网络营销案例53吕母亲节品牌广告案例
母亲节做营销方案(精选6篇).doc
母亲节做营销方案（精选6篇）母亲节做营销方案篇1一、活动目的：1.在活动期间内，刺激消费者的计划性购买和冲动性购买，扩大营业额，并提高毛利额;2.稳定已有顾客群并吸引增加新顾客，以提高客流量;3.增加季节性商品的销售，以提高人均消费额;4.增强企业形象，提高公司知名度。
二、活动时间：5月10日—5月16日三、活动主题：__温馨母亲节狂欢献爱心四、促销活动内容：活动一：母亲节特价商品食品：蛋糕类、巧克力、茶饮类、牛奶类、营养保健类、生鲜类（水果为主），重点突出1-5款爆品等;日用品：纸品、卫生巾等，重点突出1-2款爆品;百货品：厨房用具、餐桌商品为主，重点凸显1-3款家庭必备爆品等。
活动二：凡在超市购物单张收银小票满98元者，凭购物小票送康乃馨一扎。
成本测算：一扎康乃馨(10枝)的成本在母亲节当天约为人民币5元相当于打让利5%，如果数量减少为5枝1扎的话，预计成本为2.5元左右。
活动三：真心真语祝妈妈感恩母爱签名活动：13日当天，15岁以下青少年儿童凡现场在条幅上写下妈妈我爱你，均可获得精美牙刷一支!道具：签名条幅一条，2米_5米。
彩色记号笔。
(门店可使用POP等)活动四：会员卡的推广，店内会员价商品――比特价还惊爆的会员价，真诚回报忠实顾客!活动五狂欢夜场：现金大把抓――母亲节送给伟大母亲的惊喜：13日晚上19：30分―20：00，身为人母的朋友凭58元以上购物小票，可参加抽奖活动。
抓到多少送你多少!(限__购物中心__店)活动六：凡5.13号生日的女性顾客，凭身份证到店均可领取精致丝巾一份! 母亲节做营销方案篇2一、母亲节的由来母亲节作为一个感谢母亲的节日，最早出现在古希腊，时间是每年的一月八日，而在美国、加拿大和一些其他国家，则是每年5月的第二个星期天，其他一些国家的日期也并不一样。
母亲们在这一天通常会收到礼物。
康乃馨被视为献给母亲的花。
而我国的母亲花是萱草花，又叫忘忧草。
中国人的母亲节更有中国味道，中国人以自己特有的方式表达浓浓的亲情。
营销广告(母亲节)
营销广告（母亲节）中国的情人节火爆程度让知道的人都这样那样地参与其中，但母亲节就明显冷清了很多，也是，母亲是那个好像永远都在那里的，那个习惯了付出的，那个不管我们怎么对她，她总是会尽量对我们好的，所以我们常常会忽略了她，或者觉得不用太刻意地去表达。
一年一次，又到了母亲节，小伙伴们，一起为她精心准备一份礼物吧，或者设计一个以她为中心的亲密时光。
人生有时改变得太突然，歌手们唱时间都去哪儿啦，古人说子欲养而亲不待，我们应该尽量去表达，因为她们实在配得我们以爱和关心来回馈，许多事马上做了，就不会有那么多遗憾。
买束花给她，为她做顿饭，或者为了她的健康，为她选购一份品质优良的的健康礼物。
我们准备了贴心的礼物套装方案，希望你能让妈妈在今年的母亲节过得惊喜欣慰。
1 蜂蜜+新疆玫瑰吉尔吉斯斯坦蜂蜜，天山的恩赐，国际蜂联金奖的得主，无污染的帕米尔高原环境下产出的优质蜂蜜。
采集蜂蜜的是世界最好的蜂种，耐低温，冬季不需人工饲养，全程保持纯天然。
这些都是它确实的优点，但是听起来很官方，我们实在点说，这款蜂蜜外观呈猪油一样的细膏状，以行业内对蜂蜜的评级来说，结晶体的蜂蜜是好的蜂蜜，因为它含水量低，所以不易变质，结晶越多，通常品质越高。
另外从蜜的表面来看，表层细腻，挑一点在手里会很快融化，掺糖的蜂蜜就会有沙子一样的粗糙感。
从效果来说，通常一瓶喝2个月左右（属于每次喝较少分量）后，就会发现身体有变化，特别是肠胃消化吸收有了很大的改善，便秘的能排便通畅排毒就不说了，对于常常腹泻，食欲不振，肠胃溃疡的，它也会双向来调节，因为优质蜂蜜有非常好的抗菌消炎的效果。
