俄国广告发展史
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❖ “科学广告”是30——40年代，前苏联报 刊广告的一个特点。
❖ 另一个特点是小型报刊上刊载，如《莫斯 科晚报》；大型报纸基本上不刊登广告，以 保持报纸的“严肃性”，如《真理报》、 《消息报》等。小型刊物除了刊登大量 “ 科学广告”，同时也刊登服务的广告。 戏院、马戏团、音乐厅的演出启事。体育比 赛、药品以及国营服装公司接受个人订单 “退伍军人合作社供应艺术木刻”等纯商业 性广告。
为辅； ❖ 商品广告只是简单介绍商品的特征 ❖ 工业系统很少有自己的广告服务部门， ❖ 新产品得不到及时的广告宣传，影响销路。
❖ 30--50年代前，苏联的广告发展极为缓慢， 这与他们对广告的偏见及计划经济体制有关。
❖ 企业的成功主要取决于它是否完成了生产计 划，而不是它是否满足了消费者的需求。
俄国广告发展史
前苏联的广告发展过程
❖ 1878年，莫斯科就成立了第一个广告组织“麦塞尔”，口号：“广告是 贸易的引擎”。十月革命胜利初期，由于实行战时共产主义制度，也就 没有广告存在的必要。
❖ 20世纪20年代初期，报刊开始广告业务，主要是公告、广告、个人的各 种启事等。报刊广告的信誉得到保证。
❖ 1921--1928年，实行新经济政策，商业广告随之增多。 ❖ 30年代，新经济政策时期的结束和私商被逐步取缔。报刊广告日渐减少，
❖ 2006年，该新法案开始生效。
❖ 新广告法将对俄罗斯的媒体市场产生重大影响。
一系列广告商品成为限制对象，酒类、烟草、药物和博彩 业的广告将大大受限。另外，电视广告时间段也大幅度缩短。
❖ 新广告法的另一个要点是缩短了电视广告时间。
在克里姆林宫红色的建筑群对面，矗 立着巨幅的绿色劳力士手表广告牌。
❖ 俄罗斯的广告制 作正日益国际化，老 百姓的广告欣赏水平 也在提高。总的来看， 俄罗斯的广告制作水 平比较高，以幽默、 夸张、含蓄 的创意 风格见长。
❖ 20世纪90年代初，俄广告业蹒跚起步，但 1998年的金融危机曾一度使新兴的俄广告市 场一蹶不振。如今，经过十多年的洗礼 ，俄 广告业已进入了快速发展的轨道。
剩下寥寥无几的科研、招生、招聘、影剧等广告 ❖ 30--40年代，报刊广告80％以上都是文教广告，当时人们称之为“科学
广告”。 ❖ 60年代开始，实行经济改革，广告业又得到进一步的发展。 ❖ 1960年，乌克兰共和国贸易广告公司建立。 ❖ 1965年，全苏贸易广告联合公司成立。广告由全苏贸易部及全苏最高的
❖ (三)广告业应当促进社会主 义商业服务水平的提高，以 便消费者通过广告宣传，能 尽快地、方便地买到他们所 需的商品。
社会主义广告的重要特征 主要体现在三个方面：
❖ 思想性：主要表现在广告的教育意义上。基本
要求是：阐明商品的好处和其优越性，从而体现社 会主义国家对人民的关怀
❖ 真实性：广告的真实在于所有有关商品的质量、
性能以及使用方法的资料都须经过确切的审查；
❖ 具体性：商业广告的具体性就是说它应该以清
晰的、有说服力的语言向消费者进行报道。
俄罗斯的广告：
❖ ９０年代初，由于前苏联的 解体，它的政治、经济体制 都发生了深刻的变化，各独 立共和国根据自身经济发展 的需要，也发展了相应的广 告事业。
