新西兰旅游市场分析
023新西兰7天旅游费用需要多少？
2023新西兰7天旅游费用需要多少？新西兰7天旅游费用新西兰7天旅游费用一般来说7天新西兰自由行会在10000-15000元/人左右1. 机票费用:新西兰往返机票在旺季一般在5000-7000元/人左右,淡季会便宜一些,在4000-6000元/人。
2. 住宿费用:新西兰7天行程一般会包含南北岛,各3-4晚酒店住宿。
每晚酒店费用在200-500元/间不等,一般会选择3星或行程酒店,7天住宿费用约在3000元左右。
3. 交通费用:主要是在新西兰南北岛之间及各城市之间的国内飞机或大巴车费用。
如奥克兰至皇后镇国内机票在200-500元/人左右。
7天行程预算交通费用约在2000元。
4. 餐食费用:新西兰一餐人均消费约在30-100元不等,一日三餐约在300元左右,7天餐费用预算2000元。
5. 出行拼团费用:如果选择跟团或半自助行,还需要预算1000-3000元/人的导游及行程费用,用于预定各种门票及行程安排。
6. 门票景点费用:各大景点门票在30-100元/人不等,7天行程见到的主要景点门票总费用约在800-1500元外出旅游的必备物品与注意事项一、旅行证件包括个人身份证件、十二岁以下儿童乘坐飞机务必携带户口薄;如果出境旅游，则要备好护照等。
夫妻共同旅游，要带好“结婚证”，车票、机票、信用卡等也要妥善保管好。
二、服装旅游服装要讲究舒适、方便、保暖、透气。
一般内外衣有两套换洗，保持个人清洁即可御寒衣可根据个人体质和旅游区气候，酌情携带。
夏、秋季时，我国南北温差不大，所以不必带太多衣服，但到山地旅游则要增带御寒衣服。
喜欢游泳的游客可带游泳衣、裤。
冬季我国南北温差悬殊，要根据往南旅游决定所带衣服。
三、鞋袜旅游鞋袜是否合适，对旅游效果有直接的影响。
旅游要选择具有柔软、防滑、结实、高帮等特点的鞋，柔软可以使走路轻快，防止腿脚扭伤和疲劳。
防滑的鞋底在险要地段行走可防止发生危险。
结实的鞋子才能适应长途旅游的需要。
高帮鞋不易进杂物，还可避免鞋口磨脚、掉鞋等麻烦。
新西兰旅游市场分析
引入期 成长期 成熟期
衰退期
近几年来新西兰游客的增加，大批 量的游客使企业利润迅速增加； 消费
者对新西兰游有了一定的熟悉，销量 上升较快，一般讲价格也有所提高， 利润也增长得较快； 生产同类旅游产 品的竞争者开始介入，竞争显得激烈。 我们可以 ①提高旅游的质量，如酒店， 导游，景点等方面的提高 ②同样开拓 新的市场，想更多消费者市场开拓 ③ 树立新西兰旅游的良好口碑。 ④增强 销售渠道功效。 ⑤选择适当时机降低
被绿色吹过の夏天
劣势
·新西兰地震
2011年2月22日，新西兰南岛最大城市克赖斯特 彻奇发生6.3级地震，使这座有“花园之城”美誉 的城市遭受重创。地震会对当地的旅游业造成重 大影响，因为灾害所造成的负面效应，短时间不 能消除。所以，游客会更谨慎地选择旅游地点。
嫩芽成长
·恶劣的财务状况
新西兰财长库仑公布的最新财政 部预测显示，新西兰政府的财政 状况可能进一步恶化，负债将会 上升。 他表示，全球金融市场动 荡可能导致新西兰经济增长放缓 的幅度，比先前的预估更严重。 失业率将会上升，投资和出口则 将下降。 预计至2012/13年，新 西兰政府部门的净负债可能增加 约50亿纽元。
