爱马仕_企业文化
爱马仕的标志设计理念是
爱马仕的标志设计理念是
爱马仕的标志设计理念。
爱马仕（Hermès）是一家享有盛誉的法国奢侈品牌，其标志设计理念深受人们喜爱和追捧。
爱马仕的标志是一匹马拉着一辆马车，这一设计理念体现了品牌对于传统工艺和精湛技艺的执着追求，同时也蕴含着对于自由、优雅和高贵的向往。
首先，爱马仕的标志设计理念彰显了品牌对于传统工艺的尊重和执着追求。
马拉着马车的形象源自于古代的交通工具，这一设计体现了品牌对于历史传统和工艺技艺的珍视和传承。
爱马仕以其精湛的皮革工艺和精细的手工制作而闻名于世，其标志设计理念正是对于这种传统工艺的致敬和坚守。
其次，爱马仕的标志设计理念也展现了对于自由、优雅和高贵的向往。
马匹象征着自由和力量，而马车则代表着优雅和高贵。
这一设计理念体现了品牌对于优雅生活和高贵品味的追求，同时也传达了对于自由和力量的向往。
爱马仕的产品以其高贵典雅的设计和精致的工艺而备受推崇，其标志设计理念正是对于这种生活态度和品味的诠释。
总的来说，爱马仕的标志设计理念体现了品牌对于传统工艺和精湛技艺的执着追求，同时也传达了对于自由、优雅和高贵的向往。
这一设计理念不仅代表了品牌的价值观和品牌形象，更是对于一种生活态度和品味的诠释。
爱马仕的标志设计理念不仅令人印象深刻，更是品牌成功的重要组成部分。
品牌故事：爱马仕(Hermes)
品牌故事：爱马仕（Hermes）作者：来源：《中国纤检》2014年第02期爱马仕的英文是Hermes，源于法语Hermès，始于1837年的法国，是一家忠于传统手工艺、不断追求创新的国际化企业。
时至今日，爱马仕旗下共有17种产品系列：皮革、丝巾、领带、男女时装、香水、腕表、文仪精品、鞋类、配饰、马具用品、家居生活系列、餐具及珠宝首饰等。
品牌寓意马车图案是Hermes从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征，通常会在产品内部不显眼的地方看到。
Hermes的大写签名，如果不是与马车图案一起出现，通常会被安排在按扣或表面上。
另外Hermes下方经常有一行Paris的小字。
H字形：对于最近越来越夸张Logo的名牌流行风，Hermes的马车图案也许显得有些含蓄，所以“H字形”在最近几年的产品中经常出现。
经典产品Hermes 丝巾据说，全世界每38秒就会卖出一条爱马仕丝巾。
1937年，由骑师外套引发灵感设计而成的名为“女士与巴士”爱马仕首款丝巾诞生。
从那时起，爱马仕每年推出12款设计，至今已经有超过100个款式的丝巾呈现在世人眼前。
很多经典设计，如“Ex-Libris”、“BridesdeGala”等，经过重新配色后依然备受欢迎，经久不衰。
每一条丝巾通过层层关卡，需费时18个月才得以诞生。
近年来，爱马仕钟情主题设计，让一块小小丝巾，讲述大千世界的生动故事，造就爱马仕的另一个传奇。
Kelly包Kelly包是以摩纳哥王妃格蕾斯·凯莉婚前的姓氏，命名为“Kelly包”。
每一款Kelly包，由采购人员从每年全球的拍卖会采购到上等的皮革，精选之后每一块皮革只选最好的部分。
手袋的缝制自始至终由一个师傅进行，编上号，刻上工匠的名字，一件精品就此诞生。
要想拥有一款Kelly包，至少提前半年就要预订，即使前英国王妃戴安娜，也要耐心等待才能拿到她钟情的价值不菲的天蓝色鸵鸟皮手包。
有人甚至要等上六七年后才有货可取，而它的市面炒价已经达到6万美元以上。
爱马仕传奇
爱马仕传奇品牌简介早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。
爱马仕是一家忠于传统手工艺，越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。
品牌发展历程19世纪30年代的巴黎，活跃的分子在空气中不断跳跃。
这里，经历了三次资产阶级革命和巴黎公社的无产阶级起义，被变革两个字理所当然的浸透了。
