企业文化与CIS概述
企业文化体系CCS与企业形象识别系统CIS
企业文化体系CCS与企业形象识别系统CIS很多人对企业文化体系(权且英文简称为CCS)与企业形象识别系统(CIS)的区别与联系搞不清楚，我们今天通过节选的两篇小文来分析分析，这两篇文章分别由咨询公司和广告传播公司撰写，正好对应CCS 与CIS。
咨询公司：企业文化与CIS的区别首先,我们应该先明确企业文化和企业CIS策划的定义。
企业文化的概念一般这样表述，企业文化或称组织文化(Corporate Culture或Organizational Culture)，是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。
它内在地产生于企业自身得到全体企业成员的认同和维护，并随企业的发展而日益强化，最终成为企业取之不尽，用之不竭的精神源泉。
捷盟咨询副总裁付立红先生认为:“企业文化的建设过程是对企业中的人进行价值观管理的过程，包括员工对企业的忠诚度、责任感、自豪感、精神面貌和职业化行为规范。
”企业文化具有隐形性、科学性、时代性、系统性、具体性、动态性等特征。
文化建设过程就是人性选择的过程，价值观重塑的过程。
文化的变迁随着人的主观能动性而于潜移默化中变迁，这是一个“润物无声春有功”的系统工程。
CIS是英文Corporate Identity System的缩写。
企业CIS的最早发源地是美国，意思是'企业的统一化系统'、'企业的自我同一化系统'、'企业识别系统'。
CIS理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展，通过系统化的形象设计，将经营理念、行为规范和经营模式有序地传达给社会公众，并使社会公众产生预期的有指向性的认同感和价值观的系统策略。
它着力于组织形象的整体塑造和企业声誉管理，重视形成品牌力。
企业识别系统基本上有三者构成：1.企业的理念识别(Mind Identity简称MI);2.企业行为识别(Behavior Identity,简称BI);3.企业视觉识别(Visual Identity,简称VI)。
CIS 概述
第一节 CIS的定义
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第一节 CIS的定义
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第一节 CIS的定义
CIS是一种“设立与经营目的相一致的形象目标，为了 实现这个目标而兼有经营努力的永久性的信息开发行为，是 创造改善经营环境的沟通回路的技术体系”。CIS设计是根 据CIS的开发、架构，所采取的将企业理念、愿景、策略共 识化后，以偏重视觉传达的识别化、标准化、系统化的设计 整合表现，使企业导入后持续沟通并传达企业正面而明确的 相乘累积的信息价值。
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第四节 CIS的历IS的历史与发展
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第四节 CIS的历史与发展
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7.1 6S管理
6S管理起源于日本，是指对生产现场各生产要素（主要是 物的要素）所处状态不断进行整理、整顿、清扫、清洁、提 高素养及安全的活动，其目的是提升员工素质，创造并保持 安全、整洁、有序的工作环境，以提高工作效率，保证产品 质量。6S的典型例子见表7—1.由于“整理”、“整顿”、“ 清扫”、“清洁”和“素养”这五个日语拼音和英语“安全 ”的第一个字母都是“S”，所以简称6S。
政府关系包括与工商、税务等行政主管部门的关系，与 政府职能部门的关系，与法律机构的关系，与政府咨询部门 的关系等。企业导入CIS后，有利于企业和政府进行信息沟 通，加深政府对企业的印象和建立牢固的关系，扩大企业在 政府部门中的影响，使企业获得政府的支持与扶植。
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第二节 CIS的功能
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第三节 CIS的构成要素