姚晨将于8月18日前往新西兰开 始“100小时唤醒行动”。近年来人 气愈来愈高的姚晨对于此次代言合作 亦充满期待，她表示，自从在电视上 看到新西兰旅游宣传片后，便对新西 兰产生了浓厚的兴趣，新西兰百分百 纯净的形象给她留下了深刻印象。她 会用她的眼睛和心去发现和感受一个 真实的新西兰，并希望通过分享她的 唤醒之旅让更多中国游客了解这一旅 游目的地的美好。”
人口439万，奥克兰地区 亚裔人口20年增长10倍
世界上最好的教育体 制之一
英语、方言毛利语、 新西兰手语
新西兰的自然环境和旅游业是否也像中国一样具有吸引力？
新西兰的自然环境和旅游业是否也像中国一样具有吸引力？1. 新西兰的自然环境新西兰因其独特的地理位置，天然保护了许多生态系统，因此这里的自然环境及其丰富。
首先，新西兰的山地景观是非常迷人的，不管是南岛的阿尔卑斯山，还是北岛的托兰基和图罗阿，都有无数追求刺激的旅游者前来体验攀岩、远足等活动。
另外，作为大自然的杰作，新西兰的南岛有着世界上最古老、最壮观的冰川，这里也是雪山和雪地活动的天堂。
2. 新西兰的旅游业除了自然环境外，对游客来说，旅游设施、交通工具、住宿等都是至关重要的，新西兰在这些方面有着完善的资源。
这里的住宿如酒店、公寓、度假村等品牌众多，设施完备，服务周到，交通也是非常便捷的，无论是汽车、火车、公交车或是飞机，都能让游客轻松体验新西兰的多彩生活。
此外，无论从文化活动、水上运动、音乐节等方面来讲，新西兰都提供了丰富多彩的各类旅游活动，令其旅游业繁荣发展。
3. 新西兰的竞争力尽管新西兰是一个非常受欢迎的旅游之地，但当今世界的旅游市场竞争也异常激烈，新西兰的竞争力在不断提高。
这里的旅游业者们正不断努力改善旅游业的质量，并将它们变得更具吸引力。
比如，提供更丰富的旅游项目、提高酒店和机场等设施的施工质量等，这些努力都提高了新西兰旅游业的竞争力。
总之，新西兰得天独厚的自然环境和完备的旅游设施吸引了游客纷至沓来。
虽然在竞争中需要保持敏锐的洞察力和创新能力，但新西兰对旅游行业的投资以及长期的规划，其它国家仍须效仿。
它的最终目标是要成为全球最具吸引力的旅游目的地，以吸引更多国际游客的到访。
新西兰和中国在旅游业方面有何不同的策略？
新西兰和中国在旅游业方面有何不同的策略？旅游业是许多国家的重要经济来源之一。
然而，不同的国家在旅游业的发展战略上略有不同，这包括新西兰和中国。
那么，新西兰和中国在旅游业方面有何不同的策略呢？一、目标市场的不同1.1 新西兰的目标市场新西兰旅游业主要针对海外游客，尤其是来自澳大利亚、美国、欧洲和亚洲的游客。
新西兰将其标志性的自然、文化和冒险旅游元素推向这些目标市场。
1.2 中国的目标市场中国旅游业的目标市场主要是国内游客。
中国正在快速发展的中产阶级和富裕人群越来越需要体验高质量的旅游服务。
与此同时，中国也在增加对海外游客的吸引力。
二、旅游产品的不同2.1 新西兰的旅游产品新西兰旅游业广泛的自然和文化资源是其独特卖点。
新西兰推崇自然和文化旅游，包括赏鲸、海豚和野生动物观赏、文化古迹和博物馆参观以及自然和冒险旅游。
2.2 中国的旅游产品中国的旅游产品涵盖了各种各样的体验。
其中包括自然景点、历史文化遗产、乡村旅游、城市旅游、主题公园、温泉和滑雪等。
除了传统旅游方式，中国还有如“民宿+”、“深度游”等新型旅游产品。
三、旅游业的管理模式和监管3.1 新西兰的旅游业管理新西兰是少数几个将旅游业列为国家战略的国家之一，拥有成熟的旅游业基础设施。
新西兰将旅游管理和营销分开，政府部门负责执行和监督管理，而旅游局负责市场营销。
3.2 中国的旅游业管理中国的旅游业处于快速增长的阶段，其管理模式和法律制度也在不断完善。
