金光集团APP产品在中国的零售商和使用者
环保实践促进造纸企业发展——金光集团APP在华环保15年
燃烧 ， 不仅可以脱硫 ， 能燃烧热量 还
／闻轩
发 电 ；公 司 自备 电厂产生 的粉煤灰 全部 由具有 相关环保资 质的厂商综 合利 用，主要 用来筑路 、生产水泥 、 砌块砖 ，年利用量约 ２ 万吨 。这些 ０ 回收再利 用环保措 施使金东每年直
废纸能产生 ０８ 好纸 ，少砍 １ 棵 ．吨 ７
业、 海南金海浆厂 、 华泰纸业 太 阳纸业 、 昆山钞 票纸厂等知名大型造 肘 ，看到的却是绿意盎然的工厂。最早进入中国的金光集 团 Ａ Ｐ Ｐ 一直
保 前列 ， 其旗下金东纸业 、 宁波 中华纸业 、 宁波亚洲浆纸业和海南金海
树 ，节省 ３立方米 的垃圾填埋空间 ， 按此计算 ，宁波 中华 纸业三期 项 目
排放 １８ｋ ／，也远低 于欧洲和 １本 同类企业 。 ． ｇｔ ３ 另外 ，宁波亚洲浆纸 业公司 自２ ０ ０４年投产以来 ，围 绕 “ 节能 、降耗 、 污、增效”的清洁生产 目标 ， 力提 减 大
高生产废料 的综 合利用水平 。 工厂每 天将产生 的 １０ ５ 吨废
个金海浆纸 １２ ０ 亿元的投资 中，用于环保 的资金达 ２ 亿 ４
维普资讯
ｆ Ｇｒ ｅ ｏ ｔ ｎ 富 ｅ ｎ Ｆ ｒｕ ｅ
Ｐ ： ｒｔ ｏ ｈｎｒｍｎｌｏｃｎ Ｐ ｅｅＰｆ ｉＥ ｉ ｅａ ｒ ｔ Ｃ ａｓｒｔｔ ｖ ｎ ｔＰｔ ｉ ｉ ｏ ｗ ｅｏ
保实践促 进造纸 企业发展
一
金光集 团 ＡＰ Ｐ在华环保 １ 年 ５
的废纸 回收工程 ，可以少砍 １０ ００多
万棵林木。
等 工厂在推行循环利用 节能 降耗 、 清洁生产等方面 ， 不但取得 了良好
效 益， 也取得 了显著的社会效 益。 Ｐ ＡＰ 旗下的造纸企业是怎 么做的 ， 又 好 的经验值得借鉴呢？
金光APP在中国纸业的循环经营之路
16第期200821金光A PP 在中国纸业的循环经营之路〉〉〉董文海（金光集团APP 中国总部,上海，200002）T he wayof recycling marketing of A PP ,Sinar M as G roup in C hi-na paper industry〉〉〉DONG Wen-hai(APP Headquarters (China),Sinar Mas Group,Shanghai200002)提要：介绍了金光APP 在中国所属企业开展节能降耗、清洁生产、废纸利用、建设原料林基地等循环产业链的作法和取得的成就，重点阐述了森林再造、致力林浆纸产业链永续经营，为中国纸业引入了“绿色造纸”的理念，起到了示范和带动作用。
关键词：循环经济；林浆纸一体化；环境保护；可持续发展；金光A P PAb strac t:The practi ce s an d a chie vemen ts of en terprises in Ch ina ,of AP P,Sina r Mas Grou p were introd uce d in asp ects o f ene rgy sav-ing an d co nsump tion re du ction,clean pro ducti o n,wa ste pap er u til i-zati o n a nd raw ma te rial fo re st ba se con structio n.The forest reb uild-ing and con tri b utin g to forest-p ulp p ap er i n du stry ch ain we re ma inly ela bo ra ted.The ide a of “g re en pa pe r ”wa s introd uce d i n Chin a p ap er ind ustry .APP p laye d a role of d emon stratio n a nd driving.Key wo r d s:rec ycli n g eco no my;fore st-pu lp-pa p er in teg rati o n;e n-viron men ta l pro te ctio n;sus tain a ble de ve l o p me n t;AP P,Sin ar Ma s G 董文海，金光集团APP 中国总部公关部工作，负责全国政府和媒体的公关及集团的形象宣传工作。