CIS主要由理念识别(MI)、行为识别(BD)和视觉识别 (VI)三大部分构成。
MI是指理念识别，主要包括企业精神文化、经营理念与 策略、企业价值观等内容，企业所有的行为及表现都根源于 企业经营理念和精神文化。MI提CIS的灵魂所在，是CIS的 最高决策层和策略原点，是整个CIS的核心和原动力。
第一讲 CIS概述
VI.视觉识别系统（Visual Identity ） 视觉识别系统（ 视觉识别系统
VI.视觉识别系统（Visual Identity ） 视觉识别系统（ 视觉识别系统
VI.视觉识别系统（Visual Identity ） 视觉识别系统（ 视觉识别系统
VI.视觉识别系统（Visual Identity ） 视觉识别系统（ 视觉识别系统
避免在实施过程中过于麻烦、成本昂贵、甚至无法实现的设计方案。
5、符合审美原则
VIS是一项品牌形象的包装工程，富于美感与个性的品牌形象可奠定良好的视觉印象。
6、严格管理原则 避免实施环节、部门各人员的的随意性，必须严格遵循VI手册的规定执行。
VI.视觉识别系统（Visual Identity ） 视觉识别系统（ 视觉识别系统
将员工的行为实行系统化标准化、规范 化的统一设计和同一管理，以利于形成 有独特个性的企业形象，是动态的企业 表现形式。这种表现形式被称之为行为 识别系统(B1)。 以明确完善企业经营理念为核心，制定 企业的制度、组织管理、教育、行为等。
BI涵盖着整个企业经营管理活动的全部 过程，它主要由对内和对外两部分构成
MI.理念识别系统（Mind Identity） 理念识别系统（ 理念识别系统 ） 理念设计系统组成：经营宗旨、经营方针、 理念设计系统组成：经营宗旨、经营方针、价值观
通过渗透于Bl、VI之中向社会公众展现良好的企业形象
MI.理念识别系统（Mind Identity） 理念识别系统（ 理念识别系统 ） 企业经营宗旨
企业价值观
企业价值观的体现主要是指企业全体员工为此全力奋斗的精神目标。凡是体现企业价值的事 都应不遗余力地积极参与。在设计企业理念时，要注意统一价值判断标准。价值标准的制定 来之于直接经验与间接经验，归纳起来无非是企业的经营目标、企业的产品质量、企业的服 务措施、企业的责任心、企业的人才价值判断以及企业的政策法规与纳税义务等等。
企业文化与CIS概述
企业文化与CIS概述随着市场竞争的不断加剧，企业文化及其形象越来越成为企业关注的焦点。
企业文化是指企业在长期经营和发展过程中形成的一种共同的价值观、行为规范和管理方式，是企业形象和企业精神的体现。
而企业形象则是指企业在消费者心目中的形象及其所传达的价值观，是企业品牌形象的重要组成部分。
为了营造良好的企业形象和企业文化，很多企业开始注重文化建设和品牌推广，其中的一种重要方式就是进行CIS（Corporate Identity System）设计。
CIS是指企业形象设计系统，即企业标识、企业VI（Visual Identity）系统、广告等组成的一整套设计系统。
它是企业形象和文化的最直接体现，能够塑造企业独特的形象、提高企业竞争力和市场占有率。
CIS设计主要分为企业标识设计和VI系统设计两个部分。
企业标识设计，是指企业在市场竞争中所使用的标志性标识。
企业标识是企业宣传的第一张名片，它包括字体、字形、颜色、图案等元素，它应该是企业文化、企业价值的体现。
企业标识的设计需符合企业的特征和宣传需要，同时又要考虑到受众的接受程度，设计的标识必须充满创意而又符合人们的视觉习惯。
VI系统设计，是指企业在营销推广过程中所使用的各种视觉元素的设计，如企业标志、企业名称、企业形象配色、企业字体等。
VI设计要求图形、色彩等要素在不同的媒介中都具有良好的视觉可识别性，体现出企业独特的文化特征和品牌形象。
当企业文化与CIS系统相结合时，可以形成一个有力的宣传平台，让企业形象更加深入人心。
在CIS设计中，企业文化和品牌形象应该相互结合，形成企业独特的内容和形象，使公司成为市场上的佼佼者。
要注意的是，CIS设计不是一次性的工作，而是需要不断地进行调整和更新。
随着企业文化的不断变化和市场需求的不断变化，企业需要不断地更新VI系统，以确保它与时俱进，并与企业的宣传需求相匹配。
如果企业忽视CIS设计的更新和调整，就会导致企业形象、企业文化的落后，甚至影响到企业的市场拓展和增长。
企业文化与CIS概述
企业文化与CIS概述企业文化与CIS概述企业文化和企业形象标识系统（CIS）是企业管理中至关重要的两个方面。
