《电商文案策划》课时教案5
电商文案写作课程设计
电商文案写作课程设计一、课程目标知识目标：1. 让学生掌握电商文案的基本概念、结构及撰写流程；2. 使学生了解电商文案的目的、类型及其在电商行业中的应用；3. 帮助学生掌握电商文案中的关键词优化、吸引力表达等技巧。
技能目标：1. 培养学生独立撰写电商文案的能力，提升其文案创意与表达能力；2. 培养学生运用网络语言、营销策略进行文案撰写的能力；3. 提高学生团队协作、沟通与交流的能力，使其能够在团队中共同完成电商文案的创作。
情感态度价值观目标：1. 培养学生对电商文案写作的兴趣，激发其创新意识和主动学习的热情；2. 引导学生认识到电商文案在商业活动中的重要性，树立正确的营销观念；3. 培养学生具备良好的职业道德和诚信意识，遵循法律法规，为消费者提供真实、可靠的商品信息。
本课程针对高年级学生，结合电商行业发展需求，注重培养学生的实际操作能力和创新思维。
课程设计以实用性为导向，充分考虑学生的认知特点，将目标分解为具体的学习成果，使学生在掌握理论知识的基础上，能够更好地应对电商文案写作的实际挑战。
在教学过程中，注重激发学生的兴趣，提高其主动参与度，培养具备专业素养的电商文案写作人才。
二、教学内容1. 电商文案概述- 文案的定义与作用- 电商文案的分类与应用场景2. 电商文案写作技巧- 关键词优化策略- 文案结构设计- 语言表达与吸引力构建- 营销策略在文案中的应用3. 电商文案撰写流程- 调研与策划- 撰写与修改- 审核与发布4. 电商文案案例分析- 成功文案的特点与借鉴- 失败文案的原因与启示- 各类电商平台的文案风格差异5. 实践操作与团队协作- 模拟电商文案写作任务- 学生分组讨论与协作- 教师指导与评价教学内容依据课程目标，紧密结合课本知识，注重科学性和系统性。
教学大纲明确教学内容安排与进度，涵盖电商文案的基础知识、写作技巧、撰写流程、案例分析及实践操作等方面。
在教学过程中，教师将引导学生结合教材内容，深入理解电商文案写作的要点，并通过实践操作，提高学生的文案写作能力。
《电子商务文案策划》课程实践教学方案设计与典型案例
《电子商务文案策划》课程实践教学方案设计与典型案例发布时间：2021-11-11T03:48:40.987Z 来源：《学习与科普》2021年13期作者：谢明明[导读] 电子商务专业课程普遍具有较强的实践性，作为专业核心课之一，《电子商务文案策划》以岗位需求和职业能力培养为导向，密切结合电商实战运营和行业发展趋势，培养学生文案策划与写作能力。
山东淄博 255314摘要：电子商务专业课程普遍具有较强的实践性，作为专业核心课之一，《电子商务文案策划》以岗位需求和职业能力培养为导向，密切结合电商实战运营和行业发展趋势，培养学生文案策划与写作能力。
本文基于课堂实际教学，梳理了《电子商务文案策划》课程实践教学目标，及教学内容设计，并以“策划篇实训二：产品卖点挖掘”为典型案例，说明如何开展实践教学，以及对实践教学效果开展知识、能力、素质多维度评价。
关键词：实践教学；教学设计；典型案例一、课程介绍《电子商务文案策划》是电子商务专业的核心课，共计48课时，开设在第二学期。
课程特色是以岗位需求和职业能力培养为导向，密切结合电商实战运营和行业发展趋势，培养学生文案策划与写作能力。
课程内容包括认知篇、基础篇、策划篇、实战篇、提升篇五大部分，理论与实践相结合，由浅入深、层层递进。
二、实践教学设计策略（一）实践教学培养目标作为一门以实践教学为主的电子商务专业课，本课程培养目标既包括专业知识和职业能力培养，通过大量真实的项目和实践教学，培养学生创意文案策划、产品卖点提炼、内容生产、文字沟通表达能力，能够基于抖音、今日头条、微信公众号、网络店铺等多种平台进行优质文案策划和传播。
也注重有机融入课程思政元素，弘扬劳动精神，增强电子商务活动中的诚信和法治意识，达到立德树人的目的。
（二）实践教学内容设计实践教学内容依托周边农业产业和农产品推广项目，进行理实一体化教学，既注重老师指导学生，共同解决农民切实关心的问题，同时通过实战项目帮助学生掌握文案策划专业知识和胡泵。
19-1《电商文案策划》授课计划