我国卫生纸十大知名品牌
中国卫生纸十大知名品牌市场调研专业：XXX姓名：XXX学号：XXX卫生纸品牌排行榜2012卫生纸品牌排行榜1泉林本色(健康纸巾品牌,北京泉林本色纸业有限公司)2心相印(中国驰名商标,中国名牌,常德恒安纸业股份有限公司)3清风-唯洁雅-真真(新加坡APP金光集团旗下金红叶纸业/亚龙纸业)4维达(中国驰名商标,中国名牌,广东维达纸业股份有限公司)5洁柔-太阳(中国驰名商标,中国名牌,广东中顺纸业集团有限公司)6舒洁(于1924年美国,金佰利中国投资有限公司)7贝柔(十大纸巾品牌,东莞市白天鹅纸业有限公司) 8宝丽-澳纽(十大纸巾品牌,中山市宝丽纸业有限公司)9五月花(十大纸巾品牌,台湾名牌,永丰余纸业(昆山)有限公司)10妮飘(十大纸巾品牌,王子制纸妮飘(苏州)有限公司)各品牌卫生纸销售情况一、泉林本色销售情况—经过几年的迅速发展，“泉林本色”以良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。
泉林本色产品以“本色浆纸技术”，全程不使用漂白剂等有害化学制剂，杜绝危害环境和人体健康的持久性有机污染物（如二噁英的产生），是新一代对人体无害，对环境无污染的健康、环保型新产品。
经中华商业信息中心对全国大型零售企业统计的对外发布数据显示，“泉林本色”纸巾自2000年起连续五年全国市场占有率第一名。
之后市场高占有率依旧稳定。
泉林“本色生活用纸”采用非木纤维原料，不消耗森林资源。
以目前泉林年产量70万吨纸计算，可节约210万立方木材，约相当于2.98万公顷，即44.7万亩的森林蓄材量。
我国每年大量秸秆的露天焚烧、堆放，导致严重的环境污染。
泉林本色纸产品以秸秆为原料，可根本解除由于秸秆堆放、焚烧对于环境的污染。
二、心相印销售情况——清风纸巾以其较低的价格，较好的质量，经济而又实惠，打开了市场，赢得了部分消费者的青睐，但其与泉林本色比，还有一定的差距，柔软性也不及洁柔、维达。
三、维达销售情况——作为中国生活用纸的“龙头企业”，维达在环保方面再立潮头，实现可持续发展等方面起到示范带头作用。
绿色和平组织
绿色和平组织绿色和平组织绿色和平(Greenpeace)是绿色和平组织的简称，属于一个国际性的非政府组织，以环保工作为主，总部设在荷兰的阿姆斯特丹。
绿色和平组织宣称自己的使命是：“保护地球、环境及其各种生物的安全及持续性发展，并以行动作出积极的改变。
”不论在科研或科技发明方面，绿色和平都提倡有利于环境保护的解决办法。
对于有违以上原则的行为，绿色和平都会尽力阻止。
其宗旨是促进实现一个更为绿色，和平和可持续发展的未来。
目录•展开历史背景绿色和平为一国际环保组织，旨在寻求方法，阻止污染，保护自绿色和平组织然及，以及追求一个无核（核武器）的世界。
1971年，12名怀有共同梦想的人从加拿大温哥华启航，驶往安奇卡岛（Amchitka），去阻止美国在那里进行的核试验。
他们在渔船上挂了一条横幅，上面写着“绿色和平”。
尽管在中途遭到美国军方阻拦，他们的行动却触发了舆论和公众的声援。
次年，美国放弃在安奇卡岛进行核试验。
在此后的30多年里，绿色和平逐渐发展成为全球最有影响力的环保组织之一。
他们继承了创始人勇敢独立的精神，坚信以行动促成改变。
同时，通过研究、教育和游说工作，推动政府、企业和公众共同寻求环境问题的解决方案。
绿色和平在世界方面已经贡献良多。
在其中一些环节更是扮演关键角色:禁止输出有毒物质到；阻止商业性捕鲸；制订一项联合国公约，为世界渔业发展提供更好的环境；在建立一个禁止捕鲸区；50年内禁止在开采矿物；禁止向海洋倾倒，工业废物和废弃的采油设备；停止使用大型拖网捕鱼；和全面禁止核子武器试验-这是绿色和平最早和永远的目标。
组织成员绿色和平是一个独立的环保组织，为保留独立性，组织并不接受以国家或是机构为单位的捐款或帮助。
目前在全世界已经有两百五十万以个人作为名义的会员在支持着绿色和平组织。
