消费者行为理论
消费者行为理论及其应用
消费者行为理论及其应用消费者行为理论是研究和解释消费者在购买商品或服务时所表现出来的动机、决策过程和行为模式的理论体系。
它是市场营销学中的重要组成部分，为企业了解消费者需求、制定营销策略提供了理论依据。
本文将介绍消费者行为理论的主要内容以及其在实际应用中的意义。
一、消费者行为理论的主要内容消费者行为理论主要涉及消费者的需求、认知和决策过程。
以下是几个经典的消费者行为理论：1. 马斯洛需求层次理论：该理论认为人的需求可以按照层次结构进行分类，包括生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。
企业可以根据不同层次的需求来设计产品和服务，以满足消费者的需求。
2. 理性经济人模型：该模型认为消费者在购买决策中是理性的，会根据自身利益最大化来选择最佳的产品和服务。
企业可以通过提供更有吸引力的价格、产品特性和促销活动来吸引消费者。
3. 行为意向理论：该理论认为消费者的行为受到他们的意向和态度的影响。
企业可以通过改变消费者对产品或服务的态度，来促使他们做出购买决策。
4. 神经科学理论：该理论研究消费者决策过程中的神经机制。
通过脑部扫描等技术，可以了解消费者在做出购买决策时的心理活动，从而更好地预测和引导消费行为。
二、消费者行为理论在实际应用中的意义消费者行为理论对企业的营销策略和市场分析具有重要的指导意义。
以下是几个应用方面的例子：1. 市场细分：根据不同消费者的需求和行为习惯，可以将市场划分为不同的细分市场，以更有针对性地提供产品和服务。
2. 产品定位：通过对消费者需求进行深入的调研和分析，可以确定产品的定位和特点，以满足消费者的需求并获得竞争优势。
3. 促销策略：了解消费者的购买动机和行为决策过程，可以设计更具吸引力和有效的促销策略，刺激消费者的购买欲望。
4. 品牌管理：通过了解消费者对品牌的态度和认知，可以有效管理和提升品牌价值，增强品牌在市场中的竞争力。
5. 顾客关系管理：通过对消费者行为的观察和分析，可以建立个性化的顾客关系管理系统，提供更好的售后服务和回馈，增强客户忠诚度。
微观经济学第4章消费者行为理论
时间不一致性下的消费者行为
时间不一致性
指消费者在时间推移中偏好或目标发生变化，导致其初始决策与 后续行为不一致。
自我控制与延迟消费
消费者可能面临自我控制问题，如过度消费或冲动消费，需要培 养自我控制能力以实现长期消费目标。
动态规划与贴现因子
通过动态规划方法，结合贴现因子对未来消费进行折现，以实现 跨期消费的最优决策。
01
表示消费者在消费不同数量的商品时获得相同效用的曲线。
无差异曲线的特性
02
凸向原点、不相交、与预算约束线相切。
无差异曲线与预算约束线的切点
03
消费者实现效用最大化的商品组合。
预算约束线
预算约束线
描述在一定预算下消费者可以购买的商品组合的边界。
预算约束线的特性
斜率为负（价格下降时，预算增加）、与无差异曲线相切于最大效 用点。
05 消费者行为理论的实证研 究
实证研究方法
调查法
通过问卷、访谈等方式收集消 费者行为数据，了解消费者的 消费习惯、偏好和决策过程。
观察法
通过观察消费者的购买行为、 使用习惯等，了解消费者的实 际行为和反应。
实验法
通过控制实验条件，测试消费者 在不同情境下的行为反应，以揭 示消费者行为的内在规律。
消费者行为决策过程
实证研究揭示了消费者行为决策过程的复杂性，包括信息收集、评价、 选择和购买等阶段，每个阶段都受到多种因素的影响。
对实证研究的批判性思考
方法论问题
实证研究方法存在一定局 限性，如样本选择偏差、 数据解读的主观性等，可 能导致研究结果的偏误。
