品牌重塑方案
品牌整合与重塑方案设计
品牌整合与重塑方案设计品牌整合与重塑方案设计一、引言品牌整合与重塑是当今市场中企业寻求增长和竞争力的关键步骤之一。
随着竞争日益激烈，许多企业面临着品牌形象模糊、市场定位不清等问题。
本文将探讨品牌整合与重塑的概念、意义以及设计方案的具体步骤和注意事项，以帮助企业更好地实施品牌整合与重塑。
二、品牌整合与重塑的概念和意义品牌整合是指将企业旗下不同品牌资源整合到一个整体品牌中，以提高品牌的知名度和竞争力。
而品牌重塑则是对品牌形象、市场定位等进行重建和优化，使品牌能够适应新的市场环境和消费者需求。
品牌整合与重塑的意义在于强化品牌形象、提升市场竞争力、实现资源优化配置，进而实现企业的可持续发展。
三、品牌整合与重塑的设计步骤1. 品牌定位分析：通过市场调研和竞争对手分析，确定品牌当前的定位和形象，并找出存在的问题和差距。
2. 目标受众分析：深入了解目标受众的需求、偏好和价值观，以确定品牌的切入点和市场定位。
3. 品牌核心价值提炼：从产品、服务、文化等多个层面提炼出品牌的核心价值，用简洁、有力的语言准确传达给目标受众。
4. 品牌标识设计：重新设计品牌标识，以传达品牌的核心价值和定位，符合目标受众的审美和认知习惯。
5. 品牌传播策略制定：制定品牌传播的渠道、内容和形式，包括广告、宣传、公关等，以提高品牌知名度和形象。
6. 员工品牌培训和激励：将品牌核心价值传达给企业内部员工，以提升员工对品牌的认同和忠诚度。
7. 品牌维护和监测：建立品牌维护和监测机制，及时发现和解决品牌形象和声誉受损的问题，确保品牌的持续发展。
四、品牌整合与重塑设计的注意事项1. 确定明确的目标：在进行品牌整合与重塑设计时，要明确目标，避免盲目行动和随意调整，确保方案的有效性和可执行性。
2. 充分了解目标受众：要深入了解目标受众的需求、偏好和价值观，以便更好地定位品牌形象和传播内容。
3. 考虑公司资源和文化：在设计方案时要充分考虑企业现有的资源和文化，将品牌整合与重塑与企业整体发展战略相结合。
品牌形象重塑策划方案通过重新包装和宣传提升品牌形象
品牌形象重塑策划方案通过重新包装和宣传提升品牌形象随着市场竞争的日益激烈，品牌形象的重塑成为企业发展的关键之一。
通过重新包装和宣传，可以提升品牌形象，增强品牌在消费者心中的认知和价值感。
本文将探讨品牌形象重塑的策划方案，以期为企业提供一些有价值的建议和思路。
一、品牌调研和分析在开始品牌形象重塑之前，企业需要进行全面的市场调研和品牌分析。
通过了解目标客户群体、竞争对手和市场趋势，企业能够更准确地把握自身品牌的优势和不足之处。
此外，还需要对品牌过去的传播和宣传效果进行评估，从而找到改进的方向。
二、重新包装策略设计品牌形象的重塑离不开重新包装的策略设计。
企业可以从以下几个方面入手：1. 标志和标识设计：对品牌的标志和标识进行重新设计或微调，以符合目标客户的审美观念和品牌定位。
设计的标志和标识需要简洁明了，易于识别，并与品牌特点相吻合。
2. 包装设计：重新审视产品的包装设计，优化其外观和质感。
包装设计要与目标消费者的需求相契合，符合品牌的风格和定位，同时考虑可持续发展和环保因素。
3. 产品品质提升：通过改进产品质量和升级产品功能，提升消费者的购买体验和满意度。
品质是品牌形象的基石，只有真正做到优质的产品才能获得消费者的认可和口碑传播。
三、宣传和推广策略制定品牌形象重塑需要通过宣传和推广来提升品牌知名度和美誉度。
1. 媒体传播：选择适合目标客户群体的媒体渠道进行广告投放和宣传报道。
根据调研结果确定目标客户经常出现的媒体平台，制定有针对性的媒体传播策略。
2. 内容营销：通过优质的内容创作吸引目标客户的关注。
可以利用企业网站、社交媒体等平台发布相关的品牌故事、产品特点和行业知识等。
这有助于提升品牌的影响力和专业形象。
3. 品牌形象塑造：打造品牌的独特形象和特质。
