广告文案写作 复习重点
《广告文案写作》考试复习要点
《广告文案写作》考试复习要点（2022）一、名词解释（10分，每题5分）二、简答题（14分，每题7分）二、论述题（30分，每题10分）三、评析题（26分，每题13分）四、写作题（20分）1、什么是广告文案？广告文案与文学、新闻创作的区别是什么？广告文案：国外广告界定义为“已经完成的广告作品的全部语言文字部分”应该这样理解这个定义，（1）广告文案仅存在于广告作品中，在广告运作过程中的其他应用性文字，如广告策划书、媒体计划书的是广告应用文，而不是广告文案。
（2）广告文案被包含在已经完成的广告作品中（3）广告文案是指广告作品中的“语言”或“文字”部分（4）广告文案有标题，正文，附文，广告口号4个部分组成。
区别：（1）与文学创作比较①写作目的不同。
文学是以语言文字塑造形象，对社会生活做出什么反应的特殊的意识形态，而广告是一种商业活动，广告文案则是以语言文字来传达商品或服务的信息，劝导消费者，促进销量。
②诉求策略不同。
广告文案为了说服消费者，既可以用感性诉求，也可以用理性诉求，而文学作品是以艺术形象来表现生活的，艺术形象是具体、生动、可感的，是形象性的东西，是排斥纯理性诉求的③创作过程不同。
a广告文案写作受商业制约，广告文案，要满足市场消费者广告主的需求，而文学创作虽然也有适应读者的需求，但同学的创作是不受商业性制约。
b广告文案由广告策划所决定和引导，而文学只需按作者对生活的认识，对生活规律的把握，去反映生活和表现生活。
④创作成果不同。
广告文案的完成，体现出广告作品中的某一元素创作的成果。
后期还需要相关部门做出大量的工作。
而文学创作则通常是一种独立完成的工作。
（2）与新闻创作比较①写作角度不同。
新闻写作必须是客观的，而广告文案的写作很大程度上可以是主观的，广告文案中的表达带有广告主和广告人的主观意志，认识与评价。
②真实性要求不同。
新闻写作都是真实的，而广告文案写作可以夸张也可以虚拟。
③表达方式不同。
新闻写作是用记录、阐述、说服、甚至是征服的方式来进行。
《广告文案写作》期中复习要点
1．广告文案的看法：文案是广告作品的语言文字部分，是整个广告作品的正文，是整个的广告作品，等同于广告活动中产生的所有文字方案。
2．广告文案写作的本质是商业写作。
广告是一种营销手段，其本质是推销。
3．文学和广告不同：文学讲究的是言为心声，直抒胸臆，更注重作者本人的情感抒发。
广告文案写作必须考虑受众能否正确的理解和接受有关产品和服务的信息。
4．新闻和广告不同：立场不同，功能不同，内容不同。
陪5．詹姆士韦伯扬提出：广告人对所有问题无不感兴趣，对任何方面的知识都如饥似渴地吸取。
6．如何培养创造力：培养敏锐的观察力，丰富的想象力，高超的文字表达力，较强的视觉化能力，熟练的媒体驾驭能力7．广告是一种传播过程，这个过程的核心就是说什么和怎么说。
前者涉及策略，后者设计表现。
8．创意策略是为广告创意所制定的纲领性方案。
确定创意策略，是指对产品或服务所能提供的利益或解决目标消费者为问题的办法，进行整体分析，从而确定广告所要传达的主张的过程9．广告创意步骤：明确广告目标，目标受众分析，相关资料的分析研究，找出产品或服务的主要利益点，提供支持理由，确立格调10．广告创意策略的检核：策略必须能提供利益或解决问题；所提供的利益或承诺解决问题的方法必须是消费者所需要或期望的；所承诺的利益或承诺解决问题的办法必须是竞争者所不能提供的；所提供的利益或解决问题的方法必须和广告的品牌紧密结合，使竞争者无法有效的做同样的诉求；不可忽视产品或服务的固有物质利益；创意策略要单纯，不要包含太多的想法或销售重点。
11．固有刺激法：李奥贝纳P4312．独特的销售主张指导原则：每一个广告必须对消费者提供一个主张，该主张必须是竞争者所不能或不会提出的，这一主张一定要强有力，以吸引新的顾客使用你的产品13．常用的创意策略简报：广告目标，目标受众，承诺，支持理由，格调与气氛。
