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广告美学论文
从腾讯《斗战神》广告片解读黑暗美学广告1001 钟杰仁20101304291 22号引言：所谓黑暗美学，简括来说就是通过诗化的方式表现人性的丑恶，让人接受甚至喜爱。
黑暗美学往往围绕着生死、性爱、暴力、贪婪、奸狡等背离社会主流道德审美标准的题材进行探讨创作，黑暗美是真善美的相反面，是对人类本性及社会深处的原罪的挖掘和思考。
腾讯游戏的最新大作《斗战神》就采用了黑暗美为广告片的表现形式，本文将通过对《斗战神》广告片中黑暗美的要素以及黑暗美带来的效果进行分析探讨，研究黑暗美学在广告创作中的意义。
一、《斗战神》与黑暗美学《斗战神》游戏以西游故事为大背景蓝本，颠覆以西游为代表的东方神话价值观，以成人角度诠释解读出的精神核心。
《斗战神》的主题是对常规的质疑和挑战，充满叛逆色彩，以黑暗美学为广告表现形式的目的就是勾起目标消费者内心的叛逆情绪，引起共鸣加入游戏。
之所以选择黑暗美为广告片的诉求点，除了和《斗战神》的风格调性一致之外，还由于黑暗美是非理性的美，能跳过理性的常规思考，直接影响受众的情感，达到“蛊惑”的效果让人不知不觉关注这款游戏。
二、《斗战神》广告中的黑暗美《斗战神》广告中的黑暗美表现得淋漓尽致，广告从直观的画面声音到深层内涵的文案，环环紧扣人性，处处表现出黑暗美。
黑暗美的表现元素很多，而在《斗战神》广告片中主要以狰狞与丑陋、血腥与暴力、阴暗面的冲击这三种方式表现出黑暗美。
（具体广告画面和文案参照附录）(一)狰狞与丑陋广告片给人的第一感觉就是狰狞与丑陋，这是黑暗美的两个重要元素。
广告的主画面是粗犷的墨画，与一般对美的认识不同，它不柔和、不绚丽，它浑沌、阴暗，它充满狰狞与丑陋。
狰狞的是广告中的主角—孙悟空和其它正面角色，是正义被黑暗所压迫而产生的愤懑和压抑的夸张呈现。
而丑陋的则是广告中的反派，是天庭一众伪君子丑恶本质的具象化。
通过对狰狞产生共鸣和对丑陋产生厌恶，观众内心的“超我”将被释放，产生揭露真相、警恶惩奸的渴求，而且这种渴求是非理性的。
广告美学论文写作指导.docx
广告美学论文写作指导关于广告美学的论文写作大家都知道该怎么吗？我想对于刚毕业的毕业生来说都是特别迷茫的一件事吧，不知道广告美学的论文要写什么样的内容，今天小编就来和大家讲讲关于广告美学的论文写作，欢迎大家阅读欣赏。
广告美学是广告学和美学相结合的边缘性学科，研究的主要对象是广告活动中的审美现象和审美规律。
对于广告美学的研究，国内方面将美纳入实践活动领域予以考察，抓住广告及广告审美的行为性、行为关联性和互动性；在国外，则将广告美学当成商品美学或营销美学来进行研究，主要是研究商品、人与商品的关系，尤其是人对商品的审美关系，提高广告的美学功能，使广告在沟通产销方面发挥更大的作用。
接下来我们来看看广告美学论文怎么写。
毕业论文属于论述文体，表达方式是用逻辑推理和分析综合方法，提出自己的见解，用充足的论据证明自己的观点或论点的正确，达到论点和论据的统一。
在这里，要对客观事实和某种现象或规律做如实的客观的表述和总结。
毕业论文是大学学习训练的最后一个环节，通过论文的撰写可以反映学生运用所学的专业知识分析与解决实际问题的能力，检查学生独立研究问题的能力，这种形式被广泛使用。