可以通过公司活动、参与公益事业等方式来传递品牌的核心价值观和使命感，增强消费者对品牌的认同感和好感度。
四、品牌文化建设企业在进行品牌形象重塑的过程中，还需要注重品牌文化的建设。
品牌重塑策划(精选)
品牌重塑策划(精选)品牌重塑策划(精选)一、背景分析随着市场竞争日趋激烈，品牌重塑成为了许多企业提升竞争力的必然选择。
本文将以某知名时尚品牌为例，探讨其品牌重塑策划。
二、品牌现状分析该知名时尚品牌曾经在市场上占据一席之地，但随着时代变迁以及竞争对手的崛起，品牌影响力逐渐减弱。
根据消费者调研数据，品牌的定位已逐渐模糊，品牌形象传递不清晰，以致消费者对其品牌价值的认可下降。
三、品牌重塑目标1. 提升品牌认知度：通过有效的推广手段和媒体渠道，扩大品牌知名度，让更多消费者了解该品牌。
2. 重塑品牌形象：重新界定品牌的核心价值和定位，通过塑造新的品牌形象，提升品牌的感知与认识。
3. 增加市场份额：通过品牌重塑，吸引更多消费者选择该品牌，进而扩大市场份额。
四、品牌重塑策略1. 品牌调研：通过深入研究市场需求和消费者心理，了解目标消费者的喜好和购买决策因素。
2. 品牌定位：重新界定品牌定位，明确品牌的核心竞争力和差异化优势，以及迎合消费者需求的定位。
3. 品牌形象设计：基于品牌定位和核心竞争力，设计新的品牌形象，包括Logo、包装、广告语等，使其更符合目标消费者的审美和认知。
4. 品牌传播：采用多种传播途径，包括线上线下渠道，利用广告、公关、营销活动等手段，扩大品牌曝光度，提高消费者认知度。
5. 品牌用户体验：强化品牌与消费者之间的互动，提升用户体验，例如在购物环节提供个性化定制、快捷售后服务等。
6. 品牌合作与跨界：与其他品牌或有影响力的个人合作，借助合作伙伴的资源和影响力，提升品牌的知名度和形象认同度。
五、品牌重塑执行及控制1. 品牌重塑执行：制定详细的策划方案和执行计划，明确每个阶段的工作内容和责任分工，并确保各项工作有序进行。
2. 品牌重塑控制：设立关键绩效指标(KPI)，对品牌重塑过程中的各项活动进行评估，及时调整策略，确保策划方案的执行效果。
3. 品牌重塑监测：定期进行品牌效果监测，包括市场调研、消费者满意度调查等，收集客户反馈信息，及时修正和改进重塑策划方案。
品牌形象重塑方案
品牌形象重塑方案一、概述品牌形象重塑是指在原有品牌形象基础上，通过一系列策略和措施，进行全面的调整和提升，以达到凸显企业特色、增强市场竞争力的目的。
本文将针对品牌形象重塑的需求，提出以下方案，旨在帮助企业实现品牌形象的全面升级。
二、品牌调研与定位1. 品牌调研通过市场调研、竞争对手分析和消费者需求调查等手段，全面了解市场环境、竞争态势和目标用户群体的喜好和期望，为品牌形象重塑提供依据。
2. 品牌定位基于品牌调研结果，明确企业的核心竞争优势和目标市场，确定品牌的定位策略，明确品牌的核心诉求和目标受众。
要注重与目标用户的情感共鸣和需求契合。
三、视觉形象设计1. 品牌标志设计重新设计和优化品牌标志，使其更加符合新的品牌定位和诉求，同时考虑到传达企业的核心价值观和个性特点。
注重标志的简洁、易识别性和与品牌形象一致性。
2. 色彩与字体选取与品牌形象相符的色彩和字体，确保整体的视觉风格一致性。
色彩搭配要突出品牌特色，字体要清晰易读，体现品牌的专业和可信性。
3. 宣传物料设计包括公司名片、宣传册、海报、广告等宣传物料的设计。
注重视觉效果的统一和品牌形象的一致性，传递品牌的核心信息和独特特点。
四、品牌信息传播1. 媒体渠道选择根据目标受众的特征和媒体受众群体的覆盖度，选择合适的媒体渠道进行品牌信息传播。
可包括传统媒体、新媒体和社交媒体等多种方式。
2. 媒体曝光与报道通过积极参与行业展会、组织活动、赞助公益事业等方式，提高品牌的曝光率。
鼓励媒体报道企业的品牌故事、成功案例等，增加品牌形象的公众认可度。
3. 社交媒体宣传利用微博、微信、知乎、抖音等社交媒体平台，与用户进行互动交流，分享企业的品牌理念、产品特点和企业文化等，增加品牌知名度和粉丝基础。
