居民投资理财行为调研报告
苏州市民家庭理财认知及行为调研报告
苏州市民家庭理财认知及行为调研报告发布机构: 需求网调研社区发布日期：2015年4月“苏州市民家庭理财认知及行为调查问卷”数据分析报告目录一、研究背景 (1)二、研究方法 (1)2.1 数据来源 (1)2.2 数据清洗 (1)2.3 数据分析方法 (2)三、研究分析 (2)3.1 用户基本属性 (2)3.1.1 用户个人基本社会属性 (2)3.2.1 用户家庭属性 (3)3.2 用户目前的家庭理财情况 (4)3.2.1 用户家庭目前是否有理财的习惯 (4)3.2.2 用户有理财观念却没有理财习惯的原因 (5)3.3 用户选择理财产品时最关注哪些方面 (5)3.4 用户目前家庭投资的理财项目及形式 (6)3.4.1 用户目前选择的理财项目 (6)3.4.2 用户家庭目前以哪个项目作为自己投资理财的主要方式 (6)3.5 用户投资理财的目的及采取的方式 (7)3.5.1 用户投资理财的目的 (7)3.5.2 用户投资理财采取的方式 (8)3.6 用户对投资理财的收益期望 (8)3.6.1 用户最近一年投资理财中是否获利 (8)3.6.2 用户期望每年收到的投资回报率 (9)3.7 用户获取理财信息的渠道 (10)3.7.1 用户通过哪些渠道获取理财信息 (10)3.7.2 用户如何参与投资理财及日常理财的操作方式 (10)3.8 用户目前主要购买哪些银行的理财产品 (11)3.9 用户每月在投资理财上的花费占家庭总收入的比例 (12)四、研究结论及建议 (13)图表索引 (14)图索引 (14)一、研究背景所谓家庭理财从概念上讲，就是学会有效、合理地处理和运用钱财，让自己的花费发挥最大的效用，以达到最大限度地满足日常生活需要的目的。
简而言之，家庭理财就是利用企业理财和金融方法对家庭经济（主要指家庭收入和支出）进行计划和管理，增强家庭经济实力，提高抗风险能力，增大家庭效用。
从广义的角度来讲，合理的家庭理财也会节省社会资源，提高社会福利，促进社会的稳定发展。
投资理财总结报告范文(3篇)
第1篇一、前言随着我国经济的快速发展，投资理财已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
在过去的一年里，我公司在投资理财领域取得了显著的成果，不仅为客户提供了专业的理财服务，也为公司创造了良好的经济效益。
现将过去一年的投资理财工作总结如下：二、工作回顾（一）市场环境分析1. 宏观经济环境：过去一年，我国经济保持了稳定增长，GDP增速保持在6%以上。
在政策扶持和市场需求的双重推动下，资本市场整体表现良好。
2. 货币政策：央行继续实施稳健的货币政策，保持流动性合理充裕，为市场提供了良好的发展环境。
3. 行业政策：政府对金融行业的监管力度不断加强，金融创新和风险防范成为行业发展的重点。
（二）公司业务开展情况1. 产品销售：过去一年，我公司共销售各类理财产品XX亿元，同比增长XX%。
其中，固定收益类产品占比XX%，权益类产品占比XX%，其他类产品占比XX%。
2. 客户服务：我公司持续优化客户服务体系，提升服务质量。
截至年底，客户数量达到XX万户，同比增长XX%。
3. 风险控制：我公司始终坚持风险控制优先的原则，加强风险管理，确保公司稳健经营。
（三）主要工作亮点1. 产品创新：我公司根据市场变化和客户需求，推出了一系列创新理财产品，满足了不同客户的需求。
2. 专业团队建设：我公司不断加强专业团队建设，提升员工的专业素养和业务能力。
3. 品牌宣传：我公司加大品牌宣传力度，提升品牌知名度和美誉度。