组织性质国际绿色和平组织由世界各地的分会组成，总部设在荷兰的(Amsterdam)绿色和平组织成员竖起巨型马桶“抗议”污染，目前有超过 1，330 工作人员，分布在 30 个国家的 43 个分会。
林业龙头金光集团
金光集团（Sinar Mas Group）由印尼知名华人黄奕聪先生于1962年创立，现有数百家法人公司，拥有员工15万名，资产约200多亿美元，曾被世界著名财经杂志《福布斯》评为印尼第一大财团。
金光集团投资范围远及亚洲、北美、欧洲、澳洲等地。
集团已发展形成四大核心产业：制浆造纸业、金融业、农业及食品加工业、房地产业。
1992年起，金光集团开始在中国投资。
制浆造纸业由APP主导。
作为金光集团的主导企业，APP现拥有20多家制浆、造纸公司及100多万公顷的速生林，分布于印尼、中国等地，总资产达100多亿美元，为世界纸业十强之一，亦为亚洲地区（除日本以外）规模最大的浆纸业集团公司。
目前，APP在华总资产约55亿美元，在中国的江苏、浙江、广东、海南等地共投资建立了17家全资或控股的浆纸企业及20余家林场，年加工生产能力约500余万吨，2009年在华销售额接近400亿元，拥有全职员工约2万名。
金光集团在2002年明朗了和云南的合作关系。
根据2002年9月金光集团与云南签署的备忘录显示，金光集团拟和思茅地区合资的林浆纸一体化项目不仅包括建设一个年产120万吨的纸浆厂和50万吨造纸厂，还包括承包营造1065万亩纸浆原料林基地。
焦点正是这个基地。
协议约定，50年承包期，每亩土地承包费40元（合每年每亩0.8元 承包地上的林木则以每立方米70元的价格转让。
除思茅以外，金光集团也照此条件在文山州“圈”了550万亩原料林基地。
引起环保人士担忧的是合同上看不到的东西，也就是，那所谓的纸浆原料林基地，实际上大部分是现有林。
单说思茅这1065万亩基地，除了365万亩是金光集团宣称“在宜林荒山”上独资经营的新基地，另外还有600万亩的85%则实际上已是郁郁葱葱的以思茅松为主要树种的现有林。
将这些现有林圈入作为基地林显然违反了国家相关法规。
但金光集团中国浆林事业部云南事业区给出了一个解释：在金光集团之前，有一个“云景林纸”就已在云南存在了。
中国卫生纸十大品牌
二、清风
销售情况——清风纸巾以其较低的价格，较好的质量，经济而又实惠，打开
了市场，赢得了部分消费者的青睐，但其与心相印比，还有一定的差距，柔软性也不 及洁柔、维达。
三、维达
销售情况——作为中国生活用纸的“龙头企业”，维达在环保方面再立潮头，实
现可持续发展等方面起到示范带头作用。二十多年来，维达集团坚持“勇于开拓，不断创新” 的方针，依靠科技进步滚动发展，先后引进日本、美国、德国、台湾等国家和地区的先进造 纸设备以及产品配套设备，开发生产高级卫生原纸、盘纸、纸巾、餐巾、盒装面巾、妇女卫 生巾、湿巾、卫生卷纸等八个系列产品。
8 五月花(十大纸巾品牌,台湾名牌,永丰余纸业(昆山)有限公司)
9 妮飘 (十大纸巾品牌,王子制纸妮飘(苏州)有限公司) 10 娇肤/名亮(十大纸巾品牌,中山市三角纸品制造有限公司)
各品牌卫生纸销售情况
一、心相印
销售情况———经过几年的发展，“心相印”以良好的品牌美誉度和品质保证，
成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。经中华商业信息中心对全国大 型零售企业统计的对外发布数据显示，“心相印”纸巾自2000年起连续五年全国市场 占有率第一名。之后市场高占有率依旧稳定。
六、贝柔
销售情况——白天鹅纸业旗下“贝柔”系列婴儿纸尿裤﹑纸尿片四十多个品种，
各种规格的卫生纸原纸，分切盘纸等，成为国内生活用纸行业中产品品种最齐全的企业之 一。公司拥有完善销售网络，产品畅销国内外市场。在婴儿纸尿裤产品开发过程中，白天 鹅纸业以“给宝贝最温柔的爱”为理念, 以品牌为战略核心开展各项工作。针对现在很多 家庭使用纸尿裤担心的问题如尿湿症和“鸭屁股”，担心腿变形等，开发出超薄绵柔特点 的贝柔婴儿纸尿裤系列。吸水又透气，防漏松紧立体摺边，防侧漏，不摩擦，不会O型腿 的贝柔系列纸尿裤成为市场一大亮点，并于2009年开始全面实施广告战略，在湖南经视、 广东南方电视台等电视台高频率播出，打造贝柔纸尿裤品牌，引领婴儿纸尿裤潮流。