外部效度问题
实证研究往往针对特定情 境或群体，难以推广到更 广泛的消费者群体或市场 环境。
西方经济第三章消费者行为理论
边际替代率
0
X
X对Y的边际替代率 MRSxy=
10
4
1
1
（1,10）
（4,1）
（2,6）
（3,4）
Y
X对Y的边际替代率 MRSxy为无差异曲线上 一点的切线的斜率
边际替代率递减规律
随着商品X的数量增加，消费者为了保持同等的效用水平，每增加一单位商品X时所愿意放弃的商品Y的数量将越来越少。或者说，每增加一单位商品X所能替代的商品Y的数量将越来越少。其实质是边际效用递减规律发挥作用。根据该规律，上述过程中，商品X的边际效用将越来越小，而商品Y的边际效用则越来越大，因此，在效用上，商品X 所能替代的商品Y当然越来越少。
例子：某个同学饿的时候吃薯片，开始最想吃， 吃的越多，继续吃的愿望越弱。这就表明：随着 吃薯片数量增加，每一片薯片给带来的满足是逐 渐减少的。
边际效用递减规律
随着消费商品数量的增加，人们从增加消费的每单位商品中所获得的满足程度不断下降直至为零和负数。
边际效用递减规律
边际效用递减的原因
生理或心理原因：最初欲望最大，随着满足而减小，过分满足则变成痛苦 物品有多种用途，人们总是首先将之用于最重要的用途，然后才是次要的用途
吉芬商品
Q
P
0
消费者剩余
消费者剩余，消费者愿意为某种商品支付的价值额与其购买该商品时实际支付的价值额之间的差额。用来衡量消费者购买商品为自己带来的福利改善。
02
01
03
04
05
消费者对风险的偏好
预况下的消费者行为
第三节（略）
一、预期效用函数
预期效用函数
假定消费者面临两种选择机会，一种是肯定可以获得收入W0；另一种是不确定情况下可能获得的收入W1或W2，概率分别为p和（1-p）。则其在不确定情况下可能拥有的收入的加权平均数称为期望值：W[p、(1-p),W1、W2]=pW1+(1-p)W2。预期效用函数E{U [p、(1-p),W1、W2]}＝ pU(W1)+(1-p)U(W2)。期望值效用：U(pW1+(1-p)W2)
消费者行为学十大经典理论
消费者行为学十大经典理论1.需求理论（Maslow's Hierarchy of Needs）内容：由心理学家Abraham Maslow提出，它揭示了人类行为的动机和目标。
根据这个理论，人类有五种基本的需求（生理→安全→归属→尊重→自我实现），这些需求按照层次结构排列，从基本的生理需求（如食物和睡眠）到更高级的心理需求（如自我实现和自我超越）。
启示：消费者在购买产品或服务时，可能不仅仅考虑生理或安全需求，还会考虑更高层次的需求。
我们需要持续关注和研究消费者需求的变化，以便更好地满足他们的需求并提升市场竞争力。
2.学习理论（Learning Theory）内容：个体或群体在面对不同消费情景时，会根据自身的认知、情感和经验做出购买决策，并通过学习来调整和改变自己的行为。
学习是一种过程，通过这个过程，消费者能够改变他们的行为模式，包括购买决策。
这种改变可能来自于消费者的个人经验、社会影响、文化背景或其他因素。
消费者在面对新的购买决策时，会回忆起过去的经验并产生相应的联想。
这些记忆和联想可能会影响消费者的购买决策。
如果消费结果与消费者的预期相符，那么这种反馈会强化他们的行为。
如果不符，消费者可能会调整他们的行为。
启示：企业可以通过提供不同的产品、服务和营销策略来引导消费者学习，从而改变他们的购买行为。
可以通过广告、品牌、口碑等手段来影响消费者的记忆和联想，从而影响他们的购买决策。
可以通过提供优惠、奖励、折扣等手段来提供积极的反馈，从而强化消费者的购买行为。