14．广告诉求，是指用于吸引消费者注意力和影响他们对产品或服务的感受的一种方式；理性诉求就是诉目标受众的理性，以逻辑的方式，对他们进行诉求。
广告文案写作复习要点
广告文案写作复习要点广告运动中构成要素：市场调查、广告策划、广告表现（广告文案、广告视觉设计、广告音乐）、广告执行、广告媒介投放、广告效果测评广告文案的作用：锚定功能、增强表现力感染力、激发想象力、加深记忆程度第一讲广告文案创意以及其理论流派一、广告文案的含义（一）广告文案的三层含义：全部要素（文字语言，视觉画面，听觉音效），部分要素（语言文字），部分要素（广告正文的文字语言）。
广告文案（狭义）：指广告作品中所有的语言文字，包括商标名称、广告标题/口号、广告正文/解说词、广告歌词、以及其他语言文字表达的附属信息广告文案（广义）：为广告活动撰写的所有语言文字资料，包括广告策划书，广告媒体计划书，广告预算书，广告总结报告和广告调查报告等，还包括广告策划过程中产生的书面文本和广告客户部门为开展广告活动而编制的广告订单等有关文字资料（二）广告文案与其他文本的区别1.文学作品：主观/客观作家表现自己主观的意愿与情感/在消费者立场上介绍产品，提供信息。
主动/被动读者自愿阅读，效果也是随意的/广告受众是被动的，希望按广告人意愿理解讲究/创新文学作品注重语法，修辞，逻辑/广告作品文字只强调效果，不太强调文法逻辑2.新闻作品：真实性不同新闻不允许虚构和夸大/广告允许艺术性的夸张文本价值取向不同写作规范不同新闻“5W”3.应用文体：客观性/灵活性广告文案灵活性介于新闻作品与文学作品之间模式化/多变性单纯/丰富二、广告文案创作的基本特征：1.实用性：应用性文体共同特征。
广告文案写作的目的明确，是功利的。
要为推销商品服务。
处理好实用性与艺术性的关系（三面镜子）。
艺术性只是手段。
2.简明性：从成本角度出发。
(1)语言通俗精炼，保持日常会话特点 (2)诉求点必须单一，不能纷繁多杂。
考虑受众的被动性。
3.真实性：(1)以事实为依据。
所介绍的服务与信息是真实的客观存在 (2)诚实守信。
把承诺写进标题会效果好，但要兑现 (3)信息的完整。
广告文案复习要点
广告文案复习要点(仅供参考)1选择题和填空题1广告人就像设计师一样，必须把握和指引自己的才华。
一个广告攻势并不是某个人的自我表现。
它实际上是一种工具，有实用目的，是和公众最彻底的沟通，是广告内容最大限度的表现。
这就是广告的真正艺术。
——罗瑟·瑞夫斯2从本质上来说，广告文案写作人员是以影响人的心灵为目的。
优秀的广告人应该懂得心理学，而且懂得越多越好。
他应该了解特定的作用会导致特定的反应，从而使用这些知识去增强效果，避免犯错误。
人性是恒久的。
在很多方面，今天的人性和凯撒时代的人性是一样的。
所以，心理学的原理也是固定的，是可以历久不变的，你永远也不必否定你沟渠学到的知识。
——克劳德·霍普金斯3我常常感觉到，模糊不清的所谓“创作力”的真正关键，是如何用有关的、可信的、品调高的方式，在与以前无关的事物之间建立一种新的有意义的关系之艺术，而这新的关系可以把商品用某种清新的见解表现出来。
——李奥·贝纳4“固有刺激法”也叫“内在的戏剧性”。
是由李奥·贝纳广告公司的创始人李奥·贝纳提出。
一个品牌不只是包装盒上的那个名字，也不只是盒子中的那个东西。
一个品牌是一个公司在市场中所总结出来的各种感受、想法、形象、历史、可行性加上宣传语的总和。
随着科技进步的加快、竞争者仿制产品能力的提升，最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异。
——大卫·奥格威5实施过程中心法这一方法是威廉·伯恩巴克倡导的6.1979年，美国广告专家理查德·伍甘（Richard Vaughn）总结出一套FCB的创意方法。
