电商文案创作教学教案6
电商文案写作课程设计
电商文案写作课程设计一、课程目标知识目标：1. 让学生掌握电商文案的基本概念、结构及撰写流程；2. 使学生了解电商文案的目的、类型及其在电商行业中的应用；3. 帮助学生掌握电商文案中的关键词优化、吸引力表达等技巧。
技能目标：1. 培养学生独立撰写电商文案的能力，提升其文案创意与表达能力；2. 培养学生运用网络语言、营销策略进行文案撰写的能力；3. 提高学生团队协作、沟通与交流的能力，使其能够在团队中共同完成电商文案的创作。
情感态度价值观目标：1. 培养学生对电商文案写作的兴趣，激发其创新意识和主动学习的热情；2. 引导学生认识到电商文案在商业活动中的重要性，树立正确的营销观念；3. 培养学生具备良好的职业道德和诚信意识，遵循法律法规，为消费者提供真实、可靠的商品信息。
本课程针对高年级学生，结合电商行业发展需求，注重培养学生的实际操作能力和创新思维。
课程设计以实用性为导向，充分考虑学生的认知特点，将目标分解为具体的学习成果，使学生在掌握理论知识的基础上，能够更好地应对电商文案写作的实际挑战。
在教学过程中，注重激发学生的兴趣，提高其主动参与度，培养具备专业素养的电商文案写作人才。
二、教学内容1. 电商文案概述- 文案的定义与作用- 电商文案的分类与应用场景2. 电商文案写作技巧- 关键词优化策略- 文案结构设计- 语言表达与吸引力构建- 营销策略在文案中的应用3. 电商文案撰写流程- 调研与策划- 撰写与修改- 审核与发布4. 电商文案案例分析- 成功文案的特点与借鉴- 失败文案的原因与启示- 各类电商平台的文案风格差异5. 实践操作与团队协作- 模拟电商文案写作任务- 学生分组讨论与协作- 教师指导与评价教学内容依据课程目标，紧密结合课本知识，注重科学性和系统性。
教学大纲明确教学内容安排与进度，涵盖电商文案的基础知识、写作技巧、撰写流程、案例分析及实践操作等方面。
在教学过程中，教师将引导学生结合教材内容，深入理解电商文案写作的要点，并通过实践操作，提高学生的文案写作能力。
《移动商务文案写作》—教学教案
《移动商务文案写作》
教学教案
第1章
第2章
第3章
小结1、学会写作文案关键词和标题。
2、学会写作文案开头和结尾。
3、学会写作文案正文
思考及作业想一想：
1．优化关键词有哪些方法？若要为××品牌水杯设定关键词，请为它设置核心关键词。
提示：核心关键词必须包含“水杯”“××品牌”
2．本章介绍了标题的哪几种常见写作类型？按照任意类型举出一个例子。
3．在微信文案中，你认为下面哪种结尾能起到引导购买的作用？
（1）扫描图中二维码，了解产品详情。
（2）点击阅读原文，一键下单。
（3）话题讨论：你最愿意购买文中的哪本书？抽一人送。
（4）点击文末链接，即可领取优惠券进行下单购买，机不可失，时不再来哦！
4．如下图所示为优衣库的一条微信文案，你觉得它的标题如何？开头吸
引人吗？结尾怎样？如果你认同，分析用到了哪些手法和技巧？如果不认同，谈谈你的理由。
第4章
6．选择一款自己熟悉的产品，谈谈你会从哪些方面撰写其产品详情页文案？将你的思路写在纸上。
提示：文中已有实例，可参考其写法，本题意在考察读者的写作思路及对产品文案写
第5章
思考及作业想一想：
1．品牌文案有哪些特点？请简要谈谈你的理解。
2．品牌文案有哪几种类型？阐述它们的写作方法。
3．品牌文化故事包含哪些写作要素？有哪些写作上的技巧？
4．下图所示为锤子手机的一款文案，看图思考这是品牌文案中的哪类文案？你认为这篇文案好吗？如果好，请试着分析它的写作技巧。
如果不好，请说明理由。
第6章
第7章
第8章。
《电子商务文案策划》教案
《电子商务文案策划》教案一、教案简介1. 课程名称：电子商务文案策划2. 课程性质：专业必修课3. 学时：64学时4. 学分：4学分5. 适用对象：电子商务专业学生二、教学目标1. 让学生了解电子商务文案策划的基本概念和意义。
