论品牌的重要性

华南农业大学珠江学院

品牌管理课程论文论品牌的重要性

班级：品牌管理2班

姓名：徐云峰

系：外国语系

年级专业：英语（英德双语）1402班

学号：201422080224

商品销售成功的因素有很多，其中品牌是企业经营成功的决定性因素之一。在商业职场中，在品牌宣传和管理上肯下重本的企业往往能取得成功。品牌的重要性不可小觑，如果企业一味的做商品而忽略了品牌的开发和创新，那么你就算做出再多的商品也是为别人打工，没有品牌意识的企业注定是默默无闻的，是没有生命力的，最终也会失败的。

就说说国外的商品吧，在我们的脑海里，国外的商品都是一些大品牌，是奢侈品，这些在我们国人眼里都是根深蒂固的。为什么一说起国外的商品我们都知道很多吗？因为别人有品牌。别人除了注重科技创新外，别人还具有强烈的品牌意识。正如说香水，我们知道香奈儿，说起奢侈品服饰，我们想起Prada，说起汽车，我们知道宾利，兰博基尼等豪华轿车。每一种商品品牌自带的那种宣传特性都能深深的吸引着人们，使人们崇拜，使人们向往，就好比香奈儿的哪一款香水是适合哪一类的受众人群的，哪一种豪华轿车是适合哪一种身份哪一种场合该具有的，哪一种奢侈品服装是能体现某一种人格魅力的人的，外国的奢侈品管理者都能在他们公司产品的品牌宣传和管理上做到了重视品牌的这一环节，而且他们的品牌宣传不仅仅是局限于自己本地区或国家，他们面向的是全世界，他们使全世界都认识了他们的公司，他们的产品，从而使受众面更广，品牌打响了，人们对他们的产品的需求量就会激增，商品自然供不应求。当然，玩奢侈品的老板们当然不局限于卖得多，他们在品牌的名声打响了之后，他们转为运用饥饿营销的方法，他们把产品做得很精很完美，但全球限量，就算很多人再有钱，卖完了，抢不到就是抢不到，从而吊起了广大需求者的胃口，尽管价钱越来越高，需求者为了能买到他们想要的奢侈品，不惜一切代价，花再多钱只要能买到，他们都觉得值，他们觉得买到的不仅仅只是一种商品。还是一种品味，一种能体现他们身份的东西。听说很多人在抢到了他们心仪的奢侈品后，他们不是用来穿戴，不是提着名牌包包去逛大街，而是收藏展览在自己的家里满足自己内心的满足感，甚至很多人为了满足自己的虚荣心，他们邀请自己的亲朋好友来家里观赏，进而显摆自己的“成就”。品牌能带给人们强大的满足感，这就是品牌的魔力，这就是为什么国外的奢侈品品牌能在世界范围大受欢迎的的原因，他们懂得品牌营销策略和拥有强烈的品牌意识，因此毫无疑问，他们的的企业是成功的。

奢侈品或许对很多人来说都是比较遥远的，但是我们要知道，品牌就在我们的身边，它无处不在。但是我们可以很容易地发现，我们的很多日常用品都是国外的，民族品牌我们能用上的几乎很少，就算它多吧，但也是劣质的多，没品牌的多，没影响力的多，因此自然顾客就少，商品就会卖不出去，很多国民企业就较量不过国外的企业，因此很多国民企业倒闭了。我们的民族企业想要经营成功就应该多向国外的企业学习，学习别人的品牌管理和品牌营销。就说说美国的宝洁公司吧，它旗下包含着舒肤佳，海飞丝，飘柔等日用品，它在中国甚至在全世界的逐渐壮大是靠它在品牌管理，宣传，营销的路上一步一个脚印做出来的。就说宝洁旗下的舒肤佳，海飞丝，飘柔三个国外日用品品牌的在中国怎样创造奇迹吧，它们三个商品在它们的品牌下都主打着各自的角色，就如舒肤佳这品牌主打着舒适亲民，首先它的名字就让人觉得很舒适，能让人感到舒适的感觉，还有就是它在电视上都是让一些小孩子等一些平常老百姓拍广告，让人感觉很亲近，没有距离感，更贴近生活，因此这个品牌就根深蒂固地给中国老百姓予这品牌一个定义，亲民舒适，而且它用的是中国的老百姓来拍广告，是我们对这品牌的亲切感更强，如果它用的是国外的说着英语的老外来拍这一广告，会使我们对舒肤佳的品牌大打折扣，也许就不会那么受众了。再来说海飞丝这一种洗发水，它主打着去屑这一功效，海飞丝的广告都是一些大牌的明星来拍的，正如我们所知的蔡依林，海飞丝的广告几乎都是她拍的，广告商利用蔡依林的名人效应，再加上海飞丝专业去屑的这一著名的品牌宣传，海飞丝各种类型的洗发水都能在销售上名列前茅，这是属于它的奇迹，它在品牌上创造的奇迹。