广告效果评估
广告投放效果评估方法
广告投放效果评估方法广告投放是企业推广产品和服务的重要手段之一，然而如何准确评估广告投放的效果成为了市场营销领域的一个关键问题。
本文将介绍一些常用的广告投放效果评估方法，以帮助企业更好地衡量广告投放的效果。
一、问卷调查法问卷调查法是一种常见且有效的广告投放效果评估方法。
通过设计合理的问卷，可以获取广告受众对广告内容、形式和传达效果的评价和意见。
问卷调查法可以定量化地反映广告对受众的影响程度和满意度，帮助企业了解广告的传播效果和接受程度。
二、销售数据分析法销售数据分析法是一种基于销售数据的广告投放效果评估方法。
通过对广告投放期间的销售数据进行分析，可以判断广告对销售业绩的影响。
企业可以通过比较广告投放前后的销售数据，计算广告投放的ROI（投资回报率），从而评估广告投放的效果。
三、网络数据分析法随着互联网的普及和发展，网络数据分析法逐渐成为一种重要的广告投放效果评估方法。
通过分析网站流量、点击率、转化率等数据指标，可以评估广告在网络平台上的传播效果和受众反应。
此外，还可以利用社交媒体监测工具，了解受众对广告的评论和分享情况，从而更全面地评估广告投放的效果。
四、眼动追踪技术眼动追踪技术是一种通过追踪受众眼球运动轨迹来评估广告投放效果的方法。
通过使用专业的眼动仪设备，可以记录受众在观看广告时的注视点和停留时间，进而分析广告的注意力吸引力和信息传递效果。
眼动追踪技术可以客观地评估广告的视觉吸引力和影响力，为广告设计和优化提供依据。
五、品牌知名度调查法品牌知名度调查法是一种通过调查受众对广告品牌的知晓程度和认知度来评估广告投放效果的方法。
通过设计合理的调查问卷，可以了解受众对广告品牌的感知和记忆情况，进而评估广告投放对品牌知名度的影响。
品牌知名度调查法可以帮助企业了解广告的品牌传播效果和市场认可度。
六、重复购买率分析法重复购买率分析法是一种基于顾客行为数据的广告投放效果评估方法。
通过分析广告投放期间的重复购买率，可以判断广告对顾客忠诚度和回购行为的影响。
如何进行广告效果评估？广告效果评估五种方法
如何进行广告效果评估？广告效果评估五种方法广告是现代市场营销中不行或缺的一环，而广告效果评估则是衡量广告投放效果的重要手段。
在广告效果评估中，有多种方法可供选择，每种方法都有其独特的优势和适用场景。
本文将介绍五种常用的广告效果评估方法，关心广告从业者更好地了解广告效果评估的原理和实践。
问卷调查法问卷调查法是广告效果评估中最常见的方法之一。
通过设计合理的问卷，收集受众对广告的认知、态度和行为等方面的反馈信息，从而评估广告的效果。
问卷调查法具有操作简洁、成本较低、数据量大等优势，可以快速猎取受众的意见和反馈。
但同时也存在着受众主观性和记忆偏差的问题，需要在设计问卷和分析数据时留意避开这些偏差的影响。
试验法试验法是一种通过对比试验组和对比组的表现来评估广告效果的方法。
在试验组中，受众接触到广告，而在对比组中，受众不接触广告。
通过对比两组的差异，可以初步推断广告对受众行为和态度的影响。
试验法具有较高的科学性和可控性，可以排解其他因素的干扰，更精确地评估广告效果。
但试验法也存在着试验环境与真实环境的差异，以及试验样本的代表性等问题，需要在实施试验时留意掌握这些因素。
媒体监测法媒体监测法是通过对广告投放媒体进行监测和分析，评估广告效果的方法。
通过监测广告的曝光量、点击量、转化率等指标，可以了解广告在媒体上的表现和受众的反应。
媒体监测法具有实时性强、数据精确的特点，可以准时调整广告投放策略。
但媒体监测法也存在着无法猎取受众详细反馈和行为动态的问题，需要结合其他评估方法进行综合分析。
眼动追踪法眼动追踪法是一种通过追踪受众眼球运动轨迹来评估广告效果的方法。
