比较广告ppt课件
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优秀广告创意PPT课件
• 单调的色彩，孤独的路，绵长回旋的旋律，让 人感受人生的沧桑，也感受成功的喜悦。王石 “我能”广告，以其商界巅峰人物的形象，在 登山过程中，和观众分享对于成功的感悟，也 就是“每一步，都是人生的新高度”，引起渴 望成功的商务人士的情感共鸣，同时也表现移 动追求卓越的理念，很贴切，也很有号召力。
• 说到神州行广告，就不得不说葛优。 一句“神州行，我看行”，风靡大 江南北，到现在魅力依旧不减当年。 “相信群众”，也是这一广告中的 创举，幽默诙谐，立马拉近了移动 和普通消费者的心理距离。广告中， 还出现了许多普通百姓的身影，比 如农民，工人，下棋的老人等等， 这些群众的“参与”，更增添了相 信群众的说服力。
3.创意必须以消费者心理为
基础。
• 广告创意的核心：
• 在于提出理由，继而讲究说服，以 促成行动。而这一理由应具有独创 性，是别人未曾使用过的。美国广 告大师大卫·奥格威说：“要吸引消 费者的注意力，同时让他们来买你 的产品，非要有很好的点子不可。 除非你有很好的点子，不然它就像
快被黑暗吞噬的船只。”因此，广 告创意的过程，就是想出各种好点 子的过程。
• 广告创意的步骤：
• 1.收集资料阶段：一个真 正优秀的有广告创造力的人才， 几乎都有两种特性——（1） 对生活中的所有事都感到兴趣； （2）广泛涉猎各个学科的知 识
• 2.分析资料阶段：对有关资料 进行分析，寻找资料间互相的 关系，找出广告的主要诉求点
• 3.酝酿组合阶段：发挥创造力， 通过对资料的分析、综合、整 理和理解，努力发展一个有效 的销售讯息；这是创意过程中 最艰苦的阶段
• 4.产生创意阶段：通过对头脑 中那些零碎的、不完善的、一 闪而过的想法作出进一步酝酿 和推敲，最后形成相对完整的 创意
• 说到神州行广告，就不得不说葛优。 一句“神州行，我看行”，风靡大 江南北，到现在魅力依旧不减当年。 “相信群众”，也是这一广告中的 创举，幽默诙谐，立马拉近了移动 和普通消费者的心理距离。广告中， 还出现了许多普通百姓的身影，比 如农民，工人，下棋的老人等等， 这些群众的“参与”，更增添了相 信群众的说服力。
3.创意必须以消费者心理为
基础。
• 广告创意的核心：
• 在于提出理由，继而讲究说服，以 促成行动。而这一理由应具有独创 性，是别人未曾使用过的。美国广 告大师大卫·奥格威说：“要吸引消 费者的注意力，同时让他们来买你 的产品，非要有很好的点子不可。 除非你有很好的点子，不然它就像
快被黑暗吞噬的船只。”因此，广 告创意的过程，就是想出各种好点 子的过程。
• 广告创意的步骤：
• 1.收集资料阶段：一个真 正优秀的有广告创造力的人才， 几乎都有两种特性——（1） 对生活中的所有事都感到兴趣； （2）广泛涉猎各个学科的知 识
• 2.分析资料阶段：对有关资料 进行分析，寻找资料间互相的 关系，找出广告的主要诉求点
• 3.酝酿组合阶段：发挥创造力， 通过对资料的分析、综合、整 理和理解，努力发展一个有效 的销售讯息；这是创意过程中 最艰苦的阶段
• 4.产生创意阶段：通过对头脑 中那些零碎的、不完善的、一 闪而过的想法作出进一步酝酿 和推敲，最后形成相对完整的 创意
《百岁山广告分析》课件
2
广告效果
评估百岁山广告达到的目标、受众群体分析、营销策略和广告的亮点，揭示广告 的实际效果。