消化吸收好了，气血就会相应改善很多，很适合长辈服用，年轻的妈妈们也同样适用，毕竟母亲节也不只是老妈妈们过，对吧。
四款蜂蜜，功效各有不同，根据下面介绍来说，母亲节主要推荐大家选择黄标蜜和白标蜜。
红标是乌兹根蜜500g 护心脏，调节血压，强骨骼，对牙龈出血有辅助效果绿标是伊赛克蜜500g 消食养胃，提高免疫，止咳化痰，对于头痛和支气管炎有辅助效果黄标是红豆草蜜，500g 养肝益肺排毒，提高免疫，发汗，能缓解熬夜对身体造成的压力，对妇科有辅助效果白标是阿特巴什白蜜450g 舒缓神经，助眠，调节，养颜养胃，适合女性。
关于母亲节营销策划方案
关于母亲节营销策划方案（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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网络营销策略的案例分析
网络营销策略的案例分析随着互联网的快速发展，网络营销日渐受到企业重视。
网络营销是指通过互联网平台，以最小成本和最大效益为目的，将产品或服务促销给特定目标人群的一种营销方式。
本文将结合实际案例，探讨几种经典的网络营销策略。
一、搜索引擎优化搜索引擎优化（SEO）是指通过对网站内部和外部的优化，使其在搜索引擎中获得更好的排名和曝光度。
SEO由于具有成本低、返回周期短、覆盖范围广等特点，在网络营销中应用十分广泛。
下面以一个鲜花电商为例，旨在阐述SEO在网络营销中的应用。
鲜花电商A公司的销售业绩一直同行业中表现突出。
其主要网络营销手段为SEO，通过搜索引擎优化的方式让自己的网站排名更靠前。
分析其成功的原因，主要有以下几点：（1）合适的关键词A公司的网站首页采用了多个关键词，不但与鲜花有关，同时涵盖了情人节礼物、啤酒花、母亲节花束等。
由于这些关键词都是消费者搜索比较多的词汇，可以为网站带来很高的点击率和流量。
（2）用户友好的网站结构A公司的网站采用了简洁的字体和清晰干净的界面设计，使得用户更容易找到自己感兴趣的商品，从而提高了用户的转化率。
（3）丰富的内容A公司在网站中不仅展示了具体的鲜花图片、价格等信息，还发布一些与鲜花有关的文章和活动信息，进一步推动了网站的流量，增加了用户的参与度。
上述例子表明，SEO是占纵向营销的重要一环，并且SEO需要长期坚持和优化才能取得较好的效果。
二、社交媒体营销社交媒体营销是指利用社交媒体平台进行宣传和营销的方式。
以微博、微信等为代表的社交媒体，推广门槛低，容易满足传播速度快、传播范围广的特点。
下面以一家服装品牌的成功经验，来阐述社交媒体营销策略在企业营销中的应用。
服装品牌B公司通过在微博、微信等平台展开活动，与用户良性互动，较好地实现了社交媒体的营销。
B公司秉承了“让粉丝代言”的理念，积极发动用户对品牌进行口碑宣传。
在社交媒体上，推出各类抽奖、送红包等活动，吸引了用户的参与，并带来了大量的关注和粉丝。
母亲节邮政贺卡营销案例
“母亲节”贺卡营销案例ⅩⅩ年5月11日是“母亲节”，山东省ⅩⅩ市4万名孩子以独特的方式表达了对母亲特别的爱，4万名母亲度过了一个不同寻常的让她们泪洒衣襟的母亲节。
爱无限，情绵绵，意切切，这个场面来自ⅩⅩ市邮政局精心策划的“感念母爱、回报母恩”母亲节主题营销活动。
在此次活动中起传递母爱纽带作用的就是邮政“母亲节”贺卡。
今年以来，地处欠发达地区的ⅩⅩ局不断创新贺卡发展思路，转变只在每年第四季度发展贺卡的传统观念，顺应市场要求，在全市成功开发了“母亲节”贺卡，实现了学生、家长、邮政、广告商之间的四赢。
