好邻居品牌文化营销策略
好邻居营销策划案
好邻居营销策划案1 概述福建省好邻居食品工业有限公司创立于1999年2月2日，是中国知名的糖果、巧克力生产商。
好邻居，作为中国最专业的喜糖喜饼品牌企业，一直坚持〝用品质经营品牌〞的经营理念和”分享爱的味道”的企业文化，励志将中国传统喜文化传承、演绎、延续下去，为中国消费者带来美味与幸福并重的甜点产品。
一直贯彻”内外兼备”的经营战略，”内”为注重产品品质，生产技术及硬件设施，自建全新的现代生产厂房，引进最先进的全自动化生产设备，确保产品与国际市场接轨：”外”为品牌形象及传播，注重营销拉动品牌，品牌拉动销售的战略。
未来的食品市场，将是品牌之争、实力之争与品质之争。
2 环境分析2.1宏观环境分析2.1.1 经济环境分析中国经济已经保持了长时间的高速增长，现在仍处于高速增长期，并努力在今后一个较长的时期要保持比较高的增长速度。
在 2010年我国面临的财政和金融环境相对比较稳定和良好。
首先，财政实力和外汇储备实力逐渐增强。
近年来，中国财政收入出现快速增长趋势，财政实力不断增强。
其次，我国的外债偿债率，负债率等各项指标均持续回落。
再者，金融监管体系在稳健提高。
拥有十几亿人口并且很有经济实力的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。
中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。
中国市场的重要性就在于，这是一个潜力巨大而未开发的巧克力市场，在未来几十年里将会有令人兴奋的成长机会。
中国巧克力市场将迅速发展，这对巧克力厂商来说是极好的契机。
巧克力厂商只有不断提高产品的品质，进行原料精选和设备升级，注意市场创新，广建营销网络，加强品牌经营，才能突破巧克力行业的寡头垄断状况。
2.1.2社会文化环境分析每个社会都有它与之相适应的社会文化，它以社会物质生产的发展为基础，随着社会的变革而变革，具有自身的规模和历史连续性，不以人的意志为转移。
而企业文化是与社会文化环境和背景相呼应的，随着社会文化的发展而发展;但它又对周围环境发生作用，并影响整个社会文化。
好邻居金吻巧克力圣诞节推广方案
营销策略
创意阐述： 可爱的女神全智贤介绍她与最甜蜜的好邻居——奶贝多的日常。女神 在 广告中尽情展现对奶贝多巧克力的喜欢，咬一口奶贝多，用嘴巴玩奶贝多，边吃奶 品牌调性：美味 可爱 欢乐 影片风格：欢乐 直白 喜庆 置景及道具：温馨家居室 奶贝多巧克力 演员及表演：全智贤和奶贝多巧克力 音乐及旁白：全智贤自述对奶贝多的喜爱 贝多边在沙发上玩耍，因为有奶贝多，高兴得一直在抖脚……
好邻居金吻巧克力圣诞节推广方案
福建好邻居食品有限公司
目录
1、金吻巧克力 2、线上营销策略
3、线下传播规划
4、口碑优化 5、效果及预算
金吻巧克力简介
金吻巧克力 好邻居纯可可脂 金吻巧克力25g礼盒装 结婚喜庆糖果 两种颜色可选，金色和黑色锡箔纸包，默认随机发货 哦。创意的嘴巴造型，寓意相亲相爱，真正比利时进口 巧克力原料，符合中国人的多重口味，新鲜出炉，价格 优惠，嘴唇的独特外包装，象征相亲相爱，新品特惠， 2粒巧克力装，送礼送给亲爱的他。
好邻居天猫营销
推广策略传播图新闻发布1源自论坛炒作主流搜索引擎效果优化
4 3
WIKI问答
2
博客营销
事件推广步骤
第一步:
挑选并确定发布ID,并针对该ID进行相关论坛的预热,首发版块为猫扑 大杂烩的五花八门版和天涯的贴图专区版.
第二步:
好邻居巧克力作为载体,自然植入,吸引网友进一步关注,同时转发到其 他各大论坛,并形成网友自然转发传播.