2. 培养学生掌握电子商务文案策划的基本方法和技巧。
3. 提高学生运用电子商务文案策划解决实际问题的能力。
三、教学内容1. 电子商务文案策划概述电子商务文案策划的定义电子商务文案策划的重要性2. 电子商务文案策划的基本原则符合企业战略目标突出产品特点抓住消费者需求创意新颖3. 电子商务文案策划的技巧制作技巧内容编写技巧营销策略融入视觉效果提升4. 电子商务文案策划案例分析成功案例分析失败案例分析5. 电子商务文案策划实践操作实训项目一：制定电商文案策划方案实训项目二：编写电商文案实训项目三：电商文案策划效果评估四、教学方法1. 讲授法：讲解电子商务文案策划的基本概念、原则和技巧。
2. 案例分析法：分析成功和失败的经典电商文案策划案例。
3. 实践操作法：引导学生进行实际操作，提高电商文案策划能力。
4. 小组讨论法：分组讨论，分享学习心得，互相评价，共同提高。
五、教学评价1. 平时成绩：包括课堂表现、作业完成情况、小组讨论参与度等，占比40%。
2. 实训项目：包括实训项目一、实训项目二和实训项目三，占比60%。
六、教学资源1. 教材：《电子商务文案策划》，作者：，出版社：人民出版社，出版日期：2024年。
2. 网络资源：电商平台案例、优秀电商文案策划案例等。
3. 软件工具：Word、PPT等办公软件。
七、教学进度安排1. 第1-4周：电子商务文案策划概述、基本原则和技巧的讲解。
2. 第5-8周：电商文案策划案例分析。
3. 第9-12周：电商文案策划实践操作，包括实训项目一、实训项目二和实训项目三。
八、教学注意事项1. 注重培养学生的创新意识和实践能力。
2. 关注学生的个体差异，因材施教。
《电子商务文案策划》教案
文案策划课程教案
第1页
目的与要求：
熟悉电子商务文案的基础知识，掌握电子商务文案的岗位要求和职业素养，了解电子商务文案学习领域的要求和目标。
教学内容（授课2课时）
一、导入（10分钟）
2.回顾上一节课的知识要点。（5分钟）
（1）商务策划与商务策划文案的概念和表现形式；
（2）商务策划的核心内容；
（3）商务策划文案的任务。
二、讲授新课（60分钟）
1.学习电子商务文案的内涵
教师总结概括：电子商务文案是基于网络平台的传播，通过文字、图片、视频、超链接等网页元素来丰富文案内容，用语自由时尚，是服务于电子商务的营销文案，不管是文案主题的表达，还是具体的商品信息传播，都是为了促进交易的产生和完成。
1.教师上课点名，然后分享最新的行业资讯（5分钟）：
（1）苹果iPhone X发布：天猫成国内最快预售通道；
（2）黄牛称iPhone8订单火爆，预计炒至2万元起步；
（3）1号店否认10月“关门”，只是与京东联合采购；
（4）阿里举办假货创意销毁大赛，面向全国21省招募“打假青年”。
解释说明：互联网的发展是日新月异的，作为电子商务专业的学生必须要时刻关注最新行业资讯，不断更新知识和技能，才能跟得上发展的步伐。所以有必要在上课之前花几分钟时间与大家分享最新电商行业资讯，提升职业素养。
难点：区分电子商务文案与电子商务文案。
思考题、作业：
根据电子商务文案的分类，找一份自己感兴趣的文案来分享，并进行分析，如吸睛点是什么，可以再优化的地方有哪些等等？
授课类型：理论课 上机课实践课其他
教学资源：多媒体图像音像其他
《电子商务文案策划》教案
《电子商务文案策划》教案一、教案概述1. 课程背景：随着电子商务的快速发展，文案策划在电子商务领域发挥着越来越重要的作用。
本课程旨在培养学生掌握电子商务文案策划的基本原理和方法，提高他们的文案策划能力和创意水平。
2. 教学目标：（1）了解电子商务文案策划的基本概念和重要性；（2）掌握电子商务文案策划的流程和关键要素；（3）培养学生的文案创意能力和策划思维；（4）学会运用文案策划技巧，提升电子商务营销效果。