通过眼动仪等设备记录受众在观看广告时的凝视点和停留时间，可以了解受众对广告中不同元素的关注程度和留意力安排状况。
眼动追踪法可以客观地评估广告的视觉吸引力和留意力引导效果，为广告设计和优化供应科学依据。
但眼动追踪法也存在着设备成本高、实施难度大等问题，需要在实践中留意解决这些问题。
广告效果评估指标
广告效果评估指标广告效果评估指标是公司在进行广告投放后，对广告效果进行评估的重要工具。
通过评估广告效果，公司可以更好地了解广告对消费者行为、品牌认知和销售业绩的影响程度，从而指导下一步的广告投放决策。
以下是几个常见的广告效果评估指标：1. 品牌知名度提升：广告对品牌知名度的提升是广告投放的首要目标之一。
通过调查消费者对品牌的认知程度，可以了解广告在提升品牌知名度方面的效果。
2. 广告记忆度：广告记忆度是指消费者对广告内容的记忆程度。
通过询问消费者对广告的内容、广告语或广告角色的记忆程度，可以评估广告在引起消费者注意和印象深刻程度方面的效果。
3. 购买意愿提升：广告投放的最终目的是促进产品或服务的销售。
通过调查消费者在观看广告后的购买意愿的变化，可以评估广告对消费者购买决策的影响程度。
4. 点击率/观看率：对于在线广告或广播电视广告，在广告投放期间的点击率或观看率可以作为评估广告效果的重要指标。
高点击率或观看率表示广告能够吸引更多目标消费者的注意力。
5. 社交媒体互动：广告在社交媒体平台上的互动情况也是广告效果评估的重要指标之一。
通过评估广告在社交媒体上的分享、评论和点赞等互动情况，可以了解广告在社交媒体上的传播效果。
6. 成本效益：广告的成本效益是公司在进行广告投放决策时需要考虑的因素之一。
通过比较广告投入和广告效果带来的销售额增长或品牌影响力提升，可以评估广告的成本效益。
综上所述，广告效果评估指标的选择应根据广告目标和投放渠道的特点来确定，只有通过科学合理地评估广告效果，公司才能更好地制定广告策略，提高广告投放的效果。
广告效果评估是广告投放后的关键环节，通过评估广告对消费者行为、品牌认知和销售业绩的影响程度，公司可以了解广告的效果，从而做出更准确的投放决策。
以下是几个常见的广告效果评估指标，用于衡量广告的绩效。
1. 品牌知名度提升：广告的一个主要目标是提高品牌的知名度。
品牌知名度指消费者对特定品牌的认知程度和熟悉程度。
广告投放效果评估的关键指标有哪些
广告投放效果评估的关键指标有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，广告投放已成为企业推广产品和服务、提升品牌知名度的重要手段。
然而，要确保广告投放的有效性和回报率，就必须对其效果进行科学、全面的评估。
那么，广告投放效果评估的关键指标有哪些呢？首先，曝光量是一个基础且重要的指标。
曝光量指的是广告在一定时间内被展示的次数。
简单来说，就是有多少人看到了你的广告。
这个指标能够反映广告的覆盖范围和传播广度。
如果曝光量过低，可能意味着广告投放的渠道选择不当，或者投放的时间、频率不够合理。
点击率则是另一个关键指标。
点击率是指点击广告的用户数量与广告曝光量的比率。
它反映了广告对用户的吸引力程度。
一个高点击率通常表示广告的内容、设计或者文案能够引起用户的兴趣，促使他们进一步了解广告所推广的产品或服务。
相反，如果点击率很低，就需要思考广告的创意是否不够新颖、目标受众定位是否不准确等问题。
转化率是评估广告投放效果的核心指标之一。
转化率指的是完成预期目标行为的用户数量与点击广告的用户数量的比率。
例如，预期目标行为可以是购买产品、注册会员、填写表单等。
转化率直接关系到广告投放带来的实际业务收益。
