海尔冰箱广告设计分析报告调研报告
冰箱设计调研报告
冰箱设计调研报告冰箱设计调研报告一、调研目的本次调研的目的是了解当前市场上常见的冰箱设计以及消费者对于冰箱设计的需求和喜好，为企业产品设计与研发部门提供相关参考和指导。
二、调研方法1. 网上调查：通过在线问卷调查的方式，向广大消费者征求意见和反馈。
2. 实地走访调研：前往家电卖场，观察和记录不同品牌、型号的冰箱设计风格，并与消费者进行面对面的访谈。
三、调研结果分析1. 冰箱设计类型分析在市场调研过程中，我们发现冰箱设计可以分为三大类型：传统型、现代型和智能型。
其中，传统型设计以简洁、实用为主，注重功能性，但缺乏新颖感；现代型设计注重线条感和整体美感，采用玻璃面板或金属外观，更好地融入现代家居风格；智能型设计则运用新兴科技，实现人机交互和智能控制功能。
2. 消费者需求分析通过对消费者的调查，我们得出以下结论：（1）消费者对冰箱的基本功能（如保鲜效果和储存空间）有较高的要求；（2）消费者对冰箱的外观设计也有一定的关注度，简约、高雅、时尚的外观设计更受欢迎；（3）消费者对智能化的冰箱功能表现出浓厚的兴趣，如智能识别食材、远程控制等；（4）消费者对冰箱的节能性能有较高要求，希望能在节省能源的同时也保证冷藏效果。
四、设计建议根据调研结果分析，我们向企业产品设计与研发部门提供以下设计建议：1. 外观设计上，注重简约、高雅、时尚的风格，满足消费者对美观的需求。
2. 功能设计上，除了保鲜效果和储存空间外，增加智能功能，如食材识别、远程控制等，提高产品附加值。
3. 进一步提升冰箱的节能性能，符合消费者对可持续发展的追求。
4. 设计团队应保持与市场的紧密联系，及时了解消费者需求的变化，做好产品的迭代设计。
五、总结通过本次冰箱设计调研，我们了解了市场上冰箱设计的特点和消费者的需求，从而为企业产品设计与研发部门提供了相关的参考和指导，帮助企业更好地满足消费者的需求，提高产品竞争力。
同时，我们也认识到设计是一个不断变化的过程，需要与市场保持紧密联系，不断学习和创新。
冰箱调研报告总结
冰箱调研报告总结冰箱调研报告总结一、引言冰箱作为家庭必备电器之一，承担着食品冷藏保鲜的重要职责。
随着人们对生活品质要求的不断提高，冰箱作为一种常用的家电产品也得到了广泛的关注和使用。
本次调研旨在探索消费者对于冰箱的需求和偏好，以及市场上主流冰箱品牌的竞争状况，为企业提供市场定位和产品设计的参考依据。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查和实地观察相结合的方式，旨在获得全面准确的数据和信息。
1.问卷调查：我们设计了一份包含多个方面问题的问卷，通过线上和线下渠道广泛发放，并获得了439份有效问卷回收。
问卷内容包括消费者对冰箱品牌、价格、容量、功能与设计等方面的看法，以及对未来可能的需求预测。
2.实地观察：我们对多个大型家电卖场进行了实地观察，研究了各个品牌冰箱的展示方式、价格策略、销售情况等。
三、调研结果1.消费者需求和偏好：根据问卷调查结果显示，消费者在选择冰箱时最关注的因素依次是价格、容量、能耗和品牌声誉。
消费者对于冰箱的使用功能主要包括保鲜性能、智能化程度和节能等方面的需求。
2.市场竞争状况：市场上主流品牌的竞争主要体现在价格、功能和品质上。
其中，知名品牌在消费者心目中拥有较高的品牌声誉，但小型电器品牌的低价策略也取得了一定的市场份额。
