校园DM杂志发展趋势研究
DM杂志
高校市场的特点比较集中，特别有利于商家进行产品和品牌的推广和培养。
目前大学生的生活费普遍相对比较多，他们的消费能力不容小窥。
而同时他们具有如下的消费观念特点：1、具有情绪性，容易受宣传媒体的引导；2、具有“当时我喜欢，所以就买了”的消费冲动；3、具有“班上很多同学都在谈论，所以想尝试一下” 的同辈示范效应；4、先锋性时尚性消费，喜欢引起很多人的关注；5、消费逐渐向多元化发展，非实物形态消费力强，如培训等；6、在家庭中一般拥有较高的发言权，其购买观念通常会影响到周围亲友，即将成为社会的主导消费人群和财富集中人群。
在此次调查问卷中，设置了这样的问题：最常用的获取信息咨询途径和渠道是：图2：大学生最常用的获取信息咨询途径和渠道根据以上多项选择项目也可以看出大学生之间相互影响非常明显，所发放问卷百分百显示获取信息有相互交流的途径，另外因为调查地点在四川农业大学，每个宿舍都有电视，因此电视广告还是比较方便，但是很明显，男生很少有人选电视，他们很少花时间在看电视上，取而代之的是网络与报纸杂志。
因此充分利用媒体，尤其是覆盖面比较均匀且信息含量比较大的杂志比较有效果。
而近几年来看，新一代的大学生受众群已经习惯使用免费的媒介资源，从互联网获取信息、到电视收视习惯以及免费报纸的兴起无不显示了这一潮流的趋向。
当然免费也得免费的有价值，不然即使是免费也不会有人愿意接受，这也是为什么DM 刊物深受大份喜爱的原因：免费，有价值，人们可以在这个杂志里获得丰富实用的生活信息，这就够了。
那么 DM 杂志是否也会对现有的传统期刊构成威胁？答案是肯定的。
至少在刊号和准入制的门槛未被破解之前，我们对DM 杂志的巨大市场前景仍然是十分乐观的。
而所向披靡的DM 杂志更是说明了它潜在的巨大的市场。
高校中无论是教师还是学生, 他们都受过很系统的高等教育, 有较高的文化修养。
杂志、网络、报纸、电视相互传递消息, 他们能理解广告存在的合理性和其对于社会的价值。
我国DM杂志的运作现状和发展思路研究的开题报告
我国DM杂志的运作现状和发展思路研究的开题报告
开题报告：
题目：我国DM杂志的运作现状和发展思路研究
研究背景：
DM（Direct Mail）杂志是指通过邮寄的方式直接发放给目标读者的杂志。
自20
世纪90年代初期进入中国，随着信息技术的迅速发展，DM杂志已成为中国杂志市场
的一个重要组成部分。
然而，处于信息大爆炸的时代，杂志市场竞争异常激烈，如何
在众多杂志中突围而出成为消费者首选，成为每个DM杂志社应当思考的问题。
研究内容和目的：
本文旨在研究我国DM杂志的运作现状和发展思路，重点关注以下几个方面：
1.我国DM杂志的发展历程和现状，深入探讨DM杂志的特点和优势。
2.通过实证研究了解目标读者对DM杂志的接受程度和满意度，探究DM杂志应
如何深入挖掘目标读者的需求，对其进行细分和定位。
3.研究DM杂志的内容制作和传播策略，结合网络媒体的发展，探讨如何在传统的邮寄方式和现代的网络媒体结合下提高DM杂志的传播效果。
4.针对目前我国DM杂志市场的不足，研究提出DM杂志的发展思路和战略，以
提升DM杂志知名度，扩大读者群体，增长销售额。
预期研究效果：
本文旨在全面了解我国DM杂志的运作现状和发展思路，为杂志社提供参考和建议。
研究结果可为DM杂志在内容制作、传播渠道、宣传方式等方面提供良好的指导，同时为其提升市场占有率，增长销售额提供有效支持。
高校DM杂志调查研究报告
高校DM杂志调查研究报告时讯调查公司 2010.12目录一．摘要……………………………………………..二．引言1.研究背景……………………………………….2.研究目的…………………………………………. 三．研究设计及方法……………………………………四．数据分析整理…………………………………………五．总结建议……………………………………………六．结束语………………………………………………附录一问卷…………………………………………….. 附录二任务书……………………………………………附录三心得体会…………………………………………..摘要研究背景直邮杂志DM是一种新的广告形态，在我国诞生至今已经十逾年。
