中国杂志市场现状及发展趋势分析精讲
出版物及其市场需求分析
出版物及其市场需求分析出版物分析：文学杂志市场需求分析：1. 社会氛围：文学杂志的市场需求受到社会氛围的影响。
在现代社会，人们对文学的关注度不断提高，尤其是随着知识经济的发展，越来越多的人开始重视文学的文化价值和精神享受。
2. 受众人群：文学杂志的受众主要包括大学生、职场人士、艺术家、文学爱好者等群体。
这些人群对于艺术和文学的兴趣和需求较高，他们希望能够通过文学杂志了解最新的文学创作、获得灵感和成长。
3. 文学市场：文学杂志在文学市场上有一定的竞争力。
由于文学作品的多样性和个性化，每个文学杂志都有自己的特色和目标读者群体。
因此，市场需求主要来自对不同类型、不同风格的文学作品的需求。
4. 纸质阅读和数字阅读：随着数字科技的进步，越来越多的人开始习惯通过电子设备进行阅读。
然而，仍有一部分人更喜欢纸质阅读，尤其是对于文学作品，因为他们希望通过触摸和感受纸张来增加阅读的乐趣。
因此，市场需求既包括纸质杂志的需求，也包括数字版杂志的需求。
5. 媒体传播：市场需求也受到媒体传播的影响。
随着社交媒体等新媒体的兴起，传统的出版物面临着新的竞争。
因此，文学杂志需要积极适应和利用新媒体的传播方式，比如通过社交媒体平台发布文学作品、与读者互动交流，以满足市场需求。
总之，文学杂志的市场需求主要来自社会对文学的关注和重视、不同受众人群的需求、文学市场的竞争、纸质和数字阅读的选择以及媒体传播的影响。
理解并满足这些需求对于出版社要成功发行一本受欢迎的文学杂志至关重要。
文学杂志的市场需求分析随着现代社会的发展，文学作为一种重要的文化形式和精神享受，受到了越来越多人的关注和追求。
而文学杂志作为文学作品的重要承载平台，也因此成为了一个备受关注的出版物。
本文将从社会氛围、受众人群、文学市场、纸质和数字阅读以及媒体传播等方面对文学杂志的市场需求进行分析。
首先，社会氛围是文学杂志市场需求的重要影响因素。
在现代社会，不仅知识经济的崛起引起了人们对文学的关注，还有社会的文化多样性和多元化使得人们对文学作品有了更多的需求。
徐鸿烜：中国女性时尚类杂志竞争状况与媒体经营案例分享
徐鸿烜：中国女性时尚类杂志竞争状况与媒体经营案例分享发表于：07-09-06 13:36大家上午好，很高兴有这么一个机会与在座各位交流，我今天跟大家交流的内容包括两大部分，一部分是介绍中国女性时尚类杂志市场竞争状况，还有一部分是我们工作过程中实际的媒体经营案例分享。
所谓抛砖引玉，希望各位批评指正。
首先，我们来简单回顾一下2006年中国媒体市场的发展动态。
从两方面来看我们媒体市场出现的新趋势，一个是广告市场，另外一个是媒体阅读状况。
广告市场的特点，我们从国家工商总局统计的数据可以看到，2000年到2006年中国媒体广告业继续保持快速增长，但是增速放缓，从这个图可以看到2006年中国媒体广告总额约为1573亿元，同比增幅约为11%，仍保持了比较的增长，但要低于2000年以来其它年份的增幅数据；从广告媒体来看，电视媒体仍然是传统媒体广告市场的主导力量，从CTR媒介智讯提供的研究数据来看，我们可以看到电视广告约占媒体广告市场的76%，其次是报纸，约占16%；广告市场的另外一个特点是，在2006年互联网广告继续保持高速增长，最新的研究数据显示，2006年全国网络广告经营额高达46.6亿元，同比增幅48.9%，远远高于行业平均水平的11%。
这是2006年媒体广告市场的三个基本特征。
从媒体的阅读情况来看，我们来看看有什么值得我们关注的新动向。
