3： 消费者行为理论

满足均衡条件“MUX/100=MUY/500”的商品组合(X,Y)有: (5,1); (6,5); (7,7)
19
并且满足约束条件“100X+500Y=I”的商品组合(X,Y)有: (5,1)或 (6,5)

边际效用曲线与需求曲线
需求定 理的决 定因素
“边际效用递减” 与 “ 消 费 者 效 用 最 大 化 ”
P0
P
[
]
O
Q0
Q
22
§3.序数效用论 ——无差异分析
消费者偏好
消费者偏好是指对商品的喜好程度和价值判断。 消费者偏好可视为商品对消费者的效用大小。 消费者偏好(对商品的价值判断)有三点假设特征： 完全性：消费者对面临的各组商品组合，总可 以明确比较和排列其偏好的相对大小； 传递性: 若UA≥UB ，UB≥UC，则UA≥UC ； 非饱和性: 对任何商品总认为多多益善, 例如 U2A+6B＞UA+3B＞UA+2B 。
15
货币的边际效用
货币如同商品一样，也具有效用，消费者用货币购
“富人 的钱不 值钱， 商品的边际效用递减规律对于货币也同样适用； 穷人的 对于一个消费者来说，随着货币收入量的不断增加， 时间不 货币的边际效用在递减。 值钱”。
买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。
在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变，恒
等于某常数,即MUm≡λ。 因为：1、货币的饱和点很大，其边际效用递减得很慢； 2、在一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货 币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非 常小，可以略去不计。
16
消 费 者 均 衡
效用 最大化 含义
消费者在一定收入水平下购买(消费)一定数量的各 种商品能够使其总效用达到最大或者获得最大满足的 消费状态。
“需求量与价格 之 间 呈 反 向 变 动 关 系 ”
“两条 曲线” 平行或 重合
为了保证MU/P恒等于λ以实现效用最大化
，商品需求价格要同比例于MU递减，即需求 曲线平行或重合于边际效用曲线。
20
边际效用曲线与需求曲线(续) 设某消费者货币的边际效用λ= 2，即在他看来，每 元货币与2个效用单位等价。 1元 = 2效用单位 例: 单个 消费 者的 “两 线” 需 求 量 Q 边际效用MU 需 求 价格 P
3
第三章 效用论(消费者行为理论)
效用论概述——概念.目的.方法
基数效用论——边际分析
总效用和边际效用 学 习 方 法 说 明 边际效用递减规律 货币的边际效用 消 费 者 均 衡
MU曲线与需求曲线
序数效用论——无差异分析
消 费 者 剩 余
4
第三章 效用论(消费者行为理论)
效用论概述——概念.目的.方法
这说明消费者用同样的一元钱购买商品1所得到的
预算约束(Xi表示第i种商品的购买量):
边际效用小于购买商品2所得到的边际效用;
理性的消费者就会调整这两种商品的购买数量,即
减少对商品1的购买量，增加对商品2的购买量。
这种调整会使消费者增加总效用, 直到各种商品最
后一元的边际效用相等时，获得了最大的效用。
第三章 效用论(消费者行为理论)
第三章 效用论(消费者行为理论)
效用论概述——概念.目的.方法
基数效用论——边际分析
序数效用论——无差异分析
2
第三章 效用论(消费者行为理论)
效用论概述——概念.目的.方法
效用概念及其理解 效用论目的及方法 两种效用理论大概
基数效用论——边际分析
序数效用论——无差异分析
萨缪尔森提出的幸福方程式：
幸福 = 效用 / 欲望
可见, 使幸福增加的有效方法是—— 降 低 欲 望 和 提 高 效 用。
6
效用概念及其理解(续1)
故事１——《最好吃的东西》
免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上
萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口 水。”
9
两种效用理论大概
基数效用（cardinal utility）论
o假设前提：效用的大小可以用基数（即1，2，3，…）来表示，因而效用 可以计量并加总求和。 o 采用方法：边际效用分析法； o 得出结论：边际效用递减规律，由此决定需求曲线向右下方倾斜。
序数效用（ordinal utility）论
消 费 者 偏 好 无 差 异 曲 线
基数效用论——边际分析
商品的边际替代率
预算线 (消费可能线) 消 费 者 均 衡
价格消费线和需求曲线
序数效用论——无差异分析
5
§1.效用论概述——概念.目的.方法