它作为免费发行的精美广告杂志，在现代社会具有十分重要的传播意义。
中国的直邮杂志市场定位不明确，杂志的投递渠道部清晰，杂志的内容也缺乏明显的针对性，没有形成一套行之有效的经营策略。
由于没有真正建立详尽的受众数据库，并进行前期的完整性规划，DM 杂志针对性不佳，杂志资源的重复性和浪费性很大，有效传递率不高。
而且，中国的DM媒体主要都在大中城市，推广不够。
在看DM在高校的情况更是令人担忧。
高校中的直邮多为单张的纸质宣传。
学生对其态度多为不予理睬，捡起就丢，更有甚者对其非常的厌恶。
这样直邮的效果不大，同时又浪费了大量的财力、物力和人力。
研究目的总目标：调查研究DM杂志在高校发行是否有前景。
具体要了解的内容①学生中哪类群体对直邮杂志比较感兴趣。
②直邮杂志中应投放哪些广告，主推什么，推荐产品的档次。
③杂志的规格、发行间隔和发放时间如何最为适宜。
④杂志风格倾向于哪一类，更容易被学生接受。
⑤学生是否能接受广告主将广告放置在DM杂志中。
研究方法及设计一、通过查阅现有文献，获取二手资料。
掌握关于DM杂志的现有运行模式和所存在的问题，以及发展趋势。
对该行业有初步的了解，然后提出疑问。
二、小组采取问卷调查的方式获取数据库资源。
校园校刊的媒体发展和创新趋势
校园校刊的媒体发展和创新趋势随着信息技术的快速发展和大众传媒的普及，校园校刊作为学校内部传播与交流的重要媒体，正在经历着媒体发展和创新的新趋势。
本文将探讨校园校刊在媒体发展和创新方面的现状和未来趋势。
一、社交媒体平台的兴起如今，社交媒体平台已经深入人心，成为人们获取信息和传播信息的主要渠道之一。
校园校刊也积极借助社交媒体平台来扩大影响力和传播范围。
例如，利用微博、微信公众号等平台，校园校刊能够与学生、老师、家长等群体进行实时互动和信息传递，提高传播效果。
同时，社交媒体平台还为校园校刊带来了新的表现形式和创新手段，如短视频、直播等，有助于吸引读者的注意力和提升可读性。
二、多媒体内容的呈现传统的纸质校刊多以文字和图片为主要呈现形式，而随着多媒体技术的发展，在校园校刊中融入音频、视频等多媒体内容变得越来越普遍。
这不仅可以使校刊内容更加生动有趣，也能够满足读者对多样化、丰富媒介的需求。
例如，在校园校刊中加入配乐、音频访谈、短视频等元素，能够更好地吸引读者的注意力，提升校刊的品质和影响力。
三、数据挖掘和个性化推送随着大数据技术的发展，校园校刊逐渐开始应用数据挖掘的方法，通过分析读者的兴趣、阅读习惯等信息，实现个性化推送。
在校园校刊的电子平台上，通过推荐算法和人工智能技术，根据读者的需求和偏好为其提供个性化、精准的内容推送。
这种个性化的服务不仅能够提高读者的阅读体验，也能增加读者对校园校刊的粘性和关注度。
四、丰富多样的内容板块为了适应学生和教师的需求，校园校刊在内容上也需进行创新和发展。
除了传统的新闻、教育、文化板块外，校园校刊还可以增设更多形式新颖的内容板块，如创意设计、社团活动、趣味游戏等，以满足读者的多元化需求。
此外，将校园校刊与各学科、课程相结合，开设科普知识、学科研究等板块，能够更好地服务于学校教学和学生发展。
五、优化校刊管理与运营校园校刊的媒体发展和创新除了关注内容的创新外，还需要关注校刊的管理与运营。
湖南DM杂志研究的开题报告
湖南DM杂志研究的开题报告尊敬的老师：您好！本人XX，学号为XXXXX，系湖南XX大学材料科学与工程学院XX班大学生。
本次研究的题目为“探析湖南DM杂志的发展与未来发展方向”，现将开题报告如下：一、研究背景传统纸质媒体正在逐渐被新兴数字媒体所替代。
在这种背景下，湖南DM杂志作为一种老牌纸质媒体，仍能够坚持下来并吸引一定的读者群体，值得我们深入研究。
二、研究目的1. 探究湖南DM杂志的发展历程和现状；2. 分析湖南DM杂志在数字媒体时代的变化和应对策略；3. 探讨湖南DM杂志未来的发展方向和策略。