❖ 俄罗斯的广告业在保持原有 传统的基础上，又出现了一 些新的特点。 电视、广播、报纸和杂志成 为俄罗斯最重要的广告媒介。
❖ 如今俄罗斯广告业 正以年均32%的增幅成 为全球增长速度最快的 广告市场之一，俄罗 斯首都莫斯科的户外广 告数量甚至比整个英国 还多。
❖ 俄 新社日前发表题为 《俄罗斯已成为世界头 号广告市场》的文章指 出：“俄罗斯已成为世 界上最繁荣、发展速度 最快的广告王国，就广 告业 的商业吸引力wk.baidu.com 言，俄罗斯甚至超过了 中国和印度”。
❖ 二是中小客户的广告需求量也在逐渐增加； ❖ 三是卢布持续坚挺，卢布对美元的比价相对稳定。
❖ 广告效果略好的报刊是：《消息报》、《商业家日报》、 《劳动报》、《共青团真理报》、《俄罗斯报》、《独立 报》、《真理报》、《苏维埃俄罗斯报》、《莫斯科共青团 员报》和《莫斯科晚报》
❖ 广告效果比较好的周刊有： 《论据与事实》、《商业家》、《经济与生活》、《莫斯科 新闻》和《家庭》
报刊广告的特点
❖ 由于俄广告业的前景被普遍看好，广告专 业近年来日益吃香。据统计，全俄共有60所 大学设有广告专业，广告专业的高才生在人 才 市场上很抢手。
❖ 天联广告（俄罗斯）公司总经理叶利谢耶夫娜认为，以下三个因素将刺 激俄广告业继续发展：
❖ 一是广告客户对电视广告和户外广告的 需求越来越大，这使得莫斯科 和其它地区的电视黄金时段和户外最佳广告位置变得更加紧俏；
俄罗斯的广告代理机构 有三种类型：
❖ • 第一类机构自身并不拥有 媒介，但是可以根据广告主 的要求，为他们联系各种媒 介。
❖ • 第二类是自己拥有媒介， 并能够为广告主和其他媒介 提供代理服务的机构，如电 视台、报刊和电台的广告机 构。
❖ • 第三类是以一种媒介为依 托的广告代理机构，这类机 构大多只为所依托的媒介代 理广告
❖ 广告最重要的任务：给消费者以影响，推广 新的、品质高的商品。
❖ 1957年12月，社会主义国家广告工作会议通 过了《从人民利益出发，发展社会主义商业 广告》的决议。
俄国社会主义广告的基本任务是：
❖ (一)培养人们的爱好，扩大 需求，从而积极地影响人们 对商品的需要。
❖ (二)帮助顾客，介绍商品最 合理的使用方法。
广告协调组织“部际广告协会”领导。同时加强了对广告学的研究。 ❖ ７０年代的前苏联报刊有广告学研究探讨文章以及对广告作用和效果的
评论。社会服务的小广告专栏在报刊上出现。 如１９７８年，批准在报 纸上开辟求婚广告专栏——“孤独的心”。
前苏联广告发展的局限性：
❖ 前苏联的广告业在整体上相对落后。 ❖ 很少见到大型广告牌等各种户外广告。 ❖ 报刊广告以社会综合服务为主，以商品介绍
❖ 那个时期的主要电视台有：“阿斯坦金诺—１”、俄罗斯电 视台和圣•彼得格勒电视台、“２×２”商业电视台。
❖ 1992年，“阿斯坦金诺—１”在电视广告领域里占据主导地 位。
❖ 由于电台垄断程度比较低，同时又比较容易达到目标，所以 受到大众的认可。
❖ 在这个时期主要的广播电台有：灯塔电台、俄罗斯电台、欧 洲电台和１０１电台等。
❖ 为了对广告业进行管理，俄罗斯政府制定了 一系列法律法规来规范广告市场
❖ 1992年，莫斯科政府公布了《关于计算和支 付广告税方法的条例》，条例规定了广告税 的缴纳主体和广告税率。
