广告媒体研究重点
广告研究报告研究目标
广告研究报告研究目标
广告研究报告的研究目标可以有以下几个方面：
1. 广告效果评估：研究广告的影响力和效果，包括广告对销售额、品牌知名度、消费者购买意愿等方面的影响，并通过数据分析和调查方法来评估广告的实际效果。
2. 广告策略研究：研究广告策略的选择和执行，分析广告的目标受众，制定广告传播的目标和策略，并评估策略的有效性和可行性。
3. 媒体选择研究：研究广告在不同媒体平台上的传播效果，分析不同媒体对广告触达率和传播效果的影响，并给出合理的媒体选择建议。
4. 广告创意评估：研究广告创意和内容对广告效果的影响，分析创意的吸引力、创新性和情感潜力，评估创意对目标受众的影响程度。
5. 广告观众研究：研究广告观众的特征和行为，分析广告受众的人口统计学特征、购买行为和媒体消费习惯，为广告定位和目标受众选择提供依据。
6. 广告竞争研究：研究广告行业竞争格局和竞争对手的广告策略，分析竞争对手的广告特点、优势和劣势，并提出对策和建议。
7. 营销环境研究：研究广告活动的营销环境，包括市场需求、竞争态势、消费者心理和社会文化背景等方面的分析，为广告策略的制定提供依据。
媒体广告现状及其发展研究
媒体广告现状及其发展研究媒体广告是指通过电视、广播、报纸、杂志、互联网等媒体形式来进行宣传和推广的广告形式。
它是商业营销活动中最常见和重要的一种形式，具有广泛的传播渠道和受众群体，对于企业品牌建设和产品推广起着至关重要的作用。
目前，媒体广告形式呈现出以下几个特点：一是媒体广告渠道多样化。
随着互联网的普及，人们获取信息的方式发生了巨大变化，广告主们开始将重点从传统的电视、报纸和广播等媒体转向了互联网和移动设备。
这使得媒体广告的传播渠道更加多样化，同时也带来了更多的选择和机会。
二是媒体广告受众细分化。
通过互联网和移动设备的发展，媒体广告的受众变得更加细分化。
以前，广告主往往只能通过排期购买广告位来触达潜在客户群体，而现在，广告主可以通过精确的数据分析和定向推送，将广告精准地传达给特定的目标人群。
三是媒体广告形式创新。
由于人们对广告过度曝光和厌烦的程度越来越高，广告主们开始寻找更加创新和引人注目的广告形式来吸引消费者的注意力。
比如，一些企业通过植入广告的形式将广告内容融入到电影、电视剧或者网络剧等娱乐作品中，以增加观众的参与度和认可度。
然而，随着社交媒体和广告过度曝光问题的出现，媒体广告也面临一些挑战。
首先，社交媒体的兴起使得用户可以更方便地分享和获取信息，用户可以选择性地屏蔽或跳过广告内容，进一步加剧了广告主的竞争压力。
其次，由于广告位资源有限，高曝光的媒体广告费用也随之提高，给企业带来了较大的成本压力。
未来，媒体广告的发展可能会呈现以下几个趋势。
一方面，媒体广告将更加注重内容的个性化和定制化，以满足不同受众的需求。
另一方面，媒体广告将继续与技术的发展紧密结合，比如应用人工智能和大数据分析等技术来提高广告的精准度和效果。
此外，媒体广告可能会加大互动性和参与度，通过增加用户参与的方式来增加品牌的认可度和影响力。
总的来说，媒体广告作为商业宣传和推广的重要手段，发展迅猛并不断创新。
面对挑战和机遇，广告主们需要不断提升广告创意和效果，以更好地吸引受众的关注并实现营销目标。
媒体广告研究报告
媒体广告研究报告媒体广告研究报告一、研究目的本次研究的目的是了解媒体广告对消费者购买决策的影响，并探究不同媒体广告对消费者的影响程度和方式。
二、研究方法本研究使用问卷调查的方法，通过面对面、电话和在线方式进行调查。
调查内容包括消费者对不同媒体广告的接触频率、对广告内容的认知和情感反应等方面进行了详细的调查。
三、研究结果根据调查数据分析，得出以下结论：1. 电视广告是消费者接触频率最高的媒体广告，其次是互联网广告和报纸广告。
2. 电视广告对消费者购买决策的影响较大，其次是互联网广告和广播广告。
3. 广告内容的认知对消费者购买决策的影响更为显著。
消费者更容易受到能引起共鸣的广告内容的影响。
4. 消费者对广告的情感反应也会对其购买决策产生影响。
积极的情感反应会增加购买决策的可能性。
四、建议基于以上研究结果，我们提出以下建议：1. 在广告投放方面，应加强对电视广告的投入，以提高广告接触频率，增加消费者购买决策的可能性。
2. 在广告内容方面，应注重引起共鸣的元素，提高消费者对广告内容的认知。
可以通过塑造故事情节、使用有趣的角色和音乐等方式来吸引消费者的注意。
