关于加快南川区品牌农业建设的思考
南川区“三大创意”打造现代特色农业
南川区“三大创意”打造现代特色农业
佚名
【期刊名称】《西南园艺》
【年(卷),期】2011(005)006
【摘要】一是科技创意，提升农业科技支撑水平。
自主创新研发的“水稻节本增效高产新技术”、“油菜宽行免耕直播高产新技术”获得国家发明专利，累计增产油菜籽1473吨，节本增收1407万,累计增产稻谷7148。
二是品牌创意，增强农产品市场竞争力。
【总页数】1页(P47-47)
【正文语种】中文
【中图分类】S571.1
【相关文献】
1.打造现代特色农业"升级版" [J], 广西日报
2.地标产品开路先进标准导航“最美小城”始兴打造现代特色农业 [J], 宋德奇
3.榆林着力打造全国知名现代特色农业基地 [J], 王雄;
4.金昌市聚力打造菜草畜高品质现代特色农业示范区 [J],
5.打造钦州现代特色农业的思考 [J], 黄华文
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重庆市区域品牌建设面临的问题及建议
重庆市区域品牌建设面临的问题及建议作者：何大伟李薇周建超左登江来源：《重庆行政》2022年第03期当下，全球已经进入品牌经济时代，区域品牌（也称为区域公用品牌）作为深化供给侧结构性改革的重要抓手，正在发挥越来越重要的作用。
目前，重庆市已注册使用了不少区域品牌，对于提升重庆市美誉度和竞争力有着重要意义，是区域经济高质量发展的核心推动力。
一、重庆市区域品牌建设存在的问题（一）统筹协调机制缺乏重庆全市品牌发展职能分散在发改委、经信委、农业农村委等十多个市级部门，缺乏统一负责品牌战略整体规划和组织实施的机构，相关指标和考评机制尚未建立，区域品牌培育整体推动力不足。
同时，区域品牌扶持政策政出多门，缺乏有效抓手，政府引导作用发挥不够充分，形成合力不够。
例如，重庆市不同部门牵头的“巴味渝珍”“渝见美品”“渝货精品”等区域品牌，定位具有较大相似性。
同时，一些区县注册多个区域公用品牌，降低了区域品牌的独特性和显著性。
例如，石柱有“石柱红”“源味石柱”，江津有“一江津彩”“硒乡津味”等。
（二）商标注册意识不强商标注册是区域品牌得到有效保护的法律基础，而重庆市区域品牌在这方面意识不强。
首先，一些区域品牌在注册过程中遭遇恶意抢注或因注册不及时而处于被动状态。
例如，“渝快办”正式上线不到一个月，就被重庆一家企业抢注，后经多方协调才获得授权。
其次，一些具有较高知名度并极具重庆城市特色的区域品牌注册意识不强。
例如，对“行千里、致广大”“山水之城、美麗之地”等集体品牌产业发展重要作用认识不足。
此外，一些具有重庆特色的区域品牌已被私营企业合法注册并使用，如“长嘉汇”。
最后，“重庆小面”“重庆火锅”“渝派女装”等具有重庆特色产业的区域品牌申请多年仍未成功注册。
（三）保护力度不足一方面，一些地区和领域区域品牌侵权行为仍时有发生，打击区域品牌侵权违法行为力度有待加强。
例如，巫山周边地区冒用“巫山脆李”进行销售，因地方保护主义和搭便车心理，在周边地区并未得到有力打击，给这个品牌造成负面影响;另一方面，由于区域品牌侵权举证责任和维权成本较高，保护手段不够丰富，未达到应有的保护效果。
重庆市南川区农业信息化体系建设思考
流 等无 纸化 办公 ，极 大提 高 了工作 效率 。
目前 ，南川 区农业信息化基础设施建设初具规模 ，
２０ ０ ７年 ，南川 区农业信息 中心正 式成立 ，其职能 全区 ３ 乡镇 （ ４个 街道 ）依托农业 服务 中心建立 了农业
职 责是 农 业和 农村 经 济 技术 信息 服 务采 集 、信 息 加 信息服务站 ，达 到有微机 、有 线路 、有办公场所 、有
