传播学理论

传播学理论

以下是答主根据之前20多个回答中提到的理论整理，共33个名词。

加粗代表答主本人的一些想法或者实例。根据这些名词的出现频度排序，它们的重要程度也可见一斑。

后面的数字代表出现次数。

1、沉默的螺旋 6

∙集体讨论一个问题，经常出现的想法：“怎么没有人和我观点一样啊？

算了我还是听别人说吧。”

∙大多数个人会力图避免由于单独持有某些态度和信念而产生的孤立。

2、议程设置 5

∙“最近媒体上都在讨论‘集五福’的事情呢，好像这事挺重要。”

∙大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他

们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们

想什么。

3、知沟理论 5

∙知乎著名问题：“为什么富人越来越富，穷人越来越穷”？我认为答案之一。

∙由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。

4、涵化理论（培养理论） 4

∙电影、电视剧的分级，原因之一是为了防止暴力、血腥、色情等‘精神海洛因’对受众产生不好的心理暗示。

∙大众传播媒介在潜移默化中培养受众的世界观。

以上四个理论【“议程设置”理论(agenda setting); 沉默的螺旋理论(spiral of silence); 培养理论(cultivation theory)以及知沟理论(knowledge-gap theory)】是传播学四大宏观效果理论，所以也被最多提及。

5、把关人 4

∙“新闻不是‘有闻必录’。我们看到的新闻，是别人将信息筛选后，我们看到的新闻。他们就是‘把关人’。”

∙研究群体传播时，信息的流动是在一些含有"门区"的渠道里进行的，在这些渠道中，存在着一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息才能进入传播渠道。

6、有限效果论 4

∙“一部红楼梦，道学家看到了淫，经学家看到了易，才子佳人看到了缠绵，革命家看到了排满，流言家看到了宫闱秘事”。同理，一部《太子

妃》，网友看到了高颜值，才子佳人看到了船戏，写手看到了软文素材，公关看到了营销，传媒人看到了有限效果论。

∙大众传播没有力量直接改变受传者对事物的态度，在人们作出某种决定之际，许多其他因素起着重要的作用，其中包括个人的政治、经济、文化、心理的既有倾向受传者对信息的需求和选择性接触机制，群体归属关系和群体规范，大众传播过程中的人际影响等等。

7、子弹论（魔弹论） 4

∙“有没有什么观点，你一看到就奉为圭臬、不能自拔？”“所有的观点，前面加上了‘马云说’。”

∙哈尔滨“天价鱼”事件中，第一次报道时，观众对无良商家口诛笔伐；

第二次剧情反转，观众又立马将矛头转向顾客。受众(网友)处于被支配

地位，受众就如同战场上毫无抵抗力的人们，媒体枪响过后，受众应声

而倒。

∙大众传播具有强大的传播效果，其情形犹如子弹（大众传播媒介的信息）射向坐以待毙的靶子（受众）。表明大众传播媒介具有无法抵抗的传播效力，受众只是被动地接受信息的刺激。

和“有限效果论”是一组对立的观点，在这里先提一下，到“适度效果模式”和“强大效果模式”再详述。

8、使用与满足 3

∙娱乐节目的兴起，就是利用受众对娱乐的需求，这包括了观众们缓解压力的需要、求知的需要和与他人交流的需要，正是这些需要带来了媒介

消费。

∙使用与满足理论的产生是传播研究史上的一个重要转折点。之前传播研究大多站在传播者的角度，就传播者如何影响受众进行研究，而“使用与满足”理论则把研究焦点转移到了受众身上。传统的理论认为媒介在传播过程中的主要任务是说服受众，受众是被动的，而“使用与满足”研究把受众看作是有着特定“需求”的个人，他们的媒介接触活动是有特定需求和动机并得到“满足”的过程。

9、第三人效果 3

∙“高估自己，低估他人”在心理学上是一种普遍现象，人人都喜欢用“上帝视角”来讨论一件事物的影响，其实我们自己也置身其中。

∙人们在判断大众传媒的影响力之际存在着一种普遍的感知定势，即倾向于认为大众媒介的信息对"我"或"你"未必产生多大影响，然而对"他"人产生不可估量的影响。

10、创新与扩散 3

∙创新扩散理论是描述一个新事物从出现到被大众接受的过程。

∙创新扩散这一过程分为知晓、劝服、决定、确定四个阶段，并提出了“创新扩散”的基本假设创新是一种被个人或其他采用单位视为新颖的观念、实践或事物；创新扩散是指一种基本社会过程，在这个过程中，主观感受到的关于某个新语音的信息被传播。

11、休眠效果 3

∙维基百科上的例子就不错：

In political campaigns during important elections, undecided voters often see negative advertisements about a party or candidate for office. At the end of the advertisement, they also might notice that the opposing candidate paid for the advertisement. Presumably, this would make voters question the truthfulness of the advertisement, and consequently, they may not be persuaded initially. However, even though the source of the advertisement lacked credibility, voters will be more likely to be persuaded later.

大意就是：在总统大选期间，有些摇摆不定的选民会看到某党或某候选人的负面消息。在这些消息后面，会附上是他们的反对者宣传了这样的新闻。他们一