毕业论文的选题至关重要，题目选得好，就等于论文成功了一半。
毕业论文选题应注意以下几点。
1题目不宜过大。
初学写作论文的同学切勿贪大求全，望题生义，超越自己的能力和水平。
选题要量力而行，考虑主、客观条件，掌握本学科的发展状况“小题大做做”--选择小题目作大文章是易于成功的途径。
题目大了，把握不住，堆砌素材，把新鲜观点和见解淹没在材料堆里，难以给人留下深刻印象。
相反，从实际出发，抓住某一论点深入研究，透彻阐述，更易于成功。
2选准突破口。
选准突破口，就是选准主攻目标，像军队打仗一样，集中兵力向主攻目标猛攻，才能取得胜利。
突破口应选取难度小，具有普遍意义而又长期被人忽视的问题。
恩格斯说，“科学在两门学科的交界处是最有前途的。
”在学科边缘处，涉足人少，新课题多，竞争对手少，因而是易于突破的领域。
广告的真与美_议论文
广告的真与美每天打幵电视机，就有广告。
人们对广告节目也就有了更新更高的要求。
然而，并非每一则广告都令人满意。
就说“如意”电视的广告吧。
瞧瞧那位男士的风度，听听他的话吧。
哪有说丢了电视“不要紧"的?除非百万富翁或是傻子才会那样说。
再看看那位窈窕的女士，居然说“这下不用担心了”，实在令人费解。
我不知道“如意”电视机厂的厂长着了这则广告会不会给气昏了，反正我是受不了这样的“刺激”。
诚然，这则广告的目的是为了说明“如意”牌电视是实行双保险的，让用户放心。
可是，纵然实行“四保险”也不能这样做广告呀。
如杲大家都像那男士，买了“如意”电视，就夜不闭户，让小偷也“如意"地发发“横财”，反正厂家是“负责赔偿”的。
如果真这样，电视机厂恐怕要立即停产关门了，还能“如意”吗?由此可见，做广告要把握语言的分寸，要考虑到观念能否接受这种宣传。
再如，“海燕”牌收录机的广告。
当听到那位小朋友唱到“……一片歌来一片情……”时，我不知道这里包含的是什么。
且不说男[? 位小朋友的歌声是否优美动听，只要看看那組镜头，就足以让人反胃，当一双年轻夫妇正在欣赏“燕舞”收录机时，小朋友放学回家了，一进门便摘下帽子扔给爸爸。
就这一摘一扔，大可不必搬到电视广告里。
为什么呢?因为这一动作足以反映出当代独生子女的娇生惯养。
当今“小皇帝"不少了，这种“国悴”实在不值得发扬光大：而那对年轻夫妇竟然会满意地点头：实在让人大惑不解。
要知道孩子们的镆仿能力是很强的，不知道电视机前的小朋友看了这则广告后会怎样对待自己的爸爸、妈妈，是否也会像那位小朋友一样“燕舞燕舞”地唱一阵呢?可见广告在介绍商品的同时，也不能忽视其社会效益，最起码不能产生副作用。
目前，我们的广吿中存在的问题还比较多，如“美女型”、“港台调型”、“外国论型”〔这些都是我自己给广告归类、命名的)等，产生的社会效果都不大令观众满意，应该引起电视广告领导们的重视6广告是商品经济高度发展的产物，广告的好坏直接影响着产品的销售，一则好的广告不仅可以使产品销量大增，而且对观众也是一种美的享受。
现代广告美学研究
现代广告美学研究近年来，随着消费社会的日益发展，广告行业的重要性也越来越受到人们的重视。
广告不仅仅是为了推销产品或服务，更是一种创作，一种艺术，一种传播文化的手段。
现代广告借鉴了先进的科技手段和艺术手法，逐渐形成了自己独特的美学风格，被赋予了更多的艺术性和审美价值。
一、广告美学的起源和发展广告美学的研究可以追溯到19世纪，当时广告的主要目的是为了吸引消费者的注意力和售卖产品。