最新发布的新生代CMMS消费者媒体接触状况研究数据显示，以互联网为代表的新兴媒体在人群中的影响越来越大，而传统媒体，在过去一年中，除了电视媒体在人群中的渗透率略有增长之外，广播、报纸和杂志的数据都有所下降，这从各类媒体每日接触时间的变化趋势也可以看出，传统媒体的受众注意力正在向互联网等新媒体转移。
下面，我来向大家介绍一下时尚类期刊市场竞争格局。
2007年5月13号到15号，世界期刊大会在北京召开，从官方公布的数据来看，截止到1970年，我国仅有21种期刊，到07年4月底，期刊的总数已经达到9468种。
2024年少儿期刊出版市场环境分析
2024年少儿期刊出版市场环境分析1. 引言少儿期刊出版市场是一个不断成长和变化的市场。
随着社会经济的发展和家庭教育的重视程度不断提高，少儿期刊的需求也逐渐增加。
本文将对当前少儿期刊出版市场的环境进行分析，并对未来的发展趋势进行展望。
2. 市场规模近年来，少儿期刊市场蓬勃发展。
根据统计数据显示，少儿期刊市场的总销售额呈现逐年增长的趋势。
这主要得益于家庭经济条件的改善和家长对孩子教育投入的增加。
目前，少儿期刊市场规模已经达到了相当可观的水平。
3. 市场特点少儿期刊市场具有以下几大特点：3.1 广告竞争激烈少儿期刊市场中的广告竞争日益激烈。
为了吸引广告商的关注和投放广告，出版商不断提高期刊的质量和影响力。
同时，少儿期刊也成为许多品牌推广的重要渠道，进一步增加了市场竞争的激烈程度。
3.2 内容需求多样化随着孩子阅读习惯的改变，少儿期刊市场要求提供多样化的内容。
从传统的童话故事到科学知识、艺术欣赏等多个领域都需要覆盖。
因此，出版商需要不断创新和提供足够多样的内容，以满足读者的需求。
3.3 数字化趋势增强随着新媒体技术的迅速发展，少儿期刊市场也逐渐数字化。
许多出版商开始将期刊内容在线上平台上提供，以满足读者的多样化阅读需求。
这一数字化趋势将进一步改变市场竞争态势和读者行为。
4. 竞争对手当前少儿期刊市场存在较多的竞争对手。
主要的竞争对手包括传统出版公司、互联网媒体公司和自建品牌公司。
传统出版公司凭借丰富的资源和品牌优势，占据了市场的一部分份额。
互联网媒体公司则凭借其技术和渠道优势，在市场中迅速崛起。
自建品牌公司则通过创新和独特的内容吸引读者的关注。
5. 发展趋势未来少儿期刊出版市场将呈现以下几个发展趋势：5.1 内容个性化随着家庭教育的个性化需求增加，少儿期刊市场也将朝向内容个性化的方向发展。
出版商需要更加精细化地了解读者的需求，提供定制化的内容。
5.2 数字化发展随着数字媒体技术的发展，少儿期刊市场将进一步数字化。
中国图书出版业的现状分析与展望
中国图书出版业的现状分析与展望面对新的世纪，面对知识经济、网络时代的到来，中国图书环境将逐渐由单一性、封闭性走向多元化、开放化。
面对目前中国图书市场有效需求不足、产业竞争程度低。
专业人才匾乏、“劣币驱逐良币”的现状，21世纪的中国图书市场任重而道远。
随着全球经济一体化，中国加入WTO的日益临近，中国出版市场的进一步开放，出版社在经营理念、经营方式产业化的思路都要经历依次的变革，国内出版资本（包括民营和其他行业）以及国际出版资本对国营出版社的冲击，入世后出版资源的横向流动和重新配置，最终势必形成优胜劣汰的高效的出版市场机制和一个充满活力、逐鹿群雄的图书市场。
目前的中国图书市场可以用两句话来概括：这是一个充满了挑战的市场，这是一个充满机遇的市场。
一、面临的挑战1.图书供给市场迅速膨胀，但有效需求不足改革开放20年是中国出版业迅速成长壮大的20年。
