“凯叔讲故事”获新东方领投9000万B轮融资,推出新品《凯叔西游记》随手听-熏熏 (芥末堆)
4凯叔讲故事：传统文化融入儿童文学的实践者
凯叔讲故事：将优秀传统文化融入儿童内容孩子们是民族的未来和希望，他们不仅是传统文化滋养的受众，亦是创新表达并传承传播传统文化的主力军。
将传统文化传递给更多孩子们，帮助孩子们增强文化底蕴、涵养文化自信，儿童内容品牌凯叔讲故事走在行业发展的前列。
凯叔讲故事是由原央视主持人王凯（凯叔）所创立的品牌，发展至今已有九年，专注于优质原创儿童内容的创作。
作为通过原创性改编作品《凯叔西游记》被市场广泛认知并由此不断发展的品牌，凯叔讲故事始终坚持将弘扬传统文化融入优质儿童内容产品。
《凯叔三国演义》《凯叔水浒传》《凯叔红楼梦》，与《凯叔西游记》共同组成了凯叔家的四大名著，为儿童少年带了专为孩子设计的、别开生面的四大名著，获得了广大家长儿童的喜爱。
此外还有《每日小古文》《凯叔史记》《凯叔诗经》等国学经典，共同为孩子们专门打造了一个华风国韵的传统文化拓展与熏陶的空间。
对于如何通过儿童内容，来把中国优秀传统文化扎根在儿童心里、成为儿童生命底层文化代码的思考，凯叔曾在公开演讲中分享了多年来的实践经验。
针对市场上过去存在的观念误区，即“给孩子讲传统文化就是把经典进行降维处理和简单化，儿童内容不要太深刻，因为孩子听不懂、读不懂”等，凯叔表示，其实儿童通常并不缺乏理解力，他们缺乏的只是用以理解对他们来说是新事物的资源。
因此，为孩子讲好传统文化，需要儿童内容创作者用心为孩子重新梳理内容资源，并搭建引导兴趣的认知场景，为孩子们打造丰富且复杂的内容世界。
例如，给孩子讲《西游记》不单可以讲师徒四人历经九九八十一难取得真经，还可以通过孩子们喜欢的孙悟空，说说一个人的精神成长经历了哪些过程。
《三国演义》除了讲豪杰与谋略，也告诉孩子每个人都有自己的弱点，只有接纳不完美，才会更珍惜拥有的一切。
这些智慧藏在原著里，需要内容创作者用心为提炼出来。
凯叔曾说：“为了孩子，所有的经典，都值得重做一遍。
”他认为，经典普及的目的不只是记诵，更重要的是让孩子们由此获得成长。
王凯：新一代故事大王“凯叔”
王凯：新一代故事大王“凯叔”作者：李程程朱婷来源：《现代青年·精英版》2018年第03期如果你现在问身边的00后《西游记》是谁写的，会有小孩脱口而出告诉你：“是凯叔啊！”小孩口中的“凯叔”，正是“凯叔讲故事”的创始人王凯。
据不完全统计，自2014年起，凯叔给孩子们讲了超过4000个故事，总计被播放19亿次、共计时长达1.55亿小时，相当于17694年。
“凯叔讲故事”微信公众号和APP，已经斩获1000多万粉丝。
王凯曾提到亲子产业最大的一个“魔咒”：用户和消费者是分离的，产品做给孩子，但是掏钱的是父母。
是否可以同时照顾两层用户，甚至是击穿他们，是做好儿童内容产业的关键。
如今，王凯已经找到破解“魔咒”的办法——一侧击穿，两边都过来。
具体说来，是把儿童内容做到极致，形成的别无二家品牌，父母们无需选择，只有信任。
大多“凯叔讲故事”的铁杆用户都会留下一句话：在凯叔这儿的故事，不用我再听一遍，就可以放心把手机交给我孩子。
用新的价值观去讲故事上一个可以被称为“故事大王”的人，只能追溯到孙敬修先生了。
“孙先生才算得上是历史上的一个丰碑。
在工作的时候，我总会把自己和他去比，我到底讲了多少，还差多少可以赶上孙先生的量。
”在B轮融资消息发布后不久，王凯在接受媒体采访飞时候表示。
王凯口中的孙先生，就是陪伴几代人度过了童年时光的孙敬修先生。
1901年，孙敬修生于北京南城。
在30岁，孙敬修应北平教育局之邀，开始在广播电台为少儿录制讲故事节目。
