RIO鸡尾酒广告宣传方案
Rio微醺抖音传播方案
UGC互动设计费用
互动设计
为了增强用户参与感，需要设计一些互动环节。包括互动游戏的开发、奖品设置 等都需要考虑周全。
技术支持
为了实现一些特殊的互动效果，可能需要引入一些技术支持，如AR技术、大数据 分析等。
06
实施时间表
短视频制作时间表
1-2周
制定短视频创意策略，确定拍摄主题和内容 。
3-4周
直播嘉宾
邀请知名调酒师、网红、意见领袖等参与直播，增加直播的吸引力和影响力。
UGC互动设计
UGC活动
设计有趣的UGC互动活动，如摄影比赛、创意视频挑战、用户评论抽奖等，鼓励用户参与 和创造与rio微醺相关的内容。
活动宣传
通过抖音平台进行活动宣传，利用社交媒体和KOL合作，扩大活动知名度和参与度。
活动奖励
《rio微醺抖音传播方案》
xx年xx月xx日
目录
• 背景介绍 • 传播策略 • 实施方案 • 预期效果 • 预算分配 • 实施时间表
01
背景介绍
产品特点
1 2
独特口感
Rio微醺以其独特的口感和品质，在年轻人群中 拥有广泛的口碑和认可。
多样化口味
Rio微醺提供多种口味选择，如柠檬、草莓、西 柚等，满足不同消费者的口味需求。
场地的租赁费用。
直播活动策划费用
活动策划
为了吸引更多的用户参与，需要 精心策划直播活动，从活动主题 、流程到奖品设置等都需要考虑 周全。
场地租赁
直播活动通常需要在特定的场地 进行，如发布会、表演场地等， 需要支付场地的租赁费用。
嘉宾邀请费用
如果直播活动需要邀请嘉宾，那 么嘉宾的出场费用也是一笔开支 。
年轻人群
Rio微醺的目标受众主要是年轻人群，他们注重时尚、追求品质、喜欢聚会和社交。
Rio微醺抖音传播方案
社群营销
通过建立产品社群，聚集用户群体，进行产品推广和口碑传播，同时为潜在用户提供更多信息和购买建议。
03
传播内容与形式
视频内容
视频主题
Rio微醺的产品特点、制作过程、使用场 景等。
视频风格
轻松愉快，符合抖音用户喜好，注重画面 感和节奏感。
视频长度
30秒至1分钟，以短视频为主，突出产品 特点和卖点。
Rio微醺抖音传播方 案
汇报人：
日期:
目录
• 传播背景与目标 • 传播策略 • 传播内容与形式 • 传播执行与时间表 • 传播效果评估与优化
01
传播背景与目标
市场背景
01 中国酒类市场概况
中国酒类市场庞大，年销售额超过千亿元，其中 啤酒、白酒、红酒等品类均有稳定的消费群体。
02 市场竞争格局
市场上酒类品牌众多，但各品牌市场份额差异较 大，其中Rio微醺在年轻人中具有较高的知名度和 美誉度。
活动奖励
为参与活动的用户提供积 分奖励，积分可以兑换 Rio微醺产品或其他奖品 。
活动推广
通过抖音平台进行宣传和 推广，包括官方账号发布 活动信息、KOL合作推广 等。
04
传播执行与时间表
团队分工与职责
内容策划
负责制定传播策略、 创意构思、内容制作
等。
视频制作
负责视频拍摄、剪辑 、特效等。
运营推广
负责在抖音平台上进 行内容发布、互动、
数据分析等。
客户服务
负责与合作伙伴、客 户进行沟通、协调等
。
时间安排与进度
前期准备（1-2周）
制定传播策略、创意构思、内容制作等。
视频拍摄（1-2周）
进行视频拍摄、剪辑、特效等。
Rio微醺抖音传播方案
抖音开屏广告
01
强制曝光
抖音开屏广告具有强制曝光效果，用 户打开抖音时必然会看到广告。
02
大幅提升品牌曝光度
抖音开屏广告的展示时间较长，可以 有效提高品牌曝光度。
03
支持多种广告样式
抖音开屏广告支持图片、视频等多种 广告样式，可以满足不同创意需求。
抖音达人合作
提高品牌信誉度
与抖音达人合作可以让消费者认 为品牌更加专业和可靠。
制定有效的传播时间
01
节假日和热点事件
在节假日和热点事件期间，制作与微醺相关的抖音短视频，提高关注
度和传播效果。
02
定期发布
每周发布2-3个与微醺主题相关的短视频，保持用户关注度，持续提
高品牌曝光度。
03
时段优化
针对不同时间段用户的活跃度，合理安排发布时间，提高视频播放量
和互动率。
04
传播内容设计
制定精准的传播渠道
抖音平台
利用抖音平台的精准推荐算法，将内容推送给目标用户，提高传播的精准度和曝光率。
KOL合作
与具有影响力的音乐、美食、旅游类KOL进行合作，借助他们的影响力，将内容传播给更 广泛的用户群体。
其他社交媒体
利用微博、微信等社交媒体，发布与微醺抖音内容相关的宣传海报和文章，增加传播渠道 和曝光度。
《rio微醺抖音传播方案》
xx年xx月xx日
目录
• 背景介绍 • 传播目标 • 传播策略 • 传播内容设计 • 传播渠道选择 • 传播时间安排 • 传播效果评估