在冰箱的功能方面，消费者对保鲜性能和节能功能的需求较为突出。
3.未来发展趋势：根据问卷调查和实地观察结果，未来冰箱市场的发展趋势主要体现在智能化和定制化方向上。
消费者对于智能化功能的需求日益增长，例如语音控制、远程监控等；同时，随着个性化需求的兴起，定制化冰箱也将成为市场的新趋势。
四、建议根据以上调研结果，我们向企业提出以下建议，以应对市场竞争和满足消费者需求：1.提高产品性价比：加强研发和生产技术，提高冰箱性能，同时合理定价，提供良好的性价比，满足消费者对价格的需求。
2.强化保鲜与节能功能：加强冰箱保鲜性能的研究和技术改进，开发出更加节能环保的产品，满足消费者对保鲜和节能功能的需求。
冰箱广告案例
冰箱广告案例
冰箱广告案例分析：
1. 定位：
品牌：海尔
广告主题：家庭与健康
2. 创意：
海尔冰箱的广告以“家庭与健康”为主题，通过情感化的方式，让消费者感受到家庭的重要性和健康的可贵。
广告中，以一位家庭主妇为主角，她每天为家人准备新鲜的食物，注重家人的健康。
为了保持食物的新鲜和家人的健康，她选择了海尔冰箱。
在广告的结尾，她微笑着说：“因为爱，所以选择海尔。
”
3. 表现手法：
广告采用了温馨的色调和感人的音乐，营造出家庭的温暖和幸福。
通过家庭主妇的口吻，让消费者感受到海尔冰箱不仅仅是一个冰冷的家电产品，而是家庭的一份子，是健康的守护者。
4. 传播渠道：
广告主要投放在电视、网络和户外媒体上。
电视广告在黄金时段播出，网络广告则投放在各大门户网站和社交媒体上，户外媒体则选择在人流量较大的地区投放。
5. 效果评估：
通过广告投放后的数据统计，发现海尔冰箱的销售额有了明显的提升，消费者对海尔品牌的认知度和好感度也有所增加。
此外，广告还获得了一些奖项和好评，进一步提升了海尔的品牌形象。
6. 总结：
该广告案例成功地通过情感化的方式，将海尔冰箱与家庭、健康联系在一起，吸引了消费者的关注和情感共鸣。
同时，多元化的传播渠道也让广告覆盖更广的受众群体，提高了品牌知名度和销售额。
海尔冰箱调研报告
海尔冰箱调研报告海尔冰箱调研报告一、调研目的本次调研的目的是了解消费者对海尔冰箱的购买意愿和满意度，以及了解竞争对手的市场表现和海尔冰箱的竞争优势。
二、调研方法1.问卷调查：通过问卷调查的方式收集消费者对海尔冰箱的购买意愿和满意度等信息。
2.访谈：与消费者进行访谈，了解他们的购买需求和使用体验。
3.市场分析：通过对竞争对手的市场表现和海尔冰箱的竞争优势进行分析。
三、调研结果1.购买意愿：通过问卷调查的结果显示，超过80%的受访者表示对海尔冰箱有购买意愿，主要是因为其品牌知名度高、产品质量可靠和售后服务良好等因素。
2.满意度：在问卷调查中，超过90%的受访者表示对海尔冰箱的满意度较高，他们认为其制冷效果好、噪音小、节能环保等方面表现出色。
3.竞争对手分析：通过市场分析，发现竞争对手中，海尔冰箱在产品质量上具有一定的竞争优势，而且其品牌影响力和市场份额也较大。
四、调研结论结合调研结果，可以得出以下结论：1.海尔冰箱具有较高的购买意愿和满意度，消费者对其品牌和产品质量有较高的认可度。
2.海尔冰箱在竞争对手中具有一定的竞争优势，其品牌影响力和市场份额较大。
3.尽管海尔冰箱具有一定的市场竞争优势，但在产品性能和价格上仍需持续改进，以吸引更多的消费者。
