RIO鸡尾酒广告策划书
rio广告策划书
rio广告策划书【rio广告策划书】尊敬的客户，您好！感谢您选择我们公司作为您的合作伙伴，我们致力于帮助您实现广告策划目标，提升品牌知名度和市场影响力。
以下是我们为您准备的rio广告策划书，希望能满足您的需求。
一、项目背景rio (虚拟公司名称)是一家创新的时尚品牌，专注于提供高品质的时尚产品给年轻消费者。
随着市场竞争日益激烈，rio意识到广告宣传的重要性，希望借助一次全面而创意的广告策划活动，提升品牌认知度，拓展目标受众群体。
二、目标受众1. 年龄段：20-35岁的年轻消费者，他们追求时尚、个性与品质。
2. 地理范围：尚未进入国际市场，希望在国内市场建立起较高的品牌声誉和认可度。
3. 兴趣爱好：对时尚、自由、多元文化感兴趣，活跃在社交媒体平台上。
三、广告策略1. 品牌定位：通过描绘自由、时尚、多元文化的品牌形象，吸引年轻消费者。
2. 媒体选择：我们将采用多渠道广告传播，包括电视、杂志、户外广告、社交媒体等，以覆盖更广泛的目标受众。
3. 品牌故事：通过故事性广告，展现rio品牌与日常生活的联系，激发消费者情感共鸣。
4. 社交媒体营销：借助微博、微信等社交媒体平台，与粉丝互动，传播品牌理念，扩大品牌影响力。
四、广告内容1. 主题活动：设计“时尚之旅”主题活动，参与者需要在指定时间内完成一系列任务，如拍摄时尚照片、分享潮流心得等，通过活动在社交媒体上引发话题，增加品牌曝光度。
2. 广告语：简洁而富有力量的口号能够将品牌核心价值传递给受众。
例如：“发现你的风格”，“时尚从rio开始”等。
3. 视觉表达：采用清新明亮的色彩、时尚元素和多元文化符号，打造与年轻消费者审美趣味相契合的广告形象。
4. 品牌大使：与有影响力的时尚博主或艺人合作，让他们成为rio品牌的代言人，增加品牌关注度和认可度。
5. 用户参与：通过用户生成内容，鼓励消费者分享使用rio产品的照片和心得，增强品牌口碑。
五、广告投放计划1. 时间安排：我们将根据品牌策略和预算限制，在一年内分阶段实施广告推广活动，确保投放效果最大化。
完整的广告策划书(3篇)
完整的广告策划书（3篇）完整的广告策划书（精选3篇）完整的广告策划书篇1前言RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在20__年，产品即已覆盖全国市场。
RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。
伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。
本次策划的文本结构如下：市场分析——Rio品牌发展历程、背景产品分析——自身产品特点/对手产品特点现阶段出现的问题及瓶颈广告战略分析一.市场分析（一） Rio中国市场品牌发展历程RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在20__年，产品即已覆盖全国市场。
（二）市场概况1. 市场需求酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，加之RIO在中国市场多年的经验，RIO正在不断引领市场格局。
COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。
（三）营销环境分析总结1. 机会与威胁RIO鸡尾酒，上世纪末，预调鸡尾酒的时尚魅力在日本绽放，如今日本此类产品的市场已经十分成熟，品种丰富多彩，完全延续了日本清凉饮料的发展模式，达到了细分市场的阶段：有不同的酒精浓度、不同的果汁浓度、有适合餐饮、有适合女性美容养颜、有根据不同季节时令水果口味等多种类别。
并以品类的形式与啤酒市场产生了直接的竞争，直接的威胁是新兴的果汁啤酒以及低酒精度的甜酒。
最大威胁是同类鸡尾酒产品品牌冰锐和广场。
二.消费者分析（一）国产品牌消费者宏观分析Rio多以年轻消费者居多，由于和传统的酒类有一定的区别，中老年人还不适宜接受，但低酒精度却使得Rio成为一种老少皆宜的饮品1.目标消费群体构成从国内市场上的售价来看，Rio主要针对中高收入的群体，通过对中等收入人群分析可以得出以下几点。
