成功文案五步法则
成功广告文案五步法则
成功文案五步法则中国营销传播网，2004-11-一八，作者: 王理东，访问人数: 1057作策划这么多年，一直痴迷于设计、运作卖货赚钱的心跳游戏，不经意的数数，已操作过不少成功的案例。
可是在与同行交流时发现，多年前有人向我苦诉过的内容还在继续上演。
平面报媒广告大战一直是传统营销模式企业成功的必经之路，企业愿意投入少则数十万多则数百万的广告费用，却不愿在前期的策划特别是广告文案上下功夫。
特别是很多中小型企业，为了节省成本，甚至由老板亲自操刀指点产品激扬文字，含辛茹苦创作出了打市场的“坚枪利炮”----广告文案。
最后在一遍赞美声中，再搭上数以万计的真金白银，砸向了报纸，推上了市场，期待着飞机紧急空运、镖局的出面运钞票等美好的愿望奇迹上演。
可是结果常常令人失望，不是电话量一直不争气就是销量非常不给面子。
一场败仗，拿着自己钦点创作的“哑枪哑炮”，让老板们常常进退维谷，骑虎难下，辛辛苦苦挣来的数十万数百万的钞票就这样打了水漂。
问题出在那呢？有人说，广告文案没有让消费者对号入座。
有人说，广告文案内容太假让消费者感觉不可信。
还有人说，广告文案内容没有骟动性，没打动消费者。
更有人说，内容散乱，不知所云……那么应该怎样创作一篇真正卖座又卖货的好文案呢？根据自己多年的实战经验，可遵循如下五步法则：第一步：找到自己，给自己定个位成功的文案首先要作足基础调研，把关于自己的所有问题都要弄清楚。
要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。
特别是像“研发机构的投资机构是中科院、与诺贝尔奖获得者的科研成果是受本产品成份的启发”之类对于解决“根正苗红、值得信赖”的社会信誉至关重要，直接影响产品的市场命运。
第二步：分析自己，了解自己的能耐要让消费者相信自己，就不能胡吹海侃，要实事求是地弄清清楚楚自己究竟能作什么的，想好对消费者的承诺。
职场的成功五步跳
职场的成功五步跳
一、做事要有方向，也就是做事要有目标。
要给自己定好目标，远期目标、短期目标。
或说给自己定好任务。
定目标前先要思考自己想要什么？自己人生的意义的什么？知道自己想要什么了后，定目标就有标准了。
二、做事要讲究方法、掌握一件事的要点，这样更容易成功。
做任何事都不能只是随心所欲，忙了一通到最后得到的却很少。
掌握了要点后，成功肯定事半功倍。
三、有目标、有方法了，接下来就是行动了。
也就是执行，没有行动的话，想得再多也是空的。
这应该是最关键的一步了，在行动中肯定会碰到许多困难，那就看你能不能一一克服了。
四、对自己的行为，经常反思、总结并写下来。
反思才会进步。
不要整天一头扎进去，一直不成功，都不知道花点时间反思、反思。
五、讲究效率。
有托拉就要改正。
四、做事不能等到不得不交差面对才去做，要分好轻重缓急，效率是关键。
五步成功法
• 心态： • 帮助对方进行更深入的了解，断定对方 是否是你要找的人。 • • • • 准备： 1、要有自信心。 2、可能会有的问题（反面意见）。 3、准备进一步跟进的资料。
5、服 务
• 客户——浏览网站、学习。 • 业务员——协助办理注册入司手续、辅 导新人起步。 • “义务宣传员”——索取名单、继续跟 进、建立良好关系。
3：专业化邀约。 在电话邀约中的10个应该和3个不应该 做的事项。
应该一：认真参加会议，学习怎样邀约。 应该二：要兴奋、热心、简短（2分钟）， 对方问你的问题，你也可以用问 题反问他，在电话中不要向对方 提供太多的谈话时间。
应该三：有可能兴奋的告诉对方你已开始 了自己的事业，而且效果比你想 象的好，并且你学会了很多知识。 应该四：将邀约时间和地点确定清楚，哪 一天？几点？白天还是晚上？在 什么地方见面？ 应该五：请他携同伴侣一起参加（已婚者） 应该六：推崇系统和你 的上级领导。
2、邀
约
1：高姿态，有兴奋度。 让他明显的感到，你正在为他介绍一 个好的难得的机会。 切记：高姿态来自于你确实在关心他，而 不是在关心你自己，你要让对方强 烈的感觉到这一点。 你还要让对方感觉到你的兴奋度， 快乐而积极的态度。
2：三 不 谈 不谈产品、 不谈制度、 不谈公司 电话邀约应控制在2分钟内，半 分钟最佳
b、次要的介绍对象
把认识的新朋友的名字加在你的名单上，最多的一类人是 “你还未认识的朋友们”。你所看到的人都有可能是你未来 的合作伙伴。学习成为一个好的倾听者，如果你认真的倾听 ，同时询问一些有趣的问题，那么，人们将引导你需要介绍 这个业务的开场白。放松和自信，别忘了最大的资源——陌 生人，他们将是你的朋友。 1.建立起每天都去认识新人的习惯，使你的名单总能 保持到100个人。 2.用 “他们已经是你工作的合作伙伴或他们将要成 为你的合作伙伴”的眼光去看待周围的人们。 3.循环往复，去一些商店采购、去一些饭店用餐，你 会和某些人建立一定的关系。 4.不要预先估计或不把人们列入你的名单。 5.列出三份名单——本地名单；外地名单；海外名单
成功广告文案五步法则
成功广告文案五步法则广告文案是吸引目标受众注意力，传达产品或服务价值的重要工具。
以下是五个步骤，帮助您编写出成功的广告文案。
1. 定义目标受众：了解产品或服务的目标受众是创建成功广告文案的第一步。