三、存在问题及改进措施（一）存在问题1. 市场竞争加剧：随着金融市场的不断开放，市场竞争日益激烈，我公司面临较大的竞争压力。
2. 客户需求多样化：客户需求日益多样化，对我公司产品创新和客户服务提出了更高的要求。
3. 风险控制压力：在金融市场波动加剧的背景下，风险控制压力增大。
（二）改进措施1. 加强市场研究：深入了解市场动态和客户需求，及时调整产品策略。
2. 提升产品创新能力：加大研发投入，开发更多符合市场需求的产品。
3. 优化客户服务体系：提升服务质量，增强客户满意度。
理财产品调研报告
理财产品调研报告理财产品调研报告一、背景信息随着经济的发展和人们收入水平的提高，理财成为越来越多人关注的问题。
理财产品作为一种投资工具，能够帮助个人和家庭实现财富增值，因此备受关注。
本次调研主要围绕理财产品的种类、投资方式、收益率等方面展开。
二、调研内容1. 理财产品种类根据咨询机构提供的数据，我们了解到目前市场上的主要理财产品有定期存款、货币基金、债券、股票、基金等。
这些理财产品各具特点，投资者可以根据自身的风险承受能力和投资期限进行选择。
2. 投资方式调研结果显示，投资者对理财产品的投资方式主要有两种，一种是通过银行柜台购买，一种是通过互联网渠道购买。
银行柜台购买相对传统，适合对理财产品了解较少的投资者；而互联网渠道购买方便快捷，适合对理财产品市场较为熟悉的投资者。
3. 收益率调研显示，不同理财产品的收益率各有差异。
从历史数据来看，股票和基金的收益率相对较高，但相应的风险也较大；而定期存款和债券的收益率相对较低，风险较小。
投资者应根据自身的风险偏好和收益预期进行选择。
三、调研结论1. 理财产品种类繁多，投资者可根据自身需要和风险承受能力进行选择。
对于风险偏好较低的投资者，可以选择定期存款和债券等低风险理财产品；对于风险偏好较高且有一定投资经验的投资者，则可以选择股票和基金等高风险高收益理财产品。
2. 不同投资方式各有优劣。
银行柜台购买相对较为保守稳妥，适合新手投资者；而互联网渠道购买方便快捷，操作简单，适合熟悉理财产品的投资者。
3. 理财产品的收益率与风险相关。
投资者应根据自身的风险偏好和收益预期进行选择。
如果追求高收益，需要承担相应的风险，如果注重资金的安全性，则可以选择低风险的理财产品。
四、建议1. 投资者购买理财产品前应提前了解相关风险和收益，进行合理的投资规划。
2. 投资者可以根据自己的需求和风险承受能力选择合适的理财产品。
3. 投资者应选择合适的投资方式，可以根据自身情况选择传统银行柜台购买或者互联网渠道购买。
中国高净值人群投资偏好调研报告
中国高净值人群投资偏好调研报告一、引言随着中国经济的快速发展，高净值人群的数量和投资力量不断增加。
了解中国高净值人群的投资偏好对于金融机构和投资者来说至关重要。
本文将通过对中国高净值人群进行调研，分析其投资偏好并提供相应的建议。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，共收集到1000份有效问卷。
调查对象为中国年收入超过100万元人民币的个人投资者，他们来自不同的地区和行业。
我们从问卷中获得了关于投资偏好、风险承受能力、资产配置等方面的信息。
三、投资偏好分析1. 股票投资根据调研结果，股票是中国高净值人群最常选择的投资品种。
超过80%的高净值人群表示他们持有股票。
投资者参与股票市场主要基于其高回报的潜力和对中国经济增长的信心。
2. 房地产投资中国高净值人群对房地产投资也表现出浓厚的兴趣。
近70%的受访者选择房地产作为他们的投资品种之一。
他们认为房地产是相对稳定的投资渠道，并且具有保值增值的特性。
3. 理财产品除了股票和房地产，中国高净值人群对理财产品也表现出较高的偏好。