3. 对于广告情感反应的影响，应注重积极的情感激励，使消费者对广告产生积极的情感反应，从而提高购买决策的可能性。
五、结论本次研究结果表明，媒体广告对消费者的购买决策有重要影响。
电视广告、互联网广告和报纸广告是消费者接触频率较高的媒体广告，其中电视广告对消费者购买决策的影响最为显著。
广告内容的认知和情感反应对消费者的购买决策同样具有重要影响。
因此，在未来的广告投放中，应注重提高广告接触频率、设计有吸引力的广告内容，以及引起积极情感反应，从而提高广告的效果。
广告研究与媒体研究
广告研究与媒体研究广告研究和媒体研究是两个广泛关注的领域，对于广告从业者和学者而言，在这两个领域学习和研究是至关重要的。
广告研究是一种调查和分析广告的方法，以了解并确定广告对消费者的影响、效果和实效性。
而媒体研究则更加专注于探究媒体的特点和功能，研究特定的媒介在广告行业中的作用和价值，同时也会评估媒体对于消费者的重要性和作用。
本文将重点讨论这两个领域的重要性和应用。
广告研究广告研究是一个十分复杂的领域，其中涉及了广泛的专业知识和技能，如市场调研、品牌管理、营销策略、消费者行为心理学等。
广告研究的主要目的是为广告实践提供重要的指南，包括确定市场需求和消费者行为，分析竞争对手的广告策略，并制定广告策略，以便能够更好地吸引目标消费者，并最终达到推销商品或服务的目的。
广告研究的主要任务分为以下几个方面：1.广告效果研究：广告效果研究是广告研究中的核心内容，该研究的主要目的是确定广告对消费者购买决策产生的影响，以及分析广告在市场推广中的实际效果。
广告效果研究常以问卷调查和实验为主要手段，同时应用统计方法和数据分析技术对数据进行测量和分析。
2.广告预算分配研究：广告预算分配研究主要涉及如何在预算有限的情况下，以最小化成本且最大化销售量为目标来分配广告预算。
该研究的主要手段包括产业分析、定价策略、媒介选择和推广策略等。
3.消费者行为研究：消费者行为研究应用于广告研究中，是为了了解不同消费者的行为和决策模式。
消费者行为研究的主要内容包括消费者的购买意愿、购买行为和消费心理等。
4.营销战略研究：营销战略研究是广告研究中的重要组成部分，它可以帮助广告从业者制定最有效的营销策略，如产品定位、市场营销、竞争分析等，以推动营销发展并更好地满足市场需求。
媒体研究媒体研究是一种关注媒介作为广告媒体传播工具的探索，以分析媒介的特征、功能和价值等。
在媒体研究中，研究者应从以下角度进行研究：1.媒介特点：媒介特点是指不同媒介之间在技术、功能、用户行为特征等方面的不同之处。
新媒体环境下的广告创意研究
新媒体环境下的广告创意研究
新媒体环境下的广告创意研究
一、引言
在新媒体时代，广告的创意成为了推动品牌传播的关键因素之一。
本文旨在分析新媒体环境下的广告创意，并提供相关研究结果和建议。
二、新媒体环境下的广告创意特点
1.移动互联网时代的到来
a.智能方式的普及率
b.用户的多屏互动行为
2.社交媒体的崛起和广告植入
a.社交媒体平台的用户规模和活跃度
b.广告创意与用户内容的结合
3.数据驱动的个性化广告
a.大数据分析和用户行为跟踪
b.广告推荐算法与用户兴趣匹配
三、新媒体广告创意优化策略
1.用户参与度的提升
a.独特的互动形式
b.用户内容的利用
2.故事性创意的设计
a.品牌故事的讲述
b.情感共鸣的营造
3.创意与平台的匹配
a.广告形式的选取
b.广告内容的定制化
四、广告创意评估指标
1.创意的创新性
2.创意的可行性
3.创意的传达效果
五、新媒体广告法律问题
1.广告法律框架概览
2.新媒体广告的监管政策
3.广告主的法律责任
六、研究结论与建议
1.结论总结
2.建议与展望
附件：本文档涉及附件。
法律名词及注释：
1.广告法律框架：指国家对广告发布行为的法律规定，包括广告发布许可、广告内容要求、广告发布者的权利和义务等方面的法律规定。
2.新媒体广告的监管政策：指国家对新媒体广告发布行为的监管政策，包括对广告内容、投放方式、平台责任等方面的规定。
3.广告主的法律责任：指广告主在广告发布过程中应承担的法律责任，包括广告内容的真实性、合法性、不侵犯他人权益等方面的责任。
广告媒体重点重点