确定目标受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等关键信息，以便能够准确传达他们关心的问题和需求。
2. 识别痛点和需求：通过与目标受众交流、市场调研和数据分析，识别目标受众的痛点和需求。
了解他们的问题和期望是您的产品或服务可以解决的关键。
这样您就可以在广告文案中突出强调您的解决方案，并吸引他们的关注。
3. 明确独特卖点：明确您的产品或服务的独特卖点，也就是您的竞争优势。
这是您与竞争对手区别开来的特殊特点。
强调这些独特卖点可以增加目标受众对您的产品或服务的信任和兴趣。
4. 创造吸引人的内容：创造性地编写广告文案非常重要。
使用强有力的口号、清晰的描述和精心选择的词汇来吸引目标受众的注意力。
确保您的文案易于理解和引人入胜，让读者有意愿进一步了解您的产品或服务。
5. 定义明确的行动号召：在广告文案中明确强调读者应该采取的行动。
无论是购买产品、注册服务、填写表格还是参加促销活动，明确的行动号召可以帮助读者更好地理解他们需要做什么，增加转化率。
总结起来，编写成功的广告文案需要了解目标受众、识别痛点和需求、明确独特卖点，创造吸引人的内容以及定义明确的行动号召。
只有在有目标的基础上，准确传达产品或服务的价值，您的广告文案才能更有吸引力并带来更好的效果。
广告文案是商业宣传和推销产品或服务的重要工具。
一篇成功的广告文案应该能够吸引目标受众的注意力，引起他们的兴趣并促使他们采取行动。
在创作广告文案时，有一些有效的步骤和法则可以帮助您达到预期的效果。
首先，您需要明确您的目标受众。
想要编写成功的广告文案，了解目标受众是非常关键的。
您需要了解目标受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等关键信息。
这些信息将有助于您创造出更具针对性的广告文案。
文案成功的技巧
文案成功的技巧文案是一种通过文字来传达信息、吸引注意力和推销产品的艺术。
下面是一些文案成功的技巧，供您参考：1. 简明扼要：文案要力求言简意赅，简洁明了，避免冗长和啰嗦。
2. 引人入胜：采用生动有趣的叙述方式来吸引读者的兴趣。
3. 充满情感：通过情感化的表达来触发读者的共鸣和情感共振。
4. 独特奇特：突出产品或服务的独特之处，使其与竞争对手区别开来。
5. 利益导向：突出产品或服务的益处和优势，让读者了解到使用您的产品或服务能带来什么好处。
6. 使用调查和证据：引用调查数据、实际案例或科学证据，增加文案的说服力。
7. 个性化定制：让文案更接近受众，使用他们熟悉的语言和文化元素。
8. 强调差异化：突出与竞争对手的差异，并强调为什么读者应该选择您的产品或服务。
9. 使用幽默：适当的幽默可以吸引读者的注意力，增加亲近感。
10. 添加社会证明：引用客户评价、媒体报道等社会证明，增加产品或服务的可信度。
11. 清晰的呼吁行动：在文案中明确告诉读者下一步应该怎么做，强化购买或行动的意愿。
12. 利用标题：利用有吸引力的标题来引起读者的兴趣和好奇心。
13. 使用故事叙述：通过故事叙述的方式来传达信息，更容易引起读者共鸣。
14. 具体化与细节：使用具体的细节和数据来描绘产品或服务的特点和效果。
15. 通过列表或点阅方式呈现：使用列表或点阅方式，可以更清晰地呈现产品或服务的特点和优势。
16. 适当的SEO优化：根据目标受众和平台，合理使用关键词和互联网优化技巧，使文案更易被搜索引擎和读者发现。
17. 不断测试和优化：持续监测文案的效果，并根据数据和反馈进行调整和优化。
这些技巧可以帮助您撰写出更具说服力和吸引力的文案，提高您的文案营销效果。
成功文案的五步法则
成功文案的五步法则在当今的商业社会中，文案是一门重要的艺术，它能够吸引读者的注意力，传达信息并促使人们采取行动。
成功的文案不仅能够帮助企业提高销售额，还能够建立品牌形象，吸引潜在客户并增加市场份额。
以下是成功文案的五步法则，通过遵循这些法则，你可以编写出令人印象深刻且高效的文案。
第一步：了解目标受众在编写文案之前，请确保你对目标受众有详细的了解。
了解目标受众的基本信息，如年龄、性别、兴趣爱好、教育背景等将有助于你更好地了解他们的需求和心理。
要想成功吸引目标受众，你需要编写一份与他们利益相关且与他们沟通方式一致的文案。
例如，如果你的目标受众是年轻人，你可以使用一些时尚、潮流和生动的词汇来吸引他们的注意力。
第二步：制定醒目的标题标题是吸引读者的第一印象，也是决定他们是否继续阅读的关键。
一个好的标题应该简洁、有吸引力且能够概括文案的主题。
你可以运用各种吸引人的手法，如提问、展示好处、使用强烈的形容词等，来增加标题的吸引力。
另外，使用数字或统计数据也能够引起读者的兴趣，因为人们对于具体的数据和数字更为感兴趣。
第三步：捕捉读者的注意力在文案的开头，你需要尽快吸引读者的注意力。
一种常用的技巧是通过讲述故事或强调问题的重要性来吸引读者的兴趣。
你可以描述一个真实的故事或情景，让读者能够对于你的文案产生共鸣。
此外，你还可以提出一个独特的观点或引用一些权威的研究结果，以增加文案的可信度和吸引力。
第四步：突出产品或服务的独特价值在文案中，你需要清楚地向读者传达你所推销的产品或服务的独特价值。
你可以列举产品或服务的特点和优势，并提供实际的例子或证据来支持你的论述。