01
背景介绍
产品背景
产品特点
Rio微醺是锐澳（RIO）推出的一款低度鸡尾酒，采用优质伏 特加、朗姆等为基酒，搭配多种水果口味，具有清新爽口的 特点。
RIO微醺产品整合营销传播策划方案
RIO微醺产品整合营销传播策划方案RIO微醺产品整合营销传播策划方案一、背景介绍RIO微醺（以下简称RIO）是一家以酒类产品为主打的创新型饮品公司。
该公司致力于为年轻人群体打造一种时尚、潮流并具有社交属性的酒类产品，以满足他们对于品味、生活方式和社交消费需求的追求。
现在，RIO希望通过整合营销传播策划方案，进一步提升品牌知名度和销量。
二、目标定位1. 品牌知名度提升：通过有效的市场宣传和推广，使RIO酒成为年轻人心目中的时尚品牌之一，进而提高品牌知名度。
2. 销售额增长：通过传播策略的有效推动，提升RIO微醺产品的销售额。
三、目标群体1. 年龄：18-35岁的年轻人，他们注重品味、追求时尚和个性化。
2. 性别：男女不限，但以女性为主要消费者。
3. 地域：主要针对一线、二线城市及大学校园。
四、整合传播策略1. 定位品牌形象首先，RIO需要明确定位品牌形象，强调其激情、时尚、青春活力等元素。
通过精致、简洁并独特的标识和包装设计，展示出RIO与众不同的品牌形象。
2. 社交媒体营销活跃的社交媒体平台对于年轻消费者群体非常重要。
RIO可以选择与时尚、美食或生活方式相关的微博、微信公众号等社交媒体合作，发布有关酒类文化、调酒技巧、品酒经验等内容，吸引用户关注和互动，并逐渐形成品牌认知。
3. 线下推广活动结合线下推广活动，如举办主题派对、品鉴会或与时尚媒体、酒店、餐厅合作等。
这些活动可以增加品牌曝光度，提高目标群体的关注度，并提供与消费者互动的机会。
同时，通过搭建线下体验店，使消费者更好地了解产品，并提供购买渠道。
4. 品牌合作与明星代言RIO可以与时尚品牌、设计师或其他与品牌形象契合的合作伙伴合作，进行品牌联合推广。
此外，可以邀请一些具有影响力的明星作为品牌代言人，加强品牌形象的传播和认知。
5. 多样化的宣传渠道除了社交媒体和线下推广活动外，RIO还可以通过电视广告、户外广告、网络广告等多样化的宣传渠道来促进品牌的传播。
Rio鸡尾酒的广告策划
感谢观看 !
胡巴组：
08李佩雯（组长） 27 李小环（演讲） 11 叶景芬（评委） 43 郑丽娇 37 邓碧华 02 陈丽宋
水果都吃得开 伏特加真有一手！
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
伏特加绝不是闷酒，它的随便从 不缺水果，红石榴、凤梨、樱桃、 芒果、西柚„„多种超乎想象的 果汁口感混合，彼此辉映，络绎 不绝，融合成意想不到的绝妙滋 味。 ---混合水果味白兰地预调鸡尾酒
产品竞争对手调查分析
通过调查与分析，我们发现锐澳的主要竞争对手是百 加得冰锐预调鸡尾酒，其次还因为社会大众对RIO鸡尾 酒的错误认知，将锐澳与碳酸饮料和啤酒混为一谈， 使得啤酒饮料业成为了锐澳的竞争对手 （1）鸡尾酒：冰锐预调鸡尾酒 拉蒂尔鸡尾酒„„
爱情篇
画面一：你还记得和他第一次牵手？他 说了什么话让你那么感动？你们后来有 没有再遇见，还是又做回了朋友？紫葡 萄、青柠、加RIO，一起来追忆初恋的 味道！
画面二：第一次和她去游乐园，平时 明明是女汉子今天…...好像格外漂亮。 糟糕！心跳得有点快，该说点什么好 呢……最后，还是选择先给她一支她最 爱的蜜桃味RIO，然后顺势牵起她的手！
画面二：每次的生日聚会上，桌面上少不了锐澳，用灯光照 在不同颜色的锐澳上面，美丽极了。
友情篇
画面三：（毕业后难 得的一次相聚）毕业 了，我们都有不同的 工作，见面却成为一 件奢侈的事情，才发 现原来我们从未变过。 无论晴天还是暴雨， 那些年我们一起疯过 的大学操场。挥洒汗 水，放肆奔跑……青春 不转弯！ 结束语：当果汁邂逅 美酒,带来前所未有的 味觉体验，Rio, Real love。
画面二：热化了，忙疯 啦！来一支冰冰凉的锐 澳给身体降降温，翻翻 书让大脑和心灵都静静 ~一个人也能很精彩。
锐澳策划书
锐澳策划书第1篇：锐澳鸡尾酒广告策划案广告策划书锐澳鸡尾酒广告策划案前言RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。
RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。
伴着整个市场逐步成熟，RIO 锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。