五、建议基于以上结论，向海尔冰箱提出以下建议：1.加大产品研发投入，不断提升产品质量和性能，以满足消费者的需求。
2.提升品牌形象和市场推广力度，增强品牌的知名度和认可度。
3.落实售后服务，提供良好的客户体验和满意度，以增强品牌口碑和留住老客户。
4.根据市场需求进行差异化策略，推出更多种类和规格的冰箱产品，以满足不同消费者的需求。
六、调研不足和展望1.调研样本较小，可能对结果产生一定的偏差。
2.调研仅限于消费者意愿和满意度，还可以进一步调研消费者对海尔冰箱的购买决策因素和重要特点的态度和看法。
3.未分析海尔冰箱的市场表现和销售情况的具体数据，后续可以通过收集更多市场数据进行深入研究。
关于冰箱调研报告
关于冰箱调研报告冰箱调研报告一、引言冰箱是人们生活中必不可少的家电之一，它可以帮助人们保鲜食物、冷藏食材，并提供冷饮。
目前市场上的冰箱种类繁多，品牌众多，功能多样化。
因此，为了提供更好的产品和服务，我们进行了冰箱市场的调研。
二、调研目的本次调研旨在了解消费者对于冰箱品牌、型号、功能以及购买冰箱的考虑因素进行研究，以便制定适合市场需求的营销策略。
三、调研方法1. 问卷调查：我们设计了一份问卷，通过线上和线下的方式进行调查。
共收集到500份有效问卷。
2. 现场访谈：我们走访了一些大型家电卖场，与销售人员及消费者进行了面对面的访谈，以获取更详细的信息。
四、调研结果1. 冰箱品牌：根据问卷调查的结果显示，消费者对于冰箱品牌的选择较为多样，其中较受欢迎的品牌有海尔、美的和西门子。
2. 冰箱型号：消费者对于冰箱型号的选择以多门冰箱和对开门冰箱为主，单门冰箱的选择相对较少。
3. 冰箱功能：消费者对于冰箱的功能要求较高，他们认为除了基本的冷藏、冷冻功能外，还应具备智能调控、保鲜、除菌等附加功能。
4. 购买冰箱的考虑因素：消费者在购买冰箱时，最重要的考虑因素是性价比、品牌信誉以及外观设计。
此外，节能与环保特性也是一些消费者的重要考虑因素。
五、结论与建议根据以上调研结果，我们得出以下结论和建议：1. 冰箱市场竞争激烈，消费者对于品牌具有较高的认可度，因此厂商应注重品牌建设和维护，提供高质量的产品和服务。
2. 多门冰箱和对开门冰箱是目前消费者的主要选择，因此厂商应注重对这两种型号的产品研发和宣传推广。
3. 冰箱的功能需求持续增加，厂商应倾听消费者的需求，不断创新，引入更多智能、节能和环保的功能。
4. 厂商应加大对冰箱性价比的宣传，同时注重产品外观设计，提高产品的视觉吸引力。
5. 厂商可以考虑进行购物节日促销活动，提供更好的购物体验和优惠，吸引更多消费者购买冰箱。
总之，通过本次市场调研，我们深入了解了消费者对于冰箱的需求和选择因素，为厂商提供了一些建议，希望可以在竞争激烈的市场中取得更好的发展和竞争优势。
冰箱调研报告
冰箱调研报告一、引言冰箱是现代家庭中必不可少的家电之一，它可以帮助人们保鲜食物、延长食物的寿命，并提供冷藏和冷冻功能。
本调研报告旨在对当前市场上的冰箱进行调查和分析，了解消费者对不同品牌、功能和价格范围的冰箱的需求和偏好。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式，共有200名消费者参与。
问卷包括了关于冰箱品牌、容量、功能、能源消耗、价格等方面的问题。
调研时间为两周，涵盖了不同年龄、性别、职业和地理位置的受访者。
