会展概论 (9)发达国家的会展业
第九章 会展经济 《会展概论》ppt 课件
随着经济的进一步发展，这些经济区域之间的联系与交融变得愈发密切，在这种联系当中，会 展业所起的作用是很重要的。珠洽会和昆交会成为泛珠三角区域与东盟各国经济贸易往来的纽 带与桥梁，这也体现了会展作为跨地区贸易平台的作用。 目前，我国会展业的区域合作正在不断的运行和发展着。因此两个城市必须体现出自己的特色， 才能实现两地的良性竞争。区域之间的合作也是解决重比如成都和昆明这两个地域接近的城市 举办着性质同样接近的电脑节，出现了明显的趋同性，两地都想通过电脑节打造城市品牌，但 两个城市电脑节的框架设置和议程设计都具有相似性，复办展问题的一个途径。城市间的资源 互补和产业的整合协调，有利于地区间会展的有效整体发挥。区域合作能够共享城市展会资源、 降低成本、开拓市场、扩大规模、提高效益，实现良性健康发展。
9.3.1政府干预模式
一是通过行业协会管理和促进会展经济的发展，二是通过财政支持建立大型的会展场馆，三是 建立国有民营机制。下面，以德国会展经济的政府干预模式为例来说明此模式的特点。 1）依托AUMA对会展经济进行行业协调和管理：AUMA是德国展览业的最高联合会，它是由参 展商、购买者和博览会组织者三方力量组合而成的联合会，是德国全国性的行业协会。其主要 职能是：审定年度展览计划；严格审查和评定展览会名称、内容；监督展览会服务；核查展览 组织者的能力和信誉；统计、调查展后效果；支持中小企业到海外参展。 2）政府大力支持会展场馆的建设：会展场馆是衡量一个会展水平的主要标志之一，德国具有完 善和先进的会展场馆功能设施，这些主要的会展场馆大多是由政府出资建立的。 3）会展项目的分包服务：具体的会展项目运作中，会展公司采取分包方式，会展公司与各服务 公司签订合同，将会展服务工作委托给各会展专业服务公司代理，并最终完成会展的运作。
课题二：国内外会展业发展概况
3、 北美会展业发展概况
北美的代表国：美国、加拿大 美国每年举办净展出面积超500平方米的展览会约4000个， 参展商100多万，专业观众超过7000万。美国是世界最大国 际会议主办国，其每年举办200多个国际会议，其航空客运量 的2.4％和饭店客人的33.8％来自国际会议及奖励旅游。
米兰时装周崛起最晚，但如今却已独占鳌头聚集了时尚界顶尖人物，一直 被认为是世界时装设计和消费潮流的“晴雨表”。这些精华元素所带来的世 界性传播远非其他商业模型可以比拟的。每年来参加米兰时装周的品牌都是 代表国家，并在本国是非常有影响力的品牌，参加的设计师也要求是在本国 达到顶级综合标准的设计师。每年想要到米兰时装周做发布的品牌很多，但 是来此做发布一定要经过时装周评审团的资格审评才行。（视频）
2015年世界博览会主办城市：意大利米兰
米兰是意大利的第二大城市，全国最重要的经济中心，有“经济首都” 之称，也是艺术的摇篮和许多天才人物的故乡，更是一种意大利特有的 工作方式和生活方式的故乡，因此被认为是意大利最重要的城市。
著名的米兰国际展览中心，成立于1921年，拥有65万平方米的38个展馆 。目前已对17万平方米的展馆做了大修，并兴建了20万平方米新馆，已 经成为意大利第一大、世界第二大展览场馆。多年间在全球各地不停地 行走着，意大利米兰国际展览中心创造了会展界一个又一个的NO.1。 由流线型钢结构和玻璃覆盖的米兰国际展览中心就是米兰氛围的象征。 （视频）
2、加拿大
加拿大是一个自然资源和生态资源非常丰富的国家。采矿业发达，是世 界第三矿业大国，是世界最大的矿产品出口国，其80%的矿产品销往国 际市场。加拿大的油砂在2010年有可能取代沙特阿拉伯，成为全球石油 市场最大供应来源。资源优势和能源优势也是加拿大会展业的一个突出 特点。另外加拿大庞大的经济规模和发达的进出口贸易，为加拿大会展 业的发展奠定了良好的基础。 作为加拿大最大的经济城市和会展中心，多伦多每年举办的各种会展可 达580个。多伦多市还申请承办2015年的世界博览会但最后输给了米兰。 加拿大曾分别于1967年和1986年在蒙特利尔和温哥华举办过世博会。北 美Tradeshow周刊公布了2005年加拿大最大的50个贸易展览会。其中在 多伦多市举办的展会有29家。 其他展会集中在蒙特利尔、温哥华、卡尔加里、爱德蒙顿等城市。
