《市场营销学》试题库(多项选择题目)

《市场营销学》试题库（多项选择题目）每小题2分，在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

多选、错选均无分。

导论1、以下哪些观念属于旧的市场观念？（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念E、社会市场营销观念2、销售观念的特征主要有（）A、产生于卖方市场向卖方市场过渡B、大力施展推销与促销技术C、制造能销售出去的产品D、通过开拓市场，扩大销售来获利E、仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴3、在（）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。

A、需求大于供给B、供给大于需求C、企业财力雄厚D、产品质量好、技术独到E产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本和售价4、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）A、企业内部条件B、企业利润C、市场需求D、竞争者的反应E、社会整体利益5、在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是( )A、供应者B、购买者C、商品D、购买力E、购买意愿6、用利润与忠诚度因素分析企业与顾客的关系，与顾客关系的类型有（）A、伙伴关系B、功能关系C、感情关系D、密切关系E、游离关系7、在菲利普，的“大市场营销”思想中，市场营销组合“4P”之外加上了（）A、产品B、消费者C、权力D、地点E、公共关系企业战略及营销管理管理过程1、以下哪些属于企业战略的特点？（）A、长远性B、不可控性C、全局性D、指导性E、抗争性2、企业的任务报告应符合哪些要求：（）A、贯彻市场营销观念B、切实可行C、明确营销费用D、鼓舞人心E、吸引顾客3、企业实行市场渗透策略可用的措施有：（）A、留住老顾客B、争取新顾客C、吸引竞争者的顾客D、进入新的细分市场E、增加产品的花色品种4、市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：（）A、整体性B、多变性C、协调性D、超前性E、客观性5、下列因素中，企业可控制的因素是（）A、产品B、政策C、价格D、地点E、销售促进6、对问题类业务单位，适用的投资战略有（）A、拓展策略B、维持策略C、收缩策略D、放弃策略E、渗透策略7、市场营销组合中包含的可控制的变量很多，可以概括为四个基本变量即（）A、产品B、消费者C、价格D、地点E、促销8、企业市场营销管理过程的第四个主要步骤是管理市场营销活动，即市场营销的（）A、计划B、组织C、执行D、控制E、维护市场营销环境1、以下哪些因素属于市场营销总体环境的范畴：（）A、国内外政治形势B、生产资料购买者C、社会文化状况D、竞争对手E、人口与收入2、影响购买力水平的因素主要有（）A、消费者收入B、消费者支出C、消费者信贷D、居民储蓄E、币值3、科技环境对企业市场营销的影响主要是（）A、新产品开发周期缩短，产品更新换代加速B、通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略C、各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化D、引起经济结构的变化E、广告媒体多样化4、在过度需求状态下，企业可采取的降低性营销措施主要有（）A、降低售价B、减少分晓点C、严格控制成本D、鼓励促销E、劝导节约5、企业分析宏观营销环境，主要分析因素包括（）A、经济环境B、人口环境C、竞争环境D、社会文化环境E、中间商6、下列属于市场营销微观环境的有（）A、中间商B、政府公众C人、口环境D、消费者收入E、竞争者7、目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有（）A、数量迅速增长B、出生率下降C、老龄化D、人口流动性加大E、非家庭住户增加8、政治法律环境是由哪些影响社会上各种组织和个的（）组成。

A、法律B、政府机构C、群体规范D、计划E、压力集团9、分析营销环境的根本目的是( )。

A、扩大销售B、对抗竞争C、寻求营销机会D、避免环境威胁E、树立企业形象购买者行为1、从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（）等方面因素的影响。

A、需要和动机B、年龄和性格C、消费者的收人水平D、感受E、态度2、针对消费者市场复杂多变的特点，要求企业（）A、通过促销影响和引导消费B、对市场进行细分C、选择好目标市场D、提高服务质量E、不断开拓新市场3、购买行为中，探究性购买一般有以下特点（）A、商品差异不大B、不必花费很多时间收集商品信息C、消费者对所需要的商品很不了解D、商品一般价格高，购买频率低E、消费者一般对该类商品没有购买经历4、在下列商品的家庭购买决策中，你认为主要由夫妻共同决定的商品有（）A、儿童服装B、家具C、旅游D、餐具E、食品5、研究生产者购买行为是应做到（）A、了解购买行为的类型B、了解谁参加购买决策C、研究影响购买决策的因素D、分析购买决策各阶段的特征E、有针对性地制定营销方案6、通常情况下，影响产业购买者作出购买决策的因素有（）A、环境因素B、行业因素C、组织因素D、人际因素E、个人因素7、影响消费者支出的因素有（）A、经济环境B、消费者收入C、社会文化环境D、家庭生命周期E、消费者家庭所在地点8、政府采购应遵循的基本原则有（）A、公开、公平、公正B、勤俭节约C、足够富余D、计划E、效益9、根据消费者的购物习惯，产品可分为（）A、耐用品B、便利品C、选购品D、特殊品E、非渴求品10、中间商的主要购买决策包括（）A、品种搭配决策B、供应商选择决策C、谈判条件决策D、物流效力决策E、政府指导决策市场营销调研与需求测量1、德尔菲法是（）预测方法。

A、定量B、定性C、专家意见D、特殊E、因果分析2、二手资料的信息来源有（）A、内部资料B、政府刊物C、报刊书籍D、商业资料E、原始资料3、回归分析技术是（）预测方法的主要工具。