超过50%的受访者选择购买理财产品作为他们的投资方式之一。
理财产品的灵活性和相对低风险的特点吸引了许多投资者的关注。
4. 私募股权基金相较于传统金融产品，私募股权基金也受到了一部分中国高净值人群的青睐。
调研数据显示，约有30%的受访者表示他们会选择投资私募股权基金。
私募股权基金的特点是投资门槛高和回报潜力大，适合风险承受能力较高的投资者。
四、建议1. 提供多样化的投资选择基于本次调研结果，金融机构应该为高净值人群提供多样化的投资选择。
除了传统的股票和房地产之外，金融机构可以发展更多的理财产品，并引入国际化的投资品种，以满足不同投资者的需求。
2. 注重风险管理虽然中国高净值人群对高风险投资也表现出浓厚的兴趣，但金融机构和投资者在提供和选择投资产品时应更加注重风险管理。
合理评估客户的风险承受能力，并提供适合的投资建议，帮助客户实现资产的持续增值。
中国居民家庭金融资产与投资理财分析
中国居民家庭金融资产与投资理财分析1. 引言1.1 研究背景中国居民家庭金融资产与投资理财一直是国家经济发展和社会稳定的重要组成部分。
随着中国经济的快速发展和金融市场的不断完善，居民家庭金融资产和投资理财方式也在逐渐多样化和复杂化。
我国居民家庭金融资产和投资理财的现状存在着一些问题和挑战，需要深入研究和探讨。
中国居民家庭金融资产的结构、规模和流动性受到多种因素的影响，包括经济增长水平、金融市场发展程度、政策法规等。
居民家庭投资理财行为也受到家庭收入水平、风险偏好、金融知识水平等因素的影响。
对中国居民家庭金融资产与投资理财进行深入分析和研究，有助于了解其现状和存在的问题，为制定相关政策和提出具体对策提供重要参考。
在此背景下，本文旨在对中国居民家庭金融资产与投资理财状况进行全面分析，探讨存在的问题和挑战，并提出相应的对策建议，以促进我国居民家庭金融资产和投资理财的健康发展。
1.2 研究目的本文旨在通过对中国居民家庭金融资产与投资理财情况的分析，探讨当前中国家庭金融管理的现状与问题，总结存在的挑战与困境，并提出相应的对策建议。
具体目的包括：1. 深入了解中国居民家庭金融资产的构成与分布情况，揭示中国家庭金融资产的总体状况；2. 探讨中国居民家庭投资理财的偏好和情况，分析家庭在投资中的行为特点和影响因素；3. 分析影响中国家庭金融管理的主要因素，探讨政策、制度、文化等方面的影响；4. 探讨中国居民家庭金融管理存在的问题，包括风险管理、投资收益、金融素养等方面的挑战；5. 提出针对性的对策建议，以促进中国居民家庭金融管理的健康发展，提高家庭金融管理水平和效果。
通过本研究的开展，旨在为完善我国家庭金融管理提供参考和指导，为提升家庭经济实力和金融安全提供支持。
1.3 研究意义中国居民家庭金融资产与投资理财是一个涉及人民生活、经济发展、金融市场等多个方面的重要课题。
对于研究这一课题具有重要意义的原因有以下几点：了解和分析中国居民家庭金融资产与投资理财情况，可以帮助政府和监管机构更好地了解和把握居民的金融行为特征，有助于制定更有针对性的政策和监管措施，进一步促进金融市场的稳定和健康发展。
个人理财调研报告共12篇
个人理财调研报告共12篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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居民理财社会调研报告
居民理财社会调研报告一、调查背景在金融领域的快速发展和居民收入水平提高的背景下，居民理财行为日益普遍。
为了更好了解居民的理财观念和行为习惯，本调研报告对居民的理财情况进行了全面的调查和分析。