RIO鸡尾酒广告策划书
广告策划书Rio锐澳鸡尾酒一、广告的市场分析（一）宏观环境分析1·国内经济稳定发展, 国民消费水平提高,消费结构多元化。
2.年轻人更加注重生活品质,市场潜力大。
3.中国鸡尾酒处于起步阶段,尚未出现公开抢占鸡尾酒市场的消费品。
4.中国酒类、饮料类竞争机制相对较成熟。
预调酒市场开始呈现品类细分化。
消费者经常购买的酒类（二）行业分析近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度8.66％，与整个经济增长同步；从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达35.52％，创历史最好水平。
预调酒作为新兴酒类，正在蓬勃发展着。
目前，在我国预调酒市场上，活跃在前面的品牌有百加得“朗姆”预调酒，锐澳预调酒，龙舌兰预调酒等。
预调酒开始逐步扩大市场，有很多细分品类，如从口味上区分，可以分为蓝玫瑰、香橙、水蜜桃、青柠等各种纯天然果蔬汁口味；从内容物上分，可以分为白兰地、伏特加、朗姆酒、威士忌等。
（三）对手分析：RIO鸡尾酒的竞争对手主要集中在相同市场定位的预调酒，例如百加得冰锐五粮液的德古拉、拉蒂尔、以及碳酸饮料饮品，在这里我们节选了加百得冰锐以及百事可乐与可口可乐作为对手进行分析：加百得冰锐优势：1. 进入市场的脚步迅速，早早占住市场。
2. 在二三线城市及中小城市市场占有率及品牌知名度高。
3. 产品种类多，消费者选择空间大。
4.在同类产品中酒精含量最高，更符合“酒”的定位。
劣势：1.品牌产品创立时间短，不具有历史文化品牌优势。
2.相比同类品牌，没有率先进入中国市场，在一线城市覆盖率和知名度较低。
3.国民存在误区，大陆饮料市场主要以非酒精饮品为主流，酒精饮品在未被国人纳入日常饮料。
可口可乐跟百事可乐：优势1.全球最大之软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强大之全球竞争力。
品牌形象深植人心，已成为消费者生活之一部分。
锐澳营销策划方案
锐澳营销策划方案第一部分：市场分析和竞争环境1.1 市场分析锐澳是一种以水果为基础的鸡尾酒，以其独特的口感和强大的品牌影响力在市场上享有很高的知名度和认可度。
在当前酒精饮料市场的竞争激烈的环境下，锐澳需要不断创新和改进以保持竞争优势。
1.2 竞争环境锐澳在市场上面临着诸多竞争对手，包括其他果味鸡尾酒品牌、啤酒和葡萄酒等。
这些竞争对手不断推出新品种和推广活动，争夺市场份额。
此外，锐澳还面临着来自其他饮料行业的竞争，如功能饮料和果汁饮料等。
第二部分：目标市场和定位2.1 目标市场针对锐澳这种水果鸡尾酒，我们的主要目标市场是年轻人群体，特别是那些喜欢参与派对和夜生活活动的年轻消费者。
他们对新奇、时尚和有趣的饮品有很高的兴趣，并且乐于尝试新品种。
2.2 定位通过市场研究和消费者反馈，我们确定锐澳的定位是“时尚、年轻、有趣、独特和品质保证”。
我们希望打造锐澳成为年轻人派对和夜生活中的首选饮品品牌，激发消费者的好奇心和探索精神。
第三部分：营销策略3.1 产品创新为了吸引年轻人的注意力，我们将持续进行产品创新，推出新口味和新款式。
同时，我们将与知名的时尚设计师合作，设计独特的瓶身和包装，增加产品的魅力和吸引力。
3.2 品牌形象塑造我们将通过针对目标市场的营销活动塑造锐澳的品牌形象。
我们将利用社交媒体平台，如微博、微信和抖音，发布时尚、有趣的内容，吸引年轻人的关注和参与。
此外，我们还将与知名的明星和时尚博主合作，增加品牌的曝光度和影响力。
3.3 渠道拓展为了增加销售渠道，我们将与零售商和酒吧合作，将锐澳引入超市、便利店和夜生活场所。
同时，我们将提供定制的饮品推广材料和培训，确保销售人员具备足够的产品知识和销售技巧。
3.4 促销活动我们将定期推出促销活动，吸引消费者试饮锐澳。
例如，我们将举办派对活动，邀请明星和时尚博主出席，并进行特别优惠、抽奖和限时优惠等活动。
此外，我们还将与酒吧合作，推出特别饮品组合和优惠。
第四部分：预算和资源4.1 营销预算根据市场需求和销售目标，我们将投入适当的营销预算，包括广告、促销和市场推广等。