在此后的六十多年里，尤其是在1951年，新成立的中央人民广播电台儿童节目“小喇叭”节目，由孙敬修讲述的故事，通过电波传遍中国大地，成为几代儿童心中的唯一的“故事爷爷”。
“喝着北冰洋汽水，嚼着大大泡泡糖，听孙敬修爷爷讲故事”，成为他们美好的童年回忆。
1979年生于北京的王凯，就是听着孙敬修爷爷的故事长大。
在写《凯叔西游记》第一部时，因为太过熟悉，写着写着，孙敬修式的语言就出来了，“好多东西就是你的童年记忆，它会变成一种血、一种基因留在你心底”。
凯叔讲故事
创始人
创始人
凯叔讲故事
“凯叔讲故事”创始人凯叔，是前中央电视台主持人、影视角色配音名家，凯叔被誉为“全民阅读推广大使 “ 、儿童故事大王 ，曾为近千部知名电视剧和电影主要角色配音，包括《变形金刚》中的擎天柱、《海底总 动员》中的锤头鲨、《汽车总动员》中的大卡车、《美女与野兽》中的野兽等。2013年3月14日，“问心而生， 随性而活”的凯叔从央视辞职，结束了十几年的主持人生涯。辞职后的凯叔有更多的时间陪伴孩子，他笑称自己 的女儿是“故事吃货”，每天都要缠着他讲故事，不在家时必须将故事录好给她。这期间凯叔偶然将录制的故事 音频分享到幼儿园班级群，竟意外收获了一批"小粉丝"，并亲切地称他为“凯叔”,“凯叔”之名由此而来。为 了方便小粉丝们收听故事，凯叔注册了，并于2014年4月21日正式创办“凯叔讲故事”，践行“独立之人格，自 由之思想，天马行空的想象力，永不磨灭的好奇心”的价值观，让更多孩子拥有幸福的童年。
凯叔讲故事
儿童内容领域优质品牌
01 简介
03 发展历程 05 内容与产品
目录
02 创始人 04 品牌故事 06 平台与服务
07 IP产品
09 关键词 011 相关阅读
目录
08 使命与愿景 010 社会认同 012 所获荣誉
凯叔讲故事：一个自媒体公众号的修炼术
14《商业评论》2016年4月案例复盘凯叔讲故事： 66一个自媒体公众号的修炼术刘 润“凯叔讲故事”是一个在2～10岁的孩子以及他们的妈妈中间，非常有影响力的自媒体公众号。
不到2年时间，这个公众号拥有了400多万用户，并由此发展出了丰富的产品和赢利模式。
讲故事是王凯从小养成的爱好，也是他和孩子相处的一个最重要和最有效率的方式。
一次在幼儿园家长群和一次在微博上的故事录音分享，让他确认了一件事，很多家长和孩子都有听故事这个刚需。
于是，他开通了“凯叔讲故事”微信公众号，给孩子们讲故事。
在互联网时代，很可能一个好产品本身，就会带来用户量的激增，所以好产品本身就是一个最大的广告。
经过各种实验，王凯认为好产品是需要高度场景化的。
例如，针对孩子听故事耽误睡觉这个场景，王凯开发了“睡前诗”：在讲完故事后，把一首考试会用到的诗按篇幅读个7遍到15遍，每一遍都会比上遍声音小那么一点点，到最后似有似无的时候孩子早就睡着了。
王凯之所以能打造出优秀的场景化产品，与用户的频繁交互是一个重要原因。
王凯认为，所有的产品应该拉着用户一起打造，一个人想到的产品绝对不是好产品。
例如，王凯写的第一本书，里面的插图全是孩子们画的，他征集了孩子们的作品。
这本书的定价也是和用户交互产生的。
他在微信后台做了一次拍卖，先到先得，价高者得，当时第十名是688元，最高拍价是2,000元，再看看其他竞拍用户的出价，这本书的定价就有数了。
越来越多的企业，在做品牌营销的同时，要求带来直接销量。
我们把品牌宣传和渠道销售的一体化称作“品销一体化”，即营销进入渠道销售环节，营销直接变现。
很多自媒体人选择了把流量卖给广告主的方式，但是王凯认为，总体而言，广告始终是效率很低的变现方式。
“品”一定要直接对接“销”，自媒体的主要出路，一定是电商。