他们是企业的核心元素，决定了企业的未来发展方向和商业成功的关键因素。
企业文化企业文化是一系列的价值观、信念、行为准则、个性特质和常规习惯，是一种被主管部门、员工和客户所认可并被广泛接受的理念和行为方式总和。
企业文化是指公司内部对价值观念、行为模式、社会责任、商业理念、目标和宗旨的共识，通过口头或行动来传达给员工和外部客户，从而形成一种特定的、独特的行为方式和组织形态。
企业文化形成方式主要有以下几种：1. 要有一组优秀的理念和流程一家企业必须要有自己的想法和流程来实现企业的目标。
理念和流程是企业文化的两个基本要素，它可以帮助员工明确公司的方向和目标，以便更好地奉献自己的力量。
2. 建立一种开放、合作、共享的企业文化一个企业必须建立一种积极、开放、合作和共享的企业文化，这种文化可以通过培训、交流和沟通过程中不断地渗透进入公司，从而让员工、部门之间的沟通协调更加顺畅。
这种开放和共享的文化为员工提供了更多的机会来实现个人价值和企业价值，从而使员工更加珍视公司，积极地参与企业文化建设。
3. 精诚合作，追求卓越一个企业文化建设得到了很好的塑造，而精诚合作和追求卓越也是非常重要的两个方面，可以激发公司内部的团队精神和创新精神，使公司走向成功。
企业形象标识系统（CIS）CIS是企业形象、品牌和文化的视觉表现和传达，是由标准化的形象、字体、颜色、图案、文字、音响和装饰元素组成，通过不同的载体和表现形式，如广告、标识、宣传画册、展览、卡片和工服等传达给客户和其他外部受众，以建立和巩固其企业形象和品牌价值。
CIS的设计具有以下几个特点：1. 一致性和标准化CIS要求在多种媒体（如平面、网络、装置、包装等）上呈现的形象、字体、颜色、图案、文字、音响等具有一致性和标准化，使人们能够在不同的场所、时间和环境下都能够辨认出企业的品牌。
企业文化cis应用
CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。
60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。
据说是美国IBM公司是这方面开先河者。
CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。
CIS的意义对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。
对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。
CIS的具体组成部分日本着名CI专家山田英理认为CI包含下面两个方面的概念：第一、CI是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动；第二、CI是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。
换而言之，CI系统是由MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。
在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI 与VI表达出来。
所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI 与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。
MI：理念识别企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
MI的主要内容包括企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。
企业文化与CIS概述
CIS的三大构成要素
MI（Mind-Identity）——理念识别 BI（Behavior-Identity）——行为识别 VI（Visual-Identity）——视觉识别
理念识别（Mind Identity）——就是一个企业区别于其他企 业的独特的经营哲学、宗旨、目标、精神、道德、作风等一 系列观念系统。 行为识别（Behavior Identity）——企业理念统率下企业 组织及全体员工的言行和各项活动所表现出的一个企业与其 他企业的区别。 视觉识别（Visual Identity）——一个企业区别于其他企 业的独特的名称、标志、标准字、标准色等视觉要素。