重庆市南川区委、区政府坚持把农业信息工作纳入 及 、农产 品市场 价格 、农情等信 息发布平 台。同时结
“ 三农 ”整体工作进行统筹部署 。（ （ 南川区委十二届五次 合农事季节 ，在 南川农业信息网 开展 “ 农业天地 ” 全会决定》明确提 出，要在南川区实施 “ 农村信息进村 视 频节 目。
作者 简介 ： 江蓬 （９６ ） １６ ，男 ，四川 蓬溪 人 ，重庆市 南川 区农业信 息 中 心 主任 ，主要从 事农 业信息 工作 。Ｅｍａ ：ｎｓｓ — ｉ ｃｘｍ＠１６ ｏ ｌ ２ ． ｍ。 ｔ
２ 存 在 问题
２ 要素 资源不 足 ，阻碍 农业 信息 化 工作的发 展 ． １
一
南川 区农业 信息 中心 广泛开 展 了农业信 息服务 ， 建立完善农产 品市场价格 、农产 品生产成本 、科技信
息 、农村 政策和信 息核心用 户群等农业 数据库 ；广泛
定 的借鉴 意义 。
１ 发 展 现 状
搜集农业生产 、市场价格等信 息 ，及时在第一 时间捕
南川 区的农业信息 网络建设 工作起步于 ２ ０ ０ ２年 ， 捉市 场热点 ，定期 向上级 部 门报送农 业市场 区域性 、
２２
南
方
农
业
Ｓｏ ｔ ｉ ａ Ａ ￣ ｉ ｕｌｕ ｅ ｕ ｈ Ｃｈ ｎ ｒｃ ｔ ｒ
重庆市南川区人民政府办公室关于进一步完善设施农用地管理支持设施农业健康发展的通知-
重庆市南川区人民政府办公室关于进一步完善设施农用地管理支持设施农业健康发展的通知正文：---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 重庆市南川区人民政府办公室关于进一步完善设施农用地管理支持设施农业健康发展的通知各乡镇人民政府、街道办事处，区政府有关部门，有关单位：根据《国土资源部农业部关于进一步支持设施农业健康发展的通知》（国土资发〔2014〕127号）和《重庆市国土房管局重庆市农业委员会关于进一步完善设施农用地管理支持设施农业健康发展的通知》（渝国土发〔2014〕799号）精神，经区政府同意，现就进一步完善设施农用地使用和管理有关问题通知如下：一、进一步明确设施农用地范围根据现代农业生产特点，将设施农用地具体划分为生产设施用地、附属设施用地以及配套设施用地。
（一）生产设施用地。
生产设施用地是指在设施农业项目区域内，直接用于农产品生产的设施用地。
包括：1.工厂化作物栽培中有钢架结构的玻璃或PC板连栋温室用地等；2.规模化养殖中畜禽舍（含场区内通道）、畜禽有机物处置等生产设施及绿化隔离带用地；3.水产养殖池塘、工厂化养殖池和进排水渠道等水产养殖的生产设施用地；4.育种育苗场所、简易的生产看护房（单层，小于15平方米）用地等。
（二）附属设施用地。
附属设施用地是指直接用于设施农业项目的辅助生产的设施用地。
包括:1.设施农业生产中必需配套的检验检疫监测、动植物疫病虫害防控等技术设施以及必要管理用房用地；2.设施农业生产中必需配套的畜禽养殖粪便、污水等废弃物收集、存储、处理等环保设施用地，生物质（有机）肥料生产设施用地；3.设施农业生产中所必需的设备、原料、农产品临时存储、分拣包装场所用地，符合“农村道路”规定的场内道路等用地。
重庆市南川区农业五年回顾与展望