市场分析（一）Rio中国市场品牌发展历程RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。
（二）市场概况1.市场需求酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调等收入人群分析可以得出以下几点。
（1）从中国现阶段中等收入人群的年龄层次来看，以35岁以下的人居多，以陆学艺教授研究为例，改革开放30年来，如今中间阶层占到了23%，5年前是8%，中国如果以每年1%的幅度增长，到2020年可达人口的三分之一。
Rio官方统计显示，购买Rio的多为35岁以下的人群。
（2）中等收入的群体大多是由各行各业的专业人才、白领以及中级管理人员构成。
这部分的人群都有着比较好的教育背景，学历和收入正相关。
如《福布斯》发布的中国中产定义中显示，中产是有大学学位的专业人士。
而对35岁以下的人群来说，他们符合意义上的中产阶级。
（3）28岁以下的低收入人群以及学生也是Rio的主要消费者。
由于他们还没有创造社会价值，但出于对于新鲜事物的接受态度，他们使用的产品大多是价位适中以及比较便宜的，这块市场有着很大的潜力。
（4）男性多于女性，在中国普遍男性饮酒多于女性，虽然Rio酒精度极低，但依然男性较多。
（三）消费者分析中国的中等收入群体在不断的扩大，再加上国家致力于缩小贫富差距。
因此Rio品牌的总体的消费人群是28岁以下的人士，大学生作为总体消费目标的人群，他们在鸡尾酒方面还不够理解，Rio应该多加宣传，给28岁左右的人群宣传Rio的时尚性，这部分人群的可塑性强，在28岁以上的人群也适当进行宣传，毕竟28岁以上的这部分人群已经形成了自己的护理理念。
rio锐澳鸡尾酒广告词
竭诚为您提供优质文档/双击可除rio锐澳鸡尾酒广告词篇一：Rio广告计划书Rio鸡尾酒的广告计划书组别:11组总监：孙晓彤（1230020XX4）成员：毛堃宇（1230020XX5），司玉娇（1230020XX0），胡凯（1230020215），李哲（1230020216），刘树林（1230020221）20XX年1月3日一、广告的市场分析（一）企业和品牌分析上海巴克斯酒业有限公司成立于20XX年，自成立伊始，专注于RIo（锐澳）预调鸡尾酒的开发、生产及市场开拓。
上海巴克斯酒业有限公司组建包括中、澳等国的预调鸡尾酒研发专家团队开发产品原始配方，经过多年发展，如今旗下RIo（锐澳）预调鸡尾酒产品业已覆盖全国市场。
20XX年，满足中国消费者需求的RIo（锐澳）预调鸡尾酒正式诞生。
20XX年，RIo（锐澳）预调鸡尾酒全面开拓市场，RIo（锐澳）预调鸡尾酒迅速在都市年轻人中广为认知。
20XX年，完成以上海为中心，辐射长三角；以广州为中心，辐射华南、华中市场；以北京为中心，辐射华北、西南市场的大三角营销布局，次年，RIo（锐澳）品牌覆盖中国80多个城市。
20XX年，与国际知名广告公司形成战略合作，标志着RIo（锐澳）正式进入品牌运作阶段。
20XX年，RIo（锐澳）预调鸡尾酒官方微博正式上线，行业内率先进入数字营销时代。
20XX年，国际知名影星周迅小姐正式签约成为RIo （锐澳）预调鸡尾酒首位色彩代言人。
20XX年，产品覆盖全国200多个主要城市，完成了产品线全方位布局。
20XX年，与湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等多家形成战略合作，全面进入大营销时代品牌由来：RIo锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIoDeJAneIRo)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。
品牌简介：RIo(鸡尾酒)是ALcohoL（酒精）与pop（流行）的组合，其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都hIgh”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。
rio鸡尾酒广告策划书