高转化率意味着广告能够有效地将潜在客户转化为实际客户，实现广告的商业价值。
成本指标也是不可忽视的。
包括广告投放的总成本、平均点击成本、平均转化成本等。
通过对成本的分析，可以了解广告投放的效率和性价比。
如果成本过高而效果不佳，就需要调整投放策略，以降低成本并提高效果。
除了上述直接与用户行为相关的指标，品牌知名度和品牌形象的提升也是重要的评估方面。
虽然这两个方面相对较难通过具体的数据指标来衡量，但可以通过市场调研、用户反馈、社交媒体的讨论热度等方式进行间接评估。
例如，通过问卷调查了解用户对品牌的认知度和好感度是否在广告投放后有所提升；观察社交媒体上关于品牌的讨论是否增多，以及讨论的内容是正面还是负面。
受众的精准度也是一个关键指标。
广告是否准确地触达了目标受众，直接影响到广告的效果。
广告效果评估
主
编 陶应虎
第十四章 广告效果评估
14.1 广告效果评估概述 14.2 广告目标与效果评估 14.3 广告效果评估的主要内容与方法 讨论题
第一节 广告效果评估概述
一、广告效果的含义、特性
1．广告效果的含义 （1）广告效果，一般来讲，包括以下几种类型： 广告认知效果, 广告心理效果, 广告认知效果, 广告心理效果, 广告销售效果， 广告社会效果。 2.广告效果的特性 2.广告效果的特性 （1）时间推移性 （2）累积效果性 （3）间接效果性
(5)AEI法 广告效果指数（adverting (5)AEI法—广告效果指数（adverting effectiveness index） index）
四、广告效果的追踪评估
讨论题
1．广告效果具有哪些特性？ 2．广告效果事前评估的内容以及评估应遵循的原 则是什么? 则是什么? 3．广告效果事前评估的优点及其局限性有哪些？ 4．广告效果事前评估与事后评估的具体方法? ．广告效果事前评估与事后评估的具体方法?
二、广告效果事中评估
1．广告效果事中评估的含义 2．事中测定的主要内容 3．广告效果事中评估的主要优点 4．事中评估的主要方法 （1)销售地区试验(Sales area test) 1)销售地区试验(Sales （2）函索测定法、询问法(Inquiry test) ）函索测定法、询问法(Inquiry （3）分割法（split-run method） ）分割法（splitmethod）
三、制定广告目标的主要内容和要求
1．广告目标的主要内容 企业在制订广告目标时，应该尽可能具体一些。其主要 内容可以以下列l 5个方面为参考。 内容可以以下列l 5个方面为参考。 2．制与营销目标的区别 14专栏14 14专栏14-3 广告在整个营销目标中扮演的角色 专栏14 14专栏14-4 不能仅仅用销售结果来衡量广告表现 案例14 14【案例14-3】 说明广告目标的简短范例（见表14.4 14.4） 说明广告目标的简短范例（见表14.4） 案例14 14【案例14-4】 设定广告目标的检核表
广告宣传效果评估方法
广告宣传效果评估方法1.背景广告宣传是企业在市场中推广产品和服务的重要手段，而广告宣传的效果评估则是确定广告宣传是否具有预期效果的重要方法。
本文将介绍几种常用的广告宣传效果评估方法。
2.媒介效果分析媒介效果分析是评估广告宣传效果的一种常用方法。
它主要通过统计分析广告投放后相关指标的变化，如销售额、市场份额、品牌认知度等，来判断广告宣传的效果。
这需要收集广告宣传前后的数据，并进行对比分析。
媒介效果分析可以帮助企业了解广告宣传对其业务的影响程度，从而有效地调整宣传策略。
3.品牌影响力调查品牌影响力调查是评估广告宣传效果的另一种方法。
它通过对受众进行调查，了解他们对广告宣传的感知和态度，从而判断广告宣传对品牌认知度、品牌偏好等方面的影响。
