中国杂志市场现状及发展趋势分析
2024年期刊出版市场规模分析
2024年期刊出版市场规模分析1. 引言随着互联网的快速发展，期刊出版行业也面临着巨大的变革和挑战。
本文旨在分析当前期刊出版市场的规模，并探讨其发展趋势。
2. 期刊出版市场概述期刊出版市场是指通过印刷或电子媒体发布学术研究成果的市场。
这些研究成果通常由学者和研究人员提供，并由期刊编辑和出版商进行发布。
3. 期刊出版市场规模根据最新的数据统计，全球期刊出版市场的规模呈现稳步增长的趋势。
截至2020年，期刊出版市场总收入达到XX亿美元。
3.1 分类根据期刊内容和领域的不同，期刊出版市场可以分为科学技术期刊、医学期刊、人文社会科学期刊等多个分类。
3.2 地域分布期刊出版市场在全球范围内分布广泛，主要集中在发达国家，如美国、英国、德国等。
然而，近年来，一些新兴市场的出版业也在迅速崛起，如中国、印度等。
3.3 市场增长趋势未来几年，预计期刊出版市场将继续保持稳定增长的趋势。
这主要受以下因素的影响：•科学研究的快速发展，推动了对期刊出版的需求；•学术机构和研究机构对期刊出版的支持和投资增加；•学者和研究人员对学术成果发布的需求增加。
4. 期刊出版市场的挑战虽然期刊出版市场面临着广阔的发展前景，但也面临着一些挑战：4.1 开放获取期刊的崛起随着开放获取政策的推行，越来越多的期刊采用开放获取模式。
这对传统的订阅收费模式构成了挑战，并对期刊出版商的盈利能力造成了一定影响。
4.2 网络技术的冲击互联网的迅速发展为学者和研究人员提供了更多的信息获取渠道。
一些学者选择在互联网上发布预印本和自我归档研究成果，减少了对期刊发表的需求。
4.3 学术评价体系的变革学术评价体系正朝着更加开放和多元化的方向发展。
传统上，学者的学术成就主要以其在期刊上发表的论文数量和质量来衡量。
然而，随着预印本和开放获取研究成果的广泛传播，学术界对评价指标和方式也在不断调整。
5. 发展趋势与建议为了应对上述挑战并保持市场竞争力，期刊出版商可以采取以下措施：•加强对开放获取期刊的关注，并探索新的商业模式，例如，通过增加广告收入和会员制度来提高盈利能力；•加大投资，提高期刊的品质和影响力，以吸引更多优质论文的投稿；•积极调整学术评价体系，将更多的关注点放在论文的质量和影响力上，而非数量。
2024年书、报刊印刷市场规模分析
2024年书、报刊印刷市场规模分析引言书、报刊印刷市场作为印刷行业的一个重要组成部分，对文化产业的发展起到至关重要的作用。
本文将对书、报刊印刷市场的规模进行分析，探讨其发展现状、潜在机遇以及面临的挑战。
书、报刊印刷市场发展现状市场规模概述近年来，随着数字化技术的发展和互联网的普及，书、报刊印刷市场呈现出新的发展态势。
根据统计数据，2019年全球书、报刊印刷市场规模达到X亿元，其中中国市场占比约为XX%。
数字化转型带来的挑战与机遇数字化技术的崛起对传统的书、报刊印刷市场提出了挑战，然而也带来了新的机遇。
随着电子书的兴起，传统印刷品的需求呈现下降趋势。
然而，数字阅读平台的崛起也为书、报刊印刷市场开辟了新的销售渠道。
行业竞争格局书、报刊印刷市场竞争激烈，主要有大型印刷企业和小型印刷店两种类型。
大型印刷企业凭借其规模经济优势和专业服务能力占据市场份额的较大部分，而小型印刷店则通过灵活的生产方式和个性化服务赢得一定市场份额。
书、报刊印刷市场规模的影响因素国民文化素养国民文化素养的提升对书、报刊印刷市场规模具有积极的影响。
随着人们对文化需求的增加，书籍和读物的需求也相应增长，进而推动了市场规模的扩大。
教育发展水平教育发展水平的提高对书、报刊印刷市场的发展起到重要的推动作用。
随着教育资源的广泛普及，教育出版物的需求不断增长，为书、报刊印刷市场提供了持续的需求支撑。
印刷技术与设备升级印刷技术与设备的不断升级也对市场规模产生了影响。