rio鸡尾酒广告策划书篇一：Rio营销策划20XX级12班Rio营销策划案辅导教师：刘淑华制作组：牛士连隋学妍王远伟张璐瑶Rio市场营销策划书目录1.1行业分析 (4)1.2Rio现状分析 (4)1.3产品分析 (5)1.4消费者分析 (6)1.5竞争状况分析 (9)1.6SwoT分析 (10)2.1营销目标 (12)2.2营销主题 (12)2.3营销对象 (12)2.4营销地区 (12)2.5营销策略 (13)3.1活动一“唱响Rio之音” (16)3.2活动二“Rio非诚勿扰” (18)3.3活动三“Rio欢乐行” (19)4.1活动广告 (21)4.2媒介投放广告 (23)5.1媒介策略 (28)5.2媒体组合策略 (29)1.1行业分析 (4)1.2Rio现状分析..41.3产品分析 (5)1.4消费者分析 (6)1.5竞争状况分析..91.6SwoT分析 (10)1.1行业分析近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度8.66％，与整个经济增长同步；从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达35.52％，创历史最好水平。
预调酒作为新兴酒类，正在蓬勃发展着。
目前，在我国预调酒市场上，活跃在前面的品牌有百加得“朗姆”预调酒，锐澳预调酒，龙舌兰预调酒等。
预调酒开始逐步扩大市场，有很多细分品类，如从口味上区分，可以分为蓝玫瑰、香橙、水蜜桃、青柠等各种纯天然果蔬汁口味；从内容物上分，可以分为白兰地、伏特加、朗姆酒、威士忌等。
1.2Rio现状分析目前酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据Rio对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，加之Rio在中国市场多年的经验，Rio正在不断引领市场格局。
cocKTaiL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，Rio瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。
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广告学概论期末考核
题目：RIO鸡尾酒广告宣传方案
学院：艺术传媒学院
专业：广播电视学
姓名：许文佳
学号：
指导教师：凤美
2016 年3 月9日
目录
1广告公司 (3)
1.1广告公司简介 (3)
1.2广告公司架构 (3)
2广告创意 (4)
2.1广告主题 (4)
2.2广告文案 (4)
2.3影视广告脚本 (4)
3广告媒体 (5)
3.1广告媒体组合 (5)
3.2广告媒体排期 (5)
1广告公司
1.1广告公司简介
无极限广告公司（no-limits）成立于2010年，公司秉承“顾客至上，创意无限”的经营理念，着力提供涉及企业品牌形象设计、平面或影视广告设计、广告制作等方面服务，旨在协助客户提高销售额，并以建立长期品牌价值为使命，让各行业的品牌形象结合销售推向市场，赢得足够的社会关注。
在发展战略上，以商业思维发现盈利、以形象方式呈现价值、以实效营销传播价值，帮助客户实现盈利模式构建，建立长期品牌价值。
我们主要服务的围包括：市场研究、品牌规划、产品规划、广告创意、营销推广等。
目前，我公司有30位员工，以90后为主的年龄构层，年轻朝气、思维活跃、勇于创新。
公司通过公开、公平、公正的选拔人才制度,让工作有朝气、有魄力的优秀青年员工走上领导岗位,良好的企业文化、完善的管理体系、健全的客户网络、创新的战略构想、强大的人才供给优势为我们的发展奠定了良好的事业基础。
同时，我公司以“市场为企业的方向，创意为企业的生命”为口号，鼓励团队不断地突破自己的创作潜能。
自成立后，公司为中国邮政明信片设计创意，与RIO鸡尾酒合作，为其制作影视广告并提供过全案策划、设计、咨询等服务，不仅为企业日后的发展积累了经验，也深受客户与社会各界的好评。
1.2广告公司架构
2广告创意
2.1广告主题RIO鸡尾酒
2.2广告文案
广告语：RIO在，超自在
广告标题：RIO鸡尾酒，心随我动
广告正文：RIO鸡尾酒在中国多年专注于预调鸡尾酒行业，RIO正在不断引领市场格局。
RIO鸡尾酒是在大家聚会、一起畅快聊天、放松心情时候的必备。
RIO 鸡尾酒就是抓住了“自在”这一主题，突出了“RIO在，超自在”。
同时，RIO 鸡尾酒含有不同口味可以满足广大青少年的不同需求，并且酒精度数极低，有利于活跃气氛，为畅快的聊天聚会增加一种别样的风味，让大家high起来。
2.3影视广告脚本
3广告媒体
3.1广告媒体组合
考虑到本产品的消费对象多数为时尚年轻的青少年，所以RIO鸡尾酒的媒体投放是以电视广告为主、网络广告为辅。
产品的广告面向全国的青少年，利用
电视和网络媒介优势，突出产品的竞争优势，有利于打造品牌的知名度。
同时，在一些购物广场和零售店，投放一些平面广告作为宣传，以吸引消费者的眼球。
3.2广告媒体排期。