会展概论知到章节答案智慧树2023年海口经济学院
会展概论知到章节测试答案智慧树2023年最新海口经济学院第一章测试1.享有“中国第一展”美誉之称的是（）。
参考答案:广交会2.下列选项中，对会展业特征表述完整的是（）。
参考答案:“窗口”产业-“火车头”产业-学习型产业-综合型产业-“螺旋式上升”产业-创意型产业3.下列选项中，（）不属于会展组织。
参考答案:会展研究机构4.（）是目前会展业发展水平最高、发展规模最大的地区。
参考答案:欧美地区5.下列选项中，（）不属于会展的基本功能。
参考答案:资源整合功能;促进就业功能;提升城市魅力功能6.按展览规模划分可以划分为（）。
参考答案:地方展;国际展;全国展;独家展7.会展服务公司属于间接会展企业。
（）参考答案:错8.“新”是现代会展的灵魂。
（）参考答案:对9.会展活动往往集中在经济发展水平较高的国家或地区。
（）参考答案:对10.非营利性会议是会议市场中最主要的会议。
（）参考答案:错11.会展活动是人流、物流、资金流、信息流在同一时间、空间上的高度集聚。
（）参考答案:对第二章测试1.（），是现代会展的雏形和起源。
参考答案:集市2.世界会展业的起源可以追溯到（）。
参考答案:原始社会3.1798年，（）政府举办了世界上第一个工业产业大众展，成为近代工业展览会的开端。
参考答案:法国4.1851年，在（）举办的“万国工业博览会”，以后被称作第一届世界博览会。
参考答案:英国伦敦5.古代集市庙会与现代会展活动的区别表现在（）。
参考答案:集市庙会的规模相对较小;集市庙会上交易的产品是随意的;参与集市庙会的人员是自发的6.1915年，中国派代表参加巴拿马太平洋万国博览会，（）在展会上获得大奖。
参考答案:贵州茅台;张裕葡萄酒7.英国是世界头号的展览王国。
（）参考答案:错8.法国是世界上会议产业最为发达的国家。
（）参考答案:错9.“集市”是人类社会文明发展的多元透视体。
（）参考答案:对10.欧洲集市起源于英国。
（）参考答案:错11.1894年德国莱比锡举办了第一届国际工业样品博览会。
会展概论 (9)发达国家的会展业
一般会展工作 人员
负责协助展览经理的管理工作
一般行政管理 负责市场营销,登记和审核协会成员资格 人员
我国会展人才需求状况
一、会展人才需求单位 政府机构,会展行业协会和会展专业组织 饭店,酒店公寓,会展中心和各类文博馆 目的地管理公司，旅游公司或旅行社 会展公司及会展服务公司 会展教育，科研,咨询和出版机构 大中型企事业单位
会展业主要国际组织
世界场馆管理委员会
(WCVM)
集结了全世界代表公共集会场馆行业专业人士 和设施的一系列主要协会.
会展业主要国际组织
会议专业工作者国际联盟
(MPI)
是全球会议和活动取得成功的主要依靠力量. 其使命是致力于成为会展行业中策划和开发会 议这一领域内的未来领导性的全球组织.
发达国家的会展业
我国会展业人力资源现状
职业化观念尚未形成
会展人才匮乏
会展从业人员分工不明,流动性大
会展从业人员应用高
职位
会展主管 展览经理 会议主管
职责
负责展会计划,组织和管理工作 负责指导和管理展商活动,包括销售和促 销 负责会议计划,组织安排,开发,选址和会 议预算,场地出租人协商和协助演讲者
国际会议协会
(ICCA)
全球会议业最主要的国际专业组织之一, 是全 球唯一将其成员领域涵盖了国际会务活动的操 作执行,运输及住宿等各相关方面的会议专业组 织.
会展业主要国际组织
国际专业会议组织者协会
(IAPCO)
由专业的国际国内会议,特殊活动组织者及管理 者组成的非营利性组织, 服务于全球的专业会 议组织者, 其总部设在英国伦敦.