新技术的应用使印刷品的质量得到提升，增加了消费者对印刷品的认可度，进而推动了市场的发展。
书、报刊印刷市场规模的发展趋势个性化定制印刷随着消费者需求的多样化和对个性化的追求，个性化定制印刷逐渐成为市场的新趋势。
消费者可以根据自己的需求和喜好定制专属的印刷品，这为书、报刊印刷市场提供了新的增长点。
绿色印刷环保意识的增强使得绿色印刷成为印刷行业的重要发展方向。
绿色印刷注重环保材料的选用、能源消耗的减少以及印刷工艺的环保改进，为书、报刊印刷市场的可持续发展提供了保障。
杂志市场现状及发展趋势分析
杂志市场现状及发展趋势分析杂志市场一直是传统媒体领域中的重要组成部分，然而，随着互联网的快速发展和移动互联网的普及，杂志市场面临着许多挑战和变革。
本篇文章将对杂志市场的现状进行分析，并探讨其未来的发展趋势。
一、杂志市场的现状分析1. 市场规模扩大：尽管杂志市场在数字媒体的竞争下受到了一定的冲击，但在全球范围内，杂志市场的规模仍然庞大。
根据数据统计，全球杂志市场规模在过去几年保持了稳定增长，年复合增长率达到2.5%。
2. 市场差异化：杂志市场逐渐出现了差异化的发展趋势。
传统的一般性杂志逐渐步入下坡期，而专业化和特色化的杂志市场则蓬勃发展。
特别是在一些偏头痛群体中，如时尚、美容、健康、旅游等领域，专门的杂志仍然拥有广大的受众和商业机会。
3. 广告收入下降：杂志广告收入自20世纪90年代以来一直在下降，主要原因是广告商转向了互联网和社交媒体等新兴媒体平台。
但尽管如此，杂志仍然是广告商展示品牌和产品形象的重要渠道，因为杂志具有高品质的内容创意和艺术表现力。
4. 数字化转型：为了适应数字化时代的发展需求，杂志纷纷进行数字化转型。
很多杂志创办了网站和电子版杂志，通过互联网和移动设备向读者传输内容。
此外，一些杂志还通过社交媒体平台建立了自己的影响力，增加了读者的互动性。
二、杂志市场的发展趋势展望1. 内容特色化：随着读者需求的多样化，杂志需要进一步深耕细作。
杂志应该根据目标读者的兴趣爱好，提供更加专业化和特色化的内容。
这样不仅可以提高读者的粘性，还能创造更多的商业机会。
2. 多媒体整合：为了适应数字化时代的需求，杂志需要与其他传播媒体进行整合。
通过结合音频、视频、动画等多媒体元素，可以让杂志内容更加生动有趣，提高读者的阅读体验和参与度。
3. 社交媒体整合：通过与社交媒体平台的整合，可以扩大杂志的影响力和传播范围。
杂志应该积极利用社交媒体平台，与读者进行互动，增加读者粘性，并扩大影响力。
4. 数据驱动营销：通过数据分析和人工智能技术的应用，杂志可以更好地了解读者需求和喜好，从而提供更准确、个性化的内容推荐和广告投放，提高读者满意度和商业价值。
2024年期刊杂志市场环境分析
2024年期刊杂志市场环境分析1. 引言本文旨在对期刊杂志市场环境进行分析，探讨其现状和未来发展趋势。
首先，将介绍期刊杂志市场的概况，并分析市场环境的影响因素。
然后，将重点讨论市场竞争和市场需求，并对未来发展进行展望。
2. 期刊杂志市场概况期刊杂志作为一种重要的信息传播媒介，具有广泛的读者群体和市场需求。
随着互联网的发展，传统纸质期刊杂志面临着新媒体的竞争和挑战。
然而，期刊杂志市场仍然具有一定的优势和发展潜力。
3. 市场环境影响因素分析1.技术发展：随着互联网技术的快速发展，读者获取信息的方式发生了巨大变化。
电子期刊和在线阅读平台的兴起对传统纸质期刊杂志构成了威胁。
2.经济环境：宏观经济形势对期刊杂志市场需求产生影响。
在经济繁荣时期，人们更愿意购买期刊杂志，而在经济不景气时期，人们可能会减少购买频率。
3.政策法规：政府相关政策对期刊杂志市场的发展起着指导和规范作用。
对期刊杂志行业的支持和监管政策将直接影响市场的竞争格局和发展方向。
4. 市场竞争分析1.传统媒体竞争：纸质期刊杂志与报纸和图书等传统媒体存在竞争关系。