1、多用实物教具和多媒体课件进行教学，让学生对基础概念的理解更加深刻。
2、联系实际生活，创设情景教学。学习和实际生活联系起来，激发学生学习兴趣，增强自信心，使学生更热爱学习，热爱生活。
3、课后及时练习，巩固上课讲解的内容。
审核：
签字（教研组长）：
教学进度
周次
日期
教学内容
1
9.1-9.7
教材分析
2
9.8-9.14
任务1.1电商文案赏析
3
9.15-9.21
任务1.2文案要素分析
4
9.22--9.28
任务2.1设计个性店招
5
9.29-10.5
国庆放假
6
10.6-10.12
任务2.2打造店铺宣传语
7
10.13-10.19
任务3.1宝贝描述知多少
8
10.20-10.26
期中复习
9
10.27-11.2
本书体现“理论够用、突出实践”的原则。引入必须的理论知识的同时，增加实践实操内容,将教材内容与工作岗位对专业人才的知识要求、技能要求结合起来，充分体现行动引领、理实一体的设计思想。
学生情况分析：
经过高一、高二、高三的专业学习，学生已经具备较高的专业水平和娴熟的业务技能。随着电商行业的迅猛发展，电商文案，一种以文字为载体的广告形式，已经走向了电子商务竞争的第一线。这就要求学生须深入企业调研，结合企业真实案例，将教材内容与工作岗位对专业人才的知识要求、技能要求结合起来，充分体现行动引领、理实一体的思想。
期中考试
10
11.3-11.9
期中考试考后分析
11
11.10-11.16
任务3.2四项原则需牢记
《电子商务文案策划》教案
《电子商务文案策划》教案一、教案简介1. 课程名称：电子商务文案策划2. 课程性质：专业必修课3. 学时：64学时4. 学分：4学分5. 适用对象：电子商务专业学生二、教学目标1. 让学生了解电子商务文案策划的基本概念和意义。
2. 培养学生掌握电子商务文案策划的基本方法和技巧。
3. 提高学生运用电子商务文案策划解决实际问题的能力。
三、教学内容1. 电子商务文案策划概述电子商务文案策划的定义电子商务文案策划的重要性2. 电子商务文案策划的基本原则符合企业战略目标突出产品特点抓住消费者需求创意新颖3. 电子商务文案策划的技巧制作技巧内容编写技巧营销策略融入视觉效果提升4. 电子商务文案策划案例分析成功案例分析失败案例分析5. 电子商务文案策划实践操作实训项目一：制定电商文案策划方案实训项目二：编写电商文案实训项目三：电商文案策划效果评估四、教学方法1. 讲授法：讲解电子商务文案策划的基本概念、原则和技巧。
2. 案例分析法：分析成功和失败的经典电商文案策划案例。
3. 实践操作法：引导学生进行实际操作，提高电商文案策划能力。
4. 小组讨论法：分组讨论，分享学习心得，互相评价，共同提高。
五、教学评价1. 平时成绩：包括课堂表现、作业完成情况、小组讨论参与度等，占比40%。
2. 实训项目：包括实训项目一、实训项目二和实训项目三，占比60%。
六、教学资源1. 教材：《电子商务文案策划》，作者：，出版社：人民出版社，出版日期：2024年。
2. 网络资源：电商平台案例、优秀电商文案策划案例等。
3. 软件工具：Word、PPT等办公软件。
七、教学进度安排1. 第1-4周：电子商务文案策划概述、基本原则和技巧的讲解。
2. 第5-8周：电商文案策划案例分析。
3. 第9-12周：电商文案策划实践操作，包括实训项目一、实训项目二和实训项目三。
八、教学注意事项1. 注重培养学生的创新意识和实践能力。
2. 关注学生的个体差异，因材施教。
《电子商务文案策划》教案
文案策划课程教案
第1页
目的与要求：
熟悉电子商务文案的基础知识，掌握电子商务文案的岗位要求和职业素养，了解电子商务文案学习领域的要求和目标。
教学内容（授课2课时）
一、导入（10分钟）
2.回顾上一节课的知识要点。（5分钟）
（1）商务策划与商务策划文案的概念和表现形式；
（2）商务策划的核心内容；
（3）商务策划文案的任务。
二、讲授新课（60分钟）
1.学习电子商务文案的内涵
教师总结概括：电子商务文案是基于网络平台的传播，通过文字、图片、视频、超链接等网页元素来丰富文案内容，用语自由时尚，是服务于电子商务的营销文案，不管是文案主题的表达，还是具体的商品信息传播，都是为了促进交易的产生和完成。