<绪论>一、广告媒体的基本功能：1、传达功能2、吸引功能3、适应功能二、广告媒体的分类：1、媒体时效分类（长期广告媒体、短期广告媒体）2、媒体到达范围分类（国际性广告媒体、全国范围广告媒体、地区性广告媒体）3、发送内容分类（混合型媒体、单纯性广告媒体）4、接受者接受过程分类（直接广告媒体、间接广告媒体）5、媒体自然属性分类（印刷媒体、电子媒体、户外媒体、包装媒体、人体媒体、邮寄媒体、其他媒体）三、从公元前3500年到今天，媒体发展经历的六个阶段：1、亲身传播时代2、口头传播时代3、文字传播时代4、印制时代5、大众传播时代6、网络传播时代<第一章>电视媒体四、广告媒体的显著特点：1、动态性2、广泛性3、选择性与可控性4、有偿性五、❤❤❤电视媒体的特点：1、电视媒体是把视听觉合二为一的新型传播媒体2、电视媒体是一个图文并茂、视听俱佳的大众传播媒体。
3、电视媒体对于受众没有文化程度上的要求和限制，受众传播的面在四大主流媒体中是最高的。
六、❤❤❤电视媒体的广告传播功能：1、传播信息2、促进经济发展，加速商品流通3、有利于企业提高产品质量4、促进社会化消费方式的发展。
七、❤❤❤电视媒体的广告传播的优劣势：★优势★：1、传播面广，影响力大。
2、冲击力强。
电视具有声音及画面双重承载与显示的能力，可以使广告创意生动的诉达给消费者，让消费者得到一个“即见其人，又闻其声”的审美感受。
3、电视广告还有能让不准备看广告的观众在无意中获得广告信息的功能。
4、电视广告能充分利用名人效应来推销产品。
★劣势★：1、传播稍纵即逝，广告信息不易保存2、对商品的规格、性能、特点等不可能做详细说明3、制作费高4、观众群不稳定5、播出时间、传播信息量有较多限制。
<第二章>报纸媒体八、战国时期，中国就出现了最早的报纸———邸报。
然而西方学者却普遍认为报纸最早出现在欧洲，他们一直声称世界上最早的报纸是古罗马在公元前60年开办的《每日纪闻》。
广告媒体研究
广告媒体研究广告媒体研究广告媒体是指广告传播所采用的各种媒介渠道和形式。
广告媒体研究是对广告传媒进行细致分析和评估的过程，旨在提高广告传播的效果和效益。
广告媒体研究主要包括以下几个方面：1. 媒体选择：广告媒体研究的首要任务是根据目标市场和受众特征，选择适合的媒体渠道。
通过研究受众的媒体使用习惯、兴趣偏好、社交媒体行为等，可以确定最合适的媒体平台，以确保广告传播能够准确地传达给目标受众。
2. 媒体效果评估：广告媒体研究的另一个重要方面是对广告媒体的效果进行评估。
通过监测广告曝光、广告回应和销售情况等指标，可以分析广告活动的效果和效益，并对不同媒体的投放效果进行比较。
这些评估结果对于未来广告策略的调整和优化非常重要。
3. 媒体创新：随着科技的发展和受众行为的变化，广告媒体研究也在不断推动媒体创新。
例如，在数字媒体领域，研究人员可以研究和开发新的广告形式，如原生广告、社交媒体广告等，以满足受众对个性化和互动性的需求。
4. 媒体规划：广告媒体研究还可以为广告执行提供指导，帮助制定媒体投放计划。
通过研究媒体观众特征、产品市场竞争情况等，可以确定最佳的媒体组合和时间安排，以提高广告投放效果。
广告媒体研究的重要性体现在以下几个方面：1. 提高广告投资回报率：通过对媒体选择和效果评估的研究，可以减少广告投资的风险。
将广告投放在最适合的媒体平台上，可以提高广告曝光和回应率，从而提高广告投资回报率。
2. 优化广告传媒策略：广告媒体研究可以为广告传媒策略的制定和调整提供指导。
通过准确了解各种媒体平台的特点和优势，可以选择最适合的广告形式和投放时机，从而提高广告传媒效果。
3. 掌握受众行为和趋势：广告媒体研究可以帮助了解受众的媒体使用习惯和行为趋势。
这对于个性化广告和精准广告投放非常重要，可以更好地满足受众的需求。
4. 推动媒体创新和发展：广告媒体研究的不断推进，可以促进媒体创新和发展。
研究人员可以通过对媒体使用和趋势的研究，推动新型媒体形式的发展和广告创意的突破。
广告媒体研究知识要点考试复习重点
题型名词解释（20）填空（15）简答（30）计算（15）论述（20）1、媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目，或一份特定的报纸。
2、广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主及广告对象之间起媒体和载体作用的物质都可以称为广告媒体。
3、媒体计划是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决营销沟通的问题。
4、印刷媒体主要指的是以印刷作为物质基础和基础手段，以平面视觉符号（文字和图像符号）作为信息载体的信息传播工具。
5、电波媒体是指通过电波将声音获声音和图像同时传送和接受的传播工具、同印刷媒体相比具有传播速度快（及光速一样），覆盖面广的特点。
