最新《广告创意分析》资料
广告创意-汽车广告分析
通过讲述品牌故事和情感共鸣，拉近消费者与汽车品牌之间的距离。
04 汽车广告创意的实践应用
如何提升汽车广告的创意水平
深入了解目标受众
通过市场调研，了解目标受众的需求、 喜好和消费心理，为创意提供有针对 性的方向。
创新性思维
鼓励团队成员发挥创造力，提出新颖、 独特的创意点，打破传统思维模式。
销售业绩
分析广告投放前后销售数据的变动情况，评 估广告对销售的促进效果。
用户反馈
收集目标受众对广告的意见和建议，了解广 告的优缺点和改进空间。
05 总结与展望
总结
广告创意在汽车广告中的重要性
汽车广告创意的常见手法
创意是汽车广告的核心，它能够吸引消费 者的注意力，突出汽车的特点和优势，提 升品牌形象。
虚拟现实与增强现实技术
互动性增强
利用先进技术为消费者创造沉浸式体 验，展示汽车内部和外观设计。
利用互动游戏、社交媒体等手段，吸 引消费者参与，提高广告传播效果。
AI与大数据应用
通过分析消费者行为和喜好，精准推 送个性化广告内容。
环保理念在汽车广告创意中的体现
绿色出行理念
强调电动汽车、混合动力汽车等 环保车型，宣传节能减排、绿色
01
通过巧妙地运用齿轮的元素，将本田汽车的可靠性和高效能表
现得淋漓尽致。
宝马“The Hire”系列广告
02
通过一系列富有故事情节的短片，展现了宝马汽车的高性能和
优雅气质。
奔驰“Imagination”广告
03
通过创意的动画和视觉效果，突出了奔驰汽车的豪华感和未来
感。
03 汽车广告创意的未来趋势
科技对汽车广告创意的影响广告创意-汽车广告 分析 目录CONTENTS
广告摄影的创意分析
广告 摄 影 是平 面广 告 视 觉 表 现 的一 种 形 式 ， 能直观 、 形象 、 艺 术地 表 达 客 观世 界 和 人 们 的思 想 情 感 ， 具 备 艺术 性 和 商 业 性 双重特性。同时， 义以真实度高 、 快捷 、 时效性强 大深 受媒体欢 迎 。随 着 商 品经 济 快 速 发 展 ， 广 告 摄 影 正 以 自身 独 特 的 优 势 影 响着社会消费形态 ， 潜移默化地引导着人们的消费观念 ， 在广告 中发 挥 着 不 可忽 视 的影 响力 。在 商 品 经 济对 摄 影 广告 的需 求 日 益扩 大 的 当下 ， 应进 一 步 深 入研 究 广告 摄 影 创意 问 题 以为 设 计 者提供设计灵感 。 １ 广告 摄 影 概 述 广 告摄 影 是 一 门 以传 达 广 告 信 息 为 目的 ， 服 务 于 商 业 行 为 的 图解 性 摄 影 艺 术 和 摄 影 技 术 。它 以 现 代 最 新 科 技 成 果 为 基 础， 以 当今 摄 影 文化 为 背 景 ， 以视 觉 传 达设 计 理 念 为 支点 的一 种 表现手段 。作为一 门艺术 ， 它不是广告和摄影的简单罗加 ， 而是 在 市场 营 销 框 架 内用 商 业 的观 念 和摄 影 的 手段 表 现 商 品或 所 服 务的内容 ， 是艺术性和商业性 的有机结合 ， 正 因如此才使其成为 了一种 特 殊 的 艺术 形 式 。广 告 摄 影 的一 个 显著 特 征 就 是 艺术 价 值 和商 业 机 制 处 于一 个 统 一 体 ， 具 有 艺 术性 的 同 时 也 有 着 一 定 的商业 文化 ， 带 有明 显的商业色彩 。间时， 在摄 影因素 的影 响 下， 使其具有 ＿ ｒ 吸引人 的生动形象 ， 进而增强 了传达信息的可信 性， 使 设计 理 念 和 商 品 内 容 更 为 直 观 、 形 象 地 展 示 在 消 费 者 面 前 。消 费 者 是摄 影 广 告 服务 的主 要 目标 ， 基 于 这一 点 ， 广告 摄 影 就必须运用艺术性提高广告 的宣传效果 ， 带动产品销售。