1.教师上课点名，然后分享最新的行业资讯（5分钟）：
（1）苹果iPhone X发布：天猫成国内最快预售通道；
（2）黄牛称iPhone8订单火爆，预计炒至2万元起步；
（3）1号店否认10月“关门”，只是与京东联合采购；
（4）阿里举办假货创意销毁大赛，面向全国21省招募“打假青年”。
解释说明：互联网的发展是日新月异的，作为电子商务专业的学生必须要时刻关注最新行业资讯，不断更新知识和技能，才能跟得上发展的步伐。所以有必要在上课之前花几分钟时间与大家分享最新电商行业资讯，提升职业素养。
难点：区分电子商务文案与电子商务文案。
思考题、作业：
根据电子商务文案的分类，找一份自己感兴趣的文案来分享，并进行分析，如吸睛点是什么，可以再优化的地方有哪些等等？
授课类型：理论课 上机课实践课其他
教学资源：多媒体图像音像其他
《电子商务文案策划》教案
《电子商务文案策划》教案一、教案概述1. 课程背景：随着电子商务的快速发展，文案策划在电子商务领域发挥着越来越重要的作用。
本课程旨在培养学生掌握电子商务文案策划的基本原理和方法，提高他们的文案策划能力和创意水平。
2. 教学目标：（1）了解电子商务文案策划的基本概念和重要性；（2）掌握电子商务文案策划的流程和关键要素；（3）培养学生的文案创意能力和策划思维；（4）学会运用文案策划技巧，提升电子商务营销效果。
3. 教学方法：采用案例分析、小组讨论、实践操作等教学方法，激发学生的学习兴趣和参与度，培养他们的实际操作能力。
二、教学内容1. 电子商务文案策划概述（1）电子商务文案的定义和作用；（2）电子商务文案策划的重要性；（3）电子商务文案策划的发展趋势。
2. 电子商务文案策划流程（1）明确策划目标；（2）分析目标受众；（3）竞品分析；（4）创意策划；（6）发布与推广。
3. 电子商务文案策划要素（1）：吸引受众注意；（2）导入：引起读者兴趣；（3）传递核心信息和价值；（4）Call to Action：引导用户行动；（5）尾部：强化品牌和联系方式。
4. 文案创意与策划思维（1）创意的来源和激发方法；（2）策划思维的基本原则；（3）创新思维与转化思维；（4）跨媒体整合营销策划。
5. 文案策划技巧与应用（2）视觉元素运用；（3）营销策略融入；（4）案例分析与实践。
三、教学安排1. 课时：共计32课时，每课时45分钟；2. 教学方式：理论讲解与实践操作相结合；3. 教学工具：投影仪、电脑、案例材料等；4. 教学过程：（1）第1-4课时：讲解电子商务文案策划概述；（2）第5-8课时：讲解电子商务文案策划流程；（3）第9-12课时：讲解电子商务文案策划要素；（4）第13-16课时：讲解文案创意与策划思维；（5）第17-20课时：讲解文案策划技巧与应用；（6）第21-24课时：进行案例分析和实践操作；（7）第25-28课时：进行小组讨论和分享；四、教学评价1. 平时成绩：包括课堂参与度、小组讨论、案例分析等，占比40%；2. 实践作业：包括文案策划案例实践、小组合作项目等，占比30%；3. 期末考试：包括选择题、简答题、案例分析题等，占比30%。
电子商务文案写作与推广 教案5-4
《电子商务文案写作与推广》课程教案5-41、有调性品牌调性，是基于品牌的外在表现而形成的市场印象，是品牌传达给消费者的印象记忆。
品牌调性包括，品牌核心价值定义阐释、品牌价值诉求，品牌标识语、品牌故事、品牌主广告语等。
一般文案调性包含三个要素：清晰、鲜活、有性格。
利用网络品牌文案海报，引导学生体会品牌的不同调性及品牌文案的展示情况。
2、重情感具体、形象、诉诸情感的语句，更能赋予消费者真实感，这样的文案也就更能引发消费者的情感共鸣。
品牌文案的情感化能够让一个物质层面的产品拥有精神附加值，成为满足人们某种情感需求的象征物。
【实例说明】如下图红星二锅头这组以北漂故事为主题的“没有酒，说不好故事”文案，让每个有相似经历、相似故事的人，找到自己的影子，同时联结“故事”与“酒”两个要素，让品牌懂得消费者情感，让消费者懂得品牌情感。