6、新媒体是相对旧媒体的特征而言的，一般说来，可以把它定义为“互动式数字化复合媒体”。
7、事件媒体又称活动媒体，是指企业获组织在战略营销思想的指导下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣及关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，最终促成产品获服务的销售目的手段和方式。
8、收视人口是指暴露于一个特定电视节目的人口数。
9、媒体广告受众是指接触某媒体广告的人数。
10、收视率是指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。
=收看某一节目的人口数/拥有电视机的人口数*100%11、开机率是指多有拥有电视机的家庭获人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭获人口的集合的比率。
=打开电视机的人数/拥有电视机的人数*100%12、观众份额是指在特定时间段内，收看某频道的家庭或人口数及收看电视的总家庭或人口数的比率。
视听众占有率=收看某一点是节目人口数/打开电视机的人口数*100%=收视率/开机率*100%达到率=渗透率=某一时间段收看某一电视节目的人口数/拥有电视机的人口数*100%毛平点=毛感点=（某一时间段内）所有收视率的综合。
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第一章一．媒介：抽象一点，媒介就是指将没有联系的两者或众者联系起来的东西如“苍蝇是传染疾病的媒介”。
它可以分为物质（包括生命运动）联系媒介、传播媒介。
传播媒介又可以分为一般传播媒介、大众传播媒介和新闻传播媒介。
媒介作为信息传播活动的环节之一，是承载信息的物化表现。
二．媒体：媒体是传播学的一个概念，是信息传播活动中信息、媒介、媒体三个重要的环节之一。
信息是传播的对象；媒体是指从事传播活动的组织机构，其中关键是人。
从传播学上看，媒体有广义和狭义两种。
广义的媒体，是指所有从事信息传播的组织机构，包括以传播新闻信息为主要任务的新闻媒体（报社、新闻期刊社、新闻通讯社、广播电台、电视台、新闻网站）和传播其他信息的媒体（如出版社、电影电视剧制作公司、音像出版社等等）。
狭义的媒体就是指新闻媒体。
第二章报纸：报纸newspaper（s）是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。
是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。
基本特性(1)报纸是一种纯平面视觉、趋于理性的广告媒体(2)经济、廉价，发行量大，阅读人群广泛；(3)信息量大，可进行不同形式的版面设计和详细的文字说明(4)是一种可信性高的广告媒体(5)时效性短，不易保存，重复阅读率低。
优点1、可随时阅读，不受时间限制，不会如电视或电台节目般错过指定时间报导的讯息；2、互相传阅，读者人数可以是印刷数的几倍；3、即使阅读或理解能力较低的人，亦可相应多耗时间，吸收报章的讯息；4、因特网崛起，网上版报纸的传阅力较传统印刷品报章强。
缺点1、受截稿及出版因素影响，不能提供最新资讯以及即时更正讯息；2、纸张过多带来携带及传阅的不便；3、图片和文字在电视和电台的影音片段的比较下震撼力和感染力比较低；4、容易沾染油墨污垢。
广告规格：报眼广告，半通栏广告，单通栏广告，半版广告，整版广告，跨版广告广告形式：分类广告，特约栏目，软性广告，报纸夹页广告。
杂志的概念，杂志：又名期刊，是一种以固定的时间周期发行的，刊载某一门类的知识性或娱乐性文章、图片等供读者研究或休闲的小册子形式的平面印刷读物。
1710年，世界上第一个杂志广告刊登在英国《观察家》上。
1853年，香港的《遐迩贯珍》中文杂志首开刊登广告先河。
杂志成为四大传统媒体之一。
杂志的特点(1)目标受众集中，受众理解度高的广告媒体(2)印刷精美、深度报道(3)有效时期长，重复阅读率高(4)杂志广告灵活性较小，成本费用较高杂志的广告规格一般来说，杂志广告大致有四封，即封面、封二（封面的背面）、封三（封底的背面）、封底和内页等版位；封底一般只刊登整版广告，内页广告则可以包括不同的规格。