五、员工培训与素质提升1. 品牌培训向员工传递品牌的核心理念、文化和形象，提高员工对品牌的认同感和归属感。
通过专业培训，提升员工的品牌传播能力和服务水平。
2. 服务质量提升重点培训员工服务技能，注重高品质服务提供给客户，营造良好的服务体验。
企业品牌重塑的策略与实施步骤
企业品牌重塑的策略与实施步骤在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌重塑已成为许多企业寻求突破和发展的重要手段。
品牌重塑并非简单地更换标识或口号，而是对品牌的核心价值、形象、定位等进行全面的优化和升级，以适应市场变化和消费者需求。
本文将详细探讨企业品牌重塑的策略与实施步骤，帮助企业成功实现品牌的转型和提升。
一、企业品牌重塑的原因企业进行品牌重塑的原因多种多样，主要包括以下几个方面：1、市场竞争压力随着市场的不断发展和竞争的加剧，企业原有的品牌可能逐渐失去竞争力，无法在众多竞争对手中脱颖而出。
为了在市场中占据有利地位，企业需要通过品牌重塑来提升品牌的独特性和吸引力。
2、消费者需求变化消费者的需求和偏好是不断变化的，如果企业的品牌不能及时跟上这种变化，就会失去消费者的青睐。
品牌重塑可以使企业更好地满足消费者的新需求，增强品牌与消费者之间的情感联系。
3、企业战略调整当企业的业务范围、发展目标或经营战略发生重大变化时，原有的品牌形象和定位可能不再与之匹配。
此时，品牌重塑成为企业战略调整的重要组成部分，有助于向外界传达企业的新方向和新愿景。
4、品牌形象老化经过一段时间的发展，企业品牌可能会出现形象老化、缺乏活力的问题。
品牌重塑可以为品牌注入新的元素和活力，使其重新焕发生机，吸引新一代消费者。
二、企业品牌重塑的策略1、明确品牌核心价值品牌的核心价值是品牌的灵魂，是品牌在消费者心中长期积累的独特认知和情感联想。
在品牌重塑过程中，企业首先要深入挖掘和重新定义品牌的核心价值，确保其具有独特性、相关性和可持续性。
例如，可口可乐的核心价值是“快乐和分享”，这一价值贯穿了其多年的品牌传播和营销活动。
2、重新定位目标市场根据市场变化和企业自身发展需求，企业需要重新审视和确定目标市场。
通过市场调研和分析，了解目标市场的规模、需求特点、消费行为等，为品牌重塑提供准确的方向。
例如，小米最初以“为发烧而生”的定位吸引了一批追求性价比的年轻消费者，随着企业的发展，逐渐拓展到更广泛的消费群体，并调整了品牌定位。
品牌价值重塑策划方案
品牌价值重塑策划方案1. 前言品牌价值的重塑对于企业的发展至关重要。
本文将针对品牌价值的重塑展开讨论，并提供一个全面的策划方案。
2. 品牌现状分析首先，我们需要对品牌现状进行深入分析。
这包括品牌的核心竞争力、品牌形象、品牌口碑等方面的评估。
通过对品牌现状的分析，我们可以确定品牌所面临的问题和挑战。
3. 品牌目标设定接下来，我们需要设定品牌的重塑目标。
这些目标应该具体、可量化，并与企业的整体战略相一致。
例如，提升品牌知名度、树立品牌的高端形象、改善品牌口碑等。
4. 品牌定位重新定义在品牌重塑的过程中，我们需要重新定义品牌的定位。
定位是品牌在消费者心目中的位置，是品牌与竞争对手的差异化点。
通过重新定义品牌的定位，我们可以使其更具竞争力和吸引力。
5. 品牌形象再塑造品牌形象对于品牌的吸引力和认知度至关重要。
通过重新塑造品牌形象，我们可以创造一个与时代和消费者需求相契合的形象。
这包括品牌标志、包装设计、宣传资料等方面的改进。
6. 市场推广策略规划市场推广策略是品牌重塑过程中的关键一环。
我们需要制定一个全面的市场推广策略，包括传统媒体和新媒体渠道的运用，以及与潜在客户的互动等。
市场推广策略应该与品牌的定位和目标相一致。
7. 品牌口碑管理品牌口碑对于品牌价值的重塑起着至关重要的作用。
我们需要制定一个系统的品牌口碑管理方案，包括客户关怀计划、社交媒体的维护等。