❖ 1993年，莫斯科政府规定，所有招牌和指南 都必须使用俄语。
❖ 2005年，俄罗斯国家杜马批准了关于广告的 法律修正案。
❖ 另一个特点是小型报刊上刊载，如《莫斯 科晚报》；大型报纸基本上不刊登广告，以 保持报纸的“严肃性”，如《真理报》、 《消息报》等。小型刊物除了刊登大量 “ 科学广告”，同时也刊登服务的广告。 戏院、马戏团、音乐厅的演出启事。体育比 赛、药品以及国营服装公司接受个人订单 “退伍军人合作社供应艺术木刻”等纯商业 性广告。
为辅； ❖ 商品广告只是简单介绍商品的特征 ❖ 工业系统很少有自己的广告服务部门， ❖ 新产品得不到及时的广告宣传，影响销路。
❖ 30--50年代前，苏联的广告发展极为缓慢， 这与他们对广告的偏见及计划经济体制有关。
❖ 企业的成功主要取决于它是否完成了生产计 划，而不是它是否满足了消费者的需求。
俄国广告发展史
前苏联的广告发展过程
❖ 1878年，莫斯科就成立了第一个广告组织“麦塞尔”，口号：“广告是 贸易的引擎”。十月革命胜利初期，由于实行战时共产主义制度，也就 没有广告存在的必要。
❖ 20世纪20年代初期，报刊开始广告业务，主要是公告、广告、个人的各 种启事等。报刊广告的信誉得到保证。
❖ 1921--1928年，实行新经济政策，商业广告随之增多。 ❖ 30年代，新经济政策时期的结束和私商被逐步取缔。报刊广告日渐减少，
❖ 2006年，该新法案开始生效。
❖ 新广告法将对俄罗斯的媒体市场产生重大影响。
一系列广告商品成为限制对象，酒类、烟草、药物和博彩 业的广告将大大受限。另外，电视广告时间段也大幅度缩短。
❖ 新广告法的另一个要点是缩短了电视广告时间。
在克里姆林宫红色的建筑群对面，矗 立着巨幅的绿色劳力士手表广告牌。
❖ 俄罗斯的广告制 作正日益国际化，老 百姓的广告欣赏水平 也在提高。总的来看， 俄罗斯的广告制作水 平比较高，以幽默、 夸张、含蓄 的创意 风格见长。
❖ 20世纪90年代初，俄广告业蹒跚起步，但 1998年的金融危机曾一度使新兴的俄广告市 场一蹶不振。如今，经过十多年的洗礼 ，俄 广告业已进入了快速发展的轨道。
剩下寥寥无几的科研、招生、招聘、影剧等广告 ❖ 30--40年代，报刊广告80％以上都是文教广告，当时人们称之为“科学
广告”。 ❖ 60年代开始，实行经济改革，广告业又得到进一步的发展。 ❖ 1960年，乌克兰共和国贸易广告公司建立。 ❖ 1965年，全苏贸易广告联合公司成立。广告由全苏贸易部及全苏最高的
❖ (三)广告业应当促进社会主 义商业服务水平的提高，以 便消费者通过广告宣传，能 尽快地、方便地买到他们所 需的商品。
社会主义广告的重要特征 主要体现在三个方面：
❖ 思想性：主要表现在广告的教育意义上。基本
要求是：阐明商品的好处和其优越性，从而体现社 会主义国家对人民的关怀
❖ 真实性：广告的真实在于所有有关商品的质量、
性能以及使用方法的资料都须经过确切的审查；
❖ 具体性：商业广告的具体性就是说它应该以清
晰的、有说服力的语言向消费者进行报道。
俄罗斯的广告：
❖ ９０年代初，由于前苏联的 解体，它的政治、经济体制 都发生了深刻的变化，各独 立共和国根据自身经济发展 的需要，也发展了相应的广 告事业。
❖ 俄罗斯的广告业在保持原有 传统的基础上，又出现了一 些新的特点。 电视、广播、报纸和杂志成 为俄罗斯最重要的广告媒介。