只有当有媒体的人开始有自己的产品，开始经商的时候，才叫真正的自媒体，因为这是把流量包给自己来实现它的商业价值，这是大趋势。
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光头王凯，讲故事也可以成为正经创业的事
◎文／浦东黑框眼镜、标志性的光头，充满幽默感的圆脸，一把大折扇，像说书人一样从幕后走出来，没错，在央视当主持人的时候，这就是那个爱看《财富故事会》的观众再熟悉不过的王凯。
但离开央视一年多后，王凯还是那个爱讲故事的王凯，不过他现在的身份是给女儿讲故事的父亲，更是在网上给孩子们讲故事的凯叔。
从传统媒体到新媒体，王凯玩得风生水起。
问心而生，随性而活2013年3月14日，是王凯的生日，他在微博上发了一条消息：“今天34岁，今天辞职了。
从此问心而生，随性而活。
决定不容易，但说出来就是春暖花开。
”宣布正式从央视退出。
很多人都很惋惜，王凯主持讲故事的节目多火啊。
《财富故事会》中，王凯把每一个创业者的故事讲得一波三折、妙趣横生，观众们看得欲罢不能，这个节目一度成为央视的金牌节目。
离开央视这个炫目的平台，王凯并不感到后悔。
他看到了时代的变化，更大的空间等待着讲故事的人去探索。
随着互联网的普及，新媒体开始蓬勃发展。
他初步见识到新媒体的影响力是在2011年左右，有一天，王凯下了早班，随后打开了衣橱的柜门。
因为最近准备搬家，衣橱里大量在节目中穿过的中式服装让他发愁。
有些衣服才穿过一次扔了怪可惜的，北京房价那么贵，留着占地方也是浪费。
迷迷糊糊中，他随手发了条微博：“每个主持人都有一大堆淘汰下来的出镜装，也有很多朋友问过我能不能买到一模一样的。
我突然有个想法，开个网店，把每件衣服配上原主持人的出镜照片在网上卖掉。
然后把钱捐给‘天使妈妈’这样的民间慈善团体。
”这算王凯自己的事儿吧，没想到短短几个小时内，这条微博转发量竟然超过千次，这其中不仅包括他的同行主持人，很多演员、歌手、模特也都期待参加，有的网友直接在微博上@他，并且点名说想要重金购买谁的衣服，甚至很多朋友表示愿意成为他的义工。
王凯算是被微博的力量推着往前走，总觉得吼完这一嗓子之后还是应该承担点责任，于是他创办了“爱心衣橱”基金。
截至目前，爱心衣橱的捐款总额达到1600多万元，越来越多的社会人士加入进来，涓涓暖流，给8万多名偏远高寒地区的儿童送去了冬日的温暖。
凯叔讲故事：把内容产品化
凯叔讲故事：把内容产品化作者：贺文来源：《名人传记·财富人物》2016年第11期在“内容产品化”路上，王凯和他的团队曾有过摇摆，但现在他们越来越坚定，产品驱动——打造好产品，而不只是打造好内容，内容、软件、硬件都是产品的载体。
现在更多人叫他“凯叔”，而不是王凯。
2013年离开央视，那时他34岁，中间与光线传媒有过短暂的合作，直到开始“凯书讲故事”。
最早故事是讲给女儿听，后来讲成了微信公众号，再后来在喜马拉雅FM、荔枝FM等主流音频网站，爱奇艺、优酷、乐视等视频平台上，都能听到“凯叔讲故事”。
采访王凯时，以凯叔为原型的凯猴子、凯唐唐“凯叔西游记”故事机的硬件产品已经打磨完成。
在王凯看来，这是一款想做很久、直到找到合适的搭档才启动的项目，足以称得上“用心之作”。
2014年，王凯和团队搞了两场“病毒式传播”的活动，“失控儿童节”和“失控圣诞节”，在妈妈群和孩子圈里顿有口碑。
2015年岁末，他们给“凯叔讲故事”办了创业以来第一次正式的发布会。
两年过去了，王凯和团队靠“讲故事”成功拿到了天使投资、Pre-A、A+融资。
如果“凯叔”已经是亲子教育领域的一枚IP“绩优股”，由王凯再创作的“凯叔西游记”也正在蓄势。