A、因果分析B、时间序列C、自回归D、随机抽样E、多元回归4、市场营销信息系统是由（）构成的。

A、市场营销调研系统B、市场营销决策支持系统C、内部报告系统D、市场营销情报系统E、市场营销信息分析系统5、下面关于典型调查法和抽样调查法的说法正确的是（）A、二者都是选择性调查B、二者都是市场调研的方法C、典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的D、抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本E、二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况6、下列属于多变量统计技术的是（）A、判断分析B、回归分析C、因素分析D、时间序列分析E、预测模型分析市场竞争策略1、以下哪几个是市场领先者的策略？（）A、开辟产品的新用途B、提高市场占有率C、市场多角化D、阵地防御E、正面进攻2、市场补缺者可采取的专业化战略包括( )A、按顾客规模专业化B、按服务项目专业化C、按分销渠道专业化D、按特定顾客专业化E、按地理区域专业化3、补缺基点的特征主要有：（）A、有足够的市场潜量和购买力B、生产和消费都比较集中C、对主要竞争者不具有吸引力D、产品的需求具有较强的季节性E、企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力4、收割战略适用于（）战略单位A、问题类B、大金牛类C、弱小金牛类D、明星类E、瘦狗类5、现代市场营销理论根据企业在市场上的竞争地位，把企业称为（）A、市场主导者B、市场挑战者C、市场迎战者D、市场跟随者E、市场补缺者6、市场主导者所具备的优势包括（）A、消费者对品牌的忠诚度高B、销售渠道的建立及其高效运行C、新产品开发等的支出和风险小D、营销经验的迅速积累E、政府政策支持力度大7、作为市场补缺者要完成的任务有（）A、创造补缺市场B、扩大补缺市场C、保护补缺市场D、完善补缺市场E、补缺市场专业化目标市场营销1、地理细分变数有（）A、地形B、气候C、城乡D、交通运输E、经济2、下列哪种情况适宜采取普遍性营销策略.（）A、产品技术性强B、产品体积大.C、产品潜在的消费者或用户分布面广.D、企业生产量大，营销能力强E、产品易腐易损，需求时效性强.3、市场细分的客观依据主要在于：（）A、市场产品供应的多元性B、消费者生活水平的日益提高C、市场需求的差异性D、市场需求的同类性E、购买行为的经常性4、除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（）等差异所决定的。

A、个性B、年龄C、地理位置D、文化背景E、购买行为5、面对整个市场的目标市场策略是（）A、无差异性市场策略B、差异性市场策略C、集中性市场策略D、市场渗透E、一体化增长6、若强大的竞争对手采用的是无差异性市场策略，企业要想打进市场，一般应采用（）A、无差异性市场策略B、差异性市场策略C、集中性市场策略D、目标市场策略E、大量市场营销7、组织市场包括（）A、消费者市场B、产业用户市场C、中间商市场D、政府市场E、国际市场8、市场细分要依据一定的细分变量来进行，消费者市场的细分变量主要有（）A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分E、素质细分9、市场营销学根据购买者及其购买目的将市场划分为（）A、消费者市场B、生产者市场C、中间商市场D、政府市场E、国际市场10、为了使企业的目标切实可行，所规定的目标应该符合的要求有（）A、层次化B、现实性C、单一性D、数量化E、一致性11、有效的市场细分，必须使细分后的市场具备如下条件（）A、可衡量性B、可进入性C、规模性D、可盈利性E、需求的大量性和稳定性12、企业选择目标市场战略需考虑的因素包括（）A、企业资源B、产品同质性C、市场同质性D、产品生命周期E、竞争对手的战略13、市场定位的主要依据有（）A、产品特色定位B、顾客利益定位C、使用者定位D、使用场合定位E、竞争定位产品策略1、新产品构想的来源主要有（）等方面。

A、企业内部的技术人员和业务人员B、购买者C、竞争者D、报刊杂志、高校和科研机构E、分销商和供应者2、在产品的畅销阶段，企业应着重研究（）在人口统计,心理状态和传播媒介等方面的特征，把他们作为新产品的促销对象.A、最早采用者B、早期采用者C、中期采用者 D.、晚期采用者E、.最晚采用者3、一般来说，（）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。

A、高科技B、消费者偏好相对稳C、技术相对稳定D、新潮产品E、科技发展快，消费者偏好经常变化4、产品线的划分依据是（）A、产品功能上相似B、消费上具有连带性C、供给相同的顾客群D、有相同的分销渠道E、属于同一价格范围5、指出下列哪些产品可采用无商标策略（）A、电力B、煤气C、服装D、手机E、自来水6、市场营销人员眼中的产品，不仅是产品的实体部分，而且也包含了（）A、产品生产的保证体系B、产品的分销渠道C、产品形象，保证措施D、售后服务E、顾客所要买的实质性东西7、产品的延伸层是指（）A、免费产品B、核心利益或服务C、包装D、保养E、售后服务8、对处在饱和阶段的产品应主要采取以下策略（）A、改善企业外部环境B、增加产品系列C、稳定目标市场D、重点宣传企业的信誉E、改革企业组织结构9、企业产品组合的要素是（）A、宽度B、高度C、深度D、相关性E、可操作性10、特许经营的类型有（）A、产品、商标型B、组织型C、经营模式型D、服务型E、管理型11、形式产品的特征有（）A、品质B、式样C、特征D、商标E、包装12、产品整体概念包括( )。