三、调研结果1. 冰箱品牌偏好：调研结果显示，不同消费者对冰箱品牌的偏好存在差异。
然而，三星、海尔和美的是受访者中最受欢迎的品牌，分别占据了调研总人数的30%、25%和20%。
2. 冰箱容量需求：对于冰箱容量的需求，调研结果显示，60%的受访者希望购买400-600升的中大型冰箱，30%的受访者倾向于选择200-400升的中型冰箱，而只有10%的受访者对小型冰箱感兴趣。
3. 冰箱功能偏好：在冰箱功能方面，调研结果显示，除了基本的保鲜和冷冻功能外，消费者还对以下功能感兴趣：多功能储存格、智能温控、冷藏室和冷冻室分离设计、冷鲜室等。
调研结果还显示，80%的受访者对节能功能非常重视。
4. 能源消耗：在能源消耗方面，调研结果显示，消费者普遍关注冰箱的能效等级。
超过70%的受访者表示在购买冰箱时会选择能效等级较高并符合能源标准的产品。
5. 冰箱价格范围：对于冰箱的价格范围，调研结果显示，35%的受访者愿意购买5000-7000元人民币的冰箱，30%的受访者愿意购买7000-10000元人民币的高端冰箱，而剩余的35%的受访者则更愿意选择低于5000元人民币的价格区间。
四、结论与建议根据以上调研结果，我们得出以下结论和建议：1. 品牌推广：三星、海尔和美的是当前最受欢迎的冰箱品牌，因此，在市场竞争中，其他品牌需要更加积极地进行品牌推广和宣传，提高知名度和美誉度。
2. 产品设计：在产品设计中，应继续注重扩大冰箱的容量，为消费者提供更大的储存空间。
海尔Haier冰箱调查研究报告 5300字
三一文库（）〔海尔Haier冰箱调查研究报告 5300字〕海尔冰箱调查研究报告北京市采纳营销策划有限公司二零一一年十一月十二日目录一、调研说明7二、市场概括9（一）、现状与未来13（二）、竞争分析21（三）、消费分析30三、总体结论33（一）、产品方面34（二）、价格方面37（三）、网络方面42（四）、推广方面：42四、尾声33一、调研说明前后历时近一个月的海尔外部市场调研终于结束了，在向北京海尔销售总公司提交这本调研报告的同时，现将调研所涉及的各方面情况简单说明如下：1.此次调研工作从调研方案的设计到调研报告出稿，全程历时近一个月。
其中前期准备工作3天，调研实施15天，调研资料分析2天，调研报告撰写10天。
2.此次调研工作共涉及全国七大区40多个城市的近400例冰箱经销商、零售商、行业专家、海尔业务人员、促销人员及现场消费者。
二、市场概括（一）现状、未来现状A、经过市场十几年的大浪淘沙、优胜劣汰，我国电冰箱生产厂家已经由最初的200多家减少到目前的30多家；企业规模逐渐扩大，企业经营开始形成了初步的营销观念，品牌效应相应提高，越来越重视服务营销；海尔、容声、新飞、美菱等老牌冰箱生产企业控制了近70％左右的国内市场份额；而凭借技术优势新上马冰箱项目的飞利浦、春兰、小天鹅等新军，打着更新换代的旗帜，直接向第一集团的名牌企业公开挑战尤其是以伊莱克斯、松下为代表的国际品牌对中国冰箱巨子的冲击更是激烈。
B、从整体上来看，目前冰箱市场仍处于供大于求的状况，竞争渐趋于白热化，加上20xx年是有氟冰箱的最后期限，许多老企业面临着生产设备和技术更新的难题，激烈的竞争使这些老企业面临资金短缺、国际名牌冲击及国内新军的挑战等多重压力。
而冰箱市场的争夺，虽然有些反复过程，但大体在市场份额上仍有向大品牌集中的趋势。
据有关资料表明，冰箱行业前四大品牌的市场占有率已从去年的接近60％增到今年的近70％，约增加了10个百分点。