会展业主要国际组织
国际协会联盟
会展业概论
• •
2. 会展概念的内涵
• 临时性
• 集体性 • 和平性 • 主题性 • 交流性
“会展是指三人以上在预定的时间和 空间聚集在一起，按照特定主题和程 序进行的和平交流活动。”
2. 会展概念的外延
• • 展览 会议+展览
•
• •
会议+展览+特殊事件（活动）
大型会议、展览展销活动、体育竞技运动、集中性商品交易活动 大型会议、奖励旅游活动、交易会、展览会、博览会、展销会、体育运 动会和各类节庆活动ຫໍສະໝຸດ （3）“群众性社会活动”说
• 刘松萍教授在2003年出版的教材《会展营销》中指出，会展是会 议、展览、展销、体育等集体性活动的简称，是指在一定地域空间， 由许多人聚集在一起形成的，定期或不定期的，制度或非制度的，传 递和交流信息的群众性社会活动。它包括各种类型的大型会议、展览 展销活动、体育竞技运动、大规模商品交易活动等，诸如各种展览会 、博览会、体育运动会、大型国内外会议和交易会等。其中展览业是 会展的重要组成部分。
Meeting Industry
Stefan Henn, Conny Grabner. The Meeting Industry in Germany Development and recent Trends. Heilbronn University Scholarly Essay. 2008.
•
（4）“信息交流与商务活动”说
• 马勇教授和王春雷博士在2003年出版的《会展管理的理论、方法与案例》一 书中指出，会展是人们进行信息交流、洽谈商务合作和开展市场营销的一种 活动形式，对于企业或组织它能起到桥梁、媒介和窗口作用。会展活动包括 会议和展览两个基本组成部分。 陈志福（2003）认为：“会展”是会议、展览、展销等集体性活动的简称， 是指在一定地域空间，由多个人集聚在一起形成了定期或不定期的，制度或 非制度的集体性商务活动。它包括各种类型的大型会议、展览展销活动、体 育竞技运动、集中性商品交易活动等，例如各种展览会、博览会、体育运动 会、大型国际会展、交易会以及国际性书展、全国书市等。
《会展概论》作业参考答案
展览的定义 1.展览是一种既有市场性也有展示性 1.展览是一种既有市场性也有展示性 的经济交换形式。 ——林宁 ——林宁 2.展览就是参展商通过物品或图片的 2.展览就是参展商通过物品或图片的 展示, 展示,实现双向交流、扩大影响、树 立形象、实现交易、投资或传授 知 识、教育观众的目的。 ——王书翠 ——王书翠
世 博 会 中 国 馆 第 一 张 照 片
中国馆备受各国观众瞩目， 参展物品共720箱，价值约20万两 参展物品共720箱，价值约20万两 白银。其中各种土特产与手工艺 品，如丝、茶、瓷器、绸货、雕 花木器、景泰蓝等，在世博会上 被推为第一。 回国后，李圭撰写了《环游 回国后，李圭撰写了《 地球新录》 地球新录》，记录了费城世博会 的盛况：
5.展览或展览会，就是通过物品或 5.展览或展览会，就是通过物品或 图片的展示，集中向观众传达各 种信息，实现双向交流，扩大影 响，的目的。 ——李向前、李忠鹏、陈立波 ——李向前、李忠鹏、陈立波
展览是指特定的时间内、 围绕一定的主题、把物品聚集 在特定的空间里进行布置、展 示，供人们浏览、参观，以帮 助参展者达到宣传教育、扩大 影响或信息交流、树立形象、 产品营销、人际交往等目的的 暂时性活动。
3.凡研究事理而为之解决，一 3.凡研究事理而为之解决，一 人谓之独思，二人谓之对话， 三人以上而循有一定规则者， 则谓之会议。 ——孙中山：《民权初步》 ——孙中山：《民权初步》 4.在一定的时间和空间范围内， 4.在一定的时间和空间范围内， 为了达到一定的目的所进行的 有组织、有主题的议事活动， 均可以被称之为会议。 ——王书翠 ——王书翠
中国 低 低 小 多头 弱
2.中国会展业如何与国际接轨？ 2.中国会展业如何与国际接轨？
首先，控制会展场馆的建设， 提高会展场馆利用率。 其次，主办者及承办者要树立 服务观念。 再次，进一步实现服务流程的 规范化、标准化，加强会展的品牌 化建设。
《会展概论》复习资料(完整版)
《会展概论》复习资料第一章会展的类型一、名词解释会展：在一定地域空间范围内，由多人聚集在一起、定期或不定期举办的集体性的物质和文化交流活动。
会展业：由会展经济活动引起的相互联系、相互作用及相互影响的同类企业的总和统称。
