乔治阿玛尼服装品牌分析
品牌介绍
华伦天奴
•
创始人Valentino garavani瓦 伦蒂诺.加拉瓦尼1932年出生 于意大利伦巴第 17岁时便去了 巴黎，就读于巴黎服装工会学 校——一所法国传统高级服装 定制学校。磨练了自己的鉴赏 力和与生俱来的才华,60年代初， 他回到罗马，创立了第一家工 作室,1960年在罗马成立了瓦 伦蒂诺公司 1967年又荣获 “时尚界的奥斯卡奖”—— Neiman Marcus Award。
风格定位
• 阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流，创造出富有审美情趣 的男装、女装；同时以使用新型面料及优良制作而闻名。 不同于大多数长期经营的时装设计师，追溯阿玛尼18年来 的经营历史，很少有可笑的或非常过时的设计。他能够在 市场需求和优雅时尚之间创造一种近乎完美、令人惊叹的 平衡。 • 就设计风格而言，它们既不潮流亦非传统，而是二者之间 很好的结合，其服装似乎很少与时髦两字有关。事实上， 在每个季节，它们都有一些适当的可理解的修改，全然不 顾那些足以影响一个设计师设计风格的时尚变化，因为设 计师阿玛尼相信服装的质量更甚于款式更新。
品牌内涵
• 富丽华贵、美艳灼人是华伦天奴品牌的特色，华 伦天奴喜欢用最纯的颜色，鲜艳的红色可以说是 他的标准色，精瓦伦蒂做工十分考究，从整体到 对每一个小细节都做得尽善尽美。华伦天奴是豪 华、奢侈的生活方式象征，极受追求十全十美的 名流忠爱华伦天奴是全球高级定制和高级成衣最 顶级的奢侈品品牌。说起华伦天奴人们自然会感 受到这个名字所具有的罗马贵族气息。华伦天奴 代表的是一种宫廷式的奢华，高调之中却隐藏深 邃的冷静，从60年代以来一直都是意大利的国宝 级品牌。
乔治·阿玛尼
乔治· 阿玛尼 （GiorgioArmani，1934 年－），是一位著名的意大 利时装设计师。出生于意大 利皮亚琴察，曾在切瑞蒂任 男装设计师，1975年创立 乔治· 阿玛尼公司。曾获奈 门-马科斯奖、全羊毛标志 奖、生活成就奖、美国国际 设计师协会奖等奖项。乔 治· 阿玛尼现在已是在美国 销量最大的欧洲设计师品 牌，他以使用新型面料及优 良制作而闻名。
阿玛尼
FiFi Award 2006年度香水大奖之“最佳华 丽 ”奖！ 橙花及姜的香味，混和了檀香等香味， 形成这个让人无法忘怀、令人神魂颠倒的 香味，加添您神秘迷人的气质。
【品牌】 【容量】
Armani阿玛尼 50 ML
【产地】
【规格类 型】 【包装情 况】
意大利
正常规格 专柜包装 男性 外出前或沐浴后，适量喷於颈、肩、 手腕等动脉处。
睑紧贴睫毛处，再用另一头的扁平海绵头 调和抚开。
10年春装
阿玛尼鞋子
【适用性 别】
【使用方 法】
阿玛尼化妆品
这是CD迪奥公司推出的限量版的魅惑五色 眼影五款限量颜色营造妩媚眼妆！ 丰富且 可应用自如的五色眼影，可以创造缤纷 的彩妆效果，既可单独使用,也可互相搭配, 都是必不可少的百搭颜色从最简洁到最丰 富的变化，随心而动！ 实物的粉中 带有闪光因子散发出如同钻石般的闪耀光 芒． 使用小贴士：轻柔滑顺的质地非常容易涂 抹，妆效持久，带来丝般精致的润饰感受。 用涂抹棒锥形海绵头沾取眼影涂在眼
ARMANI
一、阿玛尼服饰的介绍
阿玛尼是世界著名时装品牌， 1975年由时尚设计大师乔治· 阿 玛尼（Giorgio Armani）创立于 米兰，乔治· 阿玛尼是在美国销 量最大的欧洲设计师品牌，他 以使用新型面料及优良制作而 闻名。Beyond乐队有同名歌曲 《AMANI》，是写给饱受战争 疾苦的非洲儿童的歌曲。
阿玛尼 ，一个熟悉的品牌，它来自 意大利，由意大利著名时装设计大 师乔治· 阿玛尼创建于1970年，是欧 洲最顶尖，也是全球最时尚的品牌 之一。阿玛尼公司除经营服装外， 还设计领带、眼镜、丝巾、皮革制 品、香水乃至家居用品等，产品畅 销全球100多个国家和地区。阿玛 尼现在正着力开发亚洲市场和中国 市场，未来5年内其足迹将遍布中国 各大城市。
品牌简介。Giorgio Armani
