可口可乐的设计
可口可乐CIS设计分析
可口可乐不同logo设计
可口可乐的成功使公司不断推陈出新， 使企业永葆青春。
可口可乐企业广告宣传
节日篇：春节是
团圆的节日，是喜庆 的节日，大家都会彼 此祝福。可口可乐的 广告借不同的表现形 式传达可口可乐对祝 愿，也表现了人们期 望的祝愿——可口可 乐
爱情篇：色彩斑斓的平面 广告图，犹如恋人的生活 一样多彩。而在恋人约会 的日子里，可口可乐成为 了不可缺少的部分。 从视觉上来说，这则广告 图充满了温馨，柔美，使 得可口可乐又多了一份细 腻的感觉。
可口可乐MI:
令全球人们的身体及思想更怡神畅快 让品牌与行动不断激励人们保持乐观向上 让我们所触及的一切更具价值
可口公司用丰厚的品牌文化 展现了可口的传承，为可乐增添 了额外的价值。
可口可乐BI:
»1.以客户为重 »2.善用聆听技巧 »3.克服异议/难题/投诉 »4.保持和提高自信心 »5.另满腔愤怒的客户平复情绪，回心转意 »可口可乐的BIS让人感到了可口可乐作为一 个大企业应有的而风度与修养，给人一种亲 切且不做作的感觉，遇到问题不推诿，不狡 辩，向客户解释原因，并勇于承担责任，提 供解决方法，其这些行为自然给客户留下良 好的企业形象，无形中促进产品的销售。另 外其以客户为重的行为理念也很值得其他企 业借鉴，当然这也需要企业员工有较高的素 质与修养，以及很强的沟通与解决问题的能 力。
可口可乐VI:
• 可口可乐的商标的中文“Coca-Cola”本身并没有什么特 殊的含义，只是因它琅琅上口而取的这个名字，但翻译成 中文则有了其饮品的特点；“这个饮料既可口好喝，又能 给人带来快乐”，名字很是吸引人。可口可乐的logo中文 字体飘逸潇洒，波浪型飘带传达了无尽的可能性，充满动 感、活力与一种态度。红底白字，醒目耀眼，在中国，红 色代表喜庆，其中文logo迎合了中国消费者的传统观念， 可以更为持久的维持消费者的情感诉求。另外，红色代表 着激情与活力，明亮的色彩易于吸引人们视线，让人过目 不忘，它还有刺激食欲的特性，激发消费者对营养的需求 和强身健体的渴望。 • 可口可乐的外文标志“Coca-Cola”使用斯宾塞字体设计， 字体的选择也为可口可乐营造了一种高档次饮品的形象。 • 可口可乐的瓶子也独具匠心，堪称经典。他参考女性的身 体曲线设计，体现优雅与性感。
可口可乐虎年包装设计理念
可口可乐虎年包装设计理念
2022年是虎年，可口可乐以其标志性的红色和白色包装为基础，推出了全新的虎年包装设计。
这一设计理念融合了中国传统文化和现代审美，为消费者带来了全新的视觉享受和情感体验。
在这个包装设计中，可口可乐将虎年元素巧妙融入其中，以虎头、虎纹等图案
作为设计元素，为产品增添了浓厚的节日氛围。
同时，包装上还加入了中国传统的福字、吉祥物等元素，让人们在享用可口可乐的同时，也能感受到中国传统文化的魅力。
除了注重视觉效果，可口可乐还在包装设计中注入了对环境的关怀。
他们采用
了可持续材料，致力于减少包装对环境的影响，让消费者在享用产品的同时也能为地球做出贡献。
这一包装设计理念不仅展现了可口可乐对中国传统文化的尊重和热爱，也体现
了企业对环境保护的责任担当。
相信这样一款融合了传统与现代、文化与环保的虎年包装设计，一定能够受到消费者的热烈欢迎，成为2022年春节期间的一大亮点。
可口可乐红罐设计说明
可口可乐红罐设计说明引言：可口可乐红罐作为可口可乐公司的经典产品之一，在市场上享有极高的知名度和销量。
其红色罐身设计独特，给人一种鲜亮、时尚的感觉，成为了可口可乐品牌的重要象征。
本文将从可口可乐红罐的设计理念、颜色搭配、标志性元素等方面进行分析与说明。