通过积极管理品牌口碑，我们可以提升品牌形象和消费者的忠诚度。
8. 绩效评估与调整品牌的重塑是一个长期的过程，需要不断地评估和调整。
我们需要制定一套科学的绩效评估体系，来衡量品牌重塑的效果，并在必要的时候进行调整和优化。
9. 结语品牌价值的重塑是一项庞大而复杂的任务，需要全面而系统的策划和执行。
通过本文提出的策划方案，我们相信企业可以成功地重塑品牌价值，实现长期可持续发展。
附注：本文参考了品牌管理和市场营销领域的权威资料，并结合实际案例进行了分析和归纳。
同时，根据具体情况，实施策划方案时需要适当进行调整和补充。
品牌重塑策划方案如何重新定位和塑造品牌形象
品牌重塑策划方案如何重新定位和塑造品牌形象品牌重塑策划方案：如何重新定位和塑造品牌形象品牌形象在市场竞争中至关重要，而有时候，由于市场环境、竞争对手或内部问题，品牌形象可能会受到损害。
因此，进行品牌重塑成为一个必要的选择。
本文将介绍品牌重塑的步骤和策划方案，帮助企业重新定位和塑造其品牌形象。
1.分析品牌现状首先，我们需要对品牌当前的状况进行全面的分析。
这包括了以下几个方面：- 品牌的可识别度如何？- 品牌的知名度如何？- 品牌的声誉如何？- 目标客户对品牌的认知如何？- 品牌在市场上的竞争力如何？通过对这些问题的回答，可以更好地了解品牌的现状，为制定重塑策略提供基础。
2.制定品牌定位战略在进行品牌重塑时，一个明确的品牌定位战略是至关重要的。
品牌定位决定了品牌在目标市场中的位置和形象。
在制定品牌定位战略时，需要考虑以下几点：- 目标市场：确定品牌想要定位的目标市场，明确品牌想要吸引的消费者群体。
- 品牌特点：确定品牌的核心特点，与竞争对手区分开来。
- 品牌诉求：确定品牌向目标消费者传达的主要信息和价值观。
- 品牌承诺：确定品牌的核心承诺，满足目标消费者的需求。
在制定品牌定位战略时，需要做到与消费者的需求紧密相连，同时在竞争市场中具备独特竞争力。
3.重新设计品牌标识和形象品牌标识是品牌形象的核心元素之一，重新设计品牌标识可以帮助品牌形象更符合定位战略。
重新设计品牌标识的要点包括：- 标识符号：选择适合品牌形象的符号，使其能够与品牌定位相呼应。
- 标识颜色：选择符合品牌特点和定位策略的颜色，使其能够传递出正确的情感和价值观。
- 标识字体：选择与品牌特点相契合的字体，使品牌形象更具辨识度。
除了品牌标识的重新设计，还需要对整体的品牌形象进行改造。
这涉及到品牌的宣传语、广告创意、形象展示等方面。
在重新设计品牌形象时，需要考虑品牌定位和目标消费者的需求，使全新的品牌形象更能被消费者接受和认同。
4.策划品牌传播活动在重新定位和塑造品牌形象之后，需要进行相应的品牌传播活动，提高品牌知名度和认知度。
破产重整品牌实施方案
破产重整品牌实施方案引言破产重整是企业危机管理中最常见的一种形式，也是为企业带来新的发展机遇的一种方式。
在破产重整过程中，如果能够顺利地完成品牌重塑，就能够为企业带来更好的发展前景。
本文主要探讨如何在破产重整过程中实施品牌重塑。
理解品牌在破产重整中实施品牌重塑之前，我们需要理解什么是品牌。
品牌是指一种商品、服务或公司的名称、设计、符号或任何其他要素，这些要素可以单独或联合使用，都可以区分其与竞争对手的产品或服务。
品牌还代表了消费者对产品或服务的信任和感受，是企业的核心资产之一。
破产重整中的品牌重塑在破产重整过程中，品牌重塑分为三个阶段：目标、策略和执行。
目标品牌重塑的目标是重新塑造消费者对企业的认知和信念，建立新的品牌形象，进而加强消费者的忠诚度。
在目标阶段中，企业需要明确以下问题：•品牌定位：确定企业要在市场中占据什么样的地位。
•品牌形象：确定企业希望在消费者心中创造什么样的形象。
•品牌信息：确定品牌想要传递给消费者的信息。
策略在确定好品牌重塑的目标后，企业需要开始制定实施策略。
在策略阶段中，企业需要考虑以下问题：•品牌名称：如果发现原有的品牌名称已经失去了市场的吸引力，需要重新命名品牌。