品牌影响力调查可以通过问卷调查、深度访谈等方式进行，帮助企业了解广告宣传在受众心目中的形象和地位，从而优化广告宣传策略。
4.社交媒体分析在当今社交媒体发达的时代，社交媒体分析也成为评估广告宣传效果的重要方法之一。
通过监测社交媒体平台上关于广告宣传的讨论和评论，可以了解受众对广告的评价、态度和转化情况。
社交媒体分析可以帮助企业更好地了解广告宣传在社交媒体上的传播效果，并根据受众的反馈进行及时调整和优化。
5.实验设计与控制组实验设计与控制组是一种用于评估广告宣传效果的科学方法。
在实验中，将目标受众分成实验组和控制组，实验组接受广告宣传，而控制组不接受或接受其他宣传活动。
通过比较两组的数据和结果，可以直接评估广告宣传的效果。
实验设计与控制组可以帮助企业更加客观地了解广告宣传对受众行为和态度的影响。
6.总结以上是几种常用的广告宣传效果评估方法。
不同的方法适用于不同的情境和目标。
企业可以根据自身情况选择合适的方法，进行广告宣传效果评估，以便更好地掌握广告宣传的效果和影响，从而调整和优化宣传策略，提升广告宣传的效果和回报。
广告效果评估指标
广告效果评估指标
广告效果评估指标是衡量广告成功与否的关键要素，使用正确的指标可以确保有效地配置资源并优化策略。
以下是一些常用的广告效果评估指标：
1. 点击率(CTR)：衡量曝光广告被点击的概率，计算公式为CTR=投放广告被点击的数量/广告的总曝光数量。
较高的点击率通常意味着广告更具吸引力。
2. 转化率(CVR)：衡量广告带来的转化数量与广告的点击数量之比，这里的转化根据广告主的投放需求不同而不同，可能是注册、下载，也可能是留线索（电话号码等）。
较高的转化率表明广告能够更有效地实现目标。
3. 点击成本(CPC)：由点击和CTR指标引出，即广告主购买一次点击付出的费用。
CPC越低，对广告主来说成本越低。
4. 转化成本(CPA)：由转化和CVR指标引出，即广告主购买一次转化（用户注册、下载、留线索，通常不是付费）付出的费用。
CPA= CPC/CVR。
5. 到达率(Reach Rate)：即所有消费者中看到了所投放广告的人群比例。
到达率是第一重要的指标，因为看到广告的消费者越多，消费者受到广告的影响而购买产品的人数就可能越多。
6. 记忆率(Unaided Ad Awareness)：衡量消费者是否记得看过的广告。
7. 喜欢程度(Likeability)：衡量消费者对广告的喜好程度。
8. 影响购买意愿程度(Purchase Intention)：衡量广告对消费者购买意愿的影响程度。
9. 二跳率：衡量广告引导用户进行第二次交互的能力。
广告效果评估方法
广告效果评估方法广告效果评估方法可通过以下几个方面来进行评估：1.问卷调查：设计一份针对广告受众的问卷调查，包括广告知晓度、广告引起的注意度、广告理解度、广告传达的信息以及广告对产品或服务的认知度等方面进行评估。
问卷可以采用定量和定性的方式，通过对受众的意见和反馈进行统计和分析，得出广告的效果。
2.市场调研：进行市场调研，通过在广告发布前后对销售额、品牌知名度、受众购买意愿等指标进行对比分析，来评估广告对市场的影响力。
市场调研可以采用定量分析和定性分析的方式，通过对样本进行统计和分析，得出广告的效果。
3.在线监测：利用互联网技术，对广告在网络上的展示情况进行监测。
通过监测广告的展示量、点击率、转化率等指标，来评估广告的效果。
同时，利用社交媒体等渠道对广告进行监测，收集用户的口碑和反馈信息，从而评估广告的效果。
4.焦点小组讨论：组织一些焦点小组，邀请一些广告受众参与讨论，收集他们对广告的看法和感受。
通过小组的交流和讨论，了解受众对广告的态度、观点和期望，从而评估广告的效果。