三、研究方法1. 研究文献法：通过阅读相关文献，了解湖南DM杂志的历史发展和现状；2. 问卷调查法：对湖南DM杂志的读者进行问卷调查，了解他们对湖南DM杂志的认知和评价，以及他们对湖南DM杂志未来发展方向的期望；3. 深度访谈法：对湖南DM杂志的编辑和管理人员进行深度访谈，了解湖南DM 杂志在数字媒体时代的变化和应对策略，以及他们对未来发展方向的看法。
四、研究内容和步骤1. 文献综述：对湖南DM杂志的历史发展和现状进行文献综述；2. 问卷调查：对湖南DM杂志的读者进行问卷调查，分析他们的认知和评价，以及未来发展的期望；3. 访谈分析：对湖南DM杂志的编辑和管理人员进行深度访谈，分析他们对湖南DM杂志的现状、未来的发展趋势以及应对策略等方面的看法；4. 结论与建议：根据研究结果，给出湖南DM杂志未来发展的建议。
五、预期成果通过本研究，预计可以掌握湖南DM杂志的发展历程和现状，分析湖南DM杂志在数字媒体时代的变化和应对策略，以及探讨湖南DM杂志未来的发展方向和策略，为湖南DM杂志未来的发展提供一定的参考。
六、研究难点和创新之处1. 难点：如何分析湖南DM杂志在数字媒体时代的变化和应对策略；2. 创新之处：本研究探讨湖南DM杂志的未来发展方向，可以提出一些创新性的建议和策略。
以上是本人的开题报告，望老师批准。
感谢您的支持和指导！。
校园DM杂志经营策略探析
校园DM杂志经营策略探析本文在分析校园市场和大学生消费特点的基础上，从前期调研、采编队伍、内容范围、投放方式等方面论述了校园DM（快讯商品广告直投）杂志的经营策略问题，以期增加杂志自身和被推广的广告品牌的亲和力。
标签：校园；DM杂志；经营策略一、校园消费市场的分析1、校园市场分析在所有的市场环境里，高校的市场环境是一个特殊的空间，在这个市场的空间里，由于各学校有各自比较特定的教学要求，以及学校行政的管理模式，这些对校园商业推广产生了极大的阻碍。
因此，作为一些在校学生，利用了这一空间的特性，在校园内自办各类传播媒介，然而，由于经验和市场的掌握能力不足，最后都以失败告终。
作为校外的广告媒体公司，如果要想进入校园，面对的却是校园内部繁琐的各种审批手续，资金投入非常大，但是宣传的效率反而非常低下。
但是通过有关机构的分析认为，校园的消费潜力往往能够比一般的消费水品高出很多。
但是对于媒介的市场开发，却往往由于各种阻力，导致这一块蛋糕无法做大做强。
2、大学生的消费特点（1）消费结构多样化。
20世纪90年代前，学生的消费基本是为了满足生活费的需要，娱乐和其他的消费时难以想象的事情，这是由于当时国家的整体经济水平低，而如今，人们的生活消费观都产生的很大的变化，大学生作为社会中的一个主流人群，对整个国民经济消费都有很大的影响，他们的消费不再是过去单一满足生活的需要，更高的是追求精神和物质两者的消费。
（2）盲目攀比。
由于所处年龄段的特殊性，大学生的自尊心、好胜心非常强，自觉意识低，消费时的目标也不明确，缺乏消费经验，进入校门后事第一次独立生活，在金钱的支配上不能够合理的进行，不会根据实际情况进行消费。
导致盲目消费和攀比消费普遍存在，（3）紧随时尚潮流，跟风消费。
大学生是最年轻、最敏感、最富有活力和开放思想的一个群体，他们接受新事物、新思想的态度决定了其总是走在时尚前沿的一支队伍，在消费的手段上，他们紧随网络时代，网上购物、刷卡消费已经成为消费的一种新型模式。
《校园DM》商业计划书
《娄底校园DM》商业计划书：（一）摘要与项目背景摘要目前在国外DM广告形式已占到广告市场的10％至20％,目前在我国DM 广告占广告市场近1％市场份额，与国外相比，国内DM媒体的成长空间巨大。
受众细分是媒体市场发展的趋势。
校园消费类DM杂志几乎空白。
针对高校的宣传层出不穷，但多为零星小规模，需要一种固定的良好形式对其进行整合规范。
校园DM广告客户群庞大，任何与大学生生活学习相关的商业形式均可成为潜在客户。
DM杂志投资回报高，投资风险较小。
项目背景DM是英文Direct Mail Advertising的简称，最早的中文名字叫“直接邮送广告”。
