广点通介绍
广点通投放方案
广点通投放方案一、背景介绍广点通是腾讯旗下的一家在线广告平台，为广告主提供全方位的广告投放解决方案。
本文将详细介绍广点通投放方案的主要内容和优势。
二、广点通投放方案的主要内容1. 定向投放广点通通过大数据分析和用户画像技术，为广告主提供精准的定向投放服务。
广告主可以根据目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等信息进行定向投放，以确保广告能够精准触达目标用户群体。
2. 创意广告广点通提供多种创意广告形式，包括图片广告、视频广告、原生广告等。
广告主可以根据自身需求选择合适的广告形式，并进行创意制作和优化。
广点通投放方案还提供专业的创意评估服务，帮助广告主提升广告创意质量。
3. 效果监测广点通投放方案提供全面的广告效果监测服务。
广告主可以通过广点通的数据分析平台实时了解广告的展示量、点击率、转化率等关键指标，以便及时优化投放策略，提升广告效果。
4. 定制化服务广点通投放方案还提供定制化服务，根据广告主的特殊需求为其量身定制广告投放方案。
广点通专业的团队将与广告主密切合作，共同策划和执行广告活动，以达到最佳的广告效果。
三、广点通投放方案的优势1. 广告资源丰富广点通拥有腾讯旗下多个平台的广告资源，包括微信、QQ、腾讯新闻等，覆盖庞大的用户群体。
广告主可以充分利用广点通投放方案，将广告精准展示给目标用户群体，提高广告投放效果。
2. 技术支持强大广点通投放方案依托腾讯强大的技术支持，利用人工智能和大数据分析等先进技术，为广告主提供精准投放、创意优化和效果监测等多种服务。
广告主可以借助广点通的技术支持提升广告投放效果。
3. 数据分析能力广点通投放方案具备强大的数据分析能力，能够深入挖掘和分析用户的行为数据和兴趣偏好。
广告主可以根据这些数据进行精细化的广告定向投放，提高广告触达率和转化率。
4. 专业团队支持广点通投放方案拥有一支专业团队，对广告投放有着丰富的经验和深入的行业洞察力。
广告主可以得到专业的咨询和策划支持，确保广告投放策略的实施以及预期的广告效果实现。
营销诊断-微信广点通投放案例分析
营销诊断:微信广点通投放案例分析本文适合人群：所有对移动端营销感兴趣的人员分析对象：某家具品牌的微信端广告对象背景介绍：该品牌是一家具品牌，在业内做互联网营销名列前茅，它们利用互联网全渠道推广自己的品牌，并且在广点通等互联网渠道的投放力度巨大，取得的收益也大，是一个非常值得学习借鉴的案例。
文章长度：3200字声明：本分析仅作为一个第三者的分析观察，仅供借鉴，不代表该企业的真实想法。
总纲：移动互联网营销推广看似复杂，但归纳起来就三句话：如何获得的曝光，如何获得的广告点击，如何获得转化，同样对于微信广点通广告的投放也是如此。
道理虽然简单，但里面有不少细节末枝的学问，只有深度掌握了这些才能把营销推广从三流水平做到一流水平。
本人长期从事互联网营销推广工作，涉及过大量的广告预算投放，营销团队管理，以及新渠道拓展的工作。
本文就从这家的广点通投放开始，一一为大家解析具体的营销实战工作中是如何围绕这三个节点来展开思考的。
特别注意：由于是就地取材，因此所有的分析是基于它展示出来的基本面和我个人的实战经验总结而成，仅供参考但切勿模仿。
前面说了，营销推广分为三个阶段，它们分别是：获得广告曝光，获得用户点击，获得转化率。
而衡量一次广告投放是否有效，则可以从“转化率和转化成本”两个角度来衡量，或取其一，或两者皆取，以下是我做的一张思维导图。
所以我会从广告曝光，获得用户点击，获得转化率这三个角度来完成这次的营销诊断分析工作。
这是我在一篇关于“旅游行业”报告的文章中看到的广告投放，这篇文章属于“学术性”内容，受众群大多数是旅游行业的从业者。