荒凉的凡尔赛宫外，静静地开出来一朵朵金灿灿的小花。
1837年，法国国王路易斯飞利浦下令重新修理凡尔赛宫，把它改为法兰西历史博物馆，展出美术、雕刻等许多艺术品。
巴黎的艺术开出来绮丽花朵，时尚也开始现代化了。
此时，美国大陆上，一个叫做Charles Lewis Tiffany的人来到纽约百老汇，开设了一家不起眼的小铺子，没有人知道，以后将有多少女孩隔着窗户眺望着那些灿烂的首饰。
而在法国，一个叫做Louis Vuitton的16岁少年，也带着他的梦想前往巴黎。
同是这一年，一家专门生产马鞍及马具用品的店已经出现在当时被称为“大商业区”的巴黎，店主叫做Thierry Hermès，店外，马匹声不绝于耳。
这个以爱马仕命名的马具工作坊为马车制作各种精致的配件，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到Hermès马具的踪影。
Hermès先生用他细致的手工迎来了大批贵族客人的认可，他一直都有一个原则：追求完美。
1867年，巴黎召开了世界博览会，Hermès 便凭着精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。
这是一个美丽的年代19世纪末20世纪初，对于法国来说是一个非常重要的时间段，法国尤其是巴黎地区有一段安定繁荣的时期，在历史上称为La Belle Epoque(美丽年代)。
当时，法国已从几次战争中恢复了元气，而工业革命带来的经济发展，也使社会一派繁荣。
巴黎接连举办了世界博览会，埃菲尔铁塔成为巴黎至高无上的象徵。
讲究时尚的巴黎人，对于时尚类奢侈品的热爱升级到一个新的境界。
1880年，Thierry的儿子Charles-Emile Hermès将家族企业扩大，他不但把爱马仕总店搬往巴黎著名的福宝大道24号，与总统府为邻，和当地贵族靠得更近，还让爱马仕走出巴黎，走向欧洲各国、北美、俄罗斯、美洲及亚洲市场。
国际品牌认知
DAMIER方格图案 1888年首创，并于1996年采 DAMIER方格图案：1888年首创，并于1996年采
用细腻优雅的棕黄色调重新推出。 著名的LV标识还有EPI压纹，一共有黑、棕、绿、 著名的LV标识还有EPI压纹，一共有黑、棕、绿、 LV标识还有EPI压纹 黄、蓝、红、橘七种颜色。现代的单色流水 皮纹仅在皮件右下角压印一个LV标志。 皮纹仅在皮件右下角压印一个LV标志。
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Chanel
产品展示
品牌认知--CD迪奥 品牌认知--CD迪奥
创始人：Christian 创始人：Christian Dior 设计师：加里亚诺 发源地： 法国 成立年份: 1946年 成立年份: 1946年 产品线: 产品线:化妆品、成衣、香水、皮具、时装、珠 宝首饰、服装鞋帽、内衣 “如果迪奥还活着，如今的时尚当是另外一个模 样。”Christian 样。”Christian Dior 是将传统服装带入现 代功能主义的最具革新主义的艺术大师。并 且还培养Pierre 且还培养Pierre Cadin ， YavesSaintLaurent 这样的时尚巨子。 1997年，John Galliano的执印近乎完美地 1997年，John Galliano的执印近乎完美地 “颠覆”了Dior的本来面貌，但是对于Dior “颠覆”了Dior的本来面貌，但是对于Dior 来说，奢华仍是本质。 CD：这个缩写常出现在Dior的配件上，像是皮 CD：这个缩写常出现在Dior的配件上，像是皮 带、皮夹的扣环，或是眼镜架的侧面。 Dior：Dior的另一个明显记号，在礼品盒上或 Dior：Dior的另一个明显记号，在礼品盒上或 皮包的提环上，也是“Lady Dior”皮包( 皮包的提环上，也是“Lady Dior”皮包(已 故的黛安娜王妃的钟爱) 故的黛安娜王妃的钟爱)最明显的标志。