早期的DM还有许多小名，如“邮送广告”、“直邮广告”、“小报广告”等，一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。
而国家工商行政管理局1995年出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》中，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）。
DM在中国DM不是什么新鲜玩意儿，它是一种营销方法，目前在国外DM广告形式已占到广告市场的10％至20％。
目前，DM在国内具体形式是DM杂志，属于DM媒体的一种。
作为一种新兴的媒体，DM媒体成为一种新的市场现象。
1998年左右，DM 刚刚在中国出现的时候并不被看作媒体，只是被叫做固定形式的印刷品。
那时的DM又称直接邮寄广告或直投广告，通过邮件递送服务，将特定的信息直接递送给目标对象（潜在顾客、个人或企业）的各种形式广告。
直投广告以其有效的针对性和可量度的准确性等长处近年来逐渐受到企业的青睐。
DM广告形式目前占到我国广告市场近1％市场份额，与国外相比，DM媒体的成长空间巨大。
虽然国内的DM媒体是在起步阶段，但由于它排除了新闻文字干扰、并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势，近一两年来在我国迅速发展。
这种直投媒体的优点在于定向发行，媒体和商品信息合二为一，媒介和内容高度统一，使杂志的受阅率提高，它的读者就是商品信息的接受者，从客观上说，直投广告这种形式丰富了媒体的层次，能起到引导消费的作用。
校园DM杂志发展趋势研究修订稿
校园D M杂志发展趋势研究内部编号：（YUUT-TBBY-MMUT-URRUY-UOOY-DBUYI-0128）密级公开学号衡水学院毕业论文（设计）校园DM杂志发展趋势研究论文作者指导教师专业本科专科年级论文提交日期论文答辩日期：：：：：：：林峰王文征新闻采编与制作专业专科2007级2008年4月20日2008年5月30日（空页此处插入分页符----打印时删除）毕业论文（设计）学术承诺本人郑重承诺：所呈交的毕业论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。
除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不存在抄袭情况，论文中不包含其他人已经发表的研究成果，也不包含他人或其他教学机构取得的研究成果。
作者签名：日期：毕业论文（设计）使用授权的说明本人了解并遵守衡水学院有关保留、使用毕业论文的规定。
即：学校有权保留或向有关部门送交毕业论文的原件或复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公开论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文及相关资料。
作者签名：指导教师签名：日期：日期：论文题目：校园DM杂志发展趋势研究摘要：免费直投杂志（DM杂志）在发行、目标、专业性和广告上与其他媒体有自己独到之处，在大学校园的DM杂志发展过程中存在去多问题，比如，学生很难有稳定的客户资源、缺乏管理经验、团队成员流动性大、容易散伙和DM杂志内容粗糙等等，面对这些问题应采取相应的对策。
关键词：DM杂志；存在问题；发展对策Title：DmthedevelopmenttrendofthestudyofmagazinesAbstract:Freethrowthemagazineanddm（magazine）inissuingandobjectiveandprofessionalandadvertisingandothermediahavet heirownfeatures,intheuniversitycampusthereisadmmagazineintheprocesso