因此 ， 广 告摄 影 不 能 脱 离广 告 而独 立 存 在 ， 实 际 应 用 中要 起 到 一 定 的 促销作用 。从另外一种角度考虑 ， 广告摄影 是一 种特殊 的艺术 形式 ， 为了给人们以视觉 享受 ， 激发人们对 商品兴趣 ， 必须 大胆 地 进行 创 新 以达 到促 销 目的 。 ２ 广 告摄 影 创 意 我 国广告摄影起步较晚， 无论是技术 、 设 备还是创意 ， 都 跟 不上一些欧美国家 的发展速度 。随着我 国社会经济和生产力水 平快速发展 ， 技术 、 设备等方面差距逐渐缩 小， 但 是创意方 面仍 然 比较 欠 缺 ， 缺少“ 商业 味 ” 。创 意 是 广 告 摄 影 的 “ 灵 魂” ， 一个 成功的广告摄影作 品要有好 的创 意 ， 并且是创意与市场 营销完 美融合 的结合体。从 当前来看 ， 我 国广告摄 影发展的关键 主要 在 于 两方 面 ： 一是创意 ， 二是 如 何 将创 意 成 功 融人 于 现 代 市 场 营 销 活 动 。这 是 我 国摄 影 广告 业 亟 待解 决 的 任 务也 是 无 数 广 告 人 生 为 之奋 斗 的 目标 。 （ １ ） 广告 摄 影 创 意 。创 意 是 设 计 者 智 慧 的结 晶 ， 是 设 计 者 文化 、 学识 、 艺术修养的综合体现 ， 是设计 者智慧与灵感相 互碰 商 品而服务， 作为一种特殊形式的艺术 ， 不仅要求设计者有较高的 学 识 和 艺术 修 养 ， 还 要通 晓摄 影 学 、 传播学 、 营销学 、 广 告 心 理 学 等学科 ， 更是一名思考家。只有具备这样的素质和能力 ， 才能创 造 出优 秀 的广 告 摄影 作－ ２ 品， 更 善 于利 用 摄 影艺 术 表 现 商 品 信 息 、 提 高 宣 传效 果 广告 摄 影 以摄 影 艺术 为 手 段 ， 使 创 意 转 化 为 直 观 的生动形象 ， 但是这一 一 种转化并不是对创意的直接解释 ， 而是 种以艺术形象传递广告信息 的形式。当今社会 ， 人 们获取广 告信息的途径越来越 多， 越来越越多 的因素干扰着 消费者的感 官与情感 ， 消 费 者 已经 对 这 种 广 告 形 式 “ 习 以为常” ， 对 一 些 广 告“ 视而不见” 。 在 这 样 的情 况 下 ， “ 创意 ” 是 决 胜 的 关 键 。创 意， 是 一 种 为 了满 足 某 种 特 定 需 要 或 解 决 某 个 问题 而进 行 的 创 造 性 的 设想 与构 思 活 动 。 为 了 吸 引 消 费 者 注 意 力 、 刺 激 消 费 者 购买 ， 就 需 要 提 高 创 意 水 准 。对 广 告 摄 影 而 言 ， 创 意 肩 负 着 宣 传、 促销等商业重任 ， 为 正确传递 出商 品信 息 ， 就要求设 计师用
迪塞尔广告创意分析
我看迪塞尔广告之创意分析--大创意之平面广告分析迪塞尔品牌是由意大利怪才伦佐.罗索在1978年创立的，其牛仔裤的内涵是----“活力四射，朝气蓬勃。
”在1979年推出男装系列以后，相继推出了童装，女装以及迪赛黑金系列。
此后，香水、手表、眼镜等也陆续上市，迪赛的品牌如此之好的建立起来，不得不归功于它的广告创意。
广告语分析----for successful living1991年，一个穿DIESEL牛仔裤的肥硕女人出现在时尚杂志广告页上，她腰间的赘肉几乎漫过窄细的DIESEL标志”；接下来是著名的“这玩意太热”——修女奋力撕开长袍，露出DIESEL标志；还有两名海军深情接吻——当时正逢美国军队同性恋争议沸沸扬扬。