全国的出版社数量较20年前增长5倍以上，出书种类猛增，总印数也在飚升，报刊的种类、期刊的数量增加了近10倍（这里仅指由国家正式批准的出版单位和出版物，其它名目繁多的出版品尚未计入）。
一方面图书供给市场迅速膨胀，另一方面，图书有效需求不足。
1997年我国图书需求的收入弹性为 1. 97，美国为 1. 45，这表明图书消费受国民经济发展和居民收人水平的影响很大。
众所周知，图书的替代品和消费的替代形式很多，人们想了解某一方面的信息时途径很多，并不一定需要通过某一特定的出版物。
图书作为一种精神产品，其消费自然要受到居民收入水平的制约。
尤其是一般图书，作为一种必需品，受国民经济发展状况的影响程度更大一些。
近几年来，由于企业效益下滑，下岗职工的增多，福利分房制度的取消，医疗保险和教育制度的改革，居民的预期收入减少。
储蓄倾向加强，图书市场需求不旺，但其迅速膨胀的规模超过了市场本身的消化能力。
今年以来，由于受国家整个宏观经济有所好转，国企改革取得了一定成效环境的影响，图书市场有效需求不足的现象有所改变。
我国图书出版行业发展现状与竞争格局分析
我国图书出版行业发展现状与竞争格局分析一、我国图书零售市场发展情况图书出版行业属于文化传媒领域当中一个发展较为平稳成熟的子行业，2010-2019年以来我国的图书零售市场一直保持着稳定的增长态势，市场码洋规模由2010年的369亿元增长至2019年的1022.7亿元，2020年受疫情影响，图书零售市场码洋规模首次出现负增长，同比下降5.08%，码洋规模为970.8亿元。
国内的图书出版类企业按照实际控制人的性质可以分为国家级国有、地方性国有以及民营三种类型，基本主要以一般图书和教材教辅的出版发行业务为主，部分公司包含一些新媒体、游戏以及图书出版物资等业务。
在地区性的国有图书出版公司中，教材教辅业务收入占比较高，民营企业则主要从事图书发行和图书策划业务，由于受到政策性限制无法直接从事出版业务。
进入新媒体时代，少儿成长服务和教育服务、知识服务、娱乐创意等都是图书出版行业未来可以发展的方向，目前也确有图书出版业内的企业正在不断地探索这些方向。
二、销售渠道分析从销售渠道来看2020年疫情影响加速了线上渠道的转型趋势，尤其是随着当当网、淘宝、京东以及新华文轩等多方势力的进入，线上折扣图书销售成为常态。
但是电动渠道频繁的价格战也给出版企业带来了一定的营收压力，电商通过折扣抢占市场客观上也进一步提升了渠道话语权，出版社的总体发货折扣加大，出版社为确保自身利润水平不断提高图书定价，使得图书行业陷入“高定价、高折扣”的恶性循环。
2012-2019 年网店渠道销售码洋的CAGR 达到27.58%，2016 年后网店渠道销售码洋超越实体书店，业已成为图书销售的主要渠道。
2020年疫情给线下渠道带来巨大打击的同时线上图书市场却实现增长态势，全年实现销售额767亿元。
三、不同题材书籍销售情况分题材来看，由于少儿对于眼睛保护等健康要求较高，同时亲子阅读场景也更倾向于纸质图书，因此少儿图书对纸质阅读存在明显的依赖。
另外就是目前家庭对于少儿教育的依赖和青少年升学考试的刚性需求使得少儿类、教辅类图书长期处于市场份额第一位。
中国报业发展报告2023
中国报业发展报告2023引言中国报业作为新闻传媒行业的重要组成部分，一直在不断发展壮大。
本报告旨在分析中国报业在2023年的发展现状和趋势，并针对新的机遇和挑战提出建议。
报业发展现状近年来，随着互联网的普及和移动终端的迅速发展，传统报业面临着巨大的冲击。
但与此同时，新闻行业也出现了新的发展机遇。