3.社会认知理论（Social Cognitive Theory）内容：人们可以通过观察他人的行为及行为结果进行学习，而不一定要通过尝试错误并得到积极结果来实现。
启示：企业可以通过展示良好的榜样来引导消费者行为：例如，通过展示产品使用技巧、推荐好书、分享经验等方式来引导消费者行为。
可以提供具有挑战性的任务来激发消费者的自我效能。
营造积极的情绪氛围来促进消费者的学习和行为：例如，通过音乐、灯光、氛围等手段来营造积极的情绪氛围，从而促进消费者的购买行为。
消费者行为理论-生产理论-成本与收益
通过消费者行为研究，企业可以将市场划分为不同的细分市场，针对不同需求的消费者群 体提供差异化的产品和服务。
产品创新
消费者行为理论为企业提供了关于新产品开发的重要启示，帮助企业了解潜在市场需求， 开发出更符合消费者需求的新产品。
生产理论的实际应用
生产计划
企业利用生产理论制定生产计划， 优化资源配置，提高生产效率， 降低生产成本。
VS
创新推动
消费者对新产品和新服务的追求，促使生 产者进行创新和改进，推动生产理论的进 步。
生产理论对成本收益的影响
降低成本
通过改进生产技术和提高生产效率，降低生 产成本，提高企业的盈利能力。
增加收益
优化生产流程和改进产品质量，提高产品竞 争力，增加销售额和市场份额。
成本收益在消费者行为和生产理论中的作用
平衡利益
成本收益分析有助于企业在满足消费者需求的同时，实现盈利目标，平衡消费者和企业的利益。
决策依据
成本收益分析为企业在制定市场策略、产品定价、投资决策等方面提供依据，帮助企业做出明智的决 策。
05 实际应用与案例分析
消费者行为理论的实际应用
营销策略
企业利用消费者行为理论了解消费者的需求、偏好和购买决策过程，制定有效的营销策略 ，如产品定位、定价、促销等。
消费者行为理论的历史与发展
历史回顾
消费者行为理论的发展经历了古典派 、行为派、社会派等多个阶段，各阶 段的理论观点和研究方法各有侧重。
发展趋势
随着互联网和大数据技术的发展，消 费者行为理论正朝着数据驱动和智能 化方向发展，更加注重对消费者行为 的精准分析和预测。
02 生产理论
定义与特点
定义
生产理论是研究企业如何选择和组织生产要素，以最小成本 生产出最大数量或质量的产品，从而实现利润最大化的经济 学理论。
消费者行为理论西方经济学
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行产品设计和定位。
产品差异化
02
通过创新、品牌、包装等方式，使产品在市场上具有独特性和
吸引力。
产品质量
03
确保产品质量符合消费者期望，提高消费者满意度和忠诚度。
价格策略
成本导向定价
根据产品的生产成本和市场需求确定价格。
竞争导向定价
根据竞争对手的价格和市场需求确定价格。
价值导向定价
根据消费者对产品价值的认知和需求确定价格。
详细描述
消费者剩余理论揭示了消费者对于商品的主观价值与市场价格之间的关系。当市场价格 低于消费者的心理价位时，消费者剩余增加，反之则减少。该理论常用于分析市场供需
关系和价格策略。
价格歧视理论
总结词
价格歧视理论是指企业针对不同的消费 者群体制定不同的价格策略，以实现利 润最大化。
VS
详细描述
价格歧视理论认为企业可以根据消费者的 需求弹性制定不同的价格，以获取更大的 利润。该理论在实际中广泛应用于各种商 品和服务定价策略，如优惠券、会员价、 分级定价等。
02 西方经济学中的消费者行 为理论
边际效用理论
总结词
边际效用理论认为消费者的消费行为 是基于商品或服务带来的边际效用， 即消费者从消费中获得的额外满足感。
详细描述
边际效用理论强调消费者在购买决策 中更注重商品的额外效用，而不是商 品的总效用。随着消费量的增加，消 费者所获得的效用增量逐渐减少，即 边际效用递减。