在经历了几十年的发展后，广告逐渐形成了一套独立的美学体系和表现方式。
20世纪初期，广告已经成为一种全球性的商业活动，各种广告刊物、广告画、标志和广告海报大量涌现。
20世纪50年代后期到60年代，有些前卫的广告创意富于艺术性，它把广告推向了一个新的高度，开始逐渐有一些独立的画家、美术家纷纷加入广告行业，通过广告为亲和的群体提供更有品位和思想价值的视觉艺术创意。
二、现代广告美学的特点现代广告的美学特点主要表现在以下几个方面：1、多元化的表现方式现代广告的表现手法和媒介非常多样化。
除了传统的平面广告、户外广告、电视广告等，还出现了数字广告、社交媒体广告、视频广告、内容营销广告等。
不同的广告载体和表现方式具有不同的视觉效果和美学语言，也就呈现出了多元化的表现方式。
2、注重情感共鸣与人性化现代广告的目标不再仅仅是为了销售产品，而是要让消费者通过广告来与品牌产生乘有效的情感联系。
现代广告注重情感共鸣，尤其是对于年轻人群体，更加注重广告的人性化力量。
比如，一些广告创意几乎没有产品植入，而是通过出色的创意表现，营造出深刻的情感共鸣。
3、追求独特的视觉风格现代广告注重独特的视觉风格，通过不同的表现手法和创意，打造独具特色的视觉风格。
一些大品牌的广告已经演化成了一种文化和艺术形态，冠以“广告短片”等形式，更受观众青睐。
越来越多的广告创作、广告策划、广告拍摄和广告后期制作也追求独特的视觉风格。
三、现代广告美学与艺术的关系现代广告美学与艺术之间的关系越来越紧密。
广告艺术论文范文3篇
⼴告艺术论⽂范⽂3篇平⾯⼴告视错觉艺术论⽂⼀、平⾯⼴告设计理念平⾯⼴告是以⼀种极具感染⼒的传播媒介，其表现⽅式能够触动观者，从⽽产⽣共鸣。
随着国际经济的⽇益融合，信息传播的空间也有着巨⼤的变化，设计与艺术的交流与互动，⼈们对物质和精神的需求越来越⾼，平⾯⼴告设计作为传播媒介之⼀，以⽣动形象的图形语⾔以及注⼊艺术的表达⽅式来碰触⼈们的精神世界，逐渐成为最具感染⼒的传播媒介之⼀。
平⾯⼴告设计都有其⼴告的诉求，⼴告就是⼴⽽告之，其中除了铺天盖地⼴泛性之外，同时我们也要注重“告之”的⽅式。
⽅法很重要，⼀则⼴告要达到设想的⼴告效应就必须注重其表现形式，⼴告诉求更注重婉转，曲折和润物细⽆声。
⼴告的⽬的是向⼈们传达⼀种信息，平⾯⼴告涉及到的问题有很多，应注意其中的三点。
其⼀，⾊彩的应⽤。
整幅⼴告要有⼀个主⾊调，要根据⼴告理念来选择主⾊调的冷暖。
其⼆，画⾯要有主次关系。
最先考虑的就是区分出素材元素中的主次关系以⼴告诉求理念为主体。
其三，设计风格。
在考虑⼴告的商业⽬的的需求的同时确定设计风格。
平⾯⼴告的设计⽬的就是⼴告的设计理念，这⼀理念将决定版⾯中图形与⽂字、⾊彩的选择与取舍，同时也决定了设计中版式布局以及设计风格。
平⾯⼴告给予受众的是视觉感受，所以⼀幅平⾯⼴告必须具有⼀定的视觉冲击⼒，使⽤什么样的形式设计去感染受众是设计师们从未停⽌的思考。
⼆、平⾯⼴告设计中视错觉的特点和作⽤（⼀）视错觉在平⾯⼴告设计中的特点1.视错觉⼀般由视觉因素创造。
平⾯⼴告设计中，传播的信息有公司标志、产品、⼴告语等元素组成，视错觉则是由两个或两个以上的图象经过处理后构成。
2.视错觉元素在⼴告设计中容易与受众互动，并使受众产⽣丰富的联想。
3.视错觉元素在平⾯⼴告设计中具有较强的新奇性。
