【管理资料】爱马仕丝巾文化汇编
爱马仕策划书
同样定位为奢侈品，同样是法国品牌，不管是设计风格还是质量， 它们无疑是爱马仕的头号竞争对手
法自然不同
产品促销活动
1、广告宣传：广告媒体（报纸、电子显示屏、路牌、海报、网 络媒体、在商品陈列或橱窗展示或柜台展示或门面展示）
2、营业推广：有奖销售（达到一定购买数量或价格，给予相应 的奖品）、优惠劵（达到一定购买价格送产品优惠劵）、展销 （通过展销会展销产品吸引消费者）、定制VIP卡（积满多少分 优惠多少）
3、创造收藏的营销神话故事。特别的日子做特别的丝巾，有的 丝巾限量。一年中有那么多节日，根据节日的类型设计相同款式 的丝巾增加卖点。
4、产品需求量的限量性。凡是好的东西都要适度的限量饥饿， 市场需要一万件，提供八千件。不会把市场挤死。
市场营销策划
产品销售宗旨： 奢华 时尚 无与伦比的美丽
消费目标群体： 白领及城市时尚女性，穿着搭配有一定品 味的女性，爱美爱时尚的女性，年龄是20— 55岁年龄层为主要销售核心。丝巾已不在是 女士的专利，许多男士也对时尚的丝巾情有 独钟，不同颜色，不同款式，男士丝巾的系
产品的策划
首先，在企业发生经营活动之前，我们要以最完美的方式 计划好从现在的状态达到将来为止的问题。确立好我们企 业发展的方向和途径，和将来一系列处理某种特定情况的 方针政策。除了计划之外，我们应该了解市场上其他竞争 者的规模以及手段策略，尽可能的发挥袭击的优势，在最 初的市场上站住脚步。其次，我们要根据外部环境，尤其 是行业竞争结构对企业行为和效益的影响，确定自己在行 业中的地位和达到该地位所应采取的各种措施。 公司战略管理是一个复杂的系统，我们可将它分为三个层 次，如下图所示:
爱马仕的丝绸之路
爱马仕的丝绸之路
佚名
【期刊名称】《中国制衣》
【年(卷),期】2013(000)008
【摘要】爱马仕丝巾的制作周期长达两年之久，但是，这对于法国传统丝绸之城
里昂的爱马仕工作的着色师、制版师、印花师和后整理技师们来说，就是一项坚定、稳固、熟练的日常工作。
爱马仕丝绸的公关经理KamelHamadou知识渊博，并
且一直强调爱马仕产品成功的关键因素在于其工作人员那种愿意长期为公司工作且能吃苦耐劳的激情。
【总页数】5页(P50-54)
【正文语种】中文
【中图分类】TS1-09
【相关文献】
1.“爱马仕”的智慧、艺术、精神——2012年春夏系列爱马仕丝巾之解析 [J],
贾京生
2.山地丝绸之路:古代中国广西通向东南亚的南方丝绸之路——南方丝绸之路研究
之一 [J], 玉时阶
3.弘扬丝绸之路精神共创丝绸之路经济带繁荣发展第九届丝绸之路市长论坛暨2014年丝绸之路经济带城市合作发展论坛在乌鲁木齐开幕 [J],
4.居丝绸之路古道开"丝绸之路学"课程——关于西北师范大学开设"丝绸之路学"课程的几点认识 [J], 刘再聪;田澍
5.建构宏大的丝绸之路学学科理论体系--从丝绸之路艺术学到丝绸之路文化学 [J], 黎羌
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丝巾文化爱马仕
丝巾文化爱马仕087定制生舌IXIAOFEI.消费爱马仕丝巾是一个世人梦寐以求的成功象征，它被收藏甚广，这也是这家巴黎奢侈品企 业的特色。
它们并非只由一名设计师设计。
相反，这些风格多样通常又以其稀奇古怪图案而 知名的丝巾出自一批分布各地的自由设计师之手。
有一次，身为儿童读物插画家的维吉妮•雅明(VirginieJamin)在巴黎一家书店签售时，爱马 仕美术设计部门的主管克里斯汀•杜维尼奥(ChristineDuvigneau)恰好顺道拜访。
杜维尼奥说，她喜欢雅明那种“天真无邪”的风格，因此邀请其去她的办公室。
雅明设计的“手杖”丝巾如今 也被用作爱马仕时装的印花图案。
首款爱马仕丝巾诞生于1937年，由爱马仕家族成员罗伯特•杜马(RobertDumas)依据一幅 木版画设计而成。