预期效用理论
总结词
预期效用理论是现代经济学中描述消费者行为的重要理论，它基于概率和预期收益来分析消费者的选择和决策。
详细描述
预期效用理论认为消费者在做出决策时会考虑各种可能的结果及其发生的概率，并选择预期效用最大的方案。该 理论在风险决策和不确定性决策中具有广泛应用。
管理经济学-消费者行为理论
预算约束线
表示在一定价格下，消费者可 以购买的商品的最大总价值。
边际效用理论
边际效用
边际效用递减规律
指在一定时期内，消费者所消费的某种商 品或服务数量的增加或减少一个单位所引 起的总效用的变化量。
随着消费量的增加，边际效用逐渐减少。
消费者剩余
需求曲线
消费者愿意支付的价格与实际支付的价格 之间的差额，反映了消费者从消费某种商 品或服务中获得的实际利益。
表示在一定价格水平下，消费者愿意并能 够购买的商品或服务的数量。
无差异曲线
无差异曲线
表示能给消费者带来相同效用水平的不同商品组 合的轨迹。
凸性
无差异曲线通常是凸向原点的，表示随着消费的 增加，消费者对商品的偏好程度逐渐减弱。
斜率
无差异曲线的斜率表示两种商品之间的边际替代 率，即消费者愿意用一种商品替代另一种商品的 比率。
切线
无差异曲线的切线斜率表示两种商品的边际替代 率等于边际转换率的条件。
预算约束线
预算约束线
表示在一定价格下，消费者可 以购买的商品的最大总价值。
斜率
预算约束线的斜率表示商品的 价格，即消费者的收入与商品 价格之间的比率。
平行移动
预算约束线可以平行移动，表 示消费者的收入变化或商品价 格的变化。
相切
商品替代与互补性
替代品
具有相似功能或属性的商品，当一种 商品价格上涨时，消费者会转向购买 其他替代品。
互补品
必须同时使用的商品，当一种商品价 格上涨时，消费者会减少对该商品的 需求，同时减少其互补品的需求。
04
消费者行为理论的扩展
预期效用最大化理论
总结词
预期效用最大化理论是消费者行为理论的核心，它认为消费 者在不确定情况下会根据预期的效用来最大化自己的期望效 用。
微观经济学之消费者行为理论
微观经济学之消费者行为理论引言消费者行为是微观经济学研究的一个重要领域，它关注消费者在市场中做出决策时的行为和决策过程。
消费者的行为对市场供求关系和价格决定起着重要的作用。
为了更好地理解消费者行为，经济学家们提出了一系列理论和模型。
本文将介绍微观经济学中的消费者行为理论，包括效用理论、需求理论和消费者剩余理论。
1. 效用理论效用理论是消费者行为理论的核心，它认为消费者在选择商品时是基于自己的效用最大化原则进行决策的。
效用是指消费者从消费商品中所获得的满足感或福利。
根据效用理论，消费者会根据商品的效用来决定购买的数量和价格。
1.1 边际效用边际效用是指消费者从消费单位商品中获得的额外满足感。
经济学家认为，边际效用是递减的，也就是说，随着消费数量的增加，每个额外单位商品的边际效用逐渐减少。
这是因为消费者对同一种商品的消费是有限度的，当消费数量增加到一定程度时，消费者对于该商品的边际效用减少。
1.2 边际效用曲线边际效用曲线是描述消费者从消费不同数量商品中获得的边际效用的曲线。
根据效用理论，边际效用曲线是递减的，也就是说，消费数量增加时，边际效用逐渐减少。
边际效用曲线的形状可以帮助我们理解消费者的选择行为。
2. 需求理论需求理论是微观经济学中研究消费者购买意愿和行为的理论。
需求曲线是描述商品价格和商品购买数量之间关系的曲线。
根据需求理论，需求曲线是下降的，也就是说，当商品价格上升时，消费者购买数量下降；反之，当商品价格下降时，消费者购买数量增加。
2.1 价格弹性价格弹性是衡量商品需求对价格变动的敏感程度的指标。