IO鸡尾酒有限公司企划案
IO鸡尾酒有限公司企划案各位读友大家好！你有你的木棉，我有我的文章，为了你的木棉，应读我的文章！若为比翼双飞鸟，定是人间有情人！若读此篇优秀文，必成天上比翼鸟！篇一：RIO鸡尾酒广告策划书广告策划书Rio锐澳鸡尾酒班级：15广告学（专升本）组员：陈泽贤（005）王煜彬（024) 魏虹倩（026）徐杰（028）庄金辉（036）李华玲（050）吴惠琳（062）2016 年 4 月13 日课程名称：广告策划目录1．广告的市场环境分析................................ 5 1.1宏观环境分析.................................... 5 1.2行业分析........................................ 5 1.3对手分析........................................ 6 1.4产品分析........................................ 7 1.5消费者分析...................................... 8 1.6 SWOT分析.. (10)2．广告策划 (11)2.1广告目的 (12)2.2目标市场 (12)2.3广告定位 (12)2.4广告卖点 (12)3.广告活动 (13)3.1终端促销活动...................................13 3.2公关推广活动................................... 14 3.3新媒体营销活动................................. 15 4.广告创意作品...................................... 16 4.1广告视频脚本................................... 16 4.2平面广告设计图 (18)5.媒介策划 (19)5.1媒介分析 (19)5.2媒介目的 (22)5.3媒介选择与组合.................................22 5.4媒介排期.......................................28 5.5媒介投放表.....................................28 5.6媒介投放排期................................... 29 6.费用预算.......................................... 31 6.1活动经费预算................................... 31 6.2媒介广告费用................................... 32 7.广告效果评估 (33)8.结束语............................................ 33 9.附录.............................................. 34 9.1锐澳鸡尾酒市场调査问卷......................... 34 前言品牌由来：RIO鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢”（RIO DE JANEIRO)的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。
rio强爽策划书3篇
rio强爽策划书3篇篇一《rio 强爽策划书》一、市场分析1. 目标市场：年轻消费者，尤其是大学生和年轻上班族，他们追求时尚、个性化的饮品，喜欢尝试新事物。
2. 竞争对手：主要竞争对手包括其他酒类品牌和饮料品牌，如啤酒、白酒、碳酸饮料等。
3. 市场趋势：随着消费者健康意识的提高，低酒精饮品市场呈现出快速增长的趋势。
二、产品定位1. 产品特点：rio 强爽是一款低酒精饮品，具有口感清爽、果香浓郁、酒精度数低等特点。