影片特技：三维
传达信息及受众预期反应：通过与奶贝多巧克力日常的嬉戏，奶贝多的三重美味， 酥脆口感，演员可爱的表情和动作展示，结尾的小小诱惑，最大化引起观看者的食欲， 顺势植入好邻居品牌的核心价值，把好邻居巧克力与生活中休闲时光相互嫁接，进而有 效拉动产品销售与品牌推广
好邻居糖果策划分析
前言糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。
我国糖果企业有2000多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。
来自意大利的"好邻居棒棒糖"于1994年在中国上市以来，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。
从此"好邻居"在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是"甜蜜"的代名词，是每一个"浪漫时刻"的见证。
人们在品尝着好邻居那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝"好邻居"已不仅仅是品尝一种糖果的味道了……尽管如此，面对着如此激烈的竞争，好邻居依然需要再接再厉、不断进取。
在这个策划中，我们将通过对市场环境、竞争对手、消费者以及自身的详尽分析，采取积极而又有效的营销战略，从而确保好邻居棒棒糖在市场中的竞争地位。
目录公司及品牌简介 (2)产品介绍 (3)市场环境 (4)消费者分析 (4)消费者市场细分 (5)市场选择 (7)竞争品牌市场调查分析 (7)竞争品牌特点分析 (8)SWTO分析 (8)产品策略 (9)价格策略 (9)销售策略 (10)促销策略 (10)新品介绍 (10)策划流程 (11)营销成本 (11)结束语 (11)公司简介福建省好邻居食品工业有限公司创立于1999年2月2日，是中国知名的糖果、巧克力生产商。
好邻居，作为中国最专业的喜糖喜饼品牌企业，一直坚持〝用品质经营品牌〞的经营理念和“分享爱的味道”的企业文化，励志将中国传统喜文化传承、演绎、延续下去，为中国消费者带来美味与幸福并重的甜点产品。
一直贯彻“内外兼备”的经营战略，“内”为注重产品品质，生产技术及硬件设施，自建全新的现代生产厂房，引进最先进的全自动化生产设备，确保产品与国际市场接轨：“外”为品牌形象及传播，注重营销拉动品牌，品牌拉动销售的战略。
好邻居商业策划书3篇
好邻居商业策划书3篇篇一好邻居商业策划书一、项目概述好邻居是一家专注于社区服务的商业公司，旨在通过提供便利、优质的商品和服务，满足社区居民的日常需求，打造一个温馨、和谐的社区生活环境。
二、市场分析1. 市场特征：社区居民对便利、优质的商品和服务有较高需求。
2. 竞争情况：目前社区周边已有一些便利店和超市，但在商品种类、服务质量等方面仍有提升空间。
3. 发展趋势：随着社区规模的扩大和居民生活水平的提高，对社区商业的需求将不断增加。
三、服务内容1. 商品零售：提供各类日常生活用品、食品、饮料等，满足居民的日常购物需求。
2. 便民服务：代收快递、水电费代缴、打印复印等，为居民提供便利。
3. 社区活动：组织各类社区活动，如亲子活动、节日庆祝等，增进邻里关系，营造和谐社区氛围。
4. 定制服务：根据居民需求，提供个性化定制服务，如上门维修、家政服务等。
四、营销策略1. 会员制度：推出会员卡，为会员提供积分、折扣等优惠政策，提高顾客忠诚度。
2. 促销活动：定期举办促销活动，如满减、买赠等，吸引顾客消费。
3. 社区合作：与社区居委会、物业公司等合作，开展各类宣传活动，提高品牌知名度。