5.竞品分析：对比同行业竞争对手的广告效果，通过分析他们的广告知晓度、品牌认知度、市场份额等指标，来评估广告的效果。
通过与竞品的对比分析，可得出广告在市场中的竞争优势和劣势，从而评估广告的效果。
综上所述，广告效果评估方法主要包括问卷调查、市场调研、在线监测、焦点小组讨论和竞品分析等多个方面，通过收集和分析相关数据和用户反馈，来评估广告在市场中的影响力和效果。
广告效果评估是广告宣传活动中非常重要的环节。
广告投放不仅仅是为了吸引注意力，更重要的是能够提高品牌知名度、促进销售和增加市场份额。
因此，评估广告效果对于广告主而言是非常关键的，可以帮助他们了解广告宣传的有效性，并作出相应的调整和改进。
首先，问卷调查是广告效果评估中常用的方法之一。
通过设计一份针对广告受众的问卷，可以收集受众对广告的注意度、理解度、传达的信息以及对产品或服务的认知度等方面的意见和反馈。
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广告效果评估————————————————————————————————作者: ————————————————————————————————日期：ﻩ广告效果评估摘要:本文首先将广告效果分成三个层面六种效果，即瞬时效果画面效果,近期效果包括传播效果,心理效果和销售效果,远期效果包括品牌效果和社会效果。
其次,用实际调查详细说明了广告效果评估体系在实践中的运用,并验证了其有效性。
因此,本文所提出的是一套科学有效,客观准确,易用性强的广告效果评估体系。
关键词:广告效果;评估；调查研究一、广告效果定义按时间划分可分成三个层面即,包括瞬时效果、近期效果和远期效果。
瞬时效果是指受众在接触广告的瞬间所产生的广告效果，近期效果是在广告看播后的广告周期内产生的效果，包括传播效果。
远期效果是指广告刊播周期后的相当长的一段时间内产生的效果，是比瞬时效果和近期效果影响更深的效果,又包括品牌效果和社会效果。
（一）瞬时效果瞬时效果也称画面效果，是指受众在接触到广告信息后，瞬时产生的反应和感受等。
广告的画面内容,文字，布局和色彩都可以影响受众，使受众在瞬间产生一系列的反应和感受,从而达到一定的广告瞬时效果。
（二)传播效果近期效果中首先是广告的传播效果。
它是指广告的到达的范围，广告到达的人群,受众对广告的注目程度。
这就是说,广告效果首先体现在到达受众,被受众看到,只有有效地覆盖了受众，并且被受众注目，刁｀谈得上受众对广告的态度和行动。
再优秀的广告,如果没有被有效的受众看到,或者看到的受众很少,那么它的效果也要大打折扣。
因此，传播效果是广告效果的基础,没有好的基础。
（三）品牌效果广告的品牌效果是指消费者通过对广告的感觉、情绪和判断以及产品的使用经验而联合形成的对品牌的一种正面或负面的印象，这种印象直接影响消费者的购买行为。
但不是所有的广告都能产生明显的品牌效果,品牌效果是一个长期的,渐进的过程。
（四）社会效果广告的社会效果广告构思、广告语言及广告表现所反映出的道德、艺术、审美、尊严等方面对社会的经济、教育、环境等的影响程度。
集中表现于能否促进社会的物质文明与精神文明的建设,特别是能否起到传播知识、促进社会道德教育、推广最新技术成就等作用，它是广告作品的高层次追求,反映一个社会的文明程度。
二、广告效果的特性广告活动涉及各个方面的关系,广告信息的传播能否达到理想的广告效果和广告目标,受到各种因素的影响，由此导致广告效果具有与其他活动所不同的一些特性，主要表现在五个方面。
(一）竞争性广告是市场竞争的产物,也是竞争的手段,因此，广告效果也有强烈的竞争性。
广告的竞争性强、影响力大,就能加深广告商品和企业在消费者心目中的形象,树立形象,争取到消费者，扩大市场份额。