以下是中国报业发展现状的一些关键点：1.数字化转型：报业开始转向数字化发展，推出了一系列数字媒体平台和APP，为读者提供多样化的新闻内容和交互方式。
2.多元化内容：报业注重提供深度分析报道，以及丰富的特别报导和专题报道。
同时，为了吸引不同年龄和兴趣群体的读者，报业也开始涉足娱乐、体育等领域。
3.深化改革：许多报纸进行了结构重组和组织改革，提高了新闻质量和效率。
同时，一些传统报业也与互联网企业合作，实现资源共享和互利共赢。
报业发展趋势在未来几年，中国报业将继续面临挑战和机遇。
以下是将影响报业发展的一些趋势：1.移动阅读：随着智能手机的普及，移动阅读将成为主流。
报业应该加强移动端内容的开发，优化用户体验，提升移动阅读的质量和便利性。
2.用户需求个性化：随着社交媒体和推荐算法的发展，用户对新闻的个性化需求越来越强烈。
报业应该根据用户兴趣和阅读习惯提供定制化的新闻服务。
3.人工智能技术：报业可以利用人工智能技术，如自然语言处理和机器学习，提高新闻采编和推送的效率和准确性。
4.数据新闻：数据新闻是一种新兴的报道形式，以数据分析为基础。
报业可以加强数据新闻团队建设，深入挖掘数据背后的故事，提供更有洞察力的报道。
建议与展望为了应对新的挑战和机遇，中国报业应采取以下措施：1.加强数字化转型：报业应进一步推进数字化转型，提升自身在新媒体领域的竞争力。
投入更多资源开发创新的移动互联网产品，拓展读者群体。
2.优化核心业务：记者报道能力是报业的核心竞争力，报业应加大对记者培训的投入，提高报道质量和深度。
3.加强品牌建设：建设强大的品牌能够赢得读者的信任和粘性。
新闻出版产业分析报告
05
新闻出版产业的挑战与风 险
数字化转型过程中的技术风险与市场风险
技术风险
新闻出版产业在数字化转型过程中，面临着技术更新 换代带来的风险。一方面，新技术的引入需要大量的 资金投入，可能给企业带来财务压力；另一方面，新 技术的不确定性可能导致企业在技术选择上的失误， 从而影响其市场竞争力。
市场风险
新闻间：
目录
• 新闻出版产业概述 • 新闻出版产业的市场结构 • 新闻出版产业的经营模式与盈利模式 • 新闻出版产业的行业趋势与市场机会
目录
• 新闻出版产业的挑战与风险 • 新闻出版产业的战略规划与实践案例
01
新闻出版产业概述
新闻出版产业的定义与分类
01
随着数字技术的不断发展，新闻出版市场的竞争格局也 在发生变化。新兴的数字出版企业、互联网媒体等不断 涌现，对传统新闻出版企业构成挑战。此外，消费者阅 读习惯的改变也使得市场对传统新闻出版产品的需求下 降，进一步加大了企业的市场风险。
消费升级过程中的品质风险与差异化竞争风险
品质风险
随着消费者对新闻出版产品的需求日益多元化和品质化，新闻出版企业面临着提高产品品质的风险。为了满足消 费者对高品质新闻出版产品的需求，企业需要加大在内容创作、设计、印刷等方面的投入，提高产品质量和服务 水平。
盈利模式
传统出版业的盈利模式主要是通过销售书籍、杂志、报纸等产品获得收入。同 时，也可以通过版权转让、广告投放等方式获得额外收入。
数字出版业的经营模式与盈利模式
经营模式
数字出版业以数字化信息为主要产品，通过 互联网、移动设备等渠道传达给读者。其经 营模式包括电子书、网络文学、数字报纸等 。
盈利模式
新闻出版产业与其他产业的融合发展案例
中国纸媒的现状和发展建议
中国纸媒的现状和发展建议
一、中国纸媒的现状
1、传统报刊发行量放缓
传统报刊是我国传统的新闻媒体，也是世界上最为普及的媒体形式之一。