竞争对手分析
主要竞争对手名单
列举与百岁山在中国矿泉水市场竞争激烈的主要竞争对手。
竞争对手的广告宣传战略
对竞争对手的广告宣传策略进行分析，揭示其不同于百岁山的特点与亮点。
竞争对手与百岁山的比较
通过对竞争对手与百岁山的比较，突出百岁山的核心优势与竞争力。
回顾百岁山的广告宣传历程， 突出其在中国市场的地位和贡 献。
百岁山的未来发展前景
展望百岁山的未来发展趋势， 分析其在中国矿泉水市场的前 景和机遇。
谢谢收听！
感谢大家对《百岁山广告分析》 PPT课件的聆听，欢迎大家提 问和交流讨论。
《百岁山广告分析》PPT 课件
百岁山是中国知名的矿泉水品牌，本次课件将对百岁山的广告宣传进行深入 分析，从广告内容、广告效果、竞争对手等方面进行探讨。
概述
百岁山是中国矿泉水市场的领导品牌，它的广告宣传历经多年的发展与创新。本次分析将重点关注百岁 山的广告策略和创意。
广告分析
1
广告内容
通过探讨广告标题、广告语、广告素材以及广告主题和理念，分析百岁山广告的 核心要素。
结论与建议
1 广告分析的主要结论
总结百岁山广告分析的主要发现和结论，为进一步提出建议奠定基础。
2 建立品牌优Biblioteka 的建议提供关于如何建立百岁山品牌优势的策略和建议，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3 提高广告宣传效果的建议
针对百岁山广告宣传中存在的问题，提供提高广告宣传效果的实用建议和方法。
结语
百岁山的广告宣传概况
比较广告(对比广告)
2、有利于促进产品质量的提高和加速产品的升级换代，对社会财富的积 累具有积极的作用。
3、比较者依法享有言论自由权。若对比较广告加以限制和约束，就是对 言论自由的限制和干预。 （二）否定说
这种说法认为，即任何形式的比较广告都不具有合法性,故禁止使用。 1、比较的结果根本不可能客观公正。 2、企业的商誉不容侵犯。即被比较企业有拒绝被比较的权利。 3、比较广告负面影响大，易引发不良的社会效果。
的质量、性能、用途、价格等与竞争对手商品的质量、性能、用途、价格等 进行比较的广告。
服务比较指将服务的质量、价格等与竞争对手的质量、价格等进行比较 的广告。
竞争者比较广告，指广告主为促进商品或服务销售，提及竞争者本身一 定属性的广告。这种广告因较易涉嫌毁誉行为，故很少采用。 4、合法比较广告与侵权比较广告
（三）限制说
这种说法认为，比较广告是允许使用的,但必须予以一定的限制。 尽管比较广告利弊共有，但它可以通过比较使消费者增长消费知识， 通过比较使生产者认识自己产品的不足，其运用应当说利大弊小，法律 应确立比较广告的合法性。但考虑到比较广告可能带来的负面影响，可 能存在非客观公正的一面，在引导和管理上应当有针对性地进行必要的 法律规制。
构成虚假广告需具从以下两个条件认定： 1、经营者故意告知受众虚假情况，或者是否客观、真实； 2、广告所宣传的产品和服务的主要内容包括产品和服务所 能达到的标准、效用，所使用的注册商标，获奖情况，以及 产品生产企业和服务进行欺诈宣传，或广告所宣传的产品和 服务的主要内容与事实不符的，均应认定为虚假广告。
我国大陆, 我国国家工商局1993年发布的※《广告审查标准》(试行) 中未对比较广告的含义做出明确的解释。
颇具代表性的观点,比较广告是“利用各种媒介对所宣传的产品或服 务同其他产品和服务进行比较的广告”。