•品牌标志：需要重新设计品牌标志，以便更好地展示新的品牌形象。
•品牌传播：需要确定新品牌形象和信息的传播方式，包括广告、促销、公关等。
执行品牌重塑的最后一个阶段是执行。
在执行阶段中，企业需要实施策略，推出新的品牌形象：•重新设计产品、服务和宣传物料，确保新品牌形象得到贯彻。
•与原有客户和新客户进行互动，以建立新品牌意识。
•持续评估品牌形象和信息的传播效果，及时调整实施策略。
结论品牌是企业最宝贵的资产之一，在破产重整过程中，通过品牌重塑可以为企业带来新的发展机遇。
在实施品牌重塑方案时，需要明确品牌的目标，制定实施策略，持续进行推广和宣传。
希望本文能帮助到正在破产重整中的企业，成功实施品牌重塑。
品牌重塑——实施方案提升企业形象价值
品牌重塑——实施方案提升企业形象价值在快速变化的市场环境中，品牌形象成为企业竞争的核心要素之一。
随着时间的推移，一些企业的品牌形象可能变得陈旧，无法与当下的市场趋势和消费者需求相匹配。
因此，品牌重塑成为企业发展的重要课题。
本文将探讨品牌重塑的意义、步骤和实施方案，以帮助企业提升形象价值。
一、品牌重塑的意义品牌重塑是对企业品牌形象进行重新定位和再造的过程，旨在建立更加符合市场趋势和消费者期望的新形象。
品牌重塑的意义主要体现在以下几个方面：1.适应市场变化：随着市场环境的变化，消费者需求也在不断演变。
品牌重塑有助于企业捕捉市场趋势，及时调整战略，满足消费者日益多样化的需求。
2.提升品牌价值：通过品牌重塑，企业可以更新品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，从而增加品牌资产和市场竞争力。
3.整合内部资源：品牌重塑需要企业全面审视自身的资源、能力和文化，有助于企业内部资源的整合和优化配置。
二、品牌重塑的步骤品牌重塑是一个系统工程，需要遵循一定的步骤和方法。
以下是品牌重塑的主要步骤：1.品牌诊断：首先，企业需要对现有品牌形象进行全面诊断，识别存在的问题和挑战。
这包括市场调研、消费者调查、竞品分析等环节，以获取关于品牌形象的第一手资料。
2.品牌定位：在诊断的基础上，企业需要明确新的品牌定位。
品牌定位应紧扣市场趋势和消费者需求，突出品牌的差异化和独特性。
同时，品牌定位应与企业的战略目标和资源能力相契合。
3.品牌形象设计：根据新的品牌定位，企业需要设计新的品牌形象。
这包括品牌名称、标识、视觉识别系统等元素的设计，旨在传递品牌的核心理念和价值主张。
4.品牌传播与推广：设计完成后，企业需要通过多种渠道进行品牌传播与推广。
这包括广告、公关、内容营销、社交媒体等多种手段，以扩大品牌知名度和影响力。
5.品牌体验与管理：最后，企业需要关注品牌体验与管理。
通过提供优质的产品和服务，强化消费者的品牌体验；同时，建立完善的品牌管理体系，确保品牌形象的一致性和稳定性。
品牌再生设计方案
品牌再生设计方案随着市场的日益竞争，产品同质化越来越严重，品牌重要性也在逐步上升。
在激烈的市场竞争中，一个企业的需要重新思考其品牌战略，摆脱同质化竞争的泥淖，重新拥抱市场。
品牌重塑的必要性首先，需要明确为什么一个企业需要进行品牌重塑。
一方面，现在的市场竞争越来越激烈，大量的同质化竞争，让消费者无从选择，品牌差异化成为了最有效的竞争武器之一。
另一方面，随着市场的不断扩大和消费者需求的多元化，品牌的识别度和美誉度愈发重要。
而品牌重塑就是企业为了适应市场变化，增强品牌自身竞争力而采取的一系列措施。
品牌再生设计的要素在品牌重塑的过程中，设计是至关重要的一个要素。
设计不仅能够有效传递品牌的核心理念，同时也能够打破同质化竞争的困境，使品牌在消费者心中形成独特的形象和个性。
下面是品牌重塑中需要考虑的设计要素：1. 品牌元素品牌元素是品牌视觉体系中最基本的要素，是品牌价值观念及全貌的基础组成部分。
品牌元素一般包括：Logo、Slogan、色彩、字体等。
