网络新闻传播学第三章

（二）多元化新闻传播格局下 专业网络新闻机构所扮演的角色
• 这体现在如下方面： • (1)新闻传播的主导者：专业新闻 机构用制度化的持续的新闻生产 来满足社会对新闻信息的全面需 求，它们的活动构成网络新闻传 播的“主旋律”，其他的非专业 的新闻生产，都是对它的补充。 没有主旋律的统合，网络中的新 闻传播就是杂音、噪音。
• (3)专业大众传媒作为一种产业， 是国民经济的一部分，它的存在， 不仅仅是新闻与信息传播的需要， 也是经济有效运行的需要。与很多 服务性行业一样，它的规模化、高 效率，能够更好地满足社会的需求， 它也可以带动广告、商务等相关产 业的发展。
因此，对于传播者与受众关系的变化应 该从不同层面加以认识。从第一个层面 上看，承认信息传播过程中传播者与接 收者之间界限的模糊，有助于更好地认 识网络新闻传播的特殊性，并加以充分 利用。而在第二个层面上，承认界限的 存在是必要的，这有助于帮助网络中的 专业新闻机构认识自己的责任与使命。 • 国外一些学者曾建议，将传播者与受 众的概念演变为“信息的生产者”与 “信息的消费者”。这种说法应该说是 有一定道理的，但它们与传播者与受众 的概念似乎没有本质的区别。
• 但承认非专业人员可以参与大众传播，并不 意味着专业媒体存在必要性的丧失。这是因 为： • (1)参与传播人数的增加，并不意味着对信 息需求的充分满足。一般情况下，人们在网 上发布信息，具有偶然性、随机性，即当他 有了某种需要与他人分享的信息时，才会将 它发布。否则，他不会花费精力去做新闻或 信息的搜集、发布工作。这样的信息，也只 是出于发布人的愿望，而不是受众的需求， 因此，不能保证它总是有价值的。
第三章 网络中的新闻传播者
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本章将以中国的网络媒体为主要对象，分 析网络中新闻传播者的构成及其各自的特 性。
第一节 网络新闻传播者的构成
• 一、网络新闻传播者构成的多元性
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在传统媒体时代，从事新闻传播的都是具 有一定资质的专业媒体机构。但是，这种局 面在网络中收到了挑战。 • 从传播资源方面看，随着网络时代的到 来，过去只为大众传媒组织享有的“特权”， 也开始被广大公众享用。传统的公共传播资 源由大众传媒独享，但网络作为一种公共传 播资源，却可以为任何上网的人利用。技术 的发展，也使得新闻采访、制作及发布所需 要的设备与成本等方面，有了很大变化。一 些人形象地称之为“门槛低了”。
• （三）独立、综合发展阶段 • 媒体网站进一步的发展，一方面，是摆
脱传统媒体的思维方式与制作方式的影响， 使网络成为一种真正的独立媒体，这时它可 综合多种媒体形式，即声音、图像、影像、 动画等，来进行新闻报道；另一方面，新闻 网站不再依附于其母体，而是以相对独立的 方式进行运作与经营。 • 这时的新闻网站也不仅局限于新闻业务， 而是成为一个综合性的信息服务者，并在此 基础上发展商务服务、娱乐、网上社区等其 他服务手段和赢利模式。 • 以上三个阶段，既是中国网络媒体的成长 过程，也是某些新闻网站自身的发展轨迹。
• (4)社会环境的主要监测者：大众传媒的一 个重要功能，就是记录社会发展的轨迹，反 映社会环境的变化。网络中虽然有各种各样 的新闻传播参与者，但是，多数参与者并不 会自觉地担负环境监测的任务。而专业新闻 传播机构，则会有意识地把新闻传播的任务 放在环境监测的框架下。 • (5)产业的重要支柱：未来的传媒业仍然是 信息产业、文化产业等多种产业的重要组成 部分，而这个产业的主要支柱，一定是专业 的新闻机构，其中网络中的专业新闻机构， 其地位将日益上升。