仅仅把广告看作是一种信息传递没有竞争意识，是不够的。
而从另方面来看,由于广告的激烈竞争,同类产品的广告大战，也会使广告效果相互抵消。
(二）时间推移性广告对消费者的影响程度受到各种因素的制约，包括时间、地点、经济甚至政治、文化等方面的条件。
同时，广告大多是转瞬即逝的,因而消费者在接触广告信息时会有各种各样的反应,有的对广告所传递的信息可能立即接受并产生相应的购买行为,但是，大多数人接触广告后并不会马上去购买，而需要购买某类商品时,对广告商品可能己忘诸脑后了。
从总的趋势看，随着时间的推移,广告效果在逐渐减弱，这就是广告效果的推移性。
时间推移性使广告效果的表现不够明显。
了解这一特点,有助于我们认清广告效果可能是即时的，更多的是延缓的,具有驰豫性。
在进行广告效果测定时,不要仅仅从短期内所产生的广告效果去判断。
（三）效果累积性广告信息被消费者接触,形成刺激和反应,最后产生效果,实际上有一个积累的过程。
这种积累,一是时间接触的累加，通过持续不断的一段时间的多次刺激,刁`可能产生影响、出现反应。
一是媒体接触的累加,通过多种媒体对同一广告的反复宣传,就能加深印象，产生效应。
消费者可能在第六次接触某则广告后有了购买行动,而这实际上是前五次接触广告的累积,或者阅读了报纸广告后又收看了电视广告,对这则广告有了较深的印象，这应是两种媒体复合积累起来结果。
（四）间接效果性消费者在接受某些广告信息后，有的采取了购买行动,在使用或消费了某种商品服务后,感觉比较满意，往往会向身边或亲近的人推荐,激发他人的购买欲望有的虽然没有去购买,但被广告所打动,而劝说亲朋好友采取购买动。
这就是由广告引起的连锁反应，产生了连续购买的效果。
（五)效果复合性由于广告效果受到各种因素的制约和影响，因此往往呈现出复合的现象。
从内容上说，广告不仅会产生经济效益，促进销售,还会产生心理效果，对社会化等发挥作用，需要综合地统一地理解和评价。
从传播方式说,广告是进行信息沟通的一种有效手段，但在企业整合传播所产生的效果中,这一手段只不过是一个方面，还要看其他传播方式相互配合的复合效果,与公共关系活动等联系起来评价。
在研究广告效果评估体系时，认识了解广告效果的特性可以帮助我们更加准确地设计广告效果评估的指标,科学合理地把握评估方法广告,客观准确地了解广告效果,从而保证下一周期地广告活动的有效开展。
三、广告效果实证分析(一)调查对象基本特征表1 调查对象人口学特征社会人口学指标人数（n）构成比(％)社会人口学指标人数（n）构成比(％) 性别男3１8 ５０.２女3１５49.８专业文科３８4 60.7理科72 11.4工科114 18.０医科15 2．４其他4８7.6 产品冰淇林1６8 ２６.5壮阳药15０23．7电脑165 26.1避孕套1５0 23.７性相关性相关30０4７.4非性相关333 5２.6 可食用非可食用315 ４9.8可食用３18 ５０.2 性诉求无２11 33.3隐喻型性诉求２11 3３.3直白型性诉求2１1 3３.3(二)信度检验attituｄe、branｄ、intｅｎtion各因子内部一致性检验Cronbａcｈ's α介于0.483~0.8７6间,除attｉtｕde稍低外,其余因子内部一致性检验Cronbach's α值均大于0．05,说明该问卷具有较好的信度，结果可靠。