如今，中国旅游局是已到访中国的国际游客所需之一，它在管理和监督旅游质量、安全和服务等方面发挥着重要作用。
四、两国旅游业面临的挑战4.1 新西兰旅游业面临的挑战随着全球旅游业的发展，新西兰旅游业也面临着巨大的挑战。
其中包括气候变化、负面影响、本土化的侵蚀和可持续性等问题。
4.2 中国旅游业面临的挑战中国旅游业面临着缺乏真正的目的地管理、过度拥挤、价格不稳定、劳动力和资源短缺等挑战。
同时，由于旅游业的高速增长，也担心可能带来些许环境污染和对文化遗产的破坏。
新西兰旅游局doc
i这是新西兰旅游局ADS行为准则 (简称"准则") 的中文翻译版。
如对准则存有任何疑虑，请以英文原版为主。
所批准的中国ADS境内地接社行为准则—修订版2007年10月第13条： 投诉—投诉的扣分规则—参照修正版子条款13.5.5。
是关于在每个审查期末将所累计的扣分扣除的条款。
第18条： 合适及适当的人选—良好的人品和声誉—参照所添加的子条款18.4.1b(iii)。
2007年11月第8条：最低规定条件—毛利文化表演及传统毛利美食—参照所添加的子条款8.2.3(c)。
第11条：ADS境内地接社的义务—导游—经修正的子条款11.7.2。
经修正的条款添加了有关英语语言方面的要求。
对应试者在雅思（IELTS）考试中的听说单项成绩的要求从原来的6分降到5分。
第11条：ADS境内地接社的义务—导游—经修正的子条款11.7.4。
修正了ADS导游的从业要求。
第11条：ADS境内地接社的义务—住宿—添加了子条款11.10。
附录6：投诉扣分表—所修订的第83页的最低规定条件评分表。
参照经修订的子条款8.2.4中违反“最低规定条件”的扣分说明。
附录9和附录10更改了格式。
2007年12月第13条：投诉、客户反馈/评论—所修订的子条款13.1.1。
将“0800号”改为“0508号”。
2008年1月第11条： ADS境内地接社的义务—导游—修定子条款11.7.2。
经修订拓宽了导游的条件，以便充分发挥导游的英语水平。
2008年3月第6条：申请ADS签证—申请过程所需的具体资料—修订的子条款6.1.1。
要求新西兰ii 旅行社签署所添加的行程汇总表。
条款8.2.3A：组合项目—所添加的子条款8.2.3A。
第18条：合适及适当的人选—良好的人品和声誉—所添加的子条款18.4.1a(iii)。
第18条：合适及适当的人选—淘汰因素—所添加的子条款 18.5.4(c)。
第20条：管理—新西兰旅游局的权力—所添加的子条款20.1.3A和20.1.3B。
2024年全球旅游业迎来的黄金时代
多元化旅游产品的开发
乡村旅游：挖掘农村特色， 提供乡村生活体验
生态旅游：保护自然环境， 提供生态旅游体验ห้องสมุดไป่ตู้
主题公园：结合当地文化特 色，打造独特的主题公园
医疗旅游：结合医疗资源， 提供健康旅游服务
教育旅游：结合教育资源， 提供学习旅游体验
体育旅游：结合体育赛事， 提供体育旅游体验
汇报人：XX
旅游方式的创新
虚拟现实旅游：通过VR技术，让游客在家中就能体验世界各地的景点 定制化旅游：根据游客的需求和喜好，定制个性化的旅游行程 生态旅游：注重环保和可持续发展，让游客在欣赏自然美景的同时，也能保护生态环境 健康旅游：结合健康养生的概念，提供养生、健身、康复等旅游服务
旅游与科技的融合
旅游目的地的多样化
自然风光：山川、河流、湖泊、森 林等自然景观