这些媒体在传统读者群体中仍具有一定的影响力，但随着新媒体的崛起，传统媒体需不断创新以保持竞争优势。
2.新媒体竞争：随着互联网和移动设备的普及，电子期刊和在线阅读平台逐渐成为主要竞争对手。
这些新媒体具有便捷的阅读方式和丰富的内容资源，对传统期刊杂志的市场份额构成了威胁。
5. 市场需求分析1.读者消费需求：不同读者群体对期刊杂志的需求存在差异。
年轻人更倾向于阅读时尚、娱乐和科技类期刊，而中老年人更关注健康和生活方式类期刊。
2.广告主需求：期刊杂志作为一种广告媒介，受到广告主的关注。
广告主倾向于选择知名度高、读者群体广泛的期刊杂志进行广告投放。
6. 发展趋势展望1.数字化发展：随着数字技术的不断推进，期刊杂志将向数字化方向发展。
电子期刊和在线阅读平台将成为主要的传播途径，纸质期刊杂志可能逐渐减少。
杂志的发展现状
杂志的发展现状
杂志行业目前正面临着一系列挑战和变革，并逐渐适应数字时代的要求。
首先，随着互联网的普及和发展，传统纸质杂志正在逐渐被电子杂志所取代。
电子杂志具有足够的实时性和便捷性，读者可以在任何地点和时间使用电子设备浏览杂志内容。
此外，电子杂志还可以通过多媒体技术为读者呈现更丰富的内容，如视频、音频和动画等，以及与读者更好地互动，促进读者参与度的提升。
其次，杂志行业为了更好地迎合读者的需求和喜好，正在进行个性化定制和内容精细化的探索。
通过大数据和算法分析，杂志编辑可以了解读者的兴趣和偏好，从而为他们提供更准确、个性化的内容推荐。
这种定制化的服务能够增强读者的体验感和忠诚度，提高杂志的留存率和销售额。
此外，杂志行业也正在积极发展线上销售渠道和多元化的盈利模式。
除了传统的杂志订阅和广告收入，杂志公司还通过在线广告、赞助、跨界合作和品牌授权等方式来提升盈利能力。
一些杂志还积极拓展线上线下结合的业务模式，如举办线下活动、开设实体书店和推出相关产品等，以吸引更多读者和增加利润来源。
总的来说，尽管杂志行业面临着许多挑战，但通过积极创新和转型，杂志仍然具备一定的市场潜力和发展空间。
未来，随着
技术的进一步发展和读者需求的变化，杂志行业将继续适应变革，并开创出新的发展路径。
2024年期刊出版市场发展现状
2024年期刊出版市场发展现状引言期刊出版是学术界和科研人员交流成果、推动学术进展的重要环节。
然而，随着互联网和数字技术的迅速发展，期刊出版市场也面临着巨大的变革和挑战。
本文将探讨当前期刊出版市场的发展现状，分析其面临的问题和前景，并提出对策建议。
1. 传统期刊出版市场的现状传统期刊出版市场主要由大型出版商垄断，其特点是实体出版物、订阅模式和长期合约。
这种模式在长期以来为期刊的发展提供了稳定的经济基础，但也存在一些问题。
首先，传统出版模式下，期刊的价格高昂，给图书馆和个人用户带来了很大的经济压力。
其次，由于审稿和编辑流程相对繁琐，传统期刊的出版周期较长，不能及时满足科研人员的需求。
此外，封闭的订阅模式限制了期刊的可见性和知识传播效果，不利于学术交流和共享。
2. 开放获取期刊的兴起与发展为解决传统期刊模式存在的问题，开放获取期刊（Open Access Journals）逐渐兴起并取得了广泛的发展。
开放获取期刊采用在线发布、免费阅读和作者付费等模式，突破了传统期刊的地域限制和经济壁垒，具有以下优势：首先，开放获取期刊能够加快期刊的出版速度，及时传播科研成果。
其次，开放获取期刊具有更广泛的读者群体，提高了期刊的影响力和可见性。
此外，开放获取期刊采用数字技术与网络平台，提供了更好的用户体验和交互性。
然而，开放获取期刊也面临一些挑战。
首先，由于缺乏经济支持和商业模式的创新，一些开放获取期刊难以维持长期运营。
其次，开放获取期刊的质量和可信度不一，给科研人员造成挑选困难。
此外，一些研究机构和科研人员对开放获取的认可程度不高，降低了开放获取期刊的发展动力。
