彩常常是 一体 的， 色彩是传递 信息最
快的一种元素 ， 能给人最直观的感受。研究表明 ， 人在初
次欣 赏商品的２ 秒 内， ０ 对色 彩的感觉 占８ ７ 而对形状 的 ０， ｏ
望。
每 一个 时代 都会有不 同的色彩特 征。纵观 历史 ， 从 早期 的单纯到现在 既注重实用又讲 究美观 ， 包装 色彩都 在发 生着变化。所谓 的流行色在各 个年代 、 各个 时期甚
至是 四季 中穿梭 、 变化 ， 引领 着 一代 又 一代人 的 审美 标
准。除 了时 间， 空间对色 彩也起着 非常重要的作用 ， 大到 每个 国家 、 民族， 小到每个城市 、 一 区域 ， 同地域 的色 每 不 彩特征也各不相 同， 这也都和色彩地理 学有关。 “ 色彩地理 学” 一概念首先是 由法 国著名 的色彩 学 这 家让 ・ 菲力 普 ・ 朗科罗提 出。 色彩地理 学” “ 主要研 究每 一
不仅体 现 了设计 师的设计水 准与修养 ， 也影 响着设计作
品的 品位 与 市场定 位。包 装色 彩 的情感诉 求须 结合 时 间、 空间 以及 地域性特点 ， 既要考 虑不同国家与民族的地 域特点 ， 也要考虑受众 的年龄 、 社会地位 、 文化背景等 ， 这 些 因素都需要设计师进行调查 与研 究。 不 同的包装色 彩可 以带给人不 同的情感体验 ， 种 这
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
人对色彩的思维反应含有一定 的主观性 ，人 的视觉感受 和对色 彩的心理反应会形成色彩的感情 ， 色彩 的联想 。在包装设计 中， 引起 合理巧妙地运用色彩感情的规律、色彩 的联想可充分发挥色彩 暗示 力的作用 ，它能强烈地吸引人们 的注意力并引起广泛的兴趣和心理 上的共鸣。 运用 色彩的冷暖表现不同商 品的特性 。 如采用 冷色调包装 来表现空调 、 冰箱等家用电器 ， 可使人在 心理上产生寒冷 、 凉爽 的联 想， 而用于表现计算机、 密仪器 、 精 数码相机等商品 的包装 ， 则可体现 出科学的严密性与可靠性 。 采用暖色来 表现取 暖器等商品 的包装 ， 可 使人在心理上产生温暖感 ， 于表现食品 的包装 ， 而用 则可刺激人 的食 欲等等。 运用色彩对 比与调和而形成 的明快色调 ， 能使人产生愉悦感。 如 红与黄绿 、 红与蓝绿、 橙与紫等对 比色调和 ， 具有强烈 、 明快、 华丽、 色 感饱 和、 使人兴 奋等特点 ， 而互补 色调及其产生 的视觉残象 ， 会使 将 互补 色对 比变得更为强烈 、 更具色相气质和个性特征 ， 它能满 足人的 视觉对全色相的需要 。 种对 比强烈而又和谐统一的明快色调 ， 这 具有 很强 的色彩表现力和视觉 冲击力 ， 形象更为鲜 明突出 、 使 生动活泼 、 更具感染力 ， 使人能产生生理上 的舒适 和心理上 的亲切 、 喜悦感 ， 诱
设计作品充满哲理和魅力。 在包装设计中 ， 色彩并不是用的越多效果越好 ， 尽可能地用 而应 较少的色彩去获得较完美的色彩效果。 用色要高度概括简洁 ， 惜色如 金 ， 胜多 ， 以少 配色组合要 合理、 巧妙、 到好处 。要强调 色彩 的刺激 恰 力度 ，以使对 比强 烈而又和谐 统一的色彩画面更具有强烈 的视 觉冲 击力 。色彩设 计应从 整体 出发 ， 注重 色彩的对 比与调 和， 注重 色彩的 感情 、 联想及象征性 ， 注重各构成要素 之间色彩关 系的整体统一 ， 以 形成 能充分体 现包装 主体 的色调 。