会展经济：是指通过举办各种形式的会展活动，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。
二、填空题（1）现代会展主要由展览、会议、奖励旅游和节事活动的总称。
（2）会展的特点是综合性、创新性、集聚性、技术性和艺术性、区域差异性、和产业联动性与效益性（3）根据会展的内容不同可将会展分为综合类会展项目和专业类会展项目两类。
综合性展览又称横向型展览会，展览内容涉及多个行业，其中上海世博会属于综合性展览。
（4）会展的基本功能主要表现在产品展示功能、企业营销和宣传功能、信息传播功能、商贸洽谈功能。
三、简单题（1）阐述MICE的具体含义M代表会议，许多人聚集到某地进行交流、协商或举行某一特殊活动的总称I代表奖励旅游，专指以激励、奖励特定对象为目的而进行的旅游或聚会活动。
C代表大型会议，是指以讨论、解决问题或协商为目的的参与性集会。
E代表展览会和节事活动，分别是指陈列展示产品和服务的各种活动以及节日庆典、体育运动会和文艺演出等大型活动。
（2）如何理解会展的产业联动性与效益性这一特点，结合实例具体分析。
（3）请从不同的角度对会展进行分类。
性质：贸易类会展项目、消费类会展项目和综合类会展项目。
内容：综合类会展项目和专业类会展项目范围：国际和国内时间：定期的会展项目和不定期的会展项目场地位置：室内展和室外展（4）试分析会展的基本功能①产品展示功能②企业营销和宣传功能③信息传播功能④商贸洽谈功能第二章会展发展简史一、名词解释物物交换：人们通过物质交换自己所需要的物质集市、庙会演变说：香槟集市：是12~13世纪法国香槟伯爵领地内4个城市轮流举行的集市贸易的统称二、填空题（1）1798法国第一个工业产品大众展览会被公认为近代工业展览会的开端。
发达国家会展业发展借鉴论文
发达国家会展业发展借鉴论文
随着世界经济的不断增长和国际贸易的不断深入，会展业已成为各国之间交流合作的重要插手。
作为发达国家的代表，他们在会展业的发展方面具有较为丰富的经验和成功的案例。
因此，研究发达国家会展业发展的情况，可以为我国会展业的发展提供有益的借鉴。
一、学习发达国家的会展资源整合能力
发达国家的会展资源整合能力往往比较强，他们能够将政府、企业、学术、社会等各方面巨大的资源进行整合，形成互通有无的高效结构，为会展业的发展提供坚实保障。
比如说，日本的会展业就能够借鉴其政府与企业深入合作，共同推动会展的发展。
在市场前景上，日本政府还会通过资金等多种手段，进一步提升会展的影响力。
二、学习发达国家的会展管理水平
发达国家在会展管理方面的经验和技术也是值得我们学习的。
比如说，美国的著名会展管理机构SMG，行业专业度极高，不断改变企业管理模式，进入市地服务。
SMG在展馆管理、会展设计和服务等领域都有着成熟的经验，他们不断探索新的管理技术和方法，不断地拓展会展的发展空间。
三、学习发达国家的会展创新意识
在会展的发展中，创新意识起着重要的作用。
发达国家的会展业普遍具有较强的创新能力，不断推陈出新，在应对市场变化和挑战中取得成功。
比如说，日本的创新理念可以借鉴，他们在会展中大力拓展音乐、时装等的表现形式，提高展示内容的价值，促进了产业的发展。
总之，发达国家会展的成功案例与经验都为我国的会展业发展提供了有益的借鉴。
我们应该全面学习发达国家的会展资源整合能力，会展管理水平和创新意识，为中国的会展产业的发展加深经济发展，促进文化交流和国际交流，推动中华文化的世界发展。
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一般会展工作 人员
负责协助展览经理的管理工作
一般行政管理 负责市场营销,登记和审核协会成员资格 人员
我国会展人才需求状况
一、会展人才需求单位 政府机构,会展行业协会和会展专业组织 饭店,酒店公寓,会展中心和各类文博馆 目的地管理公司，旅游公司或旅行社 会展公司及会展服务公司 会展教育，科研,咨询和出版机构 大中型企事业单位
我国会展人才需求状况
三、会展人才需求素质
人际关系能力 市场推广能力 组织协调能力 外语沟通能力 策划能力 创新能力 电脑操作能力 定量分析能力
我国会展人才需求状况
四、会展人才需求知识
会展销售与服务; 展览会策划与管理 会议策划与管理; 展览设计与布展 会展专业英语; 会展概论 会展场馆与管理; 会展法规 会展信息管理; 会展融资与财务管理 目的地管理公司的经营和管理; 奖励旅游的策划与管理; 节庆活动的策划与管理.