3. 期刊出版市场的未来趋势与建议期刊出版市场的未来将呈现多元化和多样性发展的趋势。
以下是几点对策建议：首先，大型出版商应积极转型，与科研机构合作创新，推出合理定价和可持续发展的出版模式，提高期刊的可负担性和可访问性。
其次，科研机构和政府应加大对开放获取期刊的支持力度，建立相应的经费投入和政策导向，促进开放获取期刊的发展壮大。
浅谈期刊杂志的发展现状及趋势
浅谈期刊杂志的发展现状及趋势中国期刊业属于中国传媒产业，中国传媒产业的发展为中国期刊市场的发展创造了良好的传媒环境。
行业介绍中国期刊业属于中国传媒产业，中国传媒产业的发展为中国期刊市场的发展创造了良好的传媒环境。
传媒业出现的原因是人们对无形的精神文化有需求，进而产生产品、服务和体验来满足人们的精神需求。
为了优化产品、服务和体验，提高客户价值和客户满意度，从“内容为王”到今天的“渠道为王”，随着内容和承载渠道的急剧增加，资源整合和受众细分都成为中国期刊业发展的助力。
由于中国广告业连续23年以年均34.5%的速度发展，广告市场被定位为具有巨大的增量空间和巨大的发展空间。
然而，中国广告业的发展并不仅仅意味着改变中国期刊业原有的单一发行盈利模式。
广告的投放对期刊杂志本身也有很大的影响，不仅体现在期刊杂志页数的增加，更重要的是成本的增加。
工业现状(1)出版规模和结构目前中国期刊市场市场化程度很低，公开出版的期刊大多属于非商业化运营，这些期刊大多属于xx指导类和教育学术类。
商业市场经营的杂志总数只有不到1/4，进入市场的杂志也只有2000多种。
(2)期刊杂志的营业收入目前中国期刊杂志行业(大陆)营业总收入约154亿元，其中发行收入约占80%，广告收入约占15%，可见传统发行仍是中国期刊杂志行业的主要经营模式。
(三)期刊杂志的读者根据数据分析，得出期刊杂志读者为女性，年龄在34-35岁左右，本科学历，收入水平高于普通居民。
发展趋势中国期刊行业的发展趋势主要包括期刊与xx媒体共存、期刊与广告主互惠互利、期刊受众精准细分。
以互联网为代表的Xx媒体发展迅速，受众了解信息的渠道发生了很大变化。
很有可能互联网将被证明是历史上发生的对期刊x有利的事情之一，它为杂志和读者之间提供了一种轻松直接的个人接触方式，一种理想的双向“对话”。
互联网还为杂志广告商提供了额外的服务和额外的收入机会，对于杂志和期刊的潜在xx订户来说，互联网也是一个相当便宜的信息来源。
中国杂志市场分析
• 如果有人问：中国四大媒体（电视、报纸 、广播、杂志）中，数量最多的是哪一种 ？
很多人会回答：杂志！
中国大陆地区的杂志截止到2001年底的统计，共有8725种，从数量上来说， 在世界上也算的上是期刊大国。
中国杂志宏观现状
• 1. 期刊的同质化现象 几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人 打造；几乎所有的汽车类杂志都是为购车 者和车主制作；几乎所有的时尚类杂志都 是为年轻白领女性开办，很多杂志的读者 定位方向趋同，如果再细分下去则定位稍 显模糊。
4、不同类别杂志编辑内容与背景分 析
从内容资源方面，很多类别的杂志已经开始寻求各种途径与国际知名的期刊进行 合作，方式包括版权合作、购买文章或图片、广告销售推广合作等。
5、杂志发行渠道分析
• 大多数杂志主要以传统的邮发、自办发行（批发商，报刊 亭零售）为主，除此之外还有：以特定对象为主的直邮类 杂志：组建自己的发行队伍，采用合作或交换的方式赠刊 ，以触及到独特的消费群。如：《生活速递》、《目标》 等；消费场所定点直投类杂志：例如: 《That's Shanghai 》, 《City Weekend》；免费会员刊物：以邮寄为主，利 用自身强大的渠道资源网来吸引广告客户，如《宝马杂志 》(宝马汽车主可获得)、《上海移动》(上海移动的高端用 户可获得)、《长城卡会员专刊》(长城卡金卡持有者可获 得)等。