2. 产品定位：定位为年轻消费者的时尚饮品，强调个性化和多样化。
三、品牌推广1. 品牌形象：打造时尚、个性、活力的品牌形象，吸引年轻消费者的关注。
2. 广告宣传：通过电视、网络、户外广告等多种渠道进行广告宣传，提高品牌知名度。
3. 社交媒体营销：利用、微博、抖音等社交媒体平台进行营销活动，增加品牌曝光度。
4. 赞助活动：赞助年轻人喜欢的音乐、体育、时尚等活动，提高品牌影响力。
四、销售渠道1. 线下渠道：通过超市、便利店、酒吧、餐厅等线下渠道进行销售。
2. 线上渠道：建立官方网站和电商平台，进行线上销售。
五、促销活动1. 节日促销：在重要节日和纪念日进行促销活动，如情人节、圣诞节、国庆节等。
2. 新品促销：推出新品时进行促销活动，吸引消费者尝试。
3. 折扣促销：定期进行折扣促销活动，提高产品销售量。
4. 赠品促销：购买产品时赠送小礼品，增加消费者的购买欲望。
六、客户服务1. 建立客户关系管理系统：记录客户信息，了解客户需求，提供个性化的服务。
2. 快速响应客户投诉：及时处理客户投诉，提高客户满意度。
3. 定期进行客户满意度调查：了解客户对产品和服务的满意度，不断改进和提高。
七、预算安排1. 广告宣传费用：[X]万元。
2. 促销活动费用：[X]万元。
3. 客户服务费用：[X]万元。
4. 其他费用：[X]万元。
八、效果评估1. 销售数据分析：定期分析销售数据，了解产品销售情况和市场占有率。
2. 客户满意度调查：定期进行客户满意度调查，了解客户对产品和服务的满意度。
Rio广告计划书
Rio鸡尾酒的广告计划书组别: 11组总监: 孙晓彤 (1230020124 )成员:毛堃宇(1230020115),司玉娇(1230020120 ),胡凯(1230020215),李哲(1230020216),刘树林(1230020221)2014年1月3日一、广告的市场分析(一)企业与品牌分析上海巴克斯酒业有限公司成立于2003年,自成立伊始,专注于RIO(锐澳)预调鸡尾酒的开发、生产及市场开拓。
上海巴克斯酒业有限公司组建包括中、澳等国的预调鸡尾酒研发专家团队开发产品原始配方,经过多年发展,如今旗下RIO(锐澳)预调鸡尾酒产品业已覆盖全国市场。
2003年,满足中国消费者需求的RIO(锐澳)预调鸡尾酒正式诞生。
2005年, RIO(锐澳)预调鸡尾酒全面开拓市场,RIO(锐澳)预调鸡尾酒迅速在都市年轻人中广为认知。
2007年,完成以上海为中心,辐射长三角;以广州为中心,辐射华南、华中市场;以北京为中心,辐射华北、西南市场的大三角营销布局,次年,RIO(锐澳)品牌覆盖中国80多个城市。
2010年,与国际知名广告公司形成战略合作,标志着RIO(锐澳)正式进入品牌运作阶段。
2011年,RIO (锐澳)预调鸡尾酒官方微博正式上线,行业内率先进入数字营销时代。
2013年,国际知名影星周迅小姐正式签约成为RIO(锐澳)预调鸡尾酒首位色彩代言人。
2014年,产品覆盖全国200多个主要城市,完成了产品线全方位布局。
2014年,与湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等多家形成战略合作,全面进入大营销时代品牌由来:RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称,寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。
品牌简介:RIO(鸡尾酒)就是ALCOHOL(酒精)与POP(流行)的组合,其诠释了后现代混合风格的内涵与“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神;它就是属于年轻人的时尚至酷,代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。
rio广告策划书
rio广告策划书(正文开始)光影的盛宴，灿烂的巴西之夏1. 背景介绍巴西的里约热内卢（Rio de Janeiro）作为南美洲最大的城市之一，以其迷人的自然风光、充满活力的人文氛围和世界著名的嘉年华而闻名于世。