4. 线上推广：利用社交媒体、网站等平台，进行线上推广，扩大品牌影响力。
五、盈利分析好邻居的盈利主要来自商品销售收入、便民服务收入、社区活动收入和定制服务收入。
通过优化商品采购渠道、提高服务质量、增加活动频次等方式，有望实现盈利目标。
六、风险评估1. 市场风险：社区商业市场竞争激烈，需要不断提升服务质量和竞争力。
2. 经营风险：便利店经营涉及商品采购、库存管理、人员管理等方面，需要加强管理，降低经营风险。
3. 财务风险：项目投资较大，需要合理规划资金使用，确保项目的可持续发展。
七、实施计划1. 选址：选择交通便利、人流量较大的社区附近，便于吸引顾客。
2. 装修：根据便利店的定位和风格进行装修，打造温馨、舒适的购物环境。
3. 采购：与供应商建立长期合作关系，确保商品的质量和价格优势。
好邻居经营理念
好邻居经营理念好邻居坚信只有“品质能成就品牌“的理念，坚持自创品牌的决心。
品牌定位清晰化，以创意带动品味。
深化顾客满意以延续品牌的生命，坚持产品确保做到安全高质。
以质量挂帅，以诚信为本;以文化来达成愿景，用策略实践目标。
面对混乱失序的市场现况，好邻居一直以最高的社会道德责任作为自我期许，期望通过良好的企业经营做法，建立正确的价值观，带动国内市场机制的完善，达到重建市场的目的。
好邻居在创立初期，就订下了经营品牌的决心。
多年来以诚信、务实、坚持、质量、创新为理念，将创意融合艺术用心地将产品力化为生命力。
一步一脚印，踏实地构筑美丽的城堡。
从〝心〞出发，无限可能!卓越的策略，其核心职能为塑造人力品质，不断用心，才能达成企业创新的价值。
在意识中，不断地无中生有的好思维，才能把企业、产品、人力及组织生命化，好邻居的创新竞争力来自于知识的导入，把产业资产化。
在不断的创新变革中，对人力质量的改造、组织改造、流程改造、认知理念及观念思维的创新，以情境感动的元素，务实地将任何人事物确立了定位、定质、定量的标准化。
天行健，君子以自强不息───变革的起点，则是视野的转变与文化的塑造。
好邻居坚持以创意带动品味，以美感与艺术诠释食品美学，以领导品牌为目标，力臻品牌规格化、经营标准化，以及创新概念化，进而成为一流的公司。
强化经营团队的核心能力，提升产品及人力的质量，坚持相信〝质变，量就变〞的哲理，不断地研发与创新，勇敢地迎向变革。
把知识资产化，勇于走入问题的核心。
为了能够永续经营，好邻居踏实地依循完整的规划前进。
让心中的蓝本，由梦想转为理想。
除了放眼未来，更虚心地日日反求诸己，规模不大，更要以宏观的格局看世界，展现自我独特的光芒;好邻居用爱投入市场，希望能在品牌的竞争中胜出，成为消费者最终的选择，成为市场最高的期待。
好邻居希望对整个中国社会说的是——中国的食品业，有好邻居真好。
品牌策划案例分析(好邻居)
品牌定位
01
好邻居以“家门口的便利店”为品牌定位，强调便利、亲切和
熟悉。
视觉识别
02
采用绿色和白色为主色调，传达清新、自然和健康的品牌形象。
品牌故事
03
通过讲述好邻居便利店如何为社区居民提供便利服务，打造具
有情感共鸣的品牌故事。
品牌传播策略案例
媒体选择
利用社区广告牌、地方电视台和社交媒体等多种渠道进行品牌传 播。
主要面向中高收入人群，特别是城市 白领、学生和年轻家庭等消费群体。
品牌理念
品牌口号
好邻居，品质生活
核心价值观
以人为本、诚信经营、追求卓越
品牌愿景
成为国内便利店行业的领导者，为社会创造更多 价值
02 好邻居品牌策划
品牌形象策划
01
02
03
品牌定位
好邻居是一家提供高品质、 快捷便利服务的社区便利 店品牌。
塑造品牌个性
明确品牌的核心价值观和特点，使消费者能够与品牌建立 情感联系。