fdevelopmenttomanyquestions,forinstance,studentsaredifficulttohaveas tablecustomerresourcesandlackmanagementexperience,teammemberstoliqui dityandpartnershipanddmmagazine,etc,werecontentoftheseissuesshouldta kecorrespondingcountermeasures.Keywords:Dmmagazine;problems;countermeasures目录DM杂志是Directmail的缩写，意为“直接邮寄广告或直投广告”，免费直投杂志（DM杂志），即以期刊形式投放的免费直投广告的集合体，也就是说免费直投杂志是传播广告的专业性杂志，其读者也是经过一定的受众分析，符合其营销的目标群体，在我国，对于免费直投杂志的法定称谓为固定形式印刷品广告，国家工商总局第17号令颁布的《印刷品广告管理办法》中对其还有诸多规定，比如必须由主营广告的广告公司承办，不能销售发行，不能刊登费广告信息，不能使用出品人、主办、协办、出版、杂志、编辑等容易与报刊相混淆的词语等。
校园DM现状分析及建议
视 程度 ， 使财务预算能够更好地与业务 率， 优 化资源 配置 ， 提高企业 经济 效益
打下 良好基础 ， 也为今后成本精细化管
一
些有 益建议 ，本文 对校 园 Ｄ Ｍ 的现 的教学要求 和行政性 的管理 模式对 商
存在问题 、 发展空 间等进行分析 。 预算有机结合 ， 为提高公司资金使用效 状 、
团队合作等方 面有很 多不足 此。就现阶段而 言， 大学生在家庭以及 全面实现公 司预算精 细化 管理 的 目标 。 资金应用 、 五、 财务集约化深化应用 中供 电公 之处。 但校 园 Ｄ Ｈ发展 空间大， 如何运作 亲友 中， 一般拥 有较高 的发言权 ， 其购 司成本费用预算取得的初 步成 效 则成 了关键 ， 不仅 要关注 大学生的购买 买行为 自主性强 。 目前 ， 校园媒介的相
预算 闭环管 理体 系 ， 形成 了供 电公 司成 场 Ｄ Ｍ创办建 议
本费用精 细化管 理的初步模型 。
（ 二） 成本费用管理模式 的变革与创
但Ｄ Ｍ 什 么是 Ｄ Ｍ杂志 ， 说 明校园 Ｄ Ｍ 杂志市 新， 加深 了业务部 门对财务集约化下成 作 为其 中的一 分子也进入市 场 ， 本 费用精益化管理 的认识 ， 提高 了前段 运作却存在很多 问题 。 为 了更好地认识 场还处于起初发展阶段 ， 发展空间很 大。 Ｍ市场 ， 为相关个人和团体提 出 高校作 为一个特殊 的社会空 间 ， 其特定 业 务部 门对业务 预算项 目准确度 的重 校园 Ｄ
一
业推广起到 了极大的阻碍作用 ， 校 园的 各类传播渠道多为零散民间组织 ， 难以
、
校 园 ＤＭ 综 述
校园Ｄ Ｍ是在校园里发行 的 Ｄ Ｍ直 形成完整 的传播体系 。 通常商业的推广
DM杂志可行性分析
DM杂志可行性分析DM杂志可行性分析随着现代科技的不断发展，DM（Data Mining）技术已经被广泛应用于各个行业中，其中就包括了媒体行业。
目前，在媒体行业中使用DM技术的一个重要方面就是DM杂志。
DM杂志主要是针对数据挖掘及其相关技术进行讲解和介绍的期刊，其内容精准、深入、实用。
本文主要从市场情况、竞争环境、目标读者、广告投放以及社会需求等方面对DM杂志的可行性进行分析。
市场情况在当前的社会背景下，信息化成为了各个行业的共同发展方向。
随着人们对数据信息的不断追求，DM技术已经成为了数据信息产业发展的重要支撑。
针对这一背景，DM杂志具有很强的市场前景。
数据显示，国内已有一批DM杂志在市场中占据了很大的市场份额，同时DM杂志的需求量也在逐年增长。
竞争环境目前在DM杂志这一份野火烧不尽的市场上，已经有了若干个知名杂志面世。
不过，比起其他的行业而言，DM杂志的竞争相对较小。
作为一个具有先进技术含量的媒体产品，DM 杂志面对的主要竞争者是其他技术杂志。