（⼆）视错觉在平⾯⼴告设计中的作⽤⾸先，最直接的作⽤是使⼴告设计产⽣视觉冲击，使⼴告设计作品视觉与众不同，所以更能引起受众的注意。
在注意的同时更能使受众产⽣⼼理认同。
广告语之美的研究论文
广告语之美的研究论文广告语之美的研究论文摘要：生活中，广告无处不在。
广告语更是以其之美，影响着生活。
它不仅能传播广告的核心信息，而且还以其形象之美、情感之美、形式之美、新颖之美、幽默之美蕴含着丰富的审美价值，给人以美的享受。
关键词：广告；广告语；美；审美价值当今社会，铺天盖地的广告已然让大众产生了视觉疲劳，甚至有些群众已经对广告产生逆反心理。
导致这些后果的原因是广告本身不具备吸引力，广告本身不能够符合大众的审美情趣，由此激发不了大众的兴趣和愉悦。
因此，我们需要淡化广告的宣传色彩，重视广告的审美价值，以广告本身所具备的美来吸引大众，使大众心情愉悦，享受美的同时接受广告。
具有审美价值的广告作品既能消除受众对广告的戒备心理和抗拒心理，又能拉近广告与广大受众的感情联系。
广告是由文字语言、画面和声音等元素组成的。
其中，文字语言是广告语言的精华，在整个广告作品中起画龙点睛之用。
因此，美的广告语能升华广告的审美价值。
一、广告语形象之美我们知道美的事物是形象的，能让人凭借感官感觉到，而且形象越鲜明、突出，事物就越美。
优美的广告语也能塑造出生动的形象和鲜明的意境，如雪碧的广告语“晶晶亮，透心凉”，“晶晶亮”将雪碧的质地表现出来，我们读着这三个字，仿佛看到一杯晶莹剔透的雪碧在冒着可爱的泡泡，让人无限遐想；“透心凉”三个字，则很好地将雪碧解渴降温的`感觉表达出来，让人垂涎三尺。
德芙巧克力的广告语“牛奶香浓，丝般感受”，运用通感的手法，把巧克力的味觉转化为生动的触觉与视觉感受，让人产生一种美好的想象，获得精神上的愉悦。
二、广告情感之美“感人心者，莫先乎情。
”情感是激发审美的动力。
审美的天地处处充满着情感的天地，广告审美的过程自始至终是情感的过程。
广告语要突破人的排斥心理，而情感诉求几乎是一种老少咸宜的最大众化的策略，有人将其视之为所有广告方略中最温柔、最保险的一种。
例如广告语“悠悠寸草心，报得三春晖——三九胃泰的承诺”，直接套用了诗人孟郊的名句，以极富韵味的话语阐释图片背后的思想，将普通而伟大的人性美、母爱转化为三九胃泰对患者的承诺，将浓郁的亲情与产品自身交融在一起，把人们带入充满爱心的天地。
美学与广告(G)
美学范畴在广告中的应用摘要美是什么？这是来自柏拉图的追问。
正是这一问，开启了全部美学发展的历史，也开启了人类精神家园的大门。
本文对美的概念以及美的范畴做了分析。
并且把美的范畴和广告形式做了一系列的结合举例。
全文共三章，第一章“美的观念”分析了西方与中国对于美的理解。
第二章“美的范畴”属于美学基本理论部分，在把“美的范畴”和广告做了联系举例。
第三章为“相互联系”说明美的范畴不是独立的，而是相互联系的。
此论文取材广泛，仅表达个人观点。
关键词：美的范畴广告目录摘要 (I)第一章美的观念 (1)1.1 西方对于美的观念 (1)1.2 我国对于美的观念 (1)第二章美的范畴 (2)2.1 崇高 (2)2.2 广告中的崇高 (3)2.3 优美 (4)2.4 广告中的优美 (4)2.5 悲剧 (5)2.6 广告中的悲剧 (5)2.7 喜剧 (6)2.8 广告中的喜剧 (6)第三章相互联系 (7)3.1 喜剧与悲剧 (7)3.2 优美与崇高 (7)3.3 联系广告 (7)第四章结语 (8)参考文献 (8)第一章美的观念1.1西方对于美的观念美学作为一门独立学科于近代方始形成，但对它所包含的问题的探讨，却由来已久。