近年来，随着新媒体的普及，传统报刊的发行量一直在放缓，特别是郊区和乡村。
由于互联网的普及，以及纸媒的门槛降低，大量商业性的纸媒出现，加上纸质报纸的成本较高，尤其是传统报刊的发行量越来越少，报纸行业的发展也变得越来越困难。
2、社会普及度缺乏
纸媒发行量的下降，也使得社会普及度受到影响，尤其是在区域性和少数民族地区，由于经济原因，社会普及度不够，也使得报纸行业的发展受到影响。
3、新闻报道的局限性
由于纸媒的物理空间有限，报纸的新闻报道也受到限制。
新闻报道频道较少，新闻内容也不能满足读者的需求，使得纸媒的新闻品质不高。
二、中国纸媒的发展建议
1、提升社会普及度
纸媒的社会普及度一直处于较低水平，如果要提高社会普及度，首先要做足经济实力，为普及者提供更多的支持，例如提供财政补贴、减免入网费、支持新闻出版机构发行新闻设备等。
2、精编新闻内容
纸媒新闻内容精编非常重要，特别是经济新闻。
报纸可以丰富新闻版面，及时报道新闻，突出重点新闻，利用图片和图表等视觉元素，更好地吸引读者关注。
3、加强市场宣传
报纸也要加强宣传，吸引更多的读者，加强新闻传播力度，提升报纸的知名度，有效传播新闻知识。
同时，还要加强与报业集团的合作，推广报纸市场，拓宽报纸的发行渠道。
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中国杂志市场现状及发展趋势分析 一、中国杂志市场现状分析 1、中国杂志市场概述 宏观背景： 如果有人问：中国四大媒体（电视、报纸、广播、杂志）中，数量最多的是哪一种？很多人会回答：杂志！
是的，中国大陆地区的杂志截止到2001年底的统计，共有8725种，从数量上来说，在世界上也算的上是期刊大国。随着中国加入WTO，中国传媒领域政策的变动，杂志市场呈现了良好的资本增值性。投资杂志成为继网络之后最热门的传媒投资方向，杂志期刊市场也显得异常热闹，目前中国杂志市场有以下四个主要特点：
a. 期刊的同质化现象 几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造；几乎所有的汽车类杂志都是为购车者和车主制作；几乎所有的时尚类杂志都是为年轻白领女性开办，很多杂志的读者定位方向趋同，如果再细分下去则定位稍显模糊。（见图一）
b.社会政治性与市场资本性共存
以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具，许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。进入21世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。除少量的杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。
c.杂志的编辑、销售、发行体制不健全 目前一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，发行力量为邮政部门和发行商，由于三者体制的不统一，造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。