3、比较者依法享有言论自由权。若对比较广告加以限制和约束，就是对 言论自由的限制和干预。 （二）否定说
这种说法认为，即任何形式的比较广告都不具有合法性,故禁止使用。 1、比较的结果根本不可能客观公正。 2、企业的商誉不容侵犯。即被比较企业有拒绝被比较的权利。 3、比较广告负面影响大，易引发不良的社会效果。
的质量、性能、用途、价格等与竞争对手商品的质量、性能、用途、价格等 进行比较的广告。
服务比较指将服务的质量、价格等与竞争对手的质量、价格等进行比较 的广告。
竞争者比较广告，指广告主为促进商品或服务销售，提及竞争者本身一 定属性的广告。这种广告因较易涉嫌毁誉行为，故很少采用。 4、合法比较广告与侵权比较广告
（三）限制说
这种说法认为，比较广告是允许使用的,但必须予以一定的限制。 尽管比较广告利弊共有，但它可以通过比较使消费者增长消费知识， 通过比较使生产者认识自己产品的不足，其运用应当说利大弊小，法律 应确立比较广告的合法性。但考虑到比较广告可能带来的负面影响，可 能存在非客观公正的一面，在引导和管理上应当有针对性地进行必要的 法律规制。
构成虚假广告需具从以下两个条件认定： 1、经营者故意告知受众虚假情况，或者是否客观、真实； 2、广告所宣传的产品和服务的主要内容包括产品和服务所 能达到的标准、效用，所使用的注册商标，获奖情况，以及 产品生产企业和服务进行欺诈宣传，或广告所宣传的产品和 服务的主要内容与事实不符的，均应认定为虚假广告。
我国大陆, 我国国家工商局1993年发布的※《广告审查标准》(试行) 中未对比较广告的含义做出明确的解释。
颇具代表性的观点,比较广告是“利用各种媒介对所宣传的产品或服 务同其他产品和服务进行比较的广告”。
十个优秀平面广告及赏析ppt课件
平面广告赏析
姓名：苏鹏 班级：14级广告
学号：1407020130
.
ONE
➢ 这是一张反腐倡廉的的海报。画 面中的鱼儿受“金鱼钩”的诱惑，顺着 “鱼钩”往上看，原来这是“贿”的一个 笔画延长。用这样的画面，来告知读 者不为金钱所动 ，不为诱惑所迷， 要廉洁自律。
➢ 画面采用居中的构图方式，让画 面主题突出，又有严肃感。文案部分 “贪婪.者”用红色标出，进一步说明了
➢ 2.画面色彩以粉色系为主， 带有插画设计风格。
.
THANK YOU
.
.
SEVEN
➢ 经期那几天，女生们
会觉得不舒服，活动
不自在。喜欢静静地
坐着或是躺在床上休
息。而七度空间少女
系列卫生巾是很舒服
很贴身的，即使在特
殊的那几天，女生们
也可以不坐着，不躺
在床上休息，照样充
HT
➢ “暖暖的关怀”系列广告，用冲剂颗粒摆出热水袋、热牛奶、小棉袄 的造型，并通过不同的角色给产品注入浓浓的人文关怀。同时颗粒造 型的图案还能起到提醒用药的作用。画面色彩温馨亮丽，简洁美观。 以“暖暖的关怀”为主口号，能够贴近广大年轻女性。
产生共鸣。
.
FOUR
➢ 这是一张麦当劳的平面广告。把 撕裂的纸张往上翻，作为冰淇淋 的奶油部分，并采用褶皱的痕迹， 让其看起来更像冰淇淋。利用纸 张被撕裂后，留下来的空白，与 纸张的其他部分，通过正负形， 组成了冰淇淋筒的形状。
➢
麦当劳的受众是小孩子，结
合小孩子的天性、特点，文案部
分用歪歪扭扭的字体，写着“我最 .
TWO
➢ 用食材摆成汉字的笔画，并将其置于 “米字格’中，即有美味的食材，也传 达了中国汉字的文化。背景也不单采 用纯白色，而是有质感的“纸张”，让 画面更有看点。
姓名：苏鹏 班级：14级广告
学号：1407020130
.