❖ 如今俄罗斯广告业 正以年均32%的增幅成 为全球增长速度最快的 广告市场之一，俄罗 斯首都莫斯科的户外广 告数量甚至比整个英国 还多。
❖ 俄 新社日前发表题为 《俄罗斯已成为世界头 号广告市场》的文章指 出：“俄罗斯已成为世 界上最繁荣、发展速度 最快的广告王国，就广 告业 的商业吸引力wk.baidu.com 言，俄罗斯甚至超过了 中国和印度”。
❖ 二是中小客户的广告需求量也在逐渐增加； ❖ 三是卢布持续坚挺，卢布对美元的比价相对稳定。
❖ 广告效果略好的报刊是：《消息报》、《商业家日报》、 《劳动报》、《共青团真理报》、《俄罗斯报》、《独立 报》、《真理报》、《苏维埃俄罗斯报》、《莫斯科共青团 员报》和《莫斯科晚报》
❖ 广告效果比较好的周刊有： 《论据与事实》、《商业家》、《经济与生活》、《莫斯科 新闻》和《家庭》
报刊广告的特点
❖ 由于俄广告业的前景被普遍看好，广告专 业近年来日益吃香。据统计，全俄共有60所 大学设有广告专业，广告专业的高才生在人 才 市场上很抢手。
❖ 天联广告（俄罗斯）公司总经理叶利谢耶夫娜认为，以下三个因素将刺 激俄广告业继续发展：
❖ 一是广告客户对电视广告和户外广告的 需求越来越大，这使得莫斯科 和其它地区的电视黄金时段和户外最佳广告位置变得更加紧俏；
俄罗斯的广告代理机构 有三种类型：
❖ • 第一类机构自身并不拥有 媒介，但是可以根据广告主 的要求，为他们联系各种媒 介。
❖ • 第二类是自己拥有媒介， 并能够为广告主和其他媒介 提供代理服务的机构，如电 视台、报刊和电台的广告机 构。
❖ • 第三类是以一种媒介为依 托的广告代理机构，这类机 构大多只为所依托的媒介代 理广告
❖ 广告最重要的任务：给消费者以影响，推广 新的、品质高的商品。
❖ 1957年12月，社会主义国家广告工作会议通 过了《从人民利益出发，发展社会主义商业 广告》的决议。
俄国社会主义广告的基本任务是：
❖ (一)培养人们的爱好，扩大 需求，从而积极地影响人们 对商品的需要。
❖ (二)帮助顾客，介绍商品最 合理的使用方法。
广告协调组织“部际广告协会”领导。同时加强了对广告学的研究。 ❖ ７０年代的前苏联报刊有广告学研究探讨文章以及对广告作用和效果的
评论。社会服务的小广告专栏在报刊上出现。 如１９７８年，批准在报 纸上开辟求婚广告专栏——“孤独的心”。
前苏联广告发展的局限性：
❖ 前苏联的广告业在整体上相对落后。 ❖ 很少见到大型广告牌等各种户外广告。 ❖ 报刊广告以社会综合服务为主，以商品介绍
❖ 那个时期的主要电视台有：“阿斯坦金诺—１”、俄罗斯电 视台和圣•彼得格勒电视台、“２×２”商业电视台。
❖ 1992年，“阿斯坦金诺—１”在电视广告领域里占据主导地 位。
❖ 由于电台垄断程度比较低，同时又比较容易达到目标，所以 受到大众的认可。
❖ 在这个时期主要的广播电台有：灯塔电台、俄罗斯电台、欧 洲电台和１０１电台等。
❖ 为了对广告业进行管理，俄罗斯政府制定了 一系列法律法规来规范广告市场
❖ 1992年，莫斯科政府公布了《关于计算和支 付广告税方法的条例》，条例规定了广告税 的缴纳主体和广告税率。
❖ 1993年，莫斯科政府规定，所有招牌和指南 都必须使用俄语。
❖ 2005年，俄罗斯国家杜马批准了关于广告的 法律修正案。