该年，DIESEL的广告主题是“行动——为了成功的生活”(ACTION——For successful life)，迪赛(Diesel) 自1991年起，在每季的产品广告上都打出“For Successful Living”的标语，并且以故事形式来包装其服装系列，每季讲述一个故事。
广告创意主要载体和形式-----杂志摄影手法的运用迪塞尔广告主要是以杂志作为其载体的。
比如1991年的杂志拍摄采取了纪实性的摄影手法，用黑白胶片记录了年轻人为了种种目标而进行的游行活动。
摄影师采取摆拍、抓拍相结合的手法表现了众多年青人积极游行、呐喊的场面，所选的模特是普通人的样子，结合本品牌的街头化休闲时装，刻画了一群追求真理、关注社会的时尚年轻人的乐观向上的形象。
同时迪塞尔广告的系列每季都会有不同，我所知道的包括：work hard系列、loving nature系列、be stupid系列、superheroes 系列、human after all系列以及live fast系列等等，在拍摄时背景给人的视觉色彩冲击力都是很大的。
创意主题表现----讲述故事的方式有很多人往往都不明白迪塞尔广告的季度主题是什么，看不出广告表达的目的，但其实DIESEL广告更侧重于社会理念的表达，而不是产品本身的形象表现，因此，这类品牌的摄影不是直接的为时装而摄影，而是以各种间接的方式达到树立品牌形象的目的。
饮料类广告创意分析
饮料类广告创意分析1. 引言饮料类广告一直是市场上的热门话题。
各大品牌竞相推出新的广告创意，试图吸引消费者的注意力并提升销售额。
本文将对饮料类广告的创意进行分析，探讨成功的广告案例以及创意背后的原因。
2. 成功的饮料类广告案例分析2.1 Coca-Cola的“开心一刻”系列广告Coca-Cola的“开心一刻”系列广告以轻松、愉快的氛围吸引了广大消费者。
通过塑造积极向上的形象，广告传递了愉悦和快乐的情感，让消费者产生共鸣并愿意购买这种心情。
2.2 Pepsi的“Live for Now”广告Pepsi的“Live for Now”广告强调现在的重要性，鼓励消费者积极享受生活。
广告采用时尚、活力的视觉风格，吸引年轻人群体，并在社交媒体上引起广泛关注，成功塑造了品牌形象。
3. 饮料类广告创意的要素分析3.1 视觉创意视觉创意在饮料类广告中起着至关重要的作用。
通过色彩、图像等元素的搭配，广告能够吸引消费者的眼球并留下深刻印象。
视觉创意需要与品牌形象相呼应，传递出一致的信息。
3.2 情感营销饮料类广告通常会利用情感营销手法，触动消费者的情感，让消费者产生共鸣。
广告中的情感元素能够激发消费者的购买欲望，使他们产生积极的态度和回应。
4. 饮料类广告创意的成功之道成功的饮料类广告创意需要满足消费者需求，引起共鸣并激发购买欲望。
同时，创意要紧跟时代潮流，符合目标受众的口味和偏好。
品牌需要与广告公司紧密合作，共同探讨创意的方向和实施方式。
5. 总结饮料类广告创意在品牌推广和用户吸引中扮演着重要角色。
通过对成功案例的分析和创意要素的探讨，可以发现创意的重要性以及成功之道。
希望本文能够为饮料类广告创意的制定提供一些借鉴和启示。
以上是对饮料类广告创意的分析，希望对读者有所帮助。
平面广告创意分析
平面广告创意分析平面广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的平面广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
以下是有店铺为大家整理的平面广告创意分析，希望能帮到你。
平面广告创意分析1、时间谬误。
主要表现：产品的“历史问题”，平面广告所表现的历史并不符合产品的历史。
代表作品：某电子辞典电视平面广告，采用倒叙手法，男主人公，平面广告中表明他现已成为博士，正在回忆他的学习历程。