这是用户对一家品牌接触的第一次开始，看到这里大家疑惑了：按照微信广点通提供的能力来看，该家具品牌的目标人群理应不在“旅游从业者”，至少不应该出现在这样“学术分享的严肃”场合，但为什么人家还会进行类似这些号的投放？让广告在合适的地方曝光是营销推广工作的最后环节，也是决定成败的环节之一。
而决定这个环节成败的有两个关键点，一个是对品牌用户的画像的精准程度，另外一个是对媒体特性的熟悉程度。
gdtserversideverificationoptions 使用
gdtserversideverificationoptions 使用gdtserversideverificationoptions 是什么？gdtserversideverificationoptions 是广点通（Tencent Ads）开放平台提供的一种服务器端验证选项。
该选项可用于帮助广告主在服务器端验证广告点击和转化事件的有效性，以增加广告投放的安全性和准确性。
在传统的广告投放方式中，点击和转化事件的验证通常是在客户端进行的。
这种验证方式存在一些风险，例如恶意点击、作弊、或者无效转化。
为了解决这些问题，广点通推出了gdtserversideverificationoptions，通过服务器端验证数据的有效性，确保广告主能够获得准确的转化数据和回报。
gdtserversideverificationoptions 提供了几种验证选项，包括传递平台验证和自定义验证。
下面我们将逐步介绍这些选项的使用方法和优势。
1. 传递平台验证：传递平台验证是gdtserversideverificationoptions 的一种默认选项。
在这种验证方式下，广点通会通过一系列安全算法和机制，对广告点击和转化事件进行验证，确保数据的准确性和有效性。
该验证方式无需广告主额外操作，广点通会在后台自动处理验证过程，简化了广告主的工作流程。
2. 自定义验证：自定义验证是gdtserversideverificationoptions 的一种高级选项。
广告主可通过自定义验证规则和逻辑，对广告点击和转化事件进行进一步验证。
在进行自定义验证时，广告主可以使用自己的服务器进行验证，确保数据来源的可信度和准确性。
使用gdtserversideverificationoptions 的步骤如下：步骤一：注册和创建广点通广告主账户在使用gdtserversideverificationoptions 之前，广告主需要注册并创建一个广点通广告主账户。
广点通 转化归因使用指南
广点通转化归因使用指南广点通是阿里巴巴集团旗下的广告平台，提供多种在线广告服务。
其中，广点通的转化归因功能非常重要，可以帮助广告主了解自己的广告投放效果，并优化广告策略。
为了使广告主更好地使用广点通的转化归因功能，以下是一些使用指南：1. 安装转化跟踪代码在使用广点通的转化归因功能前，广告主需要首先在自己的网站上安装转化跟踪代码。
转化跟踪代码是一段JS代码，将被添加到我们希望引发转化活动（例如购买、注册、下载等）的页面上。
2. 配置转化目标在成功安装了转化跟踪代码后，广告主需要根据自己的业务需求配置转化目标。
转化目标就是告诉广点通哪些转化是最重要的。
不同的广告主可能有不同的转化目标，例如：购买、注册、下载、安装、订阅等等。
在广点通后台，广告主可以根据转化目标的不同配置相应的选项，以便更精确和准确地跟踪和归因。
3. 设置投放活动设置投放活动就是在广点通后台创建广告投放活动。
在创建投放活动时，广告主需要选择所需的广告形式、受众定位、广告投放时间和投放预算、投放目标，以及所希望跟踪和归因的转化目标。
4. 观察转化数据在广告投放开始之后，广告主可以在广点通后台查看转化数据。
转化归因功能可以帮助广告主快速了解广告投放效果，例如广告的点击率、转化率、投入产出比等数据。
通过观察转化数据，广告主可以发现哪些广告策略效果最好，哪些需要改进。
5. 优化广告策略通过观察转化数据，广告主可以及时地优化广告策略。