ONE
➢ 这是一张反腐倡廉的的海报。画 面中的鱼儿受“金鱼钩”的诱惑，顺着 “鱼钩”往上看，原来这是“贿”的一个 笔画延长。用这样的画面，来告知读 者不为金钱所动 ，不为诱惑所迷， 要廉洁自律。
➢ 画面采用居中的构图方式，让画 面主题突出，又有严肃感。文案部分 “贪婪.者”用红色标出，进一步说明了
➢ 2.画面色彩以粉色系为主， 带有插画设计风格。
.
THANK YOU
.
.
SEVEN
➢ 经期那几天，女生们
会觉得不舒服，活动
不自在。喜欢静静地
坐着或是躺在床上休
息。而七度空间少女
系列卫生巾是很舒服
很贴身的，即使在特
殊的那几天，女生们
也可以不坐着，不躺
在床上休息，照样充
HT
➢ “暖暖的关怀”系列广告，用冲剂颗粒摆出热水袋、热牛奶、小棉袄 的造型，并通过不同的角色给产品注入浓浓的人文关怀。同时颗粒造 型的图案还能起到提醒用药的作用。画面色彩温馨亮丽，简洁美观。 以“暖暖的关怀”为主口号，能够贴近广大年轻女性。
产生共鸣。
.
FOUR
➢ 这是一张麦当劳的平面广告。把 撕裂的纸张往上翻，作为冰淇淋 的奶油部分，并采用褶皱的痕迹， 让其看起来更像冰淇淋。利用纸 张被撕裂后，留下来的空白，与 纸张的其他部分，通过正负形， 组成了冰淇淋筒的形状。
➢
麦当劳的受众是小孩子，结
合小孩子的天性、特点，文案部
分用歪歪扭扭的字体，写着“我最 .
TWO
➢ 用食材摆成汉字的笔画，并将其置于 “米字格’中，即有美味的食材，也传 达了中国汉字的文化。背景也不单采 用纯白色，而是有质感的“纸张”，让 画面更有看点。
《正确认识广告》PPT精品课件
2.广告有哪些“秘密招数”？ 秘密招数:简单重复；名人代言；利用贪便宜心理；利用从众心理。
3.你能想出哪些破解虚假广告的方法？
牢记“天上不会掉馅儿饼”，切忌贪图小便宜；不要轻信重复 性的广告，可以多种品牌横向比较，选择货真价实的产品；多了解 一下产品的质量，而不要因为它是明星代言，就去买它；消除从众 心理，不要看到别人买，自己就要买。
6.广告的内容不一定都可信， 虚假 广告就更不可信了。 7.面对广告的猛烈攻势，我们要善于识别广告，做聪明的 消费 者。 8.要想摆脱广告的控制，就需要了解广告的“ 秘密招数 ”。 9.虚假广告要么是推销假冒、 劣质 商品，要么是直接骗取消费 者的 钱财 ，这往往会造成严重的后果。 10.广告主应当对广告内容的 真实性 负责。
第三单元
信息万花筒
正确认识广告
学习目标
1 知道什么是广告，了解商业广告的功能。 2 不盲目相信广告，警惕虚假广告。 3 学会识别广告，不被广告牵着走。
夯实基础
一、填空题。 1.在我们的生活中，广告无处不在，我看过的广告有 公益广告 、
超市宣传单(答案不唯一) 。 2.广告有 劝说购买 的功能，为了达到让人购买的目的，很多广 告都会把商品夸得十全十美。 3.我们要学会 识别 广告，不被广告牵着走。 4.广告在生活中还有很多 隐藏 的形式。 5.广告不得含有虚假或者引人 误解 的内容，不得 欺骗 、误 导消费者。
8.因虚假广告被判刑，法官判案的法律依据是( C )。
A.民法
B.宪法
C.广告法
9.商业广告的目的是( A )。
A.为了提高产品知名度 B.纯属忽悠人们买东西 C.传递正能量
10.下列广告中，是公益广告的是( A )。
A.