表2 因子组合信度测定FactoｒN Crｏnbaｃh'ｓαａｔtｉｔudｅ４0.4８3bra ｎｄ ３ 0.746 ｉnt ｅnt ｉon30．876（三）描述性统计描述统计(四)相关性分析相关性分析广告态度 品牌态度 购买意愿可食用操纵检验性相关 操纵检验 广告态度皮尔逊相关性 １ .５３1** .478** .０50 -.03０ 显著性（双尾)．000 ．000 .21０ ．４44 个案数６33 63３ 633 63３ 63３ 品牌态度皮尔逊相关性 .5３１＊* 1 .757** ．185** .０８0* 显著性(双尾) .000 .０0０ .000 ．04４ 个案数6３3 6３3 6３3 63３ 6３3 购买意愿皮尔逊相关性 .4７8** .7５７** 1 ．247** ．022 显著性(双尾）.0０0 .00０ .００0 .５86 个案数633 ６33 6３3 633 6３3 可食用操纵皮尔逊相关性.0５0.１８５＊*.２47**1－．157**个案数 最小值 最大值 平均值 标准差 广告态度 633 1.０0 ７.00 3．9680 １.1１９74 品牌态度 633 1.00 7．00 3．８1361.315１５购买意愿 633 1.00 7．00 ３．753６ １．5790２ 可食用操纵检验 ６33 １．00 ７.00 3.8０57 2.４65９４ 性相关操纵检验 ６331．007.00４．203８2.２53９4检验显著性（双尾）.210 ．０00 .０00 .000 个案数633 ６33 63３63３63３性相关操纵检验皮尔逊相关性-.030 .０80*.0２２－.15７*＊ 1 显著性（双尾）.4４4 .044 .5８6 .000 个案数6３3 63３633 633 633**. 在0.01 级别(双尾)，相关性显著。
＊．在0．0５级别(双尾）,相关性显著。
用ＳPSS软件对广告态度、品牌态度、购买意愿、可食用操纵检验、性相关操纵检验进行相关分析,从上表可以看出：广告态度与品牌态度、购买意愿呈正相关，相关系数分别为0.531、０.478,相关系数达显著性水平(P<0.０５）；广告态度与可食用操纵检验、性相关操纵检验相关性未达显著水平,故暂不能认为广告态度与可食用操纵检验、性相关操纵检验具有相关性。
品牌态度与广告态度、购买意愿、可食用操纵检验、性相关操纵检验呈正相关,相关系数分别为0．53１、0.757、0.1８５、０．0８0，相关系数达显著性水平(Ｐ<0.05)；购买意愿与广告态度、品牌态度、可食用操纵检验呈正相关,相关系数分别为0.4７8、0.7５7、0．2４7，相关系数达显著性水平(P<0.05）;购买意愿与性相关操纵检验未达显著水平（P>0.０5),故暂不能认为购买意愿与性相关操纵检验具有相关性。
可食用操纵检验品牌态度、购买意愿呈正相关,相关系数分别为0.185、0247、可食用操纵检验与性相关操纵检验呈负相关，相关系数为-０.15７。
可食用操纵检验与广告态度相关性未达显著水平(P>0.０5),故暂不能认为可食用操纵检验与广告态度具有相关性。
性相关操纵检验与品牌态度呈正相关,相关系数为０.08０,与可食用操纵检验呈负相关,相关系数为－0．１５7，相关系数达显著水平（Ｐ<0.05）。
(五）差异性比较1、不同性别人群比较不同性别人群比较性别个案数平均值标准差Ｔp 广告态度男318 3.9175 1.210８5 －1.１４３.254女315 4．0１９０ 1.0１89５品牌态度男318 3．8816 1.４24４４ 1.３0８.19１女３15 ３.745０１.19308购买意愿男318 3．８365 １.59４49 1.３２8 .18５女315 3.６6９８ 1.5６132可食用操纵检验男318 3.８396 2.４0３22 .34８.728女３15 3.７71４ 2.53１０4性相关操纵检验男３18 4.264２２．25770 ．677 .499女３15 4.142９ 2.2５2０8不同性别人群广告态度、品牌态度、购买意愿、可食用操纵检验、性相关操纵检验比较,用ＳＰＳS软件经t检验,差异均没有统计学意义(P>0.05），故暂不能认为不同性别人群广告态度、品牌态度、购买意愿、可食用操纵检验、性相关操纵检验有差异。