价格次序：封面＞封底＞封二＞封三＞内页广告形式：常规杂志广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告，立体式杂志广告广播的概念：广播媒体依靠无线电波诉诸人的听觉，重视语言、音响、音乐的结合，用声响承载信息。
1922年，第一则10分钟的商业广播广告出现在美国，费用100美元。
1979年3月，上海人民广播电台播放的“春蕾药性发乳”广告是改革开放以来国内第一支广播广告。
广播的特点(1)传播速度快，不受时空限制，覆盖范围广(2)制作快捷、成本低、易于传播(3)接收设备简易，收听方便(4)只靠声音传送，不能出现事物的外观形状(5)接收被动，不能重复，受众只能按信息的先后顺序接收(6)有时容易产生误解和歧义广播的广告形式：常规广播广告，插播，特约栏目，调频台(FM) 广播，广告歌、主题歌等，联播，点播，地方广播。
电视广告：通过电视台播送的可看到影像和听到声音的广告。
特点：(1)全方位的视听感观接触(2)覆盖范围广(3)收视率高，有较高的社会影响力(4)接收被动，不能重复电视的广告形式: 标板, 赞助形式, 电视信息片, 贴片广告,游字广告.第三章户外媒体的概念，传统认为是设置在户外的一些媒体表现形式为户外媒体。
这个概念是狭义且不准确的，随着广告业的繁荣发展，户外媒体应该有更准确的定义：是存在于公共空间的一种传播介质.优点：1、到达率高. 2、对地区和消费者的选择性强。
3、视觉冲击力强。
4、表现形式丰富多彩。
5、内容单纯。
6、发布时段长。
7、千人成本低。
8、更易接受缺点：1、覆盖面小。
2、效果难以测评特性：接近性，持久性，直观性，隐蔽性。
广告形式分类：一、按建筑物分：射灯广告牌，霓虹灯广告牌，单立柱广告牌，大型灯箱二．按道路分：人行道广告牌，电话亭，阅报栏，悬挂广告三、按地点分：码头广告，候车亭广告牌，地铁广告，公交车广告，机场广告，火车站广告场地广告，充气物造型广告，路标广告第四章POP广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的POP广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。
POP的分类1、按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类：店面P0P，地面POP，壁面POP，悬挂POP 货架POP，指示POP，视听P0P。
2、按时间性来进行的分类：长期POP广告:门招牌POP广告、柜台pop广告、企业形象POP 广告。
中期POP广告。
按位置分类：室内POP广告，户外POP广告。
优点：1、及时传递商品信息2、吸引顾客注意，引发兴趣3、取代推销员，传达商品信息4、创造销售气氛5、塑造企业形象，与顾客保持良好的关系DM概念：DM是英文Direct Mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
亦有将其表述为Direct Magazine advertising（直投杂志广告）。
两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。
一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。
而国家工商行政管理局1995年的出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）' DM广告。
DM的内容和形式：推销性信函，广告明信片，贺卡，产品宣传单，折叠式说明书，型录，企业刊物，业务报告。
DM的优点1．DM不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费。
2．DM是对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注产品。
3．一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。
4．不会引起同类产品的直接竞争，有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。
5．可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。
6．想说就说，不为篇幅所累，广告主不再被“手心手背都是肉，厚此不忍，薄彼难为”困扰，可以尽情赞誉商品，让消费者全方位了解产品。
沟通。