尽管在“内容产品化”的路上，王凯和团队曾有过摇摆，但现在他们越来越坚定，产品驱动——打造好产品，而不只是打造好内容，内容、软件、硬件都是产品的载体。
凯猴子，黄金内容的衍生品在做故事机“随手听”之前，王凯和团队对于智能硬件已经有过很好的想法，甚至外包团队都给他们做过产品样品，但是迟迟没有推进。
“一旦进入硬件，那是个完全未知的领域，所以还是需要谨慎，如果没有特别适合的人，贸然进入，就是个坑。
”直到王凯他们找到了“小年”，做儿童玩具的资深人士，并将他吸纳到团队，虽然小年是团队里岁数最大的，但是大家都亲昵地称他“小年”。
为什么没有选择更快捷的方式——凯叔团队输出内容，硬件与外部合作——来进入硬件市场？王凯介绍，此前与乐视旗下的儿童故事光机“乐小宝”合作过，后者收录了“凯叔讲故事”100个故事。
凯叔讲故事朱一帆 朱一帆-“凯叔讲故事”业务不断分形衍生历程
凯叔讲故事朱一帆朱一帆:“凯叔讲故事”业务不断分形衍生历程他拥有20多年的运营管理经验，是多家创业公司的天使投资人；他曾创立过国内规模最大的数据库服务公司，是行业中的佼佼者。
他，就是朱一帆先生。
在这个“快”节奏的时代，他却用“精耕细作”的方式运营着国内知名的儿童内容公司——北京凯声文化传媒有限责任公司，即《凯叔讲故事》，在深耕内容、做好产品的同时，他不断对企业的业务进行分形衍生。
据介绍，《凯叔讲故事》由前CCTV主持人、《声临其境》主持人、影视角色配音名家凯叔创立，朱一帆为联合创始人。
《凯叔讲故事》致力于打造“快乐、成长、穿越”的极致儿童内容，成立四年来，《凯叔讲故事》App累计播出8000多个故事，总播放量38亿次以上，总播放时长3亿小时，相当于34247年，用户近3000万。
朱一帆依托自身的专业知识和多年的行业经验，在短短的几年时间里让《凯叔讲故事》这个品牌在中国迅速地占领了儿童内容的主要市场。
2018年12月，朱一帆受邀出席“春光里中国产投生态大会”，为现场嘉宾带来“从儿童故事开始的分形衍生”为主题的精彩演讲。
他表示，“听故事”是孩子的刚性需求，同时“讲故事”也是父母的刚性需求。
中国大多数家庭都是双职工家庭，爸爸妈妈每天下班回家都已经很累了，如果再给孩子讲故事，会让他们感到“心有余而力不足”。
所以，“听故事”、“讲故事”是高频需求，而且是刚需，他们做的这件事情是有意义的，而且是符合目前市场商业逻辑的。
演讲结束后，笔者对朱一帆先生进行了正式采访。
他为人非常谦和低调，总是面带微笑。
他就如何利用移动互联网平台做好儿童品牌的企业管理表达了独到的观点。
在正式开始采访之前，我们先一起聊了聊北京凯声文化传媒有限责任公司里的一些趣事。
公司会议室都有充满童真的名字，比如“方寸山”、“凌霄殿”、“变形金刚”、“好奇心”、“想象力”等。
朱一帆介绍说，不仅会议室有“花名”，这里的每个员工都用儿童绘本或者动漫人物名字作为“花名”，比如创始人凯叔的花名是“阿佛”，还有小伙伴的名字叫“鹿丸”、“喜羊羊”、“希曼”等，而他的花名叫“麦兜”。
“凯叔讲故事”做最优质儿童品牌
“凯叔讲故事”做最优质儿童品牌作者：暂无来源：《民生周刊》 2017年第11期《民生周刊》记者崔靖芳王凯，“ 凯叔讲故事” 创始人，在他看来，自己首先是两个女儿的爸爸，其次才是万千孩子的“凯叔”。
微博上留下一句“ 问心而生，随性而活”，王凯从央视裸辞，开始了专职给女儿讲故事的生活，这段美好时光也萌发了他的创业灵感。
王凯开始以“凯叔”的形象出现在网络，并以“独立之人格，自由之思想，天马行空的想象力，永不磨灭的好奇心”作为故事创作的标准，给万千孩子讲起了故事。
从此，王凯成了孩子们心心念念连吃饭睡觉都离不开的“凯叔”。