价格弹性可以分为完全弹性、完全不弹性和中间弹性三种类型。
完全弹性表示商品需求对价格变动非常敏感，消费者购买数量会在价格变动时发生非常大的变化；完全不弹性表示商品需求对价格变动不敏感，消费者购买数量不会受到价格变动的影响；中间弹性表示商品需求对价格变动的敏感程度在完全弹性和完全不弹性之间。
2.2 替代效应和收入效应需求曲线的下降是由多种因素造成的，其中包括替代效应和收入效应。
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第三章消费者行为理论一、名词解释效用基数效用论序数效用论总效用边际效用边际效用递减规律消费者均衡消费者剩余无差异曲线边际替代率边际替代率递减规律预算线收入—消费线价格—消费线恩格尔曲线收入效应价格效应替代效应二、填空题1．基数效用论采用的是分析法，序数效用论采用的是分析法。
2. 经济学中边际的含义是。
3．当边际效用为正数时，总效用是；当边际效用为零时，总效用；当边际效用为负数时，总效用。
4. 在研究消费者均衡时，有三点假设、、。
5. 用公式表示消费者均衡的条件。
6．消费者剩余与关系甚大，其值越高，消费者剩余。
7．无差异曲线是一条的曲线，其斜率为，表明两种商品不能同时或。
8．如果无差异曲线上某点斜率为-1/4，这意味着消费者愿意放弃个单位的X而获得1个单位的Y。
9. 在同一个平面上，有无数条无差异曲线，离原点越近，代表的效用。
10. 边际替代率可以转换成之比。
11*. 互补商品的无差异曲线为，与横轴平行的部分MRS= ，而与纵轴平行的部分MRS= 。
12*．完全替代品的无差异曲线为。
13．当商品价格不变，收入水平发生变动时，预算线。
14．已知X商品的价格为5元，Y商品的价格为2元，如果消费者从这两种商品的消费中得到最大效用时，商品Y的边际效用为30，那么此时X商品的边际效用为。
15*. 如果一种物品的价格上升，效应意味着该物品的消费量会减少，而如果该物品是正常物品，效应又会加强前一种效应。
三、选择题1．序数效用论认为，商品效用的大小（）A．取决于它的有用性的大小； B．取决于它的价格；C．可以比较； D．A和C；2．消费者对商品X的消费达到饱和点时，则边际效用为（）A. 正值；B. 负值；C. 零；D. 不确定；3．消费者购买每单位物品所愿意支付的价格一定等于（）A．消费者从消费第一单位的这种物品中获取的边际效用；B．消费者从消费这种物品中获得的总效用；C．消费者从平均每单位的消费中获得的效用；D．消费者消费最后一单位物品中获得的边际效用；4．如果消费者的预算收入为50元，商品X和Y的价格分别为5元和4元，消费者打算购买6单位X和5单位Y，商品X、Y的边际效用分别为25和20，那么，要达到效用最大化，他应该（）A. 按原计划购买； B．减少X和Y的购买量；C．增加X、Y的购买量； D．增加X的购买量同时减少Y的购买量；5．消费者剩余是消费者的（）A．实际所得； B．主观感受；C．没有购买的部分； D．消费剩余部分；6*．某种商品的市场价格为10元，某人在购买第1到第5单位的该商品时分别愿意支付的价格为18、16、14、11、9，如果购买4单位商品，该消费者在消费该商品中所获得消费者剩余为（）A．18； B．19； C．68； D．50；7*．水与钻石的价值之迷（水相对而言更有用，但价格却低得多）可用下列说法解释的是（）A．钻石的总效用高； B．钻石的边际效用高；C．水的边际效用高； D．钻石的需求曲线向右上方倾斜；8．下列关于无差异曲线的说法哪一个是不正确的（）A．无差异曲线上的每一点代表了两种商品不同数量的组合；B．同一条无差异曲线上的任一点代表的偏好水平都相同；C．无差异曲线的斜率就是边际替代率；D．以上说法都不正确；9．无差异曲线的位置和形状取决于（）A．消费者的偏好和收入； B．消费者收入和商品价格；C．消费者的偏好； D. 消费者偏好、收入、商品价格；10*．若某消费者的无差异曲线是垂直曲线，这表明该消费者对（）的消费已达饱和。