例如，发现某一广告位和广告形式的转化率过低，可以及时停止投放；发现某一时间段的点击率和转化率较高，可以加大投放预算；发现某一受众群体的点击率和转化率较低，可以优化受众定位等等。
总的来说，广点通的转化归因功能对于广告主来说是非常重要的。
通过正确的配置和使用，广告主可以更好地了解自己的广告投放效果，并及时调整广告策略，提高广告投放效果和ROI。
广点通操作介绍课件
广告诉求内容的确定，主要针对客户网站和当前环境的分析研究，得出目 前适合推广的产品或者活动内容，以及当前最能吸引到用户的元素。
诉求内容的选择方法
结合当前热点的事件或者话题，能有效的提高用户对广告的关注度。
创意表现的原则和优化方法
素材设计的八大秘籍，基于以下的原则，以提高CTR为目的设计广告素材。
D广告点击过程-安卓
点击广告到达的页面
点击下载按钮页面
下载完成后呼起安装
FEED广告点击过程-IOS
广告展示
点击广告到达App Store 该APP详情页下载
广告接入流程：
1、APP上线应用宝 2、广点通开户
3、参与移动投放
广告主提交APP应用宝审核通过， 获取落地页url与appid。 /
SUCCESS
THANK YOU
2019/7/2
案例分享-游戏篇
捕鱼娱乐城（休闲） 1.8元下载成本，较其它渠 道低10% 日均带来安装量超过5K
斗小主（RPG）3元下载成本，较其它渠道低40% 日均带来安装量超过4K
仙之剑（大型RPG）3.5元下载成本，较其它渠道低50% 日均带来安装量超过3.5K
广点通投放简介
目录
广告简介及核心优势 案例分享 如何实现(效果/规模)的优化
消息流广告介绍
消息流广告是基于在QQ空间平 台（移动端）下用户个人中心 的用户UGC 内容中心，提供给广告主更高 效的用户触达方式，并结合广 点通专业数据挖 掘能力，精准推荐算法，为用 户提供有价值的商业信息。
平台：
手空独立版
基本信息---规格选择---定向设置---确认提交
广告创建流程-step4
基本信息---规格选择---定向设置---确认提交
插屏广告的企业案例
插屏广告的企业案例在移动应用领域，插屏广告是一种非常普遍和重要的广告形式。
它的特点是在用户使用应用时弹出广告，以吸引用户的注意力并提升广告主的曝光率和转化率。
在本文中，将介绍几个在插屏广告方面做得非常成功的企业案例。
1. 腾讯广点通作为中国移动广告领域的领军企业，腾讯广点通在插屏广告方面表现优异。
该公司的插屏广告产品包括常规插屏广告和全屏插屏广告两种，覆盖了多个应用场景和广告形式。
同时，腾讯广点通也注重技术创新，在插屏广告的数据分析、用户画像、广告定向等方面有着不俗的表现。
2. AdMobAdMob是谷歌旗下的移动广告平台，也是全球最大的移动广告交易平台之一。
作为移动广告领域的领头羊，AdMob自然也在插屏广告方面表现出色。
该公司的插屏广告产品覆盖了多个操作系统和广告形式，支持自定义样式和广告内容，还具有高度的可扩展性和个性化定制功能。
3. Facebook AdsFacebook Ads是联合国产品开发的基于社交媒体的广告平台，也是全球最大的社交媒体广告平台之一。
该平台的插屏广告产品主要通过Facebook、Instagram、Messenger等社交媒体应用投放，具有广告定向高精度、用户画像完整等优势。
同时，Facebook Ads也支持广告主自定义广告样式和内容，提供全面的数据分析和反馈服务。
以上三个企业都是在插屏广告方面表现出色的优秀企业代表，他们不仅在产品方面有不俗的表现，还在技术创新、数据分析、用户画像等方面有着独特的优势。
通过不断的优化和创新，这些企业使得插屏广告在移动应用领域的作用越来越大，成为了广告主品牌推广、用户获取、营销转化的重要手段之一。
腾讯广点通LBS定向广告介绍及投放指导
将优惠券以短信形式保存到手机，方便线下消费
下载到手机
感谢合作客户，期待更多精彩！
广点通LBS定向广告 投放指导及案例
目录