关注用户体验
关注消费者需求，优化产品和服务，提升用户体验和忠诚 度。
加强品牌传播力度
拓展传播渠道
利用线上线下多种渠道， 如社交媒体、广告、公 关活动等，扩大品牌影 响力。
提高内容质量
创作有吸引力和创意的 内容，增强品牌信息的 传播效果。
品牌美誉度提升
产品质量保证
严格把控产品质量，确保产品安全、健康、环保，赢得顾客信任和 好评。
服务水平提升
提高员工服务意识和技能水平，提供热情、周到的服务，增强顾客 的满意度和忠诚度。
品牌形象塑造
通过统一的视觉识别系统，塑造好邻居品牌形象，提升品牌形象的美 誉度。
品牌忠诚度提升
好邻居食品营销战略企划书
好邻居食品营销战略企划书一、营销组织的完善建立分工明晰的高绩效营销团队，对图谋二次创业大发展的好邻居来说至关重要。
通过初步调研了解到，好邻居目前的营销组织结构并没有完善，营销职能效率偏低。
现状如下：1、市场部：市场部共6人，3个司机和3个女业务员。
而市场部日常的主要工作是负责省内老客户的送货、摸市场二批商的资料、提高客户铺市率等。
由此可见，市场部没有履行市场资料的收集、整理、策划、分析等职能，没有起到企业营销体系策略中心的作用；2、客户部：客户部自由性随意性比较强，责权力不明确。
客服部日常主要工作是接定单、下任务，并没有真正履行客户分析、管理、维护等职能；3、销售部：好邻居将销售部分为省内和省外市场两部分，目前又将市场划分为各个大区，具体情况是，东北区共5人，西北区共1个人，南方区1个人，中原区共4个人，山东区16人。
仅从人员配备来看，好邻居市场操作缺乏统一的规划与决策，大区经理各管一片。
山东区还资源相对较集中，其他区域市场操作较浅。
以上几点浅述，我们认为好邻居食品营销体系不健全，营销职能没有真正建立，因此需要改革完善，规范各部门的职能建设及权、责、利的明确。
二、营销与其它部门之间的关系协调建立市场营销导向的机制，企业其他部门都应建立服务营销部门的思想观念，定期举行管理协调会议，及时沟通营销部门与其他企业职能部门的工作状况。
并建立相关有效的考核机制，使企业其他部门真正感到营销部门工作状况好坏与自己切身利益的关系。
三、营销计划工作的规范在规范营销体系建立的基础上，要使日常营销计划的制定、实施、监督、考核形成一整套的科学流程。
营销中心营销副总市场部销售部客户部每月底，由负责营销工作的副总经理主持召开营销工作会议，各个部门经理报告各自部门本月工作状况：1、市场部报告本月各个市场竞争信息、产品、市场开拓情况、促销组织状况等等；2、销售部报告本月市场销量情况、销量月度增减状况及原因、销售团队人员状况等；3、户部报告本月市场客户管理状况、客户销量变化情况、客户投诉及意见等。
好邻居-市场营销策划方案
好邻居糖果市场营销策划方案班别：市场营销1班组员：许小东陈小静目录一前言 (3)二、糖果目前的营销环境状况分析 (4)（一）糖果市场状况分析及市场前景预测 (4)1.糖果在中国的发展历程 (4)2.糖果市场的背景 (5)3.糖果的特质 (5)4.糖果的消费行为特征 (6)5好邻居的特点 (6)6好邻居在糖果市场的发展前景 (6)（二）影响好邻居糖果的不可控因素进行分析 (6)1.宏观环境 (7)2.居民经济条件 (7)三.主要竞争对手 (7)1.功能型糖果品牌 (8)2.国外糖果品牌 (8)7.国内糖果品牌 (8)三、SWOT分析 (8)（一）优势 (9)（二）劣势 (9)（三）机会 (9)（四）威胁 (9)四、好邻居糖果营销目标 (10)五、好邻居糖果营销战略 (10)（一）营销宗旨 (11)（二）产品策略 (11)（三）价格策略 (11)（四）销售渠道 (12)（五）促销策略 (12)（六）具体行动方案 (13)六、好邻居糖果策划方案各项费用预算 (13)七、好邻居糖果策划方案总结 (13)一、前言我国糖果市场被箭牌、爱芬、不凡帝、吉百利等国内外十大糖果业巨头占领了很大部分市场，全国各式各样的糖果生产企业大概一万多家，其竞争的激烈程度非常大，只有能够审时度势、不断创新，及时调整经营方向、走出有自我特色的企业，才能建立糖果的金子招牌，赢取消费大众的长期信赖和支持，最终在糖果市场独领风骚，打造全国糖果行业第一品牌。