一、设计理念：可口可乐红罐的设计理念是追求简洁、时尚、活力与乐观。
红色罐身给人一种热情、活力的感觉，与可口可乐品牌的形象相得益彰。
罐身上的标志性元素和文字设计简洁明了，突出了品牌的名称和Logo，使消费者一眼就能辨认出可口可乐红罐。
二、颜色搭配：可口可乐红罐采用了红色作为主色调，红色是一种充满活力和激情的颜色，能够吸引人的注意力，给人一种积极向上的感觉。
红色罐身上的白色Logo和文字与红色形成强烈的对比，使罐身设计更加突出，易于识别。
整体颜色搭配简洁明快，符合可口可乐品牌形象。
三、标志性元素：可口可乐红罐的标志性元素主要包括品牌名称和Logo。
品牌名称“可口可乐”采用了简洁明了的字体设计，使人一目了然。
Logo 是一个波浪形的红色图案，象征着可口可乐产品的独特气泡感。
这些标志性元素通过简洁的设计，使可口可乐红罐具有强烈的辨识度和吸引力。
四、设计细节：可口可乐红罐的设计细节也值得注意。
首先是罐身上的凹凸设计，使得握感更加舒适，方便消费者饮用。
其次是罐盖的设计，采用了易拉罐设计，方便打开和关闭，保持饮料的新鲜度。
同时，可口可乐红罐的包装设计也非常注重环保，采用可回收材料制成，符合可持续发展的要求。
五、经典与创新：可口可乐红罐作为可口可乐品牌的经典产品之一，一直以来都受到广大消费者的喜爱和追捧。
然而，为了适应市场的需求和潮流的变化，可口可乐红罐也不断进行创新。
除了经典的红色罐身设计外，可口可乐还推出了多种不同口味和包装的产品，以满足不同消费者的需求。
结论：可口可乐红罐作为可口可乐品牌的重要产品之一，其设计上追求简洁、时尚、活力与乐观的理念，颜色搭配明快，标志性元素简洁明了。
等级包装设计案例
等级包装设计案例咱都知道可口可乐这饮料界的大明星，它的包装设计在等级包装这块就很有一套。
一、普通版包装。
1. 瓶身设计。
可口可乐的普通版塑料瓶那是超级经典。
透明的塑料瓶身，一眼就能看到里面诱人的黑色可乐液体。
瓶身的曲线很贴合人手，拿着方便又舒服，就像是为手量身定制的小窝一样。
而且上面的标签，红色为主色调，白色的可口可乐英文“Coca Cola”字样超级醒目，就像在大声喊着“我在这儿呢，快来喝我”。
这个红色啊，特别鲜艳，在超市货架上那是相当吸引眼球，就像一群人中最耀眼的明星。
易拉罐的普通版也是经典中的经典。
银色的罐体，配上那标志性的红色可口可乐标志和白色字体，简洁又大气。
罐体上还有一些小小的棱纹，一方面增加了罐体的强度，另一方面拿在手里也不容易滑，这小细节做得相当贴心。
2. 营销目的。
这种普通版包装主要是面向大众日常消费的。
它价格亲民，你在大街小巷的便利店、超市都能轻松找到。
它的设计就是要做到简单明了，让消费者一眼就能认出是可口可乐，然后毫不犹豫地放进购物篮。
就像是一个老朋友，大家都熟悉它的样子，不需要过多的花哨装饰就能赢得消费者的喜爱。
二、纪念版包装。
1. 瓶身设计。
可口可乐经常会推出纪念版包装。
比如说在世界杯期间，瓶身就会印上各国的国旗或者是足球明星的图案。
像有一届世界杯，它的瓶身印上了梅西的超酷照片，那对于梅西的球迷来说，简直就是必须收藏的宝贝。
瓶子的形状可能也会有一些小变化，比如做成足球的形状或者是带有一些世界杯元素的特殊造型。
还有一些节日纪念版，像圣诞节的时候，瓶身会变成白色为主色调，印上圣诞老人、驯鹿、雪花这些圣诞节元素，红色的可口可乐标志在白色瓶身上就像一个温暖的小太阳。
而且瓶盖可能也会设计成特殊的形状，像是一个小铃铛之类的，超级可爱。
2. 营销目的。
纪念版包装主要是为了抓住特殊事件或者节日的营销热点。
它能吸引那些对特定事件或节日有浓厚兴趣的消费者，而且还能激发消费者的收藏欲望。