经过多年的不断发展和完善，形成了FCB GRID创意法电视广告创作员不是图像画家和文案写手，而是以影片为其工作重点的广告传播专家。
他们的任务不是撰写影像过程，而是给某一主题寻找有能力应付广告交流的影片创意。
优秀广告片的秘密在于故事，而不是故事梗概。
广告文案写作(龙媒第二版)重点知识
第一章：基本(jīběn)观念1.广告(guǎnggào)文案：（p3）每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成(gòuchéng)的整体。
它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。
2.文案(wén àn)的本质(p6)核心本质：传达信息(xìnxī)的手段使用符号：有声语言和文字沟通对象：诉求对象——人3.文案写作：创意符号化的环节4.文案的信息传递模式：（1）广告文案形成了以广告语、标题、正文、随文四个部分分别传达不同信息、发挥不同作用的信息传递模式。
（2）广告语：品牌标志性符号和消费保证广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。
标题：信息、趣味和创意展现标题是每一广告作品为传达重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。
正文：完整信息和深度正文是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。
随文：最后的推动随文又称符文，是广告中传达购买商品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。
5.文案写作的思考层面：（P17）（1）策略层思考：把握策略，先求对，在求好（2）创意层思考：精研创意（3）有效沟通层思考：熟悉人性（4）工具层思考：善用语言第二章：文案(wén àn)源流1.发展(fāzhǎn)动因：经济与传播手段2.报纸开辟(kāipì)广告新纪元——专业时代(shídài)来临*（1）艾耶公司(ɡōnɡ sī)被广告史家称为：现代广告公司的先驱，早期代理商向现代广告公司的转变也以此为标志（2）广告就是“印在纸上的推销术”——约翰-肯尼迪3.第一位专业的文案撰稿人：约翰-鲍尔斯4.美国薪酬最高的文案撰稿人：约翰-肯尼迪5.美国最伟大的文案撰稿人：克劳德-霍普金斯（科学派）6.罗瑟-里夫斯：独特销售理论李奥-贝纳：“产品即英雄”，挖掘产品“与生俱来的戏剧性”大卫-奥格威：“建立清晰明确的品牌个性”，塑造良好的“品牌形象”威廉-伯恩巴克：ROI理论，即关联性、原创性、震撼力第三章：文案人员的素质与思考方式1.两个方面素质：（1）专业素质（2）创造力和创造精神第四章：文案写作的策略思考（本章案例为重点）1.广告目标：广告目标根据营销目的确定，是对广告目的和要达成效果的具体限定。
广告文案写作复习资料
1、广告文案：是已经定稿的广告作品全部的语言文字部分：（1）是已经定稿的、不可再更改的、与受众直接见面的广告作品中的一部分；（2）是广告作品而不是广告运作流程中的所有文字资料与文本形式；（3）是广告作品中的语言文字部分而不包括图片等其他因素；（4）是广告作品中的全部语言文字部分而不仅仅是其中的某一部分；（5）是广告作品中的语言和文字两个部分，其中语言是指有声语言和口头语言，而文字指书画语言（包括电视广告中的字幕形式）。
2、广告文案写作：是广告作品中全部的语言和文字部分的写作；是写作者在广告运作目的的制约和支配下，进行广告作品的主题提炼、材料的选择、结构的安排、文案部分与美术设计部分配合的过程；是写作者采用不同的语言排列组合，不同的表现方式来表达广告主题，传达广告信息，以达到广告意图的过程。