二糖果目前的营销环境状况分析（一）糖果市场状况分析及市场前景预测1.糖果市场发展历程<1>.1987年为糖果业的第一个鼎盛时期，年产量达到105.5万吨。
这一阶段我们称之为传统市场供应，其特点变现为：●以散装糖果为主●国营企业主导市场●缺乏市场规划●产品利益点还停留在质量层面<2>.进入九十年代，糖果业迅速萎缩，1991年，糖果产量只有42.5万吨。
“盘整”是这一阶段的最大特点。
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好邻居品牌文化营销策略
前言
婚礼是一种仪式文明，虽然经过上千年的演变，但是喜糖在婚礼上的作用始终不可替代，其市场发展潜力巨大。
喜糖不仅仅是中国人独有的产品，西方国家也有“喜糖”，他们的喜糖也在日新月异的发展。
西方人一般在结婚聚餐后都会准备一些小礼物送给亲Array
朋好友，其中有些和中国相似，用糖果或巧
克力来表示与众人分享新婚的甜蜜之情。
中国喜糖文化”，代表着“美好、幸福与分享”，旨在将“分享快乐，传递幸福”的理念传递给大众，共同营造出人人真心交流、真心分享，乐于与朋友、亲人分享幸福相比普通糖果来说，喜糖更有市场优势，因为喜糖的销售旺季比较长。
普通糖果的消费旺季一般都在春节前后几个月，而喜糖除了7、8、9三个月外，其余都是旺季，这就使喜糖突破了普通糖果季节性的限制。
从中国市场来看，婚庆喜糖市场潜力是很大的，本土企业纷纷瞄上了这块大蛋糕。
各地消费市场存在着不同程度的差异，不同区域市场上受欢迎的喜糖品种各不相同，巧克力、奶糖、水果糖和软糖等包装内容物的喜糖都可能受到一些新人的喜爱。
据最新发布的《2010-2013年中国喜糖市场调研报告》显示，喜糖之意不在糖，而在喜，所以包装是喜糖的最大卖点。
对于一个糖果企业来说，要打造一个成功的喜糖品牌，必须要重视包装。
除了包装之外，还要重视其特殊的消费特性。
糖果企业要认识到，喜糖不同于普通的糖果，在消费特点上类似于家电产品，即消费的频率低，但是消费额较大。
一个人正常情况下只需要购买一次喜糖，但是这一次的需求量很大，消费额会达到几千甚至上万元。
鉴于这种特点，喜糖生产企业要注重喜糖的营销模式，比如和婚纱或影楼店合作营销就是很好的模式。
从2010年开始，好邻居食品星工厂一期竣工，就正式进入“造星工厂”阶段，购置奥地利威化蛋卷生产设备，进军喜饼市场。
开始开发高端喜庆甜点，喜糖喜饼礼盒隆重登场。
开始中国第一条原装进口的异型威化巧克力生产设备投产。
与中国动漫品牌“喜羊羊与灰太狼”合作，丰富产品线，进军儿童市场。
2011年好邻居巧克力购地18万平方米，规划好邻居“梦工厂”，以供后续的中国喜糖文化馆和生产糕点和饮料使用。
启动ERP项目。
荣获省级农业产业化龙头企业。
与台湾橙果设计合作，对传承中国喜糖文化的定位做重新梳理和提升。
好邻居“蓝天计划”展开。
从2012年开始，好邻居梦工厂正式开建，走向“圆梦工厂”阶段。
好邻居吉祥物“龙儿”、“凤儿”正式亮相。
品牌文化馆计划展开。
传承着中国传统文化的龙儿、凤儿正是中国龙凤呈祥的寓意，有着这样寓意的吉祥物的好邻居在今后中国喜文化发展上的优势非常明显。
谢谢观看！。