在西方，至少从古希腊的毕达哥拉斯开始就有了美学思想，其后柏拉图，亚里士多德对美的本质、艺术本质、审美心理诸问题的探讨，一直影响和左右着西方美学思想发展。
毕达哥拉斯学派也称“南意大利学派”，盛行于公元前六世纪，是一个集政治，学术，宗教于一体的组织，是西方美学史上最早探讨美的本质的学派。
该学派的成员大多是数学家、天文学家、音乐家。
该学派认为数是万物的本原，因此他们认为美就是数的和谐。
柏拉图是西方美学的开山鼻祖。
柏拉图是著名之“真、善、美”三合一说法的首创者，这种说法乃是人类最高价值的缩影。
他把美安置在跟其它最高价值者同一层次的平面上，而不是高过于它们。
柏拉图在《费德罗斯》(Phaedrus)篇中，有好几次提及这种说法，在《菲雷布斯》篇中，也以略为不同的方式提到过好几次。
广告美学研究综述(论文)
广告美学研究综述文/汤楚广告美学是广告学和美学相结合的边缘性学科，研究的主要对象是广告活动中的审美现象和审美规律。
对于广告美学的研究，国内方面将美纳入实践活动领域予以考察，抓住广告及广告审美的行为性、行为关联性和互动性；在国外，则将广告美学当成商品美学或营销美学来进行研究，主要是研究商品、人与商品的关系，尤其是人对商品的审美关系，提高广告的美学功能，使广告在沟通产销方面发挥更大的作用。
在当代世界里．无论是西方，还是东方，美学都得到了极大的发展：一方面是形而上的思辨．如对于所谓美的本质、美感的本质和艺术的本质的追寻等另一方面是形而下的分析．如对一些审美现象的描述、审美经验的归纳等。
一般而论，人们将美学分为哲学美学、心理学美学和社会学美学等。
正是在这样的形势下广告活动中普遍存在的审美现象引起了学界的注意，广告的审美价值、广告活动中的审美创造、广告受众的审美心理等一系列问题成为美学界和广告学界共同的研究课题，在众多成功研究的支撑下，广告美学应运而生。
一、国内研究现状述评随着广告业的发展．从事广告理论研究的人员也在逐渐增多，国内出版了不少有关广告学的著作。
但是．结合我国当前广告的实际情况来看，很多广告都是为了凸显广告主的销售欲望．毫无美感可言，使得广告被人们所厌烦，所以应当从美学的角度来研究、创作广告，使广告充分发挥它的社会功能与美学功能。
广告美学的研究在我国是一个极其薄弱的环节。
(一)广告美学著作方面我国第一部论述有关商业文化和广告美学的专著，是四川大学王世德教授主编的《商业文化与广告美学》一书．1986年他在四川大学出版社出版专著《美学新趋势》中首次提出了创建商品美学”和广告美学”的构思。
在《商业文化与广告美学》一书中．他论述了商业文化学和广告美学的基本理论，特别是对广告的定义、广告是否是艺术和科学、广告的现代美学要求、系统论和模糊论以及《孙子兵法》等对广告美学的启发、广告怎样作为CIS战略的组成部分等，提出了很多独到的见解[1]。
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课程论文首页
中文摘要：
影视广告是广告的最高形式，音乐是影视广告的一种重要表现手段。
