广播电视编导专业课件-电视栏目策划

电视节目分析的写法 考试时一般会给出一段或者一期电视节目， 考试时一般会给出一段或者一期电视节目，比如一期 艺术人生》 新闻调查》 或者一段电视散文， 《艺术人生》，《新闻调查》，或者一段电视散文，记录 片等等。写评论文章的时候可以参考以下思路写： 片等等。写评论文章的时候可以参考以下思路写： 第一部分：先写对给定的电视栏目的总的认识看法。 第一部分：先写对给定的电视栏目的总的认识看法。 比如分析某期《新闻调查》 比如分析某期《新闻调查》，就要先谈一下对这档栏目的 整体看法和认识，包括栏目的层次定位、受众定位， 整体看法和认识，包括栏目的层次定位、受众定位，栏目 的整体特点等等。大约写200字左右 字左右。 的整体特点等等。大约写200字左右。 第二部分：写针对给定的这一期节目的看法。 第二部分：写针对给定的这一期节目的看法。比如这 新闻调查》 期《新闻调查》的话题是关于全国的文明城市评选活动的 相关报道，可以谈一下对这个话题的选择、定位、深度、 相关报道，可以谈一下对这个话题的选择、定位、深度、 特点等的总的看法， 特点等的总的看法，可以评价本期节目是否能够做的符合 栏目的要求，又是否有价值。 栏目的要求，又是否有价值。
（3） 栏目的策划（人） ） 栏目的策划（ 栏目策划人应有两部分： 栏目策划人应有两部分：一是跟栏目 内容相关的专家， 内容相关的专家，比如做一档法制栏目必 须有法律专家参与；二是电视方面的专家， 须有法律专家参与；二是电视方面的专家， 请他们为栏目播出周期、 请他们为栏目播出周期、生存期限及产生 的效应和内部运行机制进行策划设计。 的效应和内部运行机制进行策划设计。这 两个方面的专家构成栏目策划核心， 两个方面的专家构成栏目策划核心，它的 职能和工作就是咨询、论证和提供思路。 职能和工作就是咨询、论证和提供思路。
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（1） 栏目的宗旨 ） 栏目的宗旨，包括目的和目标两个方面。 栏目的宗旨，包括目的和目标两个方面。 目的更多指的是从宏观上追求的社会效益和社 会效果， 会效果，而目标则是从微观上对目的的具体化 落实和实施，是一个栏目阶段性走向的设计。 落实和实施，是一个栏目阶段性走向的设计。 栏目宗旨是一个栏目的灵魂， 栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心 价值的集中体现， 价值的集中体现，栏目宗旨策划设计的水平将 如何直接影响栏目的生命力， 如何直接影响栏目的生命力，关系到栏目可持 续性发展的影响力、号召力和凝聚力。 续性发展的影响力、号召力和凝聚力。栏目宗 旨也是一个栏目的旗帜， 旨也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存 发展的根本保障。 发展的根本保障。
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（2） 栏目的定位 ） 宗旨确定后， 宗旨确定后，要根据宗旨确定栏目的 定位。电视栏目的定义有两个方面， 定位。电视栏目的定义有两个方面，一是 内容的定位，二是对象的定位。 内容的定位，二是对象的定位。简单说内 容定位就是作说明，对象定位就是给谁看。 容定位就是作说明，对象定位就是给谁看。
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（4）栏目的选题 ）
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中国电视栏目在运作中走了几个弯路。 中国电视栏目在运作中走了几个弯路。其一就是中国电视节目都 是单一的。一个节目就是一个选题，比如我们习惯于做一部电视剧、 是单一的。一个节目就是一个选题，比如我们习惯于做一部电视剧、 一部纪录片（一部电视剧就是一个故事， 一部纪录片（一部电视剧就是一个故事，一部纪录片也是一个完整 的故事），但是不习惯做一个栏目。 ），但是不习惯做一个栏目 的故事），但是不习惯做一个栏目。栏目的概念和节目的概念是有 区别的，特别是一个大型节目和一个大栏目的区别是非常明显的。 区别的，特别是一个大型节目和一个大栏目的区别是非常明显的。 做一个节目可以单独考虑选题，做一个栏目，则要批量地考虑选题， 做一个节目可以单独考虑选题，做一个栏目，则要批量地考虑选题， 如果不是有规模地、大批量地往外推出，就难以避免短炊的局面。 如果不是有规模地、大批量地往外推出，就难以避免短炊的局面。 另外栏目选题还要考虑季节性，制片人手里最好有一本台历， 另外栏目选题还要考虑季节性，制片人手里最好有一本台历，经常 看看历史上的今天是什么日子，最好能提前三个月看， 看看历史上的今天是什么日子，最好能提前三个月看，适时地推出 与特定季节、时段相关的节目。这是针对日版栏目而言的。 与特定季节、时段相关的节目。这是针对日版栏目而言的。周版栏 目可能会打破这个界限。但从季节性角度看“有主题，成系列”依 目可能会打破这个界限。但从季节性角度看“有主题，成系列” 然是一个省心、省力、省钱又有传播效果的方法。 然是一个省心、省力、省钱又有传播效果的方法。