1997年1月，《人民日报》网络版创 刊，揭开了国内媒体大批上网的序幕。 1999年是中国媒体上网的一个高潮期。 据研究学者进行的个人调查，1999年 6月，国内上网的报纸有273家，占 1998年全国报纸总量的13.2%，其中 有独立域名的为116种，没有独立域 名但在网站上设有主页的占157种。 另一项调查表明，截至1999年底，全 国已建立独立域名的网上新闻报道机 构已达700多家。
二、多元化格局中专业网络新闻机构的角色
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网络新闻传播者构成的多元性， 是否意味着专业网络新闻机构没有 存在的必要，或者地位不再重要？ • 网络新闻传播格局的特殊性，传 播者与受众之间界限的模糊，以及 受众在新闻传播中作用的不断加强， 曾使一些人认为，在未来的信息社 会，专业的传播者将会消亡。
（一）网络媒体中传播者与受众关系的变化 我们可以从两个层面来认识传播者与受众。 • 第一个层面，传播者与受众是指某个特定的 信息传播过程的双方。在互动性不够强的传统 媒体中，传播过程基本是单向的，即从传播者 流向接收者即受众。而在网络媒体中，传播者 与受众之间的互动变得十分便捷，二者之间的 关系甚至超过了简单的互动交流，而是在互动 中共同作用于网络信息传播的全过程。 • 第二个层面，这两个概念指的是专业分工的 两种不同角色。传播者是信息的专业生产者， 即指传媒；而受众是信息的消费者。从总体看， 网络传播者仍然以专业机构为主力，但个人或 非专业组织参与大众传播的现象，也是存在的。
• 在中国，商业网站介入到新闻传播始于 1998年。从1998年下半年起，为了向门 户网站转化，一些中国商业网站开始把 “新闻”作为其内容的一个增长点。许多 网站开辟了“新闻中心”或“新闻频道”， 其中最具代表性的是这年年底成立的新浪 网。 • 1999年以来，中国网络媒体发展迅速。 尽管2001年到2002年，中国互联网的发 展转入低潮，但是，网络中专业新闻机构 的发展并没有受到太大的影响。2003年， 中国网络媒体的影响全面形成，此后，各 种新技术的发展以及传媒业格局的不断变 化，促使新闻网站进入了一个新的历史时 期。
三、商业网站进入新闻传播领域
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伴随传统媒体上网的进程，商业网站涉 足新闻登载也成为网络媒体发展中一值得关 注的现象。 • 作为商业新闻网站中最有影响力的新浪网， 其前身为四通利方公司。四通利方本是一家 纯技术性的公司，为了进行技术支持它开通 了利方在线网站。凭借其在“98世界杯”报 道中快速、灵活的反应和全面、丰富的信息 以及独树一帜的友评论，“利方在线”的论 坛渐渐形成了自己的影响力，1998年年底在 “利方在线”基础上成立的新浪网，则标志 着这家商业网站正式进入了新闻传播领域， 这也带动了一批商业网站介入网络新闻传播。
第二节 我国专业网络新闻机构的发展历程
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我国专业网络新闻机构的队伍， 是由两种力量集合形成的，一种力 量是上网的传统媒体，另一种力量 是国家管理部门认可的某些商业网 站。它们都可以称为新闻网站。
• 1995年1月，由教育部（当时的 国家教育委员会）主办的《神州 学人》杂志，经中国教育和科研 计算机网(CERnet)进入互联网， 向广大在外留学人员及时传递新 闻和信息，成为我国第一份互联 网中文电子杂志。 • 1995年10月20日《中国贸易报》 正式上网，成为中国国内第一家 进入互联网发行的报纸。