每年一度的里约热内卢嘉年华吸引着全球游客和媒体的目光，成为了推广巴西文化和旅游资源的重要窗口。
2. 广告策划目标本次广告策划书旨在以独特的方式展示Rio de Janeiro的魅力，吸引更多的游客前往探索这个城市，同时提升里约热内卢嘉年华的知名度和影响力。
3. 目标受众我们的目标受众主要包括：- 旅游爱好者：有探索欲望、喜欢新鲜体验的人群；- 爱好文化艺术者：对音乐、舞蹈和绘画等艺术形式有浓厚兴趣的人群；- 年轻人群体：追求时尚潮流和独特体验的年轻一代。
4. 策划内容4.1 电视广告我们将制作一支具有巴西狂欢风格的电视广告。
广告将通过明亮、色彩丰富的画面展示里约热内卢的自然风光、嘉年华和活力四溢的街头文化。
音乐也将是广告的重要元素，采用巴西传统音乐与现代流行音乐相结合，打造出独特的声音符号。
4.2 平面广告为了增加广告的投放面，我们将在主要旅游刊物和媒体上发布一系列的平面广告。
通过精心选择和搭配图片和文字，展示里约热内卢的各个特色地标和活动场所，吸引读者的眼球，并提供详细的旅游信息和联系方式。
4.3 社交媒体宣传我们将积极利用社交媒体平台，如Instagram、Facebook和Twitter 等，发布有趣、独特的内容，以吸引更多年轻人的关注。
我们将推出有奖互动活动，鼓励用户通过分享照片和文字来传播他们在里约热内卢的美好经历和感受，进一步扩大里约热内卢嘉年华的知名度。
4.4 合作活动除了广告宣传，我们还将与本地媒体、旅行社和酒店展开合作，共同举办一系列活动和推广活动。
比如与知名旅行杂志合作推出特别奖励旅游线路，在酒店设立巴西文化艺术展览等，通过不同渠道和方式让更多人了解并参与到里约热内卢嘉年华的盛会中。
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广告策划书Rio锐澳鸡尾酒课程名称：广告策划班级： 15广告学（专升本）组员：陈泽贤（005）王煜彬（024)魏虹倩（026）徐杰（028）庄金辉（036）李华玲（050）吴惠琳（062）2016 年 4 月 13 日目录1222233456689192228媒介投放表8媒介投放排期296.费用预算31活动经费预算31媒介广告费用327.广告效果评估38.结束语39.附录34锐澳鸡尾酒市场调査问卷34前言品牌由来：RIO鸡尾酒源于巴西着名城市“里约热内卢”（RIO DE JANEIRO)的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。
RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。
RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。
伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。
为了全面提高RIO鸡尾酒在中国消费者中的认知度和美誉度，进而扩大RIO鸡尾酒在中国的市场份额，提高RIO鸡尾酒的市场占有率和市场覆盖率，自4月9号以来，我们经过认真的市场调研，经过多次的商讨论证形成思路整理成文案策划书。
一、广告的市场分析（一）宏观环境分析1·国内经济稳定发展, 国民消费水平提高,消费结构多元化。
2.年轻人更加注重生活品质,市场潜力大。
3.中国鸡尾酒处于起步阶段,尚未出现公开抢占鸡尾酒市场的消费品。
4.中国酒类、饮料类竞争机制相对较成熟。
预调酒市场开始呈现品类细分化。
消费者经常购买的酒类（二）行业分析近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度％，与整个经济增长同步；从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达％，创历史最好水平。
预调酒作为新兴酒类，正在蓬勃发展着。
目前，在我国预调酒市场上，活跃在前面的品牌有百加得“朗姆”预调酒，锐澳预调酒，龙舌兰预调酒等。
预调酒开始逐步扩大市场，有很多细分品类，如从口味上区分，可以分为蓝玫瑰、香橙、水蜜桃、青柠等各种纯天然果蔬汁口味；从内容物上分，可以分为白兰地、伏特加、朗姆酒、威士忌等。