重庆市南川区农业五年回顾与展望唐亚鸿【摘要】2007年以来,重庆市南川区紧紧围绕“农业增效、农民增收、农村发展”目标,强力实施“农业稳区”战略,大力推进现代农业和新农村建设,农业农村经济蓬勃发展,取得了丰硕成果.2011年,农业总产值(现价)达到37.6亿元,比2006年增长88％,年均增长13.4％；农民人均纯收入达到7700元,比2006年增加4534元,年均增长19.4％.未来五年的工作举措是:(1)以现代农业为重点,打造优势特色大产业；(2)以缩差共富为重点,确保农村居民大增收；(3)以农田水利为重点,开展基础设施大建设；(4)以新农村建设为重点,实施农村环境大整治；(5)以城乡统筹为重点,实现农村社会大和谐.【期刊名称】《南方农业》【年(卷),期】2012(006)001【总页数】5页(P55-58,67)【关键词】农业;过去五年回顾;未来五年展望;重庆市南川区【作者】唐亚鸿【作者单位】重庆市南川区农业委员会,408400【正文语种】中文【中图分类】F323自2007年2月南川区召开十二次党代会以来的五年，是南川农业形势好、农村变化大、农民实惠多的历史时期。
认真总结五年来农业农村工作成绩和经验，准确把握当前形势，与时俱进谋划今后一个时期的农业农村工作，扎实推进现代农业发展和新农村建设，对于实现南川区经济社会又好又快发展具有重要意义。
1 五年回顾与启示2007年以来，在南川区委、区政府的正确领导下，区农委始终坚持以科学发展观为指导，紧紧围绕“农业增效、农民增收、农村发展”目标，强力实施“农业稳区”战略，大力推进现代农业和新农村建设，促进南川区农业农村经济蓬勃发展，取得了丰硕成果。
2011年，农业总产值（现价）达到37.6亿元，比2006年增长88%，年均增长13.4%; 农民人均纯收入达到7700元，比2006年增加4534元，年均增长19.4%。
1.1 主要成效实现了“八个突破”。
（1）农民人均纯收入每年均保持两位数高位增长，接连跨越4000元、5000元、6000元、7000元大关。
创新追溯管理模式_助力打造区域农业品牌——南川区积极构建农产品质量安全数字化智能化监管服务体系
创新追溯管理模式 助力打造区域农业品牌——南川区积极构建农产品质量安全数字化智能化监管服务体系记者 刘早生 李朋你吃的葡萄从哪里来，喝的茶叶从哪里来？或许你只知道从市场来，但不知道它从哪里流到市场，不知道它是哪块地种出来的。
近年来，重庆市南川区大力推进农产品质量安全追溯体系建设，一部分农产品贴上了属于自己的二维码，只要用手机微信扫一扫，你就能看到农产品和生产主体（农产品生产企业、专业合作社、家庭农场等）的信息和简介。
在南川区康茂种植专业合作社基地大米加工车间里，负责人汪文奇正通过电脑和二维码打印机，打印一张张自家大米的质量安全追溯码，这个追溯码将粘贴到每一件大米产品的包装上。
记者用微信扫一扫后，手机屏幕上跳出一个“重庆市南川区农产品质量安全信息平台”字样的页面，紧接着是一串追溯码，然后是企业信息、产品信息（包括名称、上市时间、生产单位、联系方式、责任人等）、产品承诺达标合格证信息、产品溯源信息等内容，图文并茂。
去年以来，南川区农产品质量安全中心坚持问题导向，深化现代信息技术的融合应用，创新追溯管理模式，积极构建“南川农安”这一农产品质量安全数字化智能化监管服务体系平台，平台以企业、产品信吴开伦向南川区农产品质量安全中心工作人员介绍葡萄疏花情况Copyright©博看网. All Rights Reserved.息码，承诺达标合格证信息码，农产品溯源信息码三码合一（简称“三码合一平台”）为主要手段，以服务换监管为主要模式，以农产品质量安全信息及品牌推介信息为主要内容，全面推动农产品质量安全监管和农业品牌创建工作。
平台推出后，全区农产品追溯覆盖率明显提高，食用农产品可追溯水平稳步提升。
目前，南川区农产品质量安全中心将辖区内区级以上示范性专业合作社、农业龙头企业、家庭农场和“三品一标”生产主体等纳入追溯平台主体信息库管理，已有114家农业生产主体完成了安全追溯体系的建设。