文化遗产：历史遗址、古建筑、传 统村落等文化遗产
现代都市：大都市、购物中心、主 题公园等现代旅游目的地
乡村休闲：农家乐、乡村民宿、田 园风光等乡村休闲旅游目的地
生态旅游：自然保护区、生态公园、 野生动物园等生态旅游目的地
探险旅游：极限运动、探险活动、 野外生存等探险旅游目的地
技术创新：新技术的应用为旅游 业带来新的机遇，如虚拟现实、 人工智能等
添加标题
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添加标题
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市场需求增长：随着人们生活水 平的提高，旅游需求不断增长， 尤其是高端旅游市场
政策支持：各国政府出台一系列 政策支持旅游业发展，如减税、 补贴等
挑战：环境问题、竞争压力
环境问题：全球气候变化、自然 资源枯竭、生物多样性丧失等环 境问题对旅游业造成严重影响
新西兰旅游产业的历史变迁
新西兰旅游产业的历史变迁新西兰是一个充满自然美景和文化底蕴的国家，每年吸引着大批游客前来旅游。
然而，在现代旅游业发展的过程中，新西兰的旅游产业也经历了许多变迁。
开垦早期早在欧洲人到来之前，毛利人就已经居住在新西兰了。
当时，他们主要过着猎渔为生的生活。
欧洲人到来后，新西兰开始逐渐被开发出来。
1840年，英国签署了《南岛和北岛条约》，将新西兰纳入英国的治下。
自此之后，新西兰开始逐渐变得繁荣起来。
早期的旅游业可以追溯到1890年代，那时候各种旅游纪念品、明信片和旅游指南开始流行。
那一时期，旅游的主要形式是游览森林和湖泊，也可以去狩猎和钓鱼。
20世纪初期在20世纪初期，新西兰开始有越来越多的人前来旅游。
这主要是因为工人和家庭开始有了足够的时间和金钱来旅游。
此外，新西兰政府还开始投入一些资源来促进旅游业发展。
在那时候，旅游的主要对象是英国人和澳大利亚人，他们常常来到新西兰寻找新地方，或与当地的毛利人进行文化交流。
旅游业的增长也带来了一定的投资和经济效益，但是，一些人对旅游业产生的负面影响和文化冲突的问题也开始关注和讨论。
二战和战后重建时期第二次世界大战对新西兰的旅游业产生了极大的影响。
旅游业开始下滑，人们的注意力开始转向军事和重建。
战后，政府为了推动经济和就业，开始大力发展旅游业，投入了更多的资源和资金。
在这一时期，旅游业迅速恢复和壮大。
旅游的主要对象大多来自英国和其他西方国家，他们常常前来探索新西兰的自然景观，并体验当地的文化和生活方式。
同时，新西兰政府还在建设公园、旅游胜地和其他旅游基础设施方面做出了许多投资。
20世纪后期和21世纪初期随着空运业的发展和国际旅游贸易浪潮的兴起，新西兰的旅游业进入了一个崭新的时期。
这个时期，旅游成为了新西兰的经济支柱之一，吸引着大批游客前来旅游，也带来了丰厚的经济收入和就业机会。
新西兰政府在这一时期也加大了对旅游业的投资，鼓励和引导更多的人开展旅游业务，并帮助他们提供更好的服务。
新西兰的产业结构分析
新西兰的产业结构分析—、初级产业新西兰土壤肥沃，降雨及日照等农产品生产条件优良，搭配精息进步的农业科技，造就新西兰在农林渔牧等初级产业表现亮眼，初级产业出口约占纽国出口总额之一半，依据新西兰外交贸易部资料，新西兰为全球第12大农产品出口国，第2大乳制品出口国，第1大羊肉出口国。
新西兰农业生物科技发达，动植物养殖育种及基因研究声誉卓著，并以改良乳品、肉品、水果及饲料生产方式、防治疫病及生殖繁衍等能力见长。