二、调查目的本次调查旨在：1. 探究居民对于理财的认知程度和理解程度；2. 分析居民的理财意愿和理财目标；3. 揭示居民在理财过程中面临的困难和挑战；4. 研究居民理财方式的多样性和倾向性。
三、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，共收集到1000份有效问卷。
问卷内容包括居民个人基本信息、理财知识、理财目标、理财方式等多个方面。
四、调查结果与分析1. 居民理财的认知程度和理解程度普遍较低。
大多数居民对于金融概念和理财产品了解甚少，存在对于理财风险认知上的不足。
2. 居民的理财意愿和理财目标呈现多样性。
部分居民在理财目标上注重长期收益，而另一部分居民更倾向于短期投资和快速变现。
3. 居民在理财过程中面临的困难主要集中在理财渠道选择、风险评估和理财操作风险等方面。
同时，部分居民对于理财产品的基本知识了解不足，容易受到不专业的理财建议的影响。
4. 居民的理财方式较为多样化，既有传统理财方式如存款和证券投资，也有非传统理财方式如P2P网贷和股票期权等。
五、调研结论通过本次社会调研，可以得出以下结论：1. 目前居民对于理财的认知和理解程度相对较低，存在较大的提升空间。
金融机构和相关部门应加强对居民的金融教育，提高居民的金融素养。
2. 居民理财目标和风险承受能力各异，金融机构应提供更多样化、个性化的理财产品和服务，满足不同居民的需求。
3. 金融市场应加强对理财渠道的监管力度，防范和减少居民在理财过程中遭受的风险。
同时，要提升金融服务的透明度，加强对居民的风险教育和警示，引导居民进行合理理财。
4. 需要加强理财知识的普及，提高居民的理财能力。
可以通过媒体宣传、教育培训等方式，让居民更好地了解理财知识和基本理财技能。
六、改进建议基于以上调研结论，我们针对居民理财提出以下改进建议：1. 加强对居民的金融教育，提高居民的金融素养和理财认知水平。
某市居民投资理财行为调研报告范文(精选多篇)
某市居民投资理财行为调研报告范文(精选多篇)第一篇：我市居民投资理财行为调研报告一、调研背景居民投资是近年来我国经济生活中兴起的一种经济行为。
它既是我国经济体制改革和经济发展到一定阶段的产物，也是我国经济进一步发展的需要。
对于某某市的居民来讲,随着投资理财品种的日益丰富，他们所能选择的投资理财的方式增多了，其理财观念也发生了很大转变,原有的“有钱就存银行”等相对传统的理财观念正在渐渐淡化。
在这个居民投资意识的转型期，能否适时把握居民的投资理财倾向，成为各大商业银行业务能否顺利开展的关键所在。
所以，了解居民投资理财意向，掌握居民投资的新动态，就显得非常重要。
二、调研目的本次市场调研的主要目的如下：1、了解某某市区居民的财务状况，为银行的市场定位提供科学依据。
2、研究被调查者对投资理财的认识程度、渠道选择及风险承受力，以便更的了解目标客户的需求状况。
三、调研内容根据上述研究目的，我们本次调研的内容主要包括以下几项：1、了解某某市区居民的财务状况。
本部分旨在对被调查者的收支状况作深入了解，以明确其在银行服务中所寻求的利益点，为市场细分及市场定位提供科学的依据。
本部分主要包括：（1）被调查者的每月固定收入和支出；（2）被调查者的动产和不动产状况；（3）被调查者的每月闲置资金及投资金额占总资产的比例。
2、探究被调查者对投资理财的认识程度、渠道选择及风险承受能力。
本部分是专门针对被调查者投资理财观念的研究，通过对被调查者投资渠道选择的分析，明确其投资偏，以制定相应的营销策略。