【提问】学生查找网络资源找到品牌文案宣扬情感的表现，并进行分享与教师点评。
3、利传播通过品牌文案所提倡的观点、话题及价值，促使消费者主动的分享与传播。
在传播的同时提高品牌的曝光度，增加消费者对品牌的认知及情感共鸣。
【课堂讨论】查一查你的微信朋友圈或者微博，找找最近传播最广的品牌文案是什么？其文案的特点有什么？为什么能达到客户自主传播的目的。
（三）电商品牌文案的类型品牌文案，能够赋予产品（品牌）特殊的情感、加深消费者对产品（品牌）的认知与理解、传递品牌理念和产品诉求。
以品牌调性为基础，可通过品牌节日文案、热点借势文案、及倒计时文案三种类型。
1、品牌节日文案节假日是品牌宣传的重要时间点，借助节日蕴含的意义，结合品牌形象及产品特点推出对应的节假日营销活动或文案，可以传达品牌的内涵，加强与消费者的情感联系，并增加品牌的曝光度。
创作节假日文案重点在于挖掘受众需求、提炼与节日相关的关键属性、提炼品牌或产品的关键属性或卖点，并寻求三者的契合点，如下图所示：【课堂练习】仔细观察以下品牌文案，思考该节日文案是否体现了产品卖点、节日属性及受众需求的结合，具体如何表现？2、热点借势文案借势文案的写作方法与节假日文案的写作方法和原则一样，不同在于节日属于可预测型，可事先打磨准备，而热点则属于不可预测型，需要对突发话题或者事件进行快速反应。
电商文案策划与写作教案
《电子商务文案：筹划写作、视觉营销与平台推广》教学大纲教案一、课程信息课程名称：电商文案筹划与写作课程类别：素养选修课/专业根底课课程性质：选修/必修打算学时：36打算学分：2先修课程：无选用教材：《电子商务文案：筹划写作、视觉营销与平台推广》，编著，2023 年；人民邮电出版社出版教材；适用专业：本书可作为高等院校的市场营销类、电子商务类、企业治理类、贸易类专业的电商文案课程的教学用书，同时也适用于电商文案筹划和网络营销相关从业者使用。
课程负责人：二、课程简介本书以电商文案为核心，讲解电商文案创作的思路及写作的相关技巧。
全书内容翔实，涵盖了多种类型的电商文案，通过案例引入文案写作内容，并在正文供给优秀案例以供参考。
本书共分为8 章，主要内容包括电商文案写作预备、电商文案写作的整体构思、电商文案标题的筹划与写作、网店商品展现文案的筹划与写作、电商品牌宣传文案的筹划与写作、媒体平台推广文案的筹划与写作、电商文案的排版与视觉设计，以及不同行业电商文案优秀案例剖析等。
本书内容详实，涵盖了多种类型的电商文案，既有理论根底阐释，又供给具体的优秀案例作为参考。
通过对本书的学习，使读者能够快速把握电商文案的根本学问和写作方法。
三、课程教学要求序号专业毕业要求课程教学要求关联程度1工程学问把握不同类型电商文案的写作原则、思路以及方法L能够依据需求不同，分析问题，承受合理的文案写作方2 问题分析H法和技巧能够利用文案的写作思维、切入点以及不同的方法，独3设计/开发解决方案立完成文案的撰写，并能够使文案在媒体平台得到有效H的传播4争论H5使用现代工具微信、微博L表达力量，不断提升写作力量6 工程与社会 L7 环境和可持续进展L8 职业标准 培育文案工作者的职业标准和理念L 9 个人和团队 H 10 沟通 M 11工程治理L了解文案的根本学问，把握文案的写作方法，培育文字 12终身学习H注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。
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课时教案
课题：项目二店铺定位第课时总序个教案
课型：编写时间：年月日执行时间：年月日教学目标：1、掌握店招设计的原则。
批
注
2、了解店招的类型。
3、赏析富有特色和个性的店招设计。
4、设计富有文化特色的个性店招。
5、培养创意思维的意识。
教学重点：掌握店招设计的原则，设计富有文化特色的个性店招。
教学难点：培养创意思维的意识。
教学用具：多媒体教学
教学方法：讲授、提问
教学过程：任务一设计个性店招
项目导入：初入职场的小李，对未来充满了憧憬，经过一段时间的培训和学习，
已经对电商企业和公司的运营流程有了初步的了解。