“通过推动农业数字化建设，全面加强南川优质农产品的绿色、有机、地理标志产品等质量认证和可视化溯源工作，加快构建政府信用推动、企业深度参与、用户清晰可感的南川农业品控体系，已成功启动实施‘南川米’‘金佛山方竹笋’‘腊梅葡萄’‘彩丽猕猴桃’等一系列优质农产品的品控溯源体系建设工作。
加快重庆市南川区农业品牌文化建设的思考
大竞争 力 ，必须使 品牌独具 个性 。品牌 文化只有 对消费者 产生影响和共鸣 ，才有存在的价值 ，才能形成竞争 力量 。
２ ． ２ 品牌文化的功能和特性
品牌文化 一旦形成 ，就 会对 品牌 的经营管理 产生 巨大 影 响和能动作 用。它有利于 各种资源 要素的优化 组合 ，提
１ ． ４ 企业 品牌
也是企业 名称 ，比较知名的有乾丰茶业有 限责任公司、 金佛 山食品有 限公 司、天绿 园名优 茶厂 、聚 启蔬菜专 业合
高 品牌的管理效 能 ，增 强品牌的竞争 力 ，使 品牌 充满生机
与活 力。具体地讲 ，品牌文 化具有 “ 导 向功 能、凝聚 功能 、
作社 、金 禾米业 有限责 任公司 、重 粮集 团南川分 公司、康 馨乳业有 限责任 公司 、瑞丰 农业开 发公 司、森源野生 食品
有限责 任公司 、青 一银升 生态农业 有限 公司 、鑫宜居 生态
激励功 能、约束功 能、辐射 功能 、推动功 能和协 调功能 ”
等 ７大功 能。它集 中反映 了 员工 的共 同价值观 ，像一种 强 力粘 合剂 ，通过规 章制度和 道德规范 发生作 用，通过形象 塑造 、整合传播 、产 品销售等 各种途径影 响消费 群体和社
化 建 设 问题 进 行 探 讨 。
关 键 词 ： 农业 品 牌 ；品 牌 文化 ；建 设 ； 思考
南 川现 阶段农业品牌主要为 “ 金佛 山” 、“ 大观生态 园” 统一品牌和 “ 三品一标 ” 质量品牌 ，包括粮油、多经 、畜禽、 水产的初级 产品和精深加工产品 ，品牌数量 已具一 定规 模 ， 但 究其有文化 内涵 的品牌却是 凤毛麟 角 ，导 致南 川农业产
品牌 文化 是指 通过 赋予 品牌深 刻而丰 富 的文化 内 涵， 建 立鲜 明的品牌定位 ，并充分利 用各种强 力有效的 内外部 传 播途径 ，形成消费者 对品牌在 精神上 的高度认 同，创造
凉山州农产品品牌建设存在的问题及对策探讨
翌!巍堡：凰．凉山州农产品品牌建(西昌学院经济与管设存汪腾理学院，在的问题及对策探讨四川西昌615013)日商耍]凉山州农产品几乎没有品牌或商标，同类产品之闯毫无个胜，难以体现自己的特色，消费者更是难以辨别。
本文针凉山州对当前实施农产品品牌建设存在问题进行了分析，并探讨了农产品品牌充分利用凉山资源特色，调整农业经济结构。
拓展品牌建设空间合理的品牌、加工、包装农业产品，打造强势农业品牌等相应对策。
p搠]农产品；品牌经营；问题；对裳凉山州是一个农业大州。
随着消费需求的快速变化，新型渠道的不龄爵现，竞争对手的步搠量近，在这个布满荆棘的市场中，特别是农产品这个竞争门槛本来就不高的传统行业，应该如何形成自己的特色，建设自己的品牌7面对同类企业的激烈竞争，怎样在消费者的心中提高农产品品牌的知名度、美誉度、忠诚度成为摆在农产品生产者、销售者以及政府面前的一项亟待解决的课题。
一、凉山州农产品品牌建设存在的问题品牌通常包括品牌名称、品牌标志和注册商标3部分。
农产品品牌就是用以识别农业生产者和经营者的产品，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标记。
凉山州农产品在品牌建设方面行动迟缓，这在一定程度上阻碍了农产品的良皑拨展。
目前农产品品牌建设面临的主要问题表现在以下方面：㈠观念滞后，缺乏农产品品牌意识这与消费者的需求有很大关系，传统消费者受传统消费观念的影响，对农产品的消费只认品名，不认品牌i以洁净，新鲜等作为选择的标准，不注重品牌，由此导致了农产品生产者也不注重品牌的建设与推广。