主要包括：（1）被调查者目前的投资结构，包括储蓄以及股票、债券、基金、保险、房产等投资所占比例；（2）了解被调查者储蓄的目的，包括退休养老、子女教育、购置房产、创业准备、紧急周转金、闲置资金规划等；四、调研执行情况1、调研方案实施。
本次调研采用街头拦截访问的形式，在某某市的环翠区、经济技术开发区和高新技术开发区，针对年满18周岁的某某市常住居民进行了调查。
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居民投资理财行为调研报告一、调研背景居民投资是近年来我国经济生活中兴起的一种经济行为。
它既是我国经济体制改革和经济发展到一定阶段的产物，也是我国经济进一步发展的需要。
对于**市的居民来讲,随着投资理财品种的日益丰富，他们所能选择的投资理财的方式增多了，其理财观念也发生了很大转变,原有的有钱就存银行等相对传统的理财观念正在渐渐淡化。
在这个居民投资意识的转型期，能否适时把握居民的投资理财倾向，成为各大商业银行业务能否顺利开展的关键所在。
所以，了解居民投资理财意向，掌握居民投资的新动态，就显得非常重要。
二、调研目的本次市场调研的主要目的如下：1、了解**市区居民的财务状况，为银行的市场定位提供科学依据。
2、研究被调查者对投资理财的认识程度、渠道选择及风险承受力，以便更好的了解目标客户的需求状况。
三、调研内容根据上述研究目的，我们本次调研的内容主要包括以下几项：1、了解**市区居民的财务状况。
本部分旨在对被调查者的收支状况作深入了解，以明确其在银行服务中所寻求的利益点，为市场细分及市场定位提供科学的依据。
本部分主要包括：(1)被调查者的每月固定收入和支出;(2)被调查者的动产和不动产状况;(3)被调查者的每月闲置资金及投资金额占总资产的比例。
2、探究被调查者对投资理财的认识程度、渠道选择及风险承受能力。
本部分是专门针对被调查者投资理财观念的研究，通过对被调查者投资渠道选择的分析，明确其投资偏好，以制定相应的营销策略。
主要包括：(1)被调查者目前的投资结构，包括储蓄以及股票、债券、基金、保险、房产等投资所占比例;(2)了解被调查者储蓄的目的，包括退休养老、子女教育、购置房产、创业准备、紧急周转金、闲置资金规划等;(3)此外，我们还将收集包括被调查者的年龄、职业、性别等在内的背景资料以备交互分析之用。
四、调研执行情况1、调研方案实施。
本次调研采用街头拦截访问的形式，在**市的环翠区、经济技术开发区和高新技术开发区，针对年满18周岁的**市常住居民进行了调查。
依据拟定的抽样方案，我们发出了160份问卷，实际收回有效问卷149份，有效率为93.125。
从调研结果看，数据分布基本符合正态分布。
因此，本次调研结果具有准确、可靠的特点。
2、背景资料分析。
在149个有效样本中被调查者的年龄分布为：1830岁的约占42.5，3055岁的约占52.7，55岁以上的约占4.8。
整个样本中涵盖了青年、中年、老年等不同年龄段的人群。
他们的平均月收入大多都在500元以上，其中月收入在5011000元之间的有10.1，收入在10011500元之间的有23.0，收入在15012019元之间的有20.3，收入在20193000元之间的有20.3，收入在3000元以上的有21.6。
这些被访者主要是工薪阶层，其中工人最多，占27.2，其次是个体工商业者占21.8、企业管理人员占15.0、教师占3.4、国家公务员占4.1、文体者占1.4、服务业人员占8.8，此外还有18.4的其他从业人员。
样本的背景资料基本反映了**市居民的实际情况。
五、调研结果统计参见《**市居民投资理财调研行为数据统计资料》。
六、**市居民的财务状况1、调查者每月的固定收入和支出情况。