B.
3.你能想出哪些破解虚假广告的方法？
牢记“天上不会掉馅儿饼”，切忌贪图小便宜；不要轻信重复 性的广告，可以多种品牌横向比较，选择货真价实的产品；多了解 一下产品的质量，而不要因为它是明星代言，就去买它；消除从众 心理，不要看到别人买，自己就要买。
6.广告的内容不一定都可信， 虚假 广告就更不可信了。 7.面对广告的猛烈攻势，我们要善于识别广告，做聪明的 消费 者。 8.要想摆脱广告的控制，就需要了解广告的“ 秘密招数 ”。 9.虚假广告要么是推销假冒、 劣质 商品，要么是直接骗取消费 者的 钱财 ，这往往会造成严重的后果。 10.广告主应当对广告内容的 真实性 负责。
第三单元
信息万花筒
正确认识广告
学习目标
1 知道什么是广告，了解商业广告的功能。 2 不盲目相信广告，警惕虚假广告。 3 学会识别广告，不被广告牵着走。
夯实基础
一、填空题。 1.在我们的生活中，广告无处不在，我看过的广告有 公益广告 、
超市宣传单(答案不唯一) 。 2.广告有 劝说购买 的功能，为了达到让人购买的目的，很多广 告都会把商品夸得十全十美。 3.我们要学会 识别 广告，不被广告牵着走。 4.广告在生活中还有很多 隐藏 的形式。 5.广告不得含有虚假或者引人 误解 的内容，不得 欺骗 、误 导消费者。
8.因虚假广告被判刑，法官判案的法律依据是( C )。
A.民法
B.宪法
C.广告法
9.商业广告的目的是( A )。
A.为了提高产品知名度 B.纯属忽悠人们买东西 C.传递正能量
10.下列广告中，是公益广告的是( A )。
A.
B.
广告文案分析PPT课件
21
吉百利巧克力广告走幽默搞怪的无厘头风格，因为它 是属于休闲食品，休闲食品的“休闲”就注定了其目 标受众主要锁定在青少年和时尚的年轻一族，轻松独 特甚至有几分叛逆色彩的广告氛围正好符合了时尚休 闲食品的定位。 广告中诙谐幽默的风格让消费者会心一笑的同时，也 能加强消费者的印象， 让消费者看到吉百利巧克力就 能想到欢乐的感觉。让消费者在忙碌中会吃吉百利巧 克力，感受“忙中作乐”的感觉。
2
德芙
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造 商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推 出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成 为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受” 成为经典广告语。
3
德芙经典广告语
●牛奶香浓浓，丝般感受 ●心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随
7
金帝经典广告语
• 至浓至醇，至爱金帝 • 送给最爱的人 • 伴着心爱的人，还有金帝
8
金帝巧克力平面广告分析
至浓至醇 至爱金帝 • 广告主要突出金帝
巧克力纯正的口感 香浓的感受。
9
金帝巧克力99%可可黑巧克力 广告文案分析
广告的画面中心是一个苗条 的女人的身形，身后散发着 如同烟雾般的能量，没错， 金帝90%可可黑巧克力就是 能让你的能量飘散，让你拥 有完美身形。
10
费列罗
费列罗巧克力 (Ferrero Rocher)，国内称为费列罗 榛果威化巧克力，是享誉全球的巧克力品牌。 费列罗(Ferrero Rocher) 在国内只销售，没有合资 或授权生产。
11
费列罗经典广告语
• 费列罗金莎巧克力满心满足 • 想更甜蜜地去吃！ • 金色经典、金色时刻
12
费列罗广告之女士篇文案分析
吉百利巧克力广告走幽默搞怪的无厘头风格，因为它 是属于休闲食品，休闲食品的“休闲”就注定了其目 标受众主要锁定在青少年和时尚的年轻一族，轻松独 特甚至有几分叛逆色彩的广告氛围正好符合了时尚休 闲食品的定位。 广告中诙谐幽默的风格让消费者会心一笑的同时，也 能加强消费者的印象， 让消费者看到吉百利巧克力就 能想到欢乐的感觉。让消费者在忙碌中会吃吉百利巧 克力，感受“忙中作乐”的感觉。
2
德芙
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造 商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推 出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成 为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受” 成为经典广告语。