在这个方面，一些著名的科学技术杂志如《计算机世界》、《软件开发人员》和《计算机应用》等试图进入DM市场。
而DM杂志则在内容上不断扩展，抓住读者的痛点，这也是它在竞争中走向优势的关键之一。
目标读者DM杂志的主要读者面向国内的数据挖掘及计算机从业人员、研究学者、及相关从业人员等。
这些读者通常对技术的研究有很深入的了解，但也需要有一个不断更新的知识基础。
同时，对于希望进入数据挖掘行业的大学生而言，DM杂志也同样能够为他们提供一个更加全面的技术知识库，帮助他们打牢专业基础，为未来的职业生涯打好根基。
广告投放在DM杂志的投放方面，广告应该是最为主要的策略之一。
针对DM杂志的大量读者群体，各大互联网公司及其相关企业可以利用DM杂志进行广告投放。
DM杂志与众多企业之间的广告合作，一方面可以为企业提供一个向全国数字领域最深沉的用户群体传播其品牌知名度和产品广告的机会，同时也给DM杂志带来对业务收入的补充。
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校园D M杂志发展趋势研究文件编码（008-TTIG-UTITD-GKBTT-PUUTI-WYTUI-8256）密级公开学号1237衡水学院毕业论文（设计）校园DM杂志发展趋势研究论文作者指导教师专业本科专科年级论文提交日期论文答辩日期：：：：：：：林峰王文征新闻采编与制作专业专科2007级2008年4月20日2008年5月30日（空页此处插入分页符----打印时删除）毕业论文（设计）学术承诺本人郑重承诺：所呈交的毕业论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。
除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不存在抄袭情况，论文中不包含其他人已经发表的研究成果，也不包含他人或其他教学机构取得的研究成果。
作者签名：日期：毕业论文（设计）使用授权的说明本人了解并遵守衡水学院有关保留、使用毕业论文的规定。
即：学校有权保留或向有关部门送交毕业论文的原件或复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公开论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文及相关资料。
作者签名：指导教师签名：日期：日期：论文题目：校园DM杂志发展趋势研究摘要：免费直投杂志（DM杂志）在发行、目标、专业性和广告上与其他媒体有自己独到之处，在大学校园的DM杂志发展过程中存在去多问题，比如，学生很难有稳定的客户资源、缺乏管理经验、团队成员流动性大、容易散伙和DM杂志内容粗糙等等，面对这些问题应采取相应的对策。
关键词：DM杂志；存在问题；发展对策Title：Dm the development trend of the study of magazinesAbstract: Free throw the magazine and dm （ magazine ） in issuing and objective and professional and advertising and other media have their own features, in the university campus there is a dm magazine in the process of development to many questions, for instance, students are difficult to have a stable customer resources and lack management experience, team members to liquidity and partnership and dm magazine, etc, were content of these issues