在进行品牌重塑时，应该根据企业的内在特征、市场需求、目标消费者等因素进行选择和设计。
2. 品牌识别符品牌识别符是品牌视觉体系中广告、搜索、客户关系等各个方面的重要组成部分，主要包括：交流元素（名片、信纸、说明书、包装、礼品等）、广告元素、电视logo、门店、家具等。
3. 品牌策略品牌策略是品牌重塑的一个重要组成部分，这包括了品牌的定位、品牌商业模式、品牌包装、品牌传媒、品牌形象等。
在品牌策略方面，企业应该确定自己的品牌形象，并根据市场需求、目标消费者、竞争力等因素进行合理的选择和调整。
4. 服务设计以服务的概念为核心，通过考虑客户需求并提供相应的服务和支持，以最大化地提高客户满意度和忠诚度，进而实现品牌价值的提升。
服务设计的重点在于提供超出客户期望的服务，并通过用户接触点的优化来达到营销效果。
品牌再生设计的流程品牌重塑设计的流程大概如下。
1. 现状调研在品牌重塑的流程中，现状调研是非常关键的步骤，通过系统的调研分析，了解企业的内部情况、市场形势、竞争对手等关键因素，为品牌重塑后的设计提供重要的数据支撑。
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目 录前言Part1 O2O 组合策略1． 家恩德运医院现状分析2． 针对问题制定的策略组合 3． 确定传播主题 4． 传播推广大纲 5． 传播周期图6． 分阶段的推广及推广进度安排 7． 相关预算及人员配置 8． 需细化部分的附表Part2 微信服务号的线上工作1. 为什么是微信 为什么是服务号而不是订阅号？我们要做北京X X X 医院O2O 品牌重塑方案王倩2014/9/21一个可以让顾客躺在家里就能挂号、付款的新型服务平台！2.它的界面是什么样子？形容它的关键词是什么？我们的顾客想得到什么样的服务？3.北京家恩德运医院微信服务号是谁？长什么样子？菜单功能规划及内容阐述我们在做一件什么事情？O2O怎么开展？4.开发及维护前期成本PART3 家恩德运医院网络调查部分1.市场及竞争对手分析2.品牌定位（1）目标消费者分析（2）品牌定位3.品牌的视觉传导（1）VI导视系统的革新（2）Slogan（3）图册、彩页及DM资料4.新媒体策略（1）微信（2）微视频5.营销策略（1）普通医疗项目的营销（2）特殊医疗项目的营销（3）明星产品的营销前言北京家恩德运医院事业发展部针对我院现状提出品牌重塑计划，此项计划将作为全年品牌传播计划的重要依据。
事业发展部将根据我院实际状况提出不同时期的品牌传播计划，其中包含媒体传播计划、公关活动计划、营销活动及合作计划等。
从培育市场，夯实医院口碑、培养顾客消费习惯、增加顾客依赖及粘稠度、开发增值服务、促进重复消费、增加利润空间、提高消费频次、提升品牌美誉度和市场竞争力等角度，全方位进行规划重塑。
请公司依据方案提供必要的工作支持。
PART1 O2O 组合策略 1． 家恩德运医院现状分析（1） 因为竞争对手海量增加，现代化营销信息繁杂，混淆了消费者视听，家恩德运医院的品牌认知度逐渐降低。
（2） 传统医院观念深刻，服务意识差严重影响了医院的品牌及口碑。
（3） 消费者壁垒严重，陌生领域及保守的观念带给消费者巨大的排斥心理。
（4） 不成熟的市场环境导致我们需要花费大量的成本去做市场培育。
2.针对问题制定的策略3.确定传播主题（1）品牌主张：试管婴儿医院的权威领袖（总）专业领域的权威：权威是没能超越的巅峰！⏹（分）高成功率与健康并存才是硬道理：成功率是衡量技术的重要标准，但在确保健康无害的前提下取得的成功才是真正意义上的成功！⏹（分）患者的口碑是最高的追求：口碑相传，让家恩德运走过十载！⏹（分）最尖端的技术是我们的核心竞争力：一直被效仿，从未被超越！（2）传播主题：高峰期5.传播周期图9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 96.分阶段推广 第一阶段：传播主题： 健康大派送 时间：9-12月份 广告以及公关策略：微信自媒体是一种用极低成本可以做到点对点精准营销的媒体，我们在第一阶段可以利用微信订阅号的女性频道、生活频道、健康养生频道等发布关于品牌类广告，迅速扩大品牌知名度。