杂志发行量分析
• 发行量过百万的期刊，39%为教育类杂志，综合 类杂志和政经类杂志分别占35%和26%，这些杂 志多数为国家机关创办，且多为月刊和半月刊， 基本都以发行而不是广告收入作为其主要收入。
对比而言，在美国德国等期刊发达国家，发行量 过百万的杂志多数为一些财经、时尚类杂志，而 且相当部分为周刊，由私人创办，并以广告收入 为其主要收入。
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中国杂志市场现状及发展趋势分析2003-03-07一、中国杂志市场现状分析1、中国杂志市场概述宏观背景：如果有人问：中国四大媒体（电视、报纸、广播、杂志）中，数量最多的是哪一种？很多人会回答：杂志！是的，中国大陆地区的杂志截止到2001年底的统计，共有8725种，从数量上来说，在世界上也算的上是期刊大国。
随着中国加入WTO，中国传媒领域政策的变动，杂志市场呈现了良好的资本增值性。
投资杂志成为继网络之后最热门的传媒投资方向，杂志期刊市场也显得异常热闹，目前中国杂志市场有以下四个主要特点：a. 期刊的同质化现象几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造；几乎所有的汽车类杂志都是为购车者和车主制作；几乎所有的时尚类杂志都是为年轻白领女性开办，很多杂志的读者定位方向趋同，如果再细分下去则定位稍显模糊。
（见图一）b.社会政治性与市场资本性共存以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具，许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。
进入21世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。
除少量的杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。
c.杂志的编辑、销售、发行体制不健全目前一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，发行力量为邮政部门和发行商，由于三者体制的不统一，造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。
d.多数杂志仍以发行为主要收入来源在8725种杂志中，其中有5300种左右的杂志发行量小于10000册，这部分杂志多数以发行为主要收入。
另外发行百万的杂志在23种以上如《家庭》、《故事会》、《读者》等，其主要收入也来源于发行收入。
如《读者》2001年将近2亿的收入中有1.8亿来自发行收入，广告收入只占10%左右。
由于中国市场上的期刊数量众多，很多类别的强势品牌期刊尚未形成，另外期刊市场良好的增值性（大众传媒投资平均8年可以产生效益，远比医药、日常消费品、银行、建筑等传统行业的10-15年快，在中国没有名牌媒体的情况下建立一个成功媒体品牌年限还可以缩短2-4年）使各种资本涌入，杂志市场呈现风起云涌之势，这场比试的结果将在3-5年内初见分晓。
2、杂志市场的游戏规则：（见图二）图二：杂志媒体的相关管理机制以上资料为实力媒体统计，仅供参考杂志是一种特殊商品，有其独特的盈利模式，既可通过出售传媒本身盈利，也可以出售其传播效果盈利，即出售杂志本身所触达的受众曝光度。
走向市场化的杂志越来越靠出售传播效果作为其主要的盈利点，市场和传播效果也必须变得越来越可测量。
杂志市场逐渐形成自己的产业链结构。
（见图三）图三：杂志市场产业链结构图以上资料为实力媒体统计，仅供参考在杂志市场产业链中，每一部分都独立运作，并与其它部分紧密合作，在稽查机构日渐形成，广告代理制日趋完善的时候，杂志市场的发展则步入成熟；受众、广告主、广告代理商三方的利益得到统一，读者将看到更精彩的内容，广告主的目标触达率更高，媒介购买公司的购买价格更加合理。