3、广告文案写作与文学写作的区别（1）写作目的性不同。
文学自身的规律和自身独特的表达方式，使形式本身的创造成为文学写作的重要目的。
让读者陶醉在对文学形式的审美过程中，是文学写作者的写作意义之一。
广告文案写作不应该产生游离或者凌驾于广告运动目的的文学形式。
只有传递广告信息、获得与目标消费者沟通的、能促使消费者产生购买行为和购买愿望的文本形式，才是广告文案写作的目的。
（2）写作的主体与客体关系不同。
区别于文学写作，广告文案写作者首先注重的不是如何表达撰稿人的思想、体现撰稿人的才情，而是如何运用才情将信息处理表达的更准确、更完美、更有吸引力。
写作者的主体性为客体表现服务，主体风格为了客体的目标而存在。
（3）文学表现手段运用的不同。
为加强文案的吸引力，诱导受众读完整个文案，广告文案写作往往采用文学的表现手法。
而与文学写作不同的是，在广告文案写作中，文学语言、文学笔法、文学句式的运用，只是为了让受众在文学的氛围里得到感染，并对产品产生感激之情和购买欲望。
文学的表达，在这里只是广告作品实现自身目的的手段。
4、写作主体相关素质：创意力、沟通力、思辨力、表现力文案人员的素质：（1）有良好的知识结构，深厚的文化底蕴，广泛的知识涵养，高精的专业知识；（2）对产品市场进行深入理解，熟悉产品产品、理解产品，了解市场，深谙其中的门道与奥妙，不仅要有理论，而且要有实践的体悟；（3）对产品有深入的理解；（4）熟悉广告表现手段，艺术指导如何设计画面，编排版式等。
广告文案写作复习纲要
《广告文案写作》复习要点第一章绪论一广告文案的涵义广告文案是广告作品的文字部分。
——丁柏铨《广告文案写作教程》（一）从整合营销传播的角度认识广告文案整合营销传播既是一个传播理念，又是一个传播活动过程。
广告文案只是经过设计的讯息的文字表达，它的具体内容必须与广告讯息和服务讯息相一致。
这些讯息通常负责建立品牌知名度、品牌定位及品牌信息，并诱发一些行为上的反应，如提高购买次数和数量等，它也可以加强消费者的辨识能力和印象。
（二）从文体的角度认识广告文案作为一种文体，广告文案有自身相对独立、完整的结构，它由标题、广告语、正文、随文四个部分组成。
（三）从文案内容的角度理解广告文案从内容方面说，广告文案是广告策略、广告创意的文字表达。
文案乃创意之灵魂，举凡广告概念、创作策略、消费者分析、创意之成形、均须以精确的文案表达。
文案在广告中的地位并不以文字的多少来确定。
无论是长文案抑或是短文案，文字的多少可以根据广告的创意策略、时代变迁、产品的生命周期来决定。
二广告文案的特性（一）促销性广告文案要能够有效的促进产品的销售，使消费者了解产品或服务给自己带来的利益，理解品牌或企业与自己的需要、生活方式的联系。
（二）塑造性广告文案能够有效地塑造品牌形象或企业形象，为产品的长期销售奠定基础。
广告塑造品牌，首先要求广告文案展示产品或企业的独特个性，抓住对象的唯一的、与众不同的特点。
（三）沟通性沟通性强调的就是以受众为本，尊重受众，真诚、平等、互惠的与受众分享、交流信息，而不是居高临下、盛气凌人、虚情诱骗、侵犯哄骗受众。
文案撰写者的立脚点是在广告客户与消费者之间。
（四）文化性文化性是指广告文案传播国家文化、企业文化或品牌文化而形成的一种影响力。
文案不是文字游戏，更不是脱离传播主体而存在的文字符号，它传播的精髓是品牌象征的、代表的文化。
产品、品牌、企业的背后是文化的力量。
三广告文案在不同媒介广告中的形态（一）印刷媒介广告文案印刷媒介包括报纸媒介、杂志媒介和其他纸质媒介（如DM等）。
广告文案写作复习提要
广告文案写作复习提要广告文案的写作能力是广告人最基本最核心的能力。
第一章广告文案写作概论第一节广告写作与广告文案的基本概念一、广告写作：指广告文案写作。
二、广告文案的概念：1、广义的广告文案概念○1从整体广告活动上说：凡在广告活动中为广告宣传活动而撰写的文字资料都可以称为广告文案。
