消费者行为理论

说明效用完全是个人的心理感觉。
不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。
对效用的理解——《傻子地主》

从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了 山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ， 警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工 则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工 已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主 饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿 白白地把饼送给地主。
3
4 5 6 7
24
28 30 30 28
6
4 2 0 －2
总效用与边际效用的关系
当MU > 0, TU↑ 当MU < 0, TU↓
TU MU TU
当MU = 0, TU最高 点，总效用达到 最大 。 处于↑ 、↓的拐点
O
MU Q
思考题：
滑雪天数

总效用（美元）
0 70 110 146 176 196 196
意味者：总效用会增加。 直到两种商品的边际效用相
等时，便获得最大效用。

１、下表给出了某人对商品X和Y的边际效用，假 定X和Y的价格都为4元，收入为40元，且全部用于 购买X和Y。 Q 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 MUx 16 14 11 10 9 8 7 6 5 3 1 MUy 15 13 12 8 6 5 4 3 2 1 0 试问：此人满足最大时，各购买多少X和Y？
需求曲线 O
X1 X2 X3
X
价格效应
在消费者的偏好和货币收入既定 的情况下，当消费者购买的两种 商品中的一种价格发生变动时， 消费者对该商品需求量的变动
希克斯方程
价格效应 = 替代效应 + 收入效应
在消费者的偏好和货币收入既 定的情况下，某种商品价格变 动引起两种商品价格相对变动， 从而引起消费者对该商品需求 量 变 动 在消费者的偏好和货币收入既 定的情况下，某种商品价格变 动引起实际收入水平变动 ，从 而引起消费者对该商品需求量 变 动
MRSXY = MRSXY = -
yB-yA ⊿y xB-xA = - ⊿x dy dx
U=f（x , y）
O
斜率的绝对值等于边际替代率
X
边际替代率 递减规律
边际替代率递减规律 MRS 维持消费者效用水平不变的前提下， 随着一种商品消费数量的连续增加， 消费者为了得到每一单位这种商品 所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的
图例
价格效应图例
Y
A
B
U1
U2
A’’
B’ O
价格效应 替代效应 收入效应
A’ x2 x3
X
x1
低档商品
Y A B U1 U2 A’’ B’ O x1 x3 x2 A’ X
商品的需求量与消费者的收入水平之间反向变动
吉芬商品
替代效应与收入效应反方向变动 替代效应大于收入效应
吉芬商品
Y
A
B U2
U1
预算线的变动
预算线的变动
PX 提高顺时针转动 PX 下降逆时针转动
PX变动
PY 提高逆时针转动 PY 下降顺时针转动
PY变动
PX · x + PY · y =M
PX 、PY 同方向变动
同比例变动 不同比例变动
平移
PX 、PY 反方向变动
收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。 收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。



又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静 静地躺着，永远留在大树上了。
说明效用因时因地而异。 金窝银窝不如自己的穷窝？
对效用的理解——《钻石和木碗》



一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特 大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感 到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷 人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多 宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富 翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最 珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手 捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！
费
者
均
衡
消费者行为理论
基数效用分析 序数效用分析 需 求 曲 线
价 价 低 理
格 格 档 论
消
费 效 商
线 应 品 限
的
局
总效用和边际效用
对效用的理解——《最好吃的东西》
免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最
好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”
猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，
反向变化 反向变化 同向变化
理 论 的 局 限 性
现实中的消费者不具有完全理性
消费者的需求受到很多因素的影响 物品的消费不是消费者满足的唯一源泉 消费不是个人的事情，会给社会带来影响
习题（1）
1．当总效用以递减的速率增加时，边际效用应该 是（ ） A ．为正值，且不断增加 B ．为正值，但不断减少 C．为负值，且不断减少 D ．为负值，但不断增加
说明物以稀为贵。
总效用和边际效用
某物品对人效用大小可以用基数度量并进行加总与运算
总效用 TUx = f（x）
其中 x = （x1, x2, x3,…xn,）
消费者每增加一单位某种物品的消费所增加的总效用
边际效用
MUx =
⊿TUx
⊿x
MUx =
dTUx
dx
总效用与边际效用曲线
某人喝咖啡的效用：
消费品数量（Q） 1 2 总效用（TU） 10 18 边际效用（MU） 10 8
可乐1 左脚
O
可乐2
O
右脚
思考题：若甲的效用函数为U=XY，试问： （1）X=40，Y=5时，他得到的效用是多少？过点（40，5） 的无差异曲线是什么？ （2）若甲给乙25单位X的话，乙愿给此人15单位Y，进行这 个交换，此人所得到的满足会比（40，5）的组合高吗？ （3）乙用15单位Y同此人换取X，为使此人的满足与（40，5） 的组合相同，他最多只能得到多少单位的X？
特点
Y
无差异曲线图中每条无差异 曲线代表不同的效用水平
O X
Y
在同一坐标平面上的任何 两条无差异曲线不相交
O
Y
X
无差异曲线斜率为负凸向原点
O X
边际替代率及其递减
为了保持同等的效用水平，消费者每增加一个单位 某种商品的消费，必须放弃的另一种商品的数量
Y
A ⊿y ⊿x B
商品X对商品Y的边际替代率
习题（4）
6、消费者剩余是消费者的（ ） A、实际所得 B、主观感受 C、没有购买的部分 D、消费剩余部分 6、若小王的MRSXY 小于小张的MRSXY ，对于小王 来说，要想有所得，就可以（ ） A、放弃X，用以与小张交换Y B、放弃Ｙ，从小 张处换取Ｘ C、或者放弃Ｘ，或者放弃Ｙ


２、假设你是一个肥胖的有钱人。你的医生建议 你将每天的食品限制在2000卡路里以内。那么你 对食品的消费者均衡是什么？
需
求
曲
线
边 际 效 用 递 减 与 消费者效用最大化
价格与数量 之间的反向 变 动 关 系
货币的边际效用 = 2
需 求 价 格 P 边际效用MU 需 求 量 Q
5 10 1
4 8 2
3 6 3
2 4 4
1 2 5
0 0 6
消
费
者
剩
余
消费者购买一定数量某商品时愿意支付的 最高货币额度与实际支付额度之间的差额
P
∫
P0
O Q0
Q0 0
f(Q)dQ
- P0Q0
Q
幸福真的买不到
“天天吃着山珍海味也吃不出当年饺子的香味” 幸福的秘密是什么？
消
费
者
偏
好
消费者对商品的喜欢程度
第一，完全。可以明确比较和排列不同商品 组合。要么A<B；要么 A=B；要么 A>B。 第二，可传递性。如果A>B， B>C，那么， A>C。 第三，非饱和性。对每一种商品的消费都没有 达到饱和点。对任何商品，总认为多比少好。
嚼起来又酥又松，味道美极了！”
免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常
识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可 口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”
免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？
理性 消费 者的 三大 基本 偏好
无
差
异
曲
线
无差异曲线及其特点
边际替代率递减
无
差
异
曲
线
在偏好既定的条件下，能够使得消费者得到同样 满足程度的两种物品的各种不同数量组合的点的轨迹
无差异组合 组合 方式 A B C 食品 1 2 3 服装 6 3 2
Y
服装
A B C
U
O
特殊 X
食品
一个商店并排放置的两瓶可乐 左右脚的鞋子

D

O
X 例题
例题：
已知某君每月收入为120元，全部花费于X和Y两种 商品，他的效用函数为U=XY，PX =2元，PY =3元。 求：为使效用最大，他购买的X和Y各为多少？