（X由横轴度量，Y由纵轴度量）A．商品Y； B．商品X；C．商品X和Y； D．以上都不正确；11．关于边际替代率递减规律，不正确的是（）A. 边际替代率递减说明每增加对一种商品的消费，为保持效用不变，所减少的其他商品的消费量是递减的；B．边际替代率与边际效用递减都说明了随着对某种物品消费量的增多，人的主观效用递减的趋势；C．边际替代率递减规律在所有的商品组合中都是适用的；D．边际替代率递减规律决定了无差异曲线是凸向原点的；12*．若X、Y的边际替代率MRSXY >PX/PY，消费者为达到最大满足，将（）A．增X，减购Y； B．增购Y，减购X；C．同时增购X和Y； D．X、Y的量不变；13．若MRSXY 递减，MUX和MUY必定（）A．递增； B．递减；C．MUX 递增，MUY递减； D．MUY递增，MUX递减；14*．若消费者甲的MRSXY 小于消费者乙的MRSXY，对于甲来说，若想要获得效用最大化，可以（）A．放弃X以之与乙交换Y； B．放弃Y以之与乙交换X；C．或者放弃X，或者放弃Y； D．两个皆不放弃；15**．在西安，荔枝的价格比苹果的价格贵5倍，而在广东，荔枝的价格只是苹果的1/2，那么两地的消费者都达到效用最大化时，（）A. 消费者的荔枝对苹果的边际替代率都相等；B．荔枝对苹果的边际替代率，西安消费者要大于广东消费者；C．苹果对荔枝边际替代率，西安消费者要大于广东消费者；D．无法确定；16．下列哪一种说法最好的表述了消费者的预算线（）A．消费者可以购买的每种物品量； B．消费者消费选择的限制条件；C．消费者合宜的消费水平； D．消费者所作出的消费选择；17．消费者效用最大化的点必定落在（）A．预算线右侧区域； B．预算线左侧区域C．预算线上； D．预算线上和左侧区域18．预算线向右上方平移的原因是（）A．商品X的价格下降了； B．消费者的收入下降了；C．商品Y的价格下降了； D．商品X和Y的价格按同一比率下降了；19．如果用纵轴代表的物品的价格上升了，预算线将（）A．变得更陡峭； B．变得更平坦；C．向外移动，但与原来的预算线平行； D．向内移动，但与原来的预算线平行；20．下列何种情形将使预算线在保持斜率不变的条件下作远离原点的运动（）A．X的价格上涨10％而Y的价格下降10％；B．X和Y的价格都上涨10％而货币收入下降 5％；C．X和Y的价格都下降15％而货币收入下降10％；D．X和Y的价格都上涨 10％而货币收入上涨 5％；21*．在消费者均衡点以上的无差异曲线的斜率的绝对值）A．大于预算线的斜率； B.C. 等于预算线的斜率；D. 可能大于、小于或等于预算线的斜率；22．当某人处于均衡状态时，下列哪一种结论必然成立（）A．X的边际效用除以Y的边际效用等于Y的价格除以X的价格；B．一种商品的价格变化将引起他对那种商品的消费的变化；C. 他的无差异曲线是凸向原点的；D．上述说法没有一个必然成立；23．商品价格变化引起的收入效应，表现为相应的消费者的均衡点（）A．沿着原有的无差异曲线运动； B．运动到另一条无差异曲线上；C．运动到离原点更远的无差异曲线上； D．无法确定；24．当消费者的真实收入上升时，他将（）A．移到更低的一条无差异曲线上； B．增加所有商品的消费；C．移到更高的一条无差异曲线上； D．以上都是；25．哪条曲线可反映一种商品的价格变化和两种商品的需求量之间的对应关系（）A．