在杜维尼奥位于圣奥诺雷街(Rue St.-Honore)不远处的办公室中有一个被称 为“冷藏箱”的带浅抽屉的白色金属箱，那些未被实现的设计就被搁在那儿等候命运的安排。
这些丝巾经久不衰，连年以新的色彩搭配，重新印制。
在爱马仕总部平时拥有50名左右的来自不同国家的艺术家为其设计新款丝巾的图案，每 年这些艺术家根据主题构思，用超过6个月的时间仔细推敲然后确认，其目标是每年创造20 款新设计。
为了提供丰富多样的新款丝巾设计，爱马仕丝绸部门创意总监巴莉•巴莱(BaliBar-ret)不断物色新人才，每年要与多达100名意向设计师会面。
一旦设计工作完毕，丝巾的制作就要交到爱马仕工匠的手上了。
爱马仕的作坊位于里昂 城郊，750名员工就在那一片厂房中工作。
将一款丝巾的设计制作为成品大概需要18个月的088当代工人 /ContemporaryWorker消费.XIAOFEI |定制生活—j g g E H'-IIJ.U M'J ' .三三;爱马仕丝巾被当成名画存放从爱马仕历史上第一条丝巾“女士与巴士”，到2016秋冬的“霓虹爱马仕”，每一条爱马仕丝巾都有一个故事，这些故事来自全球各地设计师的奇思妙想。
时尚之光的传人：爱马仕家族的璀璨历史
时尚之光的传人：爱马仕家族的璀璨历史时尚界的传奇品牌之一，爱马仕（Hermès）家族，拥有着独特而璀璨的历史。
自1837年创立以来，爱马仕家族一直秉承着传统的工艺和高品质的材料，成为时尚界的象征之一。
本文将为你揭示爱马仕家族的历史，分享其在时尚界的持久影响力与传奇经历。
爱马仕家族的创始人——Thierry Hermès，最初并没有与时尚行业扯上关系。
起初，他是一位从旧金山到巴黎的马具制造师。
他的马具在质量和工艺上备受赞誉，因此受到了皇室和贵族的青睐。
凭借着他对细节的追求和工艺的高度要求，他的店铺很快成为了许多绅士们的心头好。
随着时间的推移，爱马仕家族向更广阔的领域发展。
到了20世纪初，他们开始制作高级皮革制品，如手袋和皮具。
从一开始，他们就将焦点放在丝绸梭织、手工缝制和皮革处理等技艺上，确保产品质量最高。
这种执着追求极高品质的信念，使得爱马仕的名字逐渐传遍了时尚界。
然而，当谈及爱马仕时，最令人难以忽视的要属他们的招牌产品——丝巾。
爱马仕家族的丝巾，以其丰富多彩的图案和精湛的制作工艺而闻名于世。
每个丝巾都需要大约两千小时的工艺来完成，每一步都由经验丰富的工匠手工进行。
这些工匠们在剪裁、印花和缝制等方面都追求完美，每个丝巾都是一件艺术品，凝聚了家族传承的智慧和热情。
爱马仕家族的风格一直以来都融合了优雅、经典和奢华的元素。
他们的设计师们注重每个产品的细节，将精致的手工艺和创新的设计融为一体。
他们的皮革制品以顶级的材料和工艺成为了奢侈品行业的标杆。
无论是手袋、鞋子还是皮带等配饰，都代表着精英阶层的身份地位和品味。
爱马仕家族的影响力远不止于一两个时代，但它尤以Kelly包和Birkin包最为出名。
Kelly包得名于奥黛丽·赫本，她在电影《拿破仑和爱琳娜》中扮演了一个饭店招待的角色，饭店招待贴心的称呼让她无论身着何种造型都充满了魅力。
当她在采访中表示爱马仕的Kelly包是她最喜欢的包包后，这个包包顿时成为了时尚界的热门单品。
流行经典以“质”取胜爱马仕的“奢侈”营销-管理资料
流行经典以“质”取胜爱马仕的“奢侈”营销-管理资料2008年01月24日来源：中国时尚品牌网在中国，很多人可能并不知道，爱马仕是“何方神圣”？而这个历经了将近两个世纪的风雨，作为法国文化符号之一的爱马仕，已经从法国流行到全世界，并成为世界各地男女老少都乐意接受的时尚品牌，。
带着对历史的尊重与对未来的热情，爱马仕以精湛的工艺、对艺术的不懈追求，与时间结盟，创造了许多的时尚经典。
如1837年制造的马具、1879年制造的马鞍、1922年问世的手袋、1937年制造的真丝丝巾、1968年的微型Kelly bag等，都已经成为“时尚”的绝对代言。
2007年9月8日至10月7日，爱马仕将在上海美术馆演绎一场时尚秀——“锦绣梦想”丝巾展，这个规模宏大的东西方丝绸文化交流盛会，是爱马仕进入中国的十周年庆典的重要活动之一。