调研报告：冰箱调研报告
冰箱调研报告一. 造型特点设计简洁独特工艺精湛、装饰亮丽。
彰显了目前最新潮的科技风格。
首先，它在大面的分割上采用了横平竖直的线条，干净利落箱体右边留出了大片"t-整面，宽广大气，平行的几条硬朗竖直棱线又使它不失秀气挺拔：点睛之处在于左侧的显示窗和按钮，工艺精湛，配合紧密，表面镀的亮铬，濯濯生辉。
蓝背光显示在整个内敛平实的箱面上格外出彩观颜色浑然一体的产品。
再配上拉丝银，外有若来自未来世纪二、功能XXak系列冰箱采用了XX首创的国际最领先的分立多循环技术，一个压缩机两套独立的制冷回路，冷藏、冷冻室可分别开关，有效防止做无用功，节省能源。
(比如，冬季北方家庭可关闭冷冻室使用，节能40％以上)从设计上讲，线条简洁明朗，外形美观大方，特别是选用材料非常考究。
全机身采用镀铬金属材料，并且不同的表面肌理对比强烈，配有蓝背光显示窗的控制面板，是一个科技感十足的产品。
从操作和使用上，人机界面非常友好，和现代家居的环境十分吻合。
更难得的是产品制造的工艺非常精湛，配合紧密，并且体现在所有的细节处理上。
几乎所有的评委在评选时会惰不自禁地用手去触摸和体验这款XX的冰箱。
评委对XX重视产品创新和工业设计、并且成果显著都非常赞赏。
只有生产优秀的产品才能与拥有著名品牌的企业相匹配。
专家们都希望XX创造更多、更好的产品。
二.色彩“景色家”和“白色家电是人们对家电产品的习惯性分类。
但随着居住环境的改善和生活品质的提升很多消费者提出t希望家电色彩更丰富、产品外观适当增加艺术化因素的要求于是颠覆传统成了近年来冰箱外形设计的趋势。
冰箱的时尚化艺术化个性化将成为新的流行元素，冰箱的设计从注重功能实用转向以人为中心——根据不同人群生产出时尚个性化冰箱设计理念。
工业设计中的美学是最重要的条件当产品功能没有太大差别的时候，消费者的知觉视觉和对产品本身的体验则构成了他们对产品的购买。
冰箱的颜色一改千篇一律的白色，而采用包括黄蓝、术纹绿，黑红、雪音的彩色冰箱已经取得不俗的市场反响儿产品的外观、色彩等方面对产品进行工业设计，给消费者以强烈的视觉和触觉冲击效果。
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海尔集团是中国大陆最大、也是世界上10大综合家电厂商之一。
创立于1984年，发家时主打产品是海尔冰箱，22年来持续稳定发展。
目前在中国的市场占有率为第一，领先于西门子。
2010年12月9日，世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)①发布最新的全球家用电器市场调查结果显示：海尔品牌在大型白色家用电器市场占有率为6.1%，再次蝉联全球第一，同比提升1个百分点。
其中，按冰箱的品牌份额统计，海尔牌冰箱以10.8%的品牌市场占有率第三次蝉联世界第一，领先第二名5个百分点。
简单了解了海尔的发展史后，我们可以知道，一个小小的集体企业，从亏空147万发展到如今营业额超千亿元的世界四大白色家电制造商。
这固然与求实务实的企业文化不开，但是在竞争力如此强大的今天来看，如果没有优秀的广告起推动促进作用的话，海尔冰箱就会像放在橱窗里的展览品一样，静止而没有生机。
由此可见，一个有明确目的性、符合消费者诉求、富有创意、并且具有良好的执行技
