需求曲线上点的移动

2、 需求量的变动 —— 在其他条件不变的情况下，商品本身的价
格所引起的需求量的变动。
表现为：需求曲线上点的移动 。
3、 需求的变动 —— 在商品本身价格不变的情况下，其他因素
变动所引起的需求的变动。 表现为：需求曲线的平移。
切勿混淆沿着曲线的变动和曲线的
移动

必须注意，不要把需求的变化（表现为需求曲线的平移）
与需求量的变化（需求曲线上点的移动）相混淆。

当影响需求曲线的一种因素发生变化时，需求会发生变化。 以比萨饼为例。如果收入增加，即使价格不变，消费者想要 购买的比萨饼数量也会增加。也就是说，较高的收入增加了 需求，使比萨饼的需求曲线向右移动。这就是比萨饼需求的 移动。

与之不同的是需求量的变化，当消费者面临的比萨饼价格 下降时，在其他条件保持不变的情况下，消费者趋于购买更 多的比萨饼。但是，购买量的增加并不是来自于需求的增加， 而是来源于价格的下降。这一变化代表了沿着需求曲线的变
第二次面授辅导课程



重难点掌握： 1、 需求理论 2、均衡价格的决定和变动 3、价格理论的运用 4、需求价格弹性的含义与计算 5、富有弹性与缺乏弹性 6、需求弹性与总收益的关系
第一节 需求理论

一、需求和需求曲线
需求的定义 需求表 需求曲线

二、需求原理


三、需求量的变动和需求的变动
显然，故事中的君子国，就处于这样的混乱局面。
并且能够出售的商品量。
2. 供给表（supply schedule）
3. 供给曲线（supply curve）

二、供给原理（law of supply）
—— 假定其他条件不变，当价格上升，供给量上
升；价格下降，供给量下降，供给量与价格的
变化成正向关系。

原因：边际成本递增规律。
需求原理和供给原理是市场经济中的两个基本法则。
影响需求曲线 的因素
1、平均收入 2、人口 3、相关物品的 价格 4、偏好 5、特殊因素
以汽车为例
当收入增加时，人们增加汽 车购买量。 人口的增加增加了汽车购买 量。 汽油价格的下降提高了汽车 需求。 拥有一辆新汽车成为社会地 位的象征。 其他运输方式的可利用性， 汽车的安全性、未来价格的预 期等等。
种商品不同价格水平下的需求量所列成表。
—— 根据购买者在一定时期内和一定市场中对某

需求曲线（demand curve）
—— 用图形表示的需求表就是需求曲线。

需求曲线向右下方倾斜，表示需求量与价
格反方向变动。
P
D
O Q

几种例外：
二、需求原理（law of demand）
—— 当一种商品的价格上升时（同时其他条件不
变），购买者趋向于购买更少的数量。同理亦
然。 替代效应（substitution effect）
原因：
收入效应（income effect）
三、需求量的变动和需求的变动
1、 影响需求的主要因素（以汽车为例）
本身的价格 相关商品的价格 消费者收入 写） 消费者偏好 对未来的预期 其他因素 替代品（特 互补品
动，而不是需求曲线的移动。沿着需求曲线的移动意味着价
格变动时其他条件不变。
四、需求函数

——用函数关系表示影响需求的因素与需
求之间的关系。

D = f （T、Y、Px、Py ……）
简化为
D = f（P）
第二节 供给理论

一、供给和供给曲线
1. 供给的定义 —— 供给是指厂商（生产者）
在某一特定时期内，在每一价格水平上愿意
一般情况下，买者和卖者分别根据这两个原则行事， 形成了市场经济特有的秩序。
李汝珍所写的《镜花缘》一书中，描写了“好让不争”
的君子国。在热闹喧哗的市场上，买者手中拿着货物， 高叫价格太便宜了，非要卖者加价不可。卖者却觉得
价格太高，已经很过意不去了。争执许久，卖者坚决 不肯提高价格。买者只得按原价付钱，但只取走了一 半货物。买者刚要举步，被卖者一把拉住，说是“价 高货少”，死活不肯放手。路旁走过两个老翁主持公 道，让买者照价拿了八折货物，方才使一场风波平息 下来。

父母在乘坐飞机旅行时，是应该允许他们把婴儿放在他们的 膝盖上，还是要求他们为婴儿买单独机票，并用皮带把婴儿束 住在安全座位上？一项要求为婴儿购买单独机票和将婴儿放置 在单独座位上的法律将会同时产生好消息和坏消息。好消息是： 由于婴儿在他们自己的座位上会更安全，因而死于飞机碰撞的 婴儿将会减少。而坏消息是：更多的人将死于车祸。要求父母 购买两张机票而不是一张机票的法律会增加乘坐飞机旅行的成 本。这将使很多的父母转向乘车旅行，从而使旅行的危险增的定义
—— 需求是指消费者在某一特定时期内，在每 一价格水平上愿意并能够购买的商品量。

两个要素： ① 购买欲望； ② 支付能力 分类： ① 个人需求； ② 市场需求

历史回顾：英国商人的失算——消费欲望与需 求

鸦片战争以后，英国商人为了打开中国这个广阔的 市场而欣喜若狂。当时英国棉纺织业中心曼彻斯特的商人 估计，中国有4亿人，假如有1亿人晚上戴睡帽，每人每年
私人汽车最大的市场北京，作为晴雨表的北方汽车交 易市场，上半年销售量只相当于去年同期的1/3。尽管
当年轿车产量可达75万辆，但一季度销售量不过11.7
万辆。富康这两年颇为走俏，销售量仅次于桑塔纳， 但一季度只完成全年销售计划的14.14%。
面对这种局面，汽车厂家一片哀鸣。

需求表（demand schedule）
用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也不够，何况还
要做衣服呢！于是他们把大量洋布运到中国。 结果与他们的梦想相反，中国人没有戴睡帽的习惯，
衣服也用自产的丝绸或土布，洋布根本卖不出去。
现实分析：汽车市场难启动——购买能力与需 求

1999年6月的上海车展是在上海少有的漫长雨季
中进行的，参观者人头攒动，但看得多，买的少。在

在多次研究之后，得出的结论是对更多的人来说这是坏消息。 联邦航空委员会于是于1992年做出规定，父母可以将其婴儿放 置在他们的膝盖上。 一个简单的教训是，消费者会对价格的变动做出反应。一种 物品价格的上升（乘飞机旅行）会引起一些消费者转向它的替 代品（高速公路旅行），从而导致了一个意想不到的结果。