○2就某一具体的广告作品而言：是指广告作品的全部。
包括文字（语言）、绘画、图片、表格、边框线等单个和综合的表现。
2、狭义的广告文案概念○1凡是用来表达、叙述所要推销的观念、商品或服务的语言文字，就是广告文案。
包括企业简介、商品介绍、使用说明等。
○2某一具体广告作品中的语言文字部分。
通常所说的广告写作主要是指这部分的写作，她是广告创意构思的文字表现。
包括标题的拟定、主题的提炼、内容的选择、结构的编排、语言的修饰、表达方式的选用等等。
3、广告写作与广告文案由广义到狭义的关系某一具体的广告宣传作品某一具体的广告宣传作品中的语言文字部分广告文案===广告的文字方案广告文案===广告语广告文案===广告正文三、‚广告文案‛概念的产生及我国广告界的引用1、大约在19世纪80年代末期，在美国已有人使用‚AdvertisingCopy‛这个术语，同时也出现了专门的广告文案撰稿人‚Copywriter‛。
2、1981年我国广告学者唐忠朴、贾玉斌编著的《实用广告学》将广告的文字稿与画稿统称为‚广告稿‛。
1985年傅汉章、邝铁军编著《广告学》将其称为‚广告文‛。
3、现在通行的‚广告文案‛‚广告文案撰稿人‛是由港台地区逐渐传入大陆内地的，并且通过唐忠朴主编的《现代广告学名著丛书》得到了普及。
四、广告文案的地位和作用1、地位：广告文案是广告作品的核心。
奥格威说：‚广告是词语的生涯。
‛2、作用：广告效果的50—75%来自广告中的语言文字。
具体表现为：○1传达广告的核心（主题）信息。
○2表现广告创意。
○3塑造商品、服务或企业的形象。
○4限定广告画面的内涵。
广告文案写作考试要点
⼴告⽂案写作考试要点⼴告⽂案教程⼀、名词解释1、⼴告创意：（静态的创意）是创意活动的产物，指的是有效⽽且有创造性的⼴告信息传达⽅式，是创造性的点⼦、好的主意。
2、⼴告随⽂：⼴告⽂案正⽂之后向⼴告受众传达企业名称、地址、联络信息、品牌标记、名称或者接受服务的⽅法的附加性⽂字，也称尾⽂或随⽂。
其基本功能是：补充正⽂遗漏，直接促使⾏动，⽅便消费者购买。
3、⼴告⼝号：（包括⼴告标语，⼴告语，⼴告警句，主题句，标题句，⼴告中⼼词等）指的是⼴告主为了表达企业理念或品牌特征，产品功能，长期适⽤，反复使⽤，简明扼要的宣传短句。
4、软⽂⼴告：是对“有偿新闻”和“⼴告新闻”等不规则新闻的形象称呼，因为这些新闻表⾯上是新闻，实质上却是⼴告，所以被称为“软⼴告”。
“有偿新闻”指的是渴望从新闻报道中获益的新闻当事者或关联者，向新闻媒体机构交付⼀定费⽤，以换取其指定的新闻报道在媒体上发布，从⽽获取其所期望的收益。
“⼴告新闻”指的是⼴告客户将⼴告诉求的内容予以转换，纳⼊新闻消息或通讯、特写⼀类的新闻形式之中，在有意让受众误认其为新闻或⽆法准确判定其为新闻抑或⼴告的情况下，在媒体上发布，以求获得以⼴告形式发布所不能获得的诉求效果。
5、⼴告⽂案诉求⽅式：有三种：①主要作⽤于⽬标消费者认知的理性诉求⽅式；②主要作⽤于⽬标消费者情感的感性诉求⽅式；③同时作⽤于⽬标消费者的认知和情感的情理结合诉求⽅式。
6、⼴告⽂案的⽂化意蕴：指⼴告和⼴告⽂案的⽂化符号意义。
1、⼴告⽂案受制并体现特定民族的价值观、审美情趣和思想⽅式；2、⼴告⽂案需尊重诉求对象的风俗习惯和宗教信仰；3、⼴告⽂案需符合道德伦理，遵守法律法规；4、⼴告⽂案与流⾏⽂化的互动性:⼴告⽂化可以创造⼀种流⾏⽂化；流⾏⽂化⼜反过来影响⼴告⽂案的创作。
⼆、简答1、⼴告⽂案构成要素：⼴告⽂案的AIDCA模式，即⽂案的各构成要素，依据这⼀模式构成⼀个完整的从引发注意——保持兴趣——挑动欲望——建⽴信⼼——促使⾏动——购买⾏动的说服、沟通过程。
广告文案写作考点整理 (Word可开通用版)
广告文案写作考点整理16-1文案素质（填空）广告文案概念：是将广告主的意图经过一番策划思考、创意之后表现出来的文字说明部分。