其中镜头交待在他高考前已经开始用该电子辞典进行学习——高考到博士，少说也得7、8年，现在是2001年，7、8年前电子辞典中国大陆还根本没有生产电子辞典!你这产品哪来的?2、地点谬误。
主要表现：产品(平面广告物)在不适合的地点出现，不符合当地情况。
代表作品：某网友创作的摩记手机平面广告，表现的是在贫困山区，学生们用摩记手机收到考试通知。
先不管贫困山区的手机拥有情况(据网友说是城市教师扶贫，但镜头中却没有交待教师身份)，就说手机的接受——手机的接受信号一方面是手机自身能力，另一方面也有一个信号覆盖问题。
就我国现状来看，山区的信号覆盖率一向低，更别说是贫困山区了。
这样，这个平面广告就显得虚伪了。
3、人物谬误。
主要表现：产品代言人选择失误，这一点在明星平面广告中尤显突出。
只考虑明星名气，不考虑与产品的关联。
代表作品：某洗发水平面广告，请了一位香港女星做平面广告。
平面广告中有几个表现头发的镜头，都是长发。
但当时该女星是短发。
为此平面广告遭到消费者投诉，称其欺骗消费者。
4、道具谬误。
主要表现：产品在平面广告中出现得太过突兀，生硬嵌入。
代表作品：某面霜平面广告。
某明星在台上又蹦又跳，最后不知从何处抱出一大堆该面霜(连其他该类平面广告常用的“变”出来的手段都不用了)，分发给台下观众。
还有某洗发水平面广告，一对男女跑到一个小潭边。
接着就是一个特写，一瓶该洗发水浸在潭水中。
男主角不管三七二十一拿起洗发水来就仿周润发给女主角洗头。
5、表征谬误。
《广告文案创意》课件
消费者行为对广告文案创意的影响
个性化需求
随着消费者需求的多样化，广告 文案创意需要更加关注个性化需 求，以满足不同消费者的偏好和
价值观。
情感共鸣
消费者更加注重情感体验和情感共 鸣，广告文案创意需要深入挖掘品 牌和消费者的情感联系，以引发消 费者的情感共鸣。
口碑传播
消费者对口碑的重视程度增加，广 告文案创意需要注重口碑传播，通 过消费者的口口相传，提高品牌知 名度和美誉度。
值观和消费者需求。
THANKS
感谢观看
02
广告文案创意的技巧
语言技巧
总结词
准确、简洁、生动
详细描述
广告文案的语言需要准确无误地传达广告信息，避免使用模糊或歧义的语言。 同时，语言要简洁明了，避免冗长和复杂的句子结构。此外，运用生动的语言 可以吸引受众的注意力，增强广告效果。
情感技巧
总结词
情感共鸣、感性诉求
详细描述
广告文案可以通过引发受众的情感共鸣来传递信息，使受众更容易接受广告所传达的品牌或产品价值 。感性诉求可以通过描绘美好的场景、情感故事或感官体验来触动受众的情感，使广告更具有吸引力 。
广告文案创意是广告创意的重要组成部分，它不仅需要传达广告信息，还需要通 过独特的表达方式和语言风格，吸引受众的注意力，并激发他们的购买欲望。
广告文案创意的重要性
吸引受众注意力
在信息爆炸的时代，如何让受众在众多的广告中注意到你的品牌和产品，是广告传播的关 键。广告文案创意可以通过独特的表达方式和引人入胜的语言风格，吸引受众的注意力， 提高品牌的知名度和美誉度。
03
广告文案创意的实践
品牌广告文案创意
总结词
突出品牌核心价值
01
总结词
中国移动广告创意分析
中国移动广告创意分析中国移动作为中国移动通信界最强势的品牌，拥有家喻户晓的“全球通”、“动感地带”、“神州行”三大品牌，其广告也是针对性地分为企业形象广告，全球通系列广告，神州行系列广告和动感地带系列广告。
近一两年来，随着G3业务进入成长期，G3广告也成为一个独立的系列，发展强劲。
企业形象广告“沟通从心开始”，这是移动最初的品牌广告语，也是移动宣传移动品牌亲和形象的一个出发点和归宿点。
沟通从心开始，传达了中国移动向广大消费者伸出带有强烈社会责任意识的关爱之手，从社会公益角度出发，关注亲情，帮助人们更好地沟通，引起消费者共鸣，拉近移动与消费者的心理距离。