以西昌市为例，礼州镇的洋葱为其重要经济作物，亦是农民收入的主要来源，但是目前基本都无品牌，其包装上基本都是以产地区别其他生产者。
然而，随着市场经济的发展、随着农产品买方市场的形成、农产品市场竞争的加剧。
消费者的消费行为正在由过去的无品牌偏好向名牌消费转移，农产品生产、加工企!止的生存发展越来越多的依赖于消费者的认牌购买。
㈡农产品质量有待提高农产品总体来看“大路货”多、“精品”少，很多甚至存在质量问题。
重庆市南川区生态农业园区建设探讨
重庆市南川区生态农业园区建设探讨作者：熊雪梅来源：《南方农业·上旬》2014年第03期摘要介绍重庆市南川区生态农业园区建设情况和基本经验，分析其中存在的问题，提出提升农业园区整体形象、加快特色优势产业发展、加强农业经营体制改革、打造农业园区统一品牌、推进园区农业信息体系建设、深化农业园区体制机制创新等建议。
关键词生态农业园区；建设；基本经验；重庆市南川区中图分类号：F323 文献标志码：C 文章编号：1673-890X（2014）07-056-04知网出版网址：/kcms/detail/50.1186.S.20140506.2226.022.html 网络出版时间：2014-5-6 22：26：002009年2月21日，重庆市委常委、副市长马正其同志视察南川区现代农业发展时做出指示，要求生态农业园区示范建设要探索适合重庆市情的山地现代生态农业发展道路，争取1年启动，3年完成，5年示范。
经过3年的努力，南川区通过转变农业发展方式，创新经营与运行机制，强化政策支撑，构建农业持续稳定发展的长效机制，走出了一条独具特色的现代农业园区建设发展之路。
1 南川区生态农业园区建设情况南川区生态农业园区包括大观、兴隆、黎香湖、木凉和河图等5个乡镇，幅员面积246 km2。
自2009年以来，按照“1年启动，3年完成，5年示范”的总体要求，加快推进园区建设，取得明显实效。
1.1 统筹规划，前瞻性编制园区发展规划按照打造“西南地区生态农业的示范、重庆生态农业的窗口、南川生态农业的名片”的目标，组织相关部门、乡镇和入驻企业，请专家高起点编制发展规划，共完成各类规划、策划方案40余个。
1.2 优化布局，高标准打造园区产业基地根据园区特色产业区域布局，按照产业化、规模化、集约化和现代化的要求，加快土地流转，高标准建设一批特色产业基地。
南川区农业委员会牵头，建立万亩优质粮油菜示范基地和万亩优质茶叶示范基地；科研院校牵头，建立一批特色种养综合试验基地；园区5个乡镇牵头，建立万亩高端水果蓝莓、猕猴桃、草莓、吴小平葡萄、板栗等基地；建立万亩花卉苗木基地和10万头优质瘦肉型生猪、10万只土鸡、10万只肉兔、66.67 hm2特种水产等特色产业示范基地；林业部门牵头，围绕低效林改造、林下种养殖和森林旅游，打造高效生态林业示范基地；扶贫部门牵头，发展休闲农业和乡村旅游。
关于加快南川品牌农业建设的思考
关于加快南川品牌农业建设的思考
张德 忠 王于泽。
（ １重庆 市南川 区农产 品质量安全管理站 ，重庆 ４ ８ ０ ；２ 重庆市南川 区农业环境监测站 ，重庆 ４ ８ ０） ０４ ０ ． ０４ ０
摘 要 ：针 对 重 庆 南川 品 牌 农业 建 设 存 在 品 牌 意 识 弱 、品 牌 结不 高 的 问
２ 原 因分 析
２ １ 品牌 意识弱 ．