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新闻类栏目《新闻联播》 新闻类栏目《新闻联播》、《东方时空》、 东方时空》 焦点访谈》 现在播报》 北京特快》 《焦点访谈》、《现在播报》、《北京特快》 北京台）、 第七日》 北京台）、等等， ）、《 ）、等等 （北京台）、《第七日》（北京台）、等等， 都以其独有的个性化色彩树立了自己的栏目形 象。
（5） 栏目的版式 ）
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栏目的版式或板块设计目前有三种：通版型、杂志型、 栏目的版式或板块设计目前有三种：通版型、杂志型、 大时段型。 大时段型。 通版型”指的是在时长、标识等统一的前提下， “通版型”指的是在时长、标识等统一的前提下，每期栏 目为一个相对完整的节目，栏目内不再进行板块分割。 目为一个相对完整的节目，栏目内不再进行板块分割。 杂志型”指的是栏目内按照节目内容、 “杂志型”指的是栏目内按照节目内容、性质分割为几个 小版块，共同构成栏目。 小版块，共同构成栏目。 大时段型”版式则是将性质相似、 “大时段型”版式则是将性质相似、相近的栏目组合成为 一个较大的时段（通常在50分钟以上），各小栏目既有相 分钟以上）， 一个较大的时段（通常在 分钟以上），各小栏目既有相 对独立性，又有共性，在栏目包装、串联上则互相照应， 对独立性，又有共性，在栏目包装、串联上则互相照应， 保持统一。 保持统一。
（6） 栏目的运作方式 ）
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从世界上看，目前栏目运作方式大概 从世界上看， 有三种，一是编导核心制， 有三种，一是编导核心制，二是制片人核 心制，三是主持人核心制。 心制，三是主持人核心制。
（7） 栏目的风格与样式 ）
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关于栏目的风格与样式，至少涉及四个方面的内容： 关于栏目的风格与样式，至少涉及四个方面的内容： 1. 从内容上体现风格的样式。可以从针对不同人群，不同事物上 从内容上体现风格的样式。可以从针对不同人群， 来体现风格样式， 来体现风格样式，同一内容中如何选择特殊的内容来体现风格样 式。 2. 从包装上体现风格样式。这里所说的包装包括栏目的开头、主 从包装上体现风格样式。这里所说的包装包括栏目的开头、 题词、整体形象（即标志性的形象）、栏目音乐（包括配乐）、 ）、栏目音乐 题词、整体形象（即标志性的形象）、栏目音乐（包括配乐）、 栏目的视觉形象、每一个版块的形象及版块之间的衔接等等， 栏目的视觉形象、每一个版块的形象及版块之间的衔接等等，这 几个方面经过发展要形成一个规范统一的东西， 几个方面经过发展要形成一个规范统一的东西，而且要通过大播 出量，形成一种视听冲击，最后形成整体形象， 出量，形成一种视听冲击，最后形成整体形象，栏目就建立起来 了。 3. 主持人的风格样式。主持人是栏目的“脸面”，主持人是联系 主持人的风格样式。主持人是栏目的“脸面” 电视大众传播和人际传播的中介，可以说， 电视大众传播和人际传播的中介，可以说，主持人的特色就是栏 目的特色，主持人的风格就是栏目的风格。 目的特色，主持人的风格就是栏目的风格。 4. 从拍摄制作方面体现风格样式。这个方面的问题最值得注意， 从拍摄制作方面体现风格样式。这个方面的问题最值得注意， 一是语言问题（即视听语言或声话语言）。 ）。第二个问题是演播室 一是语言问题（即视听语言或声话语言）。第二个问题是演播室 空间的开拓。 空间的开拓。
第二节 电视栏目的策划与设计
• 中国电视业在探求栏目个性化的过程中， 中国电视业在探求栏目个性化的过程中， 逐步认识到节目与栏目的生产与传播有着 很大的不同。要想获得栏目的个性化， 很大的不同。要想获得栏目的个性化，必 须经过精心的策划与设计。 须经过精心的策划与设计。到90年代中后 年代中后 期，中国电视业对于栏目的策划与设计形 成了较为成熟的认识。 成了较为成熟的认识。这种认识具体体现 在电视栏目策划与设计的八个环节中