should take corresponding countermeasures.Keywords: Dm magazine ; problems ; countermeasures目录DM杂志是Directmail的缩写，意为“直接邮寄广告或直投广告”，免费直投杂志（DM杂志），即以期刊形式投放的免费直投广告的集合体，也就是说免费直投杂志是传播广告的专业性杂志，其读者也是经过一定的受众分析，符合其营销的目标群体，在我国，对于免费直投杂志的法定称谓为固定形式印刷品广告，国家工商总局第17号令颁布的《印刷品广告管理办法》中对其还有诸多规定，比如必须由主营广告的广告公司承办，不能销售发行，不能刊登费广告信息，不能使用出品人、主办、协办、出版、杂志、编辑等容易与报刊相混淆的词语等。
由此可见，中国的免费直投杂志更应定义为一本纯粹的广告册。
一、DM杂志特点（一）发行DM 直投杂志，它区别于传统期刊的优势可能就是它的发行方式，免费赠阅。
这种发行方式在期刊的运作上，其实是带着另一种优势的，就是你的杂志可以没有选择障碍地进入读者手里。
因为免费赠阅，所以可以在内容策划或封面策划上，不必花传统杂志那么大的力气去想怎么做一场秀，吸引眼球购买；DM 绕开了这一步，在内容运作上，DM 要比传统期刊的特色要求简单得多。
（二）目标DM 杂志不同于其他传统广告媒体，它可以针对性地选择目标对象，有的放矢、减少浪费。
是对事先选定的对象直接实施广告推广。
客户接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注所宣传的产品。
一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告客户效果达到最大化。
（三）专业性DM 杂志，读者对象明确，读者群也相对比较集中和稳定，因此采用点对点的定向发行手段更加有效。
这也是 DM 杂志的特点，并不追求发行的绝对数量，而是追求发行的有效性。
对于专业性较强的行业期刊，一般读者也很难看懂，想提高也不太可能，也没有必要。
因为行业杂志的广告也是有效的，靠行业价值链上下游的供应商的广告存活，所以行业内的特定读者并且有一定的采购决策权和话语权的读者往往是客户最关注的，其他的读者再多也属于无效发行。
而且现在随着印刷越来越精美，印制和发行成本往往高于发行收入，而达到一定发行量后广告量并不随发行量同比增长，所以很多 DM 杂志还要控制发行量，找到广告与发行的最佳平衡点，使效益最大化。
（四）广告DM 直投杂志，形式和内容高度统一 , 受阅率提高 , 读者就是商品信息的接受者，直投广告这种形式丰富了媒体的层次 , 起到引导消费的作用，DM 广告目前占到我国广告市场近 1% 的市场份额 , 与国外相比 , 成长空间巨大，在广告已经成为媒体主要收入来源的今天，广告命中率极高的 DM 媒体将对广告主产生巨大的吸引力。
二、大学校园DM杂志的现状及问题（一）校园市场分析大学生作为一类独特的消费群体本身，其个体和总体消费能力都是极为可观的。
特别是在日用消费品、文化消费品以及教育消费等方面更是主力消费群。
就现阶段而言，大学生在家庭以及亲友中，一般拥有较高的发言权，其购买行为自主性强，购买观念通常会影响到周围亲友。
赢得大学生的认可在一定程度上也就赢得了社会潮流的认可。
大学生对其大学期间认可的品牌忠诚度极高，随着他们每年以几十万的数量走向社会，即将成为社会的主导消费人群和财富集中人群。
赢得大学生的认可也将为赢得未来市场打下良好的基础。
学生好奇心强，容易接受新事物，引领史上潮流。
校园特殊的学习、生活方式使得口头传播成为有效的传播方式，追捧潮流也是普遍现象。
学校学生集中性强，容易受到影响，容易跟风。
所以校园的整合营销效力不容忽视。
（二）我国大学校园免费直投杂志的基本情况我国广告传播媒体已经开始关注大学校园DM杂志这片市场，都想在校园分得一杯羹，占领校园市场，但是，到目前为止，大学DM杂志屈指可数，据网上搜索有20余本。
根据DM杂志的内容分综合性和消费型。