7．内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。
8．信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向9．广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动进行调控。
10．摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。
11．DM广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。
DM的缺点DM广告虽然是广告媒体中很灵活的一种形式，但也是很不稳定的一种广告形式。
购买信息反应时间长，不容易很快引起消费者强烈的注意和快速的反应，容易造成滥寄滥投的现象。
第六章媒体价值涵义：媒体的广告价值评估是指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。
目的：媒体的广告价值评估就是用广告的各种硬性指标来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。
即：通过指标评估，争取为广告主以最少的成本购买受众最多的注意力。
作用：（1）确定媒体的各种特点及不同媒体的适用性；（2）具体的策划要根据具体的广告目标进行测量，以衡量不同媒体的适用性；（3）将媒体的“注意力资源”效益最大化。
媒体评估范围：总体来说，对媒体的评估可以从三个维度进行：量的方面：即报纸和杂志的发行量；广播的收听率、电视的收视率、网络媒体的点击率等；质的方面：即对内容编辑定位、内容评估、节目编排等的评估；媒体的投资效益：即媒体的商业传播价值、广告价值。
1.媒体受众指的是接触某种媒体,并通过这种媒体获取信息的总人数。
2.媒体广告受众指的是接触某媒体广告的人数。
媒体受众并不直接等同于媒体的广告受众，在媒体受众中，只有那些接触到媒体上广告的人，才可以称之为媒体广告受众。
3.媒体广告受众也不等于媒体广告的目标受众。
更精确地说，媒体广告目标受众是指接触到广告的具有广告诉求对象特征的媒体受众，即对广告信息而言的有效受众。
4.媒体覆盖域表示媒体主要发生影响的空间范围与对象，表示信息的传播范围和信息所能传播到的受众的大概数量。
媒体覆盖域不同，影响面也不同，接触的受众也有所不同。
媒体的覆盖域越广泛，信息传播所能触及的人数就越多，则该媒体的价值就越大。
5.覆盖率(coverage, 也称涵盖率) 是评估某一媒体、某一广告或广告活动等在特定时期内传达到特定目标视听众程度的比例指标。
它与到达率(reach) 都是用来表示特定目标消费者、目标视听众有机会接触某媒体、看到或听到某广告的百分比例。
6.到达率指的是广告目标受众( 个人或家庭) 在特定时期暴露于某一体特定广告信息的数量与该广告目标受众总体数量的比率，一般用百数来表示，其评估适用于所有媒体。
7.暴露频次指的是视听众在特定时期暴露于某一媒体特定广告信息的平均次数。
到达率评估的仅仅基于单一的展露，暴露频次评估的是期望发生的展露次数。
8.有效到达率和有效暴露频次的是在某一个特定广告到达率、广告暴露频次范围内，有多少媒体受众知道该广告信息并了解其内容。
即有效传播广告所必需的接触频次的数量或重复次数。
印刷媒体受众的测试方法常用的有如下几种: 1、全书测试2. 最近阅读法3. 昨日阅读法印刷媒体研究的主要数量指标:1.发行量测试2.基本读者和次要读者3.印刷媒体读者调查电波媒体研究的主要数量指标: 1.视听率2. 开机率3.节目听众占有率4. 总视听率或毛评点5. 视听众暴露度新媒体研究的主要数量指标: 1．广告曝光次数2．点击次数与点击率3．网页阅读次数4．用户数( Users)与访客量5．访问次数6．转化次数与转化率媒体质的特性所谓媒体的质，是指以目前的测定技术对各广告媒体不能测定加以量化，即或能够测定也特别困难，但实际上对媒体效果有重要影响的因素。
媒体质的评估项目：( 一) 媒体内容与产品广告的相关性( 二) 广告刊播的编辑环境1. 媒体本身的形象和地位2. 媒体本身呈现的编辑氛围( 三) 干扰度和广告环境1.受众接触媒体的广告干扰度2.媒体承载广告呈现的广告环境3.( 四) 受众的卷入度1．千人成本(CPM) CPM等于媒体单位广告费用与到达的目标受众总数之比，再乘以1 000，也就是说，媒体每到达1 000人其广告花费的金额。