_广告媒体研究之_1概述PPT课件
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广告媒体研究之一
作业：广告媒体计划
➢ 大数据与广告媒体策略
➢ 最后完成一个广告媒体计划，也是我们 的教学目标。给出广告目标与传播目标 ，投入额度，要求给出一个符号要求并 有一定可操作性的广告媒体计划。
作业与考试方式（保留）
➢ 媒体方案（消费者洞察与广告频率、媒 介覆盖与价格分析、广告排期、监测方 法与校正方法。旧）
广告媒体研究之一
➢ 2003年，分众传媒首创中国户外视频广告联播 网络。2006年1月，分众传媒合并中国楼宇视频 媒体第二大运营商聚众传媒（Target Media）。 2004年底分众传媒全面推出中国卖场终端联播 网。 2005年10月份分众传媒收购占据全国电梯平面 媒体市场领先地位的框架媒介（Framedia）。 2006年4月底，分众传媒正式推出户外LED彩屏 媒体，覆盖都市中心商务区的行进路途。
广告媒体研究之一
上海4A公司媒体联系
电通 精信 互通 传立 隆美 捷信 星阳 博报堂 实力媒体 昂立广告 麦肯光明
-376 53860088-115 -173 -26 -213
-454
南京西路128号永新广场21楼 南京西路1038号梅龙镇广场3709室 淮海中路138号上海广场803-805 南京西路1515号上海嘉里中心29层 普安路189号曙光大厦22楼A1座 肇嘉滨路1376号505-507 长宁区延安西路1088号长峰中心3108室 淮海中路918号久事复兴大厦12楼 淮海中路900号3楼 虹桥路811号 江苏路369号兆丰世贸大厦13楼
广告媒体研究之一
中国媒体咨询集团（ CMCG）
➢ 独立的中国媒体审计和咨询公司 ➢ 2006年12月，由实力媒体前首席执行官
Alex Abplanalp（岳乐南）和实力传播前 购买中心副总经理钱峻在香港创立。后 在上海注册成立了全外资管理咨询有限 公司。
广告媒体研究之一
中国媒介审计的范围
➢ CMCG与广告主合作，独立地审计其媒
广告媒体研究之一
上海最Leabharlann Baidu实力广告公司
GREY精信 BATES达彼斯 LOWE灵狮 BBDO天联 EURO灵智大洋 M&C SAATCHI尚奇 BATEY百帝 DY&R/Wunderman电扬 /伟门 SHANGHAI上广
南京西路1038号梅龙镇广场3702 上海市雁荡路109号复兴广场428室 上海市南京西路1168号中信泰富12F 宝庆路1号百富勤广场16楼 淮海中路887号永新大厦11楼 上海南京西路591弄124号 上海淮海中路381号中环广场808室 上海延安东路550号海洋大厦608616室 上海中山南路600号
Through which
To whom
for what effect
广告主
文案等
媒体
受众
广告效果
传者控制 内容控制 渠道控制 受者控制 效果控制
广告媒体
➢ 大众媒体 ➢ 非大众媒体 ➢ 专业媒体
➢ 媒介、媒体、载具（媒介物、vehicle）
➢ 上海的小广告公司
广告媒体研究之一
广告媒体的功能
➢ 媒体：消息传递系统 ➢ 传递（发布、放大）、覆盖、监测
广告媒体研究之一
凯络传媒
倚天
-12
上 海 滩 -112
伊斯顿
李奥贝纳 -349
博达大桥 -270
电扬
-152
灵狮
-713
南京西路1168号中信泰富广场2305-2308室 南京西路580号南证大厦4205室 中山西路1800号兆丰环球大厦15楼A座 南京西路555号13楼 南京西路1038号梅龙镇广场1901-1905室 淮海中路381号中环广场35楼3501室 淮海中路333号瑞安广场1802-1804室 南京西路1168号中信泰富12楼
广告媒体研究之一
广告媒体的特性
➢ 复杂性：碎片化、细分化、多样化
广告媒体研究之一
广告媒体的运作（策划与执行）
➢ 媒体公司与广告公司 ➢ 媒体策划人
广告媒体研究之一
媒体策划人需要解决的问题
➢ （要让人们购买某一品牌的产品）我需要涉及 到多少个方面？
➢ 我应该在哪类媒体上投放广告？ ➢ 受众在一个月内应当看到每条广告多少次？ ➢ 广告应当在哪个月出现？ ➢ 广告应当在哪里出现？在哪个市场或地区？ ➢ 在每种媒介物上应当花多少钱？