术和策略的、真正能展现出实际效果的广告是每个电器产品所必须的，海尔冰箱也不例外。
本文将从上述这几个方面，对海尔冰箱的几支广告作品进行详细介绍与分析。
一、冰箱广告的产生背景
海尔作为一个享誉国内外的品牌，相当注重产品的质量。
在以海尔发展史为原型的电
影《首席执行官》里，海尔的厂长为了让员工重视产品质量，带领员工亲手砸掉了自己厂里生产的76台不合格冰箱。
当时一台冰箱的价格相当于一名普通工人两个月的薪水。
这一砸，不仅唤醒了员工的质量意识，也使海尔冰箱的质量开始出现巨大的飞跃。
这个举动也让市场和百姓逐渐认识并接受了海尔的产品，树立起了海尔冰箱独特的品牌形象。
所以海尔的企业文化第一条就是质量。
作为一则广告来说，“广告”来源于拉丁文词语Adventure，其意思为“大喊大叫以引起别人的注意”③，海尔完全可以将“质量”这个贯穿企业发展史的概念，运用于广告的创作中，一来真实可信，二来有很多表现的方式。
其实“质量”就是海尔冰箱的广告背景，以视频1举例来看，广告中说“妈，您这台冰箱用了20年了，质量还这么好。
”配上广告词：二十多年时间验证，几十项严苛实验，保证质量可靠。
仅一个数字就可以告诉受众海尔冰箱的质量背景。
广告开头采用的只是一个生活中十分普遍的小情景，出现在我们眼中的那台冰箱，确实是20年前冰箱的样子，它没有华丽的外表，也没有高大的体型，有的只是高质量的制冷技术，这样明显的反差，能恰如其分得突显出海尔冰箱的质量。
二、诉求
海尔冰箱把握住了诉求（Appeal）的本质，诉求是运用广告向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。
在诉求中形成某种动机、认同，或是表达出受众应该去做某件事的理由。
诉求用语应具有强烈的感染力，以博取受众共鸣，最终达到受众购物的目的。
所以一支广告必须先明确广告的受众对象是谁？受众有什么需要？
马斯洛的需要层次论④告诉我们，人类的多种需要归纳为五大类和五个等级。
生理需要、安全需要、归属和爱的需要、尊重的需要、自我实现的需要。
我们可以简单将这些需要划分一下，来对应理性诉求和感性诉求。
一般来说，理性诉求偏重真实准确地传达企业、产品、服务的功能性利益，为诉求对象提供足供分析判断的信息，或明确提出观点并进行论证，促使消费者经过思考，理智地做出判断。
即满足受众的生理需要和安全需要；而感性诉求偏重对消费者的心理、社会或象征性需求，表现与企业、产品、服务相关的情感和情绪，通过引起消费者情感上的共鸣，引导消费者产生购买欲望和行动。
即满足受众的归属和爱的需要、尊重的需要、自我实现的需要。
此处就从理性诉求和感性诉求两方面分析这则广告。
从理性诉求这一方面来看，以视频1（开始至12秒处）为例，所谓冰箱，即需要它的制冷保鲜技术。
用了20年，制冷还是这么好，说明产品的质量性能可以满足受众最基本的生活需要，使受众省力省心。
再以视频4为例，虽然听不懂泰语，但是海尔的广告动画可以明确传达出，“快速制冷”的效果（开始至30秒处），和省电省钱的优势（33秒至结束处）。
这两个例子都恰好从理性诉求的方面满足了受众对于生活的基本需要。
另外，从感性诉求方面来看，以视频1（12秒处至结束）为例，广告词：无论你住在哪里。
搭配画面：跋山涉水，车力人力搬运，相当人性化得展现出海尔冰箱服务到家的特点。
使受众不必担心售后服务，享受全程式的购买体验，给予受众家的温暖，使受众体会到自己被充分重视和尊重。