作为在国际上享有卓越声誉的奢侈品牌，爱马仕以其独特的品牌风格以及悠久的历史，成为为数不多的世界家族品牌中的珍品。
追述其百年的品牌成长历程，我们似乎从中能够探寻到爱马仕品牌生命力的精髓所在。
流行经典以“质”取胜这个以马具制造起家的集团，在历经五代传承和百余年辉煌之后，至今仍旧保持着经典和高品质，现在已成为时尚人士推崇的高级皮具。
爱马仕为了凭借这完美品质，正在走进欧洲、美洲、亚洲各国的时尚领地，矢志成为不朽珍品。
并凭借其一贯秉持的传统精神，在奢侈品消费王国里屹立不倒。
1837年，一个叫蒂埃里?爱马仕的人以自己的名字创建了“爱马仕马具工作坊”，专为马车制作各种精致的配件。
及至1879年，子承父业的埃梅查理?爱马仕把爱马仕总店搬往巴黎著名的福宝大道24号，从而成功地扩展了家族企业，让品牌逐渐被巴黎以外的国际领域所了解和认可。
1900年，爱马仕为其顾客提供了一款特别的备有肩带的马鞍袋，它独特的外形专为骑者设计用于携带他们的马鞍。
第一次世界大战爆发时，爱马仕兄弟聘有70 至80名专业的马鞍匠，替法国骑兵部订购皮革，这时大量生产及各类交通科技的发展也令旅行皮具制品的需求更加蓬勃。
管理爱马仕的所有设计理念
管理爱马仕的所有设计理念
爱马仕的设计理念，传承经典，追求卓越。
爱马仕作为世界顶级奢侈品牌，其设计理念一直以来都是传承经典，追求卓越。
无论是在产品设计还是品牌文化上，爱马仕都秉承着这一理念，为品牌赢得了极高的声誉和忠实的粉丝群体。
首先，爱马仕在产品设计上注重传承经典。
无论是经典的丝巾、皮具、珠宝首
饰还是服装鞋包，爱马仕都将传统工艺与现代设计相结合，创造出了让人叹为观止的经典之作。
每一件产品都蕴含着品牌深厚的历史底蕴和精湛的工艺技术，让人们在使用的同时也能感受到品牌的传统与文化。
其次，爱马仕追求卓越的设计理念体现在品牌文化上。
爱马仕一直以来都在追
求卓越，无论是在产品质量上还是在品牌形象上都力求完美。
品牌不断创新，不断挑战自我，力求在奢侈品领域中保持领先地位。
这种追求卓越的态度也影响着品牌的每一个细节，使得爱马仕成为了奢侈品行业的典范。
总的来说，爱马仕的设计理念体现了对传统的尊重和对卓越的追求。
这种理念
不仅体现在产品设计上，也贯穿于品牌的每一个方面。
正是这种坚持不懈的追求，让爱马仕在奢侈品市场上始终保持着独特的地位，成为了无数人心中的梦幻品牌。
管理爱马仕的所有设计理念
管理爱马仕的所有设计理念
爱马仕的设计理念是一种独特的奢华和精致的艺术表现。
从其皮革制品到时装
和配饰，爱马仕一直在追求卓越的品质和精湛的工艺。
其设计理念涵盖了多个方面，包括传统工艺、创新设计和可持续发展。
首先，爱马仕的设计理念体现了对传统工艺的尊重和传承。
品牌以其精湛的皮
革制品而闻名，这些产品都是由经过数代传承的工匠手工制作而成。
这种传统工艺不仅体现了爱马仕对历史的尊重，也展现了品牌对品质的坚持。
爱马仕的设计理念在传统工艺的基础上不断创新，将古老的技艺与现代设计相结合，创造出独具匠心的产品。
其次，爱马仕的设计理念注重创新和独特性。
品牌不断寻求灵感，将艺术、文
化和自然融入设计中，创造出独具个性的产品。
无论是经典的丝巾、复古的包袋还是现代的时装，爱马仕都能将其设计得别具一格，充满艺术感和时尚感。
这种创新设计不仅让爱马仕的产品与众不同，也为品牌赢得了广泛的认可和赞誉。
最后，爱马仕的设计理念还注重可持续发展。
作为一家奢侈品牌，爱马仕意识
到自己在环保和可持续发展方面的责任，因此在产品设计和生产过程中不断探索更环保的材料和工艺。
同时，品牌也致力于保护传统工艺和推动当地社区的发展，以实现可持续发展的目标。
总的来说，爱马仕的设计理念体现了对传统工艺的尊重、对创新设计的追求以
及对可持续发展的关注。
这些理念不仅体现在产品中，也贯穿于品牌的整个经营理念和文化中。
正是这些理念的坚持，让爱马仕成为了奢华品牌中的翘楚，赢得了无数消费者的喜爱和信赖。