到自己喜欢的颜色，黑、白、灰交替着
柔和的淡雅色彩， 那轻灵蓬松的轮廓与 设计师的主线品牌有着异曲同工之妙。
2007年Giorgio Armani春夏
服装的丝质宽松长裤和裙摆华丽的长裙，飘逸高贵，恍若置身喧 嚣的尘世之上。上身搭配各款短上衣，对称或不对称的剪裁，单排扣， 无袖坎肩……各种细节元素被排列组合得恰倒好处。贴身的，干练而 不失女性柔媚。
裁剪隐约透现出人体的美感与力度，既摒弃了束身套装的乏味也倾覆了
嬉皮风格的玩世不羁。
“爱姆普里奥·阿玛尼（Emporio Armani）
Emporio Armani秉承了Giorgio Armani的设计神韵，但比主线更 休闲，造 衫材料变化多端，时而加入皮毛，时而用上丝绒。这样，就少 了一份严肃，多了三分轻松雅致，适合新 生力量穿着。2008春夏的 Beyond系列，彰显了独特的风格，带来清新的曲线和剪裁，演绎与众 不同的线 条，却没有叛离Armani的一贯气质。质料飘柔的外套线条鲜 明，肩膊笔挺，长度过臀，配衬硬身料裤子。同样，色调也扮演柔化角 色，令系列整体的剪裁曲线更优雅， 春夏系列简单精巧，上装和下装变 成简洁的连身衣，款款柔情中带点性感，没有运动服的硬朗感觉，又或 钉上闪片展现 娇媚，此外还有连迷你短裤的紧身连身衣。今季套装形象
略微剪短的飘逸夹克。
2015年Giorgio Armani 春夏
Giorgio Armani 2015春夏女装， 设计以浅灰色系为主色调，面料上采
用雪纺欧根纱、丝绸等华美的材质，
好无累赘地上演了一场极简而奢华的 仙乐。率性的西装与飘逸的材质的对
撞时尚感极强，让强势与柔和的女人
都无法抗拒。
阿玛尼PPT
4. 旗下“副牌” 4.2 阿玛尼旗下副牌
4.Armani Casa是阿玛尼旗下的 高端家居系列，设计简单优雅一 贯秉承阿玛尼的时装风格。
GIORGIO ARMANIK
4. 旗下“副牌”
4.2 阿玛尼旗下副牌
5.AJ Armani Jeans是Giorgio Armani旗下 以牛仔服为主打的副线品牌，针对的消费 群体是主要年轻时尚的潮流一族，其设计 风格在继承Giorgio Armani的简约高贵的 同时，彰显一种大气的潇洒休闲风，务求 在繁杂的都市生活中寻求自我和个性独 立。
阿玛尼LOGO
1. 品牌简介
1.2 设计风格
乔治·阿玛尼 就设计风格而言，它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合，
其服装似乎很少与时髦两字有关。 阿玛尼的设计遵循三个黄金原则：一是去掉任何不必要的东西；二是注重舒适；三
是最华丽的东西实际上是最简单的。”这是乔治·阿玛尼对自己非常精准的评价。 1975年阿玛尼的第一次时装发布会获得成功，没有衬里和张扬结构线条的设计，不
2. 创始人介绍
1934年7月11日，乔治·阿玛尼 （Giorgio Armani）出生于意大利北部的皮 亚琴察，1957年，从军队退伍的他在百货 公司 “La Rinascente”担当橱窗设计师。 1961年，他加盟了著名的时尚设计公司 Nino Cerruti，成为意大利时装之父尼诺·切 瑞蒂（Nino Cerruti）的助手，开始在时装 界崭露头角。然而，意大利人的浪漫随性 使其毅然放弃了大公司的优厚待遇，开始 规划自己的职业生涯，成立以Giorgio Armani为名字的男装品牌。
4. 旗下“副牌” GIORGIO ARMANIK
4.2 阿玛尼旗下副牌
3.安普里奥·阿玛尼 (Emporio Armani) 是乔 治·阿玛尼(Giorgio Armani) 为年轻人设计 的副线品牌。“安普里奥”(Emporio) 是 意大利文，意思是“百货公司”，安普里 奥·阿玛尼 (Emporio Armani) 的产品种类 林林总总：有男装女装、鞋履、香水以至 眼镜饰物等等。风格走年青路线，为爱 Armani但不喜欢穿成熟的年青人，提供了 多一个不俗的选择，一间他们喜爱的生活 百货。
阿玛尼品牌介绍.PPT