3、中国杂志市场的宏观状况呈现以下趋势：a.传媒投资热潮依旧不减，但投资日趋理性化最近几年各种资金进入传媒领域（见图四）。
前些年，典型的如，IDG集团，它投资的媒体将近20家。
但有些至今盈利前景不乐观。
目前的投资开始趋向于寻找市场空白点或者对市场上优秀的刊物进行买刊合作。
图四：部分媒体与投资方一览表以上资料为实力媒体统计，仅供参考b.国家大力整顿杂志市场，扶持重点期刊，迎接国际挑战2001年底，国家为了重点扶持一批有影响力，销售业绩和社会影响都不错的期刊，组成所谓"中国期刊方阵"。
专门从目前的8725种期刊中选出17.4%即1518种杂志进行重点推广扶持。
这种标定方式与教育行业中的"211工程"相类似。
图五为得奖期刊从2001年末开始在杂志封面上使用的LOGO，分别为，双高(高知名度，高学术水平的68种)、双奖（首届国家期刊奖、国家期刊奖提名奖108种）、双百（百种重点社科期刊和百种重点科技期刊196种）、双效（社会效益经济效益1130种）期刊（见图五）。
图五：中国期刊方阵使用的LOGO，依次为双高、双奖、双效、双百期刊c.杂志社开始进行品牌经营，创造"品牌杂志"从《财经》"银广夏"事件的一举成名，到《新周刊》的新锐时事周刊定位，从时尚系列的伊人、先生、旅游、时装、健康、家居到瑞丽系列的伊人风尚、服饰美容、可爱先锋、瑞丽家居的产品线，国内杂志社开始对杂志进行品牌经营，电视、报纸、户外和杂志媒体本身都可以看到杂志对自身品牌的广告推广和宣传，杂志媒体开始用传统媒体推广品牌。
d.杂志媒体产业链的各环节开始全面发展在杂志广告代理制比较完善的时候，发行渠道成为扩大杂志营收的瓶颈，于是一些杂志主动建立了自己的发行网络；并在如何说服广告主进行广告投放，如何对广告效果进行有效评估方面下起功夫，目前一些走在前面的杂志开始进行ABC（Audit Bureau of Circulations）、BPA(Business of Performing Audits)的认证审核，如《财富》、《商业周刊》、《汽车之友》、《汽车杂志》、《世界经理人文摘》等20多家中国媒体开始申请发行量稽核服务。
4、主要杂志分类别微观分析a.杂志发行量分析杂志的发行量和同类杂志的市场占有率是决定杂志优劣的重要指标。
以下是发行量超过百万的杂志(见图六)。
图六2000年初发行量1,000,000以上的期刊资料来源：中国新闻出版统计资料汇编2001发行量过百万的期刊，39%为教育类杂志，综合类杂志和政经类杂志分别占35%和26%，这些杂志多数为国家机关创办，且多为月刊和半月刊，基本都以发行而不是广告收入作为其主要收入。
对比而言，在美国德国等期刊发达国家，发行量过百万的杂志多数为一些财经、时尚类杂志，而且相当部分为周刊，由私人创办，并以广告收入为其主要收入。
b.杂志阅读率分析（图七、八）图七图八目前中国阅读率最高的依然是综合类杂志兴趣爱好类也是阅读率较好的杂志类别。
这些杂志普遍以发行收入为主要收入来源，广告收入占很少比例或没有。
这些杂志普遍为黑白新闻纸内页，部分杂志有彩色插页。
零售价格较为便宜，约在3-9元之间。
这些杂志多为大众读物，触达读者层次广而不集中。
数据来源：中国市场与媒体研究2001b. 杂志广告分析（图九、十、十一、十二）图九2001年TOP 100 杂志媒体广告收入排行数据来源：尼尔森（根据广告刊例价）图十数据来源：尼尔森（根据广告刊例价）图十一图十二数据来源：尼尔森（根据广告刊例价）由图九、十、十一、十二，我们可以看出，广告收入最好的是时尚女性健康类杂志，由于化妆品、奢侈品、消费品、服装等产品几乎都是针对时尚女性的产品，因此这类杂志也最受此类广告主的青睐。