制作广告就是用以解决品牌营销过程中出现的传播问题。
包括广告成品中的文字、声音信息，也包括调查报告、策划书、创意阐述、脚本写作。
广义的文案：调查报告、策划书、创意阐述、脚本写作。
狭义的文案：创意阐述、脚本写作、标题等。
广告文案的作用：1、对消费者进行信息深度阐释、说服。
给消费者购买的理由，补充图形信息。
2、帮助识别品牌特色3、以文艺小品和窗口的方式，传播组织文化。
广告文案写作的特殊性：1、目的是帮助销售，功利性强。
2、更注重对消费者进行信息的深度说服性。
3、广告文案写作所受的影响因素多广告策略：为实现传播目标采取的对策、手段、办法，一般为独特销售主张。
广告策略的重要性：1、策略是文、图创作的依据。
2、策略是评判传播效果的依据。
3、创意展开的依据。
4、提案时使用。
5、有助于形成品牌。
16-2营销因素（论述题、简答题）广告策略确定的关键问题：1、主要事实。
发现、确定问题。
2、广告问题。
找到广告所要完成的传播问题。
如让消费者了解、喜欢……3、广告目标。
确定广告目标。
可以是让消费者相信、或让消费者理解某个信息等。
4、目标消费者。
以谁为目标重点。
5、竞争态势。
和谁直接或间接竞争、产品所属的类别……6、主要消费实惠。
产品能为消费者解决什么问题、提供什么实惠。
7、论据。
证明上面提供的实惠。
产品在不同生命周期的广告策略：1、导入期：提高知名度2、成长期：提高市场占有率3、成熟期：提醒消费者持续购买4、衰退期：维持形象或重点宣传新产品16-3消费者因素（论述题、简答题）1、市场细分是指企业按照消费者的不同需求，依据消费者的一个因素将一个异质市场划分为若干个不同的市场，每一个划分后的市场消费者具有大体相同的需求与欲望。
2、市场细分角度（填空）地理细分、人口细分、心理细分3、影响消费者购买行为的主要因素：文化因素、社会因素、个人因素（年龄、职业、收入、价值观、受教育程度、生活方式、个性、自我概念）心理因素（动机、知觉、学习、信念、态度）4、广告（文案）和消费者的关系（自己分析）研究他们的生活形态各个方面，从满足目标消费者心理需求的角度提供信息、进行说服。
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第一章广告文案的概念与特点
1．广告文案的本质特征是什么?
2．广告文案的商业性体现在哪里?
3．广告文案写作的原则有哪些?
4.根据广告反映的不同信息，可将广告文案分为集中？
5. 广告文案的审美效应该体现在格调美、意境美。
第二章广告文案的写作过程1．简述广告文案的构思和广告创意的关系。
2．如何梳理广告信息?
3．如何提炼广告主题?
4．广告文案的诉求方式有哪几种?
5．简述广告文案的风格类型。
6.广告文案的构思有几种方法？
7.广告文案的测试有哪些方法？
第三章广告文案的诉求方式
1. 广告文案的诉求方式有哪些？
2.什么是广告文案的理性诉求？
3. 理性诉求文案的内容和特性是什么？
4. 理性诉求文案有哪些文体类型？
5. 什么是广告文案的感性诉求？
6. 感性诉求文案的主题类型？
7. 广告文案的情理结合诉求？
8. 情理结合型广告文案的内容特征？
9. 情理结合型广告文案的写作方法？
10、如何理解情理结合型广告文案写作中的情理相加方法？
11、如何理解情理结合型广告文案写作中的情理相融方法？
第四章广告文案的语言与修辞
1．广告文案中的语言有哪几种？
2.广告语言有哪些要求？
3.广告文案常用哪些语气？
4.广告文案有哪些诉求主体？
5.如何理解广告语言的内在同一美？
6．什么是比喻?比喻有哪几种类型?如何区分广告文案中的比喻和比拟?
7.什么是仿拟？广告中的仿拟有哪几种？
8．什么是借代?请举广告文案中的例子来说明。
9．什么是对偶?什么是排比?