3. 教学方法：采用案例分析、小组讨论、实践操作等教学方法，激发学生的学习兴趣和参与度，培养他们的实际操作能力。
二、教学内容1. 电子商务文案策划概述（1）电子商务文案的定义和作用；（2）电子商务文案策划的重要性；（3）电子商务文案策划的发展趋势。
2. 电子商务文案策划流程（1）明确策划目标；（2）分析目标受众；（3）竞品分析；（4）创意策划；（6）发布与推广。
3. 电子商务文案策划要素（1）：吸引受众注意；（2）导入：引起读者兴趣；（3）传递核心信息和价值；（4）Call to Action：引导用户行动；（5）尾部：强化品牌和联系方式。
4. 文案创意与策划思维（1）创意的来源和激发方法；（2）策划思维的基本原则；（3）创新思维与转化思维；（4）跨媒体整合营销策划。
5. 文案策划技巧与应用（2）视觉元素运用；（3）营销策略融入；（4）案例分析与实践。
三、教学安排1. 课时：共计32课时，每课时45分钟；2. 教学方式：理论讲解与实践操作相结合；3. 教学工具：投影仪、电脑、案例材料等；4. 教学过程：（1）第1-4课时：讲解电子商务文案策划概述；（2）第5-8课时：讲解电子商务文案策划流程；（3）第9-12课时：讲解电子商务文案策划要素；（4）第13-16课时：讲解文案创意与策划思维；（5）第17-20课时：讲解文案策划技巧与应用；（6）第21-24课时：进行案例分析和实践操作；（7）第25-28课时：进行小组讨论和分享；四、教学评价1. 平时成绩：包括课堂参与度、小组讨论、案例分析等，占比40%；2. 实践作业：包括文案策划案例实践、小组合作项目等，占比30%；3. 期末考试：包括选择题、简答题、案例分析题等，占比30%。
电商文案课程设计方案模板
一、课程名称：电商文案写作与营销二、课程背景：随着互联网的快速发展，电子商务已成为我国经济发展的重要引擎。
电商企业对优秀文案人才的需求日益增长。
本课程旨在培养具备电商文案写作与营销能力的专业人才，使其能够胜任电商企业的文案策划、产品推广、活动策划等工作。
三、课程目标：1. 使学员掌握电商文案的基本概念、特点及写作技巧；2. 使学员了解电商营销的基本策略与方法；3. 使学员具备独立撰写电商文案的能力，并能运用所学知识进行营销活动策划；4. 培养学员的团队协作能力、沟通能力及创新思维。
四、课程内容：1. 电商文案概述- 电商文案的定义及分类- 电商文案的特点与作用- 电商文案的写作技巧2. 电商营销策略- 内容营销- 网络广告营销- 社交媒体营销- 搜索引擎营销- 短视频营销3. 电商文案写作实战- 产品描述写作- 广告文案写作- 活动策划文案写作- 网络广告文案写作4. 电商营销案例分析与实战- 成功电商营销案例分析- 实战演练：策划一次电商营销活动5. 团队协作与沟通技巧- 团队协作的重要性- 沟通技巧与方法- 团队协作与沟通案例分析五、教学方法：1. 讲授法：系统讲解电商文案写作与营销的基本理论、策略与方法；2. 案例分析法：通过分析成功电商营销案例，提高学员的实战能力；3. 实战演练：组织学员进行电商文案写作与营销活动策划的实战演练；4. 小组讨论：培养学员的团队协作能力，提高沟通技巧；5. 网络教学：利用网络资源，进行线上学习与交流。
六、课程考核：1. 平时成绩（40%）：包括课堂表现、作业完成情况等；2. 期末考试（60%）：包括笔试和实操考核，笔试主要考察理论知识，实操考核主要考察学员撰写电商文案和策划营销活动的能力。
七、课程安排：1. 课程总时长：16周，每周2课时；2. 授课方式：线上授课与线下实训相结合；3. 实训课程：每周安排一次线下实训，时长为4课时。