爱马仕介绍
发展历史
创立于1837年的爱马仕以制造高级马具起家，是巴黎城中 的一家专门为马车制作各种配套装饰的马具店 (从爱马仕 的Logo可以看出这段历史)从20世纪初开始涉足高级服装 业，上世纪五六十年代起陆续推出香水、西服、鞋饰、瓷 器等产品，成为全方位横跨生活的品位代表。 爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地。历经了 160多年的风雨沧桑，爱马仕家族经过几代人的共同努力 使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时，爱马仕就已成 为法国式奢华消费品的典型代表。
产品独特性
爱马仕靠产品的独特性与动辄长达三年的“等待取货 期”，打败这波经济不景气，成为全球业绩表现最佳 的奢侈品业者。
多年来，爱马仕巧妙掌握住一群高消费顾客品味，生 产他们最渴望的精品，经常让客人情愿在下订单后等 候多时才能拿到货品。独特的“等候名单”营销方法， 让爱马仕得以把市场需求和商品售价维持在高档。
爱马仕不仅仅只有手包，爱马仕还开展了名为我爱我的丝巾为主题的 品牌宣传活动，旨在激发年轻一代对丝巾的喜爱，加大爱马仕丝巾 在年轻一代中的受众度，让大家都能感受到丝巾带来的无穷乐趣。
“锦衣之旅”方形丝巾的图 案由悬挂在长杆上的无数锦 衣华裳组成。这些锦衣虽来 自世界不同国家，放在一起 却很搭配，既互有差别，又 彼此相似。这样的和谐是因 为我们从世界各地汇集了同 样的面料如丝、麻、棉、大 麻……等，彼此接近的纺织 技术如蜡染、扎染、靛青染 色、刺绣、印花……，以及 类似的花纹图案甚至服装剪 裁式样。
“冠冕”本款设计的初衷是表现 所有的冠冕，从王室佩戴的王冠 开始，中间经过公爵、侯爵等贵 族的冠冕，最后是骑士所带的冠. 然而，在表现这些冠冕时，艺术 家设计了一个由几何曲线组成的 画框，这些曲线如此和谐，以至 于虽未画出冠冕，丝巾的设计却 已臻完善.至此，画面中零星的几 个冠冕只能算作点缀了。
爱马仕_企业文化
LOGO的文化意义
1.马车图案： 这是HERMES 从经营马具开 始的悠久历史 与精致品质的 传统象征。
2. H字型：对于现 在夸张的LOGO名 牌流行风， HERMES也不那 么含蓄了。所以才 有“H”字型在近 一二年的产品上经 常出现。除了 HERMES“Hour优雅时分”手 表系列的镜面造型 之外，在它的男女 拖鞋上也可以看到。
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年10 月上午 9时18 分20.10. 509:18 October 5, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年10 月5日 星期一9 时18分 49秒09 :18:495 October 2020
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 9时18 分49秒 上午9时 18分09 :18:492 0.10.5
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• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。10/5/2
谢 谢 大 家 020 9:18 AM10/5/2020 9:18 AM20.10.520.10.5
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。5-Oct-205 Oct ober 202020.10.5