2、不同专业人群比较描述性统计个案数平均值标准差平均值的95％置信区间最小值最大值下限上限广告态度文科３８4 ３．91４7 1.1１４99 3.8028 4.02６6 1．0０7.0０理科72 3.9618 1.12013 3.6986 ４.2250 1．00 7.0０工科１14 4.０41７ 1.１７398 3．8238 4.2５95 1.00 7.０0医科15 4.０500 .９7834 3.５0８2 ４.５91８ 2.７5 6.0０其他48 4.2０31 1.0６773 3.8９3１ 4.5１32 1.５０7．00总计63３ 3.９680 １.11974 3.8８06 ４.0554 1.0０７.00 品牌态度文科38４ 3.6901 1.2９６16 ３.5601 3.8２０2 １．00 7.00 理科72 3.9２５9 1.288２３ 3.623２4．2２8６１.00 7.00工科１.４0７114 3．９2693.6658 4．1880 1.０0 7.0007医科15 4.1１11 1.0５9１0 ３.5246 4.6976 2．３3 6.０01.2４４6其他３.90９4 4.632２1．33 7.004８ 4.2708７总计63３３.8１36 1.31515 3.７109 ３.9162 １.00 7.０0 购买意愿文科38４３.6102 １.5638４ 3.４533 ３.767２ 1.0０7.00 理科72 3.６204 1.４58１3 ３.2777 3．９630 1.０0 7.０0工科1１４3．99４2 1.67578 ３．6832 4.3０5１１.00 7.00医科１5 4.3778 1．９８753 ３.2７7１ 5.4７8４ 1.3３７.０0其他48 4.33３３ 1.2８64１3．9５98 4．7069 1.0０7．00总计633 ３.7536 １.57902 3．6３03 3.87６８ 1.０0 7.0０2．３77７可食用操纵检验文科3.３００５３.7776 1.0０7．０0３84 3.5391８理科72 2.９583 2.24197 2.43１5 3．4８52 １.０0 7．00工科１14 ４.4２1１２.58277 ３．941８４.900３ 1.0０7．0０医科15 5.800０２.48424 4.4243 ７.１７57 １．０0 7.002．１４0其他48 ５．12504．5036 5．7464 １.00 7.０0０4２.４６总计3.6132 3.９９8２ 1.00 7.00633 3.80５7594性相关操纵检验文科384 4.0859 2.２4２58 3.86０9 ４.３109 1.00 7.00 理科72 ４.375０1．87975 3．９３33 4.816７ 1.00 7.00工科11４ 4.2３68 2.560０8 3．76１8 4.7１19 1.00 7.0０医科15 ６.２0０0 1.20712 5．５３1５ 6.8685 4.00 7.０0其他48 ４.1875 2.090０6 3．58０６4．794４1．00 ７.０0总计６33 4.2038 ２.25３94 ４.02７9 4.3797 1.00 7.00方差分析不同专业人群广告态度、品牌态度、购买意愿、可食用操纵检验、性相关操纵检验比较，用SP ＳS 软件经方差分析,不同专业人群品牌态度、购买意愿、可食用操纵检验、性相关操纵检验差异具有统计学意义(P ＜0．0５)，故有理由认为不同专业人群品牌态度、购买意愿、可食用操纵检验、性相关操纵检验有差异;不同专业人群广告态度差异均没有统计学意义（P ＞0.0５)，故暂不能认为不同专业人群广告态度有差异。