在色 彩设计 中还应注重类似 素描 的黑 、 灰关 系， 画面中的色彩主次分 明 ， 白、 使 形成一定 的层次感 ， 以 突出包装 的主题 ， 使包装 的意念 或商 品的特点得到充分的体现。 成功 的色彩设计往往 能超越商 品本身 的功能并在销售 中起决定 作用 。 因此 ， 包装的色彩设计一定 要从表现主题 内容和商 品个性特征 出发 ， 握住色彩变化 的时代 特征 ， 把 研究 人们对色彩求新 、 求异 的心 理规律 ， 打破各种常规或 习惯 用色的 限制或 禁忌 ， 大胆探索 与创新 ， 以设计 出新颖 、 独特 的色彩格调并赋予色彩 以新的内涵。
学
问
（ ） 下
２ ０ ・ ０ ９３
色彩在包装设计 中的情感 性与象征性
伊 琳
（ 南周 口师 范学 院 河
【 要】 摘 彩在 包装设计 中的作用 ， 大程度上决 定作 品的成 很 败。 它可直接 引起人们的注意与情 感上 的反应 ， 能深刻地揭示形 象的 个性 与包装的主题 ； 彩 的象征是在 色彩情感、 色 色彩联想的基础上形 成 的一种 思维方式。 色彩的联 想赋 予了色彩各种表情 ， 并被概括成一
定的精神 内容 ， 最终形成 色彩 的象征意义。
河 南周 口 ４ ６０ ） ６０ １
创意 图形 的意境和营造作 品创作的气氛。
二 、 色 彩 的 象 征 性 色彩 的象征是 在色彩情感、色彩联想 的基础上形成 的一种 思维
【 关键词 】 ； ； 色彩 包装 情感性 ； 象征性
色彩在包装设计 中的作用是其他要素无法 比拟的 ，它可 以在很 大程度上决定作 品的成败 。 色彩运用得当能产生强烈的视觉冲击力 ， 直接 引起人们的注意与情感上的反应 ，从而更 为深刻地揭示 形象的 个性特点和包装 的主题 ，强化感知力度 ， 使人 留下深刻 的印象和记 忆。 既能传递信息， 又能起到赏心悦 目的效果。 色彩是一种 客观现象 ， 它作为一种物理现象本 身是不具有感情 、 联想和象征意义 的， 当色彩一旦作用于人 的视觉 器官时， 但 它所 产生 的视觉生理刺激 和感受 ， 会引起人的精神行 为等一连 串的心理反应 。 人对色彩的各种感受与反应 ， 实质上就是一 种色彩 心理 的具体体现 。 从各个角度去探索和研究色彩心理现象 ，对包装设计具有非 常重要
的意 义 。
一
、
色 彩 的情 感 性
方式 。色彩 的联想 赋予了色彩各 种表情 ， 并被概括成一定 的精 神内 容， 最终形 成色彩 的象 征意义 。色彩 的象征是一种社会化 的联想 ， 即 大家都是一种人格 化的移 情。在包装设计 中， 色彩是文化 的载体 ， 它 承载 了特定 的含义 而有代替语 言文字 的功能，在人格化移情 的作用 下， 通过激 发情感 与情绪使信 息内涵 的传达得 到强化 。另外 ， 色彩所 承载 的文化 内涵 与一个 国家 、 一个 民族 的历史与传统密切相关 ， 同 不 的民族 、 国家 ， 色彩 的象征意义是不 同的。比如 ， 同样 的绿色 ， 在信奉 伊斯兰教 的国家里是最受欢迎 的颜 色， 因为绿色象征生命 ， 可是在有 些西方 国家里却认为绿色含有嫉妒 的意思而不受欢迎。黄色在 中国 封建社会 曾被作为帝王 的颜色而受到尊重 ，但黄色在基督教 国家里 却被认为是卑劣 、 可耻 的象征 。所 以， 包装设计师不仅要强调色彩的 共性象征 ，更要注意习惯性象征 ，以免造成视觉传达上的错误和误 解。 不同的色彩有 其不 同的象征性 ， 研究 和运用 色彩 的象征对包装设 计来讲 ， 具有十分重要 的象征意义 ， 设计者可通过所运用的色彩来传 达出一定的象征意义 ， 使人的理念 、 情感与色彩的象征产 生心理上的 共鸣 ， 从而使包装更为深刻。更为有力地揭示出事物的本 质 ， 使包装