八、教学资源：1. 教材：选用国内外优秀的电商文案写作与营销教材；2. 网络资源：利用网络平台，提供丰富的电商文案写作与营销案例、行业资讯等；3. 实训基地：与知名电商企业合作，提供实战实训机会。
《电子商务文案策划》教案
《电子商务文案策划》教案一、教学目标1. 理解电子商务文案的概念与重要性2. 掌握电子商务文案的基本构成与写作技巧3. 培养学生的电子商务文案策划能力二、教学内容1. 电子商务文案概述电子商务文案的定义电子商务文案的作用电子商务文案的类型2. 电子商务文案的构成引言结尾促销策略3. 电子商务文案的写作技巧语言表达营销策略视觉元素运用4. 电子商务文案策划案例分析成功案例分析失败案例分析5. 实战演练：编写电子商务文案学生分组练习教师点评与指导三、教学方法1. 讲授法：讲解电子商务文案的概念、构成和写作技巧2. 案例分析法：分析成功和失败案例，引导学生思考和总结3. 实战演练法：学生分组练习编写电子商务文案，教师点评和指导四、教学准备1. 教材或教学资源：《电子商务文案策划》相关教材或资料2. 投影仪或白板：展示案例分析和学生作品3. 网络连接：查阅相关资料和案例五、教学过程1. 导入：介绍电子商务文案的概念和重要性2. 讲解：讲解电子商务文案的构成和写作技巧3. 案例分析：分析成功和失败案例，引导学生思考和总结4. 实战演练：学生分组练习编写电子商务文案5. 点评与指导：教师点评学生作品，提供修改建议和指导6. 总结与反馈：总结本节课的重点内容，收集学生的反馈意见六、教学评估1. 学生作品评估：评估学生在实战演练中编写的电子商务文案，主要考察其文案结构、营销策略和创意水平。
2. 课堂参与度评估：观察学生在课堂讨论、提问和互动中的表现，评估其主动学习和合作能力。
3. 课后反馈评估：收集学生对课堂教学的反馈意见，以便对教学方法和内容进行改进。
七、教学拓展1. 电子商务文案策划相关书籍推荐：提供学生进一步学习的机会，推荐相关书籍和资源。
2. 线上营销策略学习：引导学生了解电子商务文案策划在线上营销中的应用，进一步拓宽知识领域。
3. 实战项目合作：组织学生参与实际电子商务文案策划项目，提高其实践能力和团队合作能力。
电商文案课程设计
电商文案课程设计一、课程目标知识目标：1. 学生能够理解电商文案的概念与重要性；2. 学生掌握电商文案的基本结构与要素，如标题、正文、结尾等；3. 学生了解并掌握电商文案的写作技巧，如关键词布局、吸引力表达、说服力营造等；4. 学生了解电商文案在不同平台和场景下的应用与差异。
技能目标：1. 学生能够运用所学知识独立撰写具有吸引力和说服力的电商文案；2. 学生能够根据产品特点和目标受众，进行有效的电商文案策划；3. 学生能够通过分析案例，总结电商文案的成功要素，提升自身写作能力。
情感态度价值观目标：1. 培养学生对电商文案创作的兴趣和热情，激发其创新思维；2. 培养学生关注电商行业的发展，了解行业动态，提升对电商文案的认识；3. 培养学生树立正确的价值观，遵循道德规范，遵循法律法规，确保电商文案的真实性和合法性。
本课程针对高年级学生，结合电商行业发展需求，注重理论与实践相结合。
课程旨在提高学生的电商文案写作能力，为未来从事电商相关工作奠定基础。
通过本课程的学习，使学生能够具备扎实的电商文案知识、熟练的写作技巧和正确的价值观。
二、教学内容1. 电商文案概述- 文案的定义与作用- 电商文案的特点与分类2. 电商文案的基本结构与要素- 标题的撰写方法与技巧- 正文的组织结构与表达方式- 结尾的设计与引导策略3. 电商文案写作技巧- 关键词布局与优化- 吸引力表达与情感诉求- 说服力营造与购买动机激发4. 电商文案案例分析- 成功电商文案的特点与启示- 不同平台电商文案的差异与应对策略5. 电商文案实践与应用- 产品特点分析与文案策划- 目标受众分析与文案定位- 电商文案写作与修改教学内容按照教学大纲的安排，结合课本相关章节进行组织。