需求曲线； B．价格—消费线；C．收入—消费线； D．恩格尔曲线；26*．正常物品价格上升导致需求量减少的原因在于（）A．替代效应使需求量增加，收人效应使需求量减少；B．替代效应使需求量增加，收入效应使需求量增加；C．替代效应使需求量减少，收入效应使需求量减少；D．替代效应使需求量减少，收入效应使需求量增加；27*．当吉芬物品的价格上升时，应该有（）A．替代效应为正值，收入效应为负值，且前者的作用小于后者；B．替代效应为负值，收入效应为正值，且前者的作用小于后者；C．替代效应为负值，收入效应为正值，且前者的作用大于后者；D．以上都不对；28*．某低档商品的价格上升而其他情况不变时（）A．替代效应和收入效应相互加强导致该商品的需求量增加；B．替代效应和收入效应相互加强导致该商品的需求量减少；C．替代效应倾向于增加该商品的需求量，而收人效应倾向于减少其需求量；D. 替代效应倾向于减少该商品的需求量，而收入效应倾向于增加其需求量；29**．需求曲线斜率（）A.低档商品；B.B.收入效应超过替代效应； D. 低档商品且收入效应超过替代效应；30．关于需求曲线，不正确的是（）A．价格消费曲线对应两种商品的需求曲线；B．需求曲线上的每个点都是效用最大化的点；C．价格与需求量的反比例关系是有替代效应造成的；D. 无论序数效用论还是基数效用论都可以推出需求曲线；四、判断题1．效用是一种心理学的概念，某种物品或劳务是否有效用，以及效用的大小，没有一个客观标准，因而无法准确测定。
（）2．只要商品的数量在增加，消费者得到的总效用就一定在增加。
（）3．一杯水具有相同的效用。
（）4．无差异曲线越高（即离原点越远）所代表的满足程度越大。
（）5．两条无差异曲线的交点所表示的商品组合，对于同一个消费者来说具有不同的效用。
（）6*．无差异曲线的形状越接近于直线，说明该消费者消费的两种商品之间替代性越大。
（）7．在预算线上任何一点上，所有的收入全部支出了。
（）8．在同一条预算线上，货币收入是不变的。
（）9．两种商品的价格按相同的比例上升，而收入不变，则预算线不发生变动。
（）10．在无差异曲线和预算线的交点上，消费者所得到的效用达到最大。
（）11．在消费者均衡点处，消费者所消费的各种物品的边际效用相等。
（）12．效用最大化原则针对消费一种商品时，它的条件是边际效用大于零。
（）13．在消费者均衡条件下，消费者购买商品的总效用一定等于他所支付货币的总效用。
（）14．正常物品的收入效应和替代效应的共同作用，使总效应与价格成反方向变动关系。
（）15．某低档商品的价格下降而其他情况不变时，替代效应和收入效应相互加强导致该商品的需求量减少。
（）16*．吉芬物品的收入效应的作用大于替代效应的作用，从而使总效应与价格成反方向变动关系。
（）17*．所有的吉芬物品都是劣等品。
（）五、问答题1．试述基数效用论与序数效用论的区别与联系。
2．消费者剩余是如何形成的。
价格的变动对其有何影响。
3．解释无差异曲线的经济意义，特征，凸向原点的原因。
4．试解释消费品的边际替代率递减的原因。
5. 试用边际分析法与无差异曲线分析法说明消费者最佳消费行为的确定。
6．根据基数效用论的消费者均衡条件，若MU1/P1≠MU2/P2，消费者应如何调整两种商品的购买量？为什么？若MUi /Pi≠μ，i=1、2，又如何调整？为什么？7．基数效用论是如何推导需求曲线的。
8．用图说明序数效用论者对消费者均衡条件的分析，以及在此基础上对需求曲线的推导。
9*．用替代效应和收入效应解释需求定理。
10**. 分别用图分析正常物品、劣等物品、吉芬物品的替代效应和收入效应，并进一步说明这三类物品的需求曲线的特征。