营销背景就在今年中国邮政集团公司花大力气扶持数据库商函业务发展的同时，ⅩⅩ局一边响应集团公司、省公司的号召，一边仍然把贺卡业务作为一项长期工作来抓，加强了贺卡的开发力量，在商函广告分局成立了封片卡部，树立“节日有贺卡，平日也有贺卡”的指导思想。
随着我国经济不断同国际接轨，西方的节日正逐渐深入国人心中，ⅩⅩ局发行的“母亲节”贺卡正是顺应了这一潮流。
孩子爱母亲，孩子有许多话想说给母亲听却说不出口，孩子需要一种方式来表达自己的情感，母亲也需要一种方式来明白孩子的爱心，用什么来搭建起孩子与母亲之间交流的桥梁——邮政贺卡！通过孩子写给母亲的邮政贺卡，在母子间展开一次心灵的沟通，让孩子爱母亲的情感得以淋漓尽致抒发，使中华民族尊重孝敬母亲的传统美德得到发扬。
营销过程为确保“母亲节”贺卡项目的开发成功，ⅩⅩ局商函广告分局成立了由局长挂帅的项目开发小组，分管副局长具体抓，认真研究贺卡业务的特点，了解业务开办要求，提出了切实可行的操作方案。
方案出台后，项目开发小组开始同一些目标学校进行接触，向其介绍开发“母亲节”贺卡的目的：一是促进孩子和母亲之间的真情沟通；二是弘扬孝敬母亲的中华民族传统美德；三是加强社会各界对母亲的认同和尊重；四是建立新型公益活动模式，促进校园精神文明建设。
针对这一活动的特殊涵义，开发小组在充分进行市场调研的前提下，针对学校的顾虑，适时推出了第三方付费的方式，即以广告养贺卡，既不增加邮政支出，也不增加学校或学生的任何经济负担，最终说服了校方，同一些市重点小学达成了发放“母亲节”贺卡的意向。
成功的微博营销2个案例
成功的微博营销2个案例微博营销传播快、成本低，正成为企业开展营销活动的新选择。
以下是店铺为大家整理的关于成功的微博营销2个案例，欢迎阅读!成功的微博营销案例一：螺蛳粉先生螺蛳粉先生是北京蓟门桥一家卖螺蛳粉出名的店铺，因在新浪微博中率先使用“螺蛳粉先生”一名与顾客在微博上互动，开通微博订餐而名扬远播。
目前，“螺蛳粉先生”的新浪微博粉丝数即将破万，依靠微博营销，螺蛳粉先生80%的顾客来自微博，每天卖出螺蛳粉400多份。
店主马中才认为微博非常适合餐饮业做推广，把握微博营销中的平衡非常重要。
“多年以后，你会不会想起这样一个夜晚，那时我们在北京，时值秋季，在螺蛳粉先生家门外的空地，支上桌椅，就着灯光和月亮，叫上三五好友，来一碗火辣火辣的螺蛳粉，就着漓泉，我们一起喧嚣，一起欢乐，一起书写那些肆无忌惮的青春……”这是“螺蛳粉先生”的一条微博。
“螺蛳粉先生”由店主马中才运营，马中才的确是个文艺青年，曾出版过8本小说，获得过“新概念作文大赛”一等奖，将140字的微博写的生动好玩可谓强项。
马中才说，微博是非常适合餐饮业推广生意的平台，可以黏住老顾客，招徕新顾客。
不过一切营销的本质还是在产品，产品的好坏决定了营销效果。
马中才的“产品”，就是螺蛳粉。
他说，小店位置偏僻，食材成本较高，唯一的竞争力，就只能把味道和服务做好。
因为味道好，顾客才会在微博中@螺蛳粉先生，食客们看到微博，找到店里品尝才能不失望。
但是马中才也经常在微博中看到“投诉”，例如顾客抱怨店太小，等太久等，马中才都及时回复和改进。
他说正是微博营销的两面性，让小店不断改进，以质量和服务为重，才能长期的黏住粉丝和顾客。
总结“螺蛳粉先生”的微博营销成功之道，马中才称没有法则，但可以总结出以下几点。
1、好记性。
马中才平时留心观察顾客，在微博中看到粉丝晒的螺蛳粉照片，就会想起顾客到店的场景，用这种方式回复粉丝的微博，会产生浓厚的亲切感。
马中才说：“螺蛳粉先生只不过是故事中的一个地点，每天都有各种故事在这里上演。