3
德芙经典广告语
●牛奶香浓浓，丝般感受 ●心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随
7
金帝经典广告语
• 至浓至醇，至爱金帝 • 送给最爱的人 • 伴着心爱的人，还有金帝
8
金帝巧克力平面广告分析
至浓至醇 至爱金帝 • 广告主要突出金帝
巧克力纯正的口感 香浓的感受。
9
金帝巧克力99%可可黑巧克力 广告文案分析
广告的画面中心是一个苗条 的女人的身形，身后散发着 如同烟雾般的能量，没错， 金帝90%可可黑巧克力就是 能让你的能量飘散，让你拥 有完美身形。
10
费列罗
费列罗巧克力 (Ferrero Rocher)，国内称为费列罗 榛果威化巧克力，是享誉全球的巧克力品牌。 费列罗(Ferrero Rocher) 在国内只销售，没有合资 或授权生产。
11
费列罗经典广告语
• 费列罗金莎巧克力满心满足 • 想更甜蜜地去吃！ • 金色经典、金色时刻
12
费列罗广告之女士篇文案分析
经典广告赏析PPT优秀课件
2021/6/3
6
广告的分类
2021/6/3
7
广告的分类
2021/6/3
8
广告的分类
2021/6/3
9
广告的分类
（二）按广告的直接目的划分 2.以树立企业形象为目的的广告 3.已建立观念为目的的广告
2021/6/3
10
广告的分类
（三）按广告的诉求对象划分 1.消费者广告 2.工业用户广告 3.商业批发广告 4.中间用户广告
2021/6/3
1ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
广告的分类
1 按广告最终目的划分 广告可分作盈利性广告与非盈利性广
告。
2021/6/3
2
2021/6/3
盈利性广告：
劳力士手表
3
2021/6/3
盈利性广告： 伊利牛奶广告
4
2021/6/3
非盈利广告：:肝炎
5
广告的分类
（二）按广告的直接目的划分 1.以推销商品为目的的广告 （1）报道式的广告 （2）劝导式广告 （3）提醒式广告
2021/6/3
11
广告的分类
2021/6/3
12
广告的分类
2021/6/3
13
广告的分类
（三）按广告的诉求对象划分 1.消费者广告 2.工业用户广告 3.商业批发广告 4.中间用户广告
2021/6/3
14
广告的分类
（三）按广告的诉求对象划分 1.消费者广告 2.工业用户广告 3.商业批发广告 4.中间用户广告
2021/6/3
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2021/6/3
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2021/6/3
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2021/6/3
27
2021/6/3
经典广告赏析PPT课件
平面篇——德莱夫特洗衣粉
主题：
广告的主题就在于，广告想要说什么？想要传达 给读者和观众的是什么？然而在这幅广告中，首先 我们并没有看到洗衣粉产品本身，也没有看到表现 洗衣粉功效的意图，而是三组对比图，但是，从这 三组对比图中，我们所得出的结论是——经典永不老！
而产品的背景则在于一个拥有历史的牌子如何 在新产品不断的商场上找到自己的定位。
这则广告借助玩具身上流畅的线条与完美的纹 身，这是意在表达 百乐签字笔相对于其他的产品来 说，他笔触流畅顺滑，油墨精致，线条细致等优点。
平面篇——0卡饮料
平面篇——0卡饮料
图形创意：
平面图中，一个肥胖的贵妇人在墙上张贴广 告，而在广告上我们其实可以看见一只小狗的样子， 从而知道，这则广告是一则寻找狗狗的广告。但是， 在妇人硕大的背影上，我们可以看见一只小狗被夹 在妇人的屁股中间。
经典广告作品赏析
经典广告目录
平面篇
百乐签字笔广告 纹身 0卡饮料 德莱夫特洗衣粉 银行广告 汰渍洗衣粉
视频篇
泰国Dtac电信 英国失踪儿童公益广告 可口可乐--边界线篇 日本牛奶 泰国油漆
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