皮手袋要订制一个皮 手袋，需要等上几年 时间。这种皮包均有 制造匠师的标记，不 论维修或保养，都由 同一匠师负责。如此 严谨古板的制作，正 是它矜贵的原因。
经营理念：战略不变创新在变
“塔式”哲学： 创意的决策+古板的执行 集约化的品牌操作+粗犷式的品牌炒作
爱马仕的品牌分析
企业文化
品牌文化： 坚持严谨品质、对细节非常 执着、不太讲求花巧，却独 具吸引力 。 宗旨： 让所有的产品至精至美、无 可挑剔 以爱马仕丝巾为例，从设配 色、制版、着色、手工卷边 等，每一步都极其考究。有 人称爱马仕是思想深邃、品 位高尚、 内涵丰富、工艺精 湛的艺术品。
品牌核心价值： 用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造出 与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。 基本价值观： 视发扬光大设计和手工艺为己任 设计目的：追求真我，回归自然
（四）爱马仕庆祝品牌175周年 举办 Leather Forever展览
爱马仕（HERMÈS）在 伦敦举办一场新的展览 《 Leather Forever 》， 讲述品牌历史上最著名 的一些设计。此次展览 为了庆祝品牌成立175 周年，展览的现场还会 邀请品牌的一些手工艺 大师，现场为观众展示 标志性手包的制作过程。
展览的作品有 Windsor 公爵指定给 Wallis Simpson 的礼物，同时 展览还将展示四款独特 的手提包分别代表英格 兰、苏格兰、威尔士和 爱尔兰。随后这些手提 包将进行公开拍卖，拍 卖所得的钱将全部捐给 英国皇家艺术学院。
爱马仕的三招营销策略
（一）把钱花在服务顶尖客户，不找明星代言， 营销费占营收仅6％； （二）把心放在感动员工上，包下巴黎铁塔餐 厅，让受训员工体验； （三）以手工订制打造独特性满足客户期待， 还能分散财务风险。
H BOX是一个完美的混合体： 它是一个放映室、一个旅行 箱、一个现代的古玩柜。它 创造了一种特别的观赏体验， 让观众可以尽情欣赏来自世 界各地，生活在多重文化氛 围下的艺术家们所创作的令 人振奋的新作。
（三）童心未泯 爱马仕Petit h系列童 趣饰品
爱马仕企业色彩分析报告
爱马仕企业色彩分析报告一、背景介绍爱马仕（Hermès）是一家拥有近两个世纪历史的法国奢侈品品牌，以制作高质量的皮革制品而闻名于世。
除了皮革制品外，爱马仕也生产时装、珠宝、香水、鞋子和家居用品等。
企业以其独特的设计和高品质的产品享誉全球，成为奢侈品行业的翘楚。
爱马仕的企业色彩是其品牌形象的重要组成部分。
在这份企业色彩分析报告中，我们将对爱马仕的品牌色彩进行深入解析，并探讨其背后的含义与影响。
二、爱马仕的品牌色彩1. 主要色彩：橙色爱马仕的主要品牌色彩是橙色，也被称为「爱马仕橙」。
这种橙色是一种非常醒目和活泼的色调，象征着创造力、热情和奢华。
橙色在爱马仕的产品以及其商标中得以广泛运用。
logo中的马车和马匹图案呈现出浓郁的橙色，让人对品牌产生强烈的关联感。
爱马仕的招牌丝巾中也常出现橙色，为产品增添了活力和魅力。
2. 辅助色彩：黑色和白色除了橙色，爱马仕还使用大量的黑色和少量的白色作为辅助色彩。
黑色给人一种神秘、高贵和端庄的感觉，与橙色的活力形成鲜明对比。
黑色在爱马仕的产品上常见，例如皮革制品和服装中的配饰都运用了黑色元素。
黑色的使用使产品更加精致和经典。
白色则给人以纯洁、清新和高雅的感觉。
爱马仕在一些产品的设计中采用了白色，以突出产品的质感和细节。
白色也与橙色和黑色形成了完美的互补，使整体品牌形象更加和谐。
三、爱马仕色彩的含义与影响1. 创造力和热情爱马仕的主要品牌色彩橙色代表了创造力和热情。
橙色给人一种温暖、活跃和开放的感觉，与爱马仕不断创新的产品设计和无穷的想象力相呼应。
这种色彩能够唤起消费者的好奇心和渴望，使他们对爱马仕的产品充满期待。
2. 奢华和高品质橙色是一种令人难以忽视的色彩，能够在视觉上吸引人们的注意力。