腾讯广点通-社交广告大平台 广告资源位介绍 广告投放操作简介 社会化营销模式-认证空间 效果及模式案例介绍
腾讯广点通介绍
广点通 是一个可提供给广告商多种广告投放平台（QQ/QQ空间/朋友网/QQ音乐/移动
平台等），并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定位的效果广告
社交广告大平台---精准定向能力、社会化营销
• 用户画像、广告场景、算法预估智能匹配，系统自学习正向循环，精准定向能力不断提升；
•
强化开放平台病毒营销能力，将广告影响拓大至N度人脉，提升社会化营销广告效果
实时化 行为类 数据
广告点击、电商行 为、app行为、赞 分享行为、社区搜 索等行为
社交渠道
好友feeds
Page产品-认证空间 更多高阶功能
自定义导航贴合企业与商业自身性质
Page产品-认证空间更多高阶功能
自定义模块突出重点宣传内容
客户可根据当季的推广需求，将首页模块自定义展示。除了日常空间常有的 日志，留言板，相册，也支持视频插入模块。
Page产品-认证空间“便捷”组件
认证空间优惠券组件 直接领取，无时间差直接购买
空间、朋友个人中心广告位 用户进入必经之地
空间、朋友应用中心各个广告位 时下最热门的应用平台活跃度高
空间、朋友单个应用右侧广告位
活跃度高的应用，受关注度高
社交广告大平台---资源位介绍
讨论组banner 亿级曝光 群成员临时会话banner 千万级曝光
信息流投放分析
QQ空间feed信息流
Feed广告，是在发布的消息之间插入的一种广 告形式，它是Facebook等一些社交网站首选的 广告形式，目前国内的微博、QQ空间也都有类 似的广告。
本次投放的是QQ空间feed广告。
QQ空间feed信息流投放数据
QQ空间feed广告，点击率为0.26%，测试五天，激活成本59元，因成本过高停止投放
• 点击图片，再点击“去 看看”，可下载应用 （需外部浏览器支持）
图文&视频微博
• 广告载体为微博，微博有字 数限制
• 需配出彩的文字&吸引人的 图片
• 点击后需跳转落地页
• 除了下载APP还能做账号增 粉
图文博文投放数据
• 粉丝通不统计点击率，统计互动率。 • 互动包括点击，点赞、评论、转发、收藏等，无法计算点击率&点击成本 • 图文&视频的博文的互动率在1.3%左右，平均激活成本52.81元
王者荣耀
中国有嘻哈
九宫格新增留存数据
微博九宫格的新增留存质量较差，次日留存只有4.9%
落地页优化问题
以往短信推广的数据显示，用户点击链 接后，激活率为25%左右。
粉丝通互动率有1.38%（互动不止点 击）,但用户互动后激活的转化只有 0.6%。很多用户点击跳转到落地页后， 没有下载安装。
后续会重新制作爱听4G的落地页后， 再投放粉丝通，观察能否提升落地页转 化率。
• 点击图片放大，再点击图中 “去看看”标签，可直接下 载应用
九宫格投放数据
• 新增效果较好，互动率与图片&视频博文差不多，有1.3%， • 无需落地页直接下载，转化比图片&视频博文好，减少了用户折损 • 激活成本只需9.94元，最低成本只需5.65元
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好友传播产生放大效应
用户在社交网络上的行为直接帮助社交广告精准定位用户需求， 通过社交关系链推荐，点击率提升 51%
Nike官网
认证空间为官网 带来流量
认证空间 聚集、沉淀粉丝
Nike认证空间 关注成为粉丝
关注产生Feed
数据效果
参加人数：50000
拉动粉丝：200万 活动feeds曝光于275万好友空间
点击率平均0.48%，ROI达到6+， CPC
0.12
日均为店铺引流100,000UV 订单成本
点击率平均0.49% ，ROI 稳定在2.2 CPC
11元
0.14
日均为店铺引流8,000UV