品牌广告-宝洁为母亲喝彩案例全方位解析(图片、视频、文字)ppt课件
旗下品牌舒肤佳：一起流汗吧
宝洁公司借助伦敦奥运会在世界各地开启了 声势浩大的营销活动，作为“为母亲喝彩” 营销活动的一部分，舒肤佳又发起了活力运 动，邀请了代言人刘翔拍摄了最新一期的广 告片，呼吁大家呼应奥运动起来。广告于6 月7日全球首播。
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旗下品牌舒肤佳：一起流汗吧
代言人刘翔发出汗水宣言：付出汗水，为了追求更快!付出汗水，更为了挑战自我!用汗 水去迎接每一个清新，汗味交给舒肤佳!早晚时刻享受清新，尽情流汗，不留汗味!全新 舒肤佳活力运动系列，一起流汗吧! 此活动线上线下同时宣传，以期达到最大的营销效果。
本次推广费用预计达到
2亿美元
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宝洁-为母亲喝彩
2012年2月28日，宝洁中国作为中国奥委 会荣誉合作伙伴正式在中国启动宝洁2012年 伦敦奥运会“为母亲喝彩”主题活动，这是宝 洁公司历史上规模最大的一次全球活动，同时 也是宝洁与国际奥委会签订10年合作伙伴关系 以来第一个里程碑式的主题活动。宝洁公司旗 下的9大知名品牌，潘婷，飘柔，海飞丝，舒 肤佳，玉兰油，帮宝适，佳洁士，金霸王和吉 列都加入此活动，为中国奥运健儿背后的无名 英雄喝彩，为母亲喝彩。
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宝洁 为母亲喝彩
品牌意念
为母亲喝彩
“每个运动员的奥运之路都始于孩童时代，其中母亲的支持和鼓励不可或 缺。宝洁打算借奥运之机对世界各地的母亲们多年来的支持表示感谢！”
母亲作为快速消费品主要的购买决策者，该意念可落实深化宝洁在母亲们 的心目中地位，从而有效在精准的消费群体中形成立体的、话题性的、经久 不衰的品牌效应。
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小结
无论营销手段如何创新，其核心都是“以消费者为中心”，宝洁通过“母亲”这一在全 世界都具有同样内涵的词语，拉近了与全球消费者的情感距离。让消费者充当企业的“意 见领袖”来为企业做宣传。通过情感营销，加之社会化媒体的发酵，创造出巨大口碑营销 效果。
母亲节广告案例
母亲节广告案例全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：随着母亲节的临近，各大商家都开始密集推出各种形式的广告来吸引消费者的注意。
母亲节是一个表达感恩和爱的特殊节日，而广告正是商家们在这个时候最常使用的方式来传递关爱和祝福的信息。
在这里，我们将介绍一些成功的母亲节广告案例，希望可以给大家一些灵感和启发。
1. 沃尔玛母亲节广告沃尔玛是美国著名的连锁超市，每年母亲节前后都会推出一系列的促销活动和广告来吸引顾客。
其中，2019年的沃尔玛母亲节广告可以说是非常成功的一个案例。
在这个广告中，沃尔玛借助温馨的画面和感人的配乐，展示了母亲在家庭中的重要角色和无私的奉献精神。
通过这个广告，沃尔玛不仅吸引了消费者的眼球，同时也传递了一种关怀和温暖的情感。
2. LV母亲节广告LV是一个国际知名的奢侈品牌，他们在2018年母亲节推出了一支名为《母亲节致敬》的广告，获取了较高的关注度和好评。
在这个广告中，LV展示了不同年龄和职业的母亲，她们用自己独特的方式展现了对孩子的爱和关心。
这个广告不仅赞美了母亲的伟大和力量，同时也向消费者展示了LV产品的优雅和高贵。