从王凯到“凯叔”最新数据显示，“ 凯叔讲故事”每天与600万家庭互动分享，人均每天收听时长接近1小时。
“凯叔讲故事”已当之无愧成为国内最大的儿童有声故事品牌，未来要成为国民性的童年品牌。
在成为“ 凯叔” 之前，王凯先是一名配音演员，《变形金刚》里的擎天柱、《速度与激情》里的范·迪塞尔等角色都是他，而后跨界到央视主持《财富故事会》《商道》等财经类节目，讲述商业故事。
在讲了2000多个商业故事之后，创业的小火苗在王凯心里噌噌蹿。
2013年3月的一天，王凯以一句“从此问心而生，随性而活”宣布辞职。
时值小女儿米妹出生，大女儿当姐五岁，在没有完全找到创业方向之前，王凯开始专职陪女儿。
当姐爱听故事，一天到晚缠着他。
王凯说，现在这份事业是女儿带给他的，大女儿当当是他最早的听众。
当当还在妈妈肚子里时，王凯就隔着肚皮给女儿念唐诗宋词。
一岁半以前，《长恨歌》曾是王凯哄女儿的神器。
《长恨歌》下岗后，王凯就开始给当当讲故事。
当当喜欢听不重复的故事，王凯只好每天讲三四个睡前故事，变着花样来。
也是从那时起，王凯开始大量买入儿童读物，寻找素材。
“一个月一箱两箱地买，这可是个大工程。
”王凯说，孩子听惯了一个人讲故事就不愿意换人，尽管妻子也是主持人，讲故事的水平不比他差，但孩子不买账。
所以，即便出差在外，他也不能让女儿“断粮”，临走前要事先录好每晚的两个睡前故事。
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（凯叔讲故事创始人王凯）
芥末堆5月27日讯，今日儿童内容品牌“凯叔讲故事”宣布获得9000万元B轮融资，由新东方领投，挚信资本、浙数文化（原浙报传媒）、艾瑞资本跟投。
此轮融资将用于联合各界的力量加大儿童内容产品的研发，从内容入口切入亲子行业，打造国民性童年品牌，为2.5亿适龄用户服务。
“凯叔讲故事”由原中央电视台主持人王凯于2014年4月创办，2016年底用户量达到600万。
据王凯现场透露，成
立三年以来，“凯叔讲故事” 给孩子讲了2033个故事和内容，“把这些故事的时间连在一起，有23363分钟；3年
来这些故事被播放15亿次；总播放时长1.35亿小时，相当于15410年”。
在今年年初上线“小词仙随手听”后，“凯叔讲故事”宣布新上线了《凯叔西游记》随手听产品和非故事类音频内
容产品《凯叔·声律启蒙》，六一即将上线广播剧《小王子》等音频产品。
《凯叔西游记》系列是凯叔根据名著《西游记》原创改编的作品，故事承载了原著的精髓，并加入了大量诗词成语
和历史典故。
《凯叔西游记》全五部按循序渐进的故事线，将内容放到了五个师徒人物造型的随手听里，包括凯猴子、凯唐唐、凯猪猪、凯沙沙和凯小白。
“凯叔讲故事”获新东方领投9000万B轮融资，推出新品《凯叔西游记》随手听
作者：熏熏
2017-05-27 23:02
王凯称，“我早就把自己当成了孙敬修老人的继承者，而且颇有舍我其谁的使命感，打造继孙敬修之后第二个讲故事的个人品牌是我目前的人生理想和方向。
”
《凯叔·声律启蒙》音频专栏是凯叔首次联手凯婶，打造的经典国学启蒙产品，该产品在“凯叔讲故事”公众号和APP中上线并定期更新，利用孩子们喜欢的音律，配合游戏的方式，融入到国学启蒙教材《声律启蒙》中，让孩子们爱上国学。
此外，著名文化学者、观复博物馆馆长马未都现场透露，已经与“凯叔讲故事”合作推出新产品《凯叔讲历史》。
同时，“凯叔讲故事”还与语音合成和人机交互的企业科大讯飞的“配音阁”达成了战略合作。
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