10.什么是广告中的对照？对照有几种形式？
11.什么是排比？广告中的排比有几种形式？
12.什么是广告中顶真？什么是广告中回环？举例说明。
13.回环修辞在广告中的作用。
14.什么是非对称美？非对称美在广告文案中如何运用？
15.什么是广告的反复？在广告如何运用？
16.什么是广告中的递进？在广告中如何运用？
17.什么是广告中的设问、反问？如何运用？
18.什么是广告中的反问？
19.什么是广告中的夸张？夸张有哪些种类？
20．什么是广告中的双关？双关有哪些种类？
21.简答古典诗词在广告文案中的用法。
举例说明。
22.举例说明对联在广告中的活用。
23.举例说明中国成语在广告中的活用。
24.举例说明谚语在广告中的运用。
25．请指出以下广告文案分别运用了哪些修辞方法。
第五章广告文案的构成与写作
1. 广告文案的基本构成要素有哪些？
2. 不同媒体的文案构成有什么区别？
3. 广告标题有什么作用？标题内容有哪些来源？
4. 从诉求类型上分类，广告标题的类型有哪些？
5.从写作方法上说，广告标题的形式哪些？
6. 广告正文开头的方法有哪些？
7.广告正文主体的结构方法有哪些？各是什么意思？
8.广告正文的作用有：证实标题、说明标题、购买方式、介绍背景、促销活动。
9.广告正文的形式有哪些？
10.广告附文有哪些写作方法？
11. 广告口号的作用？
12. 广告口号的写作原则是什么？
13. 广告口号有哪些类型？
14. 广告口号有哪些表现形式？各有什么写作要求？
15. 什么是广告准口号？
16. 广告准口号有什么作用？与主题口号有什么区别？
17.广告准口号与主题口号的区别
18. 广告准口号的写作有什么形式？
19.什么是非主流广告？
20. 什么是非主流广告文案？
21.分析非主流广告文案：
22. 非主流广告文案有什么特点？
23. 中兴百货广告文案的美学特征？
24.中兴百货广告文案的独特价值？
25.写作非主流广告文案时应注意的问题？
第六章报刊广告文案写作
1. 报纸广告文案有什么特点？
2. 报纸广告文案标题有什么写作要求？
3. 报纸广告正文的形式
4. 报纸广告版面有哪些种类？各有什么写作特点？
5. 杂志广告文案有什么特点？
6. 杂志广告有什么版式？
7. 报刊广告有哪些类型？
第七章广播广告文案写作
1. 广播广告文案的特点？
2. 广播广告文案有哪些规格？
3. 广播广告文案的写作要求？
4. 广播广告文案的形式及写作特点？
第八章电视广告文案写作
1. 电视广告文案的特点？
2. 电视广告分镜头脚本有哪些构成要素？
3.电视广告有几种时间长度？各时间长度的电视文案应该如何写作？
4.电视广告有哪些镜头和拍摄方法？
5.电视广告文案的解说词有哪几种？
6.电视广告中音乐与音响有什么作用？
7. 电视广告工作台本的构成要素有哪些？
8. 电视广告文案的表现形式有哪些？各有什么写作特点？
9. 电视广告文案有哪些写作要求？
10.电视广告词的写作应注意什么？
11. 根据你的理解，论述中外影视广告的差异。
第九章消费类广告文案的写作
1. 消费类广告文案有哪些特点？
2. 饮食类广告文案要突出哪些内容？
3. 饮食类广告文案写作为什么要注重文化和历史要素？为什么要张扬品位和感觉？
4.为什么说文化、情感、历史、个性是酒类广告文案的四大主题？
5. 酒类广告文案写作为什么要注入情感因素？
6. 从大红鹰广告文案看中国烟草广告应该如何做？
7. 中高档服装广告文案应该如何诉求？
8.女性内衣广告文案应如何诉求？
9. 化妆品广告文案应该从哪些方面进行诉求？
10.首饰广告文案应该如何诉求？
11. 药品广告的理性诉求主要写什么内容？
12. 药品广告文案为什么要采取企业形象诉求策略？
13. 房地产广告文案有哪些诉求策略？各是什么意思？
第十章服务、娱乐、文教类广告文案写作
1. 旅游业广告文案的诉求点是什么？
2. 餐饮业广告文案的诉求点是什么？
3. 汽车类广告文案应该怎么写？
4. 运输服务广告文案应如何写？
5. 通讯、信息类广告文案的诉求重点是什么？
6. 服务类广告文案的主要内容是什么？
第十一章形象类广告文案写作
1. 形象类广告分为哪几种？
2. 企业形象广告为分哪几种？
3. 认知形象广告文案的诉求点是什么？
4. 实力形象广告文案的诉求点是什么？
5. 理念形象广告文案写什么？
6. 公益形象广告文案写什么？
7. 品牌形象广告文案写什么？
8. 服务形象广告的目的是什么？
9. 你认为我国的媒体应该发布软文广告吗？
第十二章系列广告文案写作
1. 什么是系列广告文案？
2. 系列广告文案有什么特点？
3. 系列广告文案有哪些主要类型？各有什么写作特点？
4. 系列广告文案的构思方式有哪些种类？
第十三章公益类广告文案写作
1. 公益广告概念是什么？
2. 公益广告有什么特点？
3. 公益广告文案有几种分类方法，各是什么？
4. 公益文案广告有哪些表现方法？
5. 公益广告写作应该注意什么？。