音乐作为广告听觉形象的一个因素，其特性对广告进程有很大的影响。
背景音乐在影视，广告，各种场合都有实际的使用价值，同时背景音乐如很多new age音乐本身具有很高的艺术魅力，能够给人的内心带来宁静、安详之感，缓解压力放松心情，具有欣赏价值。
音乐是人类共有的精神食粮。
据古书《晋书·乐志》记载：“是以闻其宫声、使人温良而宽大；闻其商声，使人方廉而好义；闻其角声，使人倾隐而仁爱；闻其微声，使人乐养而好使；闻其羽声，使人恭俭而好礼。
”这意在说明音乐中的“五音”可以把握人的性格与行为。
音乐,是用世界通用的音乐艺术语言宣传商品带给人们的便利,以产生积极
的商业效果。
广告音乐明确的目的性、商业性,使其有别于任何一种音乐形式。
它所表达的是一种意境,不像语言那么确定。
因此,它要通过观众自己的感受才能领会,从感情上影响观众的情绪,营造氛围,以创造商机，作为一种文化形态,音乐既是产品又是媒介。
广告音乐随着商业的蓬勃发展不可避免地成为一种商业文化手段。
关键词：
关键字一：背景音乐关键字二：表音标识
关键字三：传播载体关键字四：诉求方式
文献：
（1）刊名：《广告学概论》作者：陈培爱
（2）刊名：《背景音乐在广告传播中的作用》（新闻界-2008年第一期）作者：戴世富、徐艳
（3）刊名：《新广告文化》作者：张贝贝
（4）刊名：《论音乐与声乐在现代广告中的应用》
中图分类号：J6 文献标识码：A
文章编号：1006-4117（2009）11-0000-01
音乐——唱响广告
音乐是一种艺术而且是一门能够直接表达人的思想感情的艺术，她能够轻易的引起听众之间以及作者与听众之间的心理共鸣和情感与思想的交流，或许这就是音乐能够成为当今世界普及最为广泛的“语言”缘由之一，或许这就是她为什么能够不分种族、时间、地域在世界各地的大街小巷生生不息延续、发展的支柱。
图画所不能描绘的，语言所不能传达的，音乐往往能曲尽其蕴，它旋律的起伏，节奏的张弛，以及音色、音强的变化，完美的表现出人心理的细微变化。
正是由于音乐这些特点使得她在广告、影视、小品等各式各样的场合为人们频繁使用。
其中就广告而言，音乐与广告相结合有着深远的历史。
如《楚辞.天问》中记载：“师望在肆……鼓刀扬声”；而《楚辞.离骚》又曰：“吕望之鼓刀，遭文王举。
”；宋代的《东京梦华录》亦云：季春万花烂漫，卖花者以马头竹篮铺排，歌叫之声，诸奇可听。
足见其影响之深远，历史之悠久，而即使是在现代广告中也几乎每则影视广告中都有音乐的身影，广告为何与音乐能够如此的紧密的联系在一起呢，究其原因我认为主要有以下几点：
➢渲染气氛
音乐由长短不一、高低不同的声音组成，不同的组合能够传达不同的意思；例如广告中需要制造紧张气氛时，可以用低音到高音的上行型旋律，营造出给人以明亮、紧张、力度的感觉；亦或者可以
由高音到低音的下行型旋律，营造静谧的环境从而给人以柔和、平静、委婉的感觉，这就是音乐的魅力与神奇之处。
音乐在广告中可以渲染气氛、烘托环境，造就一种情绪，给以广告受众以身临其境般的感觉，给广告受众留下深刻的印象，以提高广告的到达率和对广告品牌以及产品的联想。
➢突出品牌特色，吸引受众眼球，引起品牌联想
音乐具有表象功能，能形成音乐形象，引起人们的联想和想象。
独特的旋律，优美的声音能够给受众带来不同寻常听觉享受，可有效的增强受众对广告的记忆和联想。