世界动物卫生组织并认可新西兰为诸多动物疫病的非疫区。
鉴于林业制品需求持续上涨，政府—无识别结果种植10亿颗树木，预测林业制品出口将可持续成长，另水果花卉等园艺产品亦表现不凡，预估奇异果、苹果、梨生产数量均将持续成长，未来数年并将扩大黄金奇异果种植面积。
新西兰水产品(不含养殖业)每年捕捞星为60)万吨，85%至90%的水产品外销。
另新西兰水产品产量占全球的1%，并占全球水产品贸易量的2%。
另新西兰养殖水产品产业规模约5.5亿纽元，主要产品为绿壳淡菜、国王鲑鱼及太平洋牡蛎。
二、观光旅游业旅游业为纽国第一大出口产业，依据新西兰统计局公布的统计数据，2019年旅游业为新西兰经济贡献160亿纽元〈包括观光客及国际学生)另依据新西兰商业、创新暨就业部(MBIE)公布之统计数据，2019年来纽观光客人数约达389万人，较前1年成长0.7%，其中澳洲观光客约154万人;中国大陆观光客41万人，次为美国、英国、德国及日本。
另近年台纽互访观光旅客成长显著，依据新西兰官方统计资料，2019年新西兰访台旅客达15.171人次，较2018年(12,798人次)成长18.5%，创下近年访台人数新高纪录，我国访纽旅客则达53453人次，较2018年成长19.7%，亦创下近年我访纽人数新高纪录。
220年受「严重特殊传染性肺炎」(COVID-19)疫情影响，新西兰自2020年1月起限制部分国家旅客入境，3月19日起全面关闭边境，2020年来纽观光人数大减74.4%，即使新西兰国内旅游需求旺盛，新西兰媒体估计损失仍高达129亿纽元，观光旅游业受到极大冲击。
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引入期
成长期
成熟期
衰退期
近几年来新西兰游客的增加，大批 量的游客使企业利润迅速增加； 消费 者对新西兰游有了一定的熟悉，销量 上升较快，一般讲价格也有所提高， 利润也增长得较快； 生产同类旅游产 品的竞争者开始介入，竞争显得激烈。 我们可以 ①提高旅游的质量，如酒店， 导游，景点等方面的提高 ②同样开拓 新的市场，想更多消费者市场开拓 ③ 树立新西兰旅游的良好口碑。 ④增强 销售渠道功效。 ⑤选择适当时机降低 价格，如一些淡季，促销活动，即可 吸引更多消费者，又可打击竞争者
小组成员： 08广告一班：徐冰倩、李博文、陆文婷、陆溱彦 08广告二班：叶嗣洁
行业分析
PETS模型
Political
宏观经济政策
经济基础结构 国际经济形势 经济发展水平
Economic
国际关系 政治干预 机会 方针政策 Opportunity 政治局势 国体政体
城市化程度 储蓄与信贷
威胁 Threat
被绿色吹过の夏天
威胁
·同行竞争 今年十一长假东南亚、日韩线路早早报满， 欧美线路也出现少见的火爆场面。出境游 的人数将以每年9℅的比例增长，达到 8300万人次。针对中国的十一长假，加拿 大推出了赏枫叶、观鲑鱼等主题项目。日 本与韩国早早与中国旅行社推出了“坐游 轮去日韩”的项目。针对庞大的中国市场， 一些国家甚至制定了长远计划。澳大利亚、 维多利亚州近期启动了《中国旅游发展十 年规划》，目标是到2020年实现中国赴维 多利亚州人数平均年增长11℅以上，年接 待中国游客超过50万人次。
Capacity
市场需求
Requirement
品牌
消费动力 Motivity 市场趋势 Trend
市场容量