同时，突出你的产品或服务与竞争对手的区别，让读者能够理解为什么选择你的产品或服务是他们的最佳选择。
记住，你的文案应该为读者解决问题或满足需求，而不只是简单地描述产品或服务的特点。
第五步：号召行动成功的文案应该引导读者采取行动，比如购买产品、订阅邮件列表或注册会员等。
成功广告标题文案的五条规则
成功广告标题文案的五条规则1. 突出产品优势：成功的广告标题应该抓住目标受众的注意力，突出产品的独特卖点。
通过在标题中强调产品的优势，可以吸引潜在顾客的兴趣，使他们对产品产生购买动机。
2. 简洁明了：好的广告标题应该简洁明了，避免使用过长或复杂的词语。
标题应该能够在短时间内传达产品或服务的核心信息，让人们一眼就能明白广告的主要内容。
3. 引起情感共鸣：人们在做购买决策时往往受到情感的驱使。
一个成功的广告标题应该能够触动受众的情感，并激发他们对产品的兴趣和渴望。
通过在标题中运用情感化词语或引发人们的情感共鸣，可以增加广告的吸引力。
4. 创造紧迫感：在广告标题中引入紧迫感可以促使人们尽快采取行动。
例如，使用限时优惠或限量供应的词语，可以创造出购买的紧迫感，迫使潜在顾客立刻采取行动。
5. 提供价值承诺：一个成功的广告标题应该让人们认识到产品所能带来的价值。
标题中可以承诺解决问题、提供便利或带来好处，让潜在顾客觉得购买产品是值得的。
通过传达产品的价值，可以吸引更多的人们对广告感兴趣，并促使他们转化为实际的消费者。
广告标题在整个广告中起着至关重要的作用，它是吸引目标受众的第一步。
一个成功的广告标题可以吸引潜在顾客的注意力，并激发他们对产品或服务的兴趣。
下面将介绍五条规则，帮助你创作成功的广告标题。
首先，一个成功的广告标题应该突出产品或服务的优势。
在众多竞争对手中脱颖而出，需要强调产品的独特卖点和优势。
例如，如果你的产品是一款智能手表，你可以在标题中强调它的智能健康监测功能，如“智能手表：保持健康的必备工具”。
通过在标题中突出产品的优势，你可以吸引潜在顾客的兴趣，让他们认识到你的产品的价值和好处。
其次，一个成功的广告标题应该简洁明了。
在信息爆炸的时代，人们的注意力往往只能持续几秒钟。
因此，好的广告标题应该能够在短时间内传达产品或服务的核心信息。
避免使用过长或复杂的词语，选择简洁而明了的字词，让人们一目了然。
成功五步
1. 你得学会去赚钱。
现在钱的多少是衡量你是否成功的前提，虽然现在说钱是比较虚的事情，但是那是
实实在在的、在那摆着的东西，你没钱你就是没有成功，就不要为自己的不成功而去找借口，那就努力里赚钱。
2.当你有第一点的意识的时候，你才会有做这一点的动力，很多人不敢面对第一点的问题，导致他们一
生碌碌无为，每天的朝九晚五，不知道自己是在做什么，为什么这么做。
你想赚钱，就要选择一个自己喜欢的工作，得到扎实的基础，要使自己立于不败之地。
3.当你已经意识到前两条的时候，现在第三点是最合适做的了，那就是广交人脉，因为这个世界，不管
你的能力是不是特别强，你首先要做到的是如何让让别人第一眼看到你就想深入了解你，那就是你平时的着装和平时的言谈举止的了，所以多读书、读好书是最重要的了
4.当你有钱的时候你就在想你已经成功了，是的，你确实成功了一小步，不过当你有“我已经成功了”
这个想法的时候，你就注定要在以后失败，不要过份的骄傲，要戒骄戒躁，要懂得如何拿钱来做事情5.当你有选择投资的想法的时候，有股票期货黄金白银是比较好做的，你要做好这些对比，如果你
想知道他们的区别或者想简单的了解一下，加Q
２３１６５９７１１０。
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成功文案五步法则作策划这么多年，一直痴迷于设计、运作卖货赚钱的心跳游戏，不经意的数数，已操作过不少成功的案例。
可是在与同行交流时发现，多年前有人向我苦诉过的内容还在继续上演。
平面报媒广告大战一直是传统营销模式企业成功的必经之路，企业愿意投入少则数十万多则数百万的广告费用，却不愿在前期的策划特别是广告文案上下功夫。
特别是很多中小型企业，为了节省成本，甚至由老板亲自操刀指点产品激扬文字，含辛辛茹苦创作出了打市场的“坚枪利炮”----广告文案。
最后在一遍赞美声中，再搭上数以万计的真金白银，砸向了报纸，推上了市场，期待着飞机紧急空运、镖局的出面运钞票等美好的愿望奇迹上演。
可是结果常常令人失望，不是电话量一直不争气就是销量非常不给面子。
一场败仗，拿着自己钦点创作的“哑枪哑炮”，让老板们常常进退维谷，骑虎难下，辛辛苦苦挣来的数十万数百万的钞票就这样打了水漂。
问题出在那呢？ 有人说，广告文案没有让消费者对号入座。
有人说，广告文案内容太假让消费者感觉不可信。
还有人说，广告文案内容没有骟动性，没打动消费者。
更有人说，内容散乱，不知所云…… 那么应该怎样创作一篇真正卖座又卖货的好文案呢？ 根据自己多年的实战经验，可遵循如下五步法则： 第一步：找到自己，给自己定个位 成功的文案首先要作足基础调研，把关于自己的所有问题都要弄清楚。
要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。
特别是像“研发机构的投资机构是中科院、与诺贝尔奖获得者的科研成果是受本产品成份的启发”之类对于解决“根正苗红、值得信赖”的社会信誉至关重要，直接影响产品的市场命运。