d.多数杂志仍以发行为主要收入来源 在8725种杂志中，其中有5300种左右的杂志发行量小于10000册，这部分杂志多数以发行为主要收入。另外发行百万的杂志在23种以上如《家庭》、《故事会》、《读者》等，其主要收入也来源于发行收入。如《读者》2001年将近2亿的收入中有1.8亿来自发 行收入，广告收入只占10%左右。 由于中国市场上的期刊数量众多，很多类别的强势品牌期刊尚未形成，另外期刊市场良好的增值性（大众传媒投资平均8年可以产生效益，远比医药、日常消费品、银行、建筑等传统行业的10-15年快，在中国没有名牌媒体的情况下建立一个成功媒体品牌年限还可以缩短2-4年）使各种资本涌入，杂志市场呈现风起云涌之势，这场比试的结果将在3-5年内初见分晓。
2、杂志市场的游戏规则：（见图二） 图二：杂志媒体的相关管理机制
以上资料为实力媒体统计，仅供参考 杂志是一种特殊商品，有其独特的盈利模式，既可通过出售传媒本身盈利，也可以出售其传播效果盈利，即出售杂志本身所触达的受众曝光度。 走向市场化的杂志越来越靠出售传播效果作为其主要的盈利点，市场和传播效果也必须变得越来越可测量。杂志市场逐渐形成自己的产业链结构。（见图三）
图三：杂志市场产业链结构图
以上资料为实力媒体统计，仅供参考 在杂志市场产业链中，每一部分都独立运作，并与其它部分紧密合作，在稽查机构日渐形成，广告代理制日趋完善的时候，杂志市场的发展则步入成熟；受众、广告主、广告代理商三方的利益得到统一，读者将看到更精彩的内容，广告主的目标触达率更高，媒介购买公司的购买价格更加合理。
3、中国杂志市场的宏观状况呈现以下趋势： a.传媒投资热潮依旧不减，但投资日趋理性化 最近几年各种资金进入传媒领域（见图四）。前些年，典型的如，IDG集团，它投资的媒体将近20家。但有些至今盈利前景不乐观。目前的投资开始趋向于寻找市场空白点或者对市场上优秀的刊物进行买刊合作。
图四：部分媒体与投资方一览表
以上资料为实力媒体统计，仅供参考 b.国家大力整顿杂志市场，扶持重点期刊，迎接国际挑战 2001年底，国家为了重点扶持一批有影响力，销售业绩和社会影响都不错的期刊，组成所谓"中国期刊方阵"。专门从目前的8725种期刊中选出17.4%即1518种杂志进行重点推广扶持。这种标定方式与教育行业中的"211工程"相类似。图五为得奖期刊从2001年末开始在杂志封面上使用的LOGO，分别为，双高(高知名度，高学术水平的68种)、双奖（首届国家期刊奖、国家期刊奖提名奖108种）、双百（百种重点社科期刊和百种重点科技期刊196种）、双效（社会效益经济效益1130种）期刊（见图五）。 图五： 中国期刊方阵使用的LOGO，依次为双高、双奖、双效、双百期刊 c.杂志社开始进行品牌经营，创造"品牌杂志" 从《财经》"银广夏"事件的一举成名，到《新周刊》的新锐时事周刊定位，从时尚系列的伊人、先生、旅游、时装、健康、家居到瑞丽系列的伊人风尚、服饰美容、可爱先锋、瑞丽家居的产品线，国内杂志社开始对杂志进行品牌经营，电视、报纸、户外和杂志媒体本身都可以看到杂志对自身品牌的广告推广和宣传，杂志媒体开始用传统媒体推广品牌。
d.杂志媒体产业链的各环节开始全面发展 在杂志广告代理制比较完善的时候，发行渠道成为扩大杂志营收的瓶颈，于是一些杂志主动建立了自己的发行网络；并在如何说服广告主进行广告投放，如何对广告效果进行有效评估方面下起功夫，目前一些走在前面的杂志开始进行ABC（Audit Bureau of Circulations）、BPA(Business of Performing Audits)的认证审核，如《财富》、《商业周刊》、《汽车之友》、《汽车杂志》、《世界经理人文摘》等20多家中国媒体开始申请发行量稽核服务。 4、主要杂志分类别微观分析 a.杂志发行量分析 杂志的发行量和同类杂志的市场占有率是决定杂志优劣的重要指标。以下是发行量超过百万的杂志(见图六)。