（8） 栏目的活动与宣传 ）
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1. 通过自己组织的特色活动来展开活动 和宣传 2. 栏目自身的纪念性活动 3. 借助社会的特定纪念日来推出活动， 借助社会的特定纪念日来推出活动， 进行栏目宣传 4. 媒介合作
第三节 电视栏目个性化的成果体现
• 经过十多年的积累， 经过十多年的积累，中国电视栏目基本形 成了类型化和个性化的特点。央视——索福瑞 成了类型化和个性化的特点。央视 索福瑞 媒介研究的权威数据显示， 媒介研究的权威数据显示，2004年我国电视频 年我国电视频 道总量达2094个，节目全年播出总量为 道总量达 个 节目全年播出总量为1004 万个小时，电视栏目更是数以万计， 万个小时，电视栏目更是数以万计，在激烈的 竞争中一批久经历练、 竞争中一批久经历练、日渐成熟的电视栏目脱 颖而出，成为各家电视媒介的支柱与核心。 颖而出，成为各家电视媒介的支柱与核心。
电视栏目策划和分析
刘清
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世纪90年代以来，中国电视形成了对 电视节目、电视栏目和电视频道的较为成 熟的观念。从整体上来看，可以表述为节 目精品化、栏目个性化以及频道专业化观 念的逐步确立和成熟的过程。而电视策划， 也恰恰是在这三个层面上围绕这各层面的 趋向、观念逐渐展开的。
• 电视栏目策划：个性化观念
• 在文艺类栏目中，有愚知识和趣味于一体的《正大综艺》展现传统曲 在文艺类栏目中，有愚知识和趣味于一体的《正大综艺》 曲苑杂坛》 展现家庭艺术才艺的《神州大舞台》 艺《曲苑杂坛》，展现家庭艺术才艺的《神州大舞台》； • 真人秀节目有《超级女声》、《梦想中国》《星光大道》等； 真人秀节目有《超级女声》 梦想中国》《星光大道》 》《星光大道 • 游戏娱乐类栏目有《快乐大本营》（湖南台）、《幸运 》、《开心 游戏娱乐类栏目有《快乐大本营》 湖南台）、 幸运52》 ）、《 辞典》 辞典》等， • 在服务性栏目中有《健康之路》、《为您服务》、《中华医药》、 在服务性栏目中有《健康之路》 为您服务》 中华医药》 天天饮食》 影视同期声》 《天天饮食》、《影视同期声》等； • 对象性栏目有《夕阳红》、《半边天》、《女性世界》、《大风车》、 对象性栏目有《夕阳红》 半边天》 女性世界》 大风车》 当代工人》 《当代工人》等； • 体育类栏目有《足球之夜》、《全明星猜想》、《天下足球》、《体 体育类栏目有《足球之夜》 全明星猜想》 天下足球》 育人间》等 育人间》 • 对外栏目有《中国报道》、《天涯共此时》、《海峡两岸》等 对外栏目有《中国报道》 天涯共此时》 海峡两岸》 • 电视栏目策划，只有强化个性化概念，才可能使栏目在激烈的竞争中 电视栏目策划，只有强化个性化概念， 获得取胜的条件和前提。 获得取胜的条件和前提。
第一节
电视栏目个性化观念的界 定与由来
• 电视栏目化的定义：所谓栏目的个性化， 就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独 特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。
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随着人们对于栏目“个性化”认识的深入， 随着人们对于栏目“个性化”认识的深入，一 些富于个性化的电视栏目在中国电视界崭露头角， 些富于个性化的电视栏目在中国电视界崭露头角， 如中央电视台的新闻杂志性栏目《东方时空》 如中央电视台的新闻杂志性栏目《东方时空》， 新闻评论性栏目《焦点访谈》，新闻深度报道类 新闻评论性栏目《焦点访谈》 栏目《新闻调查》 谈话类节目《实话实说》 栏目《新闻调查》，谈话类节目《实话实说》、 对话》 艺术人生》 服务类栏目《生活》 《对话》、《艺术人生》，服务类栏目《生活》， 文艺类栏目《综艺大观》 曲苑杂坛》 文艺类栏目《综艺大观》、《曲苑杂坛》，益智 类栏目《幸运52》 开心辞典》 真人秀 真人秀” 类栏目《幸运 》、《开心辞典》“真人秀”类 综艺栏目《非常6+1》、《星光大道》等等，此 星光大道》等等， 综艺栏目《非常 》 外省级电视台也涌现出旅游娱乐类栏目《 外省级电视台也涌现出旅游娱乐类栏目《快乐大 本营》 玫瑰之约》 欢乐总动员》 本营》、《玫瑰之约》、《欢乐总动员》、《超 级女声》 级女声》等