第二步：分析自己，了解自己的能耐 要让消费者相信自己，就不能胡吹海侃，要实事求是地弄清清楚楚自己究竟能作什么的，想好对消费者的承诺。
紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。
"让你美丽"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变得洁白、有光泽"来的有力，"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。
第三步：告诉自己，应该怎样与别人沟通 胸有成竹，才能谈吐自如，作文案前先要为文案定个基调，想好准备谈什么？ 有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big idea）。
这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。
例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是"有渴望，就喝奥林"，围绕着人的种种"渴望"以及"口渴"的种种情景展开系列广告，轰动一时。
为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青，为女人除不平"，"不平"指脸上的"皱纹、斑斑痘痘"，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。
第四步：突出自己，如何引起人的注意 要在云云众生中脱颖而出，就得有与众不同的“嚎头”，富有吸引力的标题是文案成功的关键。
1、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点： （1）故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉"赛车一族"创意的广告，将"赛车"开进"厨房"产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。
还有《谁是"受害者"》、《我是"受害者"》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，创造了很高的阅读率。
以下标题都相当有故事性： 《"舒味思"的人来到了本地......》（奥格威为舒味思饮料作的广告） 《一个美丽的女人背后两个男人》（吾老七口服液的广告） 《为什么要炒我的鱿鱼？》（宽飞仿生被的广告） 《一封寄给战"痘"者的特快专递》（益生堂三蛇胆的广告） 《这家公司突然宣布倒闭》（奥林蒸馏水的"渴望成功篇"） （2）新奇性 一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。
广告标题一定要有新奇性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作"表面文章"？》、《上火啦》、《战"痘"的青春》，为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚，你准备"亲吻"佳百娜吗？》、《佳百娜五岁了，尚未开封》、《咦，怎么少了一个人？噢，他被佳百娜"迷"住了》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告--一致全家福到了！》。
采纳的形象广告《老虎能飞起来吗》、《一个老总为何需要两个脑袋？》等等广告都比较符合新奇性的特点。
（3）新闻性 大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。
宽飞仿生被的创意《独家披露被子里的新闻》，为海南啤酒创意的《海南将要"桶"获膨胀》、《海南今年夏天可能要降"温"》，为古方三蛇胆创意的《可以全面停"火"了》，为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战"痘"特快已抵达本市》，为吾老七口服液创意的《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子"丑闻"》，为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以"瘦下来"吗？》等广告都取得了很好的效果。
为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。
2、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。
（1）拟人化 当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。
三点摩丝的广告《你的头发在生气？》，为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人，谁的手足在哭泣？》，为视力1+1眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子"嫁"给它》（我是眼睛，它是眼镜）。