3. 蒸汽台母亲节广告在中国，蒸汽台是一个专注于生活家居用品的时尚品牌，他们在2020年母亲节推出了一支名为《爱是用行动表达的》的广告，受到了广泛的好评。
在这个广告中，蒸汽台以一个普通家庭的场景为背景，展示了母亲在生活中的各种细致和温馨的举动。
通过这个广告，蒸汽台不仅传递了关怀和爱的情感，同时也展示了他们的产品在家庭中的实用性和美观性。
4. 京东母亲节广告京东作为中国最大的电商平台之一，每年母亲节都会推出一系列的促销活动和广告来吸引消费者。
其中，2017年京东推出的一支名为《感恩母爱》的广告获得了很高的点击量和分享量。
在这个广告中，京东以一个独白的形式，让观众感受到母亲的无私和伟大。
这个广告打动了很多人的心，也让消费者对京东的品牌形象有了更多的认知和好感。
总的来说，母亲节广告有着自己的独特性和情感性，成功的母亲节广告不仅能够吸引消费者的眼球，同时也能够传递企业的关怀和温暖。
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吕母亲节品牌广告案例
【广告主】爱茉莉太平洋集团
【广告代理】上海正璘文化传播有限公司
【制作公司】上海正璘文化传播有限公司
1、项目介绍
项目名称：吕母亲节品牌传播活动
执行时间：2017.5.8-5.14
campaign预算：200-500万之间
项目代理执行人员：客户执行kimmy、珠珠、创意总监：Hans、创意执行：赵力
视频创作及执行：于原章、制片：施华
项目概述：
吕——高端韩方洗护发品牌，创立于2008年，在韩国所有洗护发品牌中销量第一。
近年来开始攻占中国市场，在电商平台小有名气，今年吕希望通过一系列的营销传播活动帮助品牌近一步提升品牌在洗护市场上的影响力、帮助品牌塑造多元化的沟通视角来拉近与消费者之间的关系，借此挖掘更多潜在用户，实现产品销量增长。
2、市场分析
市场现状：
吕，近两年来到中国市场，在电商端崭露头角，且拥有一定的购买力，然而有限的品牌知名度及关注度，致使购买力无法实现进一步提升；今年受萨德风波的影响，更让消费者对韩国品牌热度下降，当品牌在产品力层面的诉求无法得到进一步延展时，如何帮助品牌突破现状，打造关注度，为产品在中国洗护市场中树立良好的品牌形象。
回应挑战的作法:当品牌在产品力层面上无法持续足够吸引受众时，我们选择通过借势母亲节，为品牌创造沟通的机会，丰富沟通方式，并通过深入、正面的社会现状剖析，创造与常规母亲节营销的差异，从而激化受众思考及共鸣，帮助品牌在获取关注度的同时赢得良好的品牌形象。
基于母亲节的受众洞察：
22-35岁具有一定消费力的年轻人
紧扣母亲节营销主题，我们通过对目标受众对于家庭中“母亲”角色的洞察，
我们发现当下越来越多的年轻人随着自己生活圈子不断扩大，信息更迭不断加快，在忙碌的生活中，和父母变得越来越陌生，沟通也变得困难起来。
根据长沙晚报等多家媒体的调
查，七成的年轻人选择在朋友圈中“屏蔽”母亲，热门网综《奇葩说》曾为此专门有一次“朋友圈是否要屏蔽母亲”的讨论。
年轻人对于亲情的疏离已经成为了社会话题。
另一个角度，随着年轻用户的不断长大，妈妈给予的爱也将随之改变，可能它变得没有那么直接、没有那么容易被发现，渐渐的它变得不被察觉了。
洞察结果：
“爱隐形”已经成为时下年轻人与母亲存在的互动方式，他们除了记得母亲对于其的养育之恩，可能再也察觉不到母亲对自己的爱意了，更多的变成了一种唠叨或牵绊，因此他们常常用忙碌当借口而忽略这份“隐形的爱”，同时也让自己的爱“隐形”了。
3、核心展示
核心策略：