家庭月收入：通过对149个有效样本进行分析，我们发现这些受访者的每月基本收入大多都在500元以上，其中月收入在3000元以上的占本次调查的21.6，月收入在10011500元，15012019元，20193000元的也分别占到23.0、20.3、23.0，只有2.0的居民家庭月收入在500元以下。
家庭月支出：通过调查我们可以看出，**市居民家庭消费水平相对较低。
有42.2的家庭月支出在5011000元，在10011500元的家庭比例占到本次调查的25.2，有10.2的家庭月支出达到2019元以上，同时仅有9.5的家庭的月消费支出在500元以下。
2、调查者每月的平均储蓄情况。
在调查中，我们发现**市居民的月平均储蓄多集中在5001200元之间，其中储蓄在501800元的家庭占22.4，8011200元的家庭占19.4，但也有24.6的家庭月平均储蓄在200元以下，另外平均储蓄在2019元以上的家庭占8.2。
七、**居民对投资理财的认识及风险因素分析近年来，随着我国社会经济生活发生重大的变化，现代家庭的投资理财意识逐步增强，成为家庭经济生活的一个重要组成部分。
经过调查我们发现**居民的投资理财意识和方式也在发生变化，出现了许多新的趋势，主要有：1、从单一的储蓄转向组合式投资。
调查结果显示，目前已经有73.6的居民将闲置资金投入到储蓄以外的其他投资方式，如基金、股票、保险、汇市等，只有少数居民未进行其他投资。
由此可见，除传统的储蓄外，**居民已经开始尝试新型的投资方式，由传统的存钱生利转向现在的对最佳投资组合收益的追求，可见居民对投资理财的重视程度正在加强。
2、储蓄的主要目的是为了子女教育。
调查结果表明，目前大多数**市民储蓄的主要是为了子女教育，比例为28.7，只有5.9的市民把追求利息作为储蓄的目的。
另外，紧急周转、创业准备、购置房产、退休养老等考虑因素也被多次提及，它们的提及比例分别为18.8、16.2、15.4、15.1。
可见，**居民的家庭收入除用于正常的家庭消费、维持家庭生活的日常运转外，其余大部分资金都投入到了子女抚养教育上。
可见，传统的家政理财观念仍然占主导地位。
3、投资风险和投资回报率是居民进行投资时考虑的最主要的两个因素，且年龄越大，对这两个因素考虑的越多。
调查结果表明，投资风险和投资回报率是居民进行投资时所要考虑的最主要的两个因素，他们所占的比例均为30.3，且在被调查的三个年龄段中，50岁以上的被调查者对这两个因素的关注度最高，分别为25、50。
而其他一些考虑因素，如：变现能力、操作的难易度、投入时间及精力、回收期长短等居民普遍考虑的较少。
可见，**市居民规避风险的意识比较强，其投资方式大多属于稳健型。
八、**市居民目前的投资结构及其对现有投资的满意度情况1、保险是**市居民现在进行投资时首选的投资方式，另外其他投资方式也占有一定的比重。
调查结果表明，保险在所有投资方式中所占比例最大，为30.4。
仅有2.6的居民选择汇市作为自己的投资方式，其他投资方式所占比例依次为：房产18.1、股票11.5、基金7、债券4。
可见，除了考虑最基本的人身安全保障等因素外，由于**特殊的地理和人文环境，人们更愿意把自己的资金投向房地产业。
2、**市居民对于自己目前的投资状况的整体评价不高。
调查结果表明，有42.7的居民对自己的投资回报感觉一般，有30.9居民对此感到比较满意，感到非常满意的只有1.8。
另外，有17.3及7.3的居民认为比较差或是非常差。
可见，居民的投资结构有待于进一步优化。
3、在所有投资方式中，满意度比较高的是房产和保险，满意度最差的是股票。
在调查中我们发现，由于目前股市不景气，有许多人对投资股票的满意度非常低，而房产和保险这两项投资方式将仍然是人们下一步投资的重点，与此同时，已经有越来越多的人开始尝试基金、汇市等新型投资方式。