再以视频2为例，看广告似乎在宣传海尔冰箱“超大、超宽”的法式双开门的特性，实际是满足了受众对于主动享受生活的需要，从这一层面上来说，即符合马斯洛的自我实现的需要。
再如视频3，表面唯美的画面搭配清新的音乐，给受众以家的贴心和温馨，此处不再赘述。
这三个例子均能使受众在情感上趋向于海尔冰箱。
三、创意
法国着名作家司汤达说，一个具有天才的禀赋的人，绝不遵循常人的思维途径。
这就是所谓的创新或者创意。
创意对于广告来说，就相当于广告的点睛之笔。
一个好的创意往往能突破正常人的思维，使人眼前一亮。
以视频4为例来说，这则广告是海尔冰箱进军泰国电器业的广告，可见这支广告同时也承担的拓宽市场的责任。
广告开始湛蓝的海水上冻结出雪白的冰山，鲜明的色彩对比，配合着嘎啦嘎啦的声音，十分形象得告诉我们海尔冰箱“快速冷冻”的特点。
而后倾倒进透明杯中的水流在完成一个弧度之后瞬间冻结，优美的软线条和刚硬的硬线条相对比，在追求美感的同时很到位得点出“快速冷冻”这一性能。
最后是冰箱里溢出源源不断的硬币，这时我们就会好奇，为什么会有钱滚出来呢？原来是冰箱省钱。
那么为什么省钱呢，因为冰箱省电。
通过设计这样一个自问自答问题，海尔冰箱很有新意得表现出“省电”的优越性能。
值得提出的是，即使广告里的广告词是泰语，也没有任何文字翻译，有的只是动画和声音，还是能让我们了解得一清二楚。
可见一个好的创意远远胜过大段的文字叙述。
四、执行技术策略
一个成功的广告，有明确的诉求，有让人眼前一亮的创意，但是如果没有良好的执行策略的话，很难使产品被推出去。
显而易见的是，许多广告都会采用“明星代言”的执行技术来完成，不可否认，明星确实有其他人无法替代的明星效应，当然代言费也就是一个天文数字了。
但是，从摘录的这几个视频来看，海尔似乎更注重的是对生活品质的分析、展现和本土化策略。
以视频3为例，它打出的不是明星牌，而是生活牌、温情牌。
虽然感觉上似乎没有明星代言那么有直接的冲击力，但是却能使受众在看到的时候舒一舒眉头，莞尔一笑，这样给受众留下的印象是持续的，换句话说，广告达到的效果是进入受众的大脑和心里，而不是稍纵即逝的。
视频3以一个童真可爱的小女孩吹蒲公英的画面开始，镜头走过花丛，掠过秋千，来到一对牵手的父子面前。
这是广告词出现：“生活是什么？每个人都有自己的答案。
而答案的交集，一定是在
‘家’里。
”这样就很自然得引出了“家”的概念，告诉了受众，海尔冰箱和其他家电一直在营造一种“家的归属感”。
然后镜头扫过各种海尔的电器，广告词说“家里的一切，都是那么得不可或缺。
”这句广告词运用了双关的手法，一层意思在说，家人都是不可或缺，只有家人完整才是完整的家。
另一层意思在广告看来至关重要，因为它指出了海尔冰箱以及其他家电的必要性。
消费者选择了海尔，海尔的电器完整了，那么海尔就给受众营造了一个美好的家。
另外，从《广告设计作品赏析》中关于海尔冰箱广告的分析中，可以看出，海尔冰箱在
中国、美国、澳大利亚、德国、日本等国采用的执行技术是有差别的。
这种广告本土化策略能使海尔冰箱迅速融入新的市场（包括上述视频3进军泰国市场的广告），吸引新的受众的眼球，满足新的受众的需要。
综上来看，海尔冰箱广告确实能够做到，有明确的目的性、满足受众各个层次需要、富有创意、且有着与众不同的执行技术和策略，所以在有高质量的前提下，海尔冰箱能够如虎添翼地发展，同时这也给我们广告人很多的启示。