你想啊，对于球迷来说，收集一套世界杯纪念版可口可乐瓶，那多有成就感。
可口可乐标志
可口可乐标志可口可乐（Coca-Cola）是全球最著名的非酒精饮料品牌之一，其标志性的可口可乐标志也是广为人知。
这个标志是公司在市场上的重要资产之一，代表了可口可乐的品牌形象和价值观。
本文将介绍可口可乐标志的设计历史、象征意义和品牌影响力。
可口可乐标志的设计历史可以追溯到1886年，当时可口可乐的创始人约翰·斯迈瑟·彼德森将标志设计得简洁明了。
最初的可口可乐标志是一个带有红色波浪形曲线的黑色矩形，上面写着“Drink Coca-Cola”的字样。
这个标志随着时间的推移进行了多次修改和演变，但其基本元素一直保持不变。
在可口可乐标志的设计中，最令人瞩目的要素之一就是饮料的名称。
“可口可乐”这个词的每个字母都以同样的大小和间距排列，呈现出一种简洁、平衡和和谐的感觉。
标志的字体为斜体，给人一种动感和现代感。
字母的颜色为红色，这种鲜艳的颜色符合饮料的调性，增加了品牌的辨识度。
可口可乐标志中的红色波浪形线条是其设计中最具标志性和令人印象深刻的元素之一。
这条线条代表着动感和活力，并象征着可口可乐的独特品味。
红色还是一种充满活力和激情的颜色，与可口可乐品牌的理念和市场定位相契合。
这个波浪形线条在标志中的位置和形状经过了多次微调，以确保最佳的视觉效果和品牌识别度。
除了红色波浪形线条和字母外，可口可乐标志中还包含了一些细微但重要的设计元素。
首先是标志下方的“Trademark”字样，以及标志右上方的“Registered”字样。
这些字样是为了告知消费者这个标志是可口可乐的商标（Trademark）和注册商标（Registered Trademark），加强了品牌的权威性和合法性。
可口可乐标志是非常成功的品牌标志之一，它的设计和演变反映了可口可乐品牌的发展和市场趋势。
标志运用了简洁、平衡和和谐的设计原则，确保了印象深刻的视觉效果。
红色的选择与品牌的定位和特点相契合，增加了品牌的辨识度。
标志的字体和线条形状经过多次调整，以确保达到最佳效果。
可口可乐创意瓶身设计
• 可口可乐92年巴塞罗 那奥运会的运动系列， 设计主题包含有游泳、 自行车、篮球、足球、 体操、排球、羽毛球 和兵乓球
可口可乐公司设计的一款能让瓶内液体保持 数分钟冰凉的可乐瓶。这种瓶身需要特别的
自动贩卖机技术以控制瓶子的温度
• 这个可口可乐瓶由平 面设计师和策展人蒋 华设计。横线构成的 红色图案实际上就是 中国字“可口可乐”。 原声歌曲“Be it all” 是创作歌手Jes的作品， 她说她是从迷宫般的 瓶身设计上得到的灵 感
可口可乐公司为2009年夏季广告宣传活动设计的八款限量版瓶子
五款为09年夏天设计的限量版可乐瓶，包含 的夏日元素有：沙滩球，太阳眼镜，冲浪 板，烤肉架，美国国旗
可口可乐创意瓶身设计
健怡可乐与 roberto caballi在2008年合作推出了这些华丽迷人的可乐瓶
可口可乐公司为2008年圣诞节推出的创意包装，特别的球状瓶身设计
可口可乐公司在俄罗斯具有品牌标志性的包装， 8盎司小罐装的可乐、芬达和雪碧
法国著名时装设计师sonia rykiel的女儿Nathalie Rykie于 2008年设计的可口可乐瓶
• 可口可乐公司百年庆 生时推出的纪念瓶。 这个瓶子专为伦敦著 名的百货公司 Selfridges定做。百 年纪念瓶瓶身用了 Selfridge百货公司标 识性的亮丽黄色。 “可口可乐”字样和 瓶盖则用了红色
1899年左右的可口可乐瓶身设计，被称为hutchinson风格