（三）对手分析：RIO鸡尾酒的竞争对手主要集中在相同市场定位的预调酒，例如百加得冰锐五粮液的德古拉、拉蒂尔、以及碳酸饮料饮品，在这里我们节选了加百得冰锐以及百事可乐与可口可乐作为对手进行分析：加百得冰锐优势：1.进入市场的脚步迅速，早早占住市场。
2.在二三线城市及中小城市市场占有率及品牌知名度高。
3.产品种类多，消费者选择空间大。
4.在同类产品中酒精含量最高，更符合“酒”的定位。
劣势：1.品牌产品创立时间短，不具有历史文化品牌优势。
2.相比同类品牌，没有率先进入中国市场，在一线城市覆盖率和知名度较低。
3.国民存在误区，大陆饮料市场主要以非酒精饮品为主流，酒精饮品在未被国人纳入日常饮料。
可口可乐跟百事可乐：优势1.全球最大之软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强大之全球竞争力。
品牌形象深植人心，已成为消费者生活之一部分。
2.核心产品之神秘配方处于极度保密，使其流行100年后而不衰。
3.通路布建相当完整(尤其是自动贩卖机之设置)，并拥有快餐业的强大销售通路。
4.作业流程标准化，具创新及高度研发能力。
5.产品拥有便利性(随处可得)、独特风味(神秘配方)及价格公道等特色。
劣势1.组织庞大、控制不易。
2.消费者刻板印象-不健康饮料，因可乐内含有咖啡因等成份，且易造成肥胖等健康问题。
3.桶装饮料通路遍布广泛，消费者最后所享用之产品品质较难掌控(超过保存期限或变质等情形)。
（四）产品分析：“快乐，更自在”伴随这句广告语的流行，锐澳旗下的预调鸡尾酒横空出世。
2003年，在酒类市场竞争白热化的时候，上海锐澳公司推出了以白兰地，伏特加等洋酒为基酒，混入西柚、青柠等果汁的预调鸡尾酒，深受广大追求品质生活的时尚青年人群所喜爱。
“RIO预调鸡尾酒”突出产品功能：“预调鸡尾酒”让人们随时随地都能想喝就喝，不用为了鸡尾酒特地跑到酒吧等固定场所，方便快捷；产品加入天然果蔬汁，安全美味。
（五）消费者分析消费者定位：18～28岁以大学生群体为代表的追求个性、时尚、潮流的，敢于冒险尝试的年轻人。
消费需求:(1)买品牌:消费者有一定消费能力,在公关场所,群体消费讲究品牌。
消费者购买鸡尾酒主要是买心理满足感、自豪感。
(2)买情节:鸡尾酒作为娱乐休闲饮品,消费者一般会在酒吧, KTV,朋友聚会等轻松愉快的氛围中饮用。
(3)买品位:该阶段的消费者消费特点多为非理性购买,讲求品位,鸡尾酒相对于啤酒档次较高, 更能凸显品位。
(4)买包装:消费者处于追求时尚、个性的时代,磨砂半透明的外套,婀娜的身姿, 绚烂的色彩等产品特点带有极大的吸引力。
小结: 通过对消费者心理和行为分析, 锐澳应准确把握消费者的购买心理从而改变其购买行为。
消费行为从上面的两个表格我们可以看出：1.酒类购买量与购买频率分析:购买量不大,购买频率较低。
2.品牌忠诚度分析:对酒类的品牌忠诚度持续时间较短,但会形成短期的购买倾向。
3.媒介接触习惯: 目标消费群体多以手机, 网络等方式获得信息。
并且媒体类型主要有:手机新闻类,生活类app，视频,购物类网站。
(六）SWOT分析1、优势：（1）开创预调酒市场，前景好。
（2）有一定知名度，在预调酒市场占有率较高。
（3）包装新颖多彩，口味丰富，选择性多。
（4）酒精度低，不易醉。
（5）生产专业，技术保障。
2、劣势：（1）渠道铺货不完善。
（2）口感有待提高。
（3）二次购买度低。
（4）情景消费占有率较低。
3、威胁：（1）同品类品牌变多，品牌辨识度降低。
（2）市场刚起步，市场开拓缓慢。
（3）酒品市场环境复杂、趋于多样化。
（4）消费者忠诚度不够。
（5）啤酒市场成熟，对情景消费形成垄断。
4、机会：（1）预调酒发展前景好，市场潜力大。
（2）人们追求生活品质，对外来文化接受程度更高。
（3）年轻人娱乐消费比重加大。
（4）消费者对酒消费概念的理解转变，酒承担的功能日趋多样。
SWOT分析图二、广告策划1、广告目的：短期目标: 提高锐澳鸡尾酒的认知度, 知名度, 使其在品类市场中竞争中占据优势。
长期目标:创造并传播“时尚多彩、敢于尝试”的鸡尾酒文化,树立锐澳多彩、阳光的品牌形象,引发消费者品牌联想。