部分农产 品生产加 工企业 和农 民专 业合作 经济组织过 分 依赖政府部 门 ，缺 乏创建 品牌主动性 ；对 已经创建 品牌 的保护力度 不够 ，已开发产 品经常 出现 被侵权现 象 ；营销 策略不足 ，满 足于传统 的营销 模式和 已有的销售 渠道 ，产 品进入超市 、进入大都 市不 多。如小河 面条 ，是 用上等的 面 粉和金佛 山清澈甘 冽的泉水 ，经过手 工制作而 成 ，以其 独 特的干爽 、洁净 、细 腻 、柔韧、味浓 走出大 山 ，形成一 个具 有影响 力、诱惑 力的地方 农产品 品牌 ，但却 没有统一 的商标 ，没有形成一个整体的形象 。
２ ２ 品牌结构差 ．
据统计 ，全区家种和野生 农产品面积２ 万ｈ 以上 ，产 ０ ｍ 量 １０ 以上 。现获 “ 品”认证 的仅 占３ ％，认 证产量只 ０ 万ｔ 三 ０ 有１％，大多集 中于原材料如蔬菜 、初加工如方竹笋、传统 ０ 产业如家畜 家禽 中。初级产 品品牌 比重大 ，养殖 业品牌 比 重小 ，不少 农副产 品尚停 留在出售原 成品或 初级加工 品阶 段 ，加 工精度和开发深度不够 ，产品规 模小。产品大众化 、 同质化 ，产品不 “ ” 特 ，精 品不多 ，科技含量不高 ，制 约了 农业品牌建 设。全 区６ ６ ．７ ｍ 品蔬菜基地种 植品种上 ６ ６ ６ｈ 商 百 个 ，主要供应 重庆主 城区 ，而 目前 申请品牌认 证的只有 甘蓝 、辣椒 、茄子 、生 姜 、普通 白菜 、萝 、黄 瓜 、莲藕 等产 品。在全市久享 盛名的 “ 南川米 ” ，加 工龙头最大年加
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雉等 。二是产 品品牌 ，是 由品牌拥有者如全 国绿色食 织过分依赖 政府部 门 ，缺 乏创建 品牌 主动性 ； 已经 对
品 发展 中心 ，农 业 部农 产 品质 量安 全 中心和 中绿 华 创 建 品牌 的保 护 力度 不 够 ，已开 发产 品经 常 出现被
夏有 机 食 品认证 中心 等 ， 向国家 工商 总 局 申请 的统 侵 权现象 ； 销策略 不足 ，满 足于传 统的营销模 式和 营
现有农产 品中，认证有机食 品 １ 个 、省级绿色食 品 １ ２ 品牌 结构 差 ４ ２ ． ２
个 、全国无 公害农 产品 ７ Ｏ个；国家地理标志登 记农产
据统计 ，南川区家种和野生农产 品面积 ２ 万 ｈ ０ ｍ
品 ３个 上 ，产量 １ ０万 ｔ ０ 以上 。现获 “ 品”认证 的仅 占 三
为基本 标志 ，以全 面改造 农业生 产经 营模 式为保 障 ， 路 产品 ”多而名 牌产 品少 ，“ 篮小 卖”多 而走 出区 提
以强 化差 异 和特 色 竞争 力为 重 点 ，以寻 求产 业市 场 外少 。特 色品牌建设量 小面窄 ，初级 产品 比重大 ，特 优势 和超 额 利润 为 目标 的现 代农 业 形态 。发展 品牌 色 优势 发挥 不 明 显 ，其相 应企 业 产值 几 千 万元 至几 农业 是顺 应 现代 农 业发 展要 求 ，提 升 农产 品综合 竞 十 万不等 ，大 多为 作坊式加 工产 品 。农业龙 头企业 、
深度不够 ，产 品规模 小。产 品大众化 、同质化 ，产品 制 ，加强 品牌质量保证 体系和诚信体系建设 ，发挥农 不 “ ” 特 ，精 品不 多 ，科 技含量 不高 ，制约 了农 业 品 业 品牌 主体 的主动性 和创造性 ，科学 规范 品牌 经营 ， 牌建设 。南川 区 ０７万 ｈ ． ｍ 商品蔬菜基地种植 品种上 自觉维护品牌形象 ，加快促进 “ 政府推动、企业主动、 百个 ，主要供应 重庆 主城区 ，而 目前 申请 品牌认 证的 市场拉动” 的 良性互 动局 面形成。可 以预见 ，当龙头 只有甘蓝 、辣椒 、茄子 、生姜 、普通 白菜 、萝 卜 、黄 企业 具 备一 定实 力后 ，创 立 自 己的 品牌就 会成 为企 瓜 、莲藕等产 品。在重庆市久享盛名的 “ 南川米” ，加 业发展 的内在需 要和 自觉行 动 。