本次营销活动结合母亲节展开，而说到母亲节，现下已经沦为炫耀自己孝心的一种方式，各大品牌也通过帮助用户炫爱来吸引受众的关注度，而在本案例中我们将通过深入的母爱话题的输出，运用差异化沟通，吸引受众关注品牌，帮助用户去“认真的”过一次母亲节，用正向的沟通帮助品牌塑造形象，从而吸引那些时刻在成长中的“他们”的目光。
沟通主题：不让“爱隐形”用行动回馈母亲
通过“爱隐形”的现状来唤醒他们发现、感受妈妈的爱并用自己的行动回馈母亲，一直以来都是母亲在呵护、付出，这一次，换儿女来呵护妈妈，因为每一位妈妈都值得被好好呵护，而让这份呵护从“头”开始，是想结合品牌传递给消费者的。
在执行策略上：
首先，我们创造了三段微电影，通过揭示现状引发受众关注，引导其反思常被忽略的母亲，并结合主流视频网站进行投放，同时用banner广告进行引流，择取精准KOL在外围发声引流关注，这三支影片在一周的媒体走期内，维持网友的关注及热度。
其次，结合母亲节营销话题，以“爱隐形”态度海报唤醒及引导受众思考为什么要过母亲节，在此基础上传递“母亲值得被呵护”的品牌诉求。
同样择取精准双微KOL帮助品牌在外围发声，持续打造热度。
最后，运用H5近一步推动营销事件，结合三段微电影，通过整合揭示+发现，在微信中收获大量优质UGC,成功提升用户粘性，并通过“利益”刺激二次传播、引导到柜。
在传播渠道上:
通过目标人群的触媒习惯，结合母亲节话题，选择目标用户全触点的精准社交平台露出，借此达到广度及深度并行的媒体投放效果。
基于传播洞察，18-35岁年轻人中微信是他们最常用的社交软件，在微信上他们聊天互动，接收信息，传递话题，因此在传播上我们用微信作为主要投放平台，通过微信广告进行广度传播；并结合目标用户高关注的社交平台进行形象及话题投放，先后与年轻人使用频率
极高的拍摄软件、携手年轻人青睐的个性化手机中进行大面积的母亲节形象海报的曝光；为维持与受众间的新鲜感、让用户对品牌加深印象，结合产品成分设计动态表情包，用萌萌的形象激发用户自主传播；与此同时，品牌结合人气个护超市屈臣氏，运用020营销模式转化销售；在整个活动期，精选10位娱乐/美妆类微信优质KOL大号，贯穿微电影、H5、态度海报、屈层氏营销活动在外围利用多样的话题配合发声，打造不失趣味的深度传播内容。
4、营销效果
品牌关注度传播效果：
1,将三段视频剪辑为三合一完整版视频，在活动7天内（5,8-5.14），总计播放量达129W；（*数据来源——视频网站）
2,活动期间，H5日访问量先期呈线性持续增长，之后虽略有下滑，但平均日访问量保持在28W，结合平均访问时长高达将近2分钟来看，网站黏连度非常高，用户参与相当活跃，互动转化率高达2.4%，截止活动结束，数据统计如下：总PV：195W、总UV：166W、平均访问时长：1分40秒、参与互动人数：3.9W、互动转化率：2.4%（*以上数据来源——第三方监测平台）
3,活动期间，10位微信优质大号逐一发布原创软文配合品牌曝光活动，每位KOL所发布的活动文章阅读量，相较其日
常发布的内容都有不同程度的提升，截止活动结束，10位KOL合计文章阅读量（曝光量）高达106W（*以上数据来源——微信平台）
品牌形象塑造效果：
1,通过品牌软形象的塑造，成功拓宽了产品的沟通面，得多了品牌主高度认可，并会将“强化情感链接”策略继续沿用。
（*数据来源——品牌公司）
2,从双微的互动效果来看，产生了大量优质的UGC,强化了受众对品牌的正向感知。
（*数据来源——官方社交平台）
产品销售效果：经过一周的事件曝光，结合有力的销售促进，在原来平均日销售额400万的基础上，在5月8日当天达到700万的营销量，高出原销售额54%。