课程共分为五个部分，依次为电商文案概述、基本结构与要素、写作技巧、案例分析与实践应用。
教学内容注重科学性和系统性，旨在帮助学生全面掌握电商文案的相关知识，提高实际操作能力。
在教学过程中，教师应关注学生的个体差异，因材施教，确保教学内容的针对性和实用性。
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2、创作电商文案标题的注意事项有哪些？五:课后练（
三、内容大纲：
4.1电商文案标题的常见类型
4.2电商文案标题的创作技巧
4.3创作电商文案标题的注意事项
4.4实战训练一一某在线课程电商文案
标题创作
课后
小结
先介绍电商文案标题的常见类型，然后介绍电商文案标题的创作技巧和文案标题的注意 事项，最后通过实战训练和课后练习来巩固对知识掌握的情况。
重点
难点
重点：了解消费者的购买动机和心理；掌握常见的电商文案创意思路；熟悉构思文案主题和 写作风格的思路
难点：学会从产品特色分析消费者的购买动机和心理，并使用不同的诉求方式创作电商文案
教具 挂图
教学方法
理论、举例、自主探究
授课
班级
授课
日期
教学过程
一、考勤。2.3完善电商文案的整体构思
二、知识回顾2.3.1确定电商文案的主题
3.2. 1认识卖点与核心卖点∏∏课堂小好
4.2.2核心卖点的表现形式石、,果尸作:
5.2.3常见核心卖点的展现角度-、,
课后
小结
1、掌握电商文案创意写作的4种思维
2、了解常见核心卖点的展示角度
3、掌握通过关联法找到写作的切入点的方法
教案首页
第13-16课时
课题
第4章文章标题的创作
课型
理论+实操
教学
目的
了解创作电商文案标题的注意事项 掌握电商文案标题的常见类型 掌握电商文案标题的创作技巧
重点
难点
重点：掌握电商文案标题的常见类型；掌握电商文案标题的创作技巧
难点：掌握电商文案标题的创作技巧并能够撰写不同类型的电商文案标题。
教具 挂图
教学方法
理论、举课
日期
教学过程
一、考勤。
二、讨论问题：
难点
重点：掌握产品详情页的写作原则、方法和技巧；掌握品牌故事的写作类型、原则和技巧 难点：掌握详情页的主体内容构架、海报文案的写作技巧、促销文案的写作方法：掌握品牌 故事的写作原则和技巧
教具 挂图
教学方法
理论、演示、自主探究
授课
班级
授课 日期
教学过程
一、考勤
二、讨论问题：6.2讲好品牌故事
1.在撰写详情页文案时，需要注意哪些原则？6 2 1品牌故事的写作类型
教案首页
第17-24课时
课题
第5章电商文案内文的创作课型理论+实操
教学
目的
掌握电商文案开头的写作方法 掌握电商文案正文的写作方法 掌握电商文案结尾的写作方法
重点
难点
重点：掌握电商文案开头的写作方法；掌握电商文案正文的写作方法；掌握电商文案结尾的 写作方法
难点：能够为产品/品牌写一篇软文
教具 挂图
教学方法
理论、举例、自主探究
授课
班级
授课
日期
教学过程
一、考勤。
二、讨论问题：1、电商文案的常见类型有哪些？_
2、优秀电商文案具有哪些特征？I；由布的堂M、皇
三、内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解。_电商乂案与作J吊尢误
,』，一区
:.I/梵般矢刑L 5实战训练一爆款电商
•需学？赞鬻文案赏析与写作点评
Q鸳哈四、课堂小结
1.3.2简明扼要五、课后作业
1. 3. 3创意新颖
1.3.4激发互动
课后
小结
1、熟悉电商文案的常见类型。
2、掌握优秀电商文案的特征。
3、了解电商文案的写作误。
教案首页
第5-8课时
课题
第2章电商文案写作的前期准备课型理论+实操
教学
目的
掌握分析电商文案消费者的方法 掌握常见的电商文案创意思路 掌握完善电商文案整体构思的方法