从Hermes丝巾看丝巾图案设计方法
从Hermes丝巾看丝巾图案设计方法
王虹
【期刊名称】《江苏丝绸》
【年(卷),期】2016(000)005
【摘要】Hermes丝巾以其一流的设计和质地享誉全球,是奢侈品、时尚界的不朽传奇.本文从分析Hermes丝巾的造型和色彩入手,并通过笔者的实践,选择和提炼元素,并融合时尚进行丝巾图案设计,并且将各种元素应用于丝巾图案的设计中,总结出一套从灵感来源到素材筛选最后定稿的丝巾图案设计方法.
【总页数】5页(P39-43)
【作者】王虹
【作者单位】苏州大学艺术学院江苏苏州 215000
【正文语种】中文
【中图分类】TS145.1
【相关文献】
1.战秋风Hermes推出最新款丝巾
2.Hermes丝巾时尚元素的艺术性和商业性
3.浅谈丝巾图案的构图布局及艺术特色——以HERMES丝巾为例
4.爱马仕(Hermes)的智慧与艺术——丝巾装饰图案的研究
5.宫廷审美视域下南京云锦的符号学探析与丝巾图案设计
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2、调配颜色 马仕的丝巾素以色彩丰富而著
称，每条丝巾平均有30种颜色，最 多的甚至达到40种颜色！调配颜料 的车间，被称为是“厨房”，钢精 锅、电子秤、煤气炉、汤勺等橱具 是这里的基本工具，工人们严格按 照“菜单”（70%的水、30%的粉、 油、树胶）将各种颜料按照不同比 例与油、水在煤气炉上加热，再与 树胶进行混合、调配，他们称之为 “烹调”，这里有75000种不同的 颜料，可根据要求调配出不同的颜 色，当然这些配方是绝对保密的。 值得一提的是，这里所有的颜料都 要经过电子秤精确的显示，多一点 或少一点都是不行的，甚至水和油 的份量也是以相同的方法来计算， 非常地精细，令人赞叹。
爱马仕发音：
Hermès 是法语 其正确发音：Air-mez 第一个字母H是不发音的
该画的画面为一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马 童随侍在侧，而主人座却虚位待驾。爱马仕标志的含义即为： 爱马仕提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特 色，需要消费者自己的理解和驾驭。
LOGO的文化意义
主题概念确定至图案定稿 →图案刻划、颜色分析及造网 →颜色组合→印刷着色→润饰加工 →人手收边→品质检查与包装。
每一条丝巾通过层层关卡，需费时两年才得以诞 生。
1、确定主题
在爱马仕聚集了一群来自不同国家、有着不同文化背景的设计师和艺术家，年龄从 20岁到60岁不等，他们有机会到世界各地旅行，感受当地的文化，这也是爱马仕丝巾设 计的第一步，每一条丝巾的主题确定需要9-12个月的时间才能出样版，图纸被送到里昂 的工厂里，首先要进行手工描图，并制成胶片，一种颜色一张胶片，均为手工绘制，整 个过程需要800个小时才能完成！
1.马车图案：是HERMES从经营马具开始的 悠久历史与精致品质的传统象征。
2.H 字型： 对于现在夸张的logo名牌流行风，HERMES也 不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一 二年的产品上经常出现。除了HERMES“优雅 时分”手表系列的镜面造型之外，在它的男 女拖鞋上也可以看到。
3. HERMES签名： 在HERMES 的皮件或者金属配饰上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字。
丝巾的图案经过确认后，颜色委员会负责根据系列产 品的要求，将图案分成六到十种不同的色差。每种颜 色都要经过特别的研究，并用手工进行修改。
用各种颜料制备印刷用的染料。将颜料按照 秘密的“配方”混合在一起，进行蒸煮，并 加热。
每种混合好染料都要经过艺术家们多次检查，以确保 与样品上的颜色毫无二致。