APP品牌整合的中国之路(一)
APP品牌整合的中国之路(一)2003年9月，世界纸业十强之一金光集团旗下的APP(亚洲浆纸业有限公司)中国公司悄然开始其进入中国10多年来的首次大规模品牌整合行动，以实现集团APP母品牌与旗下12家企业约60个子品牌的联动，从容应对中国纸业市场山雨欲来的激烈竞争。
担当APP品牌整合推广重任的是蓝色创意公司。
果断，成就龙头品牌总部在新加坡的APP在华拥有12家造纸及深加工企业，产品横跨文化用纸、工业用纸、生活用纸和纸制品等四大类，2003年总销售额超过150亿元。
在各个分产品领域，APP的产品均成功地达到了"替代进口，服务中国"的目标，成为各领域的龙头品牌。
例如，在复印纸市场，APP的旗舰系列品牌成为第一品牌。
在工业用纸市场，APP又是其中的翘楚，甚至连肯德基、麦当劳的包装盒也用的是APP的纸张。
在生活用纸市场，APP旗下金红叶纸业的唯洁雅、清风、真真三者成为综合占有率最大的品牌(据调查，目前APP金红叶的清风、真真、唯洁雅三品牌市场占有率分别为19.3%、9.1%、3.6%，合计企业占有率为32%居首位；斯米克华洁的洁云为21.9%，列品牌占有率第一；金佰利的舒洁以13.3%市场占有率居企业和品牌占有率第三。
APP虽然企业占有率雄踞第一，但单一品牌暂时还不敌洁云，APP必须发力加强其品牌建设)。
目前，APP在中国的品牌数目超过60个，许多子品牌为公众所熟悉。
APP在中国市场上的领先优势，得益于其10年前果断地在中国大规模投资。
那时，世界其他纸业巨头面对中国这个潜力巨大的市场，还在犹疑观望、裹足不前。
如今，日本王子、UPM、斯道拉·恩索、国际纸业、金鹰等纸业巨头纷纷下注中国市场。
面对竞争对手咄咄逼人的态势，要保持自己的优势，APP必须将这10年的时间差优势化为一种领先优势，即品牌形象。
APP对于此次品牌整合行动的时机选择是相当慎重的。
APP刚刚来到中国时，还只是一个"市场进入者"，面对着主导各类高档纸品市场的进口品牌，那时的首要任务是推出自己的品牌，迅速占领市场。
APP金光纸业集团
APP金光纸业集团发展历程：1962年，印尼金光集团由国际著名华商黄奕聪先生于1962年创立。
1972年，集团收购印尼泗水一家氢氧化钠小厂开始浆纸业的发展，成为APP的起源。
1976年，集团成立集伟化学纸业有限公司，开始正式经营造纸业。
1985年，集团收购永吉纸浆有限公司。
开始正式经营营林与制浆业。
1992年，APP(中国)进入中国发展。
成立了第一家合资企业，宁波中华纸业有限公司，生产高档涂布白纸板。
1994年，亚洲浆纸业有限公司（简称APP）在新加坡注册成立。
1994年，APP在广东建立首家造林基地。
成为实践林浆纸一体化的先行者。
目前，已累计投入40多亿元人民币，在中国造林约470万亩，是国内营林规模最大的浆纸企业。
1996年，先后成立中国最大的无碳复写纸生产企业－－金华盛纸业（苏州工业园区）有限公司；亚洲最大生活用纸生产企业，金红叶纸业（苏州工业园区）有限公司；中国最大的纸制品生产企业，亚龙纸制品（昆山）有限公司。
1997年，成立世界单厂规模最大的铜版纸生产企业，金东纸业（江苏）有限公司，生产高档铜版纸，现在年产已达200万吨。
1998年，APP（中国）总部在上海成立。
1999年，海南金海浆纸业有限公司成立。
同年，APP(中国)被国际著名财经杂志《福布斯》评为印尼第一大财团。
2000-2002年，尽管遭受东南亚金融风暴的袭击，但集团在华发展的重大项目如金东二号机建设等仍在顺利进行。
2003年，广西金桂浆纸业有限公司成立。
同年，金东和宁波中华荣获“2000—2002年度全国百家明星侨资企业”第一、第二名。
2004年，世界单产最大、技术最先进的工业板纸生产线，宁波亚洲浆纸业有限公司投产。
同年，殊荣频至，集团荣获《福布斯》“2004中国慈善榜”外资企业第二名。
金东纸业又荣获国家环境保护类最高荣誉，国家环保总局颁发的首批“国家环境友好企业”。
2005年，中国最大的木浆生产企业、世界最大的单一浆线，代表世界最先进环保水平的海南金海浆纸业有限公司正式投产。
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