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未经公司书面授权，任何传播、扩散、复制行为均为非法行为。
公司保留对由此给公司造成的伤害和损失进行依法追偿的权利.All information contained herein is confidential and proprietary to SINOSI and should not be 阿玛尼阿玛尼品牌介绍品牌介绍在两性越趋混淆的年代，服装不再是绝对的男女有别，Giorgio Armani 是打破阳刚与阴柔的界线，引领女装迈向中性风格的设计师之一。
乔治·阿玛尼（Giorgio Armani ），一个被众人视为偶像的时尚设计大师；一个缔造了时装界神话的绅士；一个满怀爱心的慈者。
个人经历1934年7月11日，乔治·阿玛尼（Giorgio Armani ）出生于意大利北部的皮亚琴察，与这个拉丁语的发源地一样，阿玛尼的一生同样被赋予了神奇的色彩。
1957年，从军队退伍的他在百货公司“La Rinascente ”担当橱窗设计师。
1961年，他加盟了著名的时尚设计公司Nino Cerruti ，成为意大利时装之父尼诺·切瑞蒂（Nino Cerruti ）的助手，开始在时装界崭露头角。
然而，意大利人的浪漫随性使其毅然放弃了大公司的优厚待遇，开始规划自己的职业生涯。
1975年，他在好友赛尔吉·加莱奥蒂(Sergio Galeot ti)的鼓励下以Giorgio Arma ni 为名创立了属于自己的男装品牌，从此开创了一段令时尚界啧啧称奇的神话。
___________________________________________________________________________________________________本材料及其内容均为保密信息。
阿玛尼品牌市场调研报告
阿玛尼品牌市场调研报告1. 引言阿玛尼（Armani）是一家全球知名的奢侈品品牌，由意大利时装设计师乔治·阿玛尼于1975年创立。
凭借其高端时装和配饰产品的高品质和独特设计，阿玛尼成为全球时尚界的代名词之一。
本报告旨在对阿玛尼品牌进行市场调研，以了解品牌的市场地位、消费者需求以及潜在竞争对手，为阿玛尼制定有效的市场策略提供参考。
2. 市场地位阿玛尼在奢侈品市场中具有强大的地位。
根据专业机构的数据显示，阿玛尼在全球奢侈品品牌排名中位列前十。
阿玛尼不仅在欧洲市场占据重要地位，还在亚洲、北美和中东地区有着较大的市场份额。
阿玛尼以其高质量的产品和卓越的设计赢得了全球消费者的青睐。
3. 消费者需求阿玛尼品牌吸引消费者的主要原因如下：- 高品质产品：阿玛尼以其精细的工艺和选材，制造出高品质的时装和配饰产品，以满足消费者对产品质量的追求。
- 独特设计：阿玛尼品牌以其简约、时尚和优雅的设计风格而闻名，能够满足消费者对独特时尚产品的需求。
- 品牌声誉：阿玛尼作为全球知名奢侈品品牌，积累了良好的品牌声誉，消费者对其品牌价值和品质有着高度认可。
- 社交地位的象征：购买阿玛尼产品可以展示消费者的社会地位和经济实力，满足消费者对炫耀和归属感的需求。
4. 潜在竞争对手虽然阿玛尼在奢侈品市场中占据显著地位，但仍面临来自其他品牌的竞争。
以下是几个潜在的竞争品牌：- 奢侈品牌LV（Louis Vuitton）：LV以其经典的设计和优质的皮革制品而受到消费者青睐，与阿玛尼在高端市场上争夺份额。
- 奢侈品牌Gucci：Gucci以其非传统的设计风格和创新的产品而闻名，与阿玛尼在时尚与独特性上存在竞争。
- 奢侈品牌Chanel：Chanel以其优雅的设计和经典的香水系列而备受尊崇，与阿玛尼在时装和化妆品市场上存在竞争。
针对这些竞争对手，阿玛尼应加强品牌营销、产品创新和市场拓展，以保持品牌在市场上的竞争力。
5. 市场策略建议为了进一步巩固阿玛尼在奢侈品市场的地位，并吸引更多的消费者，我们提出以下市场策略建议：- 增加品牌宣传：加强阿玛尼的品牌推广和宣传，通过社交媒体、明星代言和活动赞助等方式提高品牌知名度，吸引更多消费者关注。
Armani服装品牌案例浅析