移动感人广告母女篇，大概是移动目前流传最广的贴上公益标签的广告。
广告由一女性白领的矛盾叙述开头，希望自由，却又离不开妈妈的关爱，让中华文化中割不断的伦理亲情，在移动手机通话中得以展现。
广告文字非常贴切，生活气息非常浓厚，述说的语气也同样无可挑剔，一句“不是离不开手机，是我离不开你”，说出了消费者的心里话，这，也是这个广告的创意精华所在。
中华传统文化对于亲情的表达，总是比较含蓄，广告中以相对直白的话语，用含蓄的抱怨的语气道来，有着超强的说服力，很真实。
广告最后出现的文字“手机接通的，不只是牵挂”，让这一情怀得到升华，留给观众无限想象的空间，耐人寻味。
移动改变生活，生活因移动而更精彩，这样的理念，随着这一广告的推广而更加深入人心。
对于共鸣理论，移动已经是轻车熟路，经典的广告数不胜数。
记得很早的时候，移动有一个广告是这样的：一个小孩爬上高山，对着世界的另一面呼喊，然后旁白开始，“无论你的声音来自何方，我们都用心聆听”。
这是移动对客户的承诺，也是对共鸣理论很好应用的一个例子。
章子怡也有一个母女篇广告，她饰演一名舞者，历尽艰辛，成功后电话传情，没有过多的话语，也很符合“沟通，从心开始”的意境。
夫妻篇，也是在共鸣理论指导下产生的，但是章子怡版本的母女篇和夫妻篇，相对于前面说到的母女篇，逊色许多，因为后者共鸣的情感，来得更直接，更自然，语言的冲击力在对话中得到更好的体现。
广告策划与创意复习资料
广告策划与创意1.广告策划具有有以下特点:1.严密的系统性2.明确的方向性3.鲜明的创造性4.学科的综合性2.整体广告策划的内容主要包括：市场调研、制定广告目标和广告主题策略、广告核心创意与表现、终端与活动策略、制定广告媒介策略（包括提供广告预算和效果评估），最后把以上内容形成广告策划书文本。
3.一个完整的广告策划基本上都包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和策划效果评估五大要素。
4.我们定义的市场调研是指应用多种科学的方法，有目的、有计划地对与企业营销活动有关的各种市场信息进行识别、收集、记录、整理、分析和研究，以了解营销环境，认识市场的基本状况及发展变化的规律，为企业营销决策和营销策略提供事实依据。
5.市场调研具有科学性和系统性的特点，它是市场营销与广告行为从直觉决策、经验决策走向科学决策的重要标志。
6.市场调研的具体内容分为四个方面：1.宏观环境与市场分析（PEST）2.竞争分析：迈克尔·波特的五力模型3.消费者分析4.广告主自身分析（SWOT）7.市场调研的方法：市场调研从接触方式上分为间接调查法和直接调查法。
对于宏观环境的研究一般是采用间接调查法。
8.SWOT分析工具，就是把企业内部的优势（Strength）和劣势（Weakness）与企业外部环境形成的机会（Opportunity）和威胁（Threat）四个方面的情况结合起来进行分析，以制定适合本企业实际情况的经营战略和营销策略的方法。
9.目标市场营销策略（STP营销策略）有三个主要步骤：首先通过市场细分（Segmenting）区分不同的消费者群体；然后进行目标市场的选择（Targeting），即评价和比较细分好的消费者群体，从中选择最有潜力的一个或几个作为自己的目标顾客群体：最后，为取得竞争优势而进行目标市场定位（Positioning），在市场上建立与传播产品或服务的关键特征和利益。
这三步环环相扣的过程，简称为STP营销策略。
雀巢咖啡广告创意赏析-文档资料
雀化 巢 三 巢的 咖 、 咖手 啡 以 啡法 的 小 对， 强 金 人以 大 鱼 的物 吸 的 吸喻 引 视 引人 力 野 无， ， 来 可说 用 体 替明 拟 现 代了 人 雀 。