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网络集人际传播、群体传播、组织传 播、大众传播于一体，这意味着，不同渠 道传播的信息会相互交叉、渗透。尽管网 络中的新闻传播是以专业新闻机构为主导 的，但网络中的新闻传播也是一个多种传 播形态共同作用、多种信息源共同作用、 多种信息传播中介者共同作用的过程。这 样一个复杂开放的过程意味着传播者的多 元性。这也是网络新闻传播与传统媒体新 闻传播的一个重要区别。 • 从网络媒体的整体构成来看，主力的结 构性要素包括专业新闻机构和网民，专业 新闻机构又由两个主要部分构成：有传统 媒体背景的网站和商业性新闻网站。
从中国专业网络新闻机构的发展道路中，我 们可以看到以下几条发展脉络：
• 一、媒体网站从传统媒体附属品向独立的网站发 展 • 媒体上网从简单到复杂经历了三个阶段： （一）传统媒体翻版阶段 • 对于印刷报纸来说，它们早期上网的形式，是 在互联网上建立自己的网站，将印刷版直接搬上 网络。除了版面的设计无法沿袭印刷报纸版面外， 其内容基本上与母报没有区别。这种网络版所起 到的作用主要是扩大传统媒体的读者范围，提高 其知名度与国际影响力。对于广播电视等媒体而 言，它们上网初期，重点在于介绍自己，包括一 些知名栏目，其作用基本类似于广播电视报。总 之，在这个阶段，无论是报纸还是广播电视的网 站，都没有充分发挥网络传播的优势，设计比较 单调死板。
• 但对现代社会来说，信息是一刻 都不可缺少的，而且必须保证其 全面性、稳定性。只有专业机构 才能通过规范的、持续的信息采 写、发布活动，满足整个社会的 信息需求。有些个人虽然不从属 于任何专业媒体，但其从事的工 作性质与专业媒体一样，因此， 也应视为专业人员，如前面提到 的德拉吉。
• (2)非专业人员参与网络传播，会导致信息 的复杂化。信息来源的多样性，使信息质 量也良莠不齐。于是，人们在信息时代， 面对过剩的信息，反而会有一种信息匮乏 感，因为他们很难判断什么信息是准确的， 或者需要花费更大的精力来证实或证伪信 息。因此，从无数传播者中凸显出具有权 威性、可靠性的发布者，成为一种必然。 而从整体看，专业媒体最具备成为权威信 息发布者的可能。 • 因为它们身份公开，便于接受监督；它们 更具有专业经验、专业规范，也有长期形 成的职业道德的约束。一旦它的品牌确立， 由此带来的品牌效应，将更加巩固其权威 地位。
二、传统媒体网站从单打独斗转向联合发展
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早期的媒体上网，基本上是各自为 政。但是，形势的发展表明，所有 媒体都各自建一个网站，不仅是不 现实的，也是不必要的。这既会带 来重复建设的浪费，又会使各个媒 体网站的视野与发展空间受到限制， 同时还可能造成各媒体网站之间的 互相残杀。2000年11月出台的《互 联网站从事登载新闻业务管理暂行 规定》，实际上从政策上做出了限 定。
• 因此，很多传统媒体通过横向联合， 集中物力、人力和财力，实现信息资 源的整合。 • 于1998年10月开通的四川新闻网 ( www. scnews. com. cn)在这方面是 一个成功的范例，仅一年多的时间， 它便整合了省内9家综合类报纸、42 家专业类报纸、16家杂志、21家广播 电台电视台共88家媒体。再如河南报 业(www. hnby. com. cn)，虽为河南 报业集团所办，但它已成为河业新闻机 构的新闻生产体现了新闻传播的职业 水准，在真实性、权威性以及新闻的 加工水准上，它们都是一种标杆，可 以为受众鉴别其他来源的新闻提供参 照。 • (3)信息海洋的导航者：网络是一个自 然形成与扩散的信息海洋，受众要高 效率地在这个海洋中寻找对自己有用 的信息，需要导航者的帮助。专业新 闻机构正是这样的导航者，它们通过 对网络信息进行收集、筛选、梳理、 整合，为受众指明获取信息的方向与