• 这些设计于1915年的 瓶子因为其独特的外 形而出名，出自root glass公司玻璃设计师 Earl R.之手。当时可 口可乐公司决定发起 一场谁能设计出最好 的瓶子的比赛，他们 想要的是一种即使在 暗处或破碎了时也能 够被一眼认出的设计
可口可乐VIS设计
可口可乐VI分析VI基础1、企业名称：Coca-Cola Company2、企业标志设计3、企业标准色企业标准色：红色辅助色系：白色VI应用设计办公事物用品设计名片：可口可乐上海公司名片组信封：●企业商品包装识别系统外包装箱：塑料包装：玻璃包装、纸盒包装、金属包装、塑料包装●·礼品盒包装可口可乐不同logo设计节日篇春节是团圆的节日，是喜庆的节日，大家都会彼此祝福。
可口可乐的广告借不同的表现形式传达可口可乐对祝愿，也表现了人们期望的祝愿——可口可乐。
企业广告宣传（附视频）诙谐篇另类的表达着人们对可口可乐的追逐，可口可乐，我的目标。
无论是各人想要挤进可口可乐的欲望，还是可口可乐组成的嘴巴，或是人们对于美女的追求，都只表达一个思想——我要可口可乐。
友谊篇套句广告词——有了可口可乐，你我更亲近。
爱情篇色彩斑斓的平面广告图，犹如恋人的生活一样多彩。
而在恋人约会的日子里，可口可乐成为了不可缺少的部分。
从视觉上来说，这则广告图充满了温馨，柔美，使得可口可乐又多了一份细腻的感觉。
同心爱的人一起享受可口可乐带来的乐趣，看起来是一件多么幸福的事啊。
创意篇喝了可口可乐，就如同体会到了冲浪一般的冲击感。
“要爽由自己”，这则平面广告以一种全新的视觉冲击，营造一份无限刺激的氛围。
与此同时，这广告能够使读者产生无限的遐想。
在烈日下，在海边，在激烈运动后，能够来一瓶可口可乐是一件多么爽快的事啊。
动物篇连动物都爱喝的可口可乐，人们怎么会拒绝呢？可口可乐将动物拟人化，更加形象生动地表达出它们对可口可乐的喜爱，甚至是狂喜，有点夸张的面部表情，恰恰使得广告更具感染力。
可口可乐使得动物的生活充满的乐趣，这就会让看到的人有一种同样的感觉。
可口可乐能够给生活带来无限的乐趣。
奥运篇世界杯篇可口可乐广告变迁：1925 真正的魅力。
1925 六百万一天（人次）。
1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐。
1927 在任何一个角落。
15种可口可乐瓶罐的创意设计
15 Creative Coca-Cola Bottle & Can Designs15种可口可乐瓶罐的创意设计Coca-Cola Light collaborated with Roberto Cavalli in 2008 and created these gorgeousbottles.2008年，可口可乐公司邀请设计师罗伯特·卡沃利（Roberto Cavalli）为健怡可乐（Coca-Cola Light）打造的华丽瓶身。
Creative package design from Coca-Cola for Christmas holiday in 2008, come with spherical shape different from the usual coke bottle.2008年圣诞节期间，可口可乐公司推出的独特包装，采用了与以往不同的球形瓶身。
Coca-Cola Russia released iconic sodas Coke, Fanta, Sprite in small 8-ounce cans.可口可乐的俄罗斯分公司推出了他们标志性的8盎司（约237毫升）罐装可乐、芬达、雪碧。
Coca-Cola bottles designed by Nathalie Rykiel, daughter of famous fashion designer SoniaRykiel, in France 2008.2008年在法国推出的可口可乐瓶，由娜塔莉·里基尔设计，她是著名服装设计师索尼娅·里基尔的女儿。