发达国家的会展业
发达国家会展业的管理体制
一、设单一的国家级展览管理机构 德国展览委员会 (AUMA) 法国海外展览委员会技术、工业和经济合作 署 (CFMU-ACTIM) 新加坡贸易发展局 (STDB)
特点: 权威性, 全国性和唯一性
发达国家的会展业
发达国家会展业的管理体制
二、会议的管理一般纳入旅游业的管理体制下 新加坡旅游局属下的新加坡会议局 (SCB) 日本、韩国国家旅游机构下设会议局或会议 司 法国、美国旅游局的全称即会议观光局 (CVB)
我国会展人才需求状况
二、会展人才需求类型
会展经营管理人才 会展外语人才 会展工程建设人才 会展教育研究人才
上海市2003年度人才开发目录
工程建设: 场馆设计,结构工程设计,建筑材料, 配套设施建设, 室内装潢 专业背景:建筑设计,土木工程 (本科,高级技术 工人) 管理服务: 总体规划, 会展筹备, 组织管理, 项 目策划, 法律顾问, 高级同声传译, 少数语种 翻译 专业背景: 国际商务, 旅游管理, 外国语言文 学 (本科,有相关工作经验, 精通一种或数种外语)
发达国家的会展业
会展业管理机构的智能:
(1) (2) (3) (4)
制订发展计划，确定管理政策 组织会展各方, 开展整体促销 参加会展业的相关国际专业交易会 邀请买家作专业考察 建立国内外销售网络 组团出访促销 参加专业组织, 加强国际联系 联络会展企业, 提供服务协调
会展业主要国际组织
会展业主要国际组织
世界场馆管理委员会
(WCVM)
集结了全世界代表公共集会场馆行业专业人士 和设施的一系列主要协会.
会展业主要国际组织
会议专业工作者国际联盟
(MPI)
是全球会议和活动取得成功的主要依靠力量. 其使命是致力于成为会展行业中策划和开发会 议这一领域内的未来领导性的全球组织.
发达国家的会展业
(IAEM)
当今展览业最重要的行业协会之一, 管理和服 务于全球展览市场.
会展业主要国际组织
国际博览会联盟
(UFI)
世界主要博览会组织者, 展览场所拥有方, 各主 要国际性及国家展览业 协会联盟.
会展业主要国际组织
奖励旅游管理协会
(SITE)
全世界唯一致力于用旅游作为激励和改进工作 表现的专业人士的世界性组织.
审批制度:
不需特殊的审批程序就可进入会展业.
发达国家的会展业
行业协会:
制订行规 认证评估 培训人才
发达国家会展业的发展经验
完善的会展法规 扶持的资助政策
全球的营销网络
先进的办展经验
大型的会展场观
专业的会展人才
先进的专业办展
展览会的定位 参展商的选择 观众的选择 展区的划分 展台的设计和搭建 展览会的展期确定 展览会的各项服务
我国会展业人力资源现状
职业化观念尚未形成
会展人才匮乏
会展从业人员分工不明,流动性大
会展从业人员应用高新技术能力相对滞
后
美国会展职位及工作内容
职位
会展主管 展览经理 会议主管
职责
负责展会计划,组织和管理工作 负责指导和管理展商活动,包括销售和促 销 负责会议计划,组织安排,开发,选址和会 议预算,场地出租人协商和协助演讲者
会展业主要国际组织
国际协会联盟
(UIA)
独立的,非政府的,无政治色彩的,可进行有关四 万个国际组织和客户交换的非营利场所.
会展业主要保障<国际展览公约>的实施, 协调和管理举办世博会并保证世博会水平的政 府间国际组织.
会展业主要国际组织
国际展览管理协会
国际会议协会
(ICCA)
全球会议业最主要的国际专业组织之一, 是全 球唯一将其成员领域涵盖了国际会务活动的操 作执行,运输及住宿等各相关方面的会议专业组 织.
会展业主要国际组织
国际专业会议组织者协会
(IAPCO)
由专业的国际国内会议,特殊活动组织者及管理 者组成的非营利性组织, 服务于全球的专业会 议组织者, 其总部设在英国伦敦.