中国是新西兰五大旅游市场 中唯一不断增长的市场，预 计2014年中国游客数量将达 到229023人
市场需求
许多中国游客向往深度游和个性化 旅游，他们会讲英语，热爱旅行， 渴望获得高品质的旅游体验，新西 兰无疑是他们释放身心的绝佳去处
新西兰央行维持官方隔 夜拆款利率不变 工业 农业 林业 畜牧业 旅游业 严重依赖外贸，发展对 外贸易 经济发达国家，以农牧 业为主 城市化程度高 保守态度，5%的新西兰 人计划申请新的信用卡 健康安全品质型，快餐 成为年轻人的主要开支 人均收入水平排在全世 界第25名
Economic
人口439万，奥克兰地区 亚裔人口20年增长10倍
以东南亚、日韩和欧洲市场 作为主要竞争对手抢占中国 市场境外游市场份额 起于新 到中西 了国兰 决市本 定场身 性游所 的客提 作的供 用选的 择优 与势 否对 者供若消 ，应消费 反商费者 之必者与 亦须不供 然降选应 价择商 来新相 吸西互 引兰牵 消线制 费路， ，
潜在的新进入者 供 应 商
销售者之间的竞争来 自企业争夺有利市场 地位和竞争优势
购 买 者
替代品的其他企业
相对于东南亚和日韩线路而言， 新西兰的费用较高，容易被其它 线路以价格的优势所取代
产品分析Biblioteka 处在什么发展阶段？由于新西兰游两 年内上升到第三客 源国，取代美国， 新西兰接待中国游 客的数量2010年 13.1万人，中国是 第四大客源国，排 在亚洲国家的第一 位！ 处于产品的成长 期周期。
·中国旅游市场逐渐扩大 据社科院发布的2010年《旅游绿 皮书》显示,2009年中国公民出 境游人次继续保持增长,全年出 境人数约为4750万,预计2010年 中国境外游市场更加活跃。 AC 尼尔森与世界免税协会联合进行 的最新调查报告显示，中国游客 境外旅游的人均购物花费高达 987美元，堪称全球之最，其中 香港仍为中国消费者境外游的 “购物天堂”。
游客服务信息
新西兰的游客服务 信息也比较完善， 全面，很好的为游 客提供了优质的服 务。信息中心提供 可以无线上网的互 联网服务。一年开 放52周，且每周对 外开放七天。一年 当中，只在圣诞节 休息一天，在澳新 军团日休息半天。 到特里斯信息中心， 南湖地区信息中心， 西海岸旅游中心等 都为游客提供了便 捷的旅游服务。
消费者分析
消费者描述
人口：13亿7千万 地理：中国位于太平洋西岸、 亚洲东部；地形复杂多样，地势 西高东低，成三级阶梯；中国南 北方向跨纬度较大，达49度，冬 季南北气温差别很大 行为：消费者的收入水平大幅 度提高，收入均等化的程度较高， 消费者选择的自由度有较大提高 价值观及生活方式：实用主义， 虚幻主义，基本没什么文化缂绊 的价值观；随着经济社会的发展 和中国人收入水平的提高，越来 越多的人开始放慢奔波的脚步， 追求生活品质和幸福感，通过休 闲享受幸福的生活
我们的产品是怎样的？ CPM竞争态势矩阵
游客信息服务
新西兰接待中国游客的数量2010 年13.1万人，中国是第四大客源 国，排在亚洲国家的第一位！
住宿交通，旅 游景点
日本，韩国，马 来西亚，泰国等 其他亚洲旅游景 点
住宿及交通
可以根据自己的喜 好和经济情况来选 择酒店的类型：
旅游景点
新西兰的旅游景点也 多种多样，新西兰有25个 地区。不同的地理位置、 气候、文化造就了每个地 区不同的个性。大多数游 客都会前往奥克兰、罗托 鲁瓦、皇后镇、基督城、 峡湾等地。但事实上每个 地区都有自己独特的魅力。 每个地区都值得你去一探 究竟。