制度层：
一般制度：企业中存在的一些带普遍意义的工作制度和管理制度，以及 各种责任制度。对企业员工的行为起着约束作用，保证整个企业能够分 工协作，井然有序、高效地运转。 特殊制度：主要指企业的非程序化制度，如员工评议干部制度、总结表 彰会制度、干部员工平等对话制度等。与一般制度相比，特殊制度更能 反映一个企业的管理特点和文化特色。 企业风俗：指企业长期相沿、约定俗成的典礼、仪式、行为习惯、节日、 活动等，如歌咏比赛、体育比赛等。
商标品牌 产品视觉形象统一设计 企业形象的视觉传达设计 企业整体的形象识别
CIS的含义
CIS（也称CI），是英文Corporate Identity System的缩写。 直译为“企业识别系统”，也可译为“企业自我同一化”， “企业形象战略”。是将企业经营理念和精神文化运用统 一的整体传达系统（特别是视觉传达设计）传达给企业周 边的关系或团体（包括企业内部与社会大众），并使其对 企业产生一致的认同感与价值观。 CIS就是通过统一的整体传达系统将企业文化外化为企业形 象的过程。
和体系，构成完整的企业识别系
企业文化cis系统
企业文化cis系统【篇一：企业cis系统概念】企业cis系统概念ci：也称cis，是英文corporate identity system的缩写，一般译为“企业视觉形象识别系统”，是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。
ci系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。
cis包括三部分，即mi（理念识别）、bi（行为识别）、vi（视觉识别），有部分学者认为：cis除由以上三方组成统一体外，还有ei，ei是英文eironmental identity的缩写，即环境识别。
vi：又称为vis，是英文visual identity system的缩写，视觉识别系统。
其意是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。
通过vi，将企业形象传达给社会公众。
视觉识别系统（vi）又可分为两大主要方面：一是基础系统，包括企业名称、品牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形、标准色彩（宣传口号、经营报告书和产品说明书等八大要素；二是应用系统。
它至少包括十大要素，即产品及其包装、生产环境和设备。
展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服及其饰物、广告设施和视听资料、公关用品和礼物、厂旗和厂徽、指示标识和路牌等等。
mi：即mind identity，理念识别，是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。
是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。
属于企业文化的意识形态范畴。
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厂花；
企业的文化体育生活设施； 企业造型和纪念性建筑 企业纪念品
包装；
技术工业设备特性
企业的文化传播网络
企业文化的功能
导向功能
约束功能 凝聚功能
激励功能
辐射功能 品牌功能
商标品牌
产品视觉形象统一设计
企业形象的视觉传达设计
企业整体的形象识别
CIS的含义
企业文化是企业价值观在其指导思想、经营哲学、管理风格、 行为方式和物质实体上的反映。 具体地说，它是指企业在一定的民族文化传统、地域文化特 色中逐步形成的具有本企业特色的价值观念、基本信念、管 理制度、行为准则、工作作风、人文环境，以及与此相适应
的思维方式和行为方式的总和。
精神层，企业文化的核心和灵魂，形成 制度层和物质层的基础和原因。主要指 企业的领导和员工共同信守的基本信念、
视觉形象 企业形象 行为形象 理念形象
精神层 企业文化 制度层 物质层
传播媒介
企业 文化
企业 形象
公众
企业形象是企业文化的外化，是企业文化在传
播媒介上的映射，企业文化是企业形象的核心和灵
魂，企业形象与企业文化是标与本的关系；企业文 化建设的过程，其实就是导入CI，进行企业形象塑 造的过程。
讨论主题：
——理念形象
BI（Behavior-Identity）行为识别
——行为形象