并通过候车亭、地铁站以及终端宣传材料进行品牌传播。
（月份）第一阶段（9-12份） 第二阶段（10-7月份）第三阶段（3-9月份）我们需要在第一阶段开发出【健康管家】、【健康养生公开课】两款新产品推向市场，两款产品都可以增加顾客的粘稠度，并且很容易开发出增值服务，可以长期做为公司服务类产品存在。
【健康管家】：根据顾客自身特点建立数据库资料，实时追踪顾客的健康养生，定期邀约顾客进行免费体验、体检等，体验我们最新的服务项目，长期与医院建立联系。
【健康养生公开课】：可以将准妈妈群以及不孕不育病友纳入到我们追踪的范围内，深入浅出的进行健康养生的指导、最大限度的提升现场订购几率，迅速锁定消费群，并且面对面拉近与消费者距离，并且建立长期有效的联系。
另外制作带有提示及免费体验功能的【新年历】，赠送给前来就医的消费者和潜在顾客。
开发几款属于医院自己的网页小游戏，便于人群大量传播。
开展与20家网络公司的市场合作，稳固我们的品牌形象。
此阶段推出“喜羊羊”羊宝宝诞生计划，以吉祥、如意等角度推出羊宝宝激励计划。
从侧面提升公司品牌效果。
➢自媒体（常规软文）⏹自媒体常规软文：《女人，你难道不做奢侈品？！》——女性日常健康及产前准备、产后保养等。
《没有宝宝？“订”一个吧！》——潜移默化的把“订”的概念植入顾客脑海。
《人类染色体优化提取技术在中国悄然花开》——强势出台新产品，强调权威。
《没有什么比陪伴宝宝更幸福！》——勾起女人对幸福生活的强烈渴望。
《试管婴儿——寻找权威看过来！》——直戳主题，提升品牌形象，强调行业优势⏹自媒体线上活动预告及互动游戏传播预告《“订”个宝宝一起玩儿！看看TA是万一挑一？！》——通过网页游戏来传播品牌。
《挑战你能不能生孩子》——通过网页游戏来传播品牌。
《有一次可以免费体检的机会喽，快来围观！》——活动预告。
《千金难买的女性讲堂居然可以免费领票！快来抢啊！》——活动预告。
⏹活动炒作软文标题：《健康免费送！“健康管家”遭到疯抢！》《还想什么呢？！这是最后的机会了！》《染色体优化提取技术解救了万千女性！》《她们产后恢复的这么好，原来是这等神奇！》➢自媒体投放标准：投放媒体、频次、版面要求、费用预算：A.选择浙江、广东、江苏、北京、上海、山东等主要地区B.自媒体选择女性类、生活类、健康养生类的账号进行广告投放，具体投放细节参加计划列表C.平均投放费用依据每一万人300元的费用根据粉丝量进行广告投放D.每半个月投放一期广告，位置选择头条E.并且内容中吸引顾客关注官方微信服务号，凡是关注官方服务账号的人即可领取健康大礼包！2）地面广告（候车亭/车体/终端）投放内容：（待设计）➢地面广告投放标准：投放位置、频次、版面要求、费用预算：A.位置：北京市主要商业区B.内容：以传播主体总主题+分主题硬广方式投放C.视觉：遵照VI系统D.内容：需突出品牌主张的主要方向（权威、专业）等，采用整版投放。
E.位置：左侧为传播主体的总方案，右侧为传播主题的分方案。
分方案的选择搭配以高成功率和尖端技术的明星服务为优选。
F.价格（暂无）终端印刷品：（针对品牌及产品的折页、图册等、活动单页等）3）广告（产品专题片/品牌形象片）公司专题片/喜羊羊微电影：待拍摄➢空中广告投放标准：A.选择优质网络媒体作为载体B.空中广告中植入公司品牌及核心产品信息C.内容需符合当下白领喜好，表达形式荒诞，笑点丰富D.内容开发系列化、根据所需时期开发不同的视频内容1）体验营销：A.【健康管家服务】活动时间：10-12月活动主题：你的健康由专家来管理！活动对象：被老顾客介绍过来的新顾客、老顾客、推广活动参与的潜在消费者等。