•
只小 二 尝望 中 一 为金 、 。” 溢 、 一鱼 雀 ，出浓 杯突 巢 从，浓 热破 咖 鱼连的 气自 啡 缸小咖 腾己 的 中金啡 腾的 魅 游鱼香 的生 力 出都不 雀存 无 ，“断 巢环 可 渴突地 咖境 阻 望破从 啡， 挡 品渴杯 。 ，
创意分析
• 一、时间静止在这一刻、一对恋人相拥而 坐，这时有雀巢相伴，一切都是那么美好， 浪漫已成永恒，唯美已成经典。 • 二、“爱的永恒，有你，有我，有雀巢。” 这一广告词，体现了这时和谐、典雅的画 面。把杯子、时钟、一对恋人和雀巢商标 有机的结合在一起。突出了雀巢咖啡在任 何时候，都是必须的，也是年轻群体的最 爱。她代表了年轻人的活力、充满激情。
创意分析一一位曼妙的女郎走在路上仰望楼上楼上的男子喜上眉梢露出最迷人的笑容熟不知吸引这位女子的确是他手中的咖啡由此可见雀巢咖啡的吸引力胜过异性的吸引
“雀巢”咖啡的广告创意赏 析
品牌分析
• 一、品牌简介：雀巢咖啡诞生于1938年，推出以后，就受 到西方人士的喜爱，在二十世纪八十年代进入中国市场， 获得了年轻、有活力的都市消费者的喜爱。如今，雀巢咖 啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。 • 二、产品品牌形象分析：雀巢咖啡（Nescafe)这个名字在 各国语言中，都给人一种明朗的感觉。尤其是在中国，雀 巢很容易使人联想到温馨的家，这强化了雀巢咖啡可以在 你疲劳、紧张之后，让你放松片刻的感觉。 • 三、品牌市场定位分析：在咖啡市场，消费者认为咖啡产 品是用来休闲、放松和享受生活的，其次才认可咖啡的提 神效果。因此雀巢咖啡的市场策略由此而来。它塑造的是 年轻、休闲、活力的咖啡主题。将消费者主要定位在年轻 人群中。 • 四、品牌的广告分析：雀巢咖啡的广告大胆，简约，但又 很好的表现了主题。雀巢咖啡的广告主题常为休闲、活力、 浪漫、年轻。
广告策划书的背景资料3篇
广告策划书的背景资料3篇篇一《广告策划书的背景资料》一、策划书背景二、市场分析1. 目标市场：[目标市场的特征和需求]2. 竞争对手：分析主要竞争对手的广告策略和市场份额3. 市场趋势：研究行业趋势和消费者行为变化，以便制定具有前瞻性的广告计划三、产品/服务特点1. 独特卖点：强调[产品/服务的独特之处，如功能、质量、价格等]2. 目标受众：确定适合该产品/服务的目标受众群体四、广告目标1. 提高品牌知名度2. 增加产品/服务的销售量3. 提升品牌形象4. 吸引潜在客户5. 保持现有客户的忠诚度五、广告策略1. 广告定位：确定广告在目标市场中的位置和形象2. 广告创意：制定有吸引力的广告创意，包括广告口号、画面、音乐等3. 广告媒体选择：根据目标受众的特点和广告预算，选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等4. 广告投放时间和频率：合理安排广告投放的时间和频率，以达到最佳效果六、广告效果评估1. 设定评估指标：确定评估广告效果的具体指标，如知名度、销售量、品牌形象等2. 定期评估：在广告投放期间进行定期评估，根据评估结果调整广告策略3. 反馈机制：建立有效的反馈机制，及时了解消费者对广告的反应和意见七、预算安排1. 列出广告制作、媒体投放、市场调研等各项费用2. 控制预算：确保广告预算合理分配，并在预算范围内完成广告宣传活动八、结论本广告策划书提供了全面的背景资料和策略建议，旨在帮助[产品/服务名称]实现其广告宣传目标。
通过深入的市场分析和有针对性的广告策略，我们有信心提高品牌知名度、增加销售量，并提升品牌形象。
在实施广告计划过程中，我们将密切关注市场反应，及时调整策略，以确保广告活动的有效性和可持续性。