如用《运动员进行曲》与体育用品广告配合，音乐音响和画面解说巧妙的融为一体，可加深消费者对广告的印象。
听轻柔的女声正循着旋律反复的清唱着——“啦啦啦啦、啦啦，啦啦啦啦、啦啦”，没错这熟悉的旋律与声音就是“OPPO”音乐手机的广告开头曲。
正是由于这开头小小的一段音乐，让每一个接触过这则广告的受众都牢牢地记住了OPPO，让每一个受众在无意中听到这段音乐都能在第一时间联想到OPPO，成功利用音乐这一特性，是OPPO走向成功的一个重要原因。
➢构建企业识别音
采用独特的声音作为企业的宣传音乐，可有效地树立企业的听觉识别系统，形成企业独特的“表音识别”，以彰显出企业的与众不同，从而引起广告受众对企业的品牌记忆和树立良好的企业形象。
在这方面做得最好的应属美国的Intel公司了，从1996年至今，
Intel几乎在其投放的每则广告（其中包括采用Intel处理器的联想、惠普等各大电脑公司的广告）的结尾处都会播放一段简短而富有意味的音乐——“蹬，蹬蹬蹬蹬”。
她陪伴Intel走过风风雨雨的十五年，也在整整一代人的耳边回响了十五年，经过十五年的积淀，这串简短音乐已经成为消费者认识和铭记Intel公司的另一个重要标识，她深深地烙印在每一个接触过Intel广告的广告受众和Intel的客户的脑海中，让每一个人聆听这段音乐都人都能联想到Intel公司。
这就是善用音乐的效果。
➢加强广告的审美效果，宣扬企业文化
现代影视广告中许多都是采取直白推销的理性诉求方式，以至受众一看到广告容易引起强烈的排斥心理，大大降低广告对受众的影响严重者甚至可能影响企业在消费者心中的企业形象，这是非常不明智的。
而如果在广播广告或电视广告中，针对不同的情况使用合适的音乐与广告解说并用，则使广告悦心悦意，增姿添色，给人以美好的感受，唤起消费者对广告的深刻印象。
另一方面，音乐传播的广泛性使得音乐承载企业文化和产品信息的有力载体，并伴随着音乐渗透到社会的各个角落,潜移默化的为消费者所接触、接受，让广告受众乐于接受广告，提高广告的到达率和有效性，以达到效益的最大化。
而在这方面做的比较好的要属广东康美药业公司的广告宣传片“康美之恋”以及五粮液集团的宣传广告“爱到春潮滚滚来”和“仙林青梅”，其中以“康美之恋”尤甚，该广告采用歌曲的形式对公司
文化、品牌进行深入宣传和剖析，让受众深刻的理解企业，而在视频中若隐若现的展示公司的名称、产品、企业文化，避免直白的推销，并将公司的经营理念“用爱感动世界，用心经营健康”，核心价值观“心怀苍生，大爱无疆”等生动形象的传达给广告受众和消费者，正是采用这一异于平常直白的理性诉求宣传方式，才使得其广告好评率高于90%，为人们乐于传诵，一时红遍大街小巷。
目前在打造品牌形象的影视广告，音乐方式仍以主题音乐为主,以音乐的形式打造能使品牌传播达到更好的效果。
用音乐建立与消费者沟通的桥梁,为品牌的形象塑造创造更好的途径。
在广告中音乐作为一种传播的载体，其在传播过程中已经不是一件单纯的艺术品，她使受众在感受音乐作品艺术性的同时也体现出它浓厚的商品性。
音乐在广告传播过程中体现出了它的艺术性、审美性和商品性,并不断地赋予音乐产品新气质,新神韵，新特质。
音乐伴随着广告的产生发展的同时，其自身也在不断发展、演绎，她记录着广告的成长历史，在广告中有着不可替代的作用，因此在未来的一段时间内音乐仍将与广告一起持续发展下去。