综合型的DM杂志并非单纯广告，它以大学校园的精神文化生活为载体，关注大学生的精神生活，辅以推广大学生正确的消费观念，比如《越众》、《鲁中校园》等；消费型的DM杂志以各类商品的广告为主，比如《校园消费》、《搜宝》、《动感校园》等。
（三）校园DM杂志存在的问题在许多校园DM杂志中，不少都是由大学生“草创”的，前期资金投入少、不符合印刷品相关管理规定、从业人员的专业背景和经验缺乏、杂志投放量少、制作粗糙等等特征较为普遍。
校园DM为何短命一般出几期就做不下去了，这两天我对校园DM杂志容易做死的原因作了以下汇总。
杂志学生草创，缺乏经验。
由于多数校园DM为在校大学生所创办，缺少相应的资金投入。
头脑发热且无准确定位，缺乏前期理性分析，仅凭一时热情。
2.学生很难有稳定的客户资源。
资金问题解决后，面临第二大问题，就是广告客户，只想让商家在杂志上做广告，但并不能给商家在校园市场带来任何商家所期待的市场效益，所以商家在杂志上做了一期或两期广告后，感觉校园杂志无法给他们带来应有或期待的效应，所以商家就不在给杂志合作投广告了，最后也只能选择放弃了。
3.缺乏管理经验，团队成员流动性大，容易散伙。
优秀的广告从业人员是广告事业兴旺发达的基础之一，是决定一个广告公司成败的关键。
[1 ]做校园DM的难度为什么比社会上的大除了上述两个原因之外，没有公司化的管理体制也是很主要的原因，现在要做校园DM的都是先拉几个志同道合的朋友在一起合计商量，觉得可以，没过几天，也不调研可行性，就你5000我8000的集资做了，然后呢，你负责招商，我负责公关联系，他负责发行。
貌似分配的不错，但是这样的壹加壹往往不能大于二。
做两个月发现无利可图立即有人失望，还是有牢骚、有情绪，整个本来高昂的团队短时间内失去斗志。
4. DM杂志内容欠缺。
从DM杂志的内容上而言，大多数都是网上转载的信息填充整本校园DM，没有DM杂志本身的思想内涵，“报纸最有价值的东西是读者对报纸的信赖”， [ 1 ]读者对DM杂志失去信赖，DM杂志就无法生存。
5、收益不理想，没有坚持。
三、大学校园DM杂志的发展对策（一）稳定的客户资源做校园DM杂志应该不仅做广告，还要把落地活动、校园BBS发帖、海报等宣传方式结合在一起，要搞创新，几条宣传路子一起给商家使上。
这样才能让商家看到他们做的广告在校园有了效果，让商家感觉到DM广告、活动能给商家带来经济效应，广告费没白投，这样商家才能与你长期合作。
“第一次交往过程中形成的印象对双方以后交往关系的影响”，人们普遍认识到，留住一个老顾客比争取一个新顾客便宜的多。
要留住每一个合作商，长期合作。
也可以和商家搞一些合作的活动，比如和某饮料公司合作（版面换水的方式），现场领一本杂志送一瓶饮料。
也可以与电影院合作，同意影院用电影票换版面，再用电影票搞杂志活动（比如提意见送电影票、征文送电影票等等），总之心态放好些，有些商家不愿意给广告费的，就可以利用一些合作来达到双赢的目的。
（二）丰富DM杂志内容“没有需求，就没有生产”，[ 2 ]DM杂志要满足读者需求，在内容上有独到之处，吸引住读者。
比如加强广告语言，一则好的广告语言，可以让人朗朗上口，过目不忘并四处传诵，充分表现广告的作用和特性。
同时人们在熟悉广告内容之后，可以通过广告语言理解广告语言中蕴含的企业文化，行业进步及消费追求。
阅读属于主动地行为，读者必须翻阅，注意各种符号，然后将之转化成思想与念头，阅读时需要体力，聚精会神，专心一致，也因此，读者会精挑细选他们所需的广告。
（三）加强团队建设.“要想成功必须要有与自己同甘共苦的团队”，DM杂志必须加强团队建设，建立一支能支撑各种挑战的团队，能同甘共苦的团队，能有一定专业素质的团队。
这只团队必须持续不断地了解目标市场的情感需求与愿望，不断调整正在进行中的广告，一确保DM杂志真实反映目标市场变化的面貌。
加强团队成员思想建设,要有抗击打能力，面对失败应正确认识，“失败是成功之母”，[ 3 ]“各种活动的效率都靠最佳的心理状态的维持，劳动效果对心理状态的依赖程度为±70%的变动幅度”。