2、目标市场从国内市场上的售价来看，Rio主要针对中灯收入的群体，通过对中等收入人群分析可以得出以下几点：（1）从中国现阶段中等收入人群的年龄层次来看，以30岁以下的人居多， rio官方统计显示，购买RIO的多为35岁以下的人群。
（2）中等收入的群体大多是由各行各业的专业人才、白领以及中级管理人员构成。
这部分的人群都有着比较好的教育背景，学历和收入正相关。
（3）35岁以下的年轻人以及学生是rio的主要消费者。
这个年龄段容易出于对新鲜事物的接受态度，他们使用的产品大多是价位适中以及比较便宜的，这块市场有着很大的潜力。
（4）女性多于男性，虽然是酒饮料，但是较低的酒精含量与炫丽的包装吸引到了很大部分的女性消费者。
3、广告定位从诞生之日起，RIO就定位于中端市场，走年轻路线，而且一直沿着这个路线进行品牌塑造和推广。
广告定位于年轻时尚、有独特的眼光和乐于接受新鲜事物的胆量80、90后年轻时尚群体以及乐于接受鸡尾酒的其他年龄群体。
3、广告卖点与其他品牌主攻瓶装相比，RIO在上市伊始就同步推出了罐装，并且根据市场的后续反应从一开始的三个口味（白桃白兰地、西柚伏特加、青柠朗姆）增加为现在的四个。
相对于瓶装各种各样的条件限制，罐装的一大卖点就在于“便携性”，针对大学生这类主要消费群体，将酒类固有的饮用地点（包括酒吧、餐饮店等）进一步扩大，不论是玩出游玩还是野餐聚会，随时随地都能来上一罐，更符合其酒精饮料的特点。
然而，针对瓶装，RIO也根据其特色对其卖点进行了开拓，例如推出“发光瓶”。
虽然不过是普通的瓶装RIO加上发光底座，但是一经推出即受到热烈反响，为什么依旧是针对年轻人这类主要消费对象容易被新鲜事物吸引的特点，并且加上“可以用来表白”“可以用来布置婚礼”等创意点进行着重宣传，在给人留下深刻印象的同时，也扩大了特定销售对象，在抢占市场方面夺得先机。
三、广告活动1、终端促销活动（1）折价赠券发放抵充购买RIO鸡尾酒指定款的赠券，可以当街发放可以用邮寄、附在其它产品上或插在广告印刷内等方式送出。
（2）多买多送将产品以组合包装（比如不同颜色的鸡尾酒）的方式降价促销，也可直接将优惠劵贴在产品组合包装上。
（3）减价优惠即可以将鸡尾酒原定价格打一折扣优惠，其方式有三中：单瓶减价；多瓶减价；搭配减价。
（4）赠品当购买某特定RIO鸡尾酒时以极低价格销售或免费赠送产品来鼓励购买另外一瓶不同颜色的RIO鸡尾酒。
（5）抽奖或竞赛活动比如购买一定量的RIO鸡尾酒后可以获得抽奖机会，奖品以带有RIO 鸡尾酒LOGO的小物品（例如笔、相框、公仔之类）为主，控制成本，100%中奖，扩大品牌影响。
2、公关推广活动活动对象: 2016届大学毕业生活动时问: 2016年5月20日活动地点:北京、上海、广州、成都、武汉、西安、郑州等城市的大学校园活动实施:前期准各:1、在目标城市的高校选取一对典型的情侣作为新人, 锐澳为新人全程策划校园婚礼;2、制作精美婚礼创意请柬,在校园内发放,造势宣传;3、场地布置:设置路标引导(用锐澳酒瓶贴纸制作) ;场景布置(见效果图) ; 活动现场酒品为锐澳鸡尾酒;4、大头贴机器: 用于婚礼现场互动活动一一定制结婚证。
活动过程:现场婚礼: 由婚礼司仪主持进程程, 并邀请校方负责人进行证婚。
(具体过程略) 现场互动:1、捧花祝福:在婚礼过程中,抛出捧花(按支抛送) ,接到花的同学可与新人合影并免费获得锐澳鸡尾酒一箱;2、“考个结婚证”:现场观众可与自己的男女朋友、同学闺蜜等(每组2人) ,参与“敢不敢和我一起考结婚证"活动,现场拍摄合照大头贴, 即时得到定制结婚证一本。
3、新媒体营销活动世预赛活动目的: 借助世预赛这一事件营销, 形成消费者消费锐澳鸡尾酒的习惯, 引发鸡尾酒的情景消费,传达锐澳时尚、阳光、动感、敢性的品牌调性,扩大锐澳知名度。
活动对象: 18-28岁的年轻人群活动时间: 月月活动实施:淘宝店:1、在锐澳鸡尾酒淘宝店上,根据赛程安排,以“锐澳+足球=新世界,心体验”为口号, 进行秒杀锐澳。
2、在世预赛赛程日内,每天在规定时问内抢购锐澳。
(例如: 9月12日,抢购时问为下午9: 12,以此类推,直至比赛结束。
)刮起世预赛“色彩”风! (注:每天限时抢购50箱) 。