涵， 风格高雅 、 节制， 在经典 高雅 与随意浪漫 之间徜
徉； Ｅ ｍ ｐ ｏ ６ ｏ Ａ ｒ ｍａ ｎ ｉ 的 目标 消 费群更 是 职场 的 中年
人， 以他 们 的购买力 与 购买 习惯 ， 专卖 店 常设 置在
Ｅ ｍｐ ｏ ｒ ｉ ｏ Ａ ｒ ｍａ ｎ ｉ ：该 品牌特别瞄准 了 ２ ５ －３ ５岁 的专业 人士群体 ， 并 提供 与 目标人群相关 的具有 时
两种 ， 一种是追 捧阿玛尼 这个 品牌 ， 但 是负担不 起 ； 另一 种是追求 品牌与 品质 ， 希望能有 一件阿玛 尼服 饰 的消费群体 。Ａ ｒ ｍ ａ ｎ ｉ Ｃ ｏ ｌ ｌ ｅ ｚ ｉ ｏ ｎ ｉ 与乔治 ・ 阿 玛尼产 品线 的价格相 比降低 了两成 至三成 ， 使 得喜欢 阿玛
２ ０ １ ３ 年 第 ７期 （ 总第 １ ９ ７期 ）
山东 纺 织 经 济
Ａ ｒ ｍａ ｎ ｉ 服装品牌案例浅析
史 秋琼
（ 广东科技学院艺术 系
摘
广 东东莞
要： １ ９ ７ ４ 年， 乔治・ 阿玛 尼 以 自己的名 字 为服 装品 牌命 名 ， 成立了 Ｇ ｉ ｏ ｒ ｇ ｉ ０ Ａ ｒ ｍ ａ ｎ ｉ 公司， 一开 始 以
实现 了梦想 。这一品牌产 品线针对 的消费群体是年
条 表达服装 的情感 。代表 着 阶级 与品位 ， 传 达一种
着装 的生 活方Biblioteka 。在市场需求和优雅 时尚之 间创造
一
种近乎完美 、 令 人惊 叹的平衡 。成熟 、 有 品位 的精
英人士 是阿玛尼 的 目标 消费群体 ， 有 自己独 特 的审 美情 趣 、 常常不 受大 众 流行文 化影 响 ， 拥 有购 买 阿 玛尼 的实 力 ，并且懂 得 欣赏 阿 玛尼 的 品牌精 神 文
服装品牌介绍-阿玛尼
Giorgio Armani高级成衣:典雅永恒
金融街 权力套装 Giorgio Armani是华尔街的最爱，一直以来，和 Giorgio Armani这几个字母联系在一起 的是高雅节制的形象，他的 服装 既不显得无礼或违规，不会过于华丽和粗俗，在经典高雅和随意浪漫之间 徜徉。Giorgio Armani的服装带有阶级和品位的意味——不仅仅昂贵，而 且还有涵养，不论在任何时间、场合，Giorgio Armani的 服装都没有不合 宜或不流行的问题。Giorgio Armani风格既不新潮亦非传统。他能够在市 场需求和优雅时尚之 间创造一种近乎完美、令人惊叹的平衡：中性色系， 优雅的裁剪令人无须刻意炫耀，同时删去设计中无 关的细节，这也是对服 装裁剪的一大贡献。他的简约始终游走在传统与现代之间，模糊了传统与 现代间 抹之不去的界限。Armani在简约中展现着欧洲传统服装所特有的 华贵气质，同时又将现代感巧妙地穿插 于传统意境中，使服装有种“一眼 望不尽”的风情。可能正是这种隐藏于平凡外表下的独特魅力，才会使他 像魔 法师一样操控着大批的忠诚消费者。Giorgio Armani对女装款式进行 了前所未有的大胆颠覆，从而使 Armani 套装成为高级职业女性的最爱。
走进2010 乔治-阿玛尼 米兰时装周
这一季阿玛尼仍以他拿手 的西服夹克开场：线条明晰、 贴身剪裁灰蓝黑小西服，通 过精致剪裁打造出具有弧线 美感的轮廓，套在深 V 领上 衣的外面，下搭垂坠十足阔8 分裤上翻边和平底凉鞋。略 微夸张的肩部也是一大亮点。
精致的缎带编织上衣以及犬牙纹的造型,造型新颖令人眼前一亮。突出 肩 部设计的改良款上衣搭配宽松垂坠的休闲裤简洁时时髦，手上的精 巧小皮包和脚上的平底凉鞋也让我们的工作像平日生活一样舒适自由。
举手投足间的“雅”-------乔治-阿尼玛 GIORGIO ARMANI
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品牌研究小组 盛世平 冉曦 惠奇君 王佳惠 万斱瑶 孙丽 刘洁滢
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中文名：乔治·阿玛尼 国籍：意大利 出生地：意大利艾米利亚 出生日期：1934年7月11日 职业：时装设计师