OM奥美 Leoburnett李奥贝纳 DDB恒美 MCCANN麦肯 PUBLICIS阳狮 DENTSU东派（电通） TBWA李岱艾
62183009
南京西路1515号嘉里中心32楼 上海淮海中路900号4楼 上海市淮海中路300号香港新世界大厦 15楼 南京西路1038号梅龙镇商厦31楼 延安东路222号外滩中心3201-3204 上海市南京西路1168号中信泰富11F 北京东路689号东银大厦25楼 上海市安福路208号 南京西路128号永新广场21F 淮海中路283号香港广场南座29楼
➢ 广告新媒体调查。(除传统四大媒体之外 的广告媒体调查，其历史发展，特色， 适用性等。
➢ 作业与平时考勤占30% ➢ 期末考试（包括媒体方案占40-50%）占
70%。只参加考广试告媒，体研最究之多一 只能得42分。
上海最有实力广告公司
JWT智威汤逊 SAATCHI盛世长城/实力 HAKUHODO博报堂
➢ 广告媒体研究研究什么
– 什么是广告媒体（媒介、媒体、广告媒体） – 广告媒体的功能（连接广告客户与目标消费
者，发布、监测与反馈） – 广告媒体的特性（有一定受众数量的发布平
台，特定的受众群，特定的消费对象） – 广告媒体的运作（如何购买，发布、监测、
反馈）
广告媒体研究之一
5W模式
Who
Say what
介代理公司全方位的媒介策划和购买过
程，为广告主提供第三方独立的广告媒
体投放管理咨询及媒体审计服务，也为
中国本土品牌在国际市场的广告媒体投
放的有效作咨询。主要目的是确保媒介
代理机构的操 作符合市场规范，在电视
，杂志，户外，广播，影院以及网络等
所有媒体的媒介购买过程种都保持充分
的透明度。
广告媒体研究之一
分众传媒（Focus Media）
➢ 创建于2003年，产品线覆盖商业楼宇视 频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯 媒体（框架媒介）、户外大型LED彩屏 媒体、电影院线广告媒体等多个针对特 征受众、并可以相互有机整合的媒体网 络。 覆盖了中国超过3亿的都市主流群体 。2005年7月成功登陆美国纳斯达克， 2007年12月24日，分众传媒正式 被计入 纳斯达克100指数
作业：广告媒体计划
➢ 大数据与广告媒体策略
➢ 最后完成一个广告媒体计划，也是我们 的教学目标。给出广告目标与传播目标 ，投入额度，要求给出一个符号要求并 有一定可操作性的广告媒体计划。
作业与考试方式（保留）
➢ 媒体方案（消费者洞察与广告频率、媒 介覆盖与价格分析、广告排期、监测方 法与校正方法。旧）
广告媒体研究之一
➢ 2003年，分众传媒首创中国户外视频广告联播 网络。2006年1月，分众传媒合并中国楼宇视频 媒体第二大运营商聚众传媒（Target Media）。 2004年底分众传媒全面推出中国卖场终端联播 网。 2005年10月份分众传媒收购占据全国电梯平面 媒体市场领先地位的框架媒介（Framedia）。 2006年4月底，分众传媒正式推出户外LED彩屏 媒体，覆盖都市中心商务区的行进路途。
广告媒体研究之一
上海4A公司媒体联系
电通 精信 互通 传立 隆美 捷信 星阳 博报堂 实力媒体 昂立广告 麦肯光明
-376 53860088-115 -173 -26 -213
-454
南京西路128号永新广场21楼 南京西路1038号梅龙镇广场3709室 淮海中路138号上海广场803-805 南京西路1515号上海嘉里中心29层 普安路189号曙光大厦22楼A1座 肇嘉滨路1376号505-507 长宁区延安西路1088号长峰中心3108室 淮海中路918号久事复兴大厦12楼 淮海中路900号3楼 虹桥路811号 江苏路369号兆丰世贸大厦13楼
广告媒体研究之一
中国媒体咨询集团（ CMCG）
➢ 独立的中国媒体审计和咨询公司 ➢ 2006年12月，由实力媒体前首席执行官
Alex Abplanalp（岳乐南）和实力传播前 购买中心副总经理钱峻在香港创立。后 在上海注册成立了全外资管理咨询有限 公司。
广告媒体研究之一
中国媒介审计的范围
➢ CMCG与广告主合作，独立地审计其媒
广告媒体研究之一
上海最Leabharlann Baidu实力广告公司