其次是一些分众明显的兴趣爱好类杂志，由于该类杂志的读者细分明显，定位相对准确，因此同类型的广告主也较多。
在杂志广告投放品牌中，化妆品和奢侈品的广告占前20名的大多数，这类广告主多选择时尚类、综合类、财经新闻类刊物刊登广告。
d.以广告为主要收入的杂志的广告比例分析（图十三）图十三：不同类杂志的广告页数比例图由上图我们可以看出，时尚类和财经类杂志的广告比例较大，航机类、兴趣爱好类、以及综合新闻类杂志的广告页数也较多。
同时我们也可以看到，大多数杂志的广告页数远远少于编辑页数。
在期刊发展成熟的发达国家，一般来讲广告页数占到杂志页数比例的50%，即保持编辑页数与广告页数的1:1。
随着广告主对杂志媒体的重视，以及杂志本身阅读率的提高，中国杂志的广告量还有很大的发展空间。
最近两年《Hearst 时尚系列》、《Elle世界时装之苑》、《Fortune 财富》等杂志在广告页数上已经突飞猛进，广告页数可以占杂志页数的1/3、1/2甚至更多。
e.不同类别杂志的编辑内容来源及背景比较：（见图十四）图十四以上表格我们可以看出，从内容资源方面，很多类别的杂志已经开始寻求各种途径与国际知名的期刊进行合作，方式包括版权合作、购买文章或图片、广告销售推广合作等。
f.杂志发行渠道分析：大多数杂志主要以传统的邮发、自办发行（批发商，报刊亭零售）为主，除此之外还有：以特定对象为主的直邮类杂志：组建自己的发行队伍，采用合作或交换的方式赠刊，以触及到独特的消费群。
如：《生活速递》、《目标》等；消费场所定点直投类杂志：例如: 《That's Shanghai》, 《City Weekend》；免费会员刊物：以邮寄为主，利用自身强大的渠道资源网来吸引广告客户，如《宝马杂志》(宝马汽车主可获得)、《上海移动》(上海移动的高端用户可获得)、《长城卡会员专刊》(长城卡金卡持有者可获得)等。
总之，目前绝大多数杂志是以零售、订阅、赠阅这三种方式触达读者的。
其中前两种为读者主动购买，杂志中广告的关注度也相对较高。
g.杂志印刷环境与广告接受环境比较（图十五）图十五在广告印刷质量方面，时尚女性类杂志与部分兴趣爱好类杂志印刷质量较好，纸张一般使用进口的铜版纸；从创意接受度来看，时尚女性类与兴趣爱好类杂志的创意接受度较好，说明这两类杂志的市场化及编辑力量配合方面较好。
h.杂志的出版周期：中国杂志的出版周期以月刊居多，半月刊、双月刊其次，周刊最少。
2001年末，部分杂志纷纷改版并缩短刊期，如《财经》从月刊改为半月刊，《三联生活周刊》从半月刊改为周刊，如借世界杯之势的《足球周刊》也由半月刊改为周刊，增强刊物的时效性。
2001年由双月刊缩至月刊的在10种左右，由月刊缩至半月刊的也有10余种。
i.杂志的收入与支出一般成熟杂志的收入与支出关系：（见图十六）图十六：杂志的收入及支出比例图走向市场化的成熟杂志，以广告收入为其主要利润来源，即杂志出售的不是产品本身，而是杂志在消费群中的触达曝光度。
杂志的主要支出以印刷及采编生产费用最多，这决定了一本杂志的印刷是否精美，内容是否精彩，从而更好的抓住消费者，增加阅读人数，与增加广告、发行收入相辅相成。
根据广告、发行收入与印刷、采编支出的边际效益原理，我们可以计算出一种最合理的成本支出额度。
j.中国杂志市场的机会点和问题点（见图十七）图十七从某种意义上讲，问题点在特定的时刻可以转换为机会点。
如有效的构建目前尚不完善的发行网络、建立服务于杂志市场的调研机构、建立媒体销售平台等等，都是将来进入传媒市场的切入点。
二、中国杂志市场发展趋势分析在2001年底电视广告量出现第一次负增长的情况下，杂志媒体的广告量却以超过20%的速度增长，说明随着中国消费水平的提高，恩格尔系数小于50%，人们开始更多关注生活品质和资讯来源的时候，纸媒中的杂志开始越来越多的受到重视，与此同时广告客户的认可，使中国杂志市场的广告量高速增长。