为天人防盗锁创意的《结婚》、《离婚》篇，为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等，都运用了拟人的手法，相当生动。
（2）逆向思维 别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说"红"，你说"黑"就往往出人意料。
威谦巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。
在许多广告中要运用逆向思维，房地产都喜欢说自己在"黄金地段"，我们为一个房地产做得广告说它在"白银地段"诉求它"升值有潜力"，为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》，为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》，为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》，为金汤创意的《请别相信100%有效》，为吾老七创意的《女人的年龄可以"撒谎"》等等。
（3）情景想象 许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。
例如们为一致全家创意的《归心似箭》篇、《刮目相看》篇，为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回，别烤"糊"了》，为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。
（4）借助热点话题、新闻 在《水浒传》最火爆的时候，古方三蛇胆的《孙二娘篇》、《对付上火、长痘怎能心太软？》，"心太软"是特别流行的歌，两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中，广告效果自然非同凡响。
在深圳进行如火如荼的扫毒、扫黄运动时，我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注。
中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心，中华豆腐心》亦妙不可言，我们为一致药店在三•八节推出的《三•八节男人一致行动》的广告都相当有影响力。
（5）利用比喻、象征、联想等手法 将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。
比如我们把"哇哇乱叫的汽车电子防盗锁"比喻为"猫"，广告标题就是《猫能救你的车吗？》，佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的"美妙女郎"--佳百娜》，天健花园我们用名著、名画来比喻建筑力作，弥足珍贵，洗面奶除痘被比喻成"用碾子磨面又慢又烦"等等。
联想对创意出好文案也很有帮助，如上海三菱，电话是30303030，让人一下就想到三菱。
台湾黑松饮料，"黑松就是快乐"，让人将黑松与快乐联系在一起。
（6）运用感叹语气来创意，比如用"果然"、"可恶"、"亲爱的"等均很吸引人。
（7）运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆、天健花园创意竖版广告相当特别。
（8）借助熟悉感。
（9）借助宠物、美女与宝宝。
篇幅所限，不一一举例。
第五步：表现自己，如何让人留下难以忘怀的记忆 要在短暂的交流过程中让人留下难以忘怀的记怀，就需要架构精彩的文案内容。
1、一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感，注入真实的感情。
讲事实，最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯行每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案列举了大量的事实，异常令人兴奋。
广告内文一定忌讳空洞的说教，要告诉消费者一些非常实在、具体的数字。
赋予文案亲切感，是指你一定要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会因为这一点而去购买产品。
用真实的情感去写，感动自己的文字一定也会打动其他人，在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲自经历，令不少人为之动容。
2、好的广告文案直接向目标人群打招呼。
你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人、姐妹等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现"妈妈"，如果是男士，就出现"男人"这一字眼。
3、好的广告文案太长，好的广告文案不一定就短文案。
许多人错误地认为没有人会去读长文案，而事实上，一个写得引人入胜地长文案也会吸引很多的读者，我为益生堂三蛇胆写的一篇广告文案《益生堂打破神话》，全文共计5000字，收到了上万封消费者的咨询来信。