·品牌形象拓展 2011年8月16日，新西兰旅游局宣布 著名演员姚晨成为其在中国大陆地区 的品牌形象大使。 姚晨将于8月18日前往新西兰开 始“100小时唤醒行动”。近年来人 气愈来愈高的姚晨对于此次代言合作 亦充满期待，她表示，自从在电视上 看到新西兰旅游宣传片后，便对新西 兰产生了浓厚的兴趣，新西兰百分百 纯净的形象给她留下了深刻印象。她 会用她的眼睛和心去发现和感受一个 真实的新西兰，并希望通过分享她的 唤醒之旅让更多中国游客了解这一旅 游目的地的美好。”
被绿色吹过の夏天
消费者与产品的关系
购买动机：求新求异，外出旅游是为了 体验和自己居住地不同的环境、事物，从 而达到增长见识、放松身心的目的 对产品的理解/看法：新西兰最佳旅游 季节终年皆是。春天适合探访繁花似锦的 新西兰，想要躲避国内寒冷冬季的朋友可 以在每年的12月至次年2月的夏天前往。 新西兰的秋天对所有摄影爱好者是一大诱 惑，因为南岛此时正在创作色彩浓重的油 画。冬天则是滑雪爱好者的天堂，新西兰 是南半球最佳的滑雪胜地 产品购买过程：想法与灵感、见解与建 议、价格搜索、对比和购买 产品使用习惯：跟团、自由购物
消费动力
奢侈品、乳业、葡萄酒消费 市场消费动力强劲
市场趋势
新西兰旅游业占其全部服务贸易 总额的45.6％ ，新西兰旅游市场 比较开放，企业之间能够有序竞 争，服务质量比较有保证
竞争分析
机会 Opportunity
威胁 Threat
优势 Strength
劣势 Weakness
被绿色吹过の夏天
机会
行业 企业
世界上最好的教育体 制之一 英语、方言毛利语、 新西兰手语 重视教育及强烈的社 会责任感 英国国教、天主教、 基督教 原生态艺术 信奉原始的多神教、 握手礼
植物和动物基因组学、 可持续牧业生产系统 属温带海洋性气候， 四季温差不大
Social
Technological
CRMT模型
市场容量
消费结构 收入水平 人口变化 教育水平
劣势 Weakness
行业 企业
科学技术发展
自然地理因素
语言文字 价值观念 宗教信仰 审美观念 风俗习惯
Social
Technological
Political
维护世界和平，已同100 多个国家建立了外交关系 谴责恐怖主义行径，支 持美反恐行动 欢迎有技术的人员移民， 增加本国的技术力量 新工党和联盟党政府组 成联合政府 议会共和制 ；女王是国 家元首
确定产品最关键的因素
100%纯净，感受唤醒瞬 间，美丽的风景
根据每个因素对该产品成 功销售的重要程度
决定因素：价格，气候， 住宿，旅游景点，交通， 游客服务等
筛选出关键竞争对手
竞争对手：日本北海道， 韩国济州岛
品牌产品
自然风景，历史文化
比较产品优势 确定产品定位
与其他亚洲旅游相比，新 西兰的品牌主要以纯净为 主要优势
劣势
·新西兰地震
2011年2月22日，新西兰南岛最大城市克赖斯特彻 奇发生6.3级地震，使这座有“花园之城”美誉的 城市遭受重创。地震会对当地的旅游业造成重大 影响，因为灾害所造成的负面效应，短时间不能 消除。所以，游客会更谨慎地选择旅游地点。
嫩芽成长
·恶劣的财务状况 新西兰财长库仑公布的最新财政 部预测显示，新西兰政府的财政 状况可能进一步恶化，负债将会 上升。 他表示，全球金融市场 动荡可能导致新西兰经济增长放 缓的幅度，比先前的预估更严重。 失业率将会上升，投资和出口则 将下降。 预计至2012/13年，新 西兰政府部门的净负债可能增加 约50亿纽元。