点击率平均0.31% ，ROI 稳定在1.7 CPC
订单成本 26元
0.34单
中端电商中气十足
客单价
定向： 20-50岁 公司、家庭用户
20%的成本获取有效用户。
2014-2-18
广点通和合作伙伴携手共创未来！
社交渠道
好友feeds
内容类 数据 情景类 数据 属性类 数据
日志、微博、相册、 视频，说说，问问
×
X
生日、纪念日、 礼物、LBS等
好友互动 好友分享 好友评论 好友在玩
…
关系链 好友推荐
社交广告社交 数据体系
性别、年龄、所 在地、学历、职 业、学校等
用户参与度高 N度效果放大
QQ空间用户在社交网络的分享，邀请，赞等互动操作参与热烈
妈妈圈 日曝光5000W，下载成本较其它渠道低10%， 次日留存率和人均使用频率高于传统渠道80% ，为APP带来 质高价廉的精准活跃用户
十句话
0.6元下载成本，低于其他渠道40%
2014-2-18
案例分享—电商教育类
楚楚街 点击率0.52%，激活成本0.4元/个， 次日留存率达到40%
沪江教育 结合广点通的社交平台属性，能低于其 它渠道
CTR提升 —— 素材设计八大秘籍
整体感强，大方简洁
文字不超过5个，清晰明了
重点突出，暖色调更佳
添加互动引导避免虚假信息
适合中国特色结合热点
针对性的素材设计
定期更新以防自然衰减
不断A/B Test寻优
点击率 – 猜猜看
1
2
3
4
5
6
7
8
点击率 – 猜猜看
1.41%
2.82%
3.39%
4.58%
0.06%
以APP形式与用户深入互动，提升品牌形象 家具连连看趣味休闲白领游戏
品牌类-红米手机90秒 10万台手机
认证空间首页嵌入、橱窗功能简洁明了
淘宝平台的页面直嵌认证空间，修饰认证空间 背景，与淘宝页面无键对接体验与跳转淘宝页面 一模一样 商品橱窗直接嵌入单品，可加淘客代码
点击成本0.38元，测试期花费700元获得曝光217万！ 7日内成交2000元左右，客户ROI 3，每订单成本约 35元。 客户满意度高！
月活跃 7.98亿 同时在线 1.76亿 超 12亿 粉丝关注 活跃人数 3.5亿 每天换装人数 700万 总注册用户数超过 7亿
4亿 独立活跃粉丝
海量曝光资源 全方位助力社交营销
已开放每天 百亿 以上最优质流量 多种形式和场景灵活选择
空间、朋友 高活跃，高质量用户
QQ客户端核心广告资源位 强势引流上线
定向占20%
•3天更换素材 •老素材翻新用 •积累素材库 •观察平台变化 •……
•新广告高价 •观察建议出价 •循环出价 •分析CPC结构 •…….
•分拆定向 •善用游戏分类 •关注人群变化 •把握用户心理 •…….
周末重点投放人群：18岁以下，工作日18岁以上
75*75，230*92请注意添加游戏偏好定向
认证空间互动能力
首页满屏设计，高端上流有档次 突出社交元素、鼓励多终端互动 客户通过推广日志话题引流 运营团队反向加浏览客户QQ号码 拥有数个客户群 以超低的广告成本网罗有意向的浏览客户 在空间、QQ群内形成话题营销，鼓励转发 推荐。适合食品类、功效类、客单价高的 行业选用。 最终成交ROI大于10！
0.35%
0.65%
1.4%
CTR提升 —— 定向的选择
腾讯开放平台用户分布：
CTR优化——关注点击人群分布
CVR优化 —— 腾讯开放平台付费用户分布
付费用户：
- 男 性居多（76%）,年龄 14~25岁 居多， -70% 以上高中、本科学历，地域： 广东、江浙 居多 重视转化落地页
投放总结
无线流量 助力移动应用推广
大数据下的智能推荐算法 社交辐射广告受众
• 用户画像、广告场景、算法预估智能匹配，系统自学习正向循环，智能推荐能力 不断提升；
•
强化开放平台病毒营销能力，将广告影响拓大至N度人脉，提升 社会化营销 广告效果
实时化
行为类 数据
广告点击、电商 行为、app行为、
赞分享行为、社区 搜索等行为
引入好友在玩信息，提升广告点击率及转化率
