第十三章 新闻媒介的受众

第十三章新闻媒介的受众

受众是谁

学生——教育对象大众——受指挥、接收者

消费者——迎合、争取消费者，以获得利益公民——突出表现公民知情权、监督权

受众是新闻媒介的参与者

受众的地位：

①决定着新闻媒介内容的取舍。②决定着新闻媒介的风格定位。

③决定着新闻媒介变革的方向和进程。④传媒财富之源，传媒权力之源

新闻媒介的受众定位

定义：确定媒介整体和所设栏目的明确的传播对象，解决向谁传播、为谁传播的问题。

如何定位核心受众？

1、区域定位：“新闻本土化”现象

2、职业和身份定位 3.年龄定位 4.教育程度定位

受众地位新变化

一、受众即是时信息接收者，也是信息生产者、传播者

二、受众从被动接受信息→按需主动搜索信息

三、受众被传媒指导→传媒被受众指导

新闻媒介的传播效果主要理论：

魔弹论：认为新闻媒介发送的信息已经“命中目标”，就必须产生传播者所预期的效果。

两级传播理论：大众传媒→舆论领袖→受众

议题设置理论：新闻媒介选择并突出报道某些内容，

从而使这些内容引起公众的注意和重视。

沉默螺旋理论：强势一方愈加强大，弱势一方更加沉默，以致最后一切反对意见销声匿迹。在这一过程中，大众传媒通过公开报道或意见呈现，造成“意见环境”，从而影响人们的意见选择，或造成沉默的螺旋，或加速沉默的螺旋，从而显示大众传媒在形成舆论过程中的重大影响力。

文化霸权理论：智慧与道德的领导权，其本质是具有统治性的意识形态。以此形成社会公示、消除被统治阶级的抗争，构建并维护着统治性的意识形态

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