每个印花台长一百米，必要时可以同时印制一百块丝巾。 （传统的丝巾边长为九十厘米）
中 文 名：爱马仕 英 文 名：Hermes 国 家：法国 创建年代：1837年 创 建 人：蒂埃利 ·爱马仕 产 品 线：皮具、箱包、丝巾、男女服装 品牌风格：精致完美，高贵优雅，品味高尚。
爱马仕标志的由来及意义：
爱马仕标志设计的灵感源自爱马仕第三代传人埃米尔·爱马仕 收藏的一幅由阿尔弗雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童” 。
丝网印刷雕版，每一种颜色就有一个雕 版，通常有20种颜色，有时多达40个。
雕版图案与丝巾印染图案重合后，将染料均匀地 倾倒在雕版一边，倾倒染料的速度、剂量都很讲 究，需要长期经验。
用推板，将染料均匀地推到另一 头。然后在推回来，往复一次。
把雕版移开，勾勒丝带轮 印染过程中，最大的敌人是灰尘，所 廓的线条就印好了。 以印染者要经常用白色丝绸擦拭雕版。
金字招牌——120亿美元
24, Rue du Faubourg Saint-Honoré
法国巴黎福宝大道24号
20世纪20年代，爱马仕只是巴黎城中的一家专门为 马车制作各种配套的精致装饰的马具店，在1885年年 举行的巴黎展览会上，爱马仕获得了此类产品的一等 奖。
此后，爱马仕之子埃米尔··查尔斯再建专卖店，生 产销售马鞍等物品，并开始零售业务。
随着汽车等交通工具的出现和发展，爱马仕开始 转产，将其精湛的制作工艺运用于其他产品的生产之 中，如钱夹、旅行包、手提包、手表带，以及一些体 育运动如高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具， 也设计制作高档的运动服装。爱马仕品牌所有的产品 都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧 ，以其优良的质量赢得了良好的信誉。
工人通过模板均匀地涂上染料
3、印染 在印染车间，印染工人在几条长100米的长桌上印制丝巾，这种套色印染对工人的技术要求非常高， 因为每一次套印一种颜色，颜色越多印的次数也越多，这就要求在印染的过程中颜色要套得相当 准确，稍有偏差，这100条丝巾将全部作废！而且，颜色的深浅亦取决于印染时机器的速度，工人 必须在印染的过程中不断调节机器的速度。
如此往复，第三种颜色好了。
推出爱马仕经典的橘黄色
着色完成，待染料完全干透以 后，用专门蒸汽进行固色工艺。
4、手工缝边
爱马仕的丝巾在完成所 有的印染、后处理、检 验程序后，最后由里昂 的家庭妇女在家里手工 缝制丝巾的卷边，当然 对于卷边的缝制，爱马 仕也有严格的规定，这 就是每个针脚的间隔距 离为1公分！质检人员会 对每一条丝巾做出厂前 最后的检查，包括印染、 缝制方面的质量检验， 哪怕有一点点的瑕疵都 不能出厂！爱马仕将不 合格的产品全部烧掉， 绝不会让这些不合格的 产品留下来，因为这关 系到一个著名品牌的形 印象好。的丝巾要再次经过检查， 才能够来到顾客的手中。
拥有一条爱马仕丝巾当是女孩的梦想
爱马仕从1937年第一条丝巾“女士与巴士” 的出世到今季“重返自然”等系列新款的革新， 已走过160多年的风雨历程。
爱马仕丝巾一贯以至精至美、无可挑剔为品 牌宗旨，其昂贵的价格也让许多喜爱它的人望尘 莫及，一款正品的爱马仕丝巾最低也要三千元人 民币起价。
一条精美的爱马仕丝巾从确定主题到拿在顾 客手中，整个制作过程需要近两年的时间。其制 作工序非常的严谨，必须经过七道工续严格把关 ：
爱马仕丝巾文化
爱马仕（Hermès）始于1837年的法国，是一家忠于传统手工艺，不断 追求创新的国际化企业，拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术 品等十七类产品系列。全球共25个分公司管理及分销来自四大范畴的 产品：爱马仕鞍具及皮革、爱马仕香水、爱马仕钟表及爱马仕餐瓷。 1996年进入中国，在北京开了第一家爱马仕（Hermes）专卖店。