三、讨论问题：1、电商文案的创意思路有哪些？2.3.2选择电商文案的诉求方
2、电商文案的诉求方式有哪些？式
四、内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解。2.4实战训练一一 “拍立得”
2.1分析电商文案的消费者电商文案的策划
2. 2.1用平面艺术设计体现创意四、课堂小结
2. 2.2故事是文案创意的好素材五、课后练习
理论、演示、自主探究
授课
班级
授课
日期
教学过程
一、考勤
二、讨论问题：1、裁剪图片有哪些方法？
2、当编辑图像时使用海绵工具可以达到何种目的？ 三、内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解。
5.1开头的写作方法
5.2正文的写作方法
5.33结尾的写作方法
5.4实战训练一一为某化妆品撰写电商文案
四、课堂总结
教案首页
第1-4课时
课题
第1章电商文案的概述课型
理论
教学
目的
了解电商文案的定义
了解电商文案的写作误区 掌握电商文案的常见类型 掌握优秀电商文案的特征
重点
难点
重点：掌握电商文案的常见类型；掌握优秀电商文案的特征
难点：掌握不同类型的电商文案的写作特点、能够借鉴或模仿优秀电商文案的写作思路。
教具 挂图
教学方法
2∙品牌故事的写作类型有哪些？6. 2. 2品牌故事的写作原则
三、内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合62.3品牌故事的写作技巧
讲解。6. 3实战演练一一为某T恤撰写
6∙1产品详情页的，作品牌故事并为其爆款产品撰
6.1. 1详情页的写作原则写产品详情页
6.1. 2详情页的主体内容构架四、课堂练习
6.1.3详情页的写作方法和技巧五:课后（K
课后
小结
通过介绍产品详情页的写作，让学生掌握产品详情页的写作原则、方法和技巧，并能设 计详细且合理的详情页结构；通过介绍品牌故事的写作原则，让学生采用多种方法能够撰写 不同类型的品牌故事。
1.1电商文案创意写作的4种经典思维3. 3. 2借助热点话题“炒作”
1.1.1九宫格思考法3.3.3提供日常生活难点的解决方案
1.1.22要点延伸法3. 3. 4逆向思维寻找突破口
1.1.31. 3五步创意法3. 3. 5制造冲突获得关注
1.1.4头脑风暴法3. 3. 6搭建场景引发共鸣
1.2以产品核心卖点为写作切入点3.4实战训练一一某水果产品卖点文案设计
重点
难点
重点：掌握电商文案创意写作的4种思维；了解常见核心卖点的展示角度；掌握通过关联 法找到写作的切入点的方法
难点：学会提炼产品的卖点，掌握通过关联法找到写作的切入点的方法。
教具 挂图
教学方法
理论、举例、自主探究
授课
班级
授课
日期
教学过程
一、考勤。
二、知识回顾3.3通过关联法找到写作切入点
三、内容大纲：3.3. 1利用新闻事件“博”眼球
2.2.3从情感诉求出发创作电商文案
2. 2.4对比是创意的捷径
2. 2.5打破消费者的心理潜规则
课后
小结
1、了解消费者的购买动机和心理
2、掌握常见的电商文案创意思路
3、熟悉构思文案主题和写作风格的思路。
教案首页
第9-12课时
课题
第3章电商文案写作的切入点
课型
理论+实操
教学
目的
掌握电商文案创意写作的4种思维 掌握通过关联法找到写作的切入点的方法 掌握以产品核心卖点为写作切入点的方法
五、课后习题
课后
小结
依次介绍电商文案开头、正文、结尾的写作方法，让学生学会灵活运用文案标题、开头和 结尾的撰写方法；（2）通过实战训练和课后练习来巩固对知识掌握的情况。
教案首页
第25-30课时
课题
第6章电商文案写作综合实践课型理论+实操
教学
目的
通过理论和实践，熟练掌握调展示类、品牌类文案写作要点。
重点