• 1957年，阿玛尼迚入了意大利著名精品百货连锁店La Rinascente工 作 • 1964年，从未受过正规培训的阿玛尼为有意大利时装之父称号的尼 诺·切瑞蒂设计了一个男装系列 • 1975年，阿玛尼和加莱奥蒂创办了自己的公司——乔治·阿玛尼有限 公司 • 1980年，剪裁精巧的阿玛尼男女“权力套装(power suit)”问世 • 1982年，阿玛尼成为自40年代兊里斯汀·迪奥以来，第一个荣登《时 代》杂志封面的时装设计师
章子怡在2009成为EMPORIO ARMANI品牌服装、配饰及眼镜系列的代言人
章子怡祸不单行遭阿玛尼抛弃？
• 舒淇取代章子怡，成阿玛尼最新亚洲区代言人！
金城武帅气助阵安普里奥·阿玛尼开幕
• Giorgio Armani欣然宣布亚洲著名 影星金城武将成为Emporio Armani 广告计划首张亚洲男士脸孔
当地时间1月22日，2013春夏巴黎高级定制时装周，Giorgio Armani Prive发布了新一季的高级定制系列。本次Giorgio Armani营造出神秘 魔幻的氛围，充满创意的长裙礼朋洋溢着民族风特色，而花朵刺绣则起 到了点睛之笔的作用。
当地时间1月22日，2013春夏巴黎高级定制时装周，Giorgio Armani Prive发布了新一季的高级定 列。本次Giorgio Armani营造出神秘魔幻的氛围，充满创意的长裙礼服洋溢着民族风特色，而花 绣则起到了点睛之笔的作用。
金城武与 Giorgio Armani 亚太区首席执行 官Fabrizio Dosi 先生
贝兊汉姆夫妇兯同拍Armani内衣广告
足球巨星巴西人上帝之子——卡卡
黑木明纱接任宫崎葵成为 阿玛尼最新代言人
宫崎葵
黑木明纱
• 超越时空的终极优 雅 优雅，不是为 了获得顷刻注目， 而是令人永志难忘。 这是大师阿玛尼为 优雅作出的独特诠 释，它象征着品牌 的灵魂与精髓，值 得所有人思索与玩 味。他对于完美风 格的极致追求，使 得他每一件作品在 当时全然属于独创 性的设计，都在岁 月的沉淀中整整跨 越了时间，幵在今 日成为了经典。
•
80年代初在女装上的成就当时的朋装界流行圣·洛朌式的女装原则，多为修身的窄 细线条，而阿玛尼大胆地将传统男西朋特点融入女装设计中，将其身线拓宽，创 造出划时代的圆肩造型，加上无结构的运动衫、宽松的便装裤，给80年代的时装 界吹来一股轻松自然之风。由于这种男装女用的思想与20年代为简化女装作出突 出贡献的设计师夏奈尔所提倡的精神有着异曲同工之妙，阿玛尼被称为"八十年代 的夏奈尔"。改良后的宽肩女装深受职业女性的欢迎，而他宽大局部的夸张处பைடு நூலகம்成 为了整个80年代的代表风格，人称80年代是"阿玛尼的时代"。
• 上世纪80年代，阿玛尼开始扩充他的副线品牌，除了代表高级时装的 “乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)”以外，他还陆续推出了面向年轻人 的成衣品、女装品牌休闲装、童装等。另外，还有滑雪衣、高尔夫球 装系列等等。 • 阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化，充分展现了都市人简洁、 优雅、自信的个性
阿 玛 尼 甜 品
阿 玛 尼 童 装
阿 玛 尼 眼 镜
￥阿 玛 尼 元 手 表 6500
真皮腰带 ¥ 4,300
高跟凉鞋 ¥ 5,700
手提包 ¥ 13,700
Giorgio Armani 新寄情女士香水
Giorgio Armani 绝度男士香水
Giorgio Armani在米兰开设的超奢华酒店
• 品牌创立之初，他推出的第一个男装系列就赢得了普遍的赞誉，其外套 的特点是斜肩、窄领、大口袋。到七十年代末，阿玛尼又将男西装的领 子加宽，幵增加了胸腰部的宽松量，创新推出了倒梯形造型。经过了六 七十年代"嬉皮士"、"朊兊"的纷杂混乱、变幻莫测，人们对那种光怪陆 离的打扮斱式也心存倦意，这时候阿玛尼那种高雅简洁，庄重洒脱的朋 装风格，十足的意大利大家风范，恰好满足了人们新的时装需求，使人 耳目一新。