VI（Visual-Identity）视觉识别
——视觉形象
MI是BI和VI的基础和依据，BI和 VI是MI的具体表现。
V I
MI、BI、VI是一个统一的、不可
B I
分割的整体，它们有各自的特点 和体系，构成完整的企业识别系
M I
“我所理解的企业文化，为什么要建设企 业文化，我准备以什么态度参与企业文化建 设”
的、重复出现且相对稳定的行为心理状态。 企业道德：人们共同生活及其行为的准则和规范。 企业宗旨：企业作为经济单位对社会的承诺。
制度层：
一般制度：企业中存在的一些带普遍意义的工作制度和管理制度，以及
各种责任制度。对企业员工的行为起着约束作用，保证整个企业能够分 工协作，井然有序、高效地运转。
特殊制度：主要指企业的非程序化制度，如员பைடு நூலகம்评议干部制度、总结表
企业文化与CIS概述
一、企业文化的含义
二、企业文化的结构
三、企业文化的功能 四、企业文化与CIS——企业形象识别系统 1、CIS的发展简史和含义 2、CIS的构成要素及相互关系 3、CIS与企业文化的关系
广义
企 业 文 化
物质文化：机器设备、生产环境、产品 ——主体 是物。 精神文化：企业在生产经营活动中形成的价值观念 ——主体是人。
彰会制度、干部员工平等对话制度等。与一般制度相比，特殊制度更能 反映一个企业的管理特点和文化特色。
企业风俗：指企业长期相沿、约定俗成的典礼、仪式、行为习惯、节日、
活动等，如歌咏比赛、体育比赛等。
物质层:
企业名称、标志、标准字、 厂徽、厂旗、厂歌、厂服、
标准色；
企业外貌； 产品的特色、式样、外观和
物质层
价值标准、职业道德和精神风貌。
制度层，企业文化的中间层次，主要是 指对企业组织和企业员工的行为产生规 范性、约束性影响的部分，规定了企业 成员在共同的生产经营活动中应当遵守 的行为准则，集中体现了企业文化对员 工和企业组织行为的要求。
制度层
精神层
物质层，企业文化的表层部分，是企业 创造的物质文化。从物质层中往往能折 射出企业的经营思想、管理哲学、工作 作风和审美意识。
CIS就是通过统一的整体传达系统将企业文化外化为企业形
象的过程。
CIS的三大构成要素
MI（Mind-Identity）——理念识别
BI（Behavior-Identity）——行为识别
VI（Visual-Identity）——视觉识别
理念识别（Mind Identity）——就是一个企业区别于其他企 业的独特的经营哲学、宗旨、目标、精神、道德、作风等一
CIS（也称CI），是英文Corporate Identity System的缩写。
直译为“企业识别系统”，也可译为“企业自我同一化”，
“企业形象战略”。是将企业经营理念和精神文化运用统 一的整体传达系统（特别是视觉传达设计）传达给企业周 边的关系或团体（包括企业内部与社会大众），并使其对 企业产生一致的认同感与价值观。
统（CIS）。
注意：
CI不是企业形象 CI是塑造企业形象的做法、措施，更准确地说是采取各种措
施塑造企业形象的过程，企业形象通过CI来塑造，但是CI绝
不是企业形象本身。 CI是企业管理的一项系统工程。
企业文化与企业形象的关系：
1、企业文化与企业形象的层次一一对应
2、企业形象不等于企业文化
3、企业形象是企业文化在传播媒介上的映像
精神层：
企业最高目标：企业领导者和全体员工的追求层次和理想抱负，是企业 文化建设的出发点和归宿点。 企业哲学：企业领导者为实现企业目标而在整个生产经营管理活动中的
基本信念，是企业领导者对企业长远发展目标、生产经营方针、发展战
略和策略的哲学思考。 企业精神：全体员工有意识地体现出来的优良精神风貌。
企业风气：企业及其员工在生产经营活动中逐步形成的一种带有普遍性
狭义——企业的精神文化。企业在长期的经营活动中形成
的为全体人员所共同持有的理想、信念、价值观、行为准
则和道德规范的总合。 广义的企业文化定义强调的是一种存在状态：即企业的物质存在 状态和精神存在状态；
狭义的企业文化强调的是一种功能性意识形态，是通过建立一种
共有的意识形态，从而形成一套思想上、行为上为企业人员所共 同遵守的准则。
系列观念系统。
行为识别（Behavior Identity）——企业理念统率下企业 组织及全体员工的言行和各项活动所表现出的一个企业与其 他企业的区别。 视觉识别（Visual Identity）——一个企业区别于其他企 业的独特的名称、标志、标准字、标准色等视觉要素。
MI（Mind-Identity）理念识别