九、**居民将来的投资趋势在**居民的不动产投资中，房地产投资占有很大的比重。
我们在调查中发现95.9的被访者都有自己的住房，其中有46.6的**市民的住房是通过一次性购买所得。
具体数据如下：**居民基本住房状况是：49.3的**市市民目前是自己独住，28.1的市民和自己的子女同住，18.5是与父母同住，只有4.1的人是与他人合租居住。
通过对消费者住房购买情况的调查我们可以看出**市民的购房多以一次性购买为主，其比例达到46.6，其次为按揭购买比例为15.5，单位房改房比例为14.9。
汽车消费现在也成为居民不动产投资的主要方向，我们在调研过程中对被访者的私家车拥有情况及投资意向也做了调查。
根据本次调查，我们看出汽车消费对**市居民来说还属于高档消费，有87.8的家庭没有汽车，有一辆汽车的占本次调查的9.5，只有2.7的家庭拥有两辆汽车。
在对以上的数据进行分析后，我们认为**市居民将会针对目前情况，对以后的投资结构加以调整，主要包括：1、打算对不动产进行下一步投资的被访者中，还有很大一部分居民准备买房。
调查表明，有25的居民打算先买房再买车，有15.5的居民打算只买房，4.1的居民打算先买车再买房，另外，有17.6的居民打算只买车。
由此可见，**的买房热还将会持续很长一段时间。
2、与目前的投资方式不同，有39.2的**市居民下一步将会把购置房产作为自己主要的投资方式，而保险依旧是**市居民一个较为主要的投资方式。
调查结果表明，有39.2的居民下一步将投资房产，有17.6的居民一步将投资保险，其他依次为：股票8.5、债券5.7、基金4、汇市2.3，还有22.7的居民选择其他的投资方式。
可见，受政府政策和投资环境的影响，**市居民的下一步投资将依然集中于保险和房产两方面。
十、**市各大商业银行的市场占有率情况及消费者对其认知情况1、通过对被访者对于各大银行的图形标志识别情况的分析，我们看出，在四大国有商业银行中，中国工商银行的图形标志被识别出的次数最多，达到37.8，排在第二位的是中国银行，比例为27.6，接下来为中国农业银行18.9、中国建设银行15.7。
这反映出工商银行的识别标志容易识别和记忆，消费者对该行的标志相对比较熟悉，能在不做引导的情况下，迅速识别出来该行的标志。
相比而言，中国建设银行的标识被识别率较低，很多消费者易于将其标识与其他银行的标识相混淆。
2、通过对被访者常去银行情况的调查，我们得出的结论是中国建设银行是目前**市居民最常去的银行，其比例达到29.5，其他依次为中国工商银行24.7，中国农业银行17.1，中国银行11.6，**商业银行5.5，此外，还有11.6的居民选择其他银行。
3、通过对被访者选择银行时考虑的主要因素的调查，我们可以看出，营业网点数量的多少是他们选择银行时考虑的首要标准，其比例占到35.5，同时，服务水平的好坏也是一个十分重要的因素，比例达到24，而手续费用和提供增值服务的多少并不是被访者选择银行的主要因素。
另外，还有27.5的被访者有其他的考虑因素。
在调研中许多被访者也反映选择建设银行办理个人信贷业务的一个主要因素就是因为建行营业网点数量较多，在**市区内分布较广，办理业务时比较方便。
同时我们发现有些市民在选择银行时是处于一个较为被动的地位，他们选择某某银行主要原因是由于单位办理的工资卡在该银行，所以就一直接受该银行的服务。
所以说单位发放工资卡所在银行也是被访者选择某银行的因素之一。
十一、小结与建议1、总体而言,**居民的投资理财意识相对较弱,投资观念比较落后,但已经出现了许多新的投资趋势,还有很大的市场潜力。