图六 编号 主办地 期刊名称 首期发行量（千册） 1 新华社 半月谈（包括内部版、时事资料手册） 4800 2 广东 第二课堂（半月刊） 4120 3 上海 故事会 3700 4 甘肃 读者（包括上半月、下半月、乡村版） 5100 5 广东 家庭 3820 6 中宣部 时事（中学生版） 3270 7 湖北 知音（包括上半月、下半月） 4500 8 山东 当代小学生（半月刊） 1150 9 广东 家庭医生 1600 10 湖北 小学生天地 1700 11 浙江 小学生时代 1650 12 广东 支部生活 1470 13 广东 少先队员 1560 14 浙江 中学生天地 1390 15 国税局 中国税务 1310 16 团中央 青年文摘 1400 17 辽宁 小学生优秀作文 1000 18 辽宁 共产党员 1020 19 农业部 农民文摘 1400 20 广东 人之初 1120 21 党中央 求是 1010 22 黑龙江 党的生活 1060
23 中国证券市场研究设计中心 证券市场周刊 1050
2000年初发行量1,000,000以上的期刊 资料来源：中国新闻出版统计资料汇编2001 发行量过百万的期刊，39%为教育类杂志，综合类杂志和政经类杂志分别占35%和26%，这些杂志多数为国家机关创办，且多为月刊和半月刊，基本都以发行而不是广告收入作为其主要收入。
对比而言，在美国德国等期刊发达国家，发行量过百万的杂志多数为一些财经、时尚类杂志，而且相当部分为周刊，由私人创办，并以广告收入为其主要收入。
b.杂志阅读率分析（图七、八） 图七
图八
目前中国阅读率最高的依然是综合类杂志 兴趣爱好类也是阅读率较好的杂志类别。 这些杂志普遍以发行收入为主要收入来源，广告收入占很少比例或没有。 这些杂志普遍为黑白新闻纸内页，部分杂志有彩色插页。 零售价格较为便宜，约在3-9元之间。 这些杂志多为大众读物，触达读者层次广而不集中。
数据来源：中国市场与媒体研究2001 b. 杂志广告分析（图九、十、十一、十二） 图九 2001年TOP 100 杂志媒体广告收入排行
数据来源：尼尔森（根据广告刊例价） 图十
数据来源：尼尔森（根据广告刊例价） 图十一 图十二
数据来源：尼尔森（根据广告刊例价） 由图九、十、十一、十二，我们可以看出，广告收入最好的是时尚女性健康类杂志，由于化妆品、奢侈品、消费品、服装等产品几乎都是针对时尚女性的产品，因此这类杂志也最受此类广告主的青睐。其次是一些分众明显的兴趣爱好类杂志，由于该类杂志的读者细分明显，定位相对准确，因此同类型的广告主也较多。
在杂志广告投放品牌中，化妆品和奢侈品的广告占前20名的大多数，这类广告主多选择时尚类、综合类、财经新闻类刊物刊登广告。
d.以广告为主要收入的杂志的广告比例分析（图十三） 图十三：不同类杂志的广告页数比例图 由上图我们可以看出，时尚类和财经类杂志的广告比例较大，航机类、兴趣爱好类、以及综合新闻类杂志的广告页数也较多。同时我们也可以看到，大多数杂志的广告页数远远少于编辑页数。
在期刊发展成熟的发达国家，一般来讲广告页数占到杂志页数比例的50%，即保持编辑页数与广告页数的1:1。随着广告主对杂志媒体的重视，以及杂志本身阅读率的提高，中国杂志的广告量还有很大的发展空间。
最近两年《Hearst 时尚系列》、《Elle世界时装之苑》、《Fortune 财富》等杂志在广告页数上已经突飞猛进，广告页数可以占杂志页数的1/3、1/2甚至更多。
e.不同类别杂志的编辑内容来源及背景比较：（见图十四） 图十四