GREY精信 BATES达彼斯 LOWE灵狮 BBDO天联 EURO灵智大洋 M&C SAATCHI尚奇 BATEY百帝 DY&R/Wunderman电扬 /伟门 SHANGHAI上广
南京西路1038号梅龙镇广场3702 上海市雁荡路109号复兴广场428室 上海市南京西路1168号中信泰富12F 宝庆路1号百富勤广场16楼 淮海中路887号永新大厦11楼 上海南京西路591弄124号 上海淮海中路381号中环广场808室 上海延安东路550号海洋大厦608616室 上海中山南路600号
Through which
To whom
for what effect
广告主
文案等
媒体
受众
广告效果
传者控制 内容控制 渠道控制 受者控制 效果控制
广告媒体
➢ 大众媒体 ➢ 非大众媒体 ➢ 专业媒体
➢ 媒介、媒体、载具（媒介物、vehicle）
➢ 上海的小广告公司
广告媒体研究之一
广告媒体的功能
➢ 媒体：消息传递系统 ➢ 传递（发布、放大）、覆盖、监测
广告媒体研究之一
凯络传媒
倚天
-12
上 海 滩 -112
伊斯顿
李奥贝纳 -349
博达大桥 -270
电扬
-152
灵狮
-713
南京西路1168号中信泰富广场2305-2308室 南京西路580号南证大厦4205室 中山西路1800号兆丰环球大厦15楼A座 南京西路555号13楼 南京西路1038号梅龙镇广场1901-1905室 淮海中路381号中环广场35楼3501室 淮海中路333号瑞安广场1802-1804室 南京西路1168号中信泰富12楼
广告媒体研究之一
广告媒体的特性
➢ 复杂性：碎片化、细分化、多样化
广告媒体研究之一
广告媒体的运作（策划与执行）
➢ 媒体公司与广告公司 ➢ 媒体策划人
广告媒体研究之一
媒体策划人需要解决的问题
➢ （要让人们购买某一品牌的产品）我需要涉及 到多少个方面？
➢ 我应该在哪类媒体上投放广告？ ➢ 受众在一个月内应当看到每条广告多少次？ ➢ 广告应当在哪个月出现？ ➢ 广告应当在哪里出现？在哪个市场或地区？ ➢ 在每种媒介物上应当花多少钱？
OM奥美 Leoburnett李奥贝纳 DDB恒美 MCCANN麦肯 PUBLICIS阳狮 DENTSU东派（电通） TBWA李岱艾
62183009
南京西路1515号嘉里中心32楼 上海淮海中路900号4楼 上海市淮海中路300号香港新世界大厦 15楼 南京西路1038号梅龙镇商厦31楼 延安东路222号外滩中心3201-3204 上海市南京西路1168号中信泰富11F 北京东路689号东银大厦25楼 上海市安福路208号 南京西路128号永新广场21F 淮海中路283号香港广场南座29楼
➢ 广告新媒体调查。(除传统四大媒体之外 的广告媒体调查，其历史发展，特色， 适用性等。
➢ 作业与平时考勤占30% ➢ 期末考试（包括媒体方案占40-50%）占
70%。只参加考广试告媒，体研最究之多一 只能得42分。
上海最有实力广告公司
JWT智威汤逊 SAATCHI盛世长城/实力 HAKUHODO博报堂
➢ 广告媒体研究研究什么
– 什么是广告媒体（媒介、媒体、广告媒体） – 广告媒体的功能（连接广告客户与目标消费
者，发布、监测与反馈） – 广告媒体的特性（有一定受众数量的发布平
台，特定的受众群，特定的消费对象） – 广告媒体的运作（如何购买，发布、监测、
反馈）
广告媒体研究之一
5W模式
Who
Say what
介代理公司全方位的媒介策划和购买过
程，为广告主提供第三方独立的广告媒
体投放管理咨询及媒体审计服务，也为
中国本土品牌在国际市场的广告媒体投
放的有效作咨询。主要目的是确保媒介
代理机构的操 作符合市场规范，在电视
，杂志，户外，广播，影院以及网络等
所有媒体的媒介购买过程种都保持充分
的透明度。
广告媒体研究之一
分众传媒（Focus Media）
➢ 创建于2003年，产品线覆盖商业楼宇视 频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯 媒体（框架媒介）、户外大型LED彩屏 媒体、电影院线广告媒体等多个针对特 征受众、并可以相互有机整合的媒体网 络。 覆盖了中国超过3亿的都市主流群体 。2005年7月成功登陆美国纳斯达克， 2007年12月24日，分众传媒正式 被计入 纳斯达克100指数