Coca-Cola celebrated their 100th anniversary by releasing this centenary bottle. The bottle was made exclusively for Selfridges, a popular London department store. The centenary Coke bottle was made of glass with a bright shade of yellow, which is Selfridge's signature color. Coca-Cola was written in red, with a red cap.可口可乐公司诞辰一百周年时推出这款百年纪念瓶，并且在伦敦著名的赛尔弗雷奇（Selfridges）百货公司独家销售。
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在发展中国家市场的 产品生命周期
3.成熟期 可口可乐积极推进本地化进程，目前所有中国可口可乐
装瓶厂使用的浓缩液均在上海制造，98％的原材料在中国 当地采购，每年费用达8亿美元。可口可乐系统自1979年重 返中国至今已在中国投资达12亿美元。到2005年，在中国 内地已建有29家装瓶公司及35家厂房。
目前，中国每年人均饮用可口可乐公司产品数量为20瓶 (每瓶8盎司或237毫升)。目前可口可乐中国系统员工已超过 30000人，99％的员工为中国本地员工，实现了真正的可口 可乐“中国制造”。
1、导入期
在发展中国家市场的 产品生命周期
可口可乐的导入期分为两次。
第一次：初入 中国市场，起 名风波，由于 政治局势被迫 撤离中国市场 。
1927年，上 海街头悄然增 加了一种饮料 ——“蝌蝌啃蜡” 。
在发展中国家市场的 产品生命周期
第二次：再次进入，小试 牛刀。
1979年，在中美建交 之后的第三个星期，第一 批可口可乐产品从香港经 广州运到了北京。可口可 乐再度返回了中国大陆市 场。
在发达国家市场的产 品生命周期
3、成熟期 在二战后紧接着的几年中，可口可乐将它最接近的对手
百事可乐远远地抛在了后面，占有了近70%的可乐市场，上 百家小型的地区性软饮料公司继续生产各种各样的调味剂， 瓜分了剩下的30%的市场。
在发达国家市场的产 品生命周期
4、衰退期 在1954年，可口可乐的销售和利润有所下降，这是向从
另外，可口可乐公司也热衷 于体育营销，经常赞助各种体育 运动，例如奥运会、世界杯、一 级方程式等等，也推出了相应的 组合标志。
下图左至右依次：
1899年 – 1900年 – 1915年 – 1916 年 – 1957年 – 1986年
1900年--直身瓶
20世纪初，这款用铁盖封口 的直身瓶子取代了较重和较 粗糙的木塞瓶子。此款瓶子 均被贴上贴纸以认证其所盛 装的物料成分，另外，“可 口可乐”商标是以草书字体 浮雕在瓶子上。由于1910年 以前，大部分瓶子皆由人手 生产。
在发展中国家市场的 产品生命周期
2、成长期 80年代初的北京人主要喝一种叫“北冰洋”的汽水，0.15
元一瓶，主要在公园、大商场销售。1981年4月份，可口可 乐北京五里店厂正式投产。0.45元一瓶，是北冰洋汽水的三 倍，只有少数中国人出于好奇买了尝尝。
为了尽快打开市场，可口可乐总公司决定搞促销。1982 年冬天的一个周末，可口可乐公司在北京各大商场推销可口 可乐降价，并且买一瓶可乐，送一个气球或一双带包装的筷 子。