南
方
农
业
２１ ０ ０年 第 ７ 期
Ｎ Ｏ． ２０ １０ ７
２１ ０ ０年 ７ 月
ＪＵ１ ｖ． ２Ｏｌ０
Ｓｏ ｔ ｉ ａ Ａｇ ｉ ｕｌｕ ｅ ｕ ｈ Ｃｈ ｎ ｒ ｃ ｔ ｒ
关 于加快 南川 区 品牌农 业建 设 的思考
张德忠
（ 重庆市南川 区农产 品质 量安全 管理站 ，４ ８ ０ ） ０ ４ ０
一
证明商标 ，质量 管理受控 ，再 通过产 品企业 向其 申 已有 的销 售渠道 ，产品进 入超市 、进入 大都 市不多 。
请 ，在环 境 和产 品 质量 双 重质 量控 制 达标 和 经专 家 如 小 河面 条 ，是 用上 等 的 面粉 和金 佛 山清 澈 甘冽 的
评 审合格后 ，符合其 “ 无公害农产 品、绿色食 品、有 泉水 ，经 过手工 制作 而成 ， 以其独 特 的干爽 、洁净 、 机食 品”质量安全标准，许可使用其标志。主要有 “ 无 细腻 、柔 韧 、味浓走 出大 山 ，形成 一 个具有 影响力 、 公害农产品” 绿 色食 品” 有机食 品” 地理标 志 诱惑力 的地 方农产 品品牌 ，但 却没有 统一的商标 ，没 、“ 、“ 、“ 农产 品”等 ，这些 品牌 涉及面广 ，认 证难度大 。南川 有形 成一 个整 体 的形象 。
摘
要 ： 绍重 庆市 南川 区品牌 捉业建设现 状和存 在 的问题 ，提 出加 强领 导 ，统一规 划；规 范管理 ， 介
统一 品 牌 ；宣传 推 介 ，扩 大 影 响 ；多措 并 举 ，发 展 产 业 等 建 议 。
关键 词 ： 品牌农业； 设； 策； 建 对 南川 区
所谓品牌农业 ，主要指是 以品牌 建立和 综合运用 现 “ 三多三少”局面： 品牌数量多 而形成规模少 ，“ 大
产品 、生猪 、鸡 、蜂蜜 、乳 品、竹笋等规模 特色品种 。 ３ ％，认证产量只有 １ ％，大多集中于原材料如蔬菜 、 ０ ０
南川农业 品牌 建设与先进 区县存在较 大差距 ，呈 初加工如方竹 笋 、传统产业如 家畜家禽 ，初级产品品
作者 简介 ： 张德 忠 （９４一 ） １６ ，男 ，重 庆南川 人 ，高级 农艺师 ，主 要从 事 农产 品质量 安 全管理 工作 。Ｅｍａ ：５ ９ １８ ＠ｑ ． ｒ。 — ｉ １３ ９４ ８ ｑｃ ｎ ｌ ｏ
牌 比重大 ，养 殖业 品牌 比重小 ，不少农 副产 品 尚停 留
在 出售 原成 品或初 级 加工 品 阶段 ，加工 精度 和 开发
３１
南
方
农
业
２１ ０ ０年 第 ７ 期
Ｎ Ｏ． ２０１Ｏ ７
２１ ０ ０年 ７ 月
ＪＵｌ ｖ． ２０１Ｏ
Ｓｏ ｔ ｕ ｈ Ｃｈｉ ｒｃ ｔ ｅ ｎａ Ａ￣ ｉ ｕｌ ｕｒ
争力 ，增加农 民收入 的重要选择 。因此 ，扩大农业 品 农 民专业 合作社普遍处于小 、弱 、散状 态 ，由于规模
牌 效应 ，推进农业产 业化 ，发展 现代 特色农业 ，成 为 不大 ，宣 传力度不强 ，农业品牌影 响力 不高 ，品牌效 当前南川 农业农 村工作 必须认 真研 究和思 考 的 问题 。 益低 下 。农 业 品牌 建 设直 接 关系 到农 产 品 的市场 知 名度 、美誉 度 、忠诚度 ，南川农业 品牌 “ 长不大”值
１ 建 设 现 状
据 初步 统计 ，重 庆市 南 川 农业 品 牌 主要 有两 大 类： 一是商标品牌 ，是 由企业 自主注册 ，为企业所有 ，
得思 考 。
２ 存 在 问 题
受 商标法保 护 。主要有 金佛 山 、金竹 、鹃蕊 、金农 、 ２ 品牌 意 识 弱 ． １ 金农科 、冬水 田、银杉 、大 观 、宾化 、灵 芝猪 、金福 部 分农产 品生 产加工企业 和农 民专业合作 经济组