爱马仕的品牌坚持高品质和精细工艺，而橙色的运用使其产品在市场上显得与众不同。
这种奢华的感觉能够满足顾客对奢侈品的需求，使他们感受到品牌的独特价值。
3. 经典和时间less黑色和白色的使用使爱马仕的产品充满了经典和时间less的气息。
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LOGO的文化意义
1.马车图案： 这是HERMES 从经营马具开 始的悠久历史 与精致品质的 传统象征。
2. H字型：对于现 在夸张的LOGO名 牌流行风， HERMES也不那 么含蓄了。所以才 有“H”字型在近 一二年的产品上经 常出现。除了 HERMES“Hour优雅时分”手 表系列的镜面造型 之外，在它的男女 拖鞋上也可以看到。
品牌核心价值是： 用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造 出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。
基本价值观：视发扬光大设计和手工艺为己任 设计目的：追求真我，回归自然
在全球拥有186家专 卖店、56个零售专 柜，为了维持一贯保 有的爱马仕品味与形 象，所有产品的设计 制作、对每家专卖店 的格局设计，连陈列 柜都是在法国原厂订 制，才空运至各地， 期望保持的是百年历 史的坚持。
3. HERMES签名： 在HERMES 的皮 件或者金属配饰 上可以看到。下 面通常有一行 PARIS的小字。 十大奢侈品 LOGO之一
企业文化
• 品牌文化： 坚持严谨品质、对细节非常执着、不 太讲求花巧，却独具吸引力
• 宗旨：让所有的产品至精至美、无可 挑剔
以爱马仕丝巾为例，从设 计、 配色、制版、着色、 手工卷边等，每一步都极 其考究。有人称爱马仕为 思想深邃、品位高尚、内 涵丰富、工艺精湛的艺术 品。
缔造手工神话
Hermes简介
中文名：爱马仕 国家：法国 创建年代：1837年 创建人：Thierry
Hermès （蒂埃利·爱马仕）
Hermes，法国时尚品牌，早年以制造高级 马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服 装、丝巾、香水、珐琅，饰品及家居用品， 令品牌更全面多样化。
品牌历史
1837年，Thierry Hermes创办一家马具制造厂。 家族经营至第三代，决定转向生产皮具及行李箱。
结束语：
爱马仕之所以奢侈的“居高临下”，不仅 仅在于它生产了世界上第一个皮具，更在 其内涵，100多年来，其产品当中融会的历 史、艺术、文化、精神以及原创。这种内 涵，使得爱马仕不仅全力以赴地投身于发 展手工艺术的事业，更努力确保爱马仕的 手工艺能代表未来的专业水平。爱马仕也 得以朝气蓬勃的活力进驻全球每一角落， 将生活品味及创作理念不断升华，在不同 文化国度中激起交流的火花。
皮手袋要订制一个皮 手袋，需要等上几年 时间。这种皮包均有 制造匠师的标记，不 论维修或保养，都由 同一匠师负责。如此 严谨古板的制作，正 是它矜贵的原因。
经营理念：战略不变创新在变
“塔式”哲学： 创意的决策+古板的执行 集约化的品牌操作+粗犷式的品牌炒作
爱马仕真丝丝巾，根据自身的 品牌定位分析结果，把所有丝 巾子品牌集中进行“分类”， 积攒大量资本。
1今的爱马仕集团分为三个体系，即 Hermès Sellier（皮革用品）、 La Montre Hermès（手表）、 Hermès Parfums（香水）；
爱马仕商标的由来
爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代 传人埃米尔·爱马仕收藏的一幅由阿尔弗 雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童”