效用概念及其理解
消费者需求某种商品的目的是为了得到满足；


消费者理性经济行为的目的是用既定的货币收入（家庭预 算）追求效用最大化； 效用（Utility）是指消费者从商品的消费中得到的满足程 度。
说明物品的效用因时因地而异——平时金子效用大，灾时则
远不如粗粮。
8
效用论目的及方法
分析消费者行为，探寻消费者均衡条件, 即消费者 会或该怎么做才能用既定的货币收入（家庭预算） 获得效用最大化, 得到最大的消费满足； 进一步解释需求定理,推导需求曲线。

研究 目的

边际效用分析法；（后文“生产论”中也有类似的 分析 边际产量分析法） 方法 无差异曲线分析法。（后文“生产论”中也有类似 的等产量曲线分析法）
TU
TU
例：消费量Q 边际效用MU 总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50
MU
MU
Q
Q
12
学习方法说明1——函数关系的“弹性”和“边际
量 ”
凡存在：Y=f(X1 ,X2 , …)，式中Y、X1、 X2 ,…为流量。 就可有： (因变量Y对自变量X1的)弧弹性 eX1= ΔY/Y ； ΔX1/X1 (因变量Y对自变量X1的)点弹性 eX1= ； dY/Y 弹性名称 dX1/X1 “YX1弹性” ΔY/Y ； “YX2弹性” (因变量Y对自变量X2的)弧弹性 eX2= ΔX2/X2 (因变量Y对自变量X2的)点弹性 eX2= ； dY/Y dX2/X2
MU P
1
2
3
4
5
6
10 5
8 4
6 3
4 2
2 1
0 0
10 8 6 4 2 0
5 4 3 2 1 0
MU MU P 2
MU线或D线
1
2
3
4
5
6
Q
21
消 费 者 剩 余 由于消费者购买一定数量某商品实际支付的全 部价格都等于市场均衡价格,而消费者购买这一定 量该商品所愿意支付的最高价格(即需求价格)是在 逐个递减的,这就使得消费者愿意支付的最高货币 总额与实际支付的货币总额之间存在一个差额,称 为“消费者剩余”,它是消费者的主观心理评价。 消费者剩余（Consumer,s Surplus，用CS表示）
14
边际效用递减规律 随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增 加的每个单位中得到的满足程度总是逐渐下降的。
概念 涵义
产生 原因
生理上——欲望逐渐满足，兴奋度递减 ； 心理上——人性中的喜新厌旧特征 ； 物品本身用途的多样性——用途的重要性递减。
前提 条件
同一消费者，对同一商品，在同一 时间内的连续消费。
10
§2.基数效用论——边际分析法
总效用和边际效用
假设: 物品对人的效用大小可用基数度量并进行加总与运算。
总效用
Total Utility
指消费者在一定时间内, 从一定量的商品消费 中所得到的效用量的总和。 TU = f (Q) ,式中 Q 表示商品名称及其消费量。
边际效用
Marginal Utility
o 假设前提：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，但能表示 出满足程度的等级与次序，可用序数（第一，第二，第三，…）来表示； o 采用方法：无差异曲线分析法； o 得出结论：价格变化引起的（消费者）均衡点的移动规律决定了需求曲 线向右下方倾斜。
两论的比较
o序数效用论形成在后，因而假设前提较为合理，能解释的问题也教多； o两论得出的消费者均衡条件实质相同、形式有异； o两论都能推导需求曲线和解释需求定理。
关 系
总量就是因变量本身，总量是边际量的累计，即
“总量=∑边际量”，边际量则是总量曲线的切线或 连线的斜率；
当边际量为正时，总量递增； 当边际量为负时，总量递减； 当边际量为 0 时，总量处于最大值；
当边际量递增时，总量曲线凹向左上方；
当边际量递减时，总量曲线凹向右下方； 当边际量由递增转为递减时，总量曲线处于拐点。
猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非
常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。
猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这
点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃 子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃 子。”
消费者在一定时间内, 在某一商品消费量水平 上, 增加消费一单位商品所增加的总效用。
TU (Q) dTU (Q) TU (Q) MU , 或 MU lim Q 0 Q Q dQ
11
总效用与边际效用 的 关系、曲线特征 TU=∑MU
TU (Q) MU Q
总效用和边际效用 (续)
免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最
说明物品的效用因人而异——完全是个人的心理感觉。 好吃？ 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。