活动内容阐述：我院需要依据顾客的入院时间及现状对顾客进行分类，然后回访顾客现在健康状况及所处的生育时期，量身订制为顾客提供可以进行的体检项目及健康提示。
定期给顾客电话回访、定期短信及微信解答身体相关疑难。
此环节可以加入第三方合作机构打造健康绿色生育系列服务。
B【订制新年历】时间：10月份开始阐述：此年历非彼年历！因为年历里面会在日期标注里面告诉顾客需要注意的信息以及体验信息等。
可以把很多免费项目及增值服务通过年历附带推荐给顾客。
年历更成为一种传递关爱的纪念册和凭证。
C【微信服务号活动】时间：10月份开始阐述：线上开展诸如转发有奖、活动预告、互动问答、贴身体验等诸多项目，并开发小游戏便于微信转载。
2）娱乐化营销：A【“喜羊羊”羊年宝宝计划】活动时间：10月份开始活动阐述：印制一批关于羊宝宝的吉祥卡片，拍摄羊宝宝的微电影广泛传播，通过传递羊宝宝的吉祥如意喜感，更推广了公司的品牌。
具体方案详见“喜羊羊”项目策划书。
B【网页游戏传播】活动时间：10月份开始阐述：制作“2048”或“寻找房祖名”等类似的易于转载和传播的网页小游戏，在微信上大规模传播。
设计方案如下：1.“2048”游戏规则和2048游戏完全一致，将：2、4、8、16、32、64、128、256等依次改为：单身、初见、约会、牵手、拥抱、接吻、抚摸、ML、结婚、生宝宝、男宝宝OR女宝宝、第二胎……游戏名称：挑战你能生几个宝宝！2.“寻找房祖名”游戏中把房祖名的图片换成男宝宝或女宝宝的图片，让玩家依次从众多异性宝宝中寻找到自己订制的宝贝，最后统计所有异性宝宝数量，看看自己的宝宝是多少里面的一个。
游戏名称：你的宝宝是万一挑一吗？……其他游戏有待开发想象力3）会议营销及合作计划活动时间：10月开始阐述：预计开展会议营销，通过在不同的地区开设现场活动，让医院直接圈定消费者。
依据不同的参与对象设置不同的活动主题，主题每期更换，联合其他“健康养生”类品牌参与合作。
活动前期通过微信订阅号下发广告及索票信息，并且电话邀请医院的新老顾客，活动当日邀请主流网络媒体进行报道，并在会后跟踪报道。
活动当日每个到场顾客都应该领有一个免费大礼包，大礼包内需包含医院的免费体检等兑换券，或者某品牌赞助的商品、储值卡等。
（每期活动详见当月项目计划书）第二阶段：传播主题：“明星服务”牵手“宝贝计划”时间：2014年10月至2015年7月份广告策路：利用微信自媒体订阅号及地面广告的候车亭和地铁站广告，配合微电影、形象广告片等针对“明星产品”进行传播。
公关策略：此阶段的公关策略偏重于合作造势。
首先，公司针对医学类专家订制MBA课程，为此，召开新闻发布会将针对人类染色体优化提取技术及“明星产品”植入到MBA课程的发布会上。
并与医学类BOSS，建立起长期合作关系。
其次，我们在医院品牌宣传到一定阶段时期，开展名为高危职业人群基因优化监测的公益服务，此项服务与基金会合作。
以此作为端口对医院品牌及明星产品、服务进行面对面角度的再宣传。
再次，医院与保险公司达成合作，进入高端报销的医保范围，并且以此为特色切入点将此项计划大范围传播。
此阶段将针对老顾客实施买赠活动，针对我医院的明星产品，买十赠一。
促销策略：1）自媒体（常规软文及广播性文章）《原来明星都在用！，产后身材完美恢复终于有招了！》《染色体筛查，把遗传病扼杀在摇篮中！》《PS强大，是假的！这个才是真的！》《喜羊羊，生个吉祥如意的羊宝宝！》2）网络媒体（活动炒作）《火了一部“订制宝贝”，火了一波生娃新风潮！》《强强联合,家恩德运博得众医疗机构的认可》《他的权威被多家医院茂名，他为何如此宽容？！》《尖端技术走近OL，原来我们的生活危机四伏！》➢网络媒体投放标准：A.选择知名新闻类门户网站：新浪、搜狐、网易、腾讯等，女性、生活、健康类频道B.以新闻稿形式发布，便于消费者搜索了解C.发布角度围绕着传播主张的（总+分）按照1:1频率发布即可D.费用标准1000元/次E.与媒体建立长期联系，争取深度报道机会3）地面广告（候车亭/车体/终端）按照品牌传播列表规划投放。