篇二广告策划书的背景资料一、市场分析随着经济的发展和社会的进步，人们对于生活品质的要求越来越高。
在这个背景下，健康、环保、高品质的生活方式成为了人们追求的目标。
同时，随着科技的不断进步，人们对于广告的接受方式也在发生着变化。
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《广告创意分析》
——以雅虎广告《阿虎篇》为例
班级：11教技师范2班学号：2011085144115 姓名：郑健梅
摘要：广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。
它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。
尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。
在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。
因此，对于广告创意的探讨研究就显得十分的必要了。
以下以雅虎广告《阿虎篇》为例进行广告创意分析。
关键词：广告创作广告创意创意思维雅虎
雅虎是全球第一门户搜索网站，业务遍及24个国家和地区，为全球超过5亿的独立用户提供多元化的网络服务。
1999年9月，中国雅虎网站开通。
2005年8月，中国雅虎由阿里巴巴集团全资收购。
中国雅虎开创性地将全球领先的互联网技术与中国本地运营相结合，成为中国互联网界位居前列的搜索引擎社区与资讯服务提供商。
中国雅虎一直致力于以创新、人性、全面的网络应用，为亿万中文用户带来最大价值的生活体验，成为中国互联网的“生活引擎”。
2005年、2006年，中国雅虎分获由IT风云榜评出的“搜索引擎年度风云奖”和第五届互联网搜索大赛“搜索产品用户最高满意度奖”等殊荣。
作为搜索引擎的后起之秀，雅虎的知名度与使用频率相对百度与谷歌，难免有点差距，为了打开市场，扩大雅虎引擎的影响力，雅虎公司于2006年花巨资请陈凯歌、张纪中、冯小刚三大导演拍摄了三个不同风格的广告片以做宣传。
在这里，我们就来赏析一下三大广告片之一的《阿虎篇》。
作为三大导演执导的雅虎广告片之一，据说做事严谨、精益求精的陈导花了很多时间和精力来准备这部短片，将电影跟广告巧妙地结合在一起，后来成品放映后，很多人都觉得非常煽情，看过的人，都会忍不住流泪，这也就说明，陈凯歌在这部短篇里再一次很好地发挥了自己的特色——煽情、唯美。
连陈夫人看了都不禁赞叹看过的人都会忍不住流泪。
在这里，我们先介绍一下《阿虎篇》的主要内容：女知青范冰冰与一只名为阿虎的黄狗为伴，一次，范冰冰坐长途汽车回城，从农村到城里600公里，坐长途汽车要四天，没想到的是忠心的阿虎因为舍不得主人，一直尾随汽车奔跑，然而，一场突如其来的大雨之后，阿虎不幸走失在林海之中，范冰冰呼唤着阿虎的名字，苦苦找寻自己的爱犬，广告词适时出现：“雅虎搜索，帮你找到它。
”以及主题：“生活，因找到而快乐！”整个短片的故事主要围绕在狗的身上展开，讲述了由范冰冰扮演的女知青和一只大黄狗的情缘，体现了人和动物之间唯美的情
感。
在我看来，这个广告片是很成功的，据我分析，广告片具备八大闪光点。
首先，广告片的第一个特点就是含蓄。
《阿虎篇》中除去最后的广告词，从头到尾都只是在讲述一个感人的故事，没有很直白地表现出雅虎搜索引擎，让人几乎看不出来是一则广告，但是在最后却不失时机地含蓄地表达了“找寻”的主题，从而将“雅虎搜索引擎”深入人心，排除了太直白的广告给观众带来反感的可能性，从而达到广告宣传的效果。
其次，主角、场景以及情景的选取具有特色。