经过公司部门会议的商讨，
决定让小李尽快接触和熟悉业务。
昨天小李收到了部门主管交给他的客户资料：
王经理经营着一家女装销售公司，主要面对的消费群体是都市白领阶层，该公司
在全国10个大中城市都设有连锁专卖店。
随着电子商务的快速发展，很多企业都
加入了电子商务的发展浪潮之中，王先生看着一些同行业的企业纷纷加入了电子
商务，并且获得了丰厚的收益。
王先生也想让自己的公司发展电子商务。
小李是否能利用在大学所学的知识和在企业培训掌握的操作技能完成第一笔业
务，让客户满意而归呢？让我们拭目以待吧！
任务步骤：一、搜集素材，探索途径
（一）登陆各大电商网站
比较大型专业的电商网站，如图示。
（二）搜集个性店铺招牌设计
登陆网站首页后，点击或搜索进入店铺，搜集比较有个性特色的店铺名称，将素材以图片的形式保存下来。
二、探索店招的内容和作用
王经理想要建立一个网店，在网店设计中，首先就需要设计好自己的网店店招，在着手设计店招前，小李需要思考三个问题：1.店招有什么作用？2.店招里有什么？3.店招的各部分的位置怎么设定？小李通过查询资料和业务学习，对店招有了更深入的了解。
（一）了解店招的作用 1. 留住顾客
说起店招，人们首先想到的是大街上各式各样的实体店铺招牌，如图
图2-1-7 家乐福实体店店铺招牌
击搜索的流程如下：
（1）搜索商品（图2-1-8所示）
（2）浏览搜索结果（图2-1-9所示） （3）点击浏览商品（图2-1-10所示）
实体店的店招主要是为了吸引顾客进入店里，与实体店的店招不同，网店店招主要是为了留住客户。
根据对淘宝网消费者的搜索购买习惯研究发现，消费者一般都是先搜索商品，在浏览搜索结果时，消费者才会点击某一商品，消费者在浏览该商品后想继续在该商品卖家店铺中浏览或购买商品，就会点击右侧的“进入店铺”进入到店铺首页。
好的店招设计会增加消费者收藏和再次进入浏览店铺的几率，这就实现
了留住顾客的作用。
1．负责公司各平台店铺（天猫、淘宝、独立商城等）的文案策划与撰写；2．负责产品描述模板和页面的文案策划和优化，以提高产品转化率；
3．负责产品宣传文案、推广文案、活动文案的策划及实施；
4．有软文撰写的功底，具有较强的撰写营销广告和其他文章的能力；
5．根据营销和促销计划，制作出需要的各种活动的广告文案；
6. 负责挖掘产品卖点，以消费者为中心，设计产品信息内容，并策划编辑产品营销内容、主题营销活动；
7. 与美工沟通，协助完成详情页文案的撰写；
8. 对产品进行直观、感性、富有吸引力的描述，提高货品描述的转换率；
9. 配合执行电商活动，协助相关团队管理和维护在线商品等。
（二）电商文案职位描述（例二）
1. 根据公司及品牌文化的要求，撰写产品策划文案、品牌宣传文案、广告软文及其他宣传文案；
2. 负责淘宝店铺内容的建设，内页、子页面和宝贝描述的策划，充实宝贝描述的内容，协助美工撰写产品说明和宣传文案；
3. 负责撰写有关品牌及产品形象的文字介绍和软文，挖掘产品亮点与卖点；
4. 负责淘宝网店文案的时尚编辑，对产品进行直观、感性、富有吸引力的描述；
5. 在销售平台相关社区、帮派参与有关活动，推广企业品牌和推动产品销售。
（三）电商文案任职要求（例三）：
1. 能够准确捕捉产品亮点，善于抓住商品卖点，文字表现能力强；
2. 熟悉专业创意方法，思维敏捷，洞察力强，文字功底扎实，语言表达能力强；
3. 有1年以上的文案策划工作经验者优先；
4. 工作认真负责，学习能力强。
二、提炼电商文案岗位工作内容
查阅电商文案岗位招聘信息后，请你总结提炼出要想成为一名合格的电商文案工作人员，主要的工作内容：
三、欣赏优秀电商文案
图1-1-1 京东商城
点评：运用谐音“爱，用大升
（声）说出来”达到功能与情感
诉求的完美结合。
图1-1-2 淘宝网
点评：小清新文案与穿着者服装
风格的协调统一，呈现出文艺清
新范。
图1-1-3 聚美优品
点评：促销活动和商品描述
文字语音、语义的巧妙融合，
达到了凸显商品卖点的目
的。
通过案例分析优秀电商文案所包含的要素
四、小结
五、作业：请你总结提炼出要想成为一名合格的电商文案工作人员，主要的工作内容：
教学（后记）反思：。