其实生活中很难出现图片中表现的情景，创 意者正是运用这种夸张的手法来达到“危言耸听” 的感觉，从而刺激消费者，而这种夸张手法带来的 喜剧效果，也是消费者显为乐见的，更加乐于接受 广告所传达过来的思想。
而为了达到这种效果，创意者所选用的这个 找狗张贴海报的情节也具有生活气息，使得消费者 有一种亲近感与可信感。
平面篇——啤酒
表现手法： 这则平面广告采用了夸张、幽默以及生活片
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比较广告 的存在，立法上主要采取允许兼限制原则， 但在具体模式上都或多或少地有所限制和 保留。
• 欧盟、日本等国家和地区主张在设定的限 制范围内允许，如德国规定，系统比较、 新技术信息的提供、防御比较以及除使用 比较方法外别无其他方法提示其商品品质 的优越性的比较，例外地都被允许，但应 当做客观的陈述，且在广告中不能明显地 辨别出被比较的对象是特定的竞争者的商 品；日本允许内容客观真实、能够正确妥 当地引用比较数据、所用比较方法具有公 正性的比较广告存在。
• 美国、英国等国家和地区主张在设定的限 制范围外允许，如美国联邦贸易委员会认 为比较广告既能鼓励竞争，又能给消费者 提供更多的信息。任何不利于竞争者的产 品表达必须与事实相符，备有凭据；英国 除例外地禁止对药品的比较广告外，认为 比较广告对任何竞争对手应当都是公平合 理的，而且保证消费者不会被误导，使用 “优秀”、“最优秀”等字眼时应真实地 反映产品的质量并能提供证据。
联系区别
• Comparative advertising should not be confused with parody advertisements, where a fictional product is being advertised for the purpose of poking fun at the particular advertisement, nor should it be confused with the use of a coined brand name for the purpose of comparing the product without actually naming an actual competitor. ("Wikipedia tastes better and is less filling than the Encyclopedia Galactica.")
• 欧盟、日本等国家和地区主张在设定的限 制范围内允许，如德国规定，系统比较、 新技术信息的提供、防御比较以及除使用 比较方法外别无其他方法提示其商品品质 的优越性的比较，例外地都被允许，但应 当做客观的陈述，且在广告中不能明显地 辨别出被比较的对象是特定的竞争者的商 品；日本允许内容客观真实、能够正确妥 当地引用比较数据、所用比较方法具有公 正性的比较广告存在。
• 美国、英国等国家和地区主张在设定的限 制范围外允许，如美国联邦贸易委员会认 为比较广告既能鼓励竞争，又能给消费者 提供更多的信息。任何不利于竞争者的产 品表达必须与事实相符，备有凭据；英国 除例外地禁止对药品的比较广告外，认为 比较广告对任何竞争对手应当都是公平合 理的，而且保证消费者不会被误导，使用 “优秀”、“最优秀”等字眼时应真实地 反映产品的质量并能提供证据。
联系区别
• Comparative advertising should not be confused with parody advertisements, where a fictional product is being advertised for the purpose of poking fun at the particular advertisement, nor should it be confused with the use of a coined brand name for the purpose of comparing the product without actually naming an actual competitor. ("Wikipedia tastes better and is less filling than the Encyclopedia Galactica.")