实现广告效果N度病毒式传播，降低广告回本周期 APP广告平均回本周期约为 31天，最短2天内即可回本
《大话神仙》入驻广点通后:
•
• •
110万 社交广告带来超过 3000万 安装用户 月流水超过 1500万
DAU峰值超过
2014-2-18
网服类-美丽说
注册成本低于传统渠道50%，低于搜索80%
用户： DAU 17w，病ห้องสมุดไป่ตู้渠道带来新用户占 30%， app次日留存率最高 17% 广告： ROI 10，日消耗 1.5w元，日订单额 15w+
点击率
0.66%， 安装均价 0.22元
销售 ：转化率 2.8%，日返回订单数 6000+，日订单额 15w+
游戏类APP —— 高效引入核心活跃用户
社交渠道 效力持续加强，回本周期 有效缩短；
助力企业把握营销机遇
丰富的平台场景 网罗各类用户群体
广点通：腾讯效果营销平台，基于QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机 QQ等大SNS平台的自助竞价广告系统。8亿QQ用户助力企业营销。
中国最大的社交网络 - 月活跃 6.03亿 中国最大的实名社区 - 月活跃 2.47亿
过 1亿日登陆用户，30亿 无线资源
产生更多关注 Feeds
转发NIKE内容
Ivy Ivy的好友
转发NIKE内容 更大范围传播
更多用户
基于社会化关系产生病毒式的传播!
广点通的客户？
悠扬的好声音—核心卖家百花争鸣
日均为店铺引流70,000UV 订单成本 9.6元 点击率平均0.39%，ROI达到7+， CPC 0.14
日均为店铺引流180,000UV 订单成本 18元
社交广告的价值源自对潜在客户下 单前的行为抓取，能得到还在观望 的客户的信息，你就赢了！
企业QQ模式-适合本地型客户
广告点击以后发起聊天， 折损率大大降低， ROI 可达10
LBS
电商类APP —— 社交营销ROI屡创新高
欢乐淘：
每日提供15个商品， 含饰品化妆品服饰各个类别， 点击直接进行购买。
APP投放广点通联盟仅3步
1、APP上线应用宝
2、广点通开户
3、参与移动投放
广告主提交APP应用宝审核通过， 获取落地页url与appid。 /
同步提交资质开通广点通。 /
登录广点通，输入应用宝url 或appid，成功参与移动平台 投放。
点击率
点击单价
在可接受安装成本和用户质 量下不断寻求最佳平衡点
转化率
数据回报
广点通拥抱移动互联网
• 社交广告移动侧流量持续上升用户通过 步超过PC端
移动终端上网时间已逐
已开放近
20亿
移动优质资源
2013年全球移动应用广告市场规模80亿美元
• 移动应用广告市场保持高速增长，预计2015年将超过200 亿
2014-2-18
PC-PUSH
案例分享—游戏类
战仙 1.5元激活成本，50%注册转化， 创激活成本最低值
神仙道 下载成本比其他广告渠道低20%，注册率 比其他渠道高15%
时空猎人 借力广点通，APP活跃用户涨幅达50% ， 强运营与定向效果优化，安装成本降幅达40%
2014-2-18
案例分享—社交类
ROI
CPC
点击率
已有电商或APP付费
400元 300元 200元
超过2 超过2 超过2
0.3 0.4 0.4
0.3% 0.4% 0.2%
客户续费良好
季度投入数百万元
高端电商一鸣冲天
客单价 CPC
10000元
点击率
跳出率低于其他渠道
10%
0.5
0.2%
聚焦优质白领用户群
客户持续投入，每日获取
亿级优质曝光
10个APP精细化运营 注册成本降低20%
认证空间粉丝2000w，精细化运营 注册成本降低30%
接入ＱＱ登录带来的用户增长
20%-35%
如何更好投放社交广告？
• • • 如何更准确触达目标用户？ 如何做到更低的广告成本？ 如何扩大社交渠道的广告效力？
困惑？
广告通用优化准则
素材占50%
出价占30%