1957年--白漆瓶
可口可乐公司决定运用印刷，以 印有白漆字的商标取代传统的玻 璃浮字。至1960年，更将曲线瓶 （hobbleskirt）注册成商标，同 时也是第二款被注册的玻璃瓶。
1985
1985年10月，塑胶瓶的可口可乐问 世。这个时候，可口可乐的包装设
计更一步发展起来，瓶身变化不大，
但是瓶身包装纸上面的图案设计非
三
、
周 期
市 场 的
可 口 可
产 品 生
乐 在 不
命同
二
、
展 历
可 口
程可
乐
产
品
发
一
、
述
产 品
生
命
周
期
概
产品生命周期概述
1、产品生命周期概念 2、产品生命周期内容 3、产品生命周期不同阶段特征
产品生命周期（product life cycle），简称PLC， 是指产品的市场寿命。一种产品进入市场后，它 的销售量和利润都会随时间推移而改变，呈现一 个由少到多由多到少的过程，就如同人的生命一 样，由诞生、成长到成熟，最终走向衰亡，这就 是产品的生命周期现象。所谓产品生命周期，是 指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止 所经历的市场生命循环过程。产品只有经过研究 开发、试销，然后进入市场，它的市场生命周期 才算开始。产品退出市场，则标志着生命周期的 结束。
content
产品生命周期经历的时间分为：投入期、成长期、 成熟期和衰退期四个阶段
characteristic
可口可乐产品发展历程
值得一提的是，可口可乐公 司于2003年针对大陆市场启用了 新的中文logo，这个标志由香港 著名的设计师陈幼坚设计。
在台湾市场，可口可乐公司采 用正体中文的logo。
第二次世界大战以来的第一次。1955年，该公司更换了 1916年以来一直沿用的瓶子，把其容量扩大至12盎司。50 年代的后期，可口可乐推出更大容量的可乐瓶，可在食品店 中销售。1961年，可口可乐开始象销售瓶装可乐一样销售 其罐装饮料。
1976年，可口可乐的CEO Paul Austin在一篇文章中指 出美国的软饮料消费已经成熟（饱和），可口可乐的最大销 售量增长将来自国际市场。到1982年，国际市场的销售量 占可口可乐全部软饮料产量的62%。
在发达国家市场的产
品生命周期（美Biblioteka ）1、导入期可口可乐公司起源于1886年美国 佐治亚州亚特兰大城一家药品店。 1919年9月5日，可口可乐公司成立 。
2、成长期
响应二战初艾森威尔将军的号召 ，保证每个军人在任何地方都可以以 5美分的价格得到一瓶可口可乐，而 不管其成本为多少。可口可乐的装瓶 工厂，随着美国军队推向全世界，这 一举措使可口可乐在欧洲和亚洲国家 获得了占绝对优势的市场份额，并且 一这一优势地位一直保持到1991年 。
1915年--原始瓶
直身瓶的瑕疵，促成了在现 代广为人知的曲线瓶 （Hobbleskirt）的诞生。此款 有着夸张曲线瓶身的原型虽 从未采用于生产上，却形成 了日后更为流线形的曲线瓶 身。
1916年--曲线瓶
曲线瓶（Hobbleskirt Bottle）于 1915年11月16日首次申请专利。 此专利于1923年12月25日获更新， 故又称为“圣诞瓶”。此瓶设计 极受收藏家爱戴，一般在其瓶底 印有首次注瓶的城市名称。
常考究，比当年直接刻在玻璃瓶的 LOGO更加生动活泼，也更容易吸引 人们的眼光。
可口可乐的海报充分利用其经典的玻璃瓶的品 牌识别进行创意
可口可乐在不同市场的 产品生命周期
1、在发达国家市场的产品生命周期（以美 国为例）
2、在发展中国家市场的产品生命周期（以 中国为例）
3、在不发达国家市场的产品生命周期（以 非洲为例）