在片中，没有美丽时尚的装扮，朴实的范冰冰演技被观众赞赏有加，西双版纳如画般的风景在陈凯歌的镜头里再现展现，整个广告片十分赏心悦目，加之阿虎和女知青之间特别的人狗情缘的渲染，这部广告片可谓给观众留下了深刻的印象，相信观影途中不少人的眼泪一定是簌簌而下吧。
第三，从较专业的层面来说，《小虎篇》在原创性及创新性上是比较成功的，将电影与广告结合在中国广告界来说并不多见甚至没有，将一个完整的故事以广告的形式广而告之，使产品更加深入人心；同时目标集中，诉求单一，只是体现雅虎搜索引擎的搜索功能，避免了给观众留下产品杂而不精的印象；主题跟产品性能含蓄地安插在广告片结尾，让顾客明白广告中的产品有什么特点以及能给自己带来什么利益。
第四，根据广告的ABC原则（Animal、Beauty、Children），该则广告就占了美女与动物两项，由范冰冰饰演的女主角，纯朴美丽；大黄狗灵性十足，感人至深；加上美丽的西双版纳风光，该则广告片看来既不缺乏人文情怀也不缺少自然灵性，剧情也是那么潸然泪下，无疑能够给观众留下深刻印象，从而达到广告宣传的效果。
第五，在广告片中，相信有一个镜头大家不会忘记，就是当阿虎跟着汽车奔跑的时候，配以煽情的音乐，眼泪就这样被催发出来。
给阿虎的特写镜头尤其引人怜惜，其中担忧心疼夹杂其中，当阿虎出现在车门口的时候，观众又深深地为阿虎舒了一口气，所以说，整部广告片都有着观众的参与，将情绪互动与交流沟通做得特别到位。
换句专业术语来说，本部广告片采取了情感诉求的策略，并讲究真实可信，这消除了观众对于广告的戒备排斥心理，这个也是加深观众对广告的印象的一个原因，有助于达到宣传的初步认知效果。
第六，在广告中，就我自己看来，最妙的莫过于后来的广告词“雅虎搜索，帮你找到它”，当大家都沉浸在失去阿虎的悲伤里的时候，雅虎的出现给了大家希望，救星式的雅虎引擎于是就具有了正义的英雄色彩，雅虎就这样深入大众的心里。
第七，主题词“生活，因找到而精彩”，一方面在广告片中给大家一个会找到阿虎的承诺，更是加深了在人们心中的民望，；另一方面体现雅虎的搜索引擎功能之强大，潜台词是“你想找到什么就会在这儿找到。
”第三方面，暗含“为人们创造美好生活”的意思，带有强烈的服务性质，无疑就拉近了雅虎跟用户的距离。
这三点都起到了很好的正面宣传效果，引起了用户的注意，博取了观众的好感，用户上网不选雅虎还选什么呢？
第八，导演陈凯歌是中国影视界人中龙凤，拍摄前期就已经有媒体报道相关拍摄事宜，加上冯小刚跟张纪中这两位大导演的同期拍摄，三大名导同时执导雅虎广告，给社会造成的反响也是不小的，其媒体宣传在无形中也加大了观众对三大光告片的期望值，无形中就对雅虎进行了宣传。
这种利用导演炒作的方式也为广告片打造了巨大的声势，无疑也是宣传的一个不错的方法。
纵观以上八点，雅虎宣传片之《阿虎篇》是一则较为成功的广告，具有较强的可观性。
总而言之，广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。
”奥格威所说的“点子”，就是创意的意思。
广告创意可以区分为抽象创意和形